Investigación de Mercado

Sistema de Posicionamiento Global (GPS) es un instrumento innovador que ofrece una

precisión desigual, así como la flexibilidad de posicionamiento para la topografía, la navegación
y Sistema de Información Geográfica (SIG), captura de datos.
El uso creciente del automóvil y en aplicaciones de consumo es estimular el mercado de
tecnologías de localización móviles, que se espera que crezca a una TACC del 20% para
cruzar EE.UU. $ 70 mil millones en 2013, dice "World Market Forecast GPS a 2013", una nueva
investigación de mercado informe de RNCOS.
Con una penetración cada vez mayor en las áreas que fueron anteriormente sin explotar, la
tecnología está ganando rápidamente la aceptación mundial. Así, el número de suscriptores de
GPS habilitado para servicios basados en ubicación se prevé que crezca sustancialmente en
un futuro próximo, con ingresos de mercado de la marca de los EE.UU. $ 10 mil millones en
2013. Speedy mejoras y desarrollos en software de mapas digitales son la presentación de esta
perspectiva positiva para la industria.
Cabe señalar que las aplicaciones más comunes se desarrollan en torno a los teléfonos
móviles y dispositivos de navegación portátil (PND) a pesar de la popularidad de los
dispositivos independientes. El mercado de dispositivos GPS fue dominado por PND a partir del
año 2007. Sin embargo, esta proporción se espera que se inquiete por la disponibilidad de
GPS-teléfonos habilitados para que representan alrededor del 66% de la cuota de mercado en
2013. El informe revela que los envíos de los dispositivos GPS "aumentará en alrededor del
22% CAGR en el período pronosticado (2010-2013), aunque el costo es, sin duda llamada a
desempeñar un papel fundamental en este crecimiento.
El informe también dice que 2009 ha sido crucial para el desarrollo global de la industria del
GPS en las regiones, como América del Norte y Europa, debido a las turbulencias económicas.
Los países emergentes como India y China seguirán presenciando un rápido crecimiento en la
adopción de la tecnología GPS con el lanzamiento del GPS de bajo costo habilitado los
teléfonos móviles en estos países.
"World Market Forecast GPS a 2013" proporciona una visión completa del mercado mundial de
GPS. Todas las tendencias y los acontecimientos actuales de la industria del GPS han sido
evaluados en el informe. Número de mercados geográficos, incluidos los EE.UU., Canadá,
Japón y otros países asiáticos, han sido especialmente centrados en la investigación.
El informe de investigación ofrece un análisis prudente de las aplicaciones de usuario final,
tales como la encuesta / Mapeo, a bordo de vehículos de navegación, control de maquinaria,
etc. también revela que las oportunidades aún no se han aprovechado para diferentes
segmentos verticales del mercado de GPS, incluyendo la disponibilidad de un chipset, nuevos
dispositivos de acceso avanzado, y el mercado de PND.
Todo-en-todo, guías de informe a los clientes en la evaluación de las tendencias actuales de
los mercados de GPS global y regional, y al mismo tiempo darles una visión del futuro potencial
de la industria mundial.

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Hacia dónde va el GPS en Argentina
Hace 15 años llegaban los primeros equipos al país. Consolidados en Europa y EE.UU., estos
dispositivos se abrieron camino en Argentina y generaron un mercado atractivo, tanto para
distribuidores de equipos como para desarrolladores de software.

Al igual que Internet, los teléfonos celulares y muchas otras creaciones que influyeron
notablemente en la vida moderna, los Sistemas de Posicionamiento Global (GPS por sus siglas
en inglés) también se desarrollaron con fines militares para luego extenderse a los ámbitos de
la vida cotidiana. En pocas palabras, GPS es una tecnología que permite conocer o definir la
ubicación precisa de un punto concreto en la superficie del planeta, gracias a la información
obtenida por satélites que giran alrededor de la Tierra.

Ante la mirada incrédula del mercado, llegaban hace 15 años los primeros dispositivos de la
norteamericana Garmin a la Argentina. "En esa época el único problema real era que los
equipos traían un error inducido por cuestiones militares que hacían la navegación más
imprecisa. El GPS seguía siendo una herramienta muy técnica, de difícil manejo para la media
de los usuarios.

Nuevos dispositivos, nuevas oportunidades

La nueva generación de navegadores hizo que la penetración en el mercado fuera gigantesca y

democratizó el uso del GPS a usuarios sin conocimientos técnicos. Al mismo tiempo, la variable
logró abrir un mercado prometedor, tanto para los distribuidores de dispositivos como para los
desarrolladores y escritores de mapas. Si bien es común asociar el término GPS con un medio
de transporte, la flexibilidad de esta tecnología lo ha expandido hacia otros segmentos.

Fernando Sánchez, gerente comercial de Geosistemas, dio cuenta de este punto: "En los
últimos años hubo un importante desarrollo de la tecnología GPS aplicada a la agricultura de
precisión. Desde la aplicación de agroquímicos hasta la siembra, así como el guiado de
maquinaria agrícola, cosechadoras y piloto automático". Dentro de las industrias que más
provecho sacan de esta tecnología, además del transporte y agrícola, se encuentran el
petróleo, la minería y las compañías de seguridad, que monitorean unidades móviles a través
de los dispositivos.

