Historia de Pilsen

El 9 de diciembre de 1901: Se establece la sociedad annima Cervecera Antioquea con

domicilio en la ciudad de Medelln, Colombia, fundado por un grupo de empresarios privados.
Su objetivo era fabricar cerveza, de la mejor calidad, con los elementos necesarios para
constituir una bebida nutritiva, higinica y agradable. Su primer gerente fue don Luis M. Meja
lvarez.
1902: Empez a distribuir y vender sus productos.
El 21 de enero de 1905: se liquida Cervecera Antioquea y se establece la sociedad
annima Cervecera Antioquea Consolidada con sede en Itag, Colombia, empresa que
adquiere los equipos y elementos de produccin que pertenecan a la sociedad disuelta. Su
primer gerente fue don Carl Bimberg. Sus marcas:
"Clara", "Oscura", "La Lager", "Pilsen", "Munchener", "Guapa", "Maltosa" y "Antioquea Clara".
El 14 de julio de 1925: Cervecera Libertad inici negocios en Medelln. Su primer gerente fue
don Jos Mara Bernal B. El edificio fue construido especialmente para la fbrica y se mont
con la tecnologa ms moderna de la poca, importada de Alemania y el tcnico cervecero,
Paul Gallasch, era alemn. Fue de las primeras fbricas automatizadas y su produccin se
distribua en las zonas de Antioquia, Santander y Caldas. Sus productos lderes eran las
cervezas: "Espiga", "Bohemia" y " Buena", adems de cerveza sifn y "Malta". Todas ellas
elaboradas con materias primas importadas. La cerveza Espiga fue premiada con el Diploma
de Gran Premio y Medalla de Oro (Vermeil) en la Exposicin Feria Internacional,
en Roma (Italia), 1926-27
El 28 de mayo de 1930: se cre la sociedad annima Cervecera Unin de la fusin de
Cervecera Antioquea Consolidada y Cervecera Libertad. Su razn social se modific en
1931 por Cervecera Unin S.A. nombre que an conserva. Su primer gerente fue don Jos
Mara Bernal B. El logotipo de Cervecera Libertad se conserv, cambiando slo la razn
social. En un principio se siguieron produciendo las marcas de ambas Compaas, pero con el
tiempo, se centraron en la "Pilsen", "Clarita" (Pilsen en botella de 1/6 de litro), "Malta" y "
Maltica" (Malta en botella de 1/6 de litro).
En junio de 1994: Cervecera Unin S.A. se fusiona con Distribuidora Unin, Papeles y
Edificaciones S.A., Ganadera e Inversiones Unin S.A. y Unin de Valores S.A. En agosto de
ese mismo ao, Cervecera Unin S.A. se divide en dos sociedades: Cervecera Unin S.A. y
Unin de Valores S.A. Hoy, Cervecera Unin S.A. (2006) es una de las 100 empresas ms
importantes de Colombia. Produce marcas propias como las cervezas Pilsen, Karla y Clarita y
las bebidas Malta y Maltica. Tambin produce y comercializa el jugo de frutas Tutti Frutti y el
agua de mesa Brisa

Pilsen es un tipo de cerveza pale lager la cual fue elaborada originalmente en la

ciudad de Pilsen, estn hechas con maltas de Moravia de tipo Pilsen, agua y un lpulo
zatec; esta bebida es de color claro y su contenido es de alcohol medio.

Hasta la dcada de 1840 las cervezas conocidas eran de gran fermentacin de color oscuro,
posteriormente se encuentra la ciudad de Pilsen en 1.842 la que invento una cerveza de baja
fermentacin elaborada entre 7 y 12 C especialmente dorada y limpia, esta cerveza comenz a
ser llamada pilsner o lager y con el paso del tiempo se convirti en la favorita del pblico por su

carcter refrescante, color, brillo y espuma, hasta llegar a ser la referencia mundial para la cerveza
en los siglos XX y XXI.
Las modernas pilseners son cervezas ligeras, claras de color que suelen ir desde el color plido
hasta el amarillo dorado y poseen un aroma y sabor a lpulo, en esta poca las cervezas era la
modelo tipo corona extra y la especial.

En el Departamento Antioqueo en la Ciudad de Medelln se funda en 1902 la cervecera

antioquea y sale con el nombre de Cerveza Clara pero es cerrada y vendida en 1905, los
compradores trasladan la maquinaria a itagui con la nueva razn social, ya consolidada abre sus
puertas y saca las marcas:
CLARA
OSCURA
LAGER
MUNECHER
MALTOSA
ANTIOQUEA CLARA
PILSEN
GUAPA Y GUAPA CLARA

PILSEN se convirti en la segunda marca de Bavaria, la Cerveza del grupo SABMILLER, la

cerveza Pilsen es elaborada desde 1909, es la Cerveza lder en Antioquia, Pilsen exalta los
sentimientos y amor por lo propio.
Contexto publicitario

Uno de los problemas de la publicidad de Pilsen en 1909 era que no contaba con una agencia de
publicidad propia, por tanto no tenia una lnea definida, as la empresa opto por contratar una
agencia llamada Michael Arnau, a la cual inicialmente se le pidi facilitar el personal a la que se iba
dedicar a la cuenta de Pilsen, con el fin de hacer un estudio de mercados, obteniendo como
resultado la percepcin del mercado acerca de Pilsen .
Pilsen maneja diversidad de tcticas de marketing como patrocinio de eventos, es necesario
resaltar que Pilsen maneja estrategias de merchadising y publicidad en el punto de venta.

