El trmino opinin pblica es en realidad ms antiguo de lo que inicialmente se
piensa. Es un trmino que ha tenido y tiene una variedad muy grande de definiciones. Opinin pblica es la tendencia, real o estimulada, de una sociedad o de un sujeto hacia hechos sociales de mucho inters. En la comunicacin poltica, la opinin pblica viene a ser el tema de mayor importancia. Los estudios dan a conocer que la opinin pblica nos muestra diferentes definiciones y a la vez, nos logra explicar un verdadero concepto dominante. En la actualidad los medios de comunicacin predominan la sociedad y los terrenos de la opinin de los cuales podra obtenerse una nueva orientacin. En importante considerar que la opinin pblica tiene un amplio campo de estudio. Aunque la democracia se relaciona de manera muy cercana a la opinin pblica ambas se diferencian. Es decir, la opinin pblica constituye slo un sector dentro de la amplia visin de la comunicacin poltica.
PENSAMIENTOS DE ALGUNOS AUTORES ACERCA DE LA OPININ
PBLICA:
Desde una perspectiva racional y voluntarista, Ferdinand Tnnies (1902)
entiende por: Opinin pblica como conglomerado de puntos de vista, deseos y propsitos diversos y contradictorios.
Desde una perspectiva mental-estereotipada, Walter Lippmann (1922)
sostiene que: Las imgenes que se hallan dentro de las cabezas de los seres humanos, las imgenes de s mismos, de los dems, de sus necesidades, propsitos y relaciones son sus opiniones pblicas.
Desde una perspectiva liberal-democrtica, Hans Speier (1950)
entiende: Por opinin pblica, a las opiniones sobre cuestiones de
inters para la nacin expresada libre y pblicamente por gentes ajenas
al gobierno, que pretenden tener el derecho de que sus opiniones influyan o determinen las acciones, el personal o la estructura de su gobierno.
Desde una perspectiva psicosocial, Elisabeth Noelle-Neumann (1974)
construye una definicin operativa en la que sita la opinin pblica como Las opiniones sobre temas controvertidos que pueden expresarse en pblico sin aislarse.
TEORAS DE LA OPININ PBLICA
Si las variadas concepciones conviven y debaten acadmicamente, todas ellas se han nutrido de diversas posturas tericas construidas histricamente. Y es que la expresin opinin pblica que se usa actualmente, se remonta a mediados del siglo XVIII. No obstante antes de aquel momento se manejaban trminos parecidos como opinin comn, opinin popular, voluntad general, vox populi, etc. que hacen referencias indirectas sobre la opinin pblica. De esta manera, Protgoras hace referencia a creencias (opinin) de las mayoras, Herodoto de la opinin popular, Demstenes de la voz pblica de la patria, Cicern habla del apoyo del pueblo y Tito Libio de la opinin unnime. Pero, como es sabido, son los filsofos griegos quienes hacen los mayores aportes y precisiones. Platn, hace por ejemplo una separacin entre doxa (opinin) y epistema (ciencia), es decir el saber del vulgo, frente al autntico conocimiento de la ciencia reservado a una minora. En cambio, para Aristteles la doxa es solo un conocimiento probable, de esta manera, el hombre para opinar no requiere acudir a la ciencia, pues posee el criterio del sentido comn, de sus experiencias directas y de las comprobaciones empricas.
HISTORIA DE LA OPININ PBLICA
En el pasado la opinin pblica se refera
simplemente al dilogo que
establecan la gente importante, es decir, solo personas con un alto poder
adquisitivo. El resto, no podan opinar y dialogar sobre temas cuestiones
polticos. Marginar a las personas era un tema comn en el espacio pblico, discutir estos asuntos de manera extensa en todos los niveles sociales no era algo que se pudiese aspirar. Al pasar el tiempo, esa situacin empez a cambiar, se
empez a
conceptualizar la opinin del pueblo. Durante el siglo XVIII, la opinin del
pueblo por fin era considerado un concepto de opinin pblica las cuales se podan expresar por medio de reuniones multitudinarias.
LA OPININ PBLICA EN LA ANTIGEDAD Y EN LA EDAD MEDIA
La opinin pblica a pesar que era limitada en esta poca se daba a menudo en el mbito poltico y era desarrollada en la plaza del mercado o la asamblea del pueblo dando a votacin por la masa popular que inmediatamente poda convertirse en accin o una ley. En esta poca la opinin pblica era aceptada desde el punto de vista de los sabios y aprobada por el pueblo, no podan ser mencionadas sin antes ser aprobada.
