Uso de la imagen personal, autorretrato y selfies en redes sociales.

Por: Michelle Albarrn Salazar

Las redes sociales, as como las aplicaciones para compartir y modificar

fotografas, nos permiten asumir una identidad virtual en internet. Identidad
formada por fotografas de perfil, generalmente selfies tomadas por el usuario,
ms

la

informacin

personal

que

directamente

indirectamente

es

proporcionada a la red social a la que se pertenezca, ya sea de manera

voluntaria al compartir publicaciones con contenido acorde a nuestros gustos e
intereses, o involuntariamente al visitar ciertos perfiles o pginas que se van
almacenando en nuestras preferencias de usuario dentro de las redes sociales.

De igual forma, publicamos fotografas de nuestro da a da en el que

mostramos nuestros hbitos y forma de vida, las cuales tambin forman parte de
nuestra identidad virtual.

sta identidad virtual creada por nosotros mismos, ya sea de manera consciente
o inconsciente, nos permite comunicarnos con otros usuarios ya conocidos o
estableces vnculos con personas desconocidas pero atradas por la identidad
que plasmamos en nuestros perfiles de usuario. Se podra decir que tambin
nos permiten ser algo ms o algo diferente a lo que somos en la vida diaria.

La versatilidad de la imagen fotogrfica nos permite crear diversas versiones de

nosotros mismos gracias a las nuevas tecnologas, los smartphones en
apariencia nos permiten mantenernos mejor comunicados y las redes sociales
nos permiten interactuar con otros, an a la distancia y compartir lo que somos.
Las redes sociales nos permiten definirnos, por as decirlo, en textos breves y
fotografas. Considero que las redes sociales han potencializado nuestra
capacidad de explorar la imagen personal y jugar con ella a travs de
autorretratos hechos con dispositivos mviles, actualmente definidos como
selfies.

El fenmeno selfie se ha catalogado como un sntoma claro de que las nuevas

generaciones y nuestra cultura son narcisistas, Gilles Lipovetsky en La era del
vaco (1986), define el narcisismo como un individualismo puro desprovisto de
valores sociales y morales, alejados de la familia, la revolucin y el arte,
inaugurando la postmodernidad y a partir de un proceso de personalizacin del
individuo:

Lejos de derivarse de una concienciacin desencantada, el narcisismo resulta del cruce de

una lgica social individualista hedonista impulsada por el universo de los objetos y los signos, y
de una lgica teraputica y psicolgica elaborada desde el siglo xix a partir del enfoque
psicopatolgico.

Tambin habla del narcisismo como una respuesta al desafo del inconsciente,
conminado a reencontrarse, causando que el Yo se precipite a un trabajo

interminable

de

liberacin,

observacin

interpretacin,

poniendo

al

inconsciente como un agente provocador cuyo efecto principal es un proceso

despersonalizacin sin fin en el que cada uno debe decirlo todo.

La selfies pueden abordarse una especie de reflejo de la vida diaria en redes

sociales, una forma de expresin confesional o simplemente imgenes que
muestran el deseo del individuo de compartir con otros usuarios la identidad
virtual o apariencia construida con la que desean ser relacionados e
identificados, lo cual puede ser considerado como un narcisismo excesivo o una
bsqueda de aprobacin, aunque personalmente considerara que una selfie
puede ir ms all del deseo narcisista de admirarse y exhibirse y puede
convertirse en una imagen fotogrfica que logre comunicar algo ms all de lo
evidente y sea una herramienta de autoexploracin personal.

He elegido tres redes sociales y aplicaciones para analizar la influencia de la

imagen en redes sociales: Twitter, Snapchat e Instagram. Mi eleccin se basa en
la importancia de la imagen en los contenidos de estar redes y aplicaciones, el no.
de usuarios y la facilidad de uso de cada una.

