Imagen España

BARMETRO DE LA
IMAGEN DE ESPAA
(BIE)
5 OLEADA
RESULTADOS DE DICIEMBRE 2014 ENERO 2015
Madrid, Febrero de 2015
Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015
INDICE
I. METODOLOGA ......................................................................................................... 3
II. PRINCIPALES RESULTADOS ....................................................................................... 6
1.
Valoracin de Espaa en comparacin con otros pases: puntuacin media ........ 6
2.
Valoracin de Espaa en aspectos concretos..................................................... 15
3.
Los estereotipos de la imagen de Espaa .......................................................... 25

3.1. Asociaciones libres con la palabra Espaa .................................................. 25
3.2. Rasgos de imagen de Espaa y de los espaoles: diferenciales semnticos . 30
3.3. Tipologa de pases .................................................................................... 48
4.
Relacin con la lengua espaola ....................................................................... 50
5. Imagen de lderes espaoles en comparacin con otros internacionales ............ 55

6. Valoracin de la economa espaola ................................................................. 59
7. Las marcas espaolas: notoriedad y valoracin ................................................. 64
8. El efecto made in Spain .................................................................................. 68
9. Valoracin de las relaciones bilaterales ............................................................. 71
10. Vas de informacin sobre Espaa y visitas al pas ............................................. 74
III. CONCLUSIONES ...................................................................................................... 81
ANEXO DE TABLAS ...................................................................................................... 83
I. METODOLOGA
1. Presentacin: objetivos y caractersticas generales del estudio
En este informe se recogen los principales resultados de la quinta oleada del Barmetro
sobre la Imagen de Espaa realizado por el Real Instituto Elcano.
Se trata de un estudio peridico cuantitativo, realizado mediante la aplicacin de un
cuestionario estructurado a una muestra representativa de la poblacin general de los
pases en los que, en cada una de las olas, se analiza la imagen de Espaa. En este caso se
han incluido 10 pases como mbito de estudio, mantenindose tres de ellos constantes
en las cinco oleadas (Alemania, Reino Unido y Estados Unidos) e incorporando siete ms
como mbitos de especial inters en las relaciones bilaterales e internacionales de
nuestro pas.
Para analizar la imagen de Espaa en el exterior, se han abordado diversas reas
temticas que van desde la valoracin general, hasta la evaluacin de una serie de
marcas representativas o el efecto del made in espaol frente al de otros pases.
En concreto, y en esta oleada, se ha investigado acerca de:
Imagen de Espaa en comparacin con otros pases
Estereotipos: asociaciones espontneas con Espaa
Vas de informacin sobre Espaa
Relacin con la lengua espaola
Imagen de Espaa:
Con ayuda de diferenciales semnticos
En diferentes aspectos: inversin, turismo, produccin cultural, ciudadana,
deporte, vida poltica,
Valoracin de personalidades espaolas
Valoracin de la situacin econmica espaola y sus expectativas
Conocimiento y opinin sobre marcas espaolas
Intencin de compra de productos made in Spain
Valoracin de las relaciones bilaterales entre Espaa y el pas de los entrevistados
2.
Universo y seleccin de los pases mbito de estudio:
El universo previo de estudio se ha definido como: poblacin de 18 a 70 aos residente en

Alemania, Reino Unido, Francia, Estados Unidos, Mxico, Brasil, Corea del Sur, Indonesia,
Marruecos y Argelia y con la nacionalidad de cada pas de residencia.
La eleccin de los pases mbito de estudio obedece a varios criterios: a) pases con unas
fuertes relaciones bilaterales con Espaa; b) pases emergentes de especial inters
estratgico para Espaa; c) pases de diferentes continentes.
3
3. Tipo de entrevista:
On line, a una muestra de internautas panelizados en los pases europeos,
americanos y asiticos de la muestra y
Telefnica, a travs de dispositivos mviles, en Marruecos y Argelia
Tasa de penetracin de Internet (datos ao 2014. Fuente: Internetworldstat.com

que recoge datos de ITU -International Telecommunication Union-, Pew
Foundation, IAB Interactive Advertising Bureau-).
PAS
% de usuarios de internet
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
Mxico
Brasil
Corea del Sur
Indonesia
86,2%
89,8%
83,8%
87,0%
49,2%
54,2%
84,8%
28,1%
La menor presencia de internautas en algunos pases (Indonesia, Mxico y Brasil) desplaza

la muestra hacia los niveles educativos ms altos, los principales usuarios de internet en
estos pases.
Tasa de penetracin de telfonos mviles (datos ao 2014, Fuentes: Regulatory

Authority for Post and Telecommunications en cada pas)
Pas
Marruecos
Argelia
% de telfonos
sobre poblacin
113,6%
94,2%
4. Muestras, margen de error:

El nmero final de entrevistas ha sido de 4.028, con la siguiente distribucin por pases:
Pas
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
Mxico
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Muestra final
400
400
400
400
422
400
401
405
400
400
Estas muestras (en torno a las 400 entrevistas por pas), suponen un margen de error de
+/-5% en cada pas, para un nivel de confianza del 95% y en la hiptesis ms desfavorable
(p=q=50%).
5. Diseo muestral
El diseo de la muestra se ha realizado mediante cuotas por edad, sexo y zona geogrfica
de residencia de los entrevistados.
6. Filtro de seleccin de los individuos de la muestra: conocimiento sobre

Espaa
En tres pases (Corea del Sur, Indonesia y EEUU) se ha excluido de la muestra a los
individuos que dicen no saber nada sobre Espaa en una primera pregunta-filtro.
7.
Cuestionarios
Junto a las preguntas realizadas en todos los pases, el cuestionario ha sido completado
con determinados temas de inters especfico en algunos de los pases estudiados.
Los cuestionarios han sido presentados en las lenguas oficiales o mayoritarias de cada
pas: espaol, ingls, francs, alemn, portugus, coreano, indonesio y rabe
8. Trabajo de campo
Ha sido coordinado por la empresa Qndice, y se ha llevado a cabo entre el 16 de
diciembre de 2014 y el 20 de enero de 2015.
II. PRINCIPALES RESULTADOS

1.
Valoracin de Espaa en comparacin con otros pases: puntuacin media
En el conjunto de los diez pases analizados, la valoracin de Espaa ocupa un lugar

intermedio, a la par con Italia, a un punto del pas mejor valorado, Alemania, y por
encima de China, Brasil, Grecia o Mxico.
En primer lugar, con ayuda de la escala de 0 a 10 (siendo 0 la peor valoracin y 10

la mejor), anote, por favor, qu opinin le merecen los siguientes pases:
Valoracin general de Espaa en comparacin con otros pases
(Medias. Escala 0-10)
ALEMANIA
7,9
ESTADOS UNIDOS
7,7
REINO UNIDO
7,7
FRANCIA
7,4
ITALIA
7,0
ESPAA
6,9
CHINA
6,2
BRASIL
6,1
GRECIA
6,1
MEXICO
5,4
0
10
Barras oscuras: Pases valorados en todas las oleadas

Base: Total muestra, excepto la del pas valorado (Ejemplo: en el caso de Alemania no se recogen las
valoraciones de los alemanes, o la de Mxico entre los mexicanos)
Los resultados obtenidos en este indicador pueden ser comparados con los de las
anteriores oleadas para cuatro pases comunes en todas ellas: Espaa, Alemania, Italia y
Grecia. En esta comparacin la valoracin de Espaa se mide en contraste con la del pas
lder en valoracin (Alemania), el europeo peor valorado (Grecia) y su ms prximo o
similar (Italia).
El primer BIE se realiz en mayo del 2012, en plena crisis econmica y financiera que
deterior de modo relevante la imagen espaola. Desde entonces la valoracin de Espaa
ha mejorado y se mantiene ahora en el mismo nivel que hace un ao. Puede decirse, por
tanto, que en este momento se afianza la recuperacin de nuestra imagen externa que ya
fue detectada el ao pasado. Por el contrario, la imagen de Italia cae ligeramente,
acercndose nuevamente a la de Espaa. Grecia se mantiene al mismo nivel de hace un
ao y consolida su recuperacin, aunque todava apenas sobrepasa los seis puntos de
media. Alemania, por su parte, sigue con su tendencia al alza y su valoracin se acerca ya
a los ocho puntos, alejndose cada vez ms, en sentido ascendente, de los otros tres
pases europeos estudiados.
Evolucin de la valoracin global de Espaa en comparacin con otros
pases (Escala 0-10)
7,9
7,7
7,1
6,7
6,5
7,3
7,4
7,2
6,9
6,9
6,1
6,1
Dic, 2013
Dic-14, Ene-2015
6,9
6,6
6,5
6,6
6
5,8
5,1
5,2
May-Jun, 2012
Dic, 2012
ESPAA
Abr, 2013
ALEMANIA
ITALIA
GRECIA
La valoracin media de Espaa presenta importantes diferencias en funcin del pas que
la evala: desde los 7,6 puntos con que se punta a Espaa en Brasil o los 7,5 en Mxico
hasta los 5,8 que nos otorgan los vecinos marroques, quienes resultan los ms crticos
con nuestro pas. En las valoraciones centrales se sitan Alemania, Reino Unido, Francia,
Estados Unidos e Indonesia, con puntuaciones que van de los 6,8 a los 7,1 puntos.
Valoracin general de Espaa en los diferentes pases analizados
Alemania
6,9
Reino Unido
6,8
Francia
6,8
Estados Unidos
7,1
Mxico
7,5
Brasil
7,6
Marruecos
5,8
Argelia
7,1
Corea del Sur
6,4
Indonesia
7,0
0
10
Media del conjunto de pases
La valoracin de un pas en otro depende de muchos elementos, entre ellos de la

tendencia de los habitantes de ese pas a otorgar puntuaciones altas o bajas de forma
sistemtica. Por eso a continuacin se analizan las puntuaciones obtenidas en tres pases
elegidos estratgicamente: Alemania, que representa la media de valoracin de Espaa y
que, a su vez, es el pas lder en imagen; Mxico, la nacin que, junto con Brasil, mejor nos
valora y resulta culturalmente prxima y, por ltimo, Marruecos, el pas ms crtico con
Espaa.
Mxico no slo es la nacin que mejor valora a Espaa (junto con Brasil), sino que
generalmente punta por encima de la media a muchos otros pases. Especialmente
generosos se muestran los mexicanos con Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y Estados
Unidos, a quienes valoran incluso mejor que a Espaa.
Marruecos, por su parte, se muestra especialmente crtico con Grecia y Mxico, naciones
a las que valora mucho peor que a la nuestra. Tambin valoran peor a Brasil. En opinin
de los marroques, Italia compartira posicin con Espaa y Francia se sita muy por
encima de Espaa. Estados Unidos, Alemania y el Reino Unido son los pases favoritos
de los marroques, con una nota siempre superior a los ocho puntos. Conviene recordar
que el trabajo de campo en Marruecos ha coincidido con un periodo de enfriamiento y
distancia en las relaciones entre este pas y su tradicional aliado en Europa, Francia, lo
que puede explicar que su valoracin sea inferior a la del Reino Unido, Alemania o China.
Alemania valora en general algo por debajo de la media a los distintos pases estudiados.
De hecho Espaa obtiene entre los alemanes una puntuacin muy superior a la de Grecia,
Mxico, Brasil y China, algo superior a la de Italia y Estados Unidos y muy similar a la de
Francia y Reino Unido. En definitiva, slo Alemania recibe entre los alemanes una
valoracin mejor que Espaa.
Por tanto, en comparacin con el resto de pases estudiados ni son tan positivos los datos
obtenidos en Mxico, ni tan negativos los de Marruecos, aunque s son, claramente, los
peores. Y los alcanzados por nuestro pas en Alemania son claramente muy positivos.
Valoracin de distintos pases desde Alemania, Mxico y Marruecos

10
9
8
8,5
8,3
7,9
8,2
8,0
8,4
7,4
7,3
7,4
7,7
7,0
7,8
6,6
6,8
6,1
5,5
7,5
6,9
7,0
5,9
6,8
7,9
7,7
7,8
7,2
6,9
6,2
6,7
6
5
8,2
6,6
5,6
5,8
6,2
5,8
5,2
5,5
4,7
4,5
4,3
3
2
1
0
ALEMANIA FRANCIA
GRECIA
Alemania
ITALIA
REINO
UNIDO
Mxico
ESPAA
MXICO
Marruecos
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
Meda 10 pases
La imagen de Espaa en los entornos estudiados resulta bastante independiente de

variables sociodemogrficas clsicas como son el sexo, la edad o el nivel de estudios de su
poblacin.
Valoracin de Espaa en los pases estudiados, segn sexo.

6,8
6,9
Alemania
Reino Unido
6,8
6,8
Francia
6,8
6,8
7,0
7,3
Estados Unidos
7,7
7,5
Mxico
7,5
7,8
Brasil
5,7
6
Marruecos
7,1
7,1
Argelia
6,6
6,3
Corea del Sur
7,2
Indonesia
0
Hombre
7,8
8
10
Mujer
10
Valoracin de Espaa en los pases estudiados, segn edad

6,1
Alemania
Reino Unido
6,8
6,7
7,0
6,9
6,4
Francia
6,6
6,8
7,1
Estados Unidos
7,1
6,6
7,5
7,5
7,6
7,2
Mxico
7,7
7,5
7,7
Brasil
5,6
Marruecos
6,1
5,9
Argelia
6,7
7,1
7,2
6,2
6,5
6,6
Corea del Sur
7,0
7
Indonesia
0
18-34 aos
35-54 aos
7,6
10
55 y + aos
11
Valoracin de Espaa en los pases estudiados, segn nivel de estudios.

(Medias. Escala: 0-10)
6,8
7
Alemania
7,7
7,6
Reino Unido
6,9
6,7
Francia
Estados Unidos
7,1
7,1
Mxico
7,1
7,6
7,6
7,8
Brasil
5,9
5,7
Marruecos
7,2
6,9
Argelia
6,1
Corea del Sur
6,6
7,0
7
Indonesia
0
Secunarios o menos
10
Universitarios
Sin embargo, s encontramos una fuerte correlacin entre el conocimiento previo del pas
y la imagen de Espaa. Esto es, las personas que de alguna manera se han acercado a
Espaa por cualquier motivo, tienen mejor imagen que las que no ha estado en contacto
con nuestro pas.
Como se recoge en el siguiente grfico, el haber visitado Espaa ya sea por motivos
tursticos, profesionales o de otro tipo, o el hecho de hablar espaol o haberlo estudiado
mejora la valoracin del pas. En general, el conocimiento de la lengua tiene mayor
importancia en la valoracin positiva de Espaa que la visita. Esto es ms acentuado en
Europa, puesto la gran mayora de los entrevistados en Reino Unido, Alemania o Francia
han viajado alguna vez a Espaa y por tanto este elemento no sirve como elemento
diferenciador. El peso de la lengua puede interpretarse como un camino de doble
sentido: los que aprenden a hablar espaol son los que estn ms interesados en Espaa
y, viceversa, ese aprendizaje les permite conocer mejor el pas y valorarlo ms.
De esta tnica general, se desmarca Argelia: el haber estado o no en Espaa o el hablar o
haber estudiado espaol no supone que los argelinos tengan una opinin diferente a la
del resto de sus compatriotas.
12
Valoracin general de Espaa en los diferentes pases analizados: muestra

total, han visitado Espaa y estudian o hablan espaol
Alemania
6,9
7,1
Reino Unido
6,8
7,1
8,1
7,6
6,8
6,9
Francia
7,4
7,1
Estados Unidos
7,6
7,6
7,5
Mxico
7,9
7,6
Brasil
8,0
7,9
5,8
6,1
6,2
Marruecos
7,1
6,9
7
Argelia
6,4
Corea del Sur
7,3
7,4
7,0
Indonesia
7,8
7,8
TOTAL
Han visitado Espaa
10
Han estudiado o hablan espaol
13
Analizando la evolucin de la valoracin de Espaa en los ltimos aos en los pases que
han participado en las oleadas anteriores de esta encuesta, Alemania, Reino Unido,
Francia, Estados Unidos, Mxico y Brasil, destaca el aumento sostenido de la valoracin
de Espaa entre los alemanes, y el ligero aumento en Brasil, mientras que se mantiene
bsicamente igual en el resto de los pases.
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Evolucin de la valoracin de Espaa en Alemania, Reino Unido y Francia.

5,8 6,1 6,1
6,5
6,9
Alemania
may/jun-12
6,6 6,7 6,6 6,8 6,8
Reino Unido
dic-12
abr-13
dic-13
6,7 6,8
Francia
dic-14/ene-15
Evolucin de la valoracin de Espaa en Estados Unidos, Mxico y Brasil.

10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
6,3
6,9
7,1
6,9
6,3
Estados Unidos
may/jun-12
dic-12
7,5
Mxico
abr-13
7,5
dic-13
7,1
7,4
7,6
Brasil
dic-14/ene-15
14
2.
Valoracin de Espaa en aspectos concretos
Al margen de la valoracin global dada a Espaa, se han analizado tambin las

valoraciones de elementos especficos de la realidad espaola (economa, poltica,
deporte, turismo, tecnologa, etc.)
En el conjunto de los pases en que se ha realizado la encuesta, el aspecto mejor valorado
de Espaa es el de su posicin como destino turstico. A distancia de este aspecto y
tambin con una valoracin altamente positiva se evala a los deportistas y ciudadanos
espaoles, mientras que en el extremo contrario se encuentra la economa. Hay que
destacar que ningn aspecto tiene una valoracin inferior al aprobado.
Valoracin de Espaa en distintos aspectos en el conjunto de pases.

