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ISSN: 0185-6073
sociedad@psicologia.org.mx
Sociedad Mexicana de Psicologa A.C.
Mxico
La meta de la psicologa es averiguar cmo ciertas condiciones medioambientales afectan la conducta de los
individuos. Las condiciones medioambientales incluyen
desde luego la conducta de otras personas, dado que
son una fuente de variacin de la conducta de otros. Los
psiclogos buscan encontrar regularidades e invarianzas,
es decir la meta final de la psicologa es la formulacin
de leyes generales sobre los principios que gobiernan la
conducta (cf. Stevens, 1962). En consecuencia, una proporcin sustancial de investigacin debera dedicarse a
identificar, elaborar y probar leyes psicolgicas (Evans,
2002). No obstante, a pesar de mltiples investigaciones
publicadas, es notable la falta de leyes conductuales generales existentes (cf. Evans, 2002). Evans report que
de 10,000 artculos en psicologa publicados entre 1900
y 1999, slo en 0.22% se hizo referencia a alguna ley y
que durante la ltima dcada de ese periodo el porcentaje
disminuy a un 0.10%. Las leyes citadas con mayor frecuencia en dichos artculos fueron dos leyes psicofsicas,
la de Weber y la de Stevens (cf. Stevens, 1975), y dos leyes
de aprendizaje, la ley de igualacin de Herrnstein (1970)
y la ley del efecto de Thorndike (1911). Evans tambin
encontr que no slo existen relativamente pocas leyes
en psicologa, sino que la formulacin de nuevas leyes ha
disminuido con el tiempo.
Muchas de la leyes en psicologa pertenecen a reas en
las que se enfatiza la medicin cuantitativa y los modelos
matemticos, como es el caso de la psicofsica y del anlisis
experimental de la conducta, mientras que en otras reas,
como la psicologa social, prcticamente no existen leyes
(cf. Evans, 2002). Esto no es de extraar, dado que para
establecer una ley es necesaria la recoleccin sistemtica
de datos sobre los efectos de cmo diferentes valores de
una misma variable independiente afectan sistemtica-
Nota de los autores: Este trabajo fue financiado por el programa de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico, papiit, proyecto in302307-3.
* Dirigir correspondencia a: Dra. Laura Acua, Laboratorio de Condicionamiento Operante, Facultad de Psicologa, unam, Ave. Universidad 3004, Col.
Copilco-Universidad, Mxico, D. F., 04510. Correo electrnico: lacuna@servidor.unam.mx. Telfonos: Oficina: 5622-2303, Casa: 5606-2039.
Acua et al.
psicofsicos clsicos para estudiar una variable social, Latan (1981) propuso que puede existir una ley de poder,
comparable a la ley de Stevens (1962), que permita relacionar sistemticamente la magnitud del impacto psicolgico
sobre una persona que tiene la presencia de uno o varios
individuos en distintas situaciones sociales. Con este fin,
Latan formul la teora del impacto social. Latan utiliz el trmino de impacto social para referirse a cualquier
cambio en la conducta, sentimientos o creencias de una
persona como resultado de la presencia o acciones (reales
o imaginarias) de otros individuos. Con la formulacin
de la teora del impacto social, Latan logr identificar y
cuantificar un atributo comn de un estmulo social, i.e.,
la presencia o acciones de un nmero de personas, que
adems impacta en diferente grado la conducta de un
individuo. Una situacin social, por definicin, involucra
la interaccin entre dos o ms personas. Latan sugiri que
empleando distintos valores de una misma variable independiente, el nmero de personas presentes en cualquier
situacin social, sera factible sistematizar el conocimiento
sobre cmo un individuo percibe que su conducta es
afectada en diferentes grados por la de terceros (Latan
& Nida, 1980).