En el caso de Twitter, a partir de 2013 se permite que en cada tweet se incluya

contenido multimedia como imgenes o videos, permitiendo una vista previa
automtica de las imgenes dentro del feed o timeline, esto permiti que la red
social se volviera an ms visual y que los usuarios se comprometieran ms con

el contenido de los tweets, incrementando el nmero de favs en las publicaciones

y enfocando la atencin de los usuarios mucho ms en las imgenes y no en los
textos. Ms adelante tambin se incluy la posibilidad de enviar imgenes va
mensajes directos, por lo cual, la comunicacin en sta red se ha hecho cada da
ms visual, quizs restndole importancia a la idea de usar 140 caracteres para
compartir en cada tweet.

Instagram, al ser una aplicacin y red social pensada desde el inicio para
capturar, retocar y compartir imgenes, ha evolucionado de manera que ahora
permite tambin compartir y retocar videos y mini pelculas a partir de 4
imgenes. El encanto de Instagram reside en la facilidad de uso, lo amigable de la
interfaz con el usuario y la posibilidad de socializar dentro de la aplicacin al
poder dar likes y comentar las fotos, as como

permitir

explorar dentro del

universo de fotografas publicadas dentro de la red social con slo usar el

buscador e introducir una palabra clave o dando clic en cualquiera de los
hashtags o etiquetas que los usuarios escriben dentro de la descripcin o pie de
las fotografas. Tambin la opcin de usar filtros fotogrficos para modificar las
fotografas resulta bastante atractiva para el usuario, ya que se convierte en un
recurso para embellecer o modificar las imgenes antes de subirlas la aplicacin
y permite tomar decisiones en cuanto a la esttica de lo que buscamos transmitir
y compartir a travs de nuestro perfil.

Por otro lado, Snapchat se ha convertido en una aplicacin bastante popular

gracias lo efmeras que pueden llegar a ser las imgenes que son subidas a la
plataforma y el relativo nivel de privacidad que tienen las publicaciones al solo
poder ser vistas por los usuarios que cada uno decida, ya que adems, la
aplicacin avisa a cada usuario cuando otro usuario ha realizado una captura de
pantalla de su contenido. Tambin se pueden aplicar filtros o efectos visuales a
las imgenes volvindolas ms interesantes y atractivas. Recientemente se ha
aadido una funcin llamada Discovery para permitirnos navegar entre contenido
generado por medios de comunicacin importantes y no slo por el contenido
creado entre nuestros contactos ya conocidos.
En estas tres redes sociales, el comn denominador es el compartir la imagen de
manera inmediata, permitir modificarla a travs de filtros o efectos y que la
imagen toma un papel mucho ms importante que el texto al capturar la atencin
del espectador y en algunas ocasiones, permitir que el usuario almacene ese
contenido para un uso posterior, El hecho de compartir, modificar o mejorar y
tratar de capturar la atencin de otros usuarios podra ser sntoma de una
bsqueda de aceptacin y/o reconocimiento?
Lipovetsky seala que si bien, para un nmero creciente de individuos, el espacio
pblico(en ste caso, las redes sociales) ya no es el teatro en el que se mueven
las pasiones arribistas y queda la voluntad de realizarse aparte e integrarse en
crculos de convivencia, convirtindose en satlites psi de Narciso, en los que la
decadencia de la intersubjetividad pblica no lleva slo a una relacin exclusiva de
s mismo a s mismo, sino que funciona con la inversin emocional en los espacios

privados que, no por inestable deja de ser efectiva y boicotea el deseo de

reconocimiento y nivela los deseos de escalar socialmente. Pero desde el
narcisismo busca quiz igualdad de condiciones a pesar del deseo de
individualizacin y personalizacin.

Tambin menciona que la lucha por el reconocimiento no desaparece, pero se

privatiza, manifestndose en los circuitos ntimos, en los problemas relacinales y
el deseo de reconocimiento ha sido colonizado por la lgica - narcisista, se vuelve
cada vez menos competitivo, cada vez ms esttico, ertico y afectivo:
.El conflicto de las conciencias se personaliza, est ms en juego el deseo de complacer, seducir,
durante el mayor tiempo posible que el de clasificacin social; tambin el deseo de ser escuchado,
aceptado, tranquilizado, amado. Es por eso que la agresividad de los seres, el dominio y la
servidumbre se dan actualmente no tanto en las relaciones y conflictos sociales como en las
relaciones sentimentales de persona a persona. Por un lado, la escena pblica y las conductas
individuales se pacifican por autoabsorcin narcisita; por otro, el espacio privado
se psicologiza, pierde sus amarras convencionales y se convierte en una dependencia narcisista
en la que cada uno slo encuentra lo que desea: el narcisismo no significa la exclusin del
otro, designa la transcripcin progresiva de las realidades individualesy sociales en el cdigo de la
subjetividad.

