2.

Una vez realizada la primera parte; acuda a una empresa pequea o mediana,
deber indicar los siguientes datos informativos de la empresa o institucin:
DENOMINACIN: MARATHON SPORTS S.A.
ACTIVIDAD ECONOMICA: confeccin y distribucin de ropa y accesorios deportivos.
DIRECCIN: AV 10 DE AGOSTO 13205
TELEFONO: 22484488
GERENTE GENERAL: Mateluna Breuer Bernardo Hernn Martn

Investigue en dicha empresa: todos los factores del Entorno Empresarial que
actan e influyen en las actividades de la misma, dando su respectiva
argumentacin. Apyese en la unidad 3 de su gua de estudio.

MARATHON SPORTS S.A.

Marathon Sports es una empresa de confeccin y distribucin de ropa y accesorios

deportivos fundada en Quito DM. en 1980. Es la ms importante en Ecuador,
destacndose por equipar, desde 1994, a la seleccin de ftbol de este pas.
VISIN
Crear estrategias de logstica, operacin y promocin a nuestros clientes que permitan
maximizar los beneficios del mercadeo a travs de un servicio de comercializacin de
ropa deportiva a travs de la realizacin de eventos y activaciones con proyeccin
nacional.
MISIN
Ser la empresa lder en la inspiracin, promocin, produccin, operacin de ropa y
eventos deportivos y comerciales a nivel nacional y abrir nuestros campos al mbito
internacional.

FACTORES DEL ENTORNO EMPRESARIAL EXTERNO

MACROENTORNO

FACTOR NATURAL
En nuestro pas el clima se divide en dos zonas muy marcadas los Andes y las zonas
tropicales, basndose en el clima los productores y distribuidores de ropa y accesorios,
deben seleccionar con cuidado el volumen y tipos de prendas que ofrecen en las tiendas
de la Sierra y Costa. En la sierra se puede ofrecer mayor cantidad de prendas abrigadas
mientras que en la costa prendas ligeras.

FACTOR DEMOGRFICO
Sexo:
Segn el INEC la poblacin ecuatoriana es de 14483499 personas, donde el 50,4% son
mujeres y el 49,6 % son hombres, por lo tanto para este pas se deben fabricar ms
cantidades de prendas de vestir y accesorios para mujeres.
Por ingresos:
Los clientes para este tipo de producto son personas que como mnimo devenguen dos
salarios mnimos, ya que este producto es de alto costo, por lo tanto solo lo podrn
comparar las personas de los estratos 3 en adelante.
FACTOR TECNLOGICO
El sistema HIDROTEC es una nueva tecnologa sobre las prendas consiste en tejidos que
evacuan activamente la transpiracin para no mojarse o enfriarse durante y despus de la
prctica deportiva. En el pas se importan muchas que utilizan esta tecnologa pero
todava no existen prendas manufacturadas en nuestro mercado.
Como productores de la camiseta oficial de la seleccin de futbol de Ecuador, este factor
resulta beneficioso ya que desde el ao 2014, la tela con sistema Hidrotec se utiliza para
su confeccin, adems lleva un tratamiento antibacterial y de filtros ultravioleta para
proteger la piel. Otro factor importante es su peso de 124 gramos, esta misma tecnologa
se podr aplicar a otras prendas manufacturadas por la empresa, ofreciendo as prendas
de alta calidad a menor precio.

FACTOR SOCIO-CULTURAL
En el Ecuador existe una marcada cultura deportiva la gente constantemente est
practicando diversos deportes ya sea como hobbies, semi-profesional o profesional.

Existe un deporte dominante en el pas que es el futbol, en el Ecuador Marathon Sports se

ha posicionado como la marca nmero uno de distribucin y fabricacin de ropa deportiva,
este logro ha sido conseguido principalmente a la elaboracin de la camiseta oficial de la
seleccin ecuatoriana, durante 20 aos esto ha permitido conseguir un espacio en la
mente de los ecuatorianos, ya que como menciona su logo son la piel del Ecuador desde
1994.

FACTOR POLTICO-LEGAL

Tanto las prendas de vestir como el calzado en nuestro pas, tienen un arancel
especfico de $12 por kilo y $6 por par respectivamente adems del arancel advalorem habitual del 10% en los dos tipos de mercadera, es decir que las dos
partidas tienen un arancel mixto que incrementa considerablemente el valor de los
productos.
Adems de estos aranceles se ha incrementado las denominadas salvaguardias,
que son un tributo adicional al arancel que ya venan pagando los bienes
importados, estas durarn 15 meses. As, a insumos como hilos, telas y otros que
usa la industria textil ya se aplicaba un arancel del 15 al 20%. Con la nueva medida
ahora ser de un 5% ms, lo que implica que la importacin de estos tems pagar
en total entre el 20 y 25% al igual que en el calzado el arancel alcanzara un 25 %
de incremento.
Esto ha afectado a Maratn ya que trabaja con el 80% de productos importados los
cual repercute en una disminucin del importe de mercadera teniendo un resultado
desfavorable en la variedad de oferta de productos para los clientes.
Por otra parte esto genera una mayor demanda de calzado y prendas de vestir
fabricados nacionalmente lo que constituye una ventaja para Marathon Sports ya
que no solo ofrece productos importados sino tambin los productos los productos
que fabrica la empresa.
FACTOR ECONMICO
La contribucin de Marathon Sports dentro del sector del comercio al que pertenece la
empresa, en lo que corresponde al ao 2013 tiene un aporte del 6% dentro del valor total
del PIB.
En enero del 2015 la inflacin fue de 3,53% la inflacin es medida a travs del ndice de
precios al consumidor del rea urbana (PCU), a partir de una canasta de bienes y
servicios demandados por los consumidores de estratos medios y bajos, establecida a
travs de una encuesta de hogares.

