CAPTULO 4

ECOLOGIA HUMANA - UM NOVO

OLHAR PARA O DESENVOLVIMENTO

4.1 Contextualizando
Continuando nossa discusso sobre os assuntos que permeiam
a problemtica do Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental,
apresentamos, neste captulo 4, o olhar acerca da Ecologia Humana e sua
contribuio como estratgia promotora do Desenvolvimento Sustentvel.
Nesta perspectiva, os contedos aqui tratados trazem o enfoque na
relao do homem com a natureza, bem como a forma dele se ver diante da
mesma. Assim, faz-se pertinente apresentar temas cuja abordagem gire em
torno da interao humano/natureza, orientadas por um saber direcionado
para a causa ambiental, contemplando a adoo de estratgias equilibradas
de manejo, com a adoo de tecnologias limpas.
Tais pressupostos devem estar orientados para um novo tipo de consumidor,
que se apresenta: o consumidor verde ou sustentvel. Este, por sua vez, um
indivduo com caractersticas de conhecimento e adeso causa ambiental, capaz
inclusive de promover campanhas de boicote queles produtos que julgue ser
lesivos ao meio ambiente, lutando inclusive com as armas que a legislao oferece.
Ao final deste captulo, esperamos que voc esteja apto a:
 Verificar a relao de complexidade existente entre o homem e a natureza;
 Apreender como funciona o processo interativo humano/ambiental;
 Identificar estratgias de promoo s tecnologias limpas.
Esperando contribuir com o seu crescimento intelectual, desejamos um
bom estudo!

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

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Captulo 4

4.2 Conhecendo a teoria

4.2.1 Comentando a ecologia humana
Voc j parou para pensar o quanto as aes humanas tm contribudo
para a problemtica ambiental atual? Acreditamos que, com o avano do
nosso contedo, este j seja um questionamento constante em sua memria.
Realmente, muito do que vemos de efeitos negativos no ambiente
fruto da forma inadequada de apropriao da natureza, atendendo somente
ao vis da economia de mercado.
H aproximadamente 40 anos, com o incio das discusses em torno dos
problemas ocasionados pelo crescimento econmico sem limites, pensavase na opo de simplesmente no utilizar os recursos naturais ou, ainda, de
deixar a natureza intocada.
Nesse contexto, surgem duas frentes de posicionamento: a primeira dos
que defendem a continuidade do modelo de crescimento como forma de
proporcionar aos pases em desenvolvimento os mesmos benefcios alcanados
pelos desenvolvidos; e a segunda apresenta-se totalmente contrria a anterior,
pregando o famoso vamos parar tudo como forma de garantir a manuteno
dos recursos do planeta.

REFLEXO
A esse respeito, perguntamos a voc, prezado(a)
aluno(a): como encontrar um meio termo para
essas frentes de posicionamento? Como agir de
forma orientada para uma viso de futuro da
humanidade?

Como resposta a esses dois questionamentos, a comunidade cientfica

apresenta a ecologia humana como uma forma de pensar e agir a partir
do ecossistema em que o homem est inserido. Da a necessidade de se
adotar padres negociados e contratuais de gesto da biodiversidade
(SACHS, 2008, p. 53).

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Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

Leff (2008) ainda ressalta que isso tudo requer um novo posicionamento
do conhecimento cientfico, onde este seja orientado para a sada da
viso fragmentada dos saberes, sendo eles direcionados para a adoo
de prticas holsticas, visando aplicao dos conhecimentos tericos de
forma coerente para a resoluo dos problemas ambientais.

SAIBA QUE
Voc sabia que adotar prticas holsticas como
estratgia de ao a mesma coisa que agir
de forma completa para alguma coisa, ou seja,
ter uma viso geral acerca de determinado
problema. No caso do saber ambiental, seria a
construo do conhecimento de todas as reas
cientficas com direcionamento para o uso
sustentvel do ambiente.

Tratar desse assunto significa evidenciar a forma como o homem se

relaciona com a natureza, ou seja, se ele se v como proprietrio ou como
parte dela.
NASA/AxelBoldt

Figuras 1 e 2 - Incndio florestal e extrao de ltex, respectivamente.

Pelas figuras apresentadas, podemos perceber que o possvel meio termo

est no desenvolvimento endgeno, ou seja, de dentro para fora; de baixo
para cima; melhor ainda: do local onde a comunidade est assentada.

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

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Captulo 4

4.2.2 Uma relao complexa: o homem e a natureza

Historicamente, o homem tem suas necessidades satisfeitas a partir do
usufruto da natureza. Inicialmente, como nmade, consumindo somente o
que ela produzia, depois, de forma fixa, impulsionado por tcnicas de cultivo.
Recentemente, h pouco mais de 200 anos, a Revoluo Industrial motiva
mudanas estruturais na fisionomia da natureza e na forma como o homem se
v inserido na mesma, ou seja, acontece uma verdadeira especulao ambiental.
Surge assim uma generalizao em escala mundial dos padres tecnolgicos
de produo e de consumo. Isso tem gerado uma transformao negativa no
ambiente, refletida na gama considervel de impactos que ela provoca.

