Por Stefanya Tavera Bueno

DISCURSO IMAGEN DE LA ORGANIZACIN

Las organizaciones constantemente tienen que cuidar sus acciones dentro de su

empresa pues todo esto se ve reflejado con la parte externa de la corporacin y
por ende si el clima laboral es bueno, esto influenciara en la imagen, esto significa
de igual forma que si la empresa no est llevndose de la manera correcta puede
estar perjudicando de igual forma la comunicacin proyectada hacia el pblico en
general.
Sin embargo en muchos casos no se lleva de esta forma pues a veces hay
corporaciones que saben lavar de mejor la ropa sucia en casa, pues compaas
como Coca-Cola que cuenta con los mejores asesores de comunicacin externa,
pues para muchos en el mundo es una compaa que profesa la felicidad y un
mensaje claro y estable, Por medio de estrategias publicitarias perversamente
diseadas para cubrir sectores infantiles y juveniles de la poblacin, ganando a
gran parte del pblico. Pero no todo en la compaa son das rosas, pues CocaCola tiene conflicto con los sindicatos de trabajadores. Pues una poltica comercial
que no ha vacilado en asumir el terror y el crimen como instrumentos para impedir
la organizacin y la movilizacin de los trabajadores, Coca-Cola ha llegado a todo
el mundo y multiplicado sus ventas y sus ganancias.
Un ejemplo de esto fue la despiadada e inhumana expansin de Coca-Cola est
en Guatemala en donde desde el mismo momento en que se empez a construir
el sindicato de trabajadores de Coca-Cola en 1968 hasta 1980 fueron asesinados
seis de sus dirigentes y desaparecidos otros cuatro.
Partiendo de esto como pueden existir compaas como Coca-Cola que no
respetan la vida de la misma humanidad, y as mismo sea insignia de la misma de
cosas bonitas y positivas.

Esto se ve directamente bien direccionado por los asesores comunicativos que

tienen las grandes compaas del mundo.
Existen otros ejemplos que siguen mostrando como el comportamiento corporativo
y

la identidad que tiene una organizacin pueden afectar la imagen de la

empresa, pues no se cuenta con toda la artillera para esconder ciertos rasgos de
la organizacin.
Los tres rasgos comunicativos de una organizacin son todos en base de las
polticas de la empresa pues cuando son institucionalizadas

se reflejan

(internamente, Comercialmente e institucionalmente) pues tienen que ser una

lnea conductual genera estabilidad en la organizacin, y no estar sufriendo de
altibajos, pues una compaa sera y bien constituida debera tener una variante
constante en trminos de imagen, pues tantos altibajos pueden presentar
desequilibrio y as poca credibilidad tanto para el pblico en general como para las
personas que hacen parte de la organizacin.
La mejor forma de desarrollar una lnea integral de conducta corporativa es
organizando un equipo con ideas claras de comunicacin que manejen todo los
Stakeholders, y que empiecen a implantar identidad en las organizaciones para
que todo poco a poco vaya repercutiendo en la parte externa de la organizacin.
Pues la imagen de la comunicacin es como un balde que da a da se va llenando
gota a gota, pues con el tiempo, una marca o empresa va posesionando su
imagen positiva, pero de igual forma hay que tener mucho cuidado pues as como
se llena con el tiempo, as mismo en un segundo todo puede daarse con una
mala accin. Causando daos irreversibles para la imagen y arreglar esta pude
demorarse en aos en recuperarla.