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estudio de la comunicacin
Susana Frutos
La historia de los estudios de la comunicacin pone en evidencia algo que es
caracterstico de su estatuto terico: que su desarrollo es el desarrollo de varias historias,
que acontecan paralelamente y separadas entre s. Esta diversidad supuso la
constitucin de objetos ajenos, lo que implicaba diferencias terico-metodolgicas
importantes (teora crtica, conductismo, teoras del discurso). Como ya sabemos, los
casos mas paradigmticos de trayectorias disciplinares que a lo largo del siglo XX se
plantearon la comunicacin fueron los de la sociologa, la psicologa, la semitica, la
lingstica, el psicoanlisis. A pesar de las convergencias actuales, la diversidad persiste
y hace imposible pensar el campo de la comunicacin sin traer esa historia de planteos
de problemas y, por ende, de respuestas.
La vertiente de tipo sociocultural dentro del campo privilegia el abordaje interpretativo
de la subjetividad de los individuos, siendo los aspectos centrales de esta perspectiva el
significado y la manera en que se vincula con sus acciones. As, se le atribuye tambin
importancia a la intersubjetividad en tanto que participa en la constitucin del orden
social. Es por eso que desde diversas teoras, como la de Glasser y Strauss, la
fenomenologa o la etnometodologa se ocupan especialmente de definir a los
significados construidos socialmente como su principal objeto de estudio.
En el campo de comunicacional, podemos afirmar que los estudios sobre el significado,
proviniendo de distintas fuentes epistemolgicas, nutren gran parte de la investigacin y
participan activamente en la constitucin de especificad del mismo. Pienso en un campo
que se ocupa, en la actualidad, de una multiplicidad de temas. Hoy podemos
caracterizarlo por una recurrencia mayor en tres grandes categoras:
Otro caso que puede mostrar lo que sealamos como la necesidad de pensar en teoras
cuya formalizacin permite ir mas all de los limites de lo textual, hacia
conceptualizaciones de redes textuales (2009) de la teora de la signatura (marca): la
signatura no expresa simplemente una relacin semitica entre un signans y un
signatum; mas bien es aquello que, insistiendo en esta relacin pero sin coincidir con
ella, la desplaza y disloca en otro mbito, y la inserta en una nueva red de relaciones
pragmticas y hermenuticas (p. 57).
Rescate que ya haba iniciado Foucault, donde lo relevante es la interrogacin del
lenguaje en las prcticas discursivas, en tanto son las que muestran las reglas que
definen una poca. Este modelo indiciario buscar en la signatura la legibilidad que el
investigador puede aportar desde esa concepcin, de interesantes vnculos con la
eficacia de la palabra preformativa en Austin. Qu otra cosa sino signatura es el
etiquetar en Facebook? Podemos decir que existen hoy practicas de comunicacin,
dilogos donde el solapamiento y el ocultamiento es mayor que en pocas anteriores?,
o las marcas de la enunciacin son igualmente reveladoras a pesar de la mayor
opacidad con respecto al sujeto emprico? Pareciera necesario que, en la reconstruccin
de lo que fue relevante en la historia del campo, podamos atender a las continuidades
relativas a tpicos que tienen hoy en la misma importancia, es decir, a construir nuevos
modos de validez del conocimiento sin que sea desde la preconcepcin naturalista
acerca de la existencia de sujetos constituidos independientemente del orden simblico.
Esto sigue estando cada vez mas presente en las ciencias sociales y resulta indispensable
para entender como la inteligibilidad de la comunicacin habla de la inteligibilidad de lo
social, modelo de anlisis que nos sigue pareciendo pertinente y hace a la especificidad
antes mencionada.
Qu significado? Paolo Fabbri (1995) siempre ha planteado como un imperativo el
estudio de aquello que en la comunicacin queda sofocado. En ese camino, el hecho de
aparecer/no aparecer, propio del uso de las redes sociales, encuentra sus modos de
anlisis en su trabajo sobre las relaciones entre lo central y lo marginal en las
comunicaciones de hoy, sobre todo en cuanto a las modalidades. Ese juego de
posiciones, segn Fabbri, es permanente y da cuenta de que no estamos frente a
significados inherentes a los procesos. A partir de su inters por ciertas practicas como
el secreto y la mentira, muestra en Tcticas de lo signos cmo la proposicin afirmativa
ha dado paso a otro tipo de articulaciones, practicas engaosas, permanentes
traducciones, disrupciones, hiatos y modos de retomar contactos. Asimismo, lo que es
de suma actualidad, le interesa el vnculo presente entre identidades e interacciones.