DESAFIO
Verifique no Sistema Integrado de Bibliotecas
(SIB) da UnP literatura sobre histria
contempornea e produza uma linha do tempo
acerca das implicaes da Revoluo Industrial
para a nossa sociedade, destacando o valor
econmico dado aos bens e servios ambientais.

fato que o meio ambiente apresenta uma valorao econmica,

entretanto, esta nem sempre contabilizada no custo final dos bens e servios.
Marques e Comune (1999, p. 25) ainda acrescentam que:
Sob uma tica mais restrita, pode-se assumir que os bens e
servios econmicos, de forma geral, utilizam o meio ambiente
ar, gua, solo impactando sua capacidade assimilativa acima de
sua capacidade de regenerao. Isto implica que aqueles bens e
servios detm custos de produo que so compostos de fatores
comercializados no mercado (terra, capital e trabalho), portanto,
com preos explcitos e fatores no comercializados no mercado
os bens e servios ambientais.

Essa abordagem se d a partir da constatao da forma como o homem tem

se posicionado perante a natureza, impondo mesma caracterstica de dispensa.
Falar desse posicionamento implica afirmar que podemos usufruir de tudo que
a natureza nos proporciona, no importando se essa atitude vai gerar escassez.

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Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

O homem como centro da natureza

Reafirmando que, desde os tempos mais remotos da histria da
humanidade, existe a relao humano x natureza, ou seja, a sobrevivncia
humana sempre esteve condicionada existncia de recursos naturais.
Inicialmente, essa relao ocorreu de forma harmnica, uma vez que o
homem s retirava da natureza o essencial para seu sustento, dando mesma
as condies e o tempo hbil de regenerao.
Porm, a partir do sculo XVIII, essa fisionomia de convivncia com
a natureza muda de configurao amparada pelos avanos tecnolgicos
sucessivos Revoluo Industrial.
Outro fator que merece destaque nesta mudana de postura no contato
com a natureza so as duas grandes guerras mundiais e o aparato tecnolgico
proveniente do poderio blico construdo para atender s demandas
armamentistas pautadas na defesa do territrio.
Esses elementos que, de forma distinta, no parecem estar correlacionados
so grandes contribuintes para o padro de consumo ora instalado na
civilizao contempornea.

EXPLORANDO
Acesse a Revista Turismo e Sociedade (publicao
da Universidade Federal do Paran) disponvel
no endereo http://www.ser.ufpr.br/, leia o
captulo 2 (Primrdios da aviao na Amrica do
Sul) contido no artigo Correio Areo e aviao
civil: Os primeiros passos da Varig, publicado no
volume 2, nmero 2 de 2009. Aps sua leitura
verifique como a aviao civil um exemplo das
facilidades criadas a partir do ps-guerra.

Sobre os fatos at agora apresentados, chamamos sua ateno para

a forma como surgiram esses benefcios, ou seja, a partir da apropriao
humana sobre os recursos naturais do planeta.
Esta apropriao acelerou-se medida que a Revoluo Industrial

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

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Captulo 4

e os fenmenos em decorrncia da mesma aconteciam. Podemos citar,

como exemplo, o incremento dos meios de transporte aliado s formas de
comunicao.
Ainda, em referncia apropriao dos recursos, vale salientar que
a mesma no se deu por vias harmnicas de convivncia. Tal constatao
coerente quando se observa que as intervenes, com o objetivo de promover o
desenvolvimento tecnolgico, no colocam o homem como parte da natureza
e sim como proprietrio dos recursos dela provenientes.
A degradao da natureza aparece nesta perspectiva como um efeito de
racionalidade econmica que nega e desconhece a natureza, que tenta
reduzir e capitalizar a ordem da vida e da cultura. (LEFF, 2008, p. 190)

Isso tudo se deve principalmente viso e conceito que cada um tem de

ambiente, bem como a forma como nos vemos diante do mesmo.

REFLEXO
Pense em um agropecuarista detentor de
extensas propriedades rurais. Como seria o
posicionamento dele ao se deparar com a
seguinte situao: necessidade da ampliao
das reas de pasto a partir do desmatamento?

Quando trazemos esse paradigma para a discusso, para que

percebamos como tem sido nossa relao com a natureza. Uma relao de
propriedade x proprietrio, na qual no so consideradas as necessidades que
a propriedade apresenta para sua manuteno.

O homem como parte da natureza

Levar em considerao as necessidades que a natureza apresenta significa
compreender que a finalidade dela aqui no para atender aos nossos desejos
e sim que somos parte da mesma.
Assim, para esse convvio ocorrer de forma harmnica, preciso adotar
estratgias de convivialidade condizentes entre a satisfao das necessidades
humanas, atendendo as da natureza.