Aunque desde que Latan (1981) propuso su teora se
ha realizado un nmero de investigaciones para averiguar
cmo la presencia o las acciones de un nmero de personas
en diferentes situaciones sociales afecta la conducta de un
individuo, en ningn estudio se ha buscado relacionar los
fenmenos sociales en funcin de los valores de los exponentes de poder. Esto ltimo es necesario para demostrar
que una serie de fenmenos sociales que aparentemente
no estn relacionados entre s, en realidad se comportan
de forma similar en funcin de los valores de una misma
variable independiente. En consecuencia, el propsito del
presente trabajo fue organizar conforme los valores de una
misma variable independiente (el nmero de personas presentes en una situacin social), los hallazgos de diferentes
estudios realizados con el fin de probar la validez de la
teora del impacto social, incluyendo los de los autores del
presente trabajo. Esto contribuir a la sistematizacin del
conocimiento respecto a los postulados de la teora del
impacto social, al mostrar cmo se organizan los valores
de la variable independiente (la presencia de terceros)
en funcin de un mismo parmetro (los exponentes de
las funciones de poder) para impactar la conducta de un
individuo en distintas situaciones sociales. El trabajo, en
consecuencia, es un primer intento por iniciar la consVol. 28, Nm 1, Enero 2011
Acua et al.
nmero de personas presentes). Por tanto, la responsabilidad por ayudar disminuy ms rpidamente en funcin
del nmero de prestadores de ayuda en las situaciones de
emergencia que en las de no emergencia.
Williams y Williams (1983) estudiaron la tendencia de
una persona a solicitar ayuda en funcin del nmero de
personas disponibles para prestar dicha ayuda. Su diseo
slo incluy la presencia de uno o de tres prestadores de
ayuda y midieron el tiempo que tardaron sus participantes en solicitar ayuda. Sus resultados mostraron que el
tiempo para solicitar ayuda fue mayor cuando haba tres
prestadores de ayuda que cuando slo haba uno. Aunque no ajustaron una funcin de poder a sus datos, dado
que nicamente manipularon dos valores de la variable
independiente, concluyeron que sus resultados apoyan la
validez de la teora del impacto social.
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Conformacin de opiniones
a las de una mayora
Otra situacin social que forma parte del cuerpo de conocimientos que apoyan los postulados de la teora del
impacto social es la de la influencia que ejercen los dems
para la conformacin de opiniones. Por ejemplo, Latan
(1981) reanaliz los datos reportados por Asch (1955;
citado por Latan, 1981), quien pidi a estudiantes universitarios que escogieran de entre tres lneas cul igualaba
a una de muestra, ya sea estando solos o despus de que
uno, dos, tres, o hasta siete confederados unnimemente
haban escogido una lnea que no igualaba a la de muestra.
Latan encontr que la tendencia a adherirse a la opinin
de la mayora fue una funcin positivamente acelerada
del nmero de confederados que sostenan una opinin
contraria (exponente igual a 0.46). Latan y Davis (1974;
citados por Latan & Wolf, 1981) tambin encontraron
que la tendencia a conformar la propia opinin a la de
terceros fue una funcin positivamente acelerada del
nmero de firmas de personas que aparecan en una hoja
y que supuestamente estaban de acuerdo con la opinin
expresada ah (exponente igual a 0.38).
Davis y Latan (citado por Latan & Wolf, 1981) pidieron a estudiantes que leyeran una serie de caractersticas
positivas y negativas que supuestamente describan a una
Vergenza social
Otro fenmeno social que forma parte del cuerpo de
conocimientos en psicofsica social es el conocido como
turbacin, desconcierto o vergenza social. En una serie
de investigaciones se averigu el grado de ansiedad que
genera el actuar en pblico en funcin del nmero de
integrantes de la audiencia o del nmero de personas
que actan juntas (e.g., Jackson & Latan, 1981; Latan
& Harkins, 1976; Porter, 1939; citado por Latan & Harkins, 1976). Tanto las actuaciones en pblico, como las
personas presentes en las audiencias incluyeron ya sea
situaciones imaginarias (e.g., recitacin imaginaria de un
poema o canto imaginario frente a audiencias compuestas
por personas mostradas mediante diapositivas), o situaciones reales (e.g., leer prrafos o actuar realmente frente a
pblico real). Independientemente de si la situacin fue
imaginaria o real, los resultados mostraron que la ansiedad
para hablar en pblico fue una funcin de poder creciente
positivamente acelerada del nmero de integrantes de la
audiencia. Los exponentes de las funciones reportados en
todos estos estudios variaron entre 0.40 y 0.60, es decir, en
una proporcin aproximada a la raz cuadrada del tamao
de la audiencia. Respecto del nmero de personas que
actan simultneamente, Jackson y Latan (1981) encontraron que la ansiedad al actuar frente a audiencias fue una
funcin creciente negativamente acelerada del nmero de
personas que actuaron al mismo tiempo (exponente igual
a -0.20; i.e., en proporcin a la raz quinta).