(Escala 0-10)
Como destino turstico
8,2
Deportistas
7,5
Ciudadanos
7,2
Su produccin cultural actual
6,9
Calidad del sistema educativo
6,7
Pas que ayuda al desarrollo
6,6
Pas que participa en misiones de paz
6,4
Pas para invertir
6,3
Nivel tecnolgico
6,3
Empresas espaolas en el pas
6,3
Vida poltica
6,2
Economa
5,9
0
10
Ahora bien, como se pone continuamente de manifiesto, las valoraciones de cada aspecto
varan segn el pas. Vemos a continuacin cules son estas variaciones para perfilar
mejor los componentes de la imagen de Espaa en cada una de estas nacionalidades.
15
Comenzamos por el aspecto mejor valorado, la consideracin de Espaa como destino

turstico. Mxico y Brasil son los pases que destacan especialmente este aspecto de
nuestro pas, con unas medias que casi se aproximan a los nueve puntos. En sentido
contrario y siempre movindonos con puntuaciones muy elevadas, los pases ms crticos
seran Estados Unidos, Marruecos y Corea del Sur, donde no se alcanzan los ocho puntos
de media. Los tres pases europeos valoran de manera muy similar a Espaa como destino
turstico.
Los deportistas espaoles alcanzan su mayor puntuacin en los dos pases magrebes,
superndose aqu la valoracin que hacen de Espaa como destino turstico. Menos
entusiasmo muestran los europeos con los representantes del deporte espaol: ni
alemanes, ni britnicos ni franceses llegan a los 7 puntos de valoracin media. Cabe aqu
conjeturar que la rivalidad deportiva entre Espaa y estos tres pases europeos en
diferentes deportes puede contribuir a esta menor valoracin.
Los ciudadanos espaoles son algo mejor valorados por los mexicanos, brasileos, y
argelinos, con medias por encima de los siete puntos y medio. Norteamericanos e
indonesios ofrecen tambin notas por encima del 7. El resto de pases califica a Espaa de
manera muy similar, entre el 6,5 y el 7.
La produccin cultural espaola es, de nuevo, muy positivamente valorada por mexicanos
y brasileos, norteamericanos y argelinos. Los britnicos se presentan como los ms
crticos con Espaa en este sentido, los nicos cuya puntuacin no llega al 6.
Imagen de Espaa: valoracin de diferentes aspectos I.

10
8,8
8,4
8,2
8,2
7,7
7,8
6,8
6,6
6,2
6,7
7,8
7,7
7,9
7,6
7,6
7,2
6,8
8,7
8,4
8,1
7,3
8,9
8,7
7,4
6,9
7,3
7,1
7,9
7,4
6,6
6,8
6,6
6,5
8,0
6,3
6,3
5,9
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
Deportistas
BRA
MARR
Ciudadanos
ARGL
SK
INDO
16
Espaa obtiene sus peores valoraciones en los pases europeos cuando se pregunta por su
economa, sus empresas multinacionales, su nivel tecnolgico y su atractivo como destino
de inversiones. En el polo opuesto estn los pases americanos: brasileos, mejicanos y en
menor medida, los norteamericanos. Destaca la positiva valoracin en Brasil y Mxico de
las empresas espaolas ubicadas en su territorio, as como su opinin sobre el nivel
tecnolgico espaol.
En Marruecos llama la atencin la alta valoracin de las empresas espaolas en su pas,
valoracin que es compartida por sus vecinos de Argelia, pese a que su valoracin del
nivel tecnolgico espaol no es especialmente alta.
En cuanto a los pases asiticos, resultan llamativas las diferentes posturas de
surcoreanos e indonesios: los primeros se muestran especialmente crticos con la
economa espaola, acercndose en sus valoraciones a las dadas por los europeos,
mientras que las valoraciones de los indonesios les acercan ms a la de los pases
americanos.
Imagen de Espaa: valoracin de diferentes aspectos II.
10
8
7,3
6,8
6,5
6,4
5,7
5,6
5,5
5,4
4,9
5,6
5,3
5,0
5,8
7,1
6,1
7,1
7
6,6
6,9
6,3
7,3
7,2
7,1
6,5
6,5
6,4
5,8
5,7
5,6
6,0
7,0
6,6
6,3
5,5
5,6
4,9
ALE
UK
Pas para invertir
FRA
EEUU
Economa
MX
BRA
Nivel tecnolgico
MARR
ARGL
SK
INDO
17
La calidad del sistema educativo espaol es uno de los puntos mejor valorados en los
diferentes pases. Los britnicos se desmarcan en sentido negativo, con una puntuacin
media que no llega a los seis puntos. Por el contrario las valoraciones dadas por los pases
americanos, africanos e Indonesia superan el notable.
La proyeccin de Espaa en el exterior por su ayuda al desarrollo y su participacin en
misiones de paz es valorada de forma muy positiva en Mxico, Brasil e Indonesia y de
forma ms neutra en el resto.
Finalmente, la posicin crtica ante la vida poltica espaola es destacable en los pases
ms prximos, los europeos, aunque en ningn caso baja del aprobado. En el extremo
contrario se encuentra Brasil que concede un notable (7) a la vida poltica espaola.
Imagen de Espaa: valoracin de diferentes aspectos III.

10
9
7,8
8
7,2
6,9
6,6
6,1
5,7
6,3
5,9
5,8
5,6
5,3
5,4
ALE
UK
6,8
7,2
7,1
7,7
7,7
7,3
7,6
7,1
7,0
6,4
7,0
6,5
6,3
6,2
6,7
6,6
6,4
6,3
6,8
6,5
6,3
6,0
5,6
FRA
EEUU

Vida poltica
MX
BRA
MARR
ARGL
SK
INDO

En los grficos que se presentan a continuacin se resumen los anteriores resultados por
pases, comparando los obtenidos en cada zona geogrfica.
18
Los europeos valoran Espaa de manera muy similar, con diferencias entre los tres pases
que pocas veces superan las 2 o 3 dcimas. Destaca la buena valoracin de los alemanes
de la produccin cultural espaola actual, el sistema educativo y el papel de Espaa en
misiones de paz.
Por su parte, los franceses valoran algo mejor que sus vecinos europeos a los deportistas
espaoles y posibilidad de invertir en Espaa.
Finalmente, los britnicos siempre puntan a Espaa al mismo nivel de los alemanes o los
franceses o ligeramente por debajo, nunca por encima. As, aunque de manera poco
significativa, los britnicos se posicionan como los europeos ms crticos con Espaa.
Valoracin de diferentes aspectos de Espaa en los pases europeos

8,4
8,2
8,2

Deportistas
6,2
6,5
6,8
Ciudadanos
6,8
6,7
6,8
6,6
5,9
6,3
5,5
5,3
5,8
Pas para invertir
4,9
5,0
4,9
Economa
Nivel tecnolgico
5,4
5,7
5,7
5,6
5,6
5,6
5,7
5,9
5,8
6,1
5,6
5,6
5,3
5,4
5,6
Vida poltica
6,6
5,9
6,3
5,6
5,5
5,6
VALORACION MEDIA
0
Alemania
Reino Unido
10
Francia
19
En el continente americano, brasileos y mexicanos son los que mejor valoran a Espaa,
siempre por encima de los norteamericanos quienes, en este sentido, mantienen unas
posturas que les acercan ms a los europeos que a sus vecinos de continente.
Valoracin de diferentes aspectos de Espaa en los pases americanos
7,7
8,8
8,7
7,1
Deportistas
8,1
7,7
7,3
Ciudadanos
7,8
7,6
7,2
7,8
7,7
6,5
6,8
Pas para invertir
7,3
6,1
6,4
Economa
6,9
6,4
Nivel tecnolgico
7,3
7,2
6,3
7,3
7,1
6,9
7,2
6,8
7,1
7,1
7,6
6,2
6,4
Vida poltica
7,0
7,2
7,8
7,7
6,3
VALORACION MEDIA
6,9
6,9
Estados Unidos
Mxico
10
Brasil
20
En cuanto a los pases del Magreb, en Argelia la valoracin de Espaa en la mayora de los
aspectos es superior a la que se obtiene en Marruecos. Como ya se ha dicho Argelia y
Marruecos comparten su positiva evaluacin de las empresas espaolas afincadas en sus
territorios y de la proyeccin exterior espaola en la ayuda al desarrollo y en las misiones
de paz.
Valoracin de diferentes aspectos de Espaa en los pases del Magreb

7,8
8,4
8,9
8,7
Deportistas
6,9
Ciudadanos
6,6

5,8
Pas para invertir
5,6
Economa
7,3
6,6
5,8
Nivel tecnolgico
7,6
6,5
7,1
7
6,5
6,7

6,3
6,3
Vida poltica
6,3
6,7
7,3
7,7
6,3
6,5
VALORACION MEDIA
0
Marruecos
10
Argelia
21
En los dos pases asiticos a los que se ha dirigido esta oleada del BIE aparece una
llamativa diferencia en la valoracin de Espaa. Los indonesios califican mucho mejor que
los surcoreanos a los ciudadanos y deportistas, la produccin cultural, el sistema
educativo, la economa, la poltica, el nivel tecnolgico, las empresas multinacionales y la
ayuda al desarrollo.
En conjunto la imagen de Espaa en Corea del Sur es cercana a la de Europa y Estados
Unidos, mientras que Indonesia se asemeja ms a Mxico y Brasil en su imagen de
Espaa.
Valoracin de diferentes aspectos de Espaa en Corea del Sur e Indonesia

7,9
8,0

7,4
Deportistas
6,6
Ciudadanos
6,3
7,9
7,4
6,8
6,5
6,6
Pas para invertir

Economa
6,0
Nivel tecnolgico
6,0
5,5
7,1
7,0
6,3
6,4
7,0
6,6
6,5
Pas que participa en misiones de

6,0
Vida poltica
6,8
6,3

5,9
VALORACION MEDIA
0
Corea del Sur
6,8
6,4
10
Indonesia
22
En lo que sigue se analiza la evolucin de la imagen de Espaa como destino turstico, pas
para invertir y en su realidad poltica y econmica, bastante positiva respecto a la de hace
ao y medio. Especialmente interesante es la mejora que se detecta en cuanto a la
posicin de Espaa como pas en el que invertir.
Evolucin de la imagen de Espaa en los pases "constantes" de la

muestra: Alemania, Reino Unido y Estados Unidos
10
9
8
7,9
8,1
7
6
5,3
5,7
5,3
5,6
5,1
5,3
5
4
3
2
1
0
Destino turstico
Pas para invertir

Marzo-abril, 2013
Su vida poltica
Su economa
Diciembre/14-enero, 2015
23
Hay que destacar, por pases, la positiva evolucin de la imagen de Espaa como destino
turstico en Alemania. En este pas aumenta, tambin de manera significativa, la
valoracin de la vida poltica espaola y la de su economa. En Estados Unidos se
evidencia una valoracin mucho ms positiva de Espaa como pas para invertir. En el
resto de aspectos tambin se punta a Espaa mejor que hace ao y medio, aunque aqu
estas evoluciones son menos marcadas que en el caso de las inversiones.
Por ltimo, entre los britnicos apenas se dan diferencias de valoracin en este momento
con respecto a mediados del ao 2013. Esto es, la mejora general de la imagen de Espaa
se debe, en especial, a los alemanes, a los norteamericanos en aspectos concretos y
apenas a los britnicos.
Evolucin de la imagen de Espaa: valoracin de diferentes aspectos en

Alemania, Reino Unido y Estados Unidos.
10
9
8,4
8,2
8,2
7,8
7,7
7,6
6,5
6,2
6,1
5,9
5,6
5,5
5,3
5,3
5,9
5,4
5,3
5,0
4,9
5,3
5,1
4,8
4,8
4,5
Destino turstico
Pas para invertir

Alemania
Su vida poltica
Reino Unido
Su economa
Estados Unidos
Lnea delgada con puntos (Marzo-Abril, 2013). Lnea gruesa (Diciembre-Enero, 2015)
24
3.
Los estereotipos de la imagen de Espaa
Como han sealado numerosos estudios, Espaa tiene un marcado estereotipo en el

extranjero. Para medir hasta qu punto esos estereotipos siguen siendo fuertes, se pidi
a los entrevistados de todos los pases, en primer lugar, que de manera totalmente
espontnea expresaran qu era lo primero que se les ocurra al pensar en Espaa. Esta
pregunta se encontraba al inicio del cuestionario, cuando ste todava no se haba
centrado en Espaa, y se peda al entrevistado una respuesta breve, con dos o tres
palabras (recordemos que el cuestionario fue auto administrado, excepto en los pases
del Magreb).
En segundo lugar se ha recurrido, como ya se hizo en la tercera oleada de este
barmetro, a una batera de diferenciales semnticos, es decir, parejas de palabras con
sentido opuesto para que los entrevistados eligieran aquella que, en su opinin, mejor
defina a nuestro pas.
3.1.
Asociaciones libres con la palabra Espaa
En un primer momento, las respuestas dadas se codificaron por grandes categoras, segn
el siguiente esquema:
Vamos a hablar a partir de ahora de Espaa. Puede decirnos qu es lo primero
que se le ocurre cuando piensa en Espaa? Por favor, intente ser lo ms breve
posible. Una o dos palabras son suficientes.
Palabra clave
Contenidos
Fiesta
Mi familia
Un pas magnfico
Toros
Crueldad animales
Sol
Turismo
Playa
Paisaje
Flamenco
Gastronoma
Paella
Vino
Otros gastronoma
Alegra, fiesta, marcha, diversin

Mi gente, mi familia, mis amigos, he vivido en Espaa, soy de origen espaol
Lo mejor del mundo, una maravilla, estupendo, una belleza, me gusta mucho
Toros, toreros, plazas de toros, corridas de toros (sin valoracin)
Crueldad con los toros, con los animales
Buen clima, sol, veranos clidos
Vacaciones, turismo, relax, pas turstico
Playa, mar, costa
El paisaje, bello paisaje
Flamenco, baile, msica, folklore, gitanas
Gastronoma, comida (en general)
Paella
Vino, sangra, Sherry, Jerez, moscatel, rioja
Otros elementos de la gastronoma: queso, gazpacho, jamn, tapas, aceite de oliva,
croquetas,
Calzado, ropa, moda, compras
Referencias positivas a la gente: hospitalidad, buena gente, simpticos
Referencias negativas a la gente, el servicio: antipticos, soberbios, credos,
prepotentes, malhablados, arrogantes, intolerantes, tercos, perezosos
Citan smbolos folklricos: guitarra, castauelas,
Cine espaol, buen cine: Almodvar, Banderas
Parte de Europa, pas europeo
Moda
Buena gente
Mala gente
Smbolos folk
Cine
Europa
25
Moderno
Monarqua
Cultura
Monumentos
Santiago
Colorido
Futbol
Lugares vacacionales
Ciudades
El espaol
Madre patria
La lengua
La Conquista
Crisis
Corrupcin
Siesta
Personajes
Marcas
Deportistas
Errneas
Agricultura
Islam
Andaluca
Pasin
Extico
Frontera Europa
Independencias
Migracin
Otros positivos
Otros negativos
Otros
Pas moderno, avanzado, desarrollado, influyente, con libertad de expresin,

derechos humanos
Pas con reyes, monarqua, la reina
Su cultura, mucha cultura, su pasado histrico, su literatura,
Citan monumentos, arquitectura, arte: Museo del Prado, Catedral de Barcelona,
Alhambra, Puerta de Alcal, Iglesias antiguas
Camino de Santiago, Santiago de Compostela
Los colores: clidos, fuertes,
Futbol, Real Madrid, Barcelona F.C., liga espaola
Citan lugares tpicos de vacaciones: Benidorm, Marbella, Palma, Costa del Sol, Ibiza,
Costa Brava, Menorca
Citan otras ciudades: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Granada
La lengua espaola: se habla en muchos sitios, lengua bonita,
Madre Patria/mi herencia/mis orgenes
La lengua comn (somos parecidos)
Referencias a la conquista, los conquistadores, el colonialismo, los virreyes
Referencias a la crisis econmica: problemas laborales, paro, desempleo, la
recesin, crisis financiera, crisis inmobiliaria, economa frgil
Comentarios sobre la corrupcin, crticas a las instituciones
Siesta, descanso
Citan pintores, escritores, arquitectos, etc.: Gaud, Picasso, Dal, Goya
Citan marcas espaolas: Zara, Mango,.
Citan deportistas: Nadal, Javier Fernndez,
Referencias errneas (no son de Espaa): Mnaco, Torre de Pisa
La agricultura
Al ndalus, cultura islmica
Andaluca
Apasionados, pasin, romanticismo
Extico
Camino hacia Europa, viaje de paso
Catalua, independencia, secesin, Pas Vasco, ETA
Destino migratorio
Otros comentarios positivos
Otros comentarios negativos: estril, problemas con Gibraltar, se portan mal con
los britnicos, me robaron en Espaa,
Otras respuestas
A partir de esa codificacin previa pudo realizarse una cuantificacin de las respuestas,
que se presentan en el siguiente cuadro. . El resultado muestra que los toros y el ftbol
son los elementos que ms se identifican de forma espontnea con Espaa, seguidos
por el sol, algunas ciudades y el turismo. El flamenco, que aparentemente era en el
pasado uno de los rasgos de marca asociados a Espaa, ha perdido completamente su
preeminencia. Slo en Brasil aparece mencionado por ms de un 5% de los entrevistados.
Esto no significa que haya dejado de asociarse a Espaa, slo implica que otros elementos
son ahora mucho ms importantes. Lo mismo ocurre con la siesta, que aparece
mencionada por menos del 0,2% de los entrevistados. Probablemente esta evolucin del
flamenco se explica por su retroceso entre la propia poblacin espaola: ms all de
Andaluca, el flamenco, sea como baile o como cante o msica, tiene escasa presencia
tanto en los medios de comunicacin como en las fiestas populares, la industria
discogrfica o la enseanza de la danza.
26
Otro elemento muy destacable es la aparicin de la crisis como elemento caracterstico

