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Gesto Comercial
Disciplina:
R.A.
R.A.
Planejamento estratgico de marketing
1 INTRODUO
Momm & Lessa (2009, p. 149) destacam que segundo a Organizao Mundial
do Turismo, o conceito de turismo se refere s atividades que realizam as pessoas
durante suas viagens e estadas em lugares diferentes ao seu entorno habitual, por
um perodo consecutivo inferior a um ano, com finalidade de lazer, negcios ou
outras". As dimenses continentais do Brasil permitem a existncia de ampla
diversidade de paisagens do Oiapoque ao Chu assim como impe uma srie de
desafios. Como integrar um pas com dimenses continentais? Como mostrar e
equipar roteiros com potencialidades tursticas? Como gerar emprego e renda num
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setor ainda no totalmente explorado? Por que to caro viajar pelo Brasil e como
fazer para mudar essa realidade? Estes so alguns dos desafios que o governo
busca enfrentar com o programa Experincias do Brasil. A proposta do Ministrio do
Turismo tem trs objetivos principais:
Ampliar e Diversificar o Consumo Turstico no Mercado Nacional(...),
Incrementar a Qualidade e Competitividade dos Produtos e Destinos(...),
Implementar Mecanismos Efetivos para Cooperao Pblico-Privada(...)
(BRASIL, 2014, p.15)
2 OPORTUNIDADES NO TURISMO
Quando se procura pensar nos elementos fundamentais a serem encontrados em uma
local destinado a servios tursticos pode-se elencar a presena de: informaes gerais sobre o
ponto turstico principal; meios de acesso ao local (linhas de nibus, taxi, estacionamentos,
etc); servios de hospedagem, reservas, restaurantes, comrcio local, etc; entretenimento,
espaos pblicos e atrativos locais disponveis; informaes de servios de emergncia
(hospitais, polcia, bombeiro); entre outros. Todo este conjunto de fatores exige investimento
em infraestrutura urbana de tal modo que o turista tenha bom proveito em sua viagem.
Lohmann (2012) elenca-nos as oportunidades e ameaas ao desenvolvimento do turismo no
Brasil:
Tabela 1: oportunidades e ameaas do desenvolvimento da atividade turstica
Oportunidades
Cenrio econmico brasileiro.
Ameaas
3 CONSIDERAES FINAIS
As dimenses continentais do Brasil aliada a alguns erros no planejamento
estratgico
logstico
ao
longo
dos
anos
impe
grandes
desafios
ao
O intercmbio de
REFERNCIAS
LOHMANN, Paola. A inovao do turismo no Brasil: os desafios na construo
de sua trajetria. Observatrio de Inovao do Turismo - Revista Acadmica Vol.
VII, n2, Rio de Janeiro, ABR. 2012
MOMM, Christiane Fabola and LESSA, Rafael Orivaldo. Sistema de classificao
bibliogrfica e a conceituao do turismo: uma viso da CDU. Perspect. cinc.
inf. [online]. 2009, vol.14, n.2, pp. 141-154. ISSN 1413-9936.
Plano Estratgico de Marketing Turstico do Brasil. Ministrio do Turismo. Brasil,
2014.
SAAB, William George Lopes. Consideraes Sobre o Desenvolvimento do
Setor de Turismo no Brasil. BNDES Setorial, Rio de Janeiro, n. 10, p. 285-312, set.
1999