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1. A manera de presentacin
Miller, T. y Ydice, G. (2002) afirman que muchos de los estudios que tienen
por objeto las polticas culturales excluyen la msica, el cine y la televisin
debido a su relacin con el negocio. Para esta concepcin ellas corresponden
al mas amplio campo de las comunicaciones que no esta incluido, en su concepcin de la cultura. Contrariamente y en consonancia con el crecimiento
de las industrias culturales los gobiernos han desarrollado un conjunto de
polticas culturales, no necesariamente defensivas, que las incluyen de manera
preponderante.
Dos son las subjetividades que sustentan la tensin entre las industrias y
las polticas culturales: la del ciudadano y la del consumidor en cuantos portadores ideales de una nocin contempornea de la cultura. Aquella tensin
se ha actualizado a travs de las transformaciones que se produjeron en la
relacin entre economa y cultura en el interior del proceso de globalizacin.
Los gobiernos de los pases capitalistas occidentales, en la actualidad, absorben
las demandas contrapuestas de la Nacin y el Mercado, lo que compromete
el desarrollo de la cultura en la media que esa forma de absorcin desacopla
la necesaria relacin entre Estado y la Sociedad.
Las formas neoliberales de la organizacin del Estado trajeron aparejados
una resignificacin de lo pblico y de lo privado. El mercado resurgi como
el principal agente organizador de la sociedad, redefiniendo la propia misin
del Estado desde los parmetros especficos del paradigma empresario. Tras
descentralizarlo, debilit sus funciones simblicas en la cohesin nacional.
Para poder introducir el objeto de anlisis de este artculo en aquel nuevo
marco de relaciones, se hace necesario formular algunas precisiones sobre el
concepto de industrias culturales.
Ellas representan la produccin de bienes y servicios basados en contenidos
intangibles de carcter cultural, generalmente protegidos por el derecho de
autor, impresos a travs de un proceso industrial o electrnico sobre una base
tangible. La caracterstica principal es su doble composicin: lo tangible, el objeto producido en si mismo (libro, disco, pelcula) y el componente intangible:
la potencialidad de esos objetos de construir valores e identidades.
Las industrias culturales presentan, junto con su dimensin econmica
(inversin, facturacin) y la social (empleo) un tercer componente a travs del
que expresan y dinamizan el capital simblico de las sociedades. Ese tercer
componente se define por la innovacin permanente como objeto principal
de la produccin y los consumos. El coloca en el centro de la escena el cruzamiento de las subjetividades entre consumidor y ciudadano que se apuntaron
al abrir este relato.
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2. La industria de la msica
La correlacin entre la incesante generacin de nuevas tecnologas y el
crecimiento del mercado explica el desarrollo de la industria de la msica;
Ydice, G. (1999) La introduccin de la estereofona y de la grabadora de la
cinta magntica de dos canales en los 50 (que llegaron hasta cuarenta y ocho
canales en los 70) estimul la venta de discos. En los 70 Sony introdujo el
Walkman, el primer aparato ideado para transformar los hbitos de consumo
de msica. Despus el CD, en los 80, se incorpor para estimular el mercado
de los fonogramas. A finales de los 90 la industria, para fortalecer ese mercado
introdujo el DVD, que es el primer intento bien logrado de reflejar, a travs de la
asociacin del la imagen y el sonido, el espritu de los nuevos conglomerados
del entretenimiento.
La era digital contempornea hizo posible la creacin de nuevos formatos
para la compresin de archivos de informacin sonora, tales como MP3 y MP4,
permitiendo su fcil almacenamiento y clonacin. Combinado con el creciente
alcance del uso de Internet, la transmisin y el intercambio de msica impuls
otras formas del consumo a travs de en una nueva forma de distribucin. La
capacidad para auto-producir y los Web Sites, abren a la discusin del tema
de la facilitacin de la piratera. Tema que excede los lmites de este artculo,
pero que esta en el centro de cualquier debate sobre la distribucin de la
msica impresa.
3. Formas de consumo de la msica
Los discos
El disco es el ms importante soporte de registro y distribucin de la msica. La
posibilidad tcnica de grabar msica en un soporte fsico para su reproduccin
independiz el consumo de la ejecucin, ampliando el nmero de consumidores
hasta el infinito. La estandarizacin, la reproduccin seriada y la posibilidad
de almacenamiento que permite el disco, hicieron posible la existencia de la
industria de la msica como uno de los negocios ms importantes entre los
productos de las industrias culturales1.