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Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

Neste caso, acrescentamos as palavras de Boff (2004), quando ele

questiona sobre o que se entende por convivialidade, ressaltando que a boa
aplicao dessa expresso seria a combinao do valor tcnico da produo
material com o valor tico da produo social.
Responder a esse questionamento significa conceber que praticar a
convivialidade seria tentar reverter a crise ecolgica hoje existente, sabendo
que a mesma foi instrumentalizada pelo poder-dominao, aliado produoexplorao da natureza.

SAIBA QUE
Apreender esses preceitos significa ir alm da
concepo de mercado, considerando outras
racionalidades nesta perspectiva. Neste sentido,
vale assimilar a postura de convvio adotada
no Oriente, especialmente pelos adeptos do
hindusmo. A esse respeito, podemos considerar
uma medida adotada pelos discpulos de
Gandhi, especialmente J. C. Kumarappa, quando
apresenta a economia da permanncia, que
prev a satisfao das genunas necessidades
humanas, autolimitadas por princpios que
evitam a ganncia, caminhando junto com a
conservao da biodiversidade.

Compreender a natureza sob esse ponto de vista apreender a habilidade

de transformar seus recursos sem destruir o capital natural. Vale salientar
que o conceito de recurso cultural e histrico, bem como o conhecimento
social a respeito do potencial ambiental (SACHS, 2008). O que hoje recurso,
ontem no era, e alguns recursos dos quais somos dependentes hoje, sero
descartados amanh. (SACHS, 2008, p. 70).
Tudo isso condiz com a forma de visualizao da natureza pelo homem,
ou seja, medida que ele se percebe como parte dela, existe a tendncia de
minorao de suas aes predatrias, pois ele entende que das boas condies
do planeta dependem sua qualidade de vida.

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

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Captulo 4

Mrcio Cabral de Moura

Figura 3 - A reciclagem como alternativa de destinao de lixo

Assim, quando se v como parte da natureza, o homem proporciona a

criao de relaes interativas capazes de promover o equilbrio racional da
utilizao dos recursos com a ajuda da cincia. Essa ser possvel a partir da
implantao de novas estratgias de manejo, proporcionando a implantao
de tecnologias limpas, ocasionando o surgimento do consumidor verde, ou
seja, um ser humano crtico e bem informado acerca da origem dos bens e
servios que consome.

4.2.3 O processo interativo homem x natureza

Falar na interao do homem com a natureza significa pensar numa
influncia mtua e harmoniosa. A esse respeito, Santos (2007, p. 153; 161) diz que:
Uma grande tarefa deste fim de sculo a crtica do consumismo e
o reaprendizado da cidadania. [...] Ficar prisioneiro do presente ou
do passado a melhor maneira para no fazer aquele passo adiante.

A inteno de trazer essa afirmativa to forte neste momento lev-lo

mais uma vez a refletir sobre os vrios contedos que estamos tratando nessa
disciplina, ou seja, para que voc tenha o conhecimento necessrio e, quem
sabe com isso, repensar suas atitudes individuais e coletivas. Isso significa
pensar em voc como um indivduo conhecedor e executor da matria em
prol da interatividade do homem com a natureza.
Neste sentido, pergunto: voc poderia afirmar a forma como aconteceria
essa interatividade?

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Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

O ponto de partida para que ocorra a interatividade uma revoluo

cientfica, por meio da problematizao do saber ambiental. Nisso estaria
implcita uma transformao do conhecimento, induzida pela construo
de uma nova racionalidade ambiental. A entram a ecologia, economia,
sociologia, direito, antropologia, matemtica, geografia, etc.
Enfim, observa-se a necessidade de revisar toda a estrutura cientfica
como forma de construir um modelo de desenvolvimento focado na satisfao
das necessidades humanas, eliminando os conflitos socioeconmicos, o
desemprego, a pobreza e a privao sem, com isso, esgotar os recursos do
planeta, bem como considerando os saberes tradicionais do lugar.
Neste sentido, possvel propor uma dialtica entre a construo do
conhecimento e a construo do real. [...] uma racionalidade ambiental
orienta a construo de uma realidade social e uma racionalidade
produtiva fundadas em novos valores ticos de produtividade, que
partem de outros princpios de realidade: diversidade, complexidade,
interdependncia, sinergia, equilbrio, eqidade, solidariedade,
sustentabilidade e democracia. (LEFF, 2008, p. 162)

nesse ponto que queremos chegar ao trazer a discusso da interao do

homem com a natureza neste momento do nosso livro texto, pois importante
perceber que existe uma luz no fim do tnel e que no estamos falando de
utopias e, sim, das emergentes necessidades, das quais dependem a qualidade
da sobrevivncia das espcies, inclusive, a humana.