de Espaa, lo que refleja hasta qu punto esta crisis ha tenido un fuerte impacto en la
imagen del pas.
Pero la distribucin de estos atributos es muy desigual: Los europeos ven Espaa como un
pas de sol y buen clima, aspecto en el que nos diferenciamos de ellos. A esto hay que
aadir las asociaciones con el turismo y la fiesta. A la vez, hay que destacar el importante
nmero de alemanes y franceses que mencionan la crisis y los problemas econmicos y
sociales de Espaa.
Espaa para los asiticos se describe en dos palabras, futbol y toros, la primera con ms
fuerza en Indonesia y la segunda en Corea del Sur. En este ltimo pas aparece con mucha
fuerza la palabra pasin, trmino muy posiblemente relacionado con las campaas de
promocin turstica realizadas sobre Espaa y, a su vez, asociada al toreo.
En el continente americano, los toros tambin dominan como rasgo espaol en EEUU y,
sobre todo, en Brasil, con una presencia algo menor en Mxico. La mencin a ciudades
espaolas es muy alta y supera al ftbol como respuesta espontnea, especialmente en
EEUU donde el ftbol europeo (conocido all como soccer) tiene pocos seguidores.
Entre los mexicanos, aparecen con un cierto peso las referencias a la Madre Patria y a la
crisis por la que atraviesa nuestro pas y son los ciudadanos con un discurso ms variado
sobre Espaa.
En el Magreb es llamativa la diferencia entre Argelia y Marruecos: mientras que los
marroques mencionan en primer lugar la crisis como rasgo asociado a Espaa, esa crisis
apenas se menciona entre los argelinos. En su caso, el ftbol es el elemento ms
caracterstico de Espaa, que se menciona en Marruecos en segundo lugar. En ambos
casos el turismo ocupa un lugar prominente. La migracin, y las relaciones familiares y de
amistad ocupan tambin un lugar resaltable como asociacin espontnea con Espaa en
Marruecos.
27
En lo que sigue se recogen aquellos elementos que recogen al menos un 0,2% de

menciones en el conjunto de la muestra, lo que deja fuera a muchos de los aspectos que
algunos entrevistados han sealado. Este es el caso, por ejemplo, de la corrupcin, el
cine, la siesta, el independentismo cataln o vasco, etc
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MARR
ARGL
SK
Toros
4,8
6,0
5,3
13,5 9,7
28,3 2,0
6,7
37,0
Futbol
2,3
3,3
2,5
1,8
5,9
8,0
15,5 25,2 17,8
Sol
0,2
0,5
0,2
0,5
1,0
21,8 28,5 26,5 1,8
Ciudades
3,5
5,5
5,5
10,3 8,1
11,5 2,0
11,6 7,0
Turismo
5,0
1,3
1,7
1,5
11,8 5,8
13,5 17,3 0,5
Crisis
2,0
8,5
10,0 2,0
10,2 1,8
18,0 1,5
Un pas magnfico
1,0
1,3
1,3
0,2
0,7
1,0
10,0 4,5
8,0
Flamenco
1,3
0,8
2,5
2,0
4,5
1,2
4,0
3,5
6,3
Cultura
1,8
1,3
1,8
3,8
0,7
2,2
0,3
6,8
5,7
Gastronoma
1,5
2,5
1,0
4,5
2,0
0,5
9,5
Otros gastronoma
3,5
3,0
4,0
2,3
1,4
0,5
3,0
1,7
1,0
Fiesta
3,0
4,3
1,0
1,2
1,5
2,5
7,8
Paella
4,0
3,3
0,5
1,7
1,8
0,5
1,0
0,5
5,5
Monumentos
0,3
1,0
1,3
3,5
4,0
2,5
0,5
0,5
2,0
Vino
2,5
4,8
0,8
5,0
1,7
0,3
0,3
Playa
3,8
3,3
1,8
2,5
0,3
1,0
2,5
0,3
Moderno
0,3
0,3
0,5
3,1
4,0
1,7
0,7
1,3
Lugares vacacionales 6,5
2,3
1,5
0,5
1,3
1,2
0,3
La Conquista
0,3
1,0
2,6
3,2
0,8
5,5
Pasin
0,3
0,3
0,3
0,8
10,5
Buena gente
3,0
1,3
1,0
1,0
2,8
1,3
0,2
1,0
Mi familia
0,3
0,8
0,5
0,9
0,5
1,7
5,7
Monarqua
1,8
1,3
0,3
3,8
0,5
0,5
El espaol
0,3
1,3
0,3
3,3
0,5
1,5
0,2
0,2
Deportistas
0,5
0,5
0,5
0,3
3,5
2,7
0,3
Migracin
1,7
6,7
Madre patria
0,3
0,3
0,5
6,2
Europa
0,3
0,5
0,5
2,4
0,8
0,5
Frontera Europa
0,2
4,2
1,5
Andaluca
0,3
0,8
1,7
2,2
Islam
0,5
2,5
Porcentajes superiores significativamente sobre la media
Porcentajes inferiores significativamente sobre la media
Se recogen los datos iguales o superiores al 2%. En negrita: asociaciones ms importantes por pas
INDO
Total
24,0
35,5
13,7
11,7
8,1
7,1
5,9
5,5
3,2
3,1
2,7
2,3
2,2
2,1
1,9
1,8
1,6
1,5
1,4
1,4
1,4
1,3
1,2
1,0
0,9
0,8
0,8
0,8
0,7
0,6
0,6
0,5
0,3
0,5
6,5
0,8
0,8
3,8
4,5
2,5
1,3
1,3
0,3
2,3
0,5
1,8
0,5
0,3
1,0
0,5
1,3
0,5
0,3
0,8
0,5
28
Pases
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
Mxico
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Asociaciones ms importantes con Espaa y peso en % de cada

asociacin
Sol
21,8
Crisis
8,5
Fiesta
7,8
Sol
28,5
Sol
26,5
Toros
13,5
Crisis
10,2
Toros
28,3
Crisis
18,0
Futbol
25,2
Toros
37,0
Futbol
35,5
Turismo
11,8
Crisis
10,0
Ciudades
10,3
Toros
9,7
Ciudades
11,5
Futbol
15,5
Turismo
17,3
Futbol
17,8
Toros
24,0
Toros
6,0
Ciudades
5,5
Lo mejor
10,0
Ciudades
8,1
Futbol
8,0
Turismo
13,5
Ciudades
11,6
Pasin
10,5
Ciudades
6,5
Lugares Vacacin.
6,5
Ciudades
5,5
Paella
5,5
Gastronom.
9,5
Madre patria
6,2
Lo mejor
8,0
Migracin
6,7
Cultura
6,8
Futbol
5,9
Flamenco
6,3
Mi familia
5,7
Cultura
5,7
29
3.2.
Rasgos de imagen de Espaa y de los espaoles: diferenciales semnticos
Se ha ofrecido a los entrevistados un listado de calificativos o sustantivos con sus

opuestos (diferencial semntico) para que decidan en qu parte de cada par sitan a
Espaa. Los resultados muestran un pas tolerante, trabajador, solidario, democrtico,
pacfico y fiable, rasgos en los que ms de un 70% de los entrevistados estn de acuerdo.
Aunque tambin domina el polo positivo, en los siguientes casos el porcentaje es algo
menor, de entre el 60 y el 70%: es un pas honesto, urbano y fuerte. Se describe el pas
como tradicional y religioso, aspectos que no tienen una carga valorativa y que
probablemente estn relacionados con las imgenes de la Semana Santa espaola,
ampliamente difundidas por la publicidad turstica. Finalmente, encontramos una divisin
de opiniones respecto a si Espaa es rica o pobre: los pases europeos ricos la consideran
pobre mientras que el resto la define como rica, excepto en el caso de los argelinos.
A continuacin se recogen una serie de parejas de palabras. Marque, por favor,
para cada pareja dnde situara Vd. a Espaa
Imagen de Espaa en el conjunto de pases estudiados

Tradicional; 63,1
Moderno; 36,0
No insp. conf.; 24,2
Inspira conf.; 71,4
Autoritario; 22,4
Democrtico; 74,2
Corrupto; 30,0
Honesto; 65,8
Ocioso; 23,5
Trabajador; 74,1
Campo; 31,9
Ciudad; 66,1
Debilidad; 27,0
Fuerza; 69,9
Conflictivo; 25,4
Pacfico; 72,3
Egoista; 23,5
Solidario; 73,5
Pobre; 43,8
Rico; 53,1
Religioso; 60,3
Laico; 37,4
Intolerante; 19,5
100,0
50,0
Tolerante; 78,0
0,0
50,0
100,0
30
Veamos los resultados de cada uno de estos diferenciales en los distintos pases
estudiados.
La mayora de los europeos y americanos, junto con los coreanos y argelinos, nos
consideran ms tradicionales que modernos. Slo los indonesios y marroques califican a
Espaa de pas moderno.
Imagen de Espaa: Tradicional vs. Moderno

Alemania
Reino Unido
80,8
17,8
76,8
22,3
Francia
69,3
30,3
Estados Unidos
69,5
29,8
Mxico
68,0
31,0
Brasil
63,0
35,3
Marruecos
36,2
Argelia
Corea del Sur
63,8
53,8
46,2
78,0
21,8
Indonesia
35,3
62,3
Espaa es un pas que inspira confianza, afirmacin compartida en todos los pases por
ms de dos tercios de los entrevistados, excepto en Reino Unido y Marruecos, donde las
opiniones se dividen. Los datos no permiten deducir si esta desconfianza de britnicos y
marroques se refiere particularmente a Espaa o si es ms bien un rasgo de su carcter
frente a lo forneo. En el caso de Marruecos ya vimos anteriormente que este pas tiende
a valorar de forma ms negativa que el resto a todos los dems pases.
Imagen de Espaa: No inspira confianza vs. Inspira confianza

Alemania
Reino Unido
26,5
69,3
42,5
52,8
Francia
21,0
75,0
Estados Unidos
22,0
75,8
Mxico
19,9
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
76,5
13,5
49,6
80,3
50,1
26,4
73,3
11,8
9,3
85,5
75,8
31
Apenas cabe duda a los entrevistados sobre el carcter democrtico de nuestro pas. Los
ms crticos sobre este punto son los norteamericanos, mexicanos y argelinos, aunque en
ninguno de estos casos llegan a un tercio las respuestas que eligen el rasgo autoritario
como caracterstico de Espaa.
Imagen de Espaa: Autoritario vs. Democrtico
Alemania
19,8
Reino Unido
76,0
25,5
Francia
69,8
15,5
Estados Unidos
83,8
31,3
Mxico
67,5
28,9
65,6
Brasil
19,3
Marruecos
20,7
Argelia
76,5
79,1
28,6
Corea del Sur
70,6
18,8
Indonesia
78,0
15,3
76,0
El par corrupto-honesto ofrece una mayor divisin de opiniones, aunque en todos los
casos la opcin honesto es ms elegida que la contraria. Alemania y Argelia son los dos
pases ms crticos con Espaa en este punto, mientras que en el polo opuesto se sitan
Indonesia y Brasil, seguidos de Estados Unidos. Indudablemente los escndalos de
corrupcin de los ltimos aos y la atencin que han recibido en los medios de
comunicacin internacionales se reflejan en esta distribucin de la opinin pblica.
Imagen de Espaa: Corrupto vs. Honesto

Alemania
43,5
Reino Unido
53,3
35,3
Francia
30,3
Estados Unidos
61,4
13,3
Marruecos
Indonesia
77,0
34,8
Brasil
Corea del Sur
68,0
20,8
Mxico
Argelia
61,5
80,5
34,2
65,6
47,4
51,4
32,3
64,0
8,3
75,8
32
Los espaoles son definidos como trabajadores por la gran mayora. El grupo de pases
que ms reprueba a Espaa, aunque sea una postura minoritaria, est compuesto por
britnicos, alemanes y coreanos, seguidos de norteamericanos y franceses.
Imagen de Espaa: Ocioso vs. Trabajador

Alemania
36,3
Reino Unido
60,8
38,8
58,5
Francia
29,3
69,5
Estados Unidos
30,5
68,3
Mxico
18,0
Brasil
80,6
12,8
Marruecos
84,8
16,7
Argelia
82,5
8,6
Corea del Sur
90,6
37,0
59,8
Indonesia
8,0
85,0
El diferencial campo vs. ciudad no tiene carga valorativa pero s ayuda a perfilar la imagen
de Espaa en el extranjero. Y aqu, la visin de cada pas es muy diferente: para la
mayora de britnicos, Espaa es campo (un rasgo asociado al turismo, pero tambin a la
economa agraria y la tradicin), mientras que el resto la asocia ms a ciudad.
Especialmente urbana es la imagen de Espaa entre mexicanos, argelinos y brasileos.
Imagen de Espaa: Campo vs. Ciudad

Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
36,3
60,0
36,5
37,8
61,0
43,5
55,8
Mxico
10,9
Brasil
Marruecos
Indonesia
85,8
16,5
36,2
Argelia
Corea del Sur
62,0
80,3
63,8
12,1
39,8
87,7
59,0
27,8
67,8
33
La asociacin de Espaa con la fuerza o la debilidad es tambin uno de los puntos donde
ms divergen los pases analizados, aunque slo en Francia son mayora los que
consideran a Espaa un pas dbil. En conjunto, los pases ms cercanos a Espaa, es
decir, los europeos y los magrebes, perciben ms la debilidad de Espaa (como
consecuencia de la crisis econmica), mientras que los pases ms lejanos, ya sea en
Amrica o en Asia, definen a Espaa como un pas fuerte.
Imagen de Espaa: Debilidad vs. Fuerza

Alemania
39,0
Reino Unido
Francia
57,8
35,0
63,8
55,5
42,5
Estados Unidos
20,5
Mxico
16,6
Brasil
Marruecos
Argelia
77,3
80,3
9,3
35,4
87,0
64,1
41,0
58,8
Corea del Sur
11,8
Indonesia
85,5
6,0
82,0
Espaa se califica como pas pacfico, pero entre los surcoreanos, marroques,
norteamericanos y britnicos, el nmero de personas que elige el calificativo conflictivo
es relevante.
Imagen de Espaa: Conflictivo vs. Pacfico

Alemania
Reino Unido
17,5
36,5
60,3
Francia
Estados Unidos
19,3
68,7
24,5
72,3
34,7
Argelia
Indonesia
63,8
29,6
Brasil
Corea del Sur
79,3
33,8
Mxico
Marruecos
79,8
65,3
10,9
40,5
88,9
57,5
7,0
87,0
34
Con la nica excepcin de Marruecos, en todos los pases y casi en la misma proporcin,
se califica a Espaa como pas solidario. Hay que destacar que Francia nos califica algo
mejor que el resto de europeos y que, nuevamente, indonesios, argelinos y brasileos son
los ms unnimes en las calificaciones positivas.
Imagen de Espaa: Egoista vs. Solidario
Alemania
24,3
Reino Unido
72,8
26,3
Francia
69,3
17,3
Estados Unidos
21,5
Mxico
22,5
Brasil
81,8
77,3
74,9
18,0
Marruecos
76,3
45,9
54,1
Argelia
19,0
Corea del Sur
80,7
25,8
Indonesia
71,3
14,3
76,3
El par pobre/rico presenta los resultados ms llamativos. Era esperable que los pases
ms pobres que el nuestro definieran a Espaa como pas rico. Sin embargo, algo ms de
la mitad de los argelinos y casi la mitad de los marroques identifican a Espaa con
pobreza. Indudablemente la crisis econmica espaola ha tenido un efecto muy relevante
en la imagen del pas en el Magreb, y no slo en esta zona: tambin sorprende que tres
de cada cuatro franceses, o dos de cada tres alemanes, consideren a Espaa un pas
pobre.
Imagen de Espaa Pobre vs. Rico

Alemania
70,5
Reino Unido
Francia
25,5
57,5
37,8
76,0
22,0
Estados Unidos
39,8
58,8
Mxico
39,3
57,8
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
12,0
47,4
83,8
52,6
55,6
44,4
29,0
68,8
11,3
79,3
35
Espaa sigue teniendo una imagen de pas religioso, calificativo que nos aplican ms an
los franceses, britnicos, norteamericanos y mexicanos. En Argelia se nos ve, al contrario,
ms laicos que religiosos. Las opiniones, sobre este punto, estn ms divididas en
Alemania, Corea del Sur y, sobre todo, en Brasil, Marruecos e Indonesia.
Imagen de Espaa: Religioso vs. Laico
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
Mxico
Brasil
61,5
36,5
79,5
18,8
83,3
16,5
74,3
25,5
78,7
19,0
52,8
Marruecos
43,3
45,1
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
54,9
21,7
78,0
58,5
39,0
47,3
43,3
Hay un consenso general respecto al carcter tolerante de los espaoles aunque de

nuevo los marroques son los ms crticos con Espaa, probablemente por las dificultades
locales con que se enfrenta las comunidad musulmana en Espaa, bsicamente
compuesta por marroques, para la apertura de mezquitas, y por el rechazo social al velo
de las mujeres.
Imagen de Espaa: Intolerante vs. Tolerante

Alemania
19,8
Reino Unido
24,8
Francia
72,5
14,3
Estados Unidos
20,4
Brasil
20,8
Indonesia
72,0
62,1
75,0
37,4
62,1
Argelia
Corea del Sur
83,5
27,0
Mxico
Marruecos
78,3
3,5
19,8
96,0
78,3
8,0
84,8
36
A continuacin se presentan los resultados de forma desglosada para cada uno de los
pases analizados.
Alemania: Los alemanes identifican a Espaa como pas tradicional, democrtico,
religioso, tolerante y pacfico. Con menos peso, aunque tambin mayoritario, aparecen
las opciones inspira confianza, trabajador y solidario. El nico rasgo negativo en
que hay mayora clara es en la pobreza.
La corrupcin y la debilidad son dos aspectos negativos citados por un porcentaje
relevante de alemanes.
En conjunto, puede hablarse de una imagen positiva de Espaa en Alemania, con un gran
punto negativo, la pobreza, y dos en los que la opinin se divide: corrupcin/honestidad y
fuerza/debilidad.
Perfil de Imagen de Espaa en ALEMANIA

