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Cooperacin internacional
Cuadernos de Seguridad
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Elisabet Gerber R Argentina, colaboradora de la Fundacin Friedrich Ebert en Chile, ex asesora de la Divisin
de Seguridad Ciudadana, Ministerio del Interior de Chile.
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EN VIVO Y EN DIRECTO
Paralelamente, instalar a la seguridad ciudadana como bien pblico presenta una dificultad adicional, inherente a los temas y valores propios del progresismo, a los que subyace el gran relato de la humanizacin de la sociedad, de la igualdad social, econmica, poltica y cultural. Sucede que resulta
muy difcil comunicar (o, ms precisamente, tornar noticiables) acciones y
propuestas gubernamentales sustentadas, en el fondo, en valores abstractos. Para los gobiernos progresistas esto implica, una y otra vez, encarar la
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1) El primer punto hace referencia a cmo pretende posicionarse el organismo en cuestin, cmo deseara que la identifiquen, con qu perfil, etc.
As, por ejemplo, los objetivos comunicacionales de la hipottica SCC
podran apuntar a:
la institucin encargada de la seguridad ciudadana (y ms precisamente, la SCC o el Ministerio del que dependa, generalmente el Ministerio
del Interior), o bien,
al Gobierno (es decir, no a un organismo o Ministerio en particular, sino
al Gobierno en general), o bien,
al titular del organismo (es decir, la persona X), etc.
Esto ltimo resulta sustantivo tambin para medir el xito de las acciones y
evaluar ajustes: con frecuencia se evala la eficacia de los equipos de prensa
por la cantidad de apariciones que tenga el titular del rea en los medios, sin
analizar qu impacto tenga sobre la instalacin del tema, de un enfoque
conceptual o de la poltica pblica.
2) Al hablar de posicionamiento temtico nos referimos no solo al tema (el
qu de la agenda setting) sino fundamentalmente al cmo, es decir,
cul es el enfoque desde el cual se trabaja en el tema. Supongamos que la
SCC aborde la temtica tomando como ejes, por ejemplo:
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Los objetivos comunicacionales que de ello se desprendan apuntarn a posicionar un concepto de seguridad ciudadana, bsicamente:
La primersima cuestin que habr que contemplar es que estos lineamientos bsicos del enfoque conceptual sean absolutamente claros y conocidos
por todos los integrantes de los equipos tcnicos del organismo pblico en
cuestin. Sera un error y casi una contradiccin en s incomunicar al
equipo de comunicaciones, situndolo como un rea separada, escindida del
resto. Como punto de partida cabra tener en claro que en un gobierno,
los comunicadores son todos (Noguera: 2001, 95).
Segundo, esta lnea discursiva debe bajar en forma clara y unvoca a
todos los representantes del Gobierno que, en distintos niveles, tengan competencias y responsabilidades en la materia.
Los dos puntos mencionados no pueden dejarse librados a acciones espordicas o azarosas, ni al mero envo de memos va e-mails, sino que
requiere de acciones sistemticas y prcticamente pedaggicas. Llevar a
cabo esta propuesta no exige grandes recursos materiales, pero s la definicin de lneas discursivas y un trabajo sistemtico de comunicacin hacia los
equipos y eventuales voceros, pensado como sistema de voceras que acte
sinrgicamente. As, por ejemplo, en el caso de Chile y a primera vista, no
parecen haber impedimentos importantes en organizar talleres y encuentros regulares con los voceros regionales (gobernadores, intendentes) en
el sentido propuesto. Desde este punto de vista, los representantes en niveles regionales, ms all de ser eventuales demandantes de recursos, resultaran potenciales socios en la construccin de una red de voceras.
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Opinin pblica.
Actores sociales.
Actores polticos (especificar: sectores del propio Gobierno?, la oposicin?9).
Comunidad internacional.
Referentes acadmicos.
Lderes de opinin (multiplicadores).
Contrapartes tcnicas y polticas (ej. las policas, organismos de investigaciones, Ministerio de Justicia, entre otros).
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Pblicos
Acciones / Canales
Opinin pblica
Medios masivos
Actores polticos
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en formatos rpidamente digeribles que permitan CONTEXTUALIZAR las noticias sobre seguridad ciudadana10;
gacetillas, minutas sobre temas neurlgicos vinculados directa o
indirectamente a la seguridad ciudadana. Nos referimos a sntesis
accesibles, acompaadas de algunas ideas fuerza para transmitir los
conceptos centrales, que serviran como gua para autoridades (en
principio, no pensadas para distribuir al periodismo) y lderes polticos
que, eventualmente, sean entrevistados o se refieran pblicamente a
las temticas en cuestin. Este es un recurso relativamente sencillo,
exige, s, basarse en informacin fidedigna y actualizada rigurosamente chequeada y ciertas competencias comunicacionales para realizar la sntesis y elaborar ideas fuerza potentes y claras.
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Bibliografa
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Bibliografa complementaria
De Masi Oscar (comp). Comunicacin gubernamental, Paids, Buenos Aires,
2001.
Escobar, Santiago et al. Seguridad ciudadana: concepciones y polticas,
Nueva Sociedad, Caracas, 2005.
Maarek Philippe. Marketing poltico y comunicacin, Paids Comunicacin,
Buenos Aires, 1997.
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