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ou solidariedade organizacional
Na medida em que, no mercado chamado global, cada empresa busca satisfazer-se nos
lugares onde as respostas aos seus reclamos mais adequada, tal demanda errtica e
o territrio passa a ter, nas reas atingidas por esse tipo de relaes, uma dinmica
praticamente imprevisvel no prprio lugar em que se exerce e que tambm alienada, j
que no precisa ter correspondncia com os interesses da sociedade local ou nacional.
Novas formas de compartimentao do territrio ganham relevo e so capazes de impor
distores ao seu comportamento: so as novas caras da fragmentao territorial (Milton
Santos, 2001: 254). Focalizando o turismo na escala planetria, consensual considerlo como um dos elementos fundamentais da globalizao, estando subordinado aos
atores hegemnicos que capitaneiam a economia global, assumindo como tal um cariz
importante no modelo de acumulao capitalista contemporneo. Assim, o turismo s
pode ser entendido luz de matrizes conceituais-metodolgicas que iluminam o contexto
social da modernidade, particularmente a partir do fordismo, o qual imps um pacto social
baseado na redistribuio do excedente material da produo e na distinAdyr Balastreri
Rodrigues* Turismo e territorialidades plurais lgicas excludentes ou solidariedade
organizacional * Professora Doutora do Departamento de Geografia da Faculdade de
Filosofia, Letras e Cincias Humanas da Universidade de So Paulo, Brasil. Amrica
Latina: cidade, campo e turismo 298 o bipolar do espao-tempo, nomeada como esfera
de trabalho e esfera do cio. Essa dualidade dilui-se no ps-fordismo nos pases centrais
do capitalismo, mas no desaparece por completo, embora se considere a flexibilidade da
produo e dos calendrios operativos. Tais ambigidades dificultam as anlises que
procuram apreender as dinmicas dos espaos de lazer, tanto no campo como na cidade,
assim como as novas territorialidades produzidas pelo turismo. Alguns autores (Molina,
2003; Marchena Gomez, s/d.) quando se referem a uma fase ps-fordista do lazer e do
turismo, balizam-na a partir dos anos 1980, na qual, entre outras caractersticas, observase uma maior flexibilidade da oferta como novo paradigma na estrutura produtiva que
permite, graas ao manejo da informao, gesto integrada em um processo contnuo
de vrios produtos tursticos intermedirios, ofertar produtos finais mais elsticos. Apesar
da adoo de estratgias para a desmassificao do mercado para o atendimento a
nichos subordinados a interesses vrios, correspondentes a demandas cada vez mais
exigentes, ainda o lazer alienado (veja-se o frentico mundo dos parques temticos) e
os pacotes estandardizados que predominam. Enquanto um dos importantes segmentos
da economia de mercado, o turismo vincula-se aos sistemas produtivos globais,
dominados por macroatores, sob uma lgica organizacional reticular, cada vez mais
competitiva e tecnificada. A evoluo do turismo para formas alternativas ao modelo de
turismo macio, ancorado basicamente no segmento sol e praia, sobre o qual se
estruturou o mercado fordista de viagens estandartizadas e rgidas, requer repensar as
escalas de anlise, em que o local assume importncia crescente, no somente enquanto
cenrio para novas prticas, mas reconhecidamente como o nico recorte territorial que
pode conjugar os interesses dos vrios segmentos envolvidos no turismo, a fim de se
contrapor lgica do mercado hegemnico globalizado, sem que isto signifique completo
isolamento, no s considerado quase impossvel, como contraproducente na atual
conjuntura econmica. Como observa Mantero considera-se necessrio consignar que o
processo de desenvolvimento local no pode desconhecer o risco de descontextualizar-se
das lgicas macroeconmicas do pas e de sua limitada capacidade de compensar
trabalho e de lazer, tanto na sua dimenso social quanto na territorial, o que dificulta
