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Categoria Marketers/Anunciante
Young Lions 2016
Sumrio
Como trabalhar a Incontinncia Urinria, um tema to constrangedor que um grande
tabu? Esse foi o grande desafio que tnhamos pela frente, como levar a mensagem de
apoio e ateno a esse pblico, que muitas vezes no convivem no meio social. O
objetivo da marca trazer esse pblico para o meio social e proporcionar qualidade de
vida.
Em 1960, 73%* dos Avs tinham contato com os seus parentes como filho e netos,
infelizmente hoje no Brasil, menos de 46%* veem seus avs frequentemente,
culpando o trabalho e a correria do dia a dia por isso. Faa uma simples anlise, caso
tenha avs: qual foi a ltima vez que foi visitar seus avs e curtiu um momento de
lazer com eles?
Para tornar essa momento especial mais frequente, desenvolvemos a campanha Rol
com os Avs (#rolecomosavos) em parceria com a agncia CDR+. Com essa
campanha nas redes sociais, conseguimos mobilizar filhos e netos para dedicarem um
momento de ateno aos seus avs. Esse momento tinha um impulso especial pelo
dia que infelizmente ningum lembra. Voc sabia que no dia 26 de julho dia dos
avs?
Tivemos a participao de avs e netos que passearam de balo, andaram pela
primeira vez de moto, foram pela primeira vez ao estdio assistir uma partida de
futebol, foram ao parque fazer um piquenique. Diversas histrias e exemplos de
momentos mais que especiais.
O Rol com os Avs uma campanha que valoriza os avs, esquecido pelas marcas
e pela sociedade, pessoas que exercem um papel fundamental na criao e perfil de
seus netos. Valorizar os avs e lembrar da importncia de dedicar tempo a eles, a
principal razo pela qual mereo esse prmio.
*Fonte: Census.gov Comportamento 60+
O case
Meu trabalho se iniciou no desenvolvimento do briefing, baseado na estratgia
de posicionamento da marca, proporcionando qualidade de vida, por meio de uma
campanha:
1. Brand Awareness
A ideia
Encorajamos as pessoas a sarem com os seus avs e postarem a foto deste
momento, convidando outras pessoas a fazerem o mesmo.
Com esta ideia simples, geramos um maior engajamento entre pessoas de
vrias idades e incentivamos as pessoas a passarem mais tempo com seus
avs. Veja exemplos abaixo de participaes no Instagram da campanha.
A mecnica
Convite
Por meio da fanpage no Facebook, do
perfil no Instagram e do canal no
Youtube, a marca convidou pessoas a
participarem de uma causa social. Veja
como convidamos pelo Facebook, com
investimento em AdFacebook.
O desafio
Como?
Desafiando as pessoas a sarem
com seus avs em programas
diferenciados, em seguida
desafiando outras pessoas a
fazerem o mesmo. Todos
utilizaram a hashtag
#rolecomosavos para participar
da campanha pelo Facebook e
Instagram. Com a utilizao da
hashtag, automaticamente os
depoimentos eram postados no hub da
campanha.
A ao
Para iniciar uma onda de
valorizao da figura dos
avs, fazer com que as
pessoas invistam mais
tempo curtindo e
propagando este
momento. Criamos o
seguinte ciclo que ser
apresentado a seguir.
Veja uma das participantes
empolgada com a
homenagem.
Endomarketing
Comear com a divulgao interna, foi essencial para o impulso inicial
espontneo dos participantes. Foi crucial campanha iniciar com 500
colaboradores da empresa, divulgando em suas redes sociais a campanha,
todos com muito engajamento, acreditando na campanha.
Influenciadores e Celebridades
Nada melhor do que contar com atrizes e esportistas na divulgao de uma
campanha to nobre, demonstrar e apresentar seus avs para o pblico e
convidar para participarem da campanha. Ao que deu grande retorno de PR
em mdia impressa e digital. Engajaram-se na campanha com seus avs:
- Giovanna Ewbank
- Giovanna Lancellotti
- Fernanda Paes Leme
- Fiorella Mattheis
- Marcos Breda
- Bia Figueiredo
Tambm participaram da campanha, os avs:
- Serginho Chulapa (Santos FC)
- Ademir da Guia (SE Palmeiras)
Aes no futebol
Alguns times de futebol tiveram interesse em participar da campanha,
colaborando com a divulgao nas redes sociais e no jogo especial do dia dos
avs. O futebol uma tima plataforma de divulgao e de engajamento do
pblico, percebemos isso com a grande participao dos torcedores e
jogadores na campanha.
Aes no cinema
Em parceria com a rede de cinemas do Cinpolis, fizemos uma ao surpresa
para os avs que estavam no cinema no dia 26 de julho, Dia dos Avs.
Todos os avs que estavam na fila, recebiam o ingresso para assistir o
filme de sua preferncia, juntamente com uma experincia completa de
alimentao (pipoca, refrigerante, chocolate e outros).
Dentro do cinema, fizemos uma homenagem aos avs, com investimento de
mdia cinema do video da campanha de 30 segundos. Assim, os
homenageados entendiam o porqu estavam recebendo toda a ateno
especial, nesse dia que muitos nem sabiam que poderiam comemorar.
Resultado da campanha
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Equipe envolvida
Agencia CDR+
Caio Trevisan Diretor de Planejamento
Andr Vaz Diretor de Atendimento
Bruno Dini Diretor de Midia
Bruno Trevisan Diretor de Arte
SCA do Brasil
Rafael Leito Coordenador de Marketing
Agustin Londoo Diretor de Marketing
URL da campanha
http://www.sportt.com.br/2016/03/13/campanha-role-com-os-avos-rolecomosavosyoung-lions-2016-marketers/