Avant-guard e/na vida cotidiana

Cartazes, outdoors, anncios, placas de vdeo e teletransmissores por todos os

lugares. Msica em cada camel de toda esquina, mais a que emana dos
estabelecimentos comerciais formais (restaurantes, boutiques, shoppings) e dos carros,
que com a tunning mania se transformaram em aberraes ambulantes que enaltecem
a personalidade do dono. impossvel se desvencilhar da verdadeira enxurrada de
informao com fins estticos.
Publicidade e design talvez no sejam arte no sentido estrito do termo tal qual
ele foi definido na modernidade, mas com certeza respondem a uma inteno de criao
esttica, mesmo que funcionalizada e operacionalizada.
num nvel inaceitvel para arte, como produo digna de ser chamada de
artstica, designam, no mnimo uma inteno (um apelo por ateno)
At as capas de livros um artigo que, supostamente, tem pblico mais culto
e, ainda no campo da suposio, mais consciente de si, seus desejos e a maleabilidade
ideolgica das empresas (editoras e livrarias) e seus produtos que nas edies mais
antigas eram mais lcidas, por vezes a qualidade do papel e da capa-dura nos trazem
certa nostalgia do tempo em que no vinha uma imagem na capa, facilmente sugervel
na maioria das vezes pela cincia do ttulo, ou por uma breve lida na contracapa, que
tambm virou espao de apresentao e convencimento do livro, dos prmios e crticas
que recebeu, porm s os elogiosos constam ali.
Nossa mitologia tcnico-cientfica que nos promete a perene iluso do progresso
contnuo e constante, algo que parece ter contaminado o imaginrio coletivo (pelo
menos boa parte dele, que por comodidade ou preguia no se importa com a qualidade
do que consome)
O esquema trabalho-televiso-publicidade-compras tem se radicalizado a ponto
de serem requisitadas a formao de redes sociais-comunitrias antes supridas
perfeitamente sem interferncia alguma, verdade que muitas vezes esse espao de
concomitncia humana tambm era permeada por alguns inconvenientes, mas da partir
para a experincia aguda da sociedade individualizada, do indivduo que vive isolado na
sua bolha narcsica, Trabalho repetitivo e massivo,s custas de dinheiro, que mesmo que
no estritamente necessrio, tido ainda como um objetivo quase por si mesmo
Tal configurao tem como conseqncia direta a transferncia dos papis da
famlia e seus outros aparatos sociais de educao e iniciao na sociedade para as
instncias do Estado, privilegiadamente, o espao escolar. Mas acontece que o outro
lado da ponta, a da indstria que vende e promove e rege os preceitos do que pode e
deve ser tido como respeitvel, louvvel, e mais precisamente, admirvel, no coloca a
escola, ou mesmo a inteligncia , pelo menos no aquela do conhecimento e da
sabedoria,
Hemingway alertou para no confundirmos movimento com ao. Movimento,
tal qual colocado na atualidade como ponto crucial da ordem das coisas no mundo,
leva a movimento, nada mais. Trocas de lugares, as chamadas reinvenes ou
redescobertas levam ao ponto onde a avalanche de novidades (novas somente no
sentido cronolgico, divulgao, como que remexendo um ba de velhas novidades, de
referncias, que, a despeito de serem louvveis, no suportam no poderiam suportar

o encargo de serem sempre surpreendentes e ainda assim instituintes, provocadoras),

no levam ao diferente, perpetuam a permanncia nas mesmas velhas e conhecidas
regularidades
dificilmente sero referncias e ainda se o forem no sero as originais