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Temario
Estrategia de marca
Estrategia, proceso y gestin de desarrollo de
nuevos productos
Estrategias para el ciclo de vida del producto
Estrategia de marca
Reflexiona un momento
Segn una encuesta elaborada por Arellano Marketing,
aplicada a 900 personas, sta es la lista de las marcas con
las que los peruanos nos identificamos ms:
Claro
Toyota
Inca Kola
Cristal
Nescaf
Saga Falabella
Sodimac
BCP
Movistar
Qu otras marcas agregaras?
Plaza Vea
Posicionamiento
Seleccin
Patrocinio
Desarrollo
Posicionamiento de marcas
Las empresas pueden posicionar sus marcas en tres
niveles
Atributos del producto
Beneficios deseables
Valores y creencias
Beneficios: blancura
Atributos: agua de
manantial
Valores: compromiso
social
Ser distintivo.
Ser extensible.
Marcas o genricos?
Patrocinio de marca
Alternativas de patrocinio
Marca del fabricante (marca blanca)
Marca privada (marca de tienda)
Marcas bajo licencia
Marcas conjuntas
Desarrollo de marca
Extensin de
lnea
Extensin de
marca
Artculos
adicionales
dentro de
una categora
con el mismo
nombre de
marca, pero
con nuevos
sabores,
formas,
colores, etc.
Productos
nuevos o
modificados
en una
categora
nueva, con
una misma
marca.
Multimarcas
Marcas
adicionales
en una
misma
categora
Marcas nuevas
Nombre de
marca nuevo
al ingresar a
una nueva
categora
Ejemplos
Ejemplos
Extensin de lnea
Multimarca
Extensin de marca
Marca nueva
Posicionamiento incorrecto
Precio inadecuado
Publicidad deficiente
Fallas en la distribucin
Qu pas con.?
2) La introduccin
Estabilizacin de precios
Aumento de utilidades
4) La madurez
Utilidades se reducen
Conclusiones
Bibliografa
& KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary (2013) Fundamentos de Marketing. Mxico D.F.:
Pearson Educacin.
Preguntas
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