1 Nivel Enseanza Media de Adultos

CONSUMO Y CALIDAD DE VIDA

LA PUBLICIDAD

La publicidad, es una tcnica de la comunicacin de masas, y su finalidad es difundir mensajes a

travs de los medios de comunicacin con la intencin de persuadir al pblico, a que consuman el producto
que se est ofreciendo.
Existen diferentes clases de publicidad, dependiendo del objetivo que se busque, estas son:
a) Publicidad primaria, que busca mantener las demandas del producto.
Por ejemplo: la marca Coca- Cola Company (no busca ser conocido, ni tampoco ingresar al mercado. Busca
mantenerse en la mente de las personas).
b) Publicidad de Marca: Interviene cuando el posicionamiento ya est realizado, y la empresa quiere atraer a
ms consumidores del bien o producto que ofrece y asegurar su demanda.
Por ejemplo: Empresas de TV por cable o de telefona celular).
c) Publicidad de Lanzamiento: Su objetivo es influir en los consumidores, mostrando lo bueno de sus
productos. Busca crear expectacin en la gente, para que por curiosidad pruebe lo que se les ofrece.
Por ejemplo: Un nuevo modelo de auto.
d) Publicidad de Imagen: Este tipo de publicidad est relacionada con las relaciones pblicas, y su fin es crear
y mantener su prestigio comercial. Dentro de esto cabe cuando muestran las acciones buenas (o buenas
obras) que realizan a favor de su entorno social cercano, obras de beneficencia.
Por ejemplo: Bancos Grandes Tiendas ( con Un Techo Para Chile Teletn).
Los orgenes de la publicidad se remontan a la antigedad. Uno de los primeros mtodos de publicidad
consista en pintar los anuncios en los muros. Los arquelogos han encontrado numerosas muestras de esta
tcnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un
terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeyo anuncia una taberna situada en otra
ciudad.
Durante la edad media se desarroll una tcnica simple pero muy efectiva, que consista en anunciar de viva
voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que lean noticias en pblico, o comerciantes
que anunciaban sus productos.

En Centroamrica an se conocen a estos anunciantes como voceadores

Aunque hay anuncios grficos desde la antigedad, la publicidad impresa no se

desarroll en realidad hasta la aparicin de la imprenta. La marca registrada mediante
un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto
apareci por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de
los gremios empezaron a disponer estos smbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las

A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que
llevaban impresa la marca. Este hecho marc un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los
productos domsticos como el azcar, el jabn, el arroz, la melaza (miel), la mantequilla, la leche, la
manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendan a granel, por
lo que los consumidores no haban conocido hasta entonces al productor.

Los primeros en utilizar esta tcnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que
datan de 1880) destacan Ivory (Sopa), Pears (Pera) y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo otras empresas,
como la Royal Baking Powder (Polvo para hornear), la Quaker Oats y los bolgrafos Waterman. A principios
del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley (Chicles) y CocaCola (1886).

PROPAGANDA

La palabra proviene del trmino Propagar el cual significa propagar.

La propaganda es una forma de comunicacin por medio de la cual se busca manifestar una posicin
referente a una ideologa religiosa o poltica. Es considerada un arma de guerra en la lucha ideolgica.
La propaganda pretende influir en las decisiones que toman los ciudadanos.
El concepto est asociado a los mensajes que se difunden desde un cierto sector con la intencin de ejercer
una influencia en los valores o en la conducta de los ciudadanos. La propaganda supone una bsqueda de
la persuasin con intencin poltica o ideolgica.
Un ejemplo de este tipo de propaganda suele tener lugar durante las guerras o conflictos armados. El
invasor tiende a desarrollar acciones de propaganda en el territorio invadido con el objetivo de que la

poblacin deje de lado la resistencia, expresando que llega con el fin de liberar al pueblo, de derrocar a los
tiranos, etc.
DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
La diferencia es que la publicidad es un anuncio para las personas con el objetivo de fomentar el consumo
de un servicio o un producto.
La propaganda en tanto, es la divulgacin de informacin y de ideas para incrementar conductas
especficas con el objetivo de convencer al pblico para que se adapte a la accin que la propaganda
representa. Esto lo hace a travs de la razn o los sentiminetos.
En palabras ms simples, la publicidad busca fomentar el consumo de un servicio o producto, es decir, tiene
fines de lucro. En cambio la propaganda busca difundir ideas, creencias u opiniones pero sin fines de lucro.
ACTIVIDADES ( realcelas en su cuaderno):

1. Qu es la publicidad?

( 1 punto)

2. Dependiendo del objetivos, que se busque Qu tipos de publicidad existen?

3. Cmo ha evolucionado la publicidad, a travs del tiempo?

4. Qu importancia se le asigna a la publicidad?

( 3 puntos)

( 2 puntos)

5. Para qu se mide la audiencia en los medios de comunicacin?

6. Defina el termino Propaganda.

( 4 puntos)

( 2 puntos)

( 1 punto)

7. Qu diferencia existe entre, Publicidad y propaganda?

( 2 puntos)

8. A qu tipo de publicidad o propaganda corresponden las siguientes imgenes?

( 3 puntos)

a. __________________

b. __________________

c. ________________________

d. __________________

e. __________________

f. ________________________

g. __________________

h. __________________

i. ________________________