Presentaciones de Pilsen

Botella
Lata
- Botella 750

330
330

retornable
pack

no
por

retornable
4-6-12-24

Es una de las cervezas clsicas de Bavaria con ms de 105 aos de existencia

y de historia en el mercado, es la cerveza lder en la regin Antioquia con un
contenido aproximado de alcohol de 4% y elaborada con los ms finos

ingredientes. La Cerveza Pilsen es la primera marca masiva mainstream de

Bavaria que se convierte en nacional luego de ser la ms reconocida marca
regional de Antioquia; siendo la nica cerveza que por su carcter fuerte,
entrega una verdadera experiencia de recompensa despus de un duro da de
trabajo.
Pilsen es la cerveza ms antigua de Colombia y en ms de cien aos de
elaboracin ha sufrido varios cambios tanto en su imagen como en su sabor,
pero siempre ha tenido como caracterstica diferenciadora el consumo despus
de las jornadas de trabajo, tradicin que Bavaria ha querido conservar con la
estrategia a nivel nacional y especialmente en la costa caribe donde se
encuentra su principal rival, la Cerveza guila.

cerveza Pilsen
Estrategias de la cerveza Pilsen
Campaa hroe 1er semestre del ao 2007.
Uno de sus atributos es que el producto es formulado con un alto contenido de
malta y fermentada con una levadura exclusiva de Bavaria, lo cual le otorga
sus caractersticas especiales de extra cuerpo y de extra sabor, que la hacen la
recompensa perfecta para los hroes de verdad. Adems, en su estrategia
plantea como beneficio emocional que despus de una jornada de arduo
trabajo, se merece una recompensa, porque fuera del trabajo todos son amigos
y porque todo hroe se merece una recompensa.
El cumplimiento de su promesa de venta posiciona la marca entre todas las
personas trabajadoras, no importa que trabajo desempee aludiendo a que Si
trabaj duro merezco refrescarme. Esto lo piensan todos los trabajadores
despus de una jornada de trabajo y saben que para satisfacer esa necesidad
hay un producto llamado cerveza Pilsen.
El posicionamiento de Pilsen ha sido tal que ha sido condecorado por su pblico
objetivo lo que le facilita destacarse como algo ms que una simple cerveza,
dotndola de valores acordes a la temtica asociada. Este posicionamiento ha
hecho del producto algo ms que una cerveza permitiendo al consumidor
asociarlo a sentimientos y situaciones hablado de recompensas a una labor
bien realizada. En el caso de distribucin se han establecido y potencializado
zonas de esparcimiento conocidas como los Parches Pilsen, donde se enfatizan
las P.O.P. con estrategias de Merchandising, resaltndose las Jirafas, mesas y
dems souvenirs que se ofrecen al pblico en los diversos lugares y
actividades; permitindole a los consumidores poder despejar dudas sobre el
producto y tener experiencias ms cercanas con la marca.
Su posicionamiento
El posicionamiento ha llegado a tal punto que se ha asentado en otras plazas
indirectas como tiendas de barrio, almacenes de cadena, estancos y bares,
destacando que el precio en estos lugares puede variar, acompaado de otra

experiencia de vida diferente al de la recompensa generando valor agregado

para la marca. No se toma con la intencin de rumba ni de emborracharse, se
consume con la intencin de recompensarse por un trabajo bien hecho. Los
consumidores pueden comprarla en Estancos, tiendas, supermercados,
almacenes de cadena. Compran la cerveza porque es un producto econmico,
sus niveles de alcohol son similares a su competencia. Desde el punto de vista
de la imagen percibida por el consumidor, el alcohol es aceptado como un
mtodo de convivencia y pasatiempo para relajarse.
Esa campaa puede que haya tenido xito a nivel nacional, pero en Medelln
fue totalmente diferente. La gente no soport ni el cambio de sabor, que Pilsen
no significara lo que haba significado toda la vida que era la cerveza de los
antioqueos. Como una salida en falso, la campaa Hroes sale
paulatinamente del aire y solo queda en algunas piezas comunicacionales por
su recordacin en la frase de campaa Ms sabor, ms recompensa. El objetivo
es ahora entonces (2008 - 2009), recuperar el mercado antioqueo y
reconectarlo con la marca ms antigua del portafolio de Bavaria para proteger
fuertemente la plaza de ataques de otras marcas y potenciar las ventas en un
mercado que se sinti abandonado y traicionado.
Estrategias de la cerveza Pilsen
Para Bavaria y para la agencia publicitaria DDB Worlwide, actual proveedora de
servicios publicitarios para Pilsen, la Feria de las Flores se convierte en la
principal poca del ao en trminos de comunicacin de marca y promocin.
Siendo navidad el otro pico de esfuerzo promocional, es la Feria cuando se
rene ms gente alrededor de lo que la agencia llama: un parche Pilsen o un
Parche Paisa.
Es as que la estrategia de la marca Pilsen viene a vitalizar en beneficio propio,
los sentimientos de regionalismo fuertemente arraigados en la cultura paisa,
simplemente potencializa las fibras del sentido de pertenencia indispensables
en la bsqueda de identidad propia. Incorpora en el tejido social un elemento
que ya exista (Cerveza) pero con un nombre propio (Pilsen), Desde el ao
2009, la cerveza Pilsen cambia su nombre para la etiqueta de las botellas y las
latas solo durante los das previos y la Feria de la Flores. Sacan de circulacin
el producto con el logotipo de siempre y la reemplazan con producto que tiene
marcado en su exterior, la palabra Paisa. En un aprovechamiento muy creativo
de la recordacin de marca visual con la letra P en el comienzo de ambas
palabras, Paisa Pilsen, y sumado a que ambas palabras constan de 5 letras, lo
que se consume por estos das se visualiza y se pide como una Paisa.
Feria flores
Estrategias de la cerveza Pilsen
Parches pilsen
Estas actividades que favorecen el consumo de la marca pilsen,son las mas
recococidas a nivel departamental y nacional, en las que la marca se acerca

directamente al consumidor y se convierte en parte de sus gustos,costumbres

y estilos de vida.
La marca pilsen en la ciudad de medellin y en el area metropolitana ha logrado
formar una comunidad pilsen con sus parches pilsen,lugares donde la marca
este presente acompaado una noche de entretenimiento y diversion con
amigos y seres queridos.una estrategia que ha posicion en las zonas de rumba,
donde la marca pilsen es protagonista, pilsen es una marca con un rango de
publico amplio y de diferentes clases sociales,esto se ve reflejado en los sitios
estrategicos escogidos por la marca y aunque la imagen es la misma,se
observo que las actividades que se realizan dentro de los parches pilsen son
diferentes, del parque lleras del poblado en la ciudad de medellin es un sitio
mas tranquilo donde el consumidor pude relajarse y escuchar todo tipo de
musica, por el contrario al parche pilsen de santa maria en itaguia se vive un
ambiente de rumba y diversion.