O equilbrio proporcionado pelo saber ambiental

Um ponto interessante para iniciar nossa conversa a respeito do
equilbrio racional, que pode ser proporcionado pela cincia, est na questo
da fragmentao do conhecimento.
H muito o ser humano tem orientado sua construo do conhecimento
de maneira isolada, onde cada ramo da cincia apresenta sua prpria tica
acerca de determinado tema. Assim, o que ocorre uma construo desconexa
e desarticulada, levando a inmeras interpretaes sobre um dado problema.
Com as questes ambientais, isso no foge regra, ou seja, cada ramo da
cincia apresenta uma tica muito particular.
Abordando uma viso atual dessa diviso, apontamos algumas reas e
suas interferncias: na racionalidade econmica, evidenciasse a construo

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

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Captulo 4

de um novo eixo produtivo; no Direito, prope-se uma nova estruturao do

direito, cujo ordenamento jurdico responda a novas formas de propriedade e
apropriao das formas de vida e produo; a antropologia visa integrao
sociocultural a partir da articulao da organizao cultural com as condies de
seu meio ambiente; na ecologia e na geografia, uma viso recente a construo
de unidades operacionais de manejo dos recursos naturais (LEFF, 2008).
Por meio desta tica, possvel que voc perceba o carter inter (multi)
disciplinar, no qual o saber ambiental se orienta. Entretanto, torna-se urgente
sistematizar o conhecimento humano numa perspectiva de complementaridade,
de modo a atingir a maximizao da produo do conhecimento em prol do
favorecimento do processo interativo homem x natureza.

EXPLORANDO
Acessando o link http://www.ispn.org.br, voc
conhecer o Instituto Sociedade, Populao
e Natureza ISPN, um centro de pesquisa e
documentao independente, brasileiro, sem fins
lucrativos, fundado em abril de 1990 e sediado em
Braslia. Ele tem como objetivo central contribuir
para a viabilizao do desenvolvimento sustentvel com equidade
social e equilbrio ambiental. Para tanto, realiza e promove a pesquisa
cientfica, dissemina conhecimentos e estimula o intercmbio entre
pesquisadores. Ao mesmo tempo, subsidia a atuao de movimentos
sociais e ambientais e a formulao de polticas pblicas nas interfaces
entre desenvolvimento, populao e meio ambiente.

Pensar de forma orientada pelo raciocnio que fundamenta o ISPN

significa promover uma articulao dos saberes para essa finalidade, ou seja,
preciso pensar em ideias sustentveis e essa um bom exemplo, que merece
conhecimento e apropriao pelos cientistas, sejam eles naturais ou sociais.
A partir dessa ambientao inter e transdisciplinar do saber, possvel
promover um novo olhar para o conhecimento, construdo de forma holstica.
Observamos, entretanto, que este saber ainda passa por um processo de
gestao, pois, para sua sistematizao, imprescindvel vencer o desafio de
sairmos da sociedade do consumo sem controle (ditado pela fora do mercado)
para a sociedade do consumo sustentvel.

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Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

Desta ruptura epistemolgica e desta postura sociolgica sobre

as relaes entre o saber, o conhecimento e o real, so deduzidos
os princpios conceituais para pensar o ambiente como potencial
produtivo e a racionalidade ambiental como a articulao de valores,
significaes e objetivos que orientam um processo de reconstruo
social, onde o pensamento da complexidade se abre caminho na
encruzilhada da democracia, da eqidade e da sustentabilidade, num
campo atravessado pelas estratgias de poder no saber. (LEFF, 166 2008)

Atender a afirmativa do pargrafo anterior possibilitar a estruturao

de estratgias de manejo capazes de conciliar os diversos interesses dos
ecossistemas envolvidos.

As estratgias de manejo como garantia de sustentabilidade

Quando falamos em estratgias de manejo, trazemos a discusso de
como manipular a natureza, de modo a garantir a sustentabilidade, pois
sabemos que essa no uma tarefa fcil de ser realizada, exigindo muito
esforo individual e coletivo.

SAIBA QUE
Voc sabia que Odaiba, o bairro mais moderno
de Tquio, fica em uma ilha artificial, aterrada
e construda em grande parte com lixo. Este
bairro um exemplo de convivncia com o lixo:
praticamente 100% so reaproveitados. O lixo
segue automaticamente para uma usina, levado
por tubos, vindos das cinco regies do bairro.
Toneladas de lixo so despejadas a cada minuto.
Uma gigantesca garra mecnica, controlada por
um comando parecido com o de videogame,
recolhe tudo e joga na fornalha. Alm disso,
o calor produzido na usina gera eletricidade e
nenhum gro de sujeira desperdiado. As cinzas
que sobram dessa queima so reaproveitadas, por
exemplo, para pavimentar as ruas, e a energia
produzida a partir do lixo abastece at 10 mil
residncias. (KOVALICK, 2010)

