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VANGUARDIAS
Las vanguardias surgen como una ruptura con lo anterior. El mundo se encontraba en un estado de
transformacin: en Europa la monarqua era reemplazada por la democracia, el socialismo y el
comunismo ruso. Primera Guerra Mundial en Europa (1914 a 1918). La tecnologa y las ciencias
transformaron la industria y el comercio. Nuevos inventos: automvil, aeroplano, cine, transmisiones
radiales.
Hubo dos hechos que fueron fundamentales para el diseo grfico argentino. Uno fue la exposicin
Nuevas realidades de Toms Maldonado en la galera Van Riel de Buenos aires. En esta exposicin se
expresa una nueva ideologa, anticipando la unificacin de las artes visuales con el diseo y la
arquitectura. El otro hecho sucedido ese ao fue la aparicin de la revista Ciclo, de la cual Maldonado
fue el diseador grfico. Estos acontecimientos se dieron luego de que Maldonado regresara de un
viaje a Europa, donde estuvo en contacto con los artistas europeos de la arquitectura moderna y el
diseo. Luego de esto comienza a perfilarse como pintor, como educador y como diseador.
Maldonado expres sus ideas de la nueva tipografa y del nuevo diseo grfico en el Boletn Cea, del
centro de estudiantes de arquitectura, public varios artculos y ensayos sobre el diseo y particip en
innumerables muestras y exposiciones artsticas. Tambin fund junto a dos colegas una empresa
llamada Axis dedicada al diseo grfico integral. Fue el primero en plantear en la Argentina la
problemtica acerca del diseo industrial.
En 1954 Maldonado se va a Ulm, donde aplic sus conocimientos sobre diseo grfico y diseo
industrial.
Art Dec
Fue un estilo decorativo, resultado de los cambios que propusieron las vanguardias, que abarc todas
las artes decorativas y visuales, como por ejemplo la arquitectura, mobiliario, moda, cinematografa,
diseo grfico, etc. que se dio en las dcadas del 20 y el 30. Fue un estilo elegante, una vuelta al
adorno. Fue una amalgama de estilos cuyas principales caractersticas fueron el uso de la simetra, las
formas geomtricas, las lneas aerodinmicas, las transparencias y los efectos lumnicos, el nen, la
mezcla y contraste de texturas como las metlicas, nacaradas, cermica, el blanco y negro, las telas
opacas, madera, etc.
Tambin se encontr dentro de este estilo Paul Colin, que utilizaba colores en transparencia que se
solapaban para formar otra figura, y Sauvignac que realiz carteles con vivas expresiones, influenciado
por Cassandre y Colin.
Este estilo tuvo influencias del cubismo, futurismo, Bauhaus y del Art Dec. Paut las bases para el
diseo comercial y publicitario, as como el corporativo y el uso de manuales de normas. En este estilo
se crearon nuevas tipografas decorativas para rotulacin.
Estilo ingls
Este estilo surgi a partir de las dcadas del 20 y el 30 en adelante, como respuesta a lo que dej la
1GM. Sus principales caractersticas fueron el uso de figuras limpias con mnimos detalles, colores
estridentes planos, juego de sombras y luces, el uso de figuras y contrafiguras, y el uso de tipografas
sans serif, generalmente creadas en Inglaterra. Los carteles no eran tan agresivos como los franceses y
estaban dedicados principalmente a promover la propaganda grfica estatal, con carteles enfocados en
publicitar el esparcimiento, la familia y el consumo en general como se ve en los carteles de Tom Purvis,
as como tambin el uso del transporte pblico, como por ejemplo los carteles diseados por Austin
Cooper fomentando lo placentero que es viajar en metro (contraste de climas).
Uno de los principales exponentes del cartelismo ingls fue McKnight Kaufer, un artista grfico con gran
influencia cubista, cuya obra ms importante fue el pster que realiz para el Daily Herald en 1918 de
unos pjaros muy cubistas.
En cuanto al diseo tipogrfico, los principales exponentes fueron: Edward Johnston, quin dise la
imagen corporativa del metro de Londres (Underground) y la tipografa usada en la misma, llamada
Railway Underground, una tipo muy geomtrica y moderna para esa poca, que luego fue usada como
base por Eric Gill para crear la Gill Sans, tipografa utilizada por excelencia en Inglaterra. Morison
tambin particip, creando la tipografa Times New Roman para mejorar el aspecto grfico del diario
The Times y la rpida legibilidad del mismo.
Este estilo, que se vio influenciado por el cubismo, los carteles de Cassandre y de Tolousse Loutrec y la
Nueva Tipografa, paut las bases para el diseo de sealizacin urbana y su transporte, con la creacin
del plano urbano de Londres realizado por Beck en la dcada del 30, que luego fue utilizado como
ejemplo por otros pases.
Estilo italiano.