Estrategias de la cerveza Pilsen

Comunicacin
Otra gran estrategias son: las promociones y el uso de palabras coloquiales
Tendencias de imagen a travez de la historia
Etiquetas Cronograma histrico
1931
1940
1945
1964
1965
1965
1967
1967
1975
2001
2001
2001
2007
2010
2010
2012
Segmentacin del mercado

La marca Pilsen desde sus inicios estuvo centrada como area especifica de
produccin el departamento de Antioquia, despus de obtener el suficiente
reconocimiento se expandi a nivel nacional y con reconocimiento
internacional.

Sin embargo el territorio mas fuerte para la marca sigue siendo el

departamento de Antioquia. Llegando hasta a cada parte del rea
metropolitana, regin y municipio desde el mas grande hasta el mas pequeo
teniendo mas consumo en el sector urbano que en el rural, el clima ideal para
una pilsen es en clima caliente y templado.
Segmentacin geogrfica
1.
2.
Segmentacin demogrfica
Edad: el rango de edad de los consumidores de Pilsen siempre sera desde las
personas mayores de 18 aos, teniendo en cuenta que su rango de consumo
segn su rea de distribucin oscila entre 18 a 25, 26 a 35 con las edades de
mayor consumo.
Sexo: Pilsen siempre se ha enfocado hacia el publico masculino, cada campaa
es pensada para satisfacer la necesidades de este grupo de personas.En
especial hombres jvenes, adultos.
Estado marital: hombres por lo general solteros.
Nivel de ingresos: Como antes explicaba Pilsen, su marca esta distribuida y
consumida desde cualquier clase social, desde el simple trabajador/ obrero con
un ingresos de un salario mnimo hasta el joven profesional de mas de un
salario mnimo.
Educacin: el publico objetivo de Pilsen por lo general son personas que al
menos hallan finalizado su educacin bsica.
Ocupacin: trabajadores(obreros), estudiantes(sin importar su carrera), todo
tipo de empleados.
3.
Segmentacin psicolgica
La motivacin que tiene el consumidor de Pilsen para seguir con la marca es
que esta les ofrece un ambiente de relajacin entre amigos, sin
preocupaciones, un ambiente alegre de fiesta, bromas un momento de
distraccin y disfrutar entre amigos disfrutar del parche.
La personalidad de los consumidores varia segn el lugar del encuentro como
antes mencionbamos, hay lugares en donde se encuentran personas para
tener un ambiente de relajacin y tranquilidad, mientras que otros sectores son
mas para personas extrovertidas, rumberas y divertidas. Son consumidores
que por lo general no miden el riesgo al momento de su consumo.
4.
Segmentacin psicografica

Estilos de vida del consumidor Pilsen: Son catalogados en su mayora como

neotradicionales, son personas que a pesar de estar en una era donde las
tradiciones y la parte de la innovacin esta constante mente en cambios,
conservan sus races y tradiciones pero con una mente mas abierta al cambio,
son personas familiares y de amistades, les gusta participar en eventos
sociales y estn abiertos al cambio.
Son personas productivas, trabajadores o estudiantes que despus de cumplir
con sus jornadas acadmicas o laborales quieren compartir con amigos, en un
ambiente de relajacin y diversin, Son el tipo de consumidores que dedican
sus fines de semana a los amigos a la familia y a la diversin.
Entre sus intereses esta el ser buenos profesionales, o trabajadores, la
tecnologa es algo natural para ellos y esta presente en su vida y no lo ven de
manera negativa, al contrario como oportunidades para aprovechar.
Persona que reconocen los avances de la ciudad, esta abiertos a tendencias de
innovacin, no les interesa la poltica ni temas complejos como religin, solo
quieren tener una buena vida y un equilibrio social.
5.
Segmentacin socio cultural
Pilsen pertenece a la cultura Colombiana, a la subcultura latinoamerica e
hispana, la clase social varia entre los estratos 1 a 4, utiliza un lenguaje
coloquial regional, basados en la cultura paisa, el ciclo de vida familiar de su
publico varia entre solteros y personas en union libre, sin hijos.
(1905) Etiquetas de posicionamiento de la Cerveza Guapa y la Clara Pilsen, en la primera
etiqueta se muestra una fotografia antigua con el lugar historico del momento donde se fabricaba la
cervecera, desde aqui fue donde la antiquea se consolida. en la etiqueta de la Clara Pilsen se
manejan ornamentos acompaados de ilustracin a color, manejando una tipografia sans serif
negrita demostrando la elegancia y la finura.

(1910) A continuacin encontramos una de las primeras publicidades del producto pilsen, era
comercializado en los caf y se promocion para la clase trabajadora y obrera.
En la pieza podemos observar una ilustracin muy detallada, esta puede ser asimilada con el
Cmic a partir de sus trazos muy finos.

(1911) Malta de cervecera unin. fue uno de los productos de cervecera unin. Esta publicidad
est muy relacionada desde su creacin con el movimiento Art Nouveau, ya que se pueden
visualizar varias caractersticas en este impreso como lo son las lineas sinuosas, participacin
activa dentro del espacio de la ilustracin y la exaltacin de la figura femenina.