MICROENTORNO

COMPETENCIA
La aceleracin en las ventas en el calzado deportivo y prendas de vestir es
notorio en el campeonato nacional de futbol ya que su marca se encuentra en la
mayora de equipos de futbol profesional.
Marathon Sports no tiene una competencia directa en el Ecuador, debido a que
existen servicios parecidos pero no iguales.
La competencia indirecta, son las imitaciones de otras empresas que venden
productos similares, como Kao Sport Center u otras tiendas de marca como
Adidas, nike, reebook.

CLIENTES
Teniendo en cuenta que es una marca que va dirigida para los deportistas, estos al
comprar buscan seguridad y comodidad para realizar sus actividades fsicas,
tambin las personas que practican algn deporte o las compran por gusto
personal ya que es una marca que est muy bien posicionada en el mercado.
Actualmente equipa a Barcelona y abastece de indumentaria extranjera a Deportivo
Quito, Deportivo Cuenca, Olmedo, Macar, Manta FC, Independiente, Universidad
Catlica, Deportivo Quevedo, Valle del Chota y desde 2008, entre otras. Se
encarga, adems, de distribuir el merchandising oficial de la seleccin y de los
equipos.

Marathon Sports tambin tiene tiendas fuera de Ecuador, es el caso de las tiendas
en Lima, Per y maneja una tienda virtual que ofrece camisetas de ftbol
personalizadas de los equipos ecuatorianos.
PROVEEDORES
Adems de confeccionar, importa, distribuye y comercializa algunas de las ms
importantes marcas de ropa y accesorios, es el caso de Adidas, Nike, Puma,
Diadora, Wilson y Avia. Actualmente existen 88 tiendas de Marathon Sports en
Ecuador.

DISTRIBUIDORES
No poseen distribuidores porque es una tienda de distribucin minorista.
SUSTITUTOS
Vendedores Ambulantes.
Tiendas pequeas de confeccin de ropa deportiva.
FACTORES DEL ENTORNO EMPRESARIAL INTERNO
FINANCIERO
En cuento a sus recursos y habilidades financieras, Marathon Sports define una
estrategia global para lograr un negocio ms sostenible, creando metas y objetivos
pblicos para lograr una economa sostenible, dirigida a proporcionar, una mayor
remuneracin al negocio, a las comunidades, a los trabajadores de las fbricas, a los
consumidores y al pas. (Los valores financieros no fueron proporcionados).
IMAGEN
Desde su fundacin en Quito, el 2 de mayo de 1980, mantiene una vocacin de
liderazgo, con aos de experiencia, esfuerzo, pasin y dedicacin la posicionan
como la tienda deportiva No 1 del Ecuador y la ms importante en
Latinoamrica.
Marathon Sports es la Mejor tienda de deportes de Amrica segn el mximo
premio de la industria retail, otorgado por el Sports Internacional Forum en
Chicago, USA, en 1997.
Segn el estudio realizado por Marketing Knowledge en Junio de 2009,
Marathon Sports se coloca en primer lugar por nivel de recordacin (Top- ofmind) a nivel nacional con el 87,5.
Ene el 2009, el incremento patrimonial de Marathon Sports, califica a la
empresa entre las 25 ms rentables del Ecuador segn una investigacin
realizada por la revista Gestin.
RECURSOS HUMANOS
GERENTE GENERAL: Mateluna Breuer Bernardo Hernn Martn
DIRECTOR: Rivadeneira Parducci Rodrigo
APODERADOS: Flint Blanck Pinkas Jose
Battifora Espinoza Sandra Francesca

Padilla Murillo Julio Cesar

CONCLUSIN.
La empresa Marathon Sports, refleja un entorno empresarial positivo ya que la
experiencia y liderazgo en el mercado, ha permitido utilizar y perfeccionar cada uno de los
factores externos e internos, estos logros han proporcionado que la empresa tenga una
estructura slida y fuerte logrando reconocimientos y la confianza de sus clientes, y de las
marcas deportivas a las cuales confeccionan sus prendas y a la misma seleccin del
Ecuador, el incentivo que Marathon Sports da al deporte le ha concedido ser la marca
numero 1 deportiva en el Ecuador, adems representa un orgullo ya que es una marca
ecuatoriana, y crea accesorios deportivos de calidad.