Luego de la 2GM, Italia se ve obligada a resolver problemas respecto al transporte individual,
maximizando los recursos econmicos de costo y mantenimiento y lo solucionan creando un parque
automotor. Esta experiencia, que luego fue proyectada a otros campos de la industria, sirvi a tcnicos
y diseadores, muchos provenientes de la escuela de ULM. Este estilo tuvo influencias futuristas y
estuvo muy relacionado tambin con el estilo suizo. Fue un estilo racional y original, que gener nuevas
sensaciones visuales y tctiles.
Alberto Boggeri fue uno de sus principales exponentes, quien haba estado en contacto con diseadores
de Bauhaus y se desempe como diseador grfico en los talleres Alfieri, realizando trabajos en Miln.
Max Huber fue contratado por Boggeri para el Estudio Boggeri y, tambin influenciado por la Bauhaus y
habiendo estudiado fotomontaje en la escuela de Zurich, realiz sus trabajos ms importantes en Miln.
En sus trabajos combin la fotografa con colores brillantes y transparencias organizados de forma
compleja, pero siempre balanceada. Cre el sistema de comunicacin grfica para la cadena de tiendas
italianas La Rinascente.
Las grandes corporaciones como Olivetti tambin necesitaron desarrollar una imagen corporativa, y
para eso contrataron a Giovanni Pintori, quien desarroll su grfica usando formas simplificadas para
representar los procesos de los productos de Olivetti.
La grfica de esta poca se volc en dos revistas, una de ellas fue Casabella, cuyos temas incluan
amoblamiento, arte e industria, destacada por la eleccin de sus tipos, su composicin y uso de las
fotos en su diseo. La otra fue Domus, una revista mensual relacionada al mundo moderno de la
imagen.
Estilo estadounidense.
Fue un estilo que se dio posteriormente a los otros, en la dcada del 60. Fue una fusin de estilos que
dio como resultado grandes trabajos de diseo que reconocemos actualmente. Sus principales
exponentes fueron Paul Rand, inspirado por Kandinsky, Klee y el cubismo, realiz collages y montajes,
utiliz signos y smbolos ordinarios para comunicar ideas efectivamente, de forma hbil, mediante el
uso de formas, colores y espacios. Se dedic al diseo grfico corporativo como el de Westinghouse e
IBM. Sus diseos se caracterizaron por el contraste de formas, colores y texturas. Las tapas de revistas,
portadas de libros y posters que cre rompieron con el diseo tradicional, como el poster para el film
No way out o los posters del Interfaith Day.
Otro gran exponente fue Milton Glaser, quien logr revivir el uso de las ilustraciones que haban sido
desplazadas por la fotografa. Glaser fue el precursor del estilo Push Pin, que constaba de incorporar
la ilustracin y las siluetas gestuales al diseo, invitando al espectador a usar su imaginacin. Era un
estilo accesible, proyectaba vitalidad y funda el diseo con la ilustracin, como en la tapa que dise
para el disco de Bob Dylan. En base a esto form, junto con Chwast, el estudio Push Pin, que plasm
sus obras en la revista experimental Push Pin Grfica.
Herb Lubalin fue otro importante exponente que se dedic principalmente al diseo de tipografas, entre
ellas la Avant Garde, y al editorial. Logr convertir las letras y palabras en imgenes y viceversa
creando ideogramas como el de Families o el de Mother & Child.
Saul Bass se dedic principalmente al diseo de los crditos cinematogrficos, hacindolos ms
entretenidos y relacionados a la pelcula en s. Trabaj para directores como Scorsese, Hitchcock y
Kubrick.
Estilo alemn.
Alemania luego de la 2GM se encontraba en total crisis econmica y social, lo que llev al decaimiento
de la industria grfica nacional.
A partir de la dcada del 50, intentando mantener activa la industria grfica del pas, Otl Aicher junto a
su mujer y con el apoyo econmico de EE.UU. y Alemania fundan la escuela de ULM, dedicada al diseo
de comunicacin visual, de forma elegante, funcional, racional y objetiva. Esta escuela aspir a renovar
e implementar las enseanzas de Bauhaus.
Una de las empresas que ms apost por el diseo innovador de esta escuela fue Braun, por su estilo
vanguardista apuntado al futuro.
Uno de los principales exponentes de la escuela de ULM fue Aicher, que con un grupo de estudiantes
cre dos de las imgenes corporativas ms importantes de la poca, la de Braun, en la cual estuvieron
muy involucrados tambin en la elaboracin de la lnea de sus productos, y la de Lufthansa. Otro de sus
trabajos importantes fue el diseo del material grfico para los juegos olmpicos de Munich de 1972.
Adems de Aicher, el arquitecto suizo Max Bill fue otro gran exponente y director de la escuela, quien
aspiraba a que la misma fuera una continuacin de la Bauhaus, pero con ideas ms modernas.
Toms Maldonado tambin se une a la escuela a pedido de Bill, quien toma luego su cargo de rector.
Durante su rectora introduce sus estudios sobre semiologa aplicada al diseo grfico.
En 1968 al no recibir ms fondos la escuela cierra sus puertas.