(1913) PIDA. El medio de comunicacin por excelencia a principios de siglo fue el diario o
peridico, por lo tanto, la Cervecera Antioquea encargada de producir Pilsen utiliz este medio en
muchas ocasiones
La pieza que vemos a continuacin fue publicada en el Colombiano en la fecha de marzo 11 de
1913, la publicidad de las bebidas gaseosas producidas por la Cervecera Antioquea era muy
simple, sin embargo vemos que esta contenida en un recuadro muy ornamental que puede ser
relacionado con el Art deco y que la tipografa del titular PIDA es un texto con detalles en su
produccin por tanto se lo atribuimos a la tcnica de la xilografa.
La composicin del anuncio es muy simtrica, los espaciados que hay de un lado a otro son
muy similares, casi que iguales y el texto " PIDA LAS BEBIDAS GASEOSAS DE
LA CERVECERA ANTIOQUEA superior calidad y mejor precio" esta centrado,
las tipografas varan en tamao y ancho segn la lnea de texto en la que se encunetren y
vemos el uso de caja alta en la mayora de las letras como tambin el uso de caja baja para
finalizar el contenido del texto.

(1913) Como venimos contando los peridicos a principios del siglo XX tomaron un papel muy
fundamental en la publicidad, en la imagen que vemos a continuacin se puede visualizar una
pieza netamente informativa de la cerveza antioquea, en la cual se contaba acerca de los usos
medicinales, se contaba un poco del proceso de produccin y apelaba a la mujer como compradora
del producto, adems de esto se daba el precio al final del impreso.
Al igual que en el impreso anterior esta enmarcado por un cuadro familiarizado con el Art Deco y
hay una combinacin de textos caja baja y caja alta, predominando esta ltima, la tipografa es
muy irregular en cuanto a tamao, grosor y ancho.
Este impreso al ser de carcater informativo se ve muy recargado con texto y se dificulta la lectura
de este.

(1915) Tapa. Esta era la tapa comercializada en los productos de Cervunin su diseo est muy
ligado con el movimiento de artes y oficios ya que es posible ver figuras ornamentales basadas en
la naturaleza y como se resalta esta herramienta utilizada manualmente por el hombre ya que este
movimiento atac la maquina y su proceso de industrializacin.

(1915) El 21 de enero de 1905, se liquida Cervecera Antioquea y se establece la sociedad

annima Cervecera Antioquea Consolidada con sede en Itagi, es as como este impreso que
informa de la venta de estos productos tiene un contenedor o marco muy ornamental y
familiarizado con el movimiento de Arts Deco.

(1915) Esta fue una de las primeras etiquetas del producto Clara Pilsen, en esta se ve el uso de
dos colores primarios rojo y amarillo complementando con el negro, es posible visualizar en el texto
PILSEN una tipografa serif con pequeos detalles lo que hace que pareciera que fue trabajada a
mano porque en ocasiones hay una pequea desproporcin en el grosor de las letras.
Para el texto se ve la utilizacin del centrado y una mejor disposicin y composicin de
este en la pieza,

(1920-1930) CERVEZA MALTOSA es una de las etiquetas mas antiguas de la historia

el manejo de la ilustracin es un reflejo del pop art manejo de la cultura popular , sus
colores son vivos y llamativos y la tipografa es mas esttica pero sin embargo ms
colorida y con mas variaciones de familias utilizando la regular y la bold dependiendo
de la informacin ms relevante de la etiqueta.
La etiqueta de Cervecera Antioquea sigue incluyendo colores vivos apelando a los
colores de Colombia amarillo, azul y rojo con el smbolo del escudo de Colombia y
manejando la letra con serif pero siendo ms negrita y mas importante a la hora de
acompaar el smbolo.

(1922) En esta pieza podemos visualizar como en primer plano vemos una ilustracin muy
detallada, con una repeticin de lneas muy marcadas en la parte de la sombras, mostrando una
mano que tiene la botella con decisin, adems de esto podemos ver la evolucin de la etiqueta en
donde la primera en composicin de la imagen y la ltima en tiempo de promocin est a color y se
comienza a hablar de la cerveza CLARA de la Cervecera Antioquea de Medelln.

Este anuncio se puede relacionar con el constructivismo por el uso del circulo, figura geomtrica y
el uso de colores primarios.

(1925) Etiqueta del producto CLARA PILSEN, Esta pieza producida a principios del siglo, fue
creada en una etapa de exploracin en el diseo grfico en Colombia, tiene elementos
concordantes con el diseo de la tapa presentada en una de las imgenes anteriores, sigue siendo
un diseo muy enfocado en el Art and Crafts por sus elementos ornamentales basados en la
naturaleza, podemos ver plantas y espigas, y es posible visualizar de una sutil manera un regreso
al medievalismo por los dos bloques rojos contrastados con espigas doradas, adems de esto
aparece nuevamente las herramientas manuales utilizadas para el proceso de produccin de la
cerveza.

(1925) Envases utilizados como edicin especial de los productos maltica y plisen clarita.

(1930) Impresin en peridicos, momento auge donde se converta importante la lectura de ellos,
las publicidades que realizaba Pilsen en este ao estaban creadas con ilustraciones y tipografia

con serif en sus subttulos de entrada, el cuerpo de texto de la publicidad nos informaba sobre la
forma de como estampillaban las cervezas y como se realiza los ingredientes de la cerveza
PILSEN, el texto se hacia mas relevante e importante porque impone la marca como prioridad

(1930) en la primera pieza se muestra la botella como plano principal y se asemeja a al arte pop
por su forma, la tipografia Pilsen Reanima genera una buena composicin por su dinamismo de

letra, la segunda pieza se muestra la forma de la botella y la etiqueta de la Clara pilsen en esta
epoca, la etiqueta se asocia con la Escuela del Art and Crafts por sus elementos ornamentales
basados en la naturaleza,se detallan las plantas como las espigas , dando un regreso a los aos
medievales por las dos cintas rojas que sostienen las espigas doradas.