Un estudio relacionado con el fenmeno de vergenza social fue el de Knowles (1983), quien realiz tres
experimentos para conocer la relacin existente entre el
nmero de personas presentes en un mismo espacio y la
percepcin de hacinamiento. En los dos primeros experimentos, la situacin de hacinamiento fue imaginaria, dado
que utiliz diapositivas para mostrar un pasillo angosto en
el que haba un nmero diferente de personas. El tercer
experimento incluy una situacin real en la que los parti-
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Holgazanera social
La holgazanera social se refiere a que los integrantes
de un grupo tienden a poner menos esfuerzo individual
para la consecucin de una tarea, a medida que aumenta
el nmero de integrantes de un grupo. Petty, Harkins,
Williams y Latan (1977) encontraron que el esfuerzo
intelectual imaginario por evaluadores de trabajos escritos (i.e., poemas y editoriales) disminuy de forma
negativamente acelerada, en funcin del nmero tambin
imaginario de otros evaluadores realizando la misma tarea. Latan, Williams y Harkins (1979) encontraron que
el ruido producido por aplaudir y por gritar tan fuerte
como fuera posible que hicieron estudiantes universitarios
fue una funcin negativamente acelerada del nmero de
estudiantes que estaban (o que se crea que estaban) en
el grupo aplaudiendo o gritando al mismo tiempo. Los
exponentes de las funciones fueron de alrededor de 0.17
(i.e., en proporcin aproximada a la raz sexta).
La conformacin social es un fenmeno relacionado
con el de la holgazanera y se refiere a que un individuo
tiende a actuar conforme las normas o estereotipos del
grupo al que pertenece (cf. Latan et al., 1979). Pedersen,
LaBrie y Lac (2008) reportaron que estudiantes universitarios que pertenecan a organizaciones estudiantiles
relativamente pequeas tenan una menor inclinacin
a consumir bebidas alcohlicas en exceso y a condonar
conducta inapropiada producto de estar intoxicado (i.e.,
faltar a clases) que los que pertenecan a organizaciones
relativamente grandes. McIntyre et al. (2005) estudiaron
las condiciones que podran prevenir la conformacin
social. Al inicio de su estudio, le recordaron a mujeres
universitarias que en general las mujeres tienden a sacar
calificaciones ms bajas que los hombres en pruebas de
matemticas. Despus les dieron a leer un nmero diferente (entre cero y cuatro) de biografas de mujeres exitosas y
Facilitacin social
De Castro y Brewer (1991) averiguaron la relacin entre el
nmero de caloras que una persona ingiere durante una
comida, en funcin del nmero de comensales presentes.
Encontraron que el nmero de kilocaloras ingeridas fue
una funcin de poder positivamente acelerada del nmero de comensales presentes (exponente igual a 0.23; i.e.,
aumento en proporcin a la raz quinta del nmero de comensales). Este resultado fue similar respecto al nmero de
grasas y de protenas consumidas (exponentes igual a 0.25
y 0.24, respectivamente). Concluyeron que el incremento
en el consumo de comida se debi a facilitacin social.
Freeman, Walker, Borden y Latan (1975) pidieron a
meseros que registraran el nmero de comensales en una
misma mesa, el monto de la cuenta y el de la propina.
Encontraron que el monto de propina fue una funcin de
poder creciente negativamente acelerada del nmero de
comensales (exponente igual a -0.20; i.e., en proporcin
a la raz quinta). Milgram, Bickman y Berkowitz (1969)
le pidieron a grupos de confederados que se pararan en
una esquina y simularan estar viendo algo hacia arriba y
a la distancia. Midieron la conducta de imitacin de fijar
la vista en el espacio de los transentes en funcin del nmero de confederados que estaban mirando. Encontraron
que la conducta de imitacin fue una funcin positivamente acelerada del nmero de confederados presentes
(exponente igual a 0.24). Argo, Dahl y Manchanda (2005)
reportaron que la presencia de una persona en un pasillo
de un supermercado que simulaba inters en un producto
tuvo un mayor impacto sobre la adquisicin del producto
por un tercero, que la presencia de otros dos o tres posibles
compradores. Argo et al. (2005) no ajustaron una funcin
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Discusin
La meta de cualquier ciencia es contar con un cuerpo de
conocimientos unificado que pueda describirse mediante
relativamente pocos principios o teoras (cf. Sidman, 1960).
