Alternate Reality Game ARG Como Suporte

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Santos 29 de agosto a 2 de setembro de 2007
Alternate Reality Game (ARG) como Suporte para a Produo de

Contedos Interativos 1
Katherine Zuliani Scaliaris2 - Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao da
Universidade Estadual Paulista - UNESP/Bauru
Licnia de Freitas Iossi3 - Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao da
Vinicius Ramires Alvares4 - Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao da
Orientao: Prof. Marcos Amrico5 - Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao
da Universidade Estadual Paulista - UNESP/Bauru
Resumo
Objetivo deste trabalho desenvolver uma proposta de Alternate Reality Game
(ARG) na cidade de Bauru, SP. ARG um jogo que combina situaes ldicas com a
realidade, fornecendo assim aos jogadores uma experincia que envolve possibilidades
de interatividade com diversas plataformas miditicas. Utiliza-se de elementos de
hiperdrama, que a ramificao da narrativa. O objeto deste trabalho pode apresentar
relevncia para o ambiente miditico atual, uma vez que se trata de um novo estilo de
desenvolver uma narrativa atravs de diversas mdias simultaneamente, com uma
perspectiva original e promissora para a produo de contedos interativos de
entretenimento com potenciais educativos e mercadolgicos.
Palavras-chave
Alternate Reality Game (ARG); Convergncia de mdias; Games, Hiperdrama.
Introduo
A comunicao de massa e seus meios passam por um momento peculiar. As

diversas mdias, em tempos de transmisso de dados em alta velocidade e custos cada
vez mais acessveis contam com um nmero significativo de adeptos que passam a
interagir entre si. Assim, a disposio de informao e contedos sofrem mutaes para
1
Trabalho apresentado no III Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao

Graduanda do curso de Comunicao Social, Habilitao em Radialismo da Faculdade de Arquitetura, Artes e
Comunicao da Unesp, Bauru - SP. E-mail: katherine.scaliaris@gmail.com
3
Graduanda do curso de Comunicao Social, Habilitao em Radialismo da Faculdade de Arquitetura, Artes e
Comunicao da Unesp, Bauru - SP. E-mail: licifreitas@gmail.com
4
Graduando do curso de Comunicao Social, Habilitao em Radialismo da Faculdade de Arquitetura, Artes e
Comunicao da Unesp, Bauru - SP. E-mail: vinicius.alvares@gmail.com
5
Radialista e docente do Curso de Comunicao Social - Habilitao em Radialismo da Faculdade de Arquitetura,
Artes e Comunicao da Universidade Estadual Paulista - UNESP/Bauru. Pesquisador do GEA Grupo de Estudos
Audiovisuais, na linha de pesquisa Mdia ps-massiva. (tuca@faac.unesp.br)
2

adequar-se a esse novo cenrio. O fenmeno de convergncia de mdias passa ento a

ser foco de estudos cientficos impulsionados por atributos que vo desde a nolinearidade de sua disposio at os diferentes nveis de interatividade com o usurio.
O objetivo deste trabalho propor uma nova abordagem e forma de
desenvolvimento de contedos para mdias convergentes atravs do ARG (Alternate
Reality Game ou Jogo de Realidade Alternativa), ou seja, as possibilidades
proporcionadas pelo cross-media na produo de contedos interativos no campo
audiovisual. O jogo em questo trata-se de um estilo vanguardista de entretenimento
interativo, em que seus participantes tratam a narrativa como se fosse uma extenso da
realidade e as atividades propostas penetram em seu cotidiano. Tirando proveito
mximo da interao entre as mdias, seu contedo ser disponibilizado atravs de
vdeos transmitidos a partir da internet e/ou dispositivos mveis, mensagens SMS,
telefonia, web-rdio, sites, etc., todos contando com canais de retorno para o feedback
do pblico-alvo.
Portanto, o objeto deste trabalho pode apresentar relevncia para o ambiente
miditico atual, uma vez que se trata de um novo estilo de desenvolver uma narrativa ou
conceito simultaneamente atravs de diversas mdias, com uma perspectiva original e
promissora para a produo de contedos de entretenimento, com potenciais educativos
e mercadolgicos.
Antecedentes ao ARG
Mesmo despontando como uma vanguardista forma de se desenvolver uma