(1931) Impresin en peridicos. Las publicidades de Pilsen o Cervecera unin en

los peridicos estaban creadas la mayora de veces con personajes ilustrados y una tipografa
serif, en otros momentos eran avisos que solo contaban de tipografa y un mensaje corto.
En esta ocasin hay un mensaje corto que dice " Quien pide PILSEN conoce de cervezas" que
responde a la imagen que acompaa al mensaje mostrada en blanco y negro, gracias a esta se
puede deducir que la publicidad le habla a la clase media y alta ya que los personajes que se
muestran son asimilados con la servidumbre por diferentes caractersticas que vemos en ellos.

(1931) Sovenir Barril. Barril forrado con tela y con el logo en la parte posterior, este fue el primer
souvenir de la marca, fue entregado a los distribuidores para que almacenaran la cerveza y la
vendieran directo del barril, sin embargo, los tenderos decidieron usar este souvenir para decorar
el espacio y no le dieron la utilidad inicial.

En el diseo impreso en la tela se ve un proceso de produccin el el cual el color ya era posible, se

hace uso de banderines para ubicar los textos de mayor importancia como lo son CERVECERIA
UNION S.A y CLARA PILSEN.

Con este souvenir se pronuncia una unin de la Cervecera Antioquia Consolidada y Cervecera
Libertad que pasaron a llamarse Cervecera Unin.

(1933) Publicidad de Humberto Chvez haciendo alusin a la clase trabajadora de los

Campesinos Antioqueos, se maneja variedad de ilustracin, la tipografa es serif y sans serif
manejando un detalle fuerte en la disposicin de la ilustracin, Cervunin se ha caracterizado por la
calidad de sus productos acompaando la vida diaria de las personas, con estas publicidades
Cervunin afianza su imagen a los consumidores.

(1935) Publicidad informativa en el peridico el Colombiano, consta de texto, uno ms grande de la

marca que es cervecera unin y otro ms pequeo que es informativo, continan las publicaciones
a blanco y negro.

(1940) se comienza a marcar en la etiqueta el nombre de los departamentos Antioquia, el color en

la etiqueta se hizo relevante y se manejo la ilustracin dependiendo de la simbologia que
perteneca a cada departamento.

(1940) Pilsen est en la historia de las grandes industrias nacionales, hace 40 aos que viene
ofreciendo calidad y sabor, se muestra la sutileza de sus imgenes apelando a la clase trabajadora
de los diferentes pueblos de Antioquia, Cierra con un slogan que dice la cerveza de la tradicin, de
generacin en generacin se presenta la Pilsen que reanima.

(1940) Las imgenes que se muestran a continuacin son 4 anuncios que pertenecen a la misma
campaa con el slogan "la cerveza de tradicin". En 1940 la cerveza Pilsen, no siempre con el
mismo nombre, ya llevaba produciendoce 40 aos, por lo tanto, decidieron hacer una campaa en
la que apelaban a lo tradicional y mostraban el cambio en el entorno y la cuidad pero la
cerveza segua siendo la misma de la mejor calidad.

Estas piezas ya no son a blanco y negro, se ve el anuncio a color con una sola tonalidad de rojo,
se puede relacionar esta campaa con el simbolismo porque las creaciones quieren dar un
significado y se desea que los espectadores entiendan un mensaje que no esta totalmente literal.

los diferentes titulares de las piezas son : Los tiempos cambian, Ayer y hoy, Como hace cuarenta
aos, desde los viejos tiempos.

(1945) Aviso informativo en el cual se mencionan los empleados reconocidos por su buen trabajo y
los ascensos en la empresa para crear un sentido de pertenencia y un reconocimiento de la
empresa como un aspiracional de trabajo.

(1947) Desde medio siglo Pilsen ha generado una calidad garantizada por su tradicin
y sabor por eso desde esa poca ha crecido con millones de personas y ha estado en
cualquier momento, los momentos de ocio han sido los preferidos por todos. Esta
publicidad de hace 45 aos es propia de la Cerveza Clara Pilsen y el marco que
presenta la ilustracin es de pertenencias antiguas y la ilustracin es propia de art
and craft manejando las lneas del marco serpenteadas y asimtricas creando una
sensacin de elegancia, la botella ilustrada se maneja de pop art mostrndola como un
ilustracin yuxtapuesta y manejada desde la cultura popular.
La tipografa de 45 aos demuestra la elegancia de la publicidad y la frase de la
cerveza de mejor sabor se asemeja ms a lo dinmico de la escuela pop art.

(1950) Segundo souvenir de la empresa, este vaso el cual se promocionaba con la intencionalidad
de dar status a quien lo obtena.

(1950) La del mejor sabor. Aunque de cierta medida hay una familiarizacin con el Arte pop, el
movimiento surgido por las chicas Pin- up toma primaca en estas piezas donde la figura femenina
es exaltada y fundamental en este movimiento, ya que se explota su lado mas sensual y
provocativo debido a las poses y miradas sugerentes de estas mujeres en los anuncios. Hay una
tipografa cursiva muy orgnica que participa de manera activa en la composicin de la
pieza, se ve la sensualidad en general como parte de la conceptualizacin y la manera
de complacer los sentidos con la cerveza del mejor sabor.
El texto " Si ellas sienten su delicia... ... qu no sentir usted!" suma a este carcter
provocador dirigido a los hombres en su mayora, a partir de estas chicas Pin-up se ve
un cambio es los esquemas sociales que limitaban mucho a la mujer por tanto se
puede apreciar una liberacin de estas,
.