Si bien ciencias como la fsica y la biologa cuentan con
paradigmas unificadores del conocimiento, en psicologa
el estado actual del conocimiento es desafortunadamente
muy fragmentario. Existen infinidad de fenmenos psicolgicos aislados entre s, que adems parecen ser cualitativamente diferentes y consecuentemente imposibles de
explicar mediante los mismos principios. Esto se debe a
que muy poca de la investigacin en psicologa se dedica
a la sistematizacin del conocimiento y a la formulacin
de leyes (cf. Evans, 2002).
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Tabla 1
Exponentes de las funciones de poder reportados en estudios de psicofsica social
Situacin social
Exponentes
Condiciones sociales
Autores
-0.33
-0.50
0.52
-0.37
-0.22
-0.22
-0.33
-0.44
-0.22
-0.35
-0.41
-0.24
-0.32
-0.45
0.11
-0.22
-0.18
0.46
0.38
0.49
0.52
0.60
0.20
0.40
0.40
-0.60
-0.56
0.44
Malestar imaginario
Malestar imaginario
Malestar real
Salud/enfermedad
Conformacin de opiniones
Vergenza social
Ansiedad para hablar en pblico
en funcin del tamao de la
audiencia
Holgazanera social
Facilitacin social
0.17
0.17
0.23
0.25
0.24
-0.20
0.24
-0.50
0.20
-0.24
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Si bien en reas de la psicologa en las que se enfatiza la medicin cuantitativa y los modelos matemticos
se han formulado diferentes leyes sobre los principios
que gobiernan la conducta, en reas como la psicologa
social prcticamente no existen leyes (Evans, 2002). Latan (1981) tuvo la virtud de postular la posibilidad de la
existencia de una ley en el campo de la psicologa social.
Hasta la fecha lo postulado por Latan slo ha alcanzado
el estatus de una teora, dado que para la formulacin de
una ley se requiere la recoleccin de un gran cantidad de
datos sobre los efectos de cmo diferentes valores de una
misma variable independiente afectan sistemticamente
la conducta en diferentes situaciones (Evans, 2002). No
obstante, hoy en da se cuenta con un nmero grande de
hallazgos de investigaciones que han mostrado que los
valores de una misma variable independiente (el nmero
de personas presentes en una situacin social) afectan de
la misma forma una diversidad de conductas. As, se ha
mostrado la validez y generalidad de la teora del impacto
social en una diversidad de situaciones sociales, lo cual es
el primer paso para el establecimiento de una ley.
Es importante mencionar que este trabajo se limit
a describir los hallazgos del efecto de la presencia de un
nmero de personas en distintas situaciones sociales, dado
que es la variable independiente comn en los diferentes
estudios que permite la comparacin entre los hallazgos.
Inicialmente, Latan (1981) formul la teora del impacto
social como un intento para explicar la influencia social
de la presencia de personas sobre la conducta de un
individuo. No obstante, posteriormente consider otros
parmetros involucrados en la situacin social, como el
estatus de los espectadores y su cercana fsica (cf. Sedikides
& Jackson, 1990). Relativo a los otros parmetros, se ha
encontrado que el impacto de personas con alto estatus y
que se encuentran fsicamente ms cercanas al individuo es
mayor que la de aquellas con bajo estatus y que se encuentran alejadas fsicamente de un individuo (e.g., Sedikides
& Jackson, 1990). En algunos otros estudios de psicofsica
social tambin se consideraron otros parmetros, ya sea
de los espectadores o de quien es impactado, como por
ejemplo su sexo, edad, o nivel socioeconmico (e.g.,
Acua & Bruner, 2006; Gnzalez & Acua, 2010; Latan
& Dabbs, 1975). Es importante mencionar que todos los
parmetros que se han investigado nicamente afectan la
curvatura de la funcin de poder, pero siempre en funcin del nmero de personas presentes en una situacin
social dada. Si bien dichos parmetros tienen el efecto de
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variable, sino que se pueden agrupar conforme sus propiedades. Lo ms importante de dicha organizacin, es que
muestra que todos los elementos contenidos en la tabla son
variaciones cuantitativas de la misma variable. Adems, al
calcular la diferencia entre el valor de la variable comn,
es factible estimar la distancia entre un fenmeno y otro y
consecuentemente determinar su grado de similitud. Esto
es precisamente lo que sucedi en la qumica respecto a
la clasificacin de los distintos elementos en funcin de
su peso atmico.
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