narrativa, o ARG concentra traos de mdias j previamente estabelecidas, alm de
trazer referncias tericas vindas desde Plato e seus questionamentos sobre o que
real.
Em sua rvore genealgica, o ARG um fruto derivado dos contos em
podcasting6 , dos livros escritos e distribudos em tempo real via RSS7 , das novelas feitas
em conjunto atravs de fruns de discusso online e de fenmenos cinematogrficos
como A Bruxa de Blair8 . Como qualquer nova mdia em seu surgimento, a gnese do
Podcasting trata-se de um tipo de distribuio de arquivos de udio ou vdeo em srie, que permite ao usurio
acompanhar suas atualizaes peridicas.
7
Really Simple Syndication - sistema que leva ao usurio atualizaes de um site em tempo real, sem a necessidade
de se visitar o mesmo para a visualizao desse contedo. Comumente utilizado em sites de notcias e blogs.
8
Filme de 1999, escrito e dirigido por Daniel Myrick e Eduardo Snchez.

ARG passa por dois estgios, como citado por Murray (2003) em sua obra Hamlet no
Holodeck. No primeiro deles, agrega-se os valores pr-estabelecidos por outros meios
como o cinema em seu surgimento, por exemplo, que adaptava tcnicas da j
estabelecida linguagem teatral. No segundo estgio, surgem elementos prprios e
exclusivos dessa nova mdia. Reutilizando o exemplo do cinema, pode-se citar o
surgimento dos movimentos de cmera e a montagem. A internet encontra-se nesse
segundo estgio. Em seu surgimento, apenas digitalizavam-se textos (vindos de jornais,
por exemplo) e os lanavam rede, construdos a partir do cdigo HTML9 . Hoje, no que
podemos chamar de Web 2.0, incorporam-se ao texto vdeos, som e imagem. O ARG
surge dentro dessa convergncia, criando novos padres (tcnicos e estticos) para se
contar uma histria.
Como citaes indiretas, h desde exemplos no cinema recente at na literatura.
Em meados da dcada de 90, Forrest Gump (1994), de Robert Zemeckis, j
brincava em sua narrativa com a noo de realidade, inserindo personagens fictcios
em fatos histricos, utilizando para isso tcnicas em computao grfica. Com A Bruxa
de Blair, de 1999, o caso mais complexo. At o seu lanamento nos cinemas, o filme
era tratado por muitos como um documentrio, e no uma obra de fico. Essa
estratgia, somada ao realismo tcnico (os movimentos de cmera, propositalmente
amadores), convencia a platia de que era algo real, o que demandou vrios
esclarecimentos pblicos por parte dos diretores. Graas a toda essa movimentao, o
filme consagrou-se como um dos maiores sucessos comerciais da histria, custando
U$22,000 e tendo faturado mundialmente U$240,5 milhes. Tal fato demonstra
claramente a viabilidade econmica que um ARG e seu conceito de realidade podem
ter.
Na literatura, h o chamado Hiperdrama, representado por autores como Charles
Deemer, em que o leitor tem papel ativo na seqncia em que a narrativa se desenrola e
suas decises influenciam no desfecho da trama. Retrocedendo ainda mais, notam-se
autores que usavam de pseudnimos para relatar aventuras fantsticas como se fossem
realidade, como Edgard Allan Poe, por exemplo, em Narrative of Arthur Gordon Pym
oh Nantucket, de 1838.
J no meio radiofnico, foi Orson Welles quem transitou na linha entre fico e
realidade com mais sucesso. No dia 30 de outubro de 1938, em um especial de
9
HTML (HyperText Markup Languageou Linguagem de Marcao de Hipertexto) o cdigo utilizado para construir
documentos online baseados em texto.