(1950) Moona! Anuncio de peridico en el periodo de la segunda guerra mundial, aunque

sus colores son a blanco y negro hay una leve familiarizacin con el Arte pop, ya que se muestra o
exalta la sociedad de consumo, hay una pequea yuxtaposicin de elementos en las fotografas y
no se pretende dar otro sentido que el que hay literal en la composicin, sin embargo, para la fecha
y poca es ms relevante el movimiento de las chicas Pin-up.

Es importante para la apreciacin de esta pieza el texto que ms resalta, Moona, su significado
viene del juego de Bolos y es cuando se logra tumbar todos los peones con un solo tiro.

El texto que hay en este pieza es: Moona! La exclamacin que en el juego de bolos es la mejor,
Deliciosa la palabra que en cervezas significa PILSEN, la cerveza del mejor sabor. con estos
textos se puede reflejar la figura literaria de simil o comparacin siendo Pilsen lo que significa
moona, lo mejor.

(1950) En el club continan los anuncios en el periodo de la segunda guerra mundial, con
impresiones a blanco y negro y una exaltacin de una mujer bella y de clase, con el uso del
movimiento Pin-up seductoras y elegantes, en este caso se habla del club por lo que se deduce
que va dirigido a una clase alta y media que tienen posibilidades de salir y festejar,
la posicin del Logo en la composicin de las piezas comienza a ser reiterativo en el mismo lugar,
parte derecha inferior lo cual permite una mejor recordacin.
En cuanto a la diagramacin del texto se ve una evolucin gracias al alineado del cuerpo de texto
con el bloque en el que se sita la oracin En el Club.

(1951) Publicidades dedicadas principalmente a las lugares histricos, aludiendo

directamente a la ilustracin y apelando a lo que un doctor de esta poca deca de la
cerveza: alimento superior de huevos y carne, la cerveza produce sensacin de
tranquilidad y calma los nervios, aprobando el slogan de PILSEN alimenta y refresca,
las imgenes son a blanco y negro demostrando la antigedad de estos aos, usando
tipografa sans serif para los titulos llamativos y serif para el cuerpo de texto, la
ilustracin va delimitada por un circulo delgado que exhibe llamativa el lugar histrico.

(1951) Esta publicidad utiliza combinaciones tipogrficas anchas, dinmicas sans

serif y elegantes como la serif que es mas esttica y rgida , el manejo de la
ilustracin indica la escuela art noveau mostrando la figura femenina elegante pero
sin embargo se hace una alusin a la elegancia de mujer sensual y expresiva , su
imponencia con la mano demuestra mando y por otra parte esta la botella ilustrada
con pop art mas figurativo y manejando la imgenes de la cultura popular.

(1952) la publicidad apela directamente a la CERVEZA DE MEJOR CALIDAD Y SABOR

mostrandose como la Pilsen unica e irrepetible de la historia, el prototipo principal es la caricatura y
la ilustracin, la caricatura manejada desde la clase campesina trabajadora que siempre merece
recompensa despues de un arduo trabajo por esto el slogan es "Quien la prueba la aprueba" la
cerveza de mejor sabor aludiendo a las bodas de oro, por otro lado esta la ilustracin explcita de
los 50 aos de experiencia de la produccin de cervezas de mejor calidad donde se muestra un
marco ornamental delimitorio entre el texto central y la botella de cerveza, aludiendo al art and craft
como representacin de elementos orgnicos como hojas y arabescos.

(1952) Bandern bodas de oro. Bandern en los colores primarios amarillo y rojo con el logo
de Cervunion.

El logo de Cervunion como fue explicado anteriormente est diseado desde la escuela Art and
Crafts y al ser este el elemento ms relevante de esta pieza enfoca todo el diseo a esta escuela,
adems es relevante tambin el soporte bandern, medio muy utilizado para promocionar piezas
diseadas desde la escuela de artes y oficios.

(1954) Vuelta a Colombia. Primer anuncio de patrocinio de la vuelta a Colombia.

Esta pieza est producida en escala de grises ms el rojo que se encarga de resaltar aspectos
importantes como el logo y el slogan o copy.
El Cmic se hace representativo en este diseo debido a la exageracin de los rasgos del
personaje quien figura como elemento principal del anuncio.

El texto y tipografa a pesar de su menor tamao se encarga de explicar en cierta medida la

ilustracin, Eche pal morro, Salud compradre, salud con Pilsen, lo que desde nuestra
perspectiva se puede entender que tomar cerveza ayuda a tener un mejor salud y lograr metas de
los ciclistas.

(1954) Tan sabrosa. Los anuncios en peridico continan con un marcado estilo de las chicas Pinup, mujeres que provocan y son seductoras con sus poses y miradas, la mujer que vemos en este
anuncio tiene una mirada fija en la cmara lo que permite que el espectador se sienta observado y
crea una conexin, la belleza de las mujeres sigue siendo un imn para las marcas, por la
sensiblidad y delicadeza

La tipografa es cursiva y llamativa

(1954) Patrocinio al equipo de la Vuelta a Colombia. Pilsen fue el patrocinador de la vuelta a

Colombia y doto de uniformes a los participantes.

(1955) Una delicia. Movimiento chicas Pin-up, en esta a diferencia de las otras se ve como la
mujer se sonre y nuevamente fija su mirada muy directo hacia el espectador.

(1955) Por ti. Art Nouveau fue la escuela que se refleja de nuevo en esta pieza, las caractersticas
de exaltacin de la mujer y las figuras ornamentales, orgnicas y sinuosas demuestran cmo se
hacen visibles estas caractersticas en la pieza.

(1960) Tome pilsen. Reanima. Se regresa a un copy muy utilizado en los aos 30' que es Pilsen
reanima, la publicidad de Pilsen a lo largo de los aos se fundamenta en la mujer y este personaje
se encarga de representar una evolucin en cuanto a ideales, pensamientos y moda, debido al
carcter controversial que existe en ella. En esta publicidad vemos una mujer hermosa con una
mirada fija al espectador como se acostumbra, pero esta vez esta ms cubierta en cuanto ropa.