La salida del paradigma tradicional de la comunicacin fue un proceso que tuvo mucho
que ver, entre otros, con dos pasajes relevantes: el conocimiento de la sociologa de la
cultura y la reflexin sobre la competencia comunicativa. El auge del psicoanlisis y la
insuficiencia del content anlisis potenciaron la influencia creciente de la lingstica
primero y la semitica despus, derivando en una sociosemitica centrada en la
competencia comunicativa de los sujetos y las reglas semiticas de las comunidades
discursivas. Esto suceda porque la semitica se hallaba en plena transformacin con
planteos en su seno acerca de transformar el sentido en significacin. La idea que
atraviesa estas transformaciones de la sociosemiotica es que el significado que fluye
entre nosotros, si lo pensamos un poco, se divide en tipos de categoras y estos tipos de
categoras se dividen entre si.
estudios porque, salvo el caso del trabajo cuantitativo (donde incluso hay intentos
descriptivos de tipo estadstico sobre contenidos, lo que seala la necesidad que se
plantean algunos estudios de entender el significado aun desde la perspectiva de la
cuantificacin), en general, el hecho de comprender el significado (de las practicas, de
los denunciados, de las acciones, de los acontecimientos) en sus principios de
constitucin y transformacin de los regimenes de produccin de sentido, saliendo
incluso fuera de los limites de lo textual, es y seguir siendo el ncleo duro de los
estudios de comunicacin. Porque se trata del tipo de articulacin entre procesos,
tericos y mtodos, que le es propia y que define la construccin de objetos tambin
propios.
Entonces, en el tratamiento del significado, la semitica es la que sigue aportando la
mejor metodologa para la inteligibilidad del conocimiento del sentido, en su
construccin, en su eficiencia y, por qu no, en las confusiones que el mismo genera
tambin. Porque lo ms importante que ahora le sucede al estudio del significado es la
salida de la ptica referencial y el inters por los regimenes de produccin del sentido y
los modos en que es tratado, cuestiones que se dan en un espacio sociocultural
determinado.
El otro tema central hoy en la semitica es la consideracin vigente de que el sentido es
un hecho del orden de la intersubjetividad. Y en ese marco se plantean las condiciones
de posibilidad de construccin del significado. Se trata, tambin, de una posibilidad
terica y metodolgica de abordar mltiples estructuras de sentido que pueden ser
comunes a distintos medios. La alta formalizacin de la teora Hjelmsleviana sigue
siendo pertinente entonces, ante tantos objetos empricos desplegados en el mar de las
TIC, para dar cuenta de la traductibilidad referida a diferentes sustancias de la
expresin. Y, en esta lnea, las posibilidades del modelo greimasiano se presentan como
aportes para la inteligibilidad del significado relativo a lo conflictual y lo polmico,
tpico de gran relevancia en el vasto espectro de investigaciones sobre el vinculo
comunicacin-poltica. Se trata, como sabemos, de un modelo narrativo que permite dar
cuenta de una diversidad mayor de situaciones comunicacionales en el espacio pblico.
Si la investigacin en comunicacin est en un momento liminar de cierta consolidacin
inicial de un campo disciplinar (sobre todo en algunos pases de America Latina y
Europa), ciertas acciones tendrn que comenzar a darse. Ser necesaria una reflexin
ms sistemtica sobre la contextualizacin sociocultural e histrica del mismo,
avanzando sobre otras tradiciones que lo conforman del modo en que ya se ha hecho en
el intento de ubicar el desarrollo de la semitica y de los cultural Studies como
perspectivas hegemnicas en algunos periodos del desarrollo de los estudios de la
comunicacin.2 Habr tambin que realizar una actualizacin del debate sobre las
causas del estado de cosas que impactan sobre los rasgos de los contextos empricos de
anlisis con el esfuerzo por articular distintas lneas de trabajo que ya tienen suficientes
produccin, pero que an parecen caminar paralelamente. Tambin, podra resultar til
en esta etapa, la revisin de prcticas poco frecuentes en este campo pero necesarias:
por ejemplo, el lugar relevante asignado en la investigacin a la explicitacin de
aquellos presupuestos y conocimientos implicados y no discutidos, lo que se vincula
directamente con la posibilidad de autonoma disciplinar. O, en relacin con lo anterior,
las dificultades para las formulaciones de hiptesis, como resultado, en parte, de la
Vase ampliacin e interesante debate sobre la cuestin de los estudios culturales, as como la
interdisciplinar y transdisciplina en los estudios de comunicacin en Follari (2001).
2
Referencias
Agamben, G. (2009). Signatura rerum. Buenos Aires: A Hidalgo Editora.
Fabbri, P. (1995) Tctica de los signos. Barcelona: Gedisa.
Fabbri, P. (2000) El giro semitico. Barcelona: Gedisa.
Follari, R. (2001) Relevo en las ciencias sociales latinoamericanas. Estudios culturales,
transdisciplinariedad y multidisciplinariedad, en Revista Dilogos de la comunicacin,
N 63 Disponible en http://www.perio.unlp.edu.ar/seminario/bibliografia/FollariRoberto.pdf. Recuperado el 01/11/2012.
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