sobremaneira a anlise mais precisa da natureza das territorialidades tursticas, uma vez
que as prticas so cada vez mais imbricadas. Em primeiro lugar, para que muitos se
divirtam num territrio turstico, outros tantos esto trabalhando, isso sem considerar que
o mesmo sujeito pode estar em atividades de trabalho e praticando o lazer de modo
simultneo, como nas viagens de turismo de negcios ou de congressos e convenes,
segmentos que crescem tambm de maneira expressiva nos dias atuais. Em segundo
lugar, as prticas de lazer e de frias, porque includas na esfera de consumo, evidenciam
tambm uma dualidade entre produtor e consumidor, entre vendedor e comprador. No
mesmo espao efetua-se a co-presena, por uns, em situao de trabalho, e por outros,
em situao de lazer (Gama e Santos, 1991). Os territrios se superpem subjugados a
novas temporalidades, por exemplo, as reas centrais de algumas metrpoles como
Paris, Londres, Nova Iorque, Madri, Barcelona, Roma, Lisboa nos finais de semana do
lugar a outros freqentadores de trabalhadores semanais a turistas que para suporte de
suas atividades necessitam igualmente de trabalhadores locais so territrios duais que
assumem temporalidades igualmente hbridas. O mesmo ocorre nos centros comerciais
que se tornam movimentados territrios de lazer, acumulando num mesmo espao usos
distintos, substituindo as antigas ruas centrais das grandes cidades, que aglutinavam
cinemas, teatros, galerias de arte, cafs bares, restaurantes, etc. Embora ainda persistam
em algumas metrpoles, a competio dos centros comerciais com essas ruas um fato
observado em escala mundial, devido, entre outros fatores, ao agravamento da violncia
urbana. evidente que os fatos aqui sumariamente apresentados vo ocasionar
desdobramentos de grande repercusso, tanto econmicos os mais estudados como
sociais, culturais, polticos, territoriais, ambientais. A anlise da dimenso social do
turismo tem recebido, marcadamente, nos ltimos vinte anos, uma crescente ateno dos
estudiosos, que basicamente se dividem, de um lado, em estudar o grupo constitudo
tecnicamente pela chamada demanda os sujeitos que fazem Adyr Balastreri Rodrigues
301 turismo e de outro lado, pela comunidade receptora, os sujeitos que, no territrio de
destino, ao mesmo tempo que do o suporte para o turismo acontecer, so envolvidos em
relaes sociais complexas que modificam, de forma dialtica o territrio que se
transforma no seu todo ou em partes, o que igualmente ir produzir a transformao do
todo. O resultado que nada ser como antes, considerando-se que a dinmica territorial
sempre criao e recriao de territorialidades. A prtica dos lazeres e, por extenso,
das frias, eivada de valores ticos, tornando-se , como a esfera do trabalho, quase que
uma obrigao, por assumir a conotao de elemento de diferenciao social e pseudorealizao pessoal. Paradoxalmente, o lazer e as frias remuneradas, que deveriam
representar uma alforria em relao ao trabalho, vo ser logo submetidos regulao do
modelo econmico dominante, assumindo uma marcante similaridade com as relaes
sociais que caracterizam a esfera da produo, ou seja, a massificao, a padroniza- o,
a prtica rotineira, a ausncia de criatividade, a competitividade, a escravizao ao tempo
do relgio. Do outro lado, observa-se uma complexa trama de relaes entre os turistas
que chegam vidos de desfrutar ao mximo a sua viagem e a comunidade receptora que
tambm heterognea, segmentada e com interesses diferentes, definindo-se distintas
territorialidades, como procuraremos analisar. Propor uma anlise sobre o fazer turismo
deve iniciar com a tentativa de desvelar as representaes sociais que povoam o
imaginrio do turista, de modo a motiv-lo de forma poderosa a perseguir a fantasia de
experimentar algo diferente do seu modo de vida cotidiano, para isto investindo