halloween, adaptou Guerra dos mundos, de H.G. Wells, para que se parecesse com uma
narrao jornalstica contempornea. Os 60 minutos de cobertura fictcia levaram a
populao ao pnico, que realmente acreditou na invaso terrestre por um exrcito de
marcianos.
Todas essas referncias, unidas s possibilidades tcnicas proporcionadas pela
digitalizao da mdia presente nos ltimos anos, demonstram uma parte do contexto
em que o ARG surge, aproveitando-se da crescente infiltrao da internet e seus
dispositivos na sociedade para desenvolver narrativas que tirem o mximo proveito
desse novo cenrio.
O Que Propriamente um ARG?
De certa forma podemos dizer que o ARG foi criado para ser um novo tipo de
jogo muito parecido em alguns pontos com o RPG10 trata-se de uma histria em que
os participantes interagem na narrativa no decorrer da prpria histria, porm com
algumas diferenas bem claras. O ARG foi projetado com um diferencial j na base de
sua estrutura, o enredo da histria a ser contado com traos do hiperdrama. Esse nada
mais que uma variao do hipertexto, que segundo DEEMER (1996), hypertext, the
electronic nonlinear language that develops narrative as a network of options, whether
they be choices on a help menu or decisions to be made by an audience member e
hiperdrama para o mesmo autor,
In hyperdrama, the traditional linear narrative line explodes into

branches, multiplying the action on a "stage" into simultaneous scenes
occurring throughout a performance space. The bolted chairs of the
audience are uprooted to give the audience mobility, an opportunity to
follow different branches of the narrative line as they unfold into
different, often distant, areas of this expanded new "stage."
Isto significa que em ambos os casos a narrativa eclode-se em ramificaes,

multiplicando o nmero de aes ocorrentes ao mesmo tempo dentro da histria,
possibilitando deste modo ao leitor/participante inmeros caminhos propostos pela
narrativa por onde ele possa seguir, e que ele prprio possa escolher entre esses
10
Do ingls Role Playing Game (Jogo de Interpretao de Papis), um jogo de estratgia e imaginao, em que os
jogadores interpretam diferentes personagens em diferentes mundos, vivendo aventuras e superando desafios de
acordo com as regras descritas no sistema escolhido. Fonte: Wikipedia, disponvel em:
http://pt.wikipedia.org/wiki/RPG_%28jogo%29>. Acesso em 13 de junho de 2007.

caminhos aquele que mais lhe convm, proporcionando mobilidade dentro da histria.
O hiperdrama vai alm do hipertexto, pois ele no est preso em pginas impressas ou
digitadas, mas em atuao e interao com o mundo exterior e real. E isto um ponto
importante para o ARG, j que sua histria toda feita em ramificaes misturando o
mundo real com o ficcional e o virtual. Outra caracterstica do jogo que ele ocorre em
multi-plataformas, se apropriando dos mais diversos meios presentes em nosso
cotidiano, como televiso, rdio, e-mail, cartas, sites, dispositivos mveis, camisetas
entre
tantos
outros
possveis
que
disponibilizam
algum
tipo
de
possibilidade
emisso/interao com mensagens ou informaes.