Haciendo un anlisis desde la diagramacin y composicin ya dejan de aparecer tantos aspectos

competitivos para resaltar, sin embargo no desaparece este aspecto recargado, solo que lo hace
en menor medida. el elemento ms llamativo es el logo de la marca Pilsen que se ha venido
aplicando de diferentes maneras segn la pieza y sobre el color en el que esta ubicado, el logo
tiene una tipografa Serif con un rectngulo en su parte trasera.

Es posible ver como la nube que se encunetra en el fondo es un elemento que empieza a
enriquecer los anuncios con aspecto ms elaborado desde el diseo. La pieza esta enmarcada y
limitada lo que nos hace referenciarlo como un anuncio de periodico ya que era un elemento muy
utilizado para la publicacin en estos.

(1960) Anuncio de cine. El prototipo de mujer bella en esta fotografa utilizada para
un anuncio de cine contina utilizndose y siendo fundamental en este tipo de
publicidad, el estilo de los aos 60 en la moda y es la esquematizacin de mujer
curvilnea es ms que notorio a lo largo de las muestras grficas de la marca.

(1960-1970) Refresca y reanima. El Cmic se me muy reflejado en esta pieza que es

a blanco y negro con algunos detalles en rojo, se le quiere dar la connotacin de
herosmo al hombre que aqu aparece, en los aos 60' se puede apreciar que la marca
PILSEN comienza a apoyar diferentes deportes como el cliclismo y futbol

patrocinandolos y haciendo anuncios que estn muy relacionados con ellos. Estos dos
deportes empezaron a ser de los ms influyentes en esta poca y se empezaron a
trasnmitir con la llegada de la telvisin.

(1965) Piezas propias de la campaa de la vuelta a Colombia se muestra la

familiarizacin de los dibujos animados divertidos y coloridos, con grandes colores
vivos, todos los muecos animados tiene gestos de alegra y felicidad as demuestran
lo importante que era estas personas en esos momentos., todas las piezas tiene la
marca expuesta poniendo la botella mas llamativa y siendo el centro de atencin.

(1954) Pilsen como patrocinador de uno de los equipos de la Primera Vuelta A

Colombia, cada una de las piezas se reflejan lo deportivo y lo cultural de nuestro Pas
contienen slogan diferente pero apelando a lo mismo, el texto a pesar de su menor
tamao se hace relevante en cada pieza y la ilustracin ocupa la parte mas grande, la
exageracin de los comic que viene siendo la figura ms representativa del anuncio,
as el texto sea de menor tamao siempre va guiar y va acompaar la ilustracin.

(1960-1970) La publicidad de Pilsen a lo largo de los aos siempre nos a recordado que
la cerveza esta en cualquier momento especial y as se relaciona como el buen
acompaante de comidas.
Es una pieza sencilla y sobria pero sin embargo la ilustracin hace parte del siglo xx
poca de la cultura pop en los medios de comunicacin manejando la realidad actual,
el elemento ms llamativo es la botella de cerveza ponindola como el centro de
atencin del anuncio y sin embargo acompaando los diferentes momentos de ocio y
diversin.

(1960-1970)

Es notorio el uso del Comic en los anuncios de Pilsen en la poca de los aos 60.
Las publicidades son realizadas desde el festejo con comics e ilustraciones, comienzan
a tener color, el uso de la tipografa esta mejor organizado y pensado ya que el copy, la
marca y el slogan no son tan competitivos en cuanto a digramacin, Pilsen como marca
antioquea hace uso reiterativo de acontecimientos muy importantes para Colombia y
as crea empata con el usuario consumidor Antioqueo.
El estilo y la moda de la poca se ven reflejados en los personajes, que son coloridos,
fiesteros, con zapatillas y colores vibrantes.
En la pgina de la izquierda se hace un uso de contenedores en forma de globos que
diferencia dos ambientes contrastantes y que se ven constantemente en Antioqua.
El logo cambia ya solo consta de una tipografa Serif con una P ms alargada que se
convierte en un aplicativo para otras piezas como se nota en la camisa del personaje
en la bicicleta.

(1970-1980)No la cambio ni por un milln, es el copy central de esta pieza, esta

deformado y sobre la marca, se hace uso de la metfora porque el significado de este
texto puede apelar tanto a la cerveza y a la mujer para el hombre.
Hay un diagramacin con pesos en cuanto a imagenes simtricos, entre la cerveza y la
mujer.

(1970-1980) Con el copy no la cambio ni por un milln se hace alusin a la metfora porque
realiza una comparacin implcita entre la mujer y la cerveza como algo esencial para el hombre, la
mujer se encuentra delimitada por un marco dndole una exaltacin a la fotografa, por otro lado el
copy tiene una tipografa sencilla y pequea pero sin embargo no quiere decir que no es importante
solo que se ocupa de la parte ms mnima de la pieza.

(1970-1980)

(1970) Publicidad pensada desde el usuario que empieza tener unas exigencias
ambientales, Esta pieza se puede familiarizar con el pop art, ya que es un producto de
consumo frecuente sobre un color rojo de fondo, solido, puro y vibrante, el copy La
alegra que nos brota por los poros continua siendo una temtica y conceptualizacin
de alegra y festejo que comenz en los aos 60 adems de esto se finaliza la pieza
con el texto Naturalmente comprometidos con el mundo para aclarar y hacer nfasis
en el cuidado del medio ambiente.
Los colores del texto son muy apropiados porque hay una lectura posible desde figura y
fondo. Ya que el color de texto es blanco y el fondo rojo solido.
En esta pieza vemos yuxtaposicin de la hoja sobre el objetos creando desde el
realismo de la fotografa un diseo que apela al cuidado del medio ambiente.