Guiando a la Argentina hacia una industria

En cuanto a las posibilidades de expansión del mercado, desde el lado de la distribución, el

representante de Geosistemas dijo: "Dentro de lo más novedoso en tecnología GPS en la
Argentina, se encuentran los autoguías satelitales, es decir, los equipos exclusivamente
pensados y diseñados para ser utilizados en autos. A partir del lanzamiento del modelo
206NAV de Peugeot, cada vez son más los automovilistas que disfrutan de esta tecnología a
bordo". Y agregó: "Estamos frente a una etapa de cambios y de permanente evolución. Se
puede decir que hoy existe un GPS para cada actividad".

Por su parte, Rocca, socio gerente de la comunidad gps.com.ar, también mira con ojos
positivos la expansión del GPS, dentro del segmento del soft, y no sólo en Argentina: "El
mercado del tercer mundo posee la particularidad de que no hay mucha variedad de unidades
con cartografía local. Garmin ha sido pionero distribuyendo entre sus distribuidores la
capacidad de generar mapas y permitiendo que sus unidades soporten software realizado por
terceros". De todas formas, el peor enemigo para el desarrollo de una industria cartográfica en

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el país, según Rocca, es el alto nivel de circulación que tiene el software pirata y la nula
inversión del gobierno en el tema.

Cabe destacar que en el país ya existen comunidades enteras, como Proyecto Mapear, a la
cual también perteneció Rocca, que se dedican a diseñar cartografía digital, más por hobbie
que por negocio. Pero quién dice que este no sea el primer paso de una industria floreciente.

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Fabricarían equipos de GPS en el país
El mercado de los GPS creció en volumen y oferta en Argentina. Desde Afarte, la asociación de
fábricas de Tierra del Fuego, anticiparon que las compañías de la isla "van a presentar los
procesos productivos para fabricar los equipos".

Hasta hace sólo unos meses, no era común ver en las calles estos equipos en taxis y tampoco
en autos particulares. Pero la utilidad del producto y el precio que mantuvo durante el año
pasado propiciaron sus ventas y lo convirtieron en preferidos de fechas clave como el Día del
Padre, y en un nuevo favorito de las cadenas de electrodomésticos.

El mercado creció en volumen y oferta. Según los registros de la Aduana, el año pasado se
importaron 7503 equipos, cifra que casi duplica los 4324 ingresados en 2008 y deja muy atrás
los 2576 de 2007. En lo que respecta al surtido, en los últimos cinco meses "la oferta creció un
65% y a las 9 marcas ofrecidas en julio se sumaron otras 6", de acuerdo con la consultora IFR
Monitoring.

Una de las marcas que ingresó este año fue Motorola, que pasó a disputar el mercado con el
líder, Garmin, y otras marcas como Tom Tom. El precio promedio es de $ 960 en los negocios
minoristas, "y las compras se concentran en los equipos de 665 a 799 pesos", según el
informe. En las vidrieras virtuales, como MercadoLibre, el precio varía de 124 a 1280 dólares.

Cadenas, fabricantes y comercios especializados reconocen el crecimiento y el potencial de la

categoría, que verá en un futuro marcas nacionales y cuyas ventas no se verán afectadas por
el impuestazo tecnológico que elevó un 20% promedio los precios de productos tecnológicos
en diciembre.

En Motorola vaticinaron que "el mercado seguirá creciendo porque el público que conoce los
GPS es cada vez mayor y la aceptación sigue la misma curva de crecimiento".

"En el largo plazo, cualquier persona que tenga un auto y desee reducir su nivel de estrés, o
bien ganar seguridad a la hora de ir a un destino, tendrá un dispositivo GPS", dijo Ariel Urman,
gerente regional de ventas del sector de accesorios de Motorola. Germán Wiefling, directivo de
Garbarino, dijo que entre 2008 y 2009 la demanda creció y multiplicó por cinco las ventas.
"Para este año vemos que es que una categoría que va a crecer mucho", señaló.

Para Wiefling, el impuesto tecnológico no afectará las ventas porque "es un negocio que se
está desarrollando". En la misma línea, Cristian Forestier, gerente de Marketing de Carsa,
licenciataria de Red Megatone, apuntó que "la tecnología tiende a abaratarse. La categoría
crece al 100% y seguirá creciendo". Alfredo Uthurralt, a cargo del área de compras informáticas
de Híper Rodo, consideró que "con los aumentos por el impuesto la oferta se ampliará con
modelos y marcas menos funcionales, que bajarán el precio promedio". En Costanera Uno
creen que el impuesto, que no se aplica a los electrónicos de Tierra del Fuego, sí afectará las
ventas y descreen de la posibilidad de fabricar en el país.

Sin embargo, desde Afarte, la asociación de fábricas de Tierra del Fuego, anticiparon que las
compañías de la isla "van a presentar los procesos productivos para fabricar los equipos
después de avanzar con los celulares, que hoy concentran la atención".

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Bibliografía:

http://www.telematics.info/news/5442-es/mundo-GPS-mercado-previsiones-a-2013.html

http://weblogs.cfired.org.ar/blog/archives/005164.php

http://www.argentina.ar/_es/economia-y-negocios/C2988-fabricarian-equipos-de-gps-en-el-
pais.php

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