Utilizando-se desses meios, pistas e enigmas so lanados atravs dos vrios
suportes instigando assim o pblico alvo a participar do jogo e a desvendarem atravs
de diversas atividades os enigmas propostos. No entanto essas charadas nem sempre so
to lgicas e fceis de desvendar, proporcionando aos participantes que criem
comunidades, fruns de discusses, salas de bate-papos para discutirem sobre os
assuntos dos enigmas e das pistas encontradas para decifrarem e acharem resposta
correta, fazendo com que os participantes trabalhem em conjunto, ajudando uns aos
outros, uma vez que muitos enigmas podem depender, inclusive, de equaes
matemticas, cdigos pouco conhecidos, estudos sobre artes, histria ou outras formas
de conhecimento. Essa disposio dos usurios em comunidades uma das principais
caractersticas de um ARG.
Contudo na narrativa de um ARG sempre pode ocorrer mudanas e variaes,
isto porque o participante influencia diretamente na narrativa, ou seja, ele se torna um
jogador com poder de agenciamento que a capacidade gratificante de realizar aes
significativas e ver os resultados de nossas decises e escolhas (MURRAY, 2003,
p.127). Esse poder faz com que o participante possa mudar seus prprios caminhos, o
curso da histria e do jogo somente com suas respostas.
Por se tratar de um jogo que se mistura o mundo ficcional com o mundo real, o
ARG no se apresenta aos participantes e nem a qualquer outra pessoa com um jogo
declarado. Por estarem to intimamente ligados, para os jogadores esse dois mundos
acabam fundindo-se somente em uma realidade: a busca de solues para os enigmas
propostos pela histria, por mais que essa histria seja fictcia.
Por misturar essas duas vertentes, realidade e fico, o participante mergulha
inteiramente na histria, tornando o ARG em uma experincia de imerso completa e
totalmente gratificante ao participante. Assim, a experincia de ser transportado para
5

um lugar primorosamente simulado prazerosa em si mesma, independente do

contedo da fantasia. Referimos-nos a essa experincia fsica como imerso
(MURRAY, 2003, p.102).
Todo esse mundo de simulacro construdo e formado pelos organizadores do
jogo ou mestres de jogo, conhecido popularmente no mundo ARG como Puppet
Masters11 , todavia eles no so conhecidos pelos participantes. Esses mestres criam
sites, personagens pr-estabelecidos centrais 12 ou perifricos13 , mensagens fictcias para
interagirem com o mundo real e colaborarem com o decorrer da narrativa, ou mesmo
ajudando aos participantes, sem esses saberem quem so realmente participantes reais
ou os criados pelos mestres.
Basicamente o ARG consiste em desvendar os mistrios propostos pelos
mestres, obtendo pistas atravs dos mais diversos meios algumas vezes at
inesperados montando o quebra-cabea, conhecendo os personagens e criando as
linhas de raciocnio para dissolver o enigma, dentro de um mundo ficcional, real e
virtual ao mesmo tempo.
Relevncia
A finalidade de se realizar um jogo desse porte, pois, alm de ser uma nova
forma de mdia, pode trazer contribuies para a produo de contedos de
entretenimento, educacionais e at mercadolgicos e publicitrios.
O Alternate Reality Game tem como funo divulgar uma idia proposta por
seus organizadores, com isso atraindo uma gama de espectadores de diversos
segmentos, que mais tarde possam deixar de ser simples participantes para se tornarem
consumidores de um produto, idia ou servio.
Ao dar aos participantes a atuao direta sobre o enredo o ARG torna-se atrativo
para os jovens que dominam a linguagem dinmica e no-linear das mdias digitais. Um
dos possveis argumentos para sua utilizao pode ser a passividade pela qual eles
passam os jovens perante a programao televisiva. Segundo uma pesquisa do rgo
Midiativa,
11
Pode ser traduzido como manipulador dos fantoches e tem papel parecido ao roteirista ou autor.
Personagens centrais so os personagens que esto envolvidos diretamente no jogo, fazendo parte do prprio
mistrio.
13
Personagens perifricos podem ser entendidos como personagens criados para ajudarem no desvendamento do
jogo, ou seja, podem ser participantes fictcios.
12

(...) os jovens esto se distanciando cada vez mais da TV como ela

hoje. Os dados mostram que a internet e o celular so as mdias
preferidas por este pblico. (...) A pesquisa mostra que a internet leva
vantagem em relao TV por permitir conexo simultnea com
outras atividades e por ser uma via de contato fcil e rpida. Alm
disso, quem controla o contedo o usurio, o que d mais autonomia
e liberdade de escolha. (MIDIATIVA, 2005)
Ou seja, os jovens utilizam ainda a TV para se informar e se divertir, mas