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

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Captulo 4

Outro ponto, que merece destaque no Japo, que l no h lixeiras nas

caladas, ou seja, se a gente quiser se livrar de uma garrafa de refrigerante, por
exemplo, precisa ir at uma loja de convenincia, onde h um ponto de coleta para
reciclagem. Neste sentido, o lixo dividido em quatro categorias e a separao
feita assim: primeiro, joga-se o resto do refrigerante no ralo; quando a garrafa
estiver vazia arranca-se o rtulo, que vai para a lata dos plsticos, a, finalmente,
pode-se jogar a garrafa fora, em lugar apropriado. D trabalho? Claro que d. O
prmio viver em cidades que raramente alagam em dias de chuva e com ruas
que parecem sempre ter acabado de passar por uma boa faxina. (Op. Cit.)
Comparando os fatos mencionados com a nossa realidade parece at que
estamos falando de um filme de fico cientfica, cuja viso extremamente
futurista, ou seja, algo irreal. O problema que estamos to (mal) acostumados
com a forma atual de interveno no ambiente, que simplesmente cogitar
em adotar novos padres intervencionistas se configura como uma coisa to
distante e difcil de ser alcanada que, muitas vezes, nem ousamos tentar.
Entretanto, no s possvel como vivel e, neste aspecto, mais vezes
ns retomamos o componente educativo como eixo norteador para essa nova
configurao. E por que a educao indispensvel, neste sentido? Sabemos que todo
processo de mudana requer a passagem por um processo ensino-aprendizagem,
pois, sem ele, no possvel a adaptao s novidades que se apresentam.
Assim, pensar e praticar as estratgias de manejo como garantia de
sustentabilidade requer coragem, fora de vontade e capital humano. Este ltimo
tem que apresentar muita disposio para apreender novas tcnicas e aplic-las
no cotidiano, de forma simples e conectada por um sentimento de pertencimento,
ou seja, por meio de uma humanizao das intervenes ecolgicas.

EXPLORANDO
Para melhor ilustrar como seria a humanizao
das inovaes tecnolgicas sugerimos que voc
acesse o endereo http://planetasustentavel.
abril.com.br/download/painel_inicial_casa_
sustentavel.pdf e conhea a casa sustentvel,
uma casa prottipo, que foi planejada para
mostrar que sim, possvel ter uma vida
sustentvel.

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Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

Reafirmamos que se trata de uma revoluo sem fronteiras, ainda dentro

do contexto do agir local e pensar global. E voc, caro(a) aluno(a), como ir
orientar sua atuao profissional diante do quadro que se configura?
Trazer a discusso sobre posicionamento profissional pertinente neste
momento, pois, independentemente da rea de atuao dos profissionais, uma
palavra que precisa ser posta em prtica (mesmo de forma mnima) para o alcance
do desenvolvimento sustentvel o manejo das intervenes no ambiente. Neste
caso, manejo pr-requisito para desenvolvimento sustentvel.
E como isso ser possvel? Precisamos conhecer casos de sucesso e adaptlos a nossa realidade, por isso que, no decorrer do nosso livro-texto, temos
sempre procurado apresent-los. A esse respeito, o Professor Sachs (2008) fala
da conservao da biodiversidade por meio do ecodesenvolvimento, trazendo
o exemplo da ndia, que est implementando diversos projetos em torno de
reservas de tigres e em parques nacionais.
Evidentemente que isso tudo depende muito de vontade poltica, como
j mencionamos em momento anterior, pois a efetiva participao e controle
social (especialmente em pases como o Brasil) se tornam evidente para que os
estudos saiam do papel e propiciem a reconciliao do desenvolvimento com
a biodiversidade. Isso tambm ser complementado com o surgimento de um
novo consumidor consciente e crtico.

As tecnologias limpas e o consumidor verde

Naturalmente que falar em tecnologias limpas remete a refletir sobre
desenvolvimento tecnolgico. A esse respeito vlido retomar que estamos
em pleno sculo XXI e nunca em momento da histria se viu tantos avanos e
descobertas na cincia.

REFLEXO
Como possvel que a soluo para a
problemtica ambiental no tenha sido
aplicada de forma eficaz, se estamos na Era
do Conhecimento, onde em todos os dias so
apresentados maiores avanos?

