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Descripcin de la compaa
Present Day
Actualmente, las compaas an son productores bastante
pequeos en la escala global (con ingresos por ventas
anuales de mil millones de dlares), pero debido a las
amplias inversiones en I+D, los dispositivos de las
compaas son competitivos y el negocio se ha
desarrollado de forma favorable. Un diseo atractivo
basado en las expectativas del consumidor es otro factor
fundamental en el xito obtenido.
Las compaas venden sus productos en EE.UU., Asia y
Europa. Los centros de produccin y la I+D,
histricamente establecidos en Atlanta (Georgia) han ido
movindose a Asia. Unos aos atrs, tambin se consider
la posibilidad de producir en Europa, pero las complicadas
y poco flexibles leyes de empleo europeas dificultaban y
encareceran las operaciones. Para asegurar la flexibilidad,
tanto en produccin como en I+D, las compaas han
negociado de forma directa la subcontratacin de parte de
dichas actividades.
OPERACIONES
Produccin
Como sucede en general, cualquier compaa de alta
tecnologa, la produccin es complicada y con altos
costes en las fases iniciales de produccin de un nuevo
dispositivo. Esto, combinado con los cortos ciclos de
vida de los productos, fuerza a las compaas a adaptar
los procesos de produccin, lo antes posible, para poder
sacar dispositivos nuevos al mercado, buscando costes
bajos. As, mientras que la compaa acumula
experiencia con un tipo de tecnologa, los costes de
produccin por unidad caern como consecuencia del
efecto de la curva de aprendizaje.
Ventas y Marketing
R&D
Precios internos de
transferencia
Los impuestos sobre beneficios internacionales y el
precio de transferencia interno entre las filiales de una
misma empresa son temas sensibles. Las compaas han
creado un sistema de reparto de costes que permite
cierta flexibilidad, pero cuyo ltimo propsito es el de
equilibrar el impacto de los gastos en I+D u otros
similares. Las funciones de la I+D estn directamente
relacionadas con las plantas de produccin y los costes
aparecen en la Cuenta de Resultados (PyG) bajo los
siguientes principios:
Tecnologas
Hasta ahora, momento en que comienzan las rondas de
decisin, las compaas han estado fabricando
dispositivos mviles de Tecnologa 1. Por otro lado,
aparecen nuevas redes de forma constante que
requerirn de nuevos dispositivos mviles. Por eso
habr que dar los pasos oportunos para comenzar a
desarrollar nuevas tecnologas. Para asegurar un futuro
prspero para la compaas es crtico realizar
inversiones relativamente grandes en I+D.
Caractersticas
La tecnologa esencial para los dispositivos mviles no
es muy diferente de una compaa a otra, de modo que
la diferenciacin del producto se consigue a travs de
las caractersticas del producto. stas pueden ser, por
ejemplo, diseo, cubierta, colores de pantalla, melodas
polifnicas, multimedia, juegos, etc. Las caractersticas
de los productos causan diferentes efectos en la
demanda de los diferentes mercados. En Europa, por
ejemplo, los consumidores se sienten ms atrados por
la cantidad de caractersticas, mientras que en Asia los
consumidores son ms sensibles al precio.
Finanzas
Adems de la financiacin que proporcionan los
beneficios no distribuidos, las compaas pueden
obtener financiacin a travs de inversores e
instituciones de prstamo. Las compaas cotizan en
Bolsa, permitiendo una financiacin de capital efectiva
a travs de la emisin de acciones. Los accionistas
esperan ganancias por lo invertido en forma de
dividendos y aumento del capital.
MERCADOS
Estados Unidos
EE.UU. es el mercado local para Mobil (su compaa)
y tambin su mayor mercado. Los Estados Unidos son
generalmente conocidos por ser lderes en industrias de
alta tecnologa pero, en el sector de tecnologa mvil,
siguen al resto del planeta. Tanto en los tipos de
tecnologa como en las redes tienden a estar un par de
aos por detrs de Europa y Asia. Tambin las
caractersticas adicionales son, generalmente, ms
apreciadas que en Asia; pero menos que en Europa.
Europa
Asia