atravs da internet que eles podem opinar, encontrar e fazer amigos ou ler notcias, alm
do acesso a uma linguagem mais prxima de sua realidade e instantnea, o que se v
raramente nos programas atuais de televiso.
Uma vez que o mercado est saturado de mdias passivas, pouco interativas e
no to atraentes, fica disponvel para as atividades publicitrias uma nova forma de
veiculao, conhecimento e atuao do seu produto/servio, to eficaz que qualquer
outra mdia, desde que indicada para o pblico-alvo. Assim, permite que o
produto/servio seja procurado pelos seus espectadores/consumidores, no apenas
jogando passivamente e sim interagindo intrinsecamente junto a ele, o que pode facilitar
a sua distribuio e venda, j que possvel ter um feedback dos participantes, isto ,
saber a reao de como seu produto est sendo recebido pelo mercado consumidor,
podendo avaliar assim o andamento e a eficcia do jogo, j que os participantes
realmente busquem e expressem seus conhecimentos no ARG.
Objetivos
O objetivo deste trabalho realizar um jogo na cidade de Bauru (situada no

estado de So Paulo) no formato ARG (Alternate Reality Game), em que consiste um
jogo que se utiliza de multi-plataformas, ou seja, foge obrigao de ser aplicado em
uma nica mdia. um trabalho ao mesmo tempo de pesquisa e produo, j que nosso
intuito colocar em prtica um ARG e certificar-se de sua eficincia.
O objetivo de realizar esse tipo de jogo simples. Primeiro, porque ele
totalmente inovador e pouco conhecido; segundo, porque atrai muitos participantes e,
terceiro, por lidar com vrias plataformas ao mesmo tempo, alm de enumerar outros
benefcios que um ARG poderia trazer em geral tanto para os participantes quanto para
o mercado.

Poder ser produzido para qualquer faixa etria; o que diferenciar um jogo
adulto para um infantil sero a histria e a complexidade que seus idealizadores
colocaro frente aos participantes.
O que nos cabe aqui identificar e fechar uma faixa etria para os participantes
do jogo que colocaremos em ao. Como no a inteno declarar explicitamente a
existncia do jogo, escolhemos uma faixa etria que vai de 14 25 anos de idade para
aplicar o ARG, devido aos seus conhecimentos, interesses e curiosidades em vrias
plataformas, transformando-os assim no pblico alvo.
Objetivo Geral
Espera-se que o pblico-alvo possa participar e influenciar diretamente na

narrativa do roteiro construdo. Se todo este processo for completado, buscaremos
colocar em prtica um projeto ainda em fase de experimentao, devido a essa proposta
de jogo no ser to conhecida por muitas pessoas atualmente e que mais tarde possa vir
a ser aceita entre os jovens ou qualquer outra pessoa que se interesse por esse tipo de
entretenimento multi-plataforma.
Objetivos Especficos
Para que um ARG funcione, necessrio que todas suas etapas sejam bem
estudadas e estruturadas. A partir dessas premissas, o projeto foi subdividido em
algumas etapas.
Estudaremos todas as mdias a serem adotadas para realizar de maneira mais
eficiente nossas propostas e mensagens dirigidas a esses meios, podendo os
participantes entender de forma clara e coesa o significado transmitido.
necessrio tambm elaborar um roteiro com uma trama totalmente harmnica
e chamativa para o pblico, mas com possibilidades de mudanas devidamente
colocadas durante o desenrolar da histria. Nesse roteiro ser includo um ncleo de
personagens que ser contextualizado com a realidade da cidade de Bauru, local por
onde a trama se desenrolar.
Para dar veracidade aos personagens, meios virtuais de relaes humanas sero
criados, como perfis em comunidades do Orkut e MySpace, alm da criao e controle
de contas em servios de mensagens instantneas como o MSN Messenger. Toda essa
8