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

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Captulo 4

No captulo 2, apresentamos como a teoria neoliberal impulsiona a

composio econmica, ou seja, pelos desgnios do mercado. Atrelado a isso,
podemos acrescentar o modelo de inovaes tecnolgicas atual.
Neste sentido, existe toda uma lgica de concepo de produtos e
mercadorias voltadas para a minimizao dos custos de produo, aliada
maximizao dos lucros na comercializao. Isso tudo ainda faz parte de um
complexo rol de estratgias de competitividade no setor produtivo.
Alm disso, essas estratgias esto atreladas ao processo decisrio dos
agentes econmicos, especialmente no que se refere dinmica de surgimento
das inovaes tecnolgicas. Um ponto merecedor de destaque que essa dinmica
atende preferencialmente s inovaes que contemplem, em sua concepo,
formas de simplificar a vida humana, por meio da criao de zonas de conforto.
Entretanto, embora de forma lenta, porm gradual, existe uma mudana
neste panorama. Isso se deve, em parte, irreversvel mudana de postura da
humanidade nos ltimos cinquenta anos, a partir da tomada de conscincia da
problemtica ambiental e das consequncias que a mesma acarreta.
Assim, surge um novo consumidor: o consumidor verde ou sustentvel,
cujos interesses seletos tm provocando uma mudana nas estratgias de
produo. Essas podem ser percebidas em todos os aspectos, indo desde a
concepo dos produtos s formas de comercializao.
Vale salientar, inclusive, que, nos ltimos anos, at as campanhas
promocionais tm concebido novas formas de criao e execuo, tendo em
mente sempre atender s expectativas de um consumidor consciente, crtico e
reclamante de seus direitos junto aos rgos competentes.
A esse respeito, Romeiro e Salles Filho (1999, p.107) salientam:
Uma empresa pode se antecipar a qualquer legislao ou imposio
externa e resolver buscar e incorporar uma inovao com a qual ela
imagine poder conquistar uma vantagem competitiva. Se h por
parte da firma uma expectativa de resposta positiva de consumo
a uma inovao que explore o lado ecolgico da preferncia do
consumidor, ento a firma pode estar desenvolvendo uma certa
trajetria tecnolgica, amigvel do ponto de vista ambiental, por
uma determinao essencialmente endgena.

94

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

Retomando o captulo 3, ainda afirmamos que, medida que as

inovaes verdes forem economicamente viveis, atendendo aos anseios do
consumidor, o mercado ir requer-las.

CURIOSIDADE
Voc j ouviu falar no Eco4Planet, o buscador
ecolgico? Quando falamos em buscar alguma
informao na rede mundial de computadores
(internet) o primeiro nome que vem em nossa
mente o Google, no mesmo? Acontece que
este no o nico, e, como alternativa verde, existe
o Eco4Planet (www.eco4planet.com/pt/), um site
que lana mo do mesmo mecanismo de buscas
do Google, s que, para cada 50 mil pesquisas
realizadas, uma rvore plantada no Brasil.
S para voc ter ideia: se o mundo inteiro
utilizasse esse buscador com a tela preta, seriam
economizados cerca de sete milhes de kilowatshora em um ano, ou o mesmo que 58 milhes de
computadores desligados por 1 hora.
(http://olhardigital.uol.com.br)

Ainda como tendncia de mercado com novas tecnologias para

atender aos anseios dos consumidores conscientes, podemos citar a indstria
automobilstica, cujos modelos apresentados pelos sales de automveis no
mundo afora so os veculos hbridos (movidos energia eltrica e a combustvel
fssil). Alm da indstria automobilstica, todos os setores produtivos esto
se rendendo aos apelos ambientalistas. A esse respeito aprofundaremos a
discusso no captulo 5 deste livro-texto.

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

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Captulo 4

4.3 Aplicando a teoria na prtica

Estdios da Copa devero adotar selo de sustentabilidade ambiental
Os estdios da Copa 2014 devero ter certificao LEED (Leadership
in Energy and Environmental Design) para atestar a sustentabilidade
ambiental dos empreendimentos. A informao vem do Comit
Local da Copa 2014 (COL), que, em comunicado oficial, enviado nesta
tera-feira (4/8) aos coordenadores e arquitetos das cidades-sedes,
recomendou fortemente a certificao das arenas do Mundial.
Sabemos das iniciativas individuais dos projetos de cada uma das
Cidades e parabenizamos as mesmas. No entanto, no sentido de
organizar os processos de sustentabilidade e oficializar os mesmos,
recomendamos que certifiquem seus projetos e obras pelo selo LEED,
informou o Consultor Tcnico de Estdios do comit, Carlos de La Corte.
De acordo com o COL, a certificao tem o objetivo de oficializar e
organizar os processos de sustentabilidade das arenas do Mundial,
e reflete o comprometimento do comit com a neutralizao das
emisses de carbono das atividades da Copa 2014.
Segundo o comunicado, o COL recomenda aos estdios o selo LEED
Certified, o menor dos quatro graus oferecido pelo U.S. Green
Building Council, organizao no governamental norte-americana,
que implanta o sistema de certificao. Ficaramos muito satisfeitos
apenas com a certificao simples (LEED Certified - 40 a 49 pontos
e 8 pr-requisitos), j que existem outros selos mais sofisticados de
certificao LEED (Silver, Gold e Platinum), diz o texto.
Para o COL, a implantao do selo tornaria o Brasil referncia
mundial em arenas sustentveis. O Brasil seria, ento, o primeiro
pas a ter todos os estdios da Copa certificados pelo LEED, servindo
de exemplo mundial.
(http://www.copa2014.org.br/noticias/866/ESTADIOS+DA+COPA+DEVERAO
+ADOTAR+SELO+DE+SUSTENTABILIDADE+AMBIENTAL.html.Consulta em
06-04-2010)