Tradicional; 80,8
Moderno; 17,8
Inspira confi.; 69,3
Autoritario; 19,8
Democrtico; 76,0
Corrupto; 43,5
Honesto; 53,3
Ocioso; 36,3
Trabajador ; 60,8
Campo; 36,3
Ciudad; 62,0
Debilidad; 39,0
Fuerza; 57,8
Conflictivo; 17,5
Pacfico; 79,8
Egoista; 24,3
Solidario; 72,8
Pobre; 70,5
Rico; 25,5
Religioso ; 61,5
Laico; 36,5
Intolerante; 19,8
100,0
50,0
Tolerante; 78,3
0,0
50,0
100,0
Leyenda en rojo: aspectos ambivalentes
37
Reino Unido: La imagen de Espaa en el Reino Unido es globalmente buena pero menos
positiva que en Alemania. Destaca el 42% que considera que Espaa no inspira
confianza, un rasgo probablemente relacionado con el contencioso entre ambos pases
por el Pen de Gibraltar.
Perfil de Imagen de Espaa en REINO UNIDO

Tradicional; 76,8
Moderno; 22,3
No insp. con.; 42,5
Inspira conf. ; 52,8
Autoritario; 25,5
Democrtico; 69,8
Corrupto; 35,3
Honesto; 61,5
Ocioso; 38,8
Trabajador; 58,5
Campo; 60,0
Ciudad; 36,5
Debilidad; 35,0
Fuerza; 63,8
Conflictivo; 36,5
Pacfico; 60,3
Egoista; 26,3
Solidario; 69,3
Pobre; 57,5
Rico; 37,8
Religioso; 79,5
Laico; 18,8
Intolerante; 24,8
100,0
50,0
Tolerante; 72,5
0,0
50,0
100,0
38
Francia: La imagen espaola aqu es semejante a la de britnicos y alemanes: Espaa es

un pas tradicional, religioso, pobre, democrtico, pacfico y, sobre todo, tolerante y
solidario. Los franceses confan muy mayoritariamente en Espaa, cosa que les aparta de
los britnicos y no parece preocuparles tanto la corrupcin como a los alemanes o a los
propios britnicos. La debilidad es uno de los puntos negros de nuestra imagen en este
pas que, en general, puede calificarse de muy positiva.
Perfil de Imagen de Espaa en FRANCIA

Tradicional; 69,3
Moderno; 30,3
Insp. confianza;
75,0
Democrtico; 83,8

Autoritario; 15,5
Corrupto; 30,3
Honesto; 68,0
Ocioso; 29,3
Trabajador; 69,5
Campo; 37,8
Ciudad; 61,0
Debilidad; 55,5
Fuerza; 42,5
Conflictivo; 19,3
Pacfico; 79,3
Egoista; 17,3
Solidario; 81,8
Pobre; 76,0
Rico; 22,0
Religioso; 83,3
Laico; 16,5
Intolerante; 14,3
100,0
50,0
Tolerante; 83,5
0,0
50,0
100,0
39
EEUU: Al igual que en Europa, los norteamericanos piensan en Espaa como un pas
tradicional y religioso. Tambin piensan que los espaoles inspiramos confianza, somos
honestos, fuertes y solidarios y, aunque con algo menos de fuerza, nos califican de
democrticos, trabajadores y pacficos. Espaa aparece identificada tanto con el campo
como con la ciudad y muchos nos califican de pas pobre, aunque la balanza se inclina
hacia el atributo rico.
Perfil de Imagen de Espaa en ESTADOS UNIDOS

Tradicional; 69,5
Moderno; 29,8
Inspira conf.; 75,8
Autoritario; 31,3
Democrtico ; 67,5
Corrupto; 20,8
Honesto; 77,0
Ocioso; 30,5
Trabajador; 68,3
Campo; 43,5
Ciudad; 55,8
Debilidad; 20,5
Fuerza; 77,3
Conflictivo; 33,8
Pacfico; 63,8
Egoista; 21,5
Solidario; 77,3
Pobre; 39,8
Rico; 58,8
Religioso ; 74,3
Laico; 25,5
Intolerante; 27,0
100,0
50,0
Tolerante; 72,0
0,0
50,0
100,0
40
Mxico: De nuevo aqu se califica a Espaa de pas tradicional y religioso, y tambin de

trabajador, fuerte, solidario y tolerante. La mayora considera a los espaoles
demcratas, honestos, pacficos y solidarios. La imagen de Espaa en Mxico es muy
similar a la de Espaa en Estos Unidos. La principal diferencia con Europa es la
consideracin de Espaa como pas ms rico que pobre.
Perfil de Imagen de Espaa en MXICO
Tradicional; 68,0
Moderno; 31,0
Inspira conf.; 76,5
Autoritario; 28,9
Democrtico ; 65,6
Corrupto; 34,8
Honesto; 61,4
Ocioso; 18,0
Trabajador; 80,6
Campo; 10,9
Ciudad; 85,8
Debilidad; 16,6
Fuerza; 80,3
Conflictivo; 29,6
Pacfico; 68,7
Egoista; 22,5
Solidario ; 74,9
Pobre; 39,3
Rico; 57,8
Religioso; 78,7
Laico; 19,0
Intolerante; 20,4
100,0
50,0
Tolerante; 77,5
0,0
50,0
100,0
41
Brasil: Los brasileos se perfilan como uno de los pases con una imagen ms positiva de
Espaa de entre los analizados en esta oleada del BIE. Prcticamente en todos los rasgos
la valoracin es positiva: casi se da un acuerdo pleno al calificarnos de fuertes,
trabajadores, ricos, honestos, en quienes se puede confiar, solidarios, tolerantes y
democrticos.
Perfil de Imagen de Espaa en BRASIL

Tradicional; 63,0
Moderno; 35,3
Inspira confi.; 80,3
Autoritario; 19,3
Democrtico; 76,5
Corrupto; 13,3
Honesto; 80,5
Ocioso; 12,8
Trabajador; 84,8
Campo; 16,5
Ciudad; 80,3
Debilidad; 9,3
Fuerza; 87,0
Conflictivo; 24,5
Pacfico; 72,7
Egoista; 18,0
Solidario; 76,3
Pobre; 12,0
Rico; 83,8
Religioso; 52,8
Laico; 43,3
Intolerante; 20,8
100,0
50,0
Tolerante; 75,0
0,0
50,0
100,0
42
Marruecos: Nuestro vecino es el contrapunto de Brasil. Aunque se nos valora ms

positiva que negativamente, es el pas en que con menos fuerza se ponderan cualidades
de Espaa como la honestidad, la fuerza, la tolerancia o el pacifismo.
Adems de ello, igual porcentaje de personas dice que inspiramos confianza como lo
contario, y nos ven tanto solidarios como egostas, ricos o pobres, religiosos o laicos. Un
elevado nmero de marroques nos tacha de corruptos, dbiles, conflictivos e
intolerantes.
Hay que tener en cuenta que el calificativo de laico puede tener un significado diferente
en pases de cultura musulmana en comparacin con el que tiene en pases de tradicin
cristiana- cuando se refiere a un pas, como Espaa, en que el Islam es minoritario.
Perfil de Imagen de Espaa en MARRUECOS
Tradicional; 36,2
Moderno; 63,8
No insp. conf; 49,6
Inspira conf.; 50,1
Autoritario; 20,7
Democrtico; 79,1
Corrupto; 34,2
Honesto; 65,6
Ocioso; 16,7
Trabajador; 82,5
Campo; 36,2
Ciudad; 63,8
Debilidad; 35,4
Fuerza; 64,1
Conflictivo; 34,7
Pacfico; 65,3
Egoista; 45,9
Solidario; 54,1
Pobre; 47,4
Rico; 52,6
Religioso; 45,1
Laico; 54,9
Intolerante; 37,4
100,0
50,0
Tolerante; 62,1
0,0
50,0
100,0
43
Argelia: El perfil de la imagen de Espaa en Argelia es mucho ms positivo que en

Marruecos. Los argelinos son casi unnimes al calificarnos de tolerantes y trabajadores y
una amplia mayora nos ve como urbanos, pacficos y solidarios, laicos (en este punto
destacan sobre todos los dems pases de la muestra), confiables y democrticos.
Como aspectos negativos destaca el alto porcentaje de los que identifican a Espaa con
corrupcin, debilidad y pobreza.
Perfil de Imagen de Espaa en ARGELIA

Tradicional; 53,8
Moderno 46,2
No insp.conf.; 26,4
Inspira conf.; 73,3
Autoritario; 28,6
Democrtico; 70,6
Corrupto; 47,4
Honesto; 51,4
Ocioso; 8,6
Trabajador; 90,6
Campo; 12,1
Ciudad; 87,7
Debilidad; 41,0
Fuerza; 58,8
Conflictivo; 10,9
Pacfico; 88,9
Egoista; 19,0
Solidario; 80,7
Pobre; 55,6
Rico; 44,4
Religioso; 21,7
Laico; 78,0
Intolerante; 3,5
100,0
50,0
Tolerante; 96,0
0,0
50,0
100,0
44
En este pas la imagen espaola es ms positiva que negativa pero tiene una peculiaridad
que la hace diferente de la que aparece en Europa, Amrica y el Magreb. Por una parte,
Espaa aparece como un pas tradicional que inspira confianza, fuerte, democrtico y
tolerante, ms rico que pobre, ms solidario que egostas y ms honesto que corrupto.
Por otra parte, un porcentaje importante de coreanos (40%, el ms alto de la muestra de
pases) cree que los espaoles son conflictivos. Es difcil encontrar una explicacin
convincente a esto, pero quiz ese elemento conflictivo est relacionado, como en el caso
del trmino pasin que apareca en las respuestas espontneas en este pas, con la
publicidad tursticas espaola en Corea del Sur, en la que se ha usado el smbolo del
toreo. Ese aspecto de desafo y lucha que implica el toreo puede ser asociado por la
cultura coreana con la violencia y el conflicto.
Perfil de Imagen de Espaa e COREA DEL SUR

Tradicional; 78,0
Moderno; 21,8
Inspira conf.; 85,5
Autoritario; 18,8
Democrtico; 78,0
Corrupto; 32,3
Honesto; 64,0
Ocioso; 37,0
Trabajador; 59,8
Campo; 39,8
Ciudad; 59,0
Debilidad; 11,8
Fuerza; 85,5
Conflictivo; 40,5
Pacfico; 57,5
Egoista; 25,8
Solidario; 71,3
Pobre; 29,0
Rico; 68,8
Religioso; 58,5
Laico; 39,0
Intolerante; 19,8
100,0
50,0
Tolerante; 78,3
0,0
50,0
100,0
45
Indonesia: En este pas las crticas se diluyen por completo y Espaa slo aparece
retratada con aspectos positivos. Es difcil explicar esta imagen tan positiva en un pas con
el que los contactos son an escasos. En cualquier caso conviene mencionar que se han
desarrollado en Indonesia varios proyectos empresariales espaoles exitosos y que el
conocimiento de los deportistas espaoles, especialmente de los futbolistas, es alto en el
pas.
Perfil de Imagen de Espaa en INDONESIA
Tradicional; 35,3
Moderno; 62,3
No insp. conf.; 9,3
Inspira conf.; 75,8
Autoritario; 15,3
Democrtico ; 76,0
Corrupto; 8,3
Honesto; 75,8
Ocioso; 8,0
Trabajador; 85,0
Campo; 27,0
Ciudad; 67,8
Debilidad; 6,0
Fuerza; 82,0
Conflictivo; 7,0
Pacfico; 87,0
Solidario; 76,3
Egoista; 14,3
Pobre; 11,3
Rico; 79,3
Religioso; 47,3
Laico; 43,3
Intolerante; 8,0
100,0
50,0
Tolerante; 84,8
0,0
50,0
100,0
46
Algunos de estos resultados alcanzan especial inters si se comparan con los que se
obtuvieron hace casi dos aos, en abril de 2013. Lo primero que hay que subrayar es la
positiva evolucin de la imagen de Espaa en los cuatros pases en los que la
comparacin es posible y en la mayora de los atributos.
En concreto, los alemanes nos califican ahora ms como democrticos, solidarios,
tolerantes y fiables que hace casi dos aos. En el Reino Unido ha mejorado la percepcin
de Espaa como pas moderno y fiable. Los norteamericanos nos califican cada vez ms
como modernos, fiables, solidarios, ricos y demcratas. Finalmente, inspiramos ms
confianza a los mexicanos, nos ven ms demcratas, menos corruptos, ms solidarios y
ms tolerantes. Los resultados son por tanto muy positivos.
2013
2015
2013
2015
2013
2015
2013
2015
Tradicional
77,5
80,8
83,4
76,8
80,5
69,5
66,0
68,0
Moderno
22,5
17,8
16,6
22,3
19,5
29,8
34,0
31,8
Inspira confianza
50,7
69,3
46,9
52,8
63,2
75,8
68,3
76,5
No inspira confianza
49,3
26,5
53,1
42,5
36,8
22,0
31,8
19,9
Democrtico
66,3
76,0
70,2
69,8
55,3
67,5
58,8
65,6
Autoritario
33,2
19,8
29,8
25,5
44,7
31,3
41,3
28,9
Corrupto
48,1
43,5
36,9
35,3
33,1
20,8
41,0
34,8
Honesto
51,9
53,3
63,1
61,5
66,9
77,0
59,0
61,4
Trabajador
59,7
60,8
62,8
58,5
68,9
68,3
79,8
80,6
Ocioso
40,3
36,3
37,2
38,8
31,1
30,5
20,3
18,0
Fuerza
56,4
57,8
62,6
63,8
75,1
77,3
77,3
80,3
Debilidad
43,6
39,0
37,4
35,0
24,9
20,5
22,8
16,6
Solidario
60,0
72,8
72,1
69,3
71,6
77,3
64,5
74,9
Egosta
40,0
24,3
27,9
26,3
28,4
21,5
35,5
22,5
Rico
29,1
25,5
36,9
37,8
53,8
58,8
58,3
57,8
Pobre
70,9
70,5
63,1
57,5
46,2
39,8
41,8
39,3
Tolerante
71,3
78,3
71,4
72,5
70,9
72,0
72,5
77,7
Intolerante
28,7
19,8
28,6
24,8
29,1
27,0
27,5
20,4
2013 = Marzo-Abril del 2013 (tercera oleada). 2015 = Diciembre, 2014/Enero 2015 (quinta oleada).
En negrita: aumento > 5 puntos entre 2013 y 2015; En gris: disminucin > a 5 puntos entre 2013 y 2015
47
3.3.
Tipologa de pases
Cada uno de estos grupos tiene un peso muy diferente en el conjunto de la muestra.
Como se ve en el siguiente grfico, casi la mitad de las personas consultadas piensa que
Espaa es un pas excelente sin objeciones y una cuarta parte lo ve de esta manera pero
pobre. Slo una de cada siete personas tiene una imagen psima del pas y otro grupo
de igual tamao ve luces y sombras en los espaoles.
48
En el siguiente grfico se muestra la distribucin de los cuatro perfiles de imagen en cada

uno de los pases analizados.
En dos pases se destaca especialmente el lado ms positivo de Espaa: Indonesia y Brasil.
En el otro extremo, los pases con mayor proporcin de personas con una imagen
psima seran Marruecos, Corea del Sur y Reino Unido, aunque en los tres casos son
minora en cada pas. Estados Unidos y Mxico se perfilan como dos pases muy similares
entre si sobre este punto y muy similares a la media de pases. Especialmente
interesantes resultan los datos de Francia, donde ms de la mitad de sus ciudadanos
consideran a Espaa Excelente pero pobre.
49
4.
Relacin con la lengua espaola
En esta oleada se ha introducido una batera de preguntas con el objetivo de conocer cul
es la posicin de la lengua espaola en los pases estudiados. Tres pases se encuentran
por encima de la media en cuanto al nivel declarado de estudio del espaol: Francia,
Estados Unidos y Brasil. En un segundo plano, se encuentran Alemania y Reino Unido,
seguidas a cierta distancia por los pases asiticos y Marruecos. Los entrevistados en
Argelia son los que menos dicen haber estudiado espaol. Conviene recordar la baja
penetracin de internet en Indonesia, donde las entrevistas se realizaron por esa va, y el
sesgo al alza en el nivel educativo de los individuos que supone el acceso a travs de
internet. Ello explica probablemente el alto porcentaje de individuos que dicen en
Indonesia haber estudiado espaol.
Ha estudiado o estudia espaol?