criao para que o resultado esperado seja a humanizao dos personagens, que dentro
das situaes abordadas no roteiro tero contato direto com os participantes do jogo.
Essa estrutura faz com que perca parcialmente a noo de que se trata de apenas algo
ldico, e sim, de uma experincia real dentro da narrativa, o que arrebata
completamente a imerso do pblico dentro da histria, proporcionando uma
experincia nica.
Durante
desenvolvimento
da
narrativa,
sero
lanados
desafios
problemticas aos participantes. Dependendo das aes dos mesmos, a histria poder
tomar rumos diferentes, convalescendo com as decises tomadas perante os enigmas.
Resultados / Hipteses
Mesmo com os poucos dados disponveis sobre o assunto, notvel a

mobilizao de milhes de participantes em grandes ARGs (em sua maioria,
corporativos) e de milhares participantes em ARGs amadores. Visto o exemplo citado
anteriormente, em que h uma migrao cada vez maior do jovem da televiso para a
internet (procurando novas formas de diverso e conhecimento), esse dado mostra-se de
grande importncia. Possibilita, por exemplo, enxergar seu alcance de atuao entre a
faixa etria citada, que se encontra saturada de jogos comuns dispostos nas prateleiras
de lojas, carentes da interao propostas pelos jogos de realidade alternativa.
nesse ponto em que mdias passivas perdem espao para o Alternate Reality
Gaming. O seu novo estilo atrai participantes em nmeros cada vez maiores, chamando
a ateno de investidores que querem atribuir aos seus produtos, novas e efetivas formas
de divulgao.
O ARG nesse caso pode ser visto no somente como uma nova forma de jogo,
mas pode tambm carregar outros valores como de divulgao um bem material
produto vendvel de uma empresa, um conceito, ou simplesmente na sua forma
artstica de apresentar um trabalho.
Toda essa base nos d uma contextualizao de como criar um ARG nos seus
mais variados tipos, com toda a liberdade de criao em que nesse novo tipo de
narrativa nos oferece.

Metodologia
Para que esse projeto seja realizado tivemos que adotar uma metodologia
exploratria e de pesquisa bibliogrfica em diversos sites, entrevistas com pessoas que
atuam e conhecem a rea abordada, ou mesmo levantamentos bibliogrficos para se ter
informaes a respeito do assunto. Assim pudemos primeiramente conhecer esse tipo de
jogo e possuir bases para analisar seu contedo histrico e seu desenvolvimento no
Brasil e no mundo, o que nos daria a capacidade de compreender as exigncias e as
limitaes desse tipo de jogo.
O estudo das convergncias de mdias e seus suportes sero estudados do mesmo
modo que adquirimos conhecimento sobre os ARGs, atravs de metodologias
exploratrias e bibliogrficas, contudo dependendo do tipo de mdia analisada para esse
trabalho
podemos
acrescentar
metodologia
descritiva constituda atravs de
levantamentos feitos a partir de uma primeira aproximao com a realidade observada,

descrevendo o fato ou fenmeno.
Tal metodologia pode ser aplicada em mdias como panfleto ou intervenes
urbanas, que nesse caso de jogo, so bem aceitas e usadas pelo ARG.
com esses resultados tericos da pesquisa que o roteiro de um ARG est sendo
elaborado com todas suas caractersticas possveis, dentro do nosso limite, e colocando
logo em seguida em prtica, verificando toda sua validade e eficincia perante os
participantes e os acontecimentos enquanto o jogo se desenvolve.
Recursos Necessrios
Esse projeto requer umas sries de materiais para concretizar-se, porm como se
trata de um projeto ainda em experimentao nos limitaremos a segmentos de mdias
mais acessveis e baratos.
nesse parmetro e limites que iremos construir nosso Alternate Reality Game,
com suportes mais em conta e que transmitem a mesma eficincia que outras mdias.
Estruturaremos o centro de dissipao de pistas na mdia internet, elaborando um site ou
um blog como a base de informaes e acontecimentos sobre a narrativa, sem contar
que poder haver fruns de discusses e outros meios via internet para a validao da
histria, j que muitos jovens tm acesso e buscam informaes atravs dela.
10