Muchas veces, las imgenes fotogrficas compartidas en redes sociales por los
usuarios, son inspiradas por elementos de la cultura popular o por el contenido
compartido por celebridades o personajes influyentes en las redes sociales.

Lipovetsky enuncia que el narcisismo en parte surge de una crtica haca el yo

basada en la fascinacin por las celebridades:

El Super vo se presenta actualmente bajo la forma de imperativos de celebridad, de xito que, de

no realizarse, desencadenan una crtica implacable contra el Yo. De este modo se explica la
fascinacin ejercida por los individuos clebres, stars e dolos, estimuladas por los mass media que
intensifican los menos narcisistas de celebridad y de gloria, animan al hombre de la calle a

identificarse con las estrellas, a odiar el '"borreguismo" y le hace aceptar cada vez con ms
dificultad la banalidad de la existencia cotidiana

Hace notar que Amrica se ha convertido en una nacin de fans que generan
que el consumo de imgenes de felicidad asociadas a las de celebridad
engendran dudas y angustias, hacindonos ms ambiciosos, logrando que nos
despreciemos y denigramos al notar que su realizacin es imposible, generando
ansiedad, incertidumbre y frustracin en niveles nunca antes alcanzados.
Poniendo al narcisismo como algo que se nutre del odio antes que de la
admiracin.

Tambin habla de cmo las celebridades cada da son ms efmeras y obsoletas,

debido a que el exceso de imgenes los humaniza y se convierten en parte de
modas rpidas, aunque lo efmero es lo que provoca que cada da surjan ms:

.
Las vedettes no estn ya mucho tiempo en cartel, las nuevas revelaciones eclipsan las de ayer
segn la lgica de la personalizacin, que es incompatible con la sedimentacin, siempre propensa
a reproducir una sacralidad impersonal. A la obsolescencia de los objetos responde la
obsolescencia de los stars y gurus; la personalizacin implica la multiplicacin y aceleracin en la
rotacin de los famosos para que ninguno pueda erigirse en dolo inhumano, en monstruo
sagrado.
A travs del exceso de imgenes y de su celeridad se realiza la personalizacin: la
humanizacin viene con la inflacin galopante de la moda. As cada vez hay ms estrellas y
menos inversin emocional en ellas; la lgica de la personalizacin genera una indiferencia hacia
los dolos, hecha de entusiasmo pasajero y de abandono instantneo.

Por ejemplo, el fenmeno selfie caracterizado por autorretratos modificados por

filtros o con encuadres caractersticos centrados en el rostro o cuerpo, ha sido
popularizado por muchas celebridades de la cultura pop, utilizando el gnero
fotogrfico antes conocido como autorretrato, a manera de promocin de su
propia imagen y para atraer a sus seguidores a las redes sociales. El selfie
permite tener control de la imagen propia y la representacin de cierta identidad a
travs de una narrativa personal.

Las celebridades que encabezan lo que podramos llamar un movimiento esttico

en cuanto a la autorepresentacin, son tan diversas como Kim Kardashian,
socialit y empresaria, que a la fecha(Diciembre 2015) cuenta con 3,314 fotos,
53,2 millones de seguidores

en Instagram y 37,3 millones de seguidores en

Twitter y 20, 400 tweets publicados, cuyo contenido de su cuenta se basa en

explotar su imagen personal a travs de selfies y fotografas antiguas o grupales
en las que casi siempre aparece ella como figura principal. Incluso, a mediados
de 2015, ha publicado el libro Selfish, que recopila sus selfies y adems, da
consejos para lograr obtener buenas autofotos relacionados con el uso de luz,
encuadre y el ngulo en que es tomada la foto.