Relacin con la lengua espaola: % de personas que la han estudiado
Alemania
3,5
22,3
Reino Unido
1,8
24,8
Francia
74,3
72,3
4,3
43,3
Estados Unidos
52,0
8,3
48,3
Brasil
9,3
46,3
Marruecos
15,0
Argelia
1,0
92,6
10,0
19,5
Indonesia
16,5
44,3
83,8
6,7 ,7
Corea del Sur
43,0
10
70,3
6,5
20
77,0
30
S lo he estudiado en el pasado, ahora no
40
50
60
S, lo estudio ahora
70
80
90
100
Nunca lo he estudiado
Lgicamente, este bloque de preguntas no se realiz en Mxico
50
La edad de las personas consultadas, su nivel de estudios y, en especial, el haber visitado

o no Espaa marca claras diferencias en los distintos pases en relacin con su proximidad
al espaol.
Los ms jvenes de Europa y Amrica forman el colectivo que en mayor medida estudia o
ha estudiado espaol, dato que dibuja un gran potencial de nuestra lengua en estos dos
continentes. Sin embargo, en los pases asiticos se da el fenmeno contrario: en Corea
del Sur la mayor proporcin de personas que han estado relacionadas con el espaol se
encuentra en las edades intermedias y en Indonesia en las edades ms adultas. En este
continente, por tanto, el estudio de lengua espaola parece un elemento ms del pasado
que del momento actual. En los pases africanos, la edad no marca especiales diferencias
sobre este tema.
Como era previsible, las personas con estudios universitarios han estudiado o estudian
espaol en mayor medida en todos los pases analizados, y esta diferencia es significativa
en todos ellos excepto en Brasil, el Magreb y Corea del Sur, donde las diferencias de
comportamiento entre universitarios y personas con menor nivel de estudios son poco
acusadas.
La relacin entre el estudio de la lengua espaola y las visitas a Espaa es muy clara.
Pases estudiados
ALEMANIA
REINO UNIDO
FRANCIA
ESTADOS UNIDOS
BRASIL
MARRUECOS
ARGELIA
COREA DEL SUR
INDONESIA
Segmentos que estudian o han estudiado espaol

significativamente por encima de la media de su pas
De 18 a 34 aos (31,6%). Universitarios (41,3%). Han visitado Espaa
(32,8%)
De 18 a 34 aos (42,0%). Universitarios (40,1%). Ocupados (32,8%)
Mujeres (53,7%). De 18 a 34 aos (60,5%). Universitarios (55,6%).
Ocupados (32,8%)
De 18 a 34 aos (71,5%). Universitarios (61,6%). Ocupados (61,6%). Han
visitado Espaa (65,5%)
De 18 a 34 aos (67,7%). Han visitado Espaa (65,4%)
Universitarios (35,3%). Han visitado Espaa (36,5%)
Universitarios (11,9%). Han visitado Espaa (21,6%)
De 35 a 54 aos (35,6%). Han visitado Espaa (70,2%)
De 55-70 aos (34,8%). Universitarios (27,0%). Han visitado Espaa
(85,3%)
51
En cuanto al dominio del idioma espaol (obviamente estas preguntas no se hicieron en

Mxico, el nico pas de habla espaola en la muestra) y en coherencia con la pregunta
anterior, los brasileos destacan, seguidos por los norteamericanos y los franceses.
Como era de esperar, los pases asiticos presentan el menor nivel de conocimiento del
espaol.
Independientemente de que lo haya estudiado o no, dira Vd. que habla o
entiende el espaol?
Relacin con la lengua espaola: nivel de conocimiento
(entiende o habla espaol)
Alemania 1,3 5,8
42,8
Reino Unido 3,3 8,8

Francia
13,3
Brasil
42,0
45,0
16,8
Argelia 2,0 6,9
Indonesia
31,0
43,8
25,5
26,3
10,3
Marruecos 1,24,7
Corea del Sur
46,0
18,5
5,5
Estados Unidos
50,3
57,0
6,3
45,6
48,1
41,0
49,9
1,0 5,3
29,8
63,8
2,3 3,5
29,3
64,8
Muy bien
10
20
30
Bastante bien
40
50
Slo un poco
60
70
80
90
100
Nada, ni entiendo ni hablo
52
Se pregunt tambin acerca del inters por estudiar espaol en el futuro. Y aqu los datos
obtenidos muestran un dato interesante: los vecinos del sur, los magrebes, son los que
mayor inters demuestran por aprender espaol, seguidos por los brasileos. Tres
cuartas partes de los magrebes entrevistados y dos tercios de los brasileos muestran
ese inters.
Los europeos y estadounidenses mantienen una postura muy homognea sobre este
punto: en torno a un tercio de los entrevistados dice estar muy o bastante interesado en
estudiar espaol. Por ltimo, coreanos e indonesios comparten su escasa atraccin hacia
el estudio de esta lengua.
Grado de inters en estudiar espaol

Base: ni hablan ni estudian espaol
Alemania
10,0
19,2
51,9
18,9
9,7
19,2
51,9
19,2
Francia
10,0
18,3
51,3
20,3
Estados Unidos
9,9
18,4
51,1
19,9
Reino Unido
Brasil
30,7
32,8
Marruecos
19,7
53,2
Argelia
Corea del Sur 4,0 10,8
Muy interesado
11,1
53,6
Indonesia 3,4 7,8

10
13,0
24,1
48,2
31,5
30
40
Bastante inter.
14,1
15,4
31,3
52,5
20
5,0
36,3
50
60
70
Poco interes.
80
90
100
Nada interes.
53
Si se comparan estos resultados con los obtenidos en la primera oleada de este

Barmetro, hace dos aos y medio, se aprecia que el inters mostrado por britnicos y
americanos ha aumentado ligeramente y se ha mantenido el de los alemanes.
Evolucin del inters por estudiar espaol

(%) de personas que muestran "mucho" + "bastante" inters por estudiar
espaol
100
90
80
70
60
50
40
30
28,1
29,0
26,9
31,3
30,3
24,0
20
10
0
Alemania
Reino Unido
Mayo-Junio, 2012
Estados Unidos
Diciembre-Enero, 2014
54
5. Imagen de lderes espaoles en comparacin con otros internacionales

En este barmetro se ha introducido la valoracin de la figura del Rey y de la Reina, y se
mantiene la del Presidente del gobierno espaol. Como elemento de comparacin, se han
valorado, tres figuras internacionales de alto prestigio: el papa Francisco, Barack Obama
y Angela Merkel.
La valoracin de los reyes de Espaa es muy paralela, es decir, en cada pas se valora a
Doa Letizia y a Felipe IV de manera muy similar. De hecho, la puntuacin obtenida por
ambos en Francia es idntica y en ningn caso se da una diferencia mayor de dos dcimas
en sus puntuaciones. Y esta valoracin es positiva: siempre se superan los 6,2 puntos,
situndose la media global de los diez pases en un 6,7. Los pases que mejor valoran a los
reyes espaoles son Estados Unidos, Brasil, Marruecos, Argelia e Indonesia.
Por su parte, Mariano Rajoy recibe una valoracin algo menor que la de los reyes, pero
tambin positiva siempre, con una media de 6,5 puntos en el conjunto de pases. Los
europeos, junto con los marroques son los ms crticos con el presidente espaol, en
especial, los alemanes, los nicos que le otorgan una puntuacin muy por debajo de los 6
puntos, mientras que norteamericanos, brasileos, argelinos e indonesios se presentan
como los ms favorables.
La mayor distancia entre la valoracin del presidente Rajoy y la de los reyes espaoles se
da entre los alemanes y los marroques. En el resto de pases los entrevistados dan
puntuaciones comunes a las tres personalidades espaolas, lo que hace pensar que en
realidad se est valorando al pas y no tanto a las personas en concreto.
Valoracin de personalidades espaolas. (Escala 0-10)
7,1
6,9
6,8
7
6,3
6,2
6,5
6,4
6,2
7,3
7,2
6,8
6,6
7,1
7
6,9
6,4
6,0
7,3
7,1
7,1
6,9
6,5
6,4
6,3
6,1
5,9
5,6
ALE
UK
FRA EEUU
Felipe VI
MX
BRA
Doa Letizia
MARR ARGL
SK
Mariano Rajoy
INDO
55
Si se tienen en cuenta los distintos colectivos analizados, puede verse que el Felipe IV es
siempre algo mejor valorado entre las mujeres y el colectivo ms joven, de 18 a 34 aos.
Tambin es mejor valorado entre las personas que han visitado Espaa y quienes
estudian o hablan algo de espaol, aunque estos colectivos son minoritarios en algunos
pases, como los asiticos y magrebes. De esta tendencia quedan excluidas la poblacin
marroqu e indonesia, donde las mujeres y los ms jvenes no valoran mejor sino peor al
rey Felipe VI.
En el siguiente cuadro se recogen las diferencias ms significativas en la valoracin del rey
en cada uno de los pases.
Pases estudiados
ALEMANIA
REINO UNIDO
FRANCIA
ESTADOS UNIDOS
MXICO
BRASIL
MARRUECOS (*)
ARGELIA (*)
COREA DEL SUR (*)
INDONESIA (*)
VALORACIN DE FELIPE VI
Segmentos que valoran a Felipe VI por encima de la media
de su pas
Estudian/hablan espaol (6,8)
De 18 a 34 aos (6,8). Estudian/hablan espaol (7,2)
Mujeres (6,4)
Mujeres (7,2). De 18 a 34 aos (7,2). Han visitado Espaa (7,4).
Sin diferencias significativas
Han visitado Espaa (7,5). Estudian/hablan espaol (7,4)
(*) Escasa base muestral
La valoracin de Doa Letizia, por grupos sociales de cada pas, es muy paralela a la de
Felipe VI.
Pases estudiados
ALEMANIA
REINO UNIDO
FRANCIA
ESTADOS UNIDOS
MXICO
BRASIL
MARRUECOS (*)
ARGELIA (*)
COREA DEL SUR (*)
INDONESIA (*)
VALORACIN DE DOA LETIZIA

Segmentos que valoran a Doa Letizia por encima de la media
de su pas
De 18 a 34 aos (6,9).Universitarios (6,7). Estudian/hablan espaol
(7,4)
Mujeres (6,5).
De 18 a 34 aos (7,4). Han visitado Espaa (7,5). Estudian/hablan
espaol (7,4)
56
Finalmente, la valoracin de Mariano Rajoy, por segmentos, sigue los pasos de la de los
reyes, aunque su figura es puntuada de manera an ms homognea en los diferentes
colectivos. Todo ello reafirma la hiptesis de que desde el extranjero se valora a los
lderes y personalidades del pas ms por la imagen que tienen de Espaa que por ellos
mismos.
VALORACIN DE MARIANO RAJOY
Pases estudiados
Segmentos que valoran a Mariano Rajoy por encima de la

media de su pas
ALEMANIA
REINO UNIDO
FRANCIA

Mujeres (6,2). Estudian/hablan espaol (6,3)
espaol (7,3)
Universitarios (7,6). Han visitado Espaa (7,6). Estudian/hablan
espaol (7,5)
espaol (7,9)
ESTADOS UNIDOS
MXICO
BRASIL
MARRUECOS (*)
ARGELIA (*)
COREA DEL SUR (*)
INDONESIA (*)
La evolucin de la imagen de Mariano Rajoy es positiva, sobre todo si se compara con la

de hace aos y medio, momento en el que obtuvo sus peores valoraciones tanto en
Alemania como en el Reino Unido o Estados Unidos.
En Alemania, la valoracin del presidente espaol se va alejando positivamente de los 4,9
puntos alcanzados en abril del 2013. En Estados Unidos, pas que mejor le valora, su
puntuacin se acerca al notable y tambin en Reino Unido la mejora ha sido importante.
Evolucin de la valoracin de Mariano Rajoy en Alemania, Reino

Unido y Estados Unidos. (Escala 0-10)
7
6
5
6,8
6,3
5,9
5,2
5,4
6,2
5,5
5,6
5,3
4,9
4,9
Diciembre, 2012
Abril, 2013
Alemania
Diciembre, 2013
Reino Unido
Dic, 2014/Ene, 2015
Estados Unidos
57
En comparacin con los lderes espaoles, las tres personalidades internacionales

analizadas obtienen valoraciones ms positivas, aunque con diferencias muy notables
entre ellos.
Algunos datos llaman la atencin en la valoracin de estos lderes. Aunque era previsible,
destacan las muy positivas valoraciones del Papa Francisco que superan los ocho puntos
en los pases sudamericanos, catlicos ambos, pero tambin en Corea del Sur. Los pases
de mayora islmica son los que peor valoran al Papa y, aun as, los indonesios le valoran
por encima de los siete puntos.
Barack Obama obtiene una media global idntica a la de los reyes de Espaa pero con
unos resultados llamativos en algunos pases. Sus compatriotas junto con los ciudadanos
marroques y argelinos son los que peor valoran al presidente norteamericano.
Recordemos que eran precisamente estos entrevistados los que mejor valoraban a
Estados Unidos como pas (8,5 de media entre sus ciudadanos, 8,2 en Marruecos y 8,7 en
Argelia). Esto es, en los pases magrebes, la figura de Barack Obama no parece encajar
con la que tienen de los Estados Unidos.
La valoracin de Mariano Rajoy en Estados Unidos es mejor que la que obtiene Barack
Obama en ese pas. Ocurre lo mismo con Angela Merkel, que es peor valorada en
Alemania, Francia y Reino Unido que en el resto de pases.
Valoracin de personalidades internacionales. (Escala 0-10)
8,2
8,2
7,9
8,0
7,9
7,6
7,9
7,2
7,0
6,4
6,5
6,3
6,3
7,7
7,4
7,1
7,1
8,2
7,3
7,2
7,2
7,1
6,2
6,4
6,3
6,1
6,1
5,6
ALE
UK
FRA
EEUU
El Papa Francisco
MX
BRA
MARR
Barack Obama
ARGL
SK
INDO
Angela Merkel
58
6. Valoracin de la economa espaola

Existe una gran divisin de opiniones sobre la situacin de la economa espaola. Un
tercio de los entrevistados cree que sigue igual, un cuarto piensa que ha mejorado, otro
cuarto opina que ha empeorado, y un 16% no tiene respuesta para esta pregunta, un
porcentaje de no sabe algo mayor aqu que en las dems preguntas del cuestionario.
Hablemos ahora de la situacin econmica de Espaa, cmo dira que ha
evolucionado en el ltimo ao?
Valoracin de la evolucin, en el ltimo ao, de la situacin

econmica en Espaa (conjunto de pases)
No puede opinar; 15,8

Ha mejorado; 25,2
Ha empeorado; 26,3
Sigue igual; 32,7
Como siempre, la opinin vara segn los pases analizados. En este caso, los
norteamericanos, mexicanos, brasileos y, sobre todo, los indonesios se muestran ms
optimistas que el resto de pases.
59
Los europeos, y en especial los alemanes y britnicos son los ms crticos, junto con los
surcoreanos. Llama la atencin la visin tan negativa de los argelinos respecto a la
evolucin de nuestra economa: es el nico pas en que son mayora los que creen que la
economa espaola ha empeorado en el ltimo ao. Los indonesios, en su tnica habitual
respecto a Espaa, son los que tienen una visin ms positiva.
Valoracin de la evolucin, en el ltimo ao, de la situacin

econmica en Espaa
Alemania
15,3
Reino Unido
43,3
12,8
Francia
35,3
24,0
Estados Unidos
Mxico
30,8
Brasil
32,0
Marruecos
29,3
35,8
10,5
18,3
34,2
6,2
Ha mejorado
6,7
1,2
27,3
23,0
31,0
30
16,8
66,2
43,5
20
6,4
30,7
38,3
10
27,0
25,6
33,0
11,5
13,5
37,2
26,4
Indonesia
28,5
33,3
28,6
Corea del Sur
14,0
23,5
26,8
Argelia
27,5
40
Sigue igual
50
60
4,3
70
Ha empeorado
21,3
80
90
100
No lo sabe
60
Mucho ms optimismo se aprecia cuando se valora el futuro econmico de Espaa: si

excluimos al 16% que no tiene opinin, la mitad de los entrevistados opina que va a
mejorar, mientras que solo un 12% opina lo contrario.
Y cmo cree que evolucionar en los prximos meses?
Expectativas de evolucin de la situacin
econmica en Espaa (conjunto de pases)
No puede
opinar; 15,8
Ir a peor; 9,8
Ir a mejor;
41,7
Seguir igual;
32,7
En conjunto, los datos de este BIE muestran expectativas ms positivas que las de hace un
ao: ha subido en cinco puntos porcentuales el grupo de los que creen que la economa
espaola mejorar, y ha descendido en siete el grupo de los que creen que seguir igual,
lo que parece indicar que se afianza en el nivel internacional la idea de que Espaa est
saliendo de la crisis.
4 Ola - Dic/2013
No puede
opinar; 13,3
Ir a peor; 10,3
Ir a mejor;
36,2
Seguir igual;
40,3
61
En el pronstico sobre la evolucin futura de la economa espaola los europeos y los

surcoreanos son los ms cautos. En Alemania slo un 20% cree que la economa espaola
mejorar en los prximos meses y la mayora (52%) opina que se mantendr igual. Dentro
de Europa los franceses son los ms optimistas, con un 28,5% que confa en la prxima
mejora de la economa en Espaa.
Por el contario, brasileos, mexicanos e indonesios ven nuestro futuro econmico con
ms optimismo que el resto. Son destacables los resultados obtenidos entre los argelinos:
la gran mayora piensa que la economa espaola mejorar en los prximos meses,
opinin que contrasta con la psima visin que tenan de las realizaciones econmicas en
el ltimo ao.
Valoracin de la evolucin de la economa espaola en los prximos meses

Alemania
19,8
Reino Unido
18,3
52,5
39,8
Francia
28,5
Estados Unidos
29,8
Mxico
13,3
14,8
27,3
37,8
16,3
38,3
22,5
38,2
54,5
Marruecos
Argelia
8,1
25,8
61,8
16,7
80,2
Corea del Sur
18,5
10
20
Ir a mejor
30
4,5
15,3
6,7
14,7
19,3
59,0
50
Seguir igual
60
70
Ir a peor
11,6
16,3
27,3
40
8,1
5,4 2,7
46,0
Indonesia
17,5
9,5
45,7
Brasil
14,5
3,3
80
90
10,5
100
No lo sabe
62
En el siguiente grfico se presenta conjuntamente la valoracin de la evolucin reciente

de la economa espaola y las expectativas, por pases. Las barras amarillas muestran la
diferencia entre los que opinan que la economa espaola ha mejorado en el ltimo ao y
los que piensan que ha empeorado. Un nmero negativo indica, por tanto, que son ms
los que creen que ha empeorado que los que dicen lo contrario. Las barras azules
expresan la diferencia entre los que creen que la economa espaola mejorar en los
prximos meses y los que creen que empeorar.
Valoracin de la situacin econmica en Espaa

