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bairro, prximos a suas residncias. Mas, mesmo diante de circunstncias cada vez mais fluidas, no se pode "romper" abruptamente com o
interlocutor.
"No se pode mudar a identidade e largar o consumidor de seu produto na mo. O processo deve ser sempre uma evoluo. Voc no est rompendo,
est na verdade continuando uma histria. um processo de dentro para fora e, quando feito genuinamente dessa forma, os consumidores conseguem
enxergar a verdade da marca, solidificando o posicionamento. Tudo deve ser consequncia de uma estratgia. Precisamos estar o tempo todo fazendo
uma autoanlise", ressalta a Scia-Diretora de Criao da Crama.
Com uma construo de marca bem feita, a inteno da mensagem fica clara para o consumidor, que comea a entender o que as marcas realmente
querem dizer. Esse processo ajuda a fidelizar, criando atalhos mentais de entrega de valor e destacando a empresa no seu setor. "Para mim, a maior
diferenciao que voc pode ter no mercado ser voc mesmo", afirma Ana.
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