96

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

Baseando-se na reportagem, como voc considera que deve ser o

posicionamento dos gestores das cidades-sedes para atender, de maneira
satisfatria, essas exigncias impostas pela Federao Internacional de Futebol
(FIFA), atingindo a meta da Copa Verde?
Para responder esse questionamento, preciso conceber que este
um grande desafio e, para venc-lo, inicialmente os profissionais de todos os
segmentos atingidos pelo evento devero visualizar-se como parte da natureza
e dos ecossistemas que sero afetados com as intervenes provenientes das
demandas da FIFA.
Assim, o primeiro passo a ser dado ser o de identificar o nvel do saber, ou
seja, o conhecimento dos profissionais envolvidos acerca do saber ambiental.
Isso dever ser feito a partir de uma pesquisa inter (multi) disciplinar, uma vez
que um evento desta magnitude envolve profissionais de diversas reas do
conhecimento, ou seja, desde os cientistas naturais (na elaborao dos Estudos
de Impacto Ambiental) at os sociais (aqueles que iro atuar na promoo e
execuo do evento).
Outra questo que merece destaque o nvel desses profissionais envolvidos
(desde serventes a mestres e doutores), o que implica um nivelamento acerca das
questes ambientais e das demandas que a interveno na natureza requer.
Para a concepo de um mega evento desse porte, todos os esforos
devero ser canalizados para um equilbrio na relao homem x natureza.
Isso significa afirmar que existe uma necessidade eminente de pesquisas para
encontrar solues tecnolgicas de manejo (tanto viveis economicamente
como ecologicamente).
Quem estiver frente de um processo to dinmico e complexo como
um evento deste porte, no deve esquecer que os olhos do mundo estaro
voltados para as cidades-sedes durante pelo menos dois meses. E isso
vlido lembrar, pois a FIFA apresenta mais membros filiados do que a prpria
Organizao das Naes Unidas ONU.
Neste todos e tudo, o que for feito em prol do evento ser alvo de
especulao e, caso no esteja coerente com os padres preestabelecidos,
ter uma repercusso negativa, acarretando em efeitos de longo alcance. E
ningum quer ter seu nome atrelado a algo que fracassou, no verdade?

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Captulo 4

4.4 Para saber mais

BRASIL. MINISTRIO DO MEIO AMBIENTE. Consumo Sustentvel - Manual de
Educao. DF, 2005. (srie desafios da educao ambiental)
Esta publicao, em parceria com o Idec Consumers International, prope
uma nova postura diante do consumo, introduzindo novos argumentos
contra os hbitos de desperdcio, que caracterizam o padro de consumo
das sociedades ocidentais modernas, que, alm de ser socialmente injusto,
ambientalmente insustentvel.
MATER NATURA: Instituto de Estudos Ambientais. Disponvel
< http://www.maternatura.org.br>. Acesso em: 17 abr. 2010.

em:

O Mater Natura - Instituto de Estudos Ambientais uma associao civil

ambientalista, sem fins lucrativos, de carter cientfico, educacional e cultural.
Sua misso contribuir para a conservao da diversidade biolgica e cultural,
visando melhoria da qualidade da vida.
LAYRARGUES, Philippe Pomier. Sistemas de Gerenciamento Ambiental,
Tecnologia Limpa e Consumidor Verde: a delicada relao empresameio
ambiente no ecocapitalismo. Revista de Administrao de Empresas. So
Paulo, v. 40, n. 2, p. 80-88, Abr./Jun. 2000.
O texto sustenta o argumento de que a ISO 14000 no resolver a
complexa problemtica ambiental brasileira. O autor aponta que sua
incorporao na empresa no representa ainda uma mudana paradigmtica
em direo sustentabilidade, mas, sim, uma mudana da cultura empresarial
provocada mais pelas transformaes poltico-econmicas mundiais do
que por uma possvel conscientizao ambiental. Apesar de a tecnologia
limpa ser apontada como a maior vantagem competitiva contempornea
no atual cenrio de desregulamentao governamental, seu alcance
ainda limitado devido sua intrnseca dependncia da demanda de um
significativo mercado verde.
RICKLEFS, ROBERT E. A economia da natureza. 5. ed. Rio de Janeiro:
GUANABARA KOOGAN S.A., 2003.

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Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

O livro aborda o ambiente fsico e as formas pelas quais os organismos

se adaptam s suas vizinhanas. Ele introduz o conceito de bioma, discute
o movimento da energia dos alimentos, tratando a adaptao e as trocas
fundamentais que os organismos fazem. Isso seguido por discusses de
estrutura e dinmica populacional e de interaes entre populaes de
diferentes espcies, bem como da organizao e da regulao das comunidades
ecolgicas. Ele enfatiza como os sistemas ecolgicos so continuamente
desafiados e mantidos, e como a dinmica desses sintomas formam padres de
biodiversidade no planeta. Para finalizar, o autor apresenta uma viso geral
dos problemas ambientais e algumas de suas solues.