(Balance: % positiva - % negativa)
-12,3
Alemania
6,5
-10,8
Reino Unido
3,5
-5,3
Francia
12,3
16,3
Estados Unidos
20,3
5,2
Mxico
Brasil
50,0
-2,2
Marruecos
Argelia
37,7
13,8
55,1
-39,8
77,5
-15,8
Corea del Sur
-0,8
39,3
Indonesia
-50
-40 -30 -20 -10

Evolucin ltimo ao
0
10
20
30
40
50
Evolucin en los pximos meses
55,8
60
70
80
63
7. Las marcas espaolas: notoriedad y valoracin

De las seis marcas espaolas analizadas, elegidas por ser representativas del pas y ocupar
diferentes sectores de actividad, Zara, SEAT e Iberia son globalmente las ms conocidas.
Sol Meli es la menos notoria, y el Banco de Santander y Telefnica quedan en posiciones
intermedias.
Por pases, Zara es ms conocida en Francia y Mxico y lo es menos en Estados Unidos. La
mayor notoriedad de SEAT se da en Alemania, Francia, Mxico y Argelia, mientras que es
menor en Estados Unidos, Brasil y Corea del Sur. Iberia obtiene sus mejores resultados en
Mxico y los peores en Marruecos. El Banco de Santander es prcticamente conocido por
todos los mexicanos y brasileos y completamente desconocido por los marroques.
Telefnica obtiene sus mejores resultados en Brasil y los peores en Marruecos.
Finalmente, Sol Meli, la marca menos conocida, los es ms en Mxico siendo casi
desconocida en las naciones del Magreb.
NIVEL DE CONOCIMIENTO/PROXIMIDAD A MARCAS ESPAOLAS:
% de entrevistados que las han valorado
ALE
UK
FRA
EEUU MX BR
MARR ARGL SK
INDO Total
ZARA
73,3
65,3
88,5 51,0
91,7
70,8
84,3
84,7
81,8
84,8
77,7
Sol Meli
37,3
39,3
35,0
46,8
69,7
59,0
10,5
13,3
63,0
72,0
44,7
SEAT
91,0 82,3
93,3 45,3
91,9
62,3
79,1
91,1
63,5
72,3
77,3
Banco
Santander
69,8
92,3
51,8
53,5
99,3
95,0 5,7
35,8
73,3
74,5
65,2
Iberia
68,0
68,0
74,3
55,3
89,8
71,8
39,4
70,1
65,3
71,5
67,5
Telefnica
69,3
65,0
58,3
54,8
83,9
87,5 38,7
55,6
62,5
75,5
65,2
Nivel de conocimiento inferior al 66,6% (dos terceras partes de las muestra).
Conocimiento superior al 85%

En resumen, las marcas espaolas son ms conocidas en Mxico, Brasil y, curiosamente,
en Indonesia, mientras que lo son menos en Marruecos. Tampoco obtienen en conjunto
un buen resultado en Estados Unidos y Argelia.
Nmero medio de marcas espaolas conocidas

(Mximo = 6 marcas)
6
5
4
4,3
3,4
3,5
3,8
3,3
3,1
2,7
2,6
3,7
1,7
2
1
0
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BRA
MARR
ARGL
SK
INDO
64
La notoriedad de las marcas espaolas ha evolucionado de forma desigual en los ltimos

dos aos y medio. En Alemania, se ha incrementado el conocimiento de Zara, Sol Meli y
Banco de Santander, mientras que ha disminuido el de SEAT e Iberia. Estas dos ltimas
marcas tambin evolucionan negativamente en el Reino Unido, mientras que se
incrementa mucho la del Banco Santander, conocido por el 92% de los britnicos.
En el mbito americano, destaca el mayor conocimiento de todas las marcas espaolas en
Estados Unidos y, por el contario, la menor notoriedad de SEAT y Telefnica.
En definitiva, Zara, Sol Meli y Banco de Santander son marcas ahora ms conocidas que
hace algo ms de dos aos. SEAT e Iberia evolucionan negativamente (slo son ms
conocidas ahora en Estados Unidos) y Telefnica se mantiene en unos niveles ms o
menos iguales.
EVOLUCION EN EL NIVEL DE CONOCIMIENTO

DE MARCAS ESPAOLAS
% de personas que conocen la marca

2012
2015
2012
2015
2012
2015
2012
2015
ZARA
59,0
73,3
68,2
65,3
32,7
51,0
68,9
70,8
Sol Meli
30,2
37,3
36,8
39,3
28,9
46,8
60,4
59,0
SEAT
97,0
91,0
89,0
82,3
31,0
45,3
69,5
62,3
Banco Santander
62,6
69,8
83,0
92,3
34,3
53,5
97,2
95,0
Iberia
79,8
68,0
73,6
68,0
50,0
55,3
72,5
71,8
Telefnica
66,1
69,3
62,7
65,0
39,1
54,8
95,7
87,5
2012 = Mayo/Junio del 2012 (segunda oleada). 2015 = Diciembre, 2014/Enero, 2015 (quinta
oleada).
En negrita: evolucin positiva =/> 5 puntos menos de conocimiento entre 2012 y 2015; En gris:
evolucin negativa =/< 5 puntos ms de conocimiento entre 2013 y 2015
65
Respecto a la valoracin de las marcas, entre los que las conocen, todas las marcas
espaolas presentadas obtienen una valoracin positiva: en una escala de numrica de 0
a 10, todas ellas se sitan cerca o por encima del notable.
Globalmente, Zara destaca algo por encima del resto de marcas, pero las diferencias
entre ellas no son excesivamente elevadas, todas ellas en torno a los siete puntos sobre
diez.
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Valoracin media de las marcas espaolas en el conjunto de pases

(Escala 0-10)
7,7
ZARA
7,0
7,4
7,0
7,1
6,9
Sol Meli
SEAT
Banco
Santander
Iberia
Telefnica
Zara y SEAT son las marcas mejor valoradas en el conjunto de pases analizados, gracias a
los elevadsimos valores que obtienen entre la poblacin magreb, en especial entre los
argelinos. Zara tiene en estos pases un aura de prestigio que no tiene en otros. En
general, las marcas espaolas son mejor valoradas en Marruecos y Argelia que en el resto
de pases analizados aunque, conviene recordar que este prestigio se mide entre la
relativamente escasa parte de la poblacin que las conoce. Esta afirmacin puede
extenderse a pases como Estados Unidos: las valoraciones en este pas tambin son muy
elevadas, pero es uno de los territorios donde menos se conocen nuestras marcas.
Alemanes, franceses y surcoreanos son los menos entusiastas de las marcas espaolas,
mientras que indonesios y mexicanos son los ms favorables. Lo que se aprecia, en todos
los casos, es que las marcas espaolas se valoran en cada pas de manera muy similar, sin
que ninguna de ellas, salvo Zara, destaque especialmente sobre el resto. As vemos que
en Francia, uno de pases con mayores diferencias de valoracin entre las marcas, todas
ellas se mantienen entre los 6 y los 7 puntos, desde la peor puntuada, el Banco de
Santander con 5,9, hasta la mejor, Zara con 7,1. En Estados Unidos, la diferencia entre la
marca mejor valorada y la peor es de tres dcimas.
66
Por tanto, ocurre con la valoracin sobre marcas, algo parecido a lo que ocurra con la
valoracin de las personalidades espaolas vista en pginas anteriores.
10
9,3
8,9
8,6
8,3
8
8,0
7,8
7,4
7,1
7,0
7
6,8
6,5
7,0
7,4
7,1
6,8
7,9
7,6
7,5
7,2
6,6
7,3
7,1
7,4
7,2
6,6
6,8
6,4
6,3
6,2
7,3
7,1
7,3
6,5
6,3
7,7
7,9
7,4
7,4
7,1
8,0
5,9
ALE
UK
Zara
FRA
Sol Meli
EEUU
SEAT
MX
BRA
MARR
Banco Santander
ARGL
Iberia
SK
INDO
Telefnica
67
8. El efecto made in Spain

Para medir el efecto de la marca-pas en la intencin de compra de un producto, se
eligieron una serie de ellos para indagar en la intencin de compra en funcin del origen
geogrfico. Los productos elegidos fueron cuatro: dos en los que Espaa est entre los
lderes internacionales, el vino y el aceite y otros dos de sectores industriales, uno
tecnolgico (un electrodomstico) y otro de moda (un vaquero). Se compar la intencin
de compra de cada uno de estos productos en el supuesto de que fueran de origen
espaol o de otro pas (frigorfico alemn, vaquero ingls, vino francs, aceite italiano).
Obviamente, no se pregunt por la intencin de compra de vino en Argelia, Marruecos e
Indonesia, pases de mayora musulmana, pero s por el resto de productos. Sin embrago
no se recogen a continuacin los datos obtenidos en estas preguntas en Marruecos y en
Argelia, porque la intencin de compra de frigorficos, vaqueros o aceite europeos ha
mostrado ser extremadamente baja, probablemente por el precio de estos productos.
Hecha esta puntualizacin, vemos que el frigorfico alemn gana claramente al espaol en
todos los pases. Los surcoreanos son los ms crticos con nuestra tecnologa, aunque
tambin lo son los alemanes.
4,4
4
3
3,1
Efecto made in: Intencin de compra de un frigorfico: Espaa vs.

Alemania. (Medias. Escala 5-1)
3,8
3,8
3,3
3,3
4,1
4,0
3,6
3,6
3,5
3,8
3,7
3,4
3,2
2,9
2
1
ALE
UK
FRA
EEUU
Frigorfico hecho en ESPAA
MX
BRA
SK
Frigorfico hecho en ALEMANIA
INDO
Escala semntica utilizada y sus ponderaciones para las medias: Lo comprara con toda
seguridad (5), Probablemente lo comprara (4), No s si lo comprara o no (3), Probablemente no lo
comprara (2) y no lo comprara con toda seguridad (1)
68
La situacin es muy diferente cuando se trata de ropa. Un vaquero de fabricacin

espaola o britnica obtienen la misma intencin de compra y, adems, esta intencin
puede ser calificada de muy positiva. Incluso lo es entre los mismos britnicos, quienes se
muestran con su producto textil mucho menos entusiastas que los alemanes con sus
electrodomsticos.
Efecto made in: Intencin de compra de un vaquero Espaa vs. Reino
Unido. (Medias. Escala 5-1)
5
4
3,8
3,6
3,7
3,6
3,5
3,4
3,6
3,4
3,4
3,5
3,3
3,7
3,7
3,3
2
1
ALE
UK
FRA
EEUU
Un vaquero hecho en ESPAA
MX
BRA
SK
INDO
Un vaquero hecho en REINO UNIDO
seguridad (5), Probablemente lo comprara (4), No s si lo comprara o no (3). Probablemente no
lo comprara (2) y no lo comprara con toda seguridad (1)
El anterior comentario es extensible a la intencin de compra de un vino espaol en

contrapunto con uno de origen francs: al igual que antes, idnticos resultados en todos
los pases excepto, como era esperable, en Francia, aunque incluso los franceses
muestran una intencin de compra positiva hacia nuestro vino.
Especialmente positiva es la intencin de compra de un vino espaol entre los alemanes,
mexicanos y brasileos.
Efecto made in: Intencin de compra de un vino: Espaa vs. Francia.
5
4,3
4,3
4
4,2
3,8
4,5
3,9
4,4
4,3
4,2
3,6
4,0
3,9
2
1
ALE
UK
FRA
EEUU
Un vino ESPAOL
MX
BRA
Un vino FRANCS
SK
comprara (2) y no lo comprara con toda seguridad (1).
69
Finalmente, tambin resulta muy positiva la intencin de compra de un aceite de oliva

espaol, prcticamente idntica a la expresada para este producto con origen italiano.
Efecto made in: Intencin de compra de un aceite de oliva: Espaa
vs. Italia. (Medias. Escala 5-1)
5
4,3
4,1
4,3
4,5
4,4
4,3
4,2
4,0
4
3,9
3,9
UK
FRA
4,1
3,8
3,8
3
2
1
ALE
EEUU
Un aceite de oliva ESPAOL
MX
BRA
SK
INDO
Un aceite de oliva ITALIANO
comprara (2) y no lo comprara con toda seguridad (1).
En resumen, los resultados obtenidos por Espaa en estos indicadores son positivos pero
todava se aprecia una debilidad en la marca-pas en el aspecto tecnolgico.
Efecto made in: Intencin de compra de productos espaoles.
3,1
Alemania
3,7
3,3
Reino Unido
3,4
3,3
Francia
3,2
Estados Unidos
3,8
3,5
3,6
3,9
3,9
3,6
3,4
Mxico
4,3
4,3
3,9
4,4
4,5
3,7
3,6
Brasil
2,9
Corea del Sur
3,3
3,4
Indonesia
1
Electrodomstico
Vaqueros
4,2
4,4
3,9
3,8
3,7
3,8
Vino
4,1
3,5
Aceite
70
9. Valoracin de las relaciones bilaterales

Finalmente, se ha analizado la percepcin que los entrevistados tienen de las relaciones
de Espaa con sus respectivos pases.
En conjunto, se trata de una percepcin positiva o muy positiva, slo una minora
considera que las relaciones entre su pas y Espaa son malas, y slo en Marruecos esa
minora alcanza un peso relevante: 16%. Por el contrario, la poblacin de Argelia es la que
mejor califica la relacin entre los dos pases. En el resto de naciones, prima la valoracin
menos enftica: las relaciones son, mayoritariamente, buenas sin ms. En el campo
europeo Francia es la que con ms frecuencia describe las relaciones como muy
buenas, mientras que Corea del Sur es la que con menos frecuencia elige esa opcin de
respuesta.
Cambiando de tema, en su opinin, cmo son las relaciones que mantiene su pas
con Espaa?
Valoracin de las relaciones de su pas con Espaa (%)
Alemania
81,0
13,8
Reino Unido
76,5
15,8
Francia
7,8
79,5
18,8
Estados Unidos
5,3
72,5
23,8
Mxico
4,1
67,1
17,0
Argelia
16,0
42,7
54,8
Corea del Sur
10
1,3
75,8
23,5
2,2
93,3
5,3
Indonesia
1,2
64,0
31,5
Marruecos
3,3
61,1
37,7
Brasil
1,8
20
Muy buenas
30
40
Buenas
50
60
,6
70
80
90
100
Malas+Muy malas
En comparacin con la anterior oleada del BIE, de noviembre de 2013, se aprecia una
clara mejora en los pases presentes en ambas muestras.
71
Una cosa es el estado actual de las relaciones con Espaa y otra es la opinin de la
poblacin consultada acerca de la importancia de mantener unas buenas relaciones. Y,
desde este punto de vista, la cosa cambia.
Aqu los marroques dan un vuelco y junto con los argelinos, son quienes en mayor
medida piensan que es muy importante un buen entendimiento entre sus pases y
Espaa. Tambin es ms importante para brasileos y mexicanos si los comparamos con
la importancia concedida por el resto de pases.
La mayor distancia con Espaa, en este indicador, la establecen los surcoreanos. Como
vimos antes, piensan que las relaciones con Espaa son buenas, pero ms de un tercio
opina que mantener buenas relaciones con Espaa es poco o nada importante para su
pas.
En el contexto europeo de la UE, en el que las relaciones son ya intensas, los franceses
son los ms interesados en mantener buenas relaciones con Espaa y los britnicos los
que otorgan menos relevancia a esas relaciones.
Dira Vd. que, para su pas, mantener buenas relaciones con Espaa es
Importancia de mantener buenas relaciones con Espaa (%)
Alemania
20,8
Reino Unido
20,8
Francia
67,3
62,0
17,3
57,0
32,5
Estados Unidos
11,8
10,5
56,0
29,5
14,5
Mxico
40,3
53,8
5,7
Brasil
39,8
54,8
5,0
Marruecos
20,7
69,6
Argelia
30,6
65,2
Corea del Sur
58,3
6,3
Indonesia
10
Muy importante
20
3,5
35,3
57,0
36,0
9,5
30
40
50
Bastante importante
60
6,5
70
80
90
100
Poco + Nada importante
72
La diferencia descrita entre la valoracin de las actuales relaciones de Espaa y

Marruecos y la importancia concedida a que stas sean buenas, se aprecia muy
claramente en la siguiente tabla. Es decir, en Marruecos existe una insatisfaccin entre
el deseo de tener buenas relaciones con Espaa y la sensacin de que stas no son an
lo bastante buenas. Como vemos, el 74% de los que dicen que las relaciones entre
Espaa y Marruecos son malas, opinan que para su pas es muy o bastante importante
mantener buenas relaciones con Espaa.
Dira Vd. que, para su pas

Cmo son las relaciones que mantiene su pas con
(Marruecos), mantener buenas Espaa?
relaciones con Espaa es?
Muy
Muy
buenas
88,2
8,8
1,5
1,5
0,0
Muy importante
Bastante importante
Poco importante
Nada importante
Ns-nc
Buenas
Malas
69,9
23,8
4,5
1,5
0,4
51,9
22,2
9,3
16,7
0,0
Total
malas
30,0
10,0
10,0
50,0
0,0
69,6
20,7
4,7
4,7
0,2
Menos pronunciada es la distancia en Corea del Sur, aunque en este caso tiene un sentido
contrario al de Marruecos. Segn los coreanos, las relaciones son buenas, pero no muy
importantes para su pas.
Relaciones bilaterales de sus pases con Espaa. (Medias. Escala