El mercado de la industria discogrfica, considerado desde la oferta, se ha
dividido histricamente, entre las grandes compaas trasnacionales (majors) y
las compaas independientes (indies). Desde comienzos del siglo pasado las
majors iniciaron un importante proceso de transnacionalizacin para posicionarse en una cantidad de mercados locales en el mundo. Para ello procedieron
a la apertura de filiales en los pases donde exista una demanda representativa,
con lo que se fortaleci la concentracin a nivel mundial. Las filiales, al mismo tiempo, permitieron la produccin y comercializacin de talentos locales,
atendiendo a una parte de la demanda de los pases perifricos.
Msica on line
Un estudio de mercado (Cuore, Consumer & Research) realizado por encargo
de CAPIF (Cmara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas)
concluye que sobre un total de 10.143.169 hogares en el ao 2005, en el 25%
de ellos se haba comprado msica en los ltimos tres meses y en el 12% se
la haba bajado de Internet.
En el 2006 un nuevo estudio2 sobre msica digital realizado por la consultora Snack tambin para CAPIF concluy que: la msica aparece como el uso
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Las caractersticas
de comercializacin
de licencias estn
ligadas directamente
a la posibilidad de
renovacin del
producto musical
en el mercado
regional solicitado.
Hay determinados
gneros musicales
que permiten su
reciclaje comercial
a travs de sucesivos
lanzamientos o
reediciones en
perodos mayores.
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ello los espectculos de msica en vivo no son slo un refuerzo para la venta
o renta de las licencias, sino que se constituyen en un negocio en s mismo. La
otra manera esta dada por la participacin, con el respaldo de la Direccin de
Asuntos Culturales del Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto, en festivales
o encuentros que se realizan en diferentes pases del mundo. Tambin a manera
de comentario, el achicamiento del mercado de la msica impresa vendida
legalmente, ha trado nuevamente a los recitales, conciertos y presentaciones
en festivales al mercado, ocupando en l un lugar destacado.
4. El mercado argentino
La gran mayora de los argentinos escucha msica. Un informe de la Secretara
de Medios de la Nacin seala que un 93,6% de los argentinos escuchan msica,
siendo el CD el segundo medio de mayor exposicin con un 57,2%, despus
de la radio 87,9%. El tercer puesto en trminos de exposicin lo ocupa la TV
27,7% y en cuarto lugar los cassetes con el 21,1%. El dato es de gran importancia
ya que confirma la idea de que el disco es la ms importante de las industrias
culturales. Segn el informe, los individuos que ms escuchan msica en CD
son los menores de 34 aos y los pertenecientes a las clases ms pudientes. En
el mismo trabajo tambin se resalta la relativa importancia del cassete como
medio de exposicin, principalmente en el pblico de provincias y en particular
en las localidades de menor poblacin. Las preferencias musicales en Argentina
varan conforme la ubicacin geogrfica y el estrato social de los individuos3.
La msica folclrica, una de las de mayor exposicin (59,7%) tiene su
ncleo impulsor en el pblico que vive en provincias, especialmente entre los
hombres de clase baja y de mayor edad. Otros gneros fuertes para ese mismo pblico lo constituyen el tropical o la cumbia (50%) y el cuarteto (44,8%),
especialmente en los sectores de menores ingresos. Otro de los gneros de
mayor exposicin es el rock, con llegada al 57% de los argentinos, sobre todo
menores de 34 aos de clase media y alta, sin importar su lugar de residencia.
Por otro lado, el pblico que habita en las grandes ciudades se muestra como
impulsor de otros gneros como el pop (41,1%), la salsa (29,5%), la msica
clsica (22,6%), la msica disco (23,8%), el jazz / blues (20,5%) y la msica
tecno (17,2%). El tango, uno de los baluartes ms importantes de la cultura
Argentina, presenta un nivel de exposicin de tan slo el 35,9%, por debajo
del folklore, el rock, la cumbia, el cuarteto y el pop. La informacin proviene
del estudio de Consumos Culturales antes citado.