4.5 Relembrando
Neste captulo, apresentamos a discusso de como visualizar a Ecologia
Humana como pressuposto para uma nova viso acerca do desenvolvimento
sustentvel.
Para ilustrar esta temtica, a abordagem do contedo foi direcionada de
modo a estimular a compreenso sobre a complexa relao entre o homem e a
natureza, bem como o entendimento relacionado necessidade de existncia
de um processo interativo entre tais atores.
Finalizando o captulo, mostramos como as inovaes tecnolgicas
de cunho ambiental so possveis para a busca do equilbrio racional na
apropriao dos recursos, principalmente aps o surgimento do consumidor
verde (o consumidor consciente), obrigando o mercado a se adequar a este
novo paradigma.

Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

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Captulo 4

4.6 Testando os seus conhecimentos

Pesquisas mostram que edifcios sustentveis reduzem em 30%
o consumo de energia e em 50% o consumo de gua. A procura
pela certificao grande, mas os desafios so maiores. No Brasil,
so aplicadas atualmente duas certificaes ambientais: o Aqua
e o Leed (Leadership in Energy and Environmental Design), de
origem americana. H ainda os selos Sustentax e Procel Edifica,
ambos brasileiros.
Entretanto, ser sustentvel no Brasil no fcil. Muitos consumidores
duvidam da reputao e da qualidade dos produtos e servios
sustentveis, porque confundem sustentabilidade com ecologia,
baixa qualidade, rusticidade, etc. Eles acham que tudo o que
sustentvel mais caro e no tem ampla oferta no mercado, alm
de desconhecerem os critrios que os tornam verdes. No Brasil,
apenas 29% das empresas desenvolvem alguma ao de modo a
organizar uma rede de fornecedores socialmente responsveis e
31% possuem polticas para efetivar compras verdes.
(COELHO, Laurimar. Certificao ambiental. Revista Tchne, So Paulo, 156. ed.,
ano 18, Mar. 2010. Disponvel em: <http://www.revistatechne.com.br/engenhariacivil/155/artigo162886-2.asp>. Acesso em: 17 abr. 2010)

Diante da situao citada, como articular conhecimentos dos profissionais

das reas de construo civil e comunicao para estimular o aumento
da credibilidade da populao, a fim de unir esforos para o aumento das
construes com certificao ambiental?

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Desenvolvimento e Sustentabilidade Ambiental

Captulo 4

Onde encontrar
BOFF, Leonardo. Saber Cuidar: tica do Humano-Compaixo pela Terra.
Petrpolis: Vozes, 2004.
GASTAL, S. A. Correio Areo e aviao civil: Os primeiros passos da Varig.
Turismo & Sociedade, Curitiba, v. 2, n. 2, p. 185-211, outubro de 2009.
KOVALICK, Roberto. Moradores de bairro japons reaproveitam quase 100%
do lixo. Bom dia Brasil, Tquio, 09 Abr. 2010. Disponvel em: <http://g1.globo.
com/bomdiabrasil/0, MUL1562975-16020,00-MORADORES+DE+BAIRRO+JAPO
NES+REAPROVEITAM+QUASE+DO+LIXO.html> Acesso em: 15 abr. 2010.
LEFF, Enrique. Saber ambiental: sustentabilidade, racionalidade, complexidade,
poder. 6. ed. Petrpolis: Vozes, 2008.
MARQUES, Joo Fernando; COMUNE, Antnio Evaldo. A teoria neoclssica e a
valorao ambiental. In: ROMEIRO, Ademar Ribeiro; REYDON, Bastiaan Philip;
LEONARDI, Maria Lucia Azevedo (Org.). Economia do meio ambiente: teoria,
polticas e a gesto de espaos regionais. 2. ed. Campinas, SP: UNICAMP.IE, 1999.
OLHAR DIGITAL. Eco4Planet, o buscador ecolgico. Digital News. 03 Mar,
2010. Disponvel em: <http://olhardigital.uol.com.br/central_de_videos/video_
wide.php?id_conteudo=10181&/ECO4PLANET+O+BUSCADOR+ECOLOGICO>.
Acesso em: 17 abr. 2010.
ROMEIRO, Ademar Ribeiro; SALLES FILHO, Sergio. Dinmica de inovaes sob
restrio ambiental. In: ROMEIRO, Ademar Ribeiro; REYDON, Bastiaan Philip;
LEONARDI, Maria Lucia Azevedo (Org.). Economia do meio ambiente: teoria,
polticas e a gesto de espaos regionais. 2. ed. Campinas, SP: UNICAMP.IE, 1999.
SACHS, Ygnacy. Caminhos para o desenvolvimento sustentvel. 3. ed. Rio de
Janeiro: Garamond, 2008.
SANTOS, Milton. O espao do cidado. 7.ed. So Paulo: EDUSP, 2007.

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