4-1)
3,6
3,6
3,4
3
3,1
3,1
3,2
3,0
3,3
3,3
3,2
3,5
3,3
3,0
3,1
3,2
3
2,7
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
Relaciones bilaterales actuales
BRA
MARR
ARGL
SK
INDO
Importancia de mantener buenas relaciones
73
10. Vas de informacin sobre Espaa y visitas al pas

Antes de analizar los resultados obtenidos acerca de los medios por los que los
entrevistados han llegado a saber algo sobre Espaa, recordamos aqu los lmites
impuestos en Estados Unidos, Corea del Sur e Indonesia acerca del conocimiento previo
de nuestro pas, que ya quedaron explicados en la metodologa. En los tres casos, como
se vio, aquellas personas que en esta pregunta contestaron No conozco nada de
Espaa, quedaron fuera de la muestra final de entrevistados.
Hecha esta salvedad, se aprecia que dos son las formas bsicas por las que las personas
entrevistadas han tenido conocimiento de Espaa. Una es la ms prxima, a travs de la
experiencia in situ, y la otra, la ms lejana, por las noticias en medios de comunicacin
(prensa, televisin, internet, etc.). La primera frmula es la mayoritaria para alemanes,
britnicos y franceses y, la segunda, lo es para el resto de pases, especialmente para los
asiticos y argelinos.
La informacin sobre Espaa dada por familiares o amigos adquiere un peso muy
importante, en especial, en Mxico y, sobre todo, en Marruecos, mientras que apenas lo
tiene en Argelia. El consumo de productos espaoles es declarado por una cuarta parte
del conjunto de entrevistados, siendo un aspecto de mayor importancia en Alemania y
Francia, que se cita poco en Brasil, Indonesia y Argelia.
Los brasileos y norteamericanos son quienes ms declaran haber conocido Espaa
porque nuestro pas ha estado presente de alguna forma en sus estudios, seguidos de
mexicanos y marroques. Prcticamente ningn asitico declara haber conocido Espaa
por este medio, que es tambin poco importante entre los alemanes.
Resumiendo: europeos y americanos del norte (Alemania, Reino Unido, Francia, EEUU y
Mxico) son quienes conocen Espaa a travs del mayor nmero de medios, mientras
que indonesios y argelinos se encuentran en el polo opuesto.
74
De qu conoce Espaa?, De qu forma o a travs de qu medios o experiencias

conoce Espaa?, Por favor, seale todas las respuestas que crea conveniente
He estado en Espaa
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
69,0
65,5
69,8
20,0
23,0
14,3
13,8
17,0
9,8
4,0
30,5
Me han hablado
35,3 38,3 33,0 39,5 49,1 37,8 62,8 8,6
26,0
17,5
familiares o amigos
de Espaa
A travs de mis
estudios, he
4,8
12,5 23,5 39,3 30,8 40,3 1,5
1,7
28,5
16,3
estudiado cosas
sobre Espaa
He comprado o
37,5 31,5 38,8 30,5 31,5 14,0 22,3 13,1 17,0
10,5
usado productos
espaoles
Por el trabajo: he
trabajado en
5,0
4,8
5,0
9,3
12,1 4,8
0,5
1,7
3,5
2,5
empresas o con
empresas espaolas
A travs de noticias o
reportajes en medios
63,5 47,0 42,3 59,8 76,1 69,8 76,3 84,7 87,0
93,3
de comunicacin
(televisin, prensa,
Internet, etc.,)
Media de menciones
2,2
2,0
2,1
2,0
2,2
1,8
1,8
1,3
1,7
1,4
(de 0 a 6)
En negrita: pases por encima de la media; En gris: pases por debajo de la media
34,8
19,9
24,7
4,9
70,0
1,9
75
La gran mayora de los europeos entrevistados ha estado al menos una vez en Espaa,
porcentaje que se reduce en funcin de la distancia y del poder adquisitivo en los dems
continentes.
Ha estado Vd. alguna vez en Espaa?
% de entrevistados que han visitado Espaa en alguna ocasin
Alemania
73,8
Reino Unido
69,5
Francia
78,8
Estados Unidos
28,3
Mxico
27,5
Brasil
19,5
Marruecos
14,5
Argelia
18,3
Corea del Sur
14,3
Indonesia
8,5
0
10
20
30
40
Datos representativos de la poblacin general

la poblacin general
Datos de difcil valoracin
50
60
70
80
90
100
Datos sobredimensionados respecto a
La relacin entre haber visitado Espaa y hablar algo de espaol es alta: en todos los
pases, los que conocen el espaol estn por encima de la media en cuanto a su visita a
Espaa.
La edad influye de manera desigual. En los pases del Magreb, las personas de ms edad
son las que ms han estado en Espaa. Del Reino Unido han venido ms personas de
edades intermedias y de Estados Unidos, los ms jvenes.
76
El colectivo de mayor nivel de estudios tambin es el que ms visita nuestro pas, aunque
esta relacin no est tan clara en el caso de Francia y Argelia, ni en los pases asiticos.
Pases estudiados
Segmentos que han visitado Espaa por encima de la media de

su pas
ALEMANIA
Universitarios (86,2%). Estudian/hablan espaol (97,5%).

De 35 a 54 aos (75,3%). Universitarios (79,6%). Ocupados (80,2%).
Estudian/hablan espaol (84%).
Hombres (84,8%). De 55 a 70 aos (86,6%). Estudian/hablan espaol
(90%).
Hombres (33,8%). De 18 a 34 aos (33,1%). Universitarios (34,6%).
Ocupados (36,6%). Estudian/hablan espaol (50%).
Universitarios (33,7%). Ocupados (30,3%).
Universitarios (33,3%). Estudian/hablan espaol (32,9%)
De 55 a 70 aos (34,1%). Universitarios (28,2%). Estudian/hablan
espaol (54,2%)
De 55 a 70 aos (36,4%). Estudian/hablan espaol (58,3%)
Estudian/hablan espaol (44,9%)
Estudian/hablan espaol (47,6%)
REINO UNIDO
FRANCIA
ESTADOS UNIDOS
MXICO
BRASIL
MARRUECOS
ARGELIA
COREA DEL SUR
INDONESIA
Respecto a los datos recogidos hace un par de aos, vemos que ha aumentado el nmero
de alemanes que han visitado nuestro pas y se mantienen en niveles similares las visitas
de britnicos y brasileos.
Evolucin de las visitas a Espaa

(%) de personas que han estado en Espaa
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
73,8
65,5
69,7
69,5
19,5
18,5
Alemania
Reino Unido
Mayo-Junio, 2012
Brasil
Diciembre, 14/Enero, 2015
Los datos de Estados Unidos se excluyen de la comparacin porque el filtro aplicado en 2014, que ha
excluido de la muestra a los que dicen no saber nada de Espaa, no se aplic en 2012 y, como
resultado, los datos son ahora mucho ms favorables a Espaa.
77
En cuanto al inters por visitar el pas, ya sea de nuevo o por primera vez, ms de nueve
de cada diez franceses, mexicanos, brasileos y argelinos expresan su deseo de visitar el
pas. A esta cifra se acercan los alemanes, surcoreanos, indonesios, norteamericanos y
britnicos. Quienes peor valoran a Espaa, los marroques, son tambin los que menor
intencin de visita declaran y, aun as, casi tres cuartas partes de los marroques dicen
querer viajar a Espaa.
Si nunca ha estado en Espaa: Le gustara viajar a Espaa?

Si ya ha estado en Espaa: Le gustara volver a Espaa?
% de personas que visitaran/volveran a visitar Espaa
Alemania
88,5
Reino Unido
81,3
Francia
90,0
Estados Unidos
85,5
Mxico
92,7
Brasil
91,8
Marruecos
73,8
Argelia
90,9
Corea del Sur
88,5
Indonesia
87,5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
78
Los resultados obtenidos en esta oleada respecto a la de hace dos aos son an ms
positivos ahora: se incrementa mucho la intencin de visita o re-visita de alemanes y, algo
menos, pero tambin bastante, la de los britnicos. En el caso de Brasil, se mantiene su
inters casi unnime.
Evolucin de la intencin de venir/volver a visitar Espaa

(%) de personas que quieren venir o volver a Espaa
100
81,3
80
70
91,8
90,4
88,5
90
71,9
65,6
60
50
40
30
20
10
0
Alemania
Reino Unido
Mayo-Junio, 2012
Brasil
Diciembre-Enero, 2014
Los datos de Estados Unidos se excluyen de la comparacin porque el filtro aplicado en 2014, que ha
excluido de la muestra a los que dicen no saber nada de Espaa, no se aplic en 2012 y, como
resultado, los datos son ahora mucho ms favorables a Espaa.
79
Agrupando a los entrevistados en funcin de sus declaradas visitas a Espaa y su deseo de

volver o venir por primera vez, vemos de nuevo que los pases con una actitud ms
positiva hacia Espaa son los europeos: la mayora de ellos ya han visitado Espaa y muy
pocos son los que declaran no querer volver. Dentro de esta tnica positiva destacan
alemanes y franceses, con los britnicos en una posicin algo ms crtica.
En el polo ms negativo se sita Marruecos, donde un 20% de los entrevistados no tienen
inters en visitar Espaa y no lo han hecho en el pasado.
En Corea e Indonesia la satisfaccin respecto a Espaa de los que la han visitado es
prcticamente unnime. Slo una nfima minora dice que no repetira la visita.
En conjunto, estos datos indican unas buenas perspectivas para el turismo en Espaa. El
rechazo hacia nuestro pas como destino turstico apenas existe y se manifiesta un amplio
consenso en querer visitarlo por primera vez o en querer volver.
Tipologa de visitantes (pasados y futuros) de Espaa

Alemania
21,5
67,0
Reino Unido
20,5
60,8
Francia
8,8
16,0
74,0
Estados Unidos
25,8
Mxico
24,6
Brasil
68,0
15,1
Corea del Sur
14,0
Indonesia
0
4,2
20,2
75,8
3,2 5,9
74,5
0,3 11,3
79,0
8,5
10
20
30
40
Han visitado Espaa y volveran

Han visitado Espaa, pero no volveran
50
12,0
1,0 7,3
65,1
Argelia
4,8 5,3
2,6 4,7
73,3
8,7
10,0
2,5
59,8
18,5
Marruecos
6,3 5,3
0,0 12,5
60
70
80
90
100
No han visitado Espaa, pero lo haran

Ni han visitado Espaa ni lo haran
80
III. CONCLUSIONES
Esta edicin del BIE muestra que se est produciendo un cambio en los estereotipos que
se relacionan con Espaa. Ahora los toros y el ftbol son los elementos que ms se
identifican de forma espontnea con Espaa, seguidos por el sol, algunas ciudades
(Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla) y el turismo. El flamenco, que aparentemente era
en el pasado uno de los rasgos de marca asociados a Espaa, ha perdido
completamente su preeminencia. Esto no significa que haya dejado de asociarse a
Espaa, slo implica que otros elementos son ahora mucho ms importantes. Lo mismo
ocurre con la siesta, que aparece mencionada por menos del 0,2% de los entrevistados.
Otro elemento muy destacable es la aparicin de la crisis como elemento caracterstico
de Espaa, lo que refleja hasta qu punto esta crisis ha tenido un fuerte impacto en la
imagen del pas. Esta es la primera ocasin en que el BIE realiza esta pregunta de
respuesta espontnea por lo que no podemos saber si esta asociacin de Espaa con la
crisis es ahora ms o menos frecuente que cuando comenz a realizarse el BIE, en 2012,
cuando el pas era portada en los medios de comunicacin internacionales por su crisis
financiera.
En comparacin con los resultados de las anteriores oleadas del BIE, se aprecia una
consolidacin de la recuperacin de la valoracin de Espaa, evaluada globalmente y en
sus atributos concretos, una recuperacin probablemente relacionada con la superacin
de los peores momentos de la crisis.
Por pases, Marruecos es el pas que otorga la puntuacin ms baja a Espaa, frente a los
casos contrarios de Mxico y Brasil, donde Espaa obtiene la calificacin ms alta. Sin
embargo, esta baja nota de Espaa en Marruecos hay que ponerla en relacin con la
tendencia de los marroques a valorar por debajo de la media a la mayora de los pases.
Espaa obtiene en Marruecos una nota similar a la de Italia, por encima de Grecia, Mxico
o Brasil, y por debajo de Francia. Destaca notablemente la opinin alemana: los
alemanes slo se puntan a s mismos por encima de Espaa, es decir, Espaa es el
segundo pas mejor valorado en Alemania despus de la propia Alemania.
En el conjunto de los pases en que se ha realizado la encuesta, el aspecto mejor valorado
de Espaa es su atractivo turstico. A distancia de este aspecto y tambin con una
valoracin altamente positiva se evala a los deportistas y ciudadanos espaoles,
mientras que en el extremo contrario se encuentra la economa. Hay que destacar que
ningn aspecto recibe una valoracin inferior al aprobado. Hay que sealar la positiva
valoracin en Brasil, Mxico y Marruecos de las empresas espaolas ubicadas en su
territorio. Finalmente, la posicin crtica ante la vida poltica espaola es destacable en los
pases ms prximos, los europeos, aunque en ningn caso baja del aprobado.
81
Los resultados del diferencial semntico aplicado muestran que Espaa tiene una
valoracin positiva en todos los elementos en los que est claro cul es el polo preferible
(trabajador frente a ocioso, fuerte frente a dbil, etc.) excepto en uno, el par pobrezariqueza. Esto dibuja una imagen muy positiva del pas en la que Espaa parece tener un
solo defecto relevante: es pobre. En contra de la importancia de la corrupcin en la
imagen negativa sobre Espaa dentro del propio pas, fuera de nuestras fronteras dos
tercios de los entrevistados optan por definir a Espaa como un pas honesto y slo en
Alemania y en Argelia los que se inclinan por considerarlo corrupto superan el 40%,
siempre por debajo de los que eligen la opcin honesto.
Los datos de este BIE muestran expectativas internacionales ms positivas que las de
hace un ao respecto a la evolucin de la economa espaola: ha subido en cinco puntos
porcentuales el grupo de los que creen que la economa espaola mejorar en los
prximos meses, y ha descendido en doce puntos el grupo de los que creen que ir a
peor, lo que parece indicar que se afianza en el nivel internacional la idea de que Espaa
est saliendo de la crisis.
Se ha analizado la percepcin que los entrevistados tienen de las relaciones de sus
respectivos pases con Espaa y de la importancia de esas relaciones para su pas. En
conjunto, se trata de una percepcin positiva o muy positiva, puesto que slo una
minora considera que las relaciones entre su pas y Espaa son malas, y slo en
Marruecos esa minora alcanza un peso relevante: el 16%. Por otra parte Marruecos es
precisamente el pas que en mayor medida considera que es muy importante mantener
buenas relaciones con Espaa lo que indica un descontento en su opinin pblica sobre la
naturaleza actual de esas relaciones y ofrece por tanto una base social para el avance.
82
ANEXO DE TABLAS
83
En primer lugar, con ayuda de la escala de 0 a 10 (siendo 0 la peor valoracin y 10 la mejor),

anote, por favor, qu opinin le merecen los siguientes pases. Puntuacin media de cada pas.
Alemania
Brasil
China
Espaa
Estados Unidos
Francia
Grecia
Italia
Mxico
Reino Unido
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
8,4
5,8
4,5
6,9
6,6
6,8
5,5
6,6
5,2
6,7
7,0
5,6
5,1
6,8
6,9
6,5
6,0
6,9
5,4
7,7
6,9
6,2
5,0
6,8
6,9
7,6
5,8
6,8
5,5
7,0
7,5
6,5
5,3
7,1
8,5
7,2
6,8
7,6
5,5
7,9
8,5
6,8
7,2
7,5
7,9
8,3
7,3
8,0
7,0
8,2
8,3
6,8
6,5
7,6
8,0
8,1
7,3
8,1
6,5
7,9
8,4
5,5
7,7
5,8
8,2
7,4
4,3
5,9
4,7
7,8
8,6
6,3
7,9
7,1
8,7
6,8
5,6
6,4
5,1
8,8
7,6
5,7
5,4
6,4
7,6
7,5
6,4
6,9
5,2
7,4
7,9
6,5
6,8
7,0
8,0
7,8
6,5
7,5
6,0
7,9
7,9
6,2
6,2
6,9
7,8
7,4
6,1
7,0
5,6
7,7
De qu conoce Espaa? De qu forma o a travs de qu medios o experiencias conoce

Espaa? Por favor, seale todas las respuestas que crea conveniente
He estado en Espaa
Me han hablado
familiares o amigos de
Espaa
A travs de mis
estudios, he estudiado
cosas sobre Espaa
He comprado o usado
productos
Por el trabajo: he
trabajado en empresas
o con empresas
espaolas
A travs de noticias o
reportajes en medios
de comunicacin
(televisin, prensa,
Internet, etc.
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
69,0
65,5
69,8
20,0
23,0
14,3
13,8
17,0
9,8
4,0
30,5
35,3
38,3
33,0
39,5
49,1
37,8
62,8
8,6
26,0
17,5
34,8
4,8
12,5
23,5
39,3
30,8
40,3
1,5
1,7
28,5
16,3
19,9
37,5
31,5
38,8
30,5
31,5
14,0
22,3
13,1
17,0
10,5
24,7
5,0
4,8
5,0
9,3
12,1
4,8
,5
1,7
3,5
2,5
4,9
63,5
47,0
42,3
59,8
76,1
69,8
76,3
84,7
87,0
93,3
70,0
Ha estado Vd. alguna vez en Espaa?
S
No
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
73,8
26,3
69,5
30,5
78,8
21,3
28,3
71,8
27,5
72,5
19,5
80,5
14,5
85,5
18,3
81,7
14,3
85,8
8,5
91,5
35,2
64,8
Si nunca ha estado en Espaa: Le gustara viajar a Espaa? Si ya ha estado en Espaa: Le

gustara volver a Espaa?
S
No
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
88,5
11,5
81,3
18,8
90,0
10,0
85,5
14,5
92,7
7,3
91,8
8,3
73,8
26,2
90,9
9,1
88,5
11,5
87,5
12,5
87,1
12,9
84
Ha estudiado o estudia espaol?
Si, lo he estudiado en el
pasado, ahora no
Si, lo estudio ahora
Nunca lo he estudiado
Ns-nc
ALE
UK
FRA
EEUU
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
22,3
24,8
43,3
48,3
46,3
15,0
6,7
19,5
16,5
24,1
3,5
74,3
0,0
1,8
72,3
1,3
4,3
52,0
0,5
8,3
43,0
0,5
9,3
44,3
0,3
1,0
83,8
0,2
0,7
92,6
0,0
10,0
70,3
0,3
6,5
77,0
0,0
4,5
60,7
10,8
Independientemente de que lo haya estudiado o no, dira Vd. que habla o entiende el espaol ...
Muy bien
Bastante bien
Solo un poco
Nada, ni hablo ni
entiendo espaol
Ns-nc
ALE
UK
FRA
EEUU
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
1,3
5,8
42,8
3,3
8,8
42,0
5,5
18,5
45,0
13,3
16,8
43,8
10,3
26,3
57,0
1,2
4,7
45,6
2,0
6,9
41,0
1,0
5,3
29,8
2,3
3,5
29,3
4,4
10,7
41,8
50,3
46,0
31,0
25,5
6,3
48,1
49,9
63,8
64,8
42,8
0,0
0,0
0,0
0,8
0,3
0,2
0,2
0,3
0,3
0,2
Y hasta qu punto est Vd. interesado en estudiar espaol?
Muy interesado
Bastante interesado
Poco interesado
Nada interesado
Ns-nc
ALE
UK
FRA
EEUU
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
10,5
18,5
49,3
18,3
3,5
11,3
19,0
49,5
18,5
1,8
12,5
18,0
46,5
18,8
4,3
14,0
17,3
43,0
17,0
8,8
32,3
25,3
28,3
4,8
9,5
53,6
19,7
12,2
13,7
0,7
50,9
22,7
10,9
14,1
1,5
4,3
9,5
48,0
28,0
10,3
3,5
7,5
48,5
34,0
6,5
21,5
17,5
37,3
18,6
5,2
Cuando Vd. piensa en Espaa, cmo valorara cada uno de los siguientes aspectos...? Utilice
por favor una escala de 0 a 10 dnde 0 es la peor valoracin y 10 la mejor. Puntuacin media de
cada pas.