En Argentina, la compra por Internet presenta las dificultades que ya se
anotaron, pero es ella la que habilita la posibilidad de comprar canciones sueltas y no slo lbumes completos. Tambin permite que las tiendas ofrezcan
paquetes de canciones de orgenes dismiles armados con criterios particulares (los temas favoritos de un msico, por ejemplo, o varias versiones de
una misma cancin). Faro latino, fue el sitio pionero en el pas en la venta de
msica online. Otra experiencia que est en marcha es Voy music (www.voymusic.com), un recin lanzado portal dedicado a la msica latina orientado a
los usuarios de los EE.UU. (de hecho est en ingls) y Distribuidora Belgrano
Norte (DBN) est impulsando DBN Digital. 10Msica y ZAP Msica son los
sitios de ms reciente creacin.
Segn informacin entregada por Capif, en el ao 2007 el repertorio, tomando el total de unidades vendidas, arroja la siguiente composicin:
produccin local: 44,76%
produccin extranjera en espaol: 16,14%
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Faro Latino.com
fue la Primera
Disquera Virtual,
en castellano;
haciendo foco
en la distribucin
de audio
y video digital
de contenido
Latinoamericano.
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www.lanacion.com.ar.
Fuente: Estudio de mercado realizado por la consultora Cuore Consumer
Research para CAPIF.
Base 700 encuestas en
los principales ncleos
urbanos del pas.
Los ingresos de
las compaas
discogrficas
provenientes de la
venta digital a nivel
mundial pasaron
de 2.100 millones
en 2006 a 2.900
millones de dlares
durante 2007.
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a una vez por semana, y que baja en promedio 5 canciones por semana desde
locutorios o cibercafs. Opuesto a este perfil se encontrara el bajador permanente o histrico pertenecientes NES alto/medio alto, que accede desde su
hogar a travs de conexiones de banda ancha, cuya frecuencia de conexin y
de bajada es diaria y llega a bajar un promedio de 28 canciones por semana.
7. Para pensar en alguna conclusin
Todo el desarrollo que se ha hecho en este artculo sobre las transformaciones
en la industria cultural vinculada a la msica grabada lleva a pensar de que
manera se esta transformando el negocio en l involucrado. Si la ventas on
line avanzan de manera vertiginosa sobre la venta del disco fsico, debindose
agregar a este panorama, las descargas que no pagan por ello, es claro que se
esta ante una gran transformacin de todo el mercado. Transformacin que
hasta este momento permite hablar de un pasaje de la Industria del Disco,
como dominante, a una Industria de la Msica que cubre todas las ventanas
indicadas en este relato. La inquietud que solo se quiere dejar sealada aqu es
si en el mercado de la msica grabada la oferta se mantendr con las actuales
majors como dominantes? Podrn adaptarse a las transformaciones? n
Bibliografa
Miller T. y Ydice G., Poltica Cultural, Editorial Gedisa, Baecela 2004.
Adorno T. y Horkheimer, Dialctica del Iluminismo, Editorial Sur, Buenos Aires 1971.
Roncagliolo R., Las Industrias Culturales en la videosfera latinoamericana, en Garca
Canclini N. y Moneta C; Las industrias culturales en la integracin latinoamericana,
Eudeba, Buenos Aires 1966.
Rama C., Economa de las industrias culturales en la globalizacin digital, Eudeba,
Buenos Aires 2003.
Ydice G., La industria de la msica en la integracin Amrica Latina-Estados Unidos;
en Garca Canclini N. y Moneta C; Las industrias culturales en la integracin latinoamericana, Eudeba, Buenos Aires 1966.
Ydice G. y Ochoa A.M., The latinoamerican music industry in an era of crisis, The Global
Alliance of Cultural Diversity; Pars 2002.
Fuentes
Industria del Disco, Investigaciones OIC, Observatorio de Industrias Culturales de La
Ciudad de Buenos Aires, 2005.
Exportaciones de bienes de la Ciudad de Buenos Aires, CEDEM, Informe N059, septiembre 2005.
CEDEM, Coyuntura Econmica de la Ciudad de Buenos Aires, II bimestre 2006.
Observatorio, Industrias Culturales de la Ciudad de Buenos Aires. Dossier 1/2/3.
IFPI, The Recording Industry in Numbers, 2005.
IFPI, Digital Music Report 2006.
Indec, Instituto Nacional de Estadsticas y Censo.
CAPIF, Panorama de la Industria Discogrfica 2005.
CAPIF, Los Formatos Digitales a la Cabeza del Mercado Mundial de Msica.
CAPIF, Msica e Internet en Argentina 2005. (Cuore, Consumer & Knowlodge - Estudio de Mercado.
www.festivalargentino.com
www.conexionargentina.com
www.argentina Online
www.congrenargentinay.com
http://www.lanacion.com.ar/795867
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