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Estndares de Oro de Calidad: slo las plantas autorizadas por The Coca-Cola
Company fabrican productos intermedios y finales, cumplindose los procedimientos
aprobados para la produccin, el almacenaje y la distribucin.
Los precios de los productos de Coca-Cola varan segn la marca y el tamao Los
productos de Coca-Cola, suelen tener un precio por debajo, por encima o igual a los
precios de sus competidores. Fijacin de precios psicolgicos Un paquete de 375 ml x 18
Latas de bebidas de Coca-Cola A un precio de 9,98 dlares en vez de $ 10.00 EJEMPLO:
PRECIOS DE PENETRACIN
DISCRIMINACIN DE PRECIOS
Imagen.
Presencia de reimpotadores.
ESTRATEGIA DE PRECIOS
La estrategia que usa coca cola es la de "discriminacin de precios" aunque es tachada
como anticompetitiva, porque los monopolios la usan para extraer el "excedente del
consumidor" y cobrarle todo lo que se pueda al usuario del servicio o producto en
ausencia de competencia (aunque no es el caso de coca cola que enfrenta a firmas
importantes como Pepsico y Nestle)
Coca cola ajusta los precios de acuerdo con cada tipo de consumidor, lo que le permite
continuar con la lealtad de cada segmento. As hay promociones en las que se asocia la
compra de refrescos a regalos como vajillas o tiles escolares.
El mainstream de coca cola consiste en distribuir bebida en botella retornable en lugares
de menor poder adquisitivo, como resultado la presentacin barata que se encuentra una
familia en Wal mart no es la misma que la que compra un ejecutivo solitario que visita el
Superama de colonias de nivel socioeconmico alto.
"crecer en tiempos de crisis".
Los precios de coca cola frente a la competencia son ms altos aunque como ya se haba
mencionado en la parte de productos nuevos se est desarrollando una nueva bebida
(jarabe) el cual llegara los segmentos ms bajos.
POLTICA PUBLICITARIA
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Producto
Precio
Plaza
Promocin
OBJETIVOS / METAS
MERCADO OBJETIVO
Bebidas de la compaa son en general para todos los consumidores. Sin embargo, hay
algunas marcas, que apuntan a consumidoreses pecficos. Por ejemplo, Coca-Cola de
dieta blanda bebidas estn dirigidos a los consumidores que son mayores de edad, entre
los aos 25 y 39.Deporte deportiva PowerAde meta del agua aquellos que estn en
forma, saludable y hacer. Winnie the Pooh cap Sipper los nios beban jugo de destino
entre las edades 5-12.Este tipo de enfoque de mercado se refiere a la segmentacin del
mercado. The Coca-Cola Company, cuando la publicidad tiene un mercado objetivo
primordial de los que estn 13-24 (edad), y un mercado secundario de 10-39 (edad).
ANALISIS SITUACIONAL
sea como oro molido para las empresas, ya que la informacin es el activo ms
importante de cualquier empresa.