OPININ PBLICA EN LA EDAD MODERNA
Jams hubo un periodo histrico por lo menos en el mundo occidental donde la opinin pblica tuviese tal importancia y difusin como a lo largo del siglo XX. Desde el siglo XX, la poltica y social de toda la comunidad nacional e internacional tuvo tanta visibilidad, relevancia e influencia (positiva y negativa) a travs de las formas y dinmicas de la opinin pblica. La importancia y visibilidad de la opinin pblica empez a concretarse y a cobrar significado durante los dos conflictos mundiales y el posterior enfrentamiento ideolgico entre estados, sistemas sociales y sectores de influencia. Por lo tanto, desde los aos Veinte hasta los aos Cincuenta del siglo pasado, la opinin pblica se convirti en un tema ms central y cada vez ms influyente. Durante los aos Sesenta y Setenta prevalecieron las continuas invocaciones a la opinin pblica, se materializaron en el uso cotidiano de los
sondeos y de los estudios de mercado, relacionados con las encuestas sobre
motivaciones y actitudes en muestras representativas de la poblacin, y que al final han adoptaron las caractersticas de una verdadera difusin capilar con el pleno desarrollo de arenas mediticas nacionales y globalizadas. Por lo tanto, no es contradictorio considerar el S. XX no slo como el siglo breve, el siglo del trabajo o el siglo de la ideologa por recordar algunas de las metforas interpretativas ms notorias sino tambin como el siglo de la opinin pblica. De hecho, es precisamente al final de este segundo milenio, que una de las caractersticas fundamentales de la modernidad la opinin pblica considerada como elemento relevante de las relaciones sociales en una sociedad democrtica, globalizada e individualizada al mismo tiempo no slo ha alcanzado su nivel mximo de desarrollo sino tambin su plena legislacin. OBJETO Y CONTENIDO DE LA OPINION PUBLICA En rasgos generales no puede dudarse de que a pesar de todos los errores la opinin pblica es un signo de fuerza espiritual del pueblo, de capacidad moral y de un alto sentido comunitario mientras tolera junto a ella las maneras de pensar opuestas. Un estado en el que no hubiera ninguna opinin pblica solo sera pensable por la extincin del espritu del pueblo. Por otra parte no ha de pasar desapercibido que el gobierno ilimitado de la opinin el pueblo acarrea ciertos peligros , si con ello sufre merma la autonoma legitima de la vida individual , por ms que la opinin publica puede mostrarse beneficiosa como una sabia barrera contra los excesos de un espritu de clases y castas . La opinin pblica no ha de reprimirse, pero ella misma tampoco puede reprimir las persuasiones individuales. Lo que en primer lugar habra de tenerse en cuenta en tal investigacin es el aspecto de los objetos o contenidos de la opinin pblica.
OPININ PBLICA Y POLTICA
Los ciudadanos construyen la base de una sociedad organizada, en la cual se incluye todo lo que representa la civilizacin. La poltica determina un modelo de desarrollo a los ciudadanos y de esta forma la opinin pblica logra influenciar la perspectiva con respecto a moda, poltica y otros. LOS GRUPOS DE PODER, DE INTERS Y DE PRESIN Los grupos de poder son creados por ciudadanos que tratan de alcanzar poder de alguna manera, ya sea organizndose a travs de partidos o sindicatos. Estos son grupos de presin los cuales constituyen una organizacin con tendencia a presionar al gobierno para satisfacer sus demandas. Sindicatos: Son un grupo que busca defender intereses econmicos en comn, son tambin conocidos como cmaras, gremios, sociedades o federaciones. Grupos religiosos: Buscan dar a conocer sus actividades y difundir su doctrina de manera que cuentan con diferentes medios para hacerse or como revistas, programas radiofnicos, entre otros en los cuales pueden difundir sobre su fe sin agredir a otros grupos polticos. Sectores indgenas Es un gran e importantes sector pero lamentablemente debido a su mnimo poder adquisitivo no logran tener los canales para difundirse hacia otras comunidades en aspectos como dar a conocer su cultura y demandas polticas. Estos pueblos se resisten a dejar morir su idioma ya que al hacerlo dejaran a ser autnticos como cultura. Minoras: Sus miembros son en cantidad menores a los de otros grupos, pero aun as logran ser un grupo de presin mediante su difusin y organizacin. Ejercito: Aunque no participan directamente con los medios, los necesitan para difundir sus orientaciones y actividades. Asociaciones Civiles: La imagen de sus miembros es importante para ellos por lo que buscan la mayor difusin de sus actividades por lo cual realizan
diferentes tipos de eventos que provoquen un gran impacto en la comunidad
dependiente de cmo se realice su difusin. Imagen pblicas de las empresas: Buscan lograr un optima imagen pblica frente a su competencia y la sociedad por lo que realizan diferentes tipos de sondeos y opiniones que los sepan representar.