Pas que ayuda al
desarrollo
Pas para invertir
Pas que participa en
misiones de paz
Su produccin cultural
actual (cine, televisin,
msica, etc.)
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
8,4
8,2
8,2
7,7
8,8
8,7
7,8
8,4
7,9
8,0
8,2
5,7
5,9
5,8
6,9
7,2
7,6
6,5
6,7
6,4
7,0
6,6
5,5
5,3
5,8
6,5
6,8
7,3
5,8
6,6
6,5
6,6
6,3
6,1
5,6
5,6
6,8
7,1
7,1
6,3
6,3
6,6
6,5
6,4
6,6
5,9
6,3
7,2
7,8
7,7
6,6
7,3
6,3
6,8
6,9
85
A continuacin se recogen una serie de parejas de palabras. Marque, por favor, para cada
pareja dnde situara usted a Espaa.
Tradicional
Moderno
Ns-nc
Inspira confianza
No inspira
confianza
Ns-nc
Democrtico
Autoritario
Ns-nc
Corrupto
Honesto
Ns-nc
Trabajador
Ocioso
Ns-nc
Campo
Ciudad
Ns-nc
Fuerza
Debilidad
Ns-nc
Conflictivo
Pacifico
Ns-nc
Solidario
Egosta
Ns-nc
Pobre
Rico
Ns-nc
Laico
Religioso
Ns-nc
Tolerante
Intolerante
Ns-nc
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
80,8
17,8
1,5
69,3
76,8
22,3
1,0
52,8
69,3
30,3
0,5
75,0
69,5
29,8
0,8
75,8
68,0
31,0
0,9
76,5
63,0
35,3
1,8
80,3
36,2
63,8
0,0
50,1
53,8
46,2
0,0
73,3
78,0
21,8
0,3
85,5
35,3
62,3
2,5
75,8
63,1
36,0
0,9
71,4
26,5
42,5
21,0
22,0
19,9
13,5
49,6
26,4
11,8
9,3
24,2
4,3
76,0
19,8
4,3
43,5
53,3
3,3
60,8
36,3
3,0
36,3
62,0
1,8
57,8
39,0
3,3
17,5
79,8
2,8
72,8
24,3
3,0
70,5
25,5
4,0
36,5
61,5
2,0
78,3
19,8
2,0
4,8
69,8
25,5
4,8
35,3
61,5
3,3
58,5
38,8
2,8
60,0
36,5
3,5
63,8
35,0
1,3
36,5
60,3
3,3
69,3
26,3
4,5
57,5
37,8
4,8
18,8
79,5
1,8
72,5
24,8
2,8
4,0
83,8
15,5
0,8
30,3
68,0
1,8
69,5
29,3
1,3
37,8
61,0
1,3
42,5
55,5
2,0
19,3
79,3
1,5
81,8
17,3
1,0
76,0
22,0
2,0
16,5
83,3
0,3
83,5
14,3
2,3
2,3
67,5
31,3
1,3
20,8
77,0
2,3
68,3
30,5
1,3
43,5
55,8
0,8
77,3
20,5
2,3
33,8
63,8
2,5
77,3
21,5
1,3
39,8
58,8
1,5
25,5
74,3
0,3
72,0
27,0
1,0
3,6
65,6
28,9
5,5
34,8
61,4
3,8
80,6
18,0
1,4
10,9
85,8
3,3
80,3
16,6
3,1
29,6
68,7
1,7
74,9
22,5
2,6
39,3
57,8
2,8
19,0
78,7
2,4
77,5
20,4
2,1
6,3
76,5
19,3
4,3
13,3
80,5
6,3
84,8
12,8
2,5
16,5
80,3
3,3
87,0
9,3
3,8
24,5
72,3
3,3
76,3
18,0
5,8
12,0
83,8
4,3
43,3
52,8
4,0
75,0
20,8
4,3
0,2
79,1
20,7
0,2
34,2
65,6
0,2
82,5
16,7
0,7
36,2
63,8
0,0
64,1
35,4
0,5
34,7
65,3
0,0
54,1
45,9
0,0
47,4
52,6
0,0
54,9
45,1
0,0
62,1
37,4
0,5
0,2
70,6
28,6
0,7
47,4
51,4
1,2
90,6
8,6
0,7
12,1
87,7
0,2
58,8
41,0
0,2
10,9
88,9
0,2
80,7
19,0
0,2
55,6
44,4
0,0
78,0
21,7
0,2
96,0
3,5
0,5
2,8
78,0
18,8
3,3
32,3
64,0
3,8
59,8
37,0
3,3
39,8
59,0
1,3
85,5
11,8
2,8
40,5
57,5
2,0
71,3
25,8
3,0
29,0
68,8
2,3
39,0
58,5
2,5
78,3
19,8
2,0
15,0
76,0
15,3
8,8
8,3
75,8
16,0
85,0
8,0
7,0
27,8
67,8
4,5
82,0
6,0
12,0
7,0
87,0
6,0
76,3
14,3
9,5
11,3
79,3
9,5
43,3
47,3
9,5
84,8
8,0
7,3
4,3
74,2
22,4
3,4
30,0
65,8
4,2
74,1
23,5
2,4
31,9
66,1
2,0
69,9
27,0
3,1
25,4
72,3
2,3
73,5
23,5
3,1
43,8
53,1
3,1
37,4
60,3
2,3
78,0
19,5
2,5
86
De nuevo con una escala de 0 a 10, donde 0 es la peor nota y 10 es la mejor, cmo valorara
Vd. a las siguientes personas. Puntuacin media de cada pas.
El rey de Espaa,
Felipe VI
El Papa Francisco
La Reina de Espaa,
Doa Letizia
El Presidente de
EE.UU., Barack Obama
El presidente del
Gobierno de Espaa,
Mariano Rajoy
La Canciller de
Alemania, Angela
Merkel
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
6,2
6,5
6,0
6,9
6,6
7,1
7,0
7,1
6,4
7,3
6,7
7,2
6,5
7,0
7,9
8,0
8,2
6,1
6,3
8,2
7,1
7,3
6,3
6,4
6,0
7,1
6,8
7,3
6,9
6,9
6,5
7,3
6,7
6,4
6,5
7,1
6,1
7,2
7,4
6,2
5,6
7,3
7,6
6,7
5,6
6,2
5,9
6,8
6,4
7,2
6,1
6,9
6,3
7,1
6,5
6,3
6,3
6,4
7,1
7,9
7,9
7,7
8,2
7,3
7,2
7,2
Hablemos ahora de la situacin econmica de Espaa, cmo dira Vd. que ha evolucionado en
el ltimo ao? En su opinin ...
Ha mejorado
Sigue igual
Ha empeorado
No lo s, no puedo
opinar
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
15,3
43,3
27,5
12,8
35,3
23,5
24,0
33,3
29,3
26,8
35,8
10,5
30,8
37,2
25,6
32,0
33,0
18,3
28,4
34,2
30,7
26,4
6,2
66,2
11,5
38,3
27,3
43,5
31,0
4,3
25,2
32,7
26,3
14,0
28,5
13,5
27,0
6,4
16,8
6,7
1,2
23,0
21,3
15,8
Cmo cree que evolucionar en los prximos meses?
Ir a mejor
Seguir igual
Ir a peor
No lo s, no puedo
opinar
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
19,8
52,5
13,3
18,3
39,8
14,8
28,5
37,8
16,3
29,8
38,3
9,5
45,7
38,2
8,1
54,5
25,8
4,5
61,8
16,7
6,7
80,2
5,4
2,7
18,5
46,0
19,3
59,0
27,3
3,3
41,7
32,7
9,8
14,5
27,3
17,5
22,5
8,1
15,3
14,7
11,6
16,3
10,5
15,8
Cmo es su imagen de Espaa en los aspectos que aparecen a continuacin? Por favor,
utilice la escala de 0 a 10, donde 0 es la peor valoracin y 10 la mejor. Puntuacin media de cada
pas.
Sus deportistas
Sus ciudadanos
Su vida poltica
Su economa
Su nivel tecnolgico
La calidad de su sistema
educativo
Las empresas espaolas
presentes en su pas
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
6,2
6,8
5,3
4,9
5,4
6,5
6,7
5,4
5,0
5,7
6,8
6,8
5,6
4,9
5,7
7,1
7,3
6,2
6,1
6,4
8,1
7,8
6,4
6,4
7,3
7,7
7,6
7,0
6,9
7,2
8,9
6,9
6,3
5,6
5,8
8,7
7,7
6,7
6,0
6,5
7,4
6,6
6,0
6,0
6,0
7,9
7,4
6,8
7,1
7,0
7,5
7,2
6,2
5,9
6,3
5,6
6,0
5,9
6,6
7,6
7,7
7,7
7,3
6,1
7,0
6,7
5,6
5,6
5,6
6,3
7,3
7,1
7,1
7,0
5,5
6,3
6,3
87
Qu opinin le merecen las siguientes marcas espaolas? (Escala 0-10) Puntuacin media de
cada pas.
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
6,8
6,4
7,0
6,3
6,6
6,5
7,4
6,9
7,1
7,0
7,0
7,1
7,1
6,2
6,8
5,9
6,6
6,5
7,4
7,1
7,2
7,1
7,1
7,0
7,8
7,2
7,8
7,5
7,4
7,1
7,4
7,2
7,2
7,4
7,3
6,8
8,9
7,9
8,3
7,4
8,0
7,6
9,3
8,0
8,6
7,9
7,9
7,3
7,7
7,3
7,3
7,3
7,1
7,3
6,8
6,4
7,0
6,3
6,6
6,5
7,4
6,9
7,1
7,0
7,0
7,1
Zara
Sol Meli
SEAT
Banco Santander
Iberia
Telefnica
Hasta qu punto cree Vd. que comprara cada una de las cosas que se muestran a
continuacin? Escala de 1 (es seguro que no lo comprara) a 5 (lo comprara con seguridad)
Puntuacin media de cada pas.
Un frigorfico hecho en
Espaa
Un frigorfico hecho en
Alemania
Un vaquero hecho en
Espaa
Un vaquero hecho en el
Reino Unido
Un vino espaol
Un vino francs
Un aceite de oliva espaol
Un aceite de oliva italiano
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
SK
INDO
Total
3,1
3,3
3,3
3,2
3,5
3,7
2,9
3,4
3,1
4,4
3,8
3,8
3,6
4,1
4,0
3,6
3,8
3,4
3,7
3,4
3,5
3,6
3,4
3,6
3,3
3,7
3,3
3,7
3,8
3,6
3,6
3,3
3,5
3,4
3,7
3,3
4,3
4,2
4,3
4,3
3,8
3,8
3,9
4,1
3,6
4,3
3,9
4,0
3,9
3,9
4,1
4,3
4,4
4,5
4,5
4,3
4,2
4,3
4,4
4,2
3,9
4,0
3,8
3,8
3,8
3,7
3,9
4,0
4,0
4,1
Cambiando de tema, en su opinin, cmo son las relaciones que mantiene su pas con Espaa?
Muy buenas
Buenas
Malas
Muy malas
Ns-nc
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
13,8
81,0
5,0
0,3
0,0
15,8
76,5
7,3
0,5
0,0
18,8
79,5
1,8
0,0
0,0
23,8
72,5
3,0
0,3
0,5
37,7
61,1
1,2
0,0
0,0
31,5
64,0
3,8
0,3
0,5
17,0
67,1
13,5
2,5
0,0
54,8
42,7
0,7
1,5
0,2
5,3
93,3
1,3
0,0
0,3
23,5
75,8
0,3
0,3
0,3
24,3
71,3
3,7
0,5
0,2
Dira Vd. que, para su pas, mantener buenas relaciones con Espaa es
Muy importante
Bastante
importante
Poco importante
Nada importante
Ns-nc
ALE
UK
FRA
EEUU
MX
BR
MAR
ARGL
SK
INDO
Total
20,8
20,8
32,5
29,5
40,3
39,8
69,6
65,2
6,3
36,0
36,1
67,3
62,0
57,0
56,0
53,8
54,8
20,7
30,6
58,3
57,0
51,7
11,0
0,8
0,3
15,3
2,0
0,0
8,0
2,5
0,0
12,5
2,0
0,0
5,0
0,7
0,2
4,5
0,5
0,5
4,7
4,7
0,2
1,7
1,7
0,7
34,8
0,5
0,3
5,8
0,8
0,5
10,3
1,6
0,3
88

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BARMETRO DE LA

Madrid, Febrero de 2015

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Valoracin de Espaa en comparacin con otros pases: puntuacin media ........ 6

Valoracin de Espaa en aspectos concretos..................................................... 15

Los estereotipos de la imagen de Espaa .......................................................... 25

Relacin con la lengua espaola ....................................................................... 50

5. Imagen de lderes espaoles en comparacin con otros internacionales ............ 55

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Universo y seleccin de los pases mbito de estudio:

El universo previo de estudio se ha definido como: poblacin de 18 a 70 aos residente en

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Tasa de penetracin de Internet (datos ao 2014. Fuente: Internetworldstat.com

La menor presencia de internautas en algunos pases (Indonesia, Mxico y Brasil) desplaza

Tasa de penetracin de telfonos mviles (datos ao 2014, Fuentes: Regulatory

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

4. Muestras, margen de error:

6. Filtro de seleccin de los individuos de la muestra: conocimiento sobre

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

II. PRINCIPALES RESULTADOS

Valoracin de Espaa en comparacin con otros pases: puntuacin media

En el conjunto de los diez pases analizados, la valoracin de Espaa ocupa un lugar

En primer lugar, con ayuda de la escala de 0 a 10 (siendo 0 la peor valoracin y 10

Barras oscuras: Pases valorados en todas las oleadas

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Corea del Sur

Media del conjunto de pases

La valoracin de un pas en otro depende de muchos elementos, entre ellos de la

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Valoracin de distintos pases desde Alemania, Mxico y Marruecos

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

La imagen de Espaa en los entornos estudiados resulta bastante independiente de

Valoracin de Espaa en los pases estudiados, segn sexo.

Corea del Sur

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Valoracin de Espaa en los pases estudiados, segn edad

Corea del Sur

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Valoracin de Espaa en los pases estudiados, segn nivel de estudios.

Corea del Sur

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Valoracin general de Espaa en los diferentes pases analizados: muestra

Corea del Sur

Han visitado Espaa

Han estudiado o hablan espaol

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Evolucin de la valoracin de Espaa en Alemania, Reino Unido y Francia.

5,8 6,1 6,1

6,6 6,7 6,6 6,8 6,8

Evolucin de la valoracin de Espaa en Estados Unidos, Mxico y Brasil.

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Valoracin de Espaa en aspectos concretos

Al margen de la valoracin global dada a Espaa, se han analizado tambin las

Valoracin de Espaa en distintos aspectos en el conjunto de pases.

Su produccin cultural actual

Calidad del sistema educativo

Pas que ayuda al desarrollo

Pas que participa en misiones de paz

Pas para invertir

Empresas espaolas en el pas

Barmetro de la Imagen de Espaa Resultados de diciembre 2014 - enero 2015

Comenzamos por el aspecto mejor valorado, la consideracin de Espaa como destino

Imagen de Espaa: valoracin de diferentes aspectos I.