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Indice
Capitulo 1:
Conclusiones
Captulo 1
El Marketing Urbano,
El marketing urbano es visto como una efectiva herramienta de gestin urbana, como instrumento
fundamental de estrategia de ciudades, de su competitividad. nicamente las ciudades que utilicen
eficazmente las tcnicas del Marketing Urbano como recurso podrn beneficiarse en esta
competencia
Friedmann
Captulo 2
El plan de Marketing Urbano.
La ciudad como producto
La ciudad-producto es el
conjunto de caractersticas
de la ciudad que
proporcionan satisfaccin de
necesidades y deseos a
diferentes pblicos objetivo,
como son los ciudadanos,
visitantes, inversores,
empresas o nuevos
residentes
Captulo 2
El plan de Marketing Urbano.
La ciudad como producto
Captulo 3
La reconstruccin de la imagen de la ciudad
Caso 1
Curitiba Ciudad Sostenible
Caso 2
Bilbao Ciudad Cultural
Caso 3
Medelln Ciudad Educadora
Caso 4
Crdoba Ciudad del Conocimiento
Captulo 3
Curitiba
Ciudad Sostenible
Objetivos:
Cambiar la conformacin radial de expansin de la ciudad por una
conformacin lineal, integrando transporte, red vial y uso del suelo.
Descongestionar el rea central y preservar el centro tradicional
Contener la poblacin dentro de los limites fsico territoriales
Crear un soporte econmico al desarrollo urbano
Garantizar los equipamientos de toda la ciudad
Captulo 3
Curitiba
Ciudad Sostenible
Estrategias:
Estrategia ambiental de posicionamiento: educacin de la
ciudadana hacia la sostenibilidad.
Creacin de una imagen de ciudad: Renovacin urbana orientada a la
integracin social.
Estrategia de comunicacin: difusin nacional e internacional de la
nueva imagen de ciudad.
Captulo 3
Curitiba
Ciudad Sostenible
Acciones:
Modelo lineal de expansin urbana con ejes estructurales
Red integrada de transporte
Sistemas de corredores viales exclusivos
Construccin de Ciudad industrial
Parque lineales
Arborizacin masiva
Programas de reciclaje
Plan de revitalizacin del sector histrico
Faros del saber
Calle peatonales
Memorial (300 aos): construccin de conservatorio de msica popular
brasilea, teatro Novelas Curitibanas, Teatro Dad, Casa Vermelha, edificio
Memorial, parques temticos
Universidad libre del ambiente
Jardn Botnico
Opera de Alambre
Museo de Niemeyer
Captulo 3
Captulo 3
Bilbao
Ciudad Cultural
Objetivos:
Incorporar el mayor nmero de servicios avanzados en la industria
Desarrollar el mercado relacionado con la industria
Mejorar la vas internas de comunicacin
Facilitar el acceso hacia lo internacional
Ampliar las disponibilidades del espacio geogrfico
Regenerar el medio ambiente
Mejorar la calidad del entorno urbano, de la cultura, de la voluntad poltica, de la
identidad de la ciudad, de la coordinacin y de la capacidad de gestin de las
administraciones publicas y privadas
Captulo 3
Bilbao
Ciudad Cultural
Estrategias:
Estrategias de posicionamiento encaminadas a captar inversores, turistas y
tambin dirigidas a los residentes, orientadas a promocionar la ciudad en relacin
con parmetros del bienestar econmico y la calidad de vida.
Mejoramiento de la accesibilidad interna de la aglomeracin metropolitana
Mejoramiento de la infraestructura de transporte y recuperacin de reas
deterioradas.
Cambio de base econmica orientada hacia el turismo y los servicios.
Estimular la inversin en la educacin.
Captulo 3
Bilbao
Ciudad Cultural
Acciones:
Construccin del metro
Regeneracin del ro y sus dos orillas
Construccin de un punte que une las dos orillas del ro
Palacio de congresos y de la msica
Museo Guggenheim
Distrito de negocios
Parque de Ametzola y viviendas
Mejora de las vas
Traslado y construccin de un puerto de gran capacidad
Recuperacin del centro
Transformaciones de la red ferroviaria
Ampliacin del aeropuerto
Captulo 3
Captulo 3
Medelln
Ciudad Educadora
Objetivos:
Construir una ciudad sostenible, inclusiva y de oportunidades.
Disminuir la pobreza y aumentar la calidad de vida de los ciudadanos, en
particular de los mas vulnerables.
Captulo 3
Medelln
Ciudad Educadora
Estrategias:
Medelln, la mas educada: Garantizar accesibilidad y altos estndares de calidad en toda la
cadena educativa.
Captulo 3
Medelln
Ciudad Educadora
Acciones:
Laboratorio Medelln de buen gobierno
Nadie por fuera y la escuela busca al nio
Colegios de calidad
Instituto Tecnolgico Metropolitano
Proyectos Urbanos Integrales
Instituto Social de Vivienda
Parques Biblioteca
Centro de Desarrollo Cultural Moravia
Mejoras en el espacio publico
Parque Bicentenario
Modernizacin de la Terminal de Transportes del Sur
Parques Lineales
Parque Explora
Polticas de deporte
Modernizacin de equipamientos culturales
Veeduras ciudadanas
Diseo del manual de convivencia ciudadana
Creacin de la secretaria de la mujer
Actualizacin y revisin del catastro inmobiliario
Nuevo modelo de contratacin pblica
Captulo 3
Captulo 3
Crdoba
Ciudad del Conocimiento
Objetivos:
Fortalecimiento de la imagen de Crdoba como ciudad del
conocimiento del Mercosur y como lugar atractivo para la
implantacin de empresas de alta tecnologa
Captulo 3
Crdoba
Ciudad del Conocimiento
Estrategias:
Estrategia de cartera: determina los mercados en funcin de reas
geogrficas con elevado potencial inversor en conocimiento y
tecnologa
Estrategia de segmentacin: el publico objetivo se centr en
inversores potenciales vinculados al sector econmico de la
tecnologa
Estrategia de posicionamiento: crear una percepcin global de la
ciudad como entorno privilegiado para la innovacin
Estrategia funcional: calidad de servicios para el inversor,
distribucin de los servicios y comunicacin interna y externa
Captulo 3
Crdoba
Ciudad del Conocimiento
Acciones:
Grupos de investigacin de alto rendimiento
Internacionalizacin de universidades
Eventos internacionales del conocimiento
Publicaciones cientficas internacionales
Gestin de la calidad total
Red de centros tecnolgicos
Plan de ciencia y tecnologa
Implementacin de tecnoparque
Red internacional de ciudades del conocimiento
Conexiones areas directas con metrpolis avanzadas
Telepuerto
Freenet
Red de expertos internacionales
Exposicion internacional itinerante
Show room sobre la tradicin histrica y los proyectos
Conferencias sobre sociedad del conocimiento
Programa de visitas de delegaciones empresariales
Publicidad en revistas internacionales de alta tecnologa
Conclusiones