(1970-1980) Impreso de Pilsen que se enfoca ms en la maquinara y produccin de la empresa

que en el producto mismo, por eso podemos asociar esta pieza con el constructivismo para
quienes el proceso de elabaracin tiene una gran importancia y notoriedad sobre el producto,
predomina el diseo industrial, sin embargo las figuras geomtricas y los colores como el rojo,
naranja, negro y amarillo no se ve reflejado en este anuncio. en su totalidad.
Aparece un Copy que mantiene en la palabra Pilsen la tipografa que se convirti en logo de la
marca, y antecedido a esto esta el prefijo el com con una tipografa San serif y fuerte que llama
la atencin del anuncio.

(1970-1980)La fotografa hace alusin a PILSEN como patrocinador de eventos deportivos

importantes, el merchandising la decoracin de estadios, tiendas y lugares importantes de Medelln

han sido sin embargo de Pilsen queriendo lograr mas reconocimiento de la marca.

(1976) Arriba pilsen. Esta pieza esta trabajada desde la fotografa, en estas dos
manos una que sostiene el vaso con cerveza y otra que sostiene la botella con cerveza,
si se analiza detenidamente ambas manos la primera, que sostiene el vaso, se puede
relacionar con una mano femenina por su delicadeza y uas y la segunda que sostiene
la botella es la mano de un hombre.
La intencionalidad de este anuncio puede ir ms all de lo que se escribe en el copy,
puede simbolizar la vida de pareja y familia si se le suma a esta imagen enfocada, la
silueta de la nia desenfocada en el fondo.
En cuanto a la tipografa en la cual se ve la evolucin de la diagramacin se ve el
cambio ya que hay una alineacin total del texto Arriba, de la primera lnea y Pilsen de
la segunda lnea.
Desde la redaccin en el cuerpo de texto hay un uso ms detallado de comas y
puntuacin a diferencia de los primeros anuncios de la marca, quienes separaban las
frases no por comas si no por cambios de lnea, el copy de esta imagen dice: "Goce la
vida, goce la alegra en los deportes, en el campo,en la ciudad, en la mesa,en las
reuniones con el sabroso brindis que refresca y acompaa. Pilsen CERVUNION LA
CERVEZA MAS CERVEZA."

(1980)Esta pieza es completamente dedicada a los Paisas a su fiesta Feria de Flores algo
simblico para la Ciudad de Medelln, la botella de Pilsen ocupa la atencin de la pieza puesto que
su tamao lo demuestra y la luz que viene de la izquierda superior la pone como la pieza principal
del show, tiene un globo adornando con flores que delimita la palabra GRACIAS MEDELLN
logrando aludir a las nubes de conversacin que se crean en las figuras de los comic.

(1987)Asado y Pilsen es una pieza completamente colorida principalmente se hace nfasis en la

fotografa mostrando el asado de la comida y la botella de Pilsen como el mejor acompaante de
tus momentos (en las fiestas, en las reuniones familiares y de amigos) momentos que no se
cambiaran por nada, por otro lado encontramos el copy Cerveza Pilsen es Natural natural como
cada momento acompaado de una cerveza fra y refrescante.

(2000) Patrocinio para Clsico de ejecutivos. la cerveza Pilsen a lo largo de su

historia publicitaria ha apoyado el deporte, esta es otra ocasin donde se hace
participe de estos eventos en Colombia. la pieza en su totalidad es una evolucin de
las artes manuales a las artes digitales ya que se ve un uso de los programas de
diseos creados con el fin de proporcionar facilidad para el creador, ya no hay un
sentido tan artstico sino netamente funcional y de diagramacin,

(2007) Patrocinio Vuelta a Colombia, la Cerveza Pilsen siempre ha logrado

acompaar a varios eventos deportivos que se realizan en cada ciudad, fiel ejemplo se
encuentra el patrocinio de la vuelta a Colombia ciclismo que se realizo en el ao 2001,
describiendo esta pieza logramos observar una imagen totalmente colorida manejando
principalmente el color Rojo smbolo de la marca y por consiguiente se encuentra la
palabra VUELTA A COLOMBIA en una tipografa sencilla sans serif con color blanco y
contorno negro y un smbolo de la bandera de Colombia rodeando la palabra. la
diagramacin es totalmente limpia siempre respetando el logo principal, la pieza est
completamente acorde a la poca y moderna en su totalidad.

(2008)PAISA Pilsen patrocinador Oficial de La feria de las flores de Medelln, gracias a

esta feria que se conmemora cada ao a logrado poner a la marca PILSEN como una de
las mejores marcas de cerveza, esta fotografa es plenamente conceptual se distingue
el smbolo de el carriel y el sombrero simbologa propia de los paisas, el slogan " el
sabor original de la feria" aunque no ocupa la mayor parte de la silleta logra poner
firmeza en la pieza y finalmente logramos distinguir la silleta como un arte simblico
de lo que ocurre en esta poca del ao en la ciudad de Medellin.

(2009) Publicidad ubicada en el COLOMBIANO, esta pieza es totalmente colorida y

acorde a la marca, principal patrocinador de la Feria de las Flores de Medellin 2009 el "
EMPUJE paisa un regalo de un paisa para otro paisa, un slogan completamente
simbolico hacia los paisas, la publicidad se encuentra con una diagramacin simtrica
dandole igual de proporcin de importancia.

(2009) Artculo en el COLOMBIANO, escrito por Pablo Zuluaga, en esta pieza

se hace referencia a una de las publicidades ms viejas de Pilsen. con la intencin
de apelar a lo tradicional y finalizando con el refran el que tiene tienda que la
atienda y si no que la venda.

(2014) Pilsen naci y en la actualidad sigue siendo una marca que le apuesta a lo
tradicional y es muy notorio desde el concepto que se mantiene en las siguientes
piezas donde se hace referencia a palaras muy comunes en la jerga paisa y que en
muchas intenciones o situaciones pueden tener varios significados segn el contexto,
la pieza utiliza ilustracin y poco texto.