A internet sendo o principal meio acolher vdeos espalhados no prprio site ou

mesmo no mais famoso site de divulgao de vdeos postados por qualquer pessoa, o
Youtube.com, entretanto no precisa ser postados apenas vdeos, mensagens via udio,
gravadas por uma pessoa ou em situaes de intervenes urbanas sero vlidas. Ainda
dentro do universo virtual, o e-mail outro veculo de baixo custo que ser bem
utilizado e com um alcance determinado.
Meios atuantes nos dispositivos mveis, como mensagens em celulares,
smartfones e palmtops esto sendo estudados para que tambm sejam usados,
distribuindo orientaes e informaes para se encontrar as solues do jogo.
J partindo para fora do ciberespao podemos utilizar e ter o correio como outro
meio de propagao, alm do que de espalhar pela cidade cartazes ou panfletos com
informaes
sobre
os
acontecimentos
do
ARG
que
no
caso
divulguem
ou
complementam outras pistas. Outros recursos sero necessrios, como cpias, papel
para serem feitos cartazes; transportes, maquiagens, vesturios para criar personagens
reais nas intervenes urbanas; assim como gravaes de vdeos e udios para
disponibilizar na internet, com uso de computadores para ilha de edio e tudo mais que
for preciso ter uma gravao convincente.
Concluso
Estudos preliminares sobre o tema concluem que o pblico jovem mostra-se

cada vez mais carente de produtos audiovisuais que atendem sua demanda e suas
preferncias. O ARG apresenta-se como uma nova e efetiva maneira de desenvolver
narrativas interativas, um fator chamativo para o pblico citado e que converge os
vrios meios pelos quais transita a favor da unidade de um ambiente ldico e interativo.
O ambiente multimdia, digital e analgico, mostra-se cada vez mais favorvel a
experincias envolvendo novas formas de narrativa. A interatividade tem o potencial de
conquistar o pblico que se dilui cada vez mais por vrias diferentes plataformas. Com
os ARGs, torna-se possvel unificar todos os meios pelos quais o pblico transita
diariamente para se desenvolver um novo tipo de entretenimento interativo, pelo qual
surgem novas perspectivas para o desenvolvimento de contedo audiovisual. Concluise, preliminarmente, que devido a todo o potencial oferecido por esse novo meio alm
de trata-se de algo recente, o mesmo merece um estudo terico para sua melhor
compreenso e aproveitamento.
11

Referncias
DEEMER, Charles. The New Hyperdrama. How hypertext scripts are changing the parameters
of dramatic storytelling. Disponvel em: http://www.ibiblio.org/cdeemer/newhype.htm. Acesso
em: 01 jun. 2007.
DEEMER, Charles. Hyperdrama and Virtual Development. Notes on creating new
hyperdrama in cyberspace. Disponvel em: http://www.ibiblio.org/cdeemer/virtdev.htm. Acesso
em: 02 jun. 2007.
KENSKI, R. apud PERFEITO, A. Factide Virtual. Revista Carta Capital, ano XIII, n. 441,
abril 2007. Disponvel: www.cartacapital.com.br/edicoes/2007/abril/439/factoide-virtual.
Acesso: 24 abr. 2007.
MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicao como extenso do homem. So Paulo:
Cutrix, 1988.
MIDIATIVA - Centro Brasileiro de Mdia para Crianas e Adolescentes. Pesquisa MdiaQ
2005:
TV
perde
terreno
para
Internet.
Disponvel:
http://www.midiativa.org.br/index.php/midiativa/content/view/full/2526. Acesso em: 24 abr.
2007.
MURRAY, Janet H. Hamlet no Holodeck: o futuro da narrativa no ciberespao. So Paulo:
Ita Cultural, Unesp, 2003.
NEGROPONTE, Nicholas. A vida digital. 2 ed 7 reimpresso. So Paulo: Companhia das
Letras, 2003. 232 p.
PEREIRA, Vincius Andrade. Tendncias das Tecnologias Digitais: da fala s mdias digitais.
In: Prazeres digitais: computadores, entretenimento e sociabilidade. S, Simone Pereira &
ENNE, Ana Lcia (org). Rio de Janeiro: E-Papers Editora, 2004.
12

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