Perfil de Kim Kardashian West en Instagram (@kimkardashian)

Otras celebridades que utilizan el selfie frecuentemente y podra decirse que de

una manera adictiva y compulsiva, son la cantante Rihanna, el rapero Snoop
Dog, P.Diddy, la socialit y DJ Paris Hilton, y el cantante pop Justin Bieber , entre
otros.

Tambin, el artista multidisciplinario, escritor y actor estadounidense James

Franco se encuentra entre las celebridades que utilizan el selfie como medio de
autopromocin en redes sociales y a partir de ellos, escribi una columna para el
New York Times, titulada The meaning of the selfies, publicada el 26 de Diciembre
del 2013 en la seccin de Arte. James Franco menciona en su columna desde su
postura de celebridad dentro y fuera de las redes sociales una reflexin acerca
del selfie y el selfie de celebridad:

La atencin es poder. Y si usted es la gente que a alguien le interesa, entonces el selfie ofrece
algo muy poderoso, desde el punto de vista ms privilegiado posible.
Hablamos del selfie de

celebridad, que es su propia cosa especial.

Tiene valor

independientemente de la calidad de la foto, debido a que es ostensiblemente un tiro ntima de

alguien a por quien el pblico tiene curiosidad . Es el shot premiado por el cual mataran los
paparazzis, porque sera hacer un buen dinero; es el shot que las revistas y los blogs quieren,
porque va a llegar a los lectores cercanos al tema.

A continuacin, habla un poco acerca de algunas celebridades y lo que

acostumbran retratar en sus cuentas en redes sociales:

Y el selfie de celebridad es no slo un retrato privado de una estrella, pero tambin se compone
generalmente y llevado por dicha estrella - un doble golpe. Mira a cuenta de Instagram de Justin
Bieber (el rey reinante de Instagram?), Y se encuentran en su mayora selfies. Mira a otras cuentas
con millones de seguidores - como la de Taylor Swift o Ashley Benson (de la serie de televisin
"Pretty Little Liars") - y encontrars selfies en backstage, selfies con amigos, selfies con mascotas.
Ahora, mientras el selfie celebridad es ms potente como un momento pseudo-personal, el selfie
noncelebrity es una oportunidad para que los sujetos al glam para arriba, para mostrar una cara
especial de s mismos - vestirse para una ocasin especial, o no vestirse, que es una especie de
acicalamiento que dice: "Hay algo importante acerca de m que la ropa esconde y no quiero
ocultar".

Menciona que el autorretrato es un blanco fcil para la libre participacin pero, en

una cultura visual, el selfie muestra de forma rpida y sencilla, sin decirlo, cmo se
est sintiendo el autorretratado, dnde se encuentra, lo que est haciendo etc.
Sealando que nuestra vida social cada vez se vuelve ms electrnica y hemos
llegado a ser expertos en la interpretacin de los medios de comunicacin social,

ejemplificando que el mensaje de texto podra comunicar por debajo cmo se

siente el usuario, pero una selfie podra comunicarlo claramente en un instante,
poniendo a los selfies como herramientas de comunicacin ms all de marcas de
vanidad.

Perfil de James Franco en Instagram (@JamesFranco)

stas celebridades en bsqueda de cierto reconocimiento a travs de su imagen

en redes sociales, quizs funcionan como modelos de lo que se debe mostrar en
redes sociales en cuanto a contenidos, provocando indirectamente que su pblico
busque emularlos a travs de compartir imgenes similares y estableciendo
cnones en cuanto a la esttica fotogrfica a seguir.

Bibiliografa:

Lipovetsky, Gilles, La era del vaco, ensayos sobre el individualismo

contemporneo. Trad. de Joan Vinyoli y Michle Pendanx, Espaa, Ed.
Anagrama Barcelona,1986.

Franco, James,
Diciembre 2013.

The meaning of the selfie, New York Times, Web, 26 de