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Franchising
1. Distribuio
necessidade
de
interveno
de
intermedirios
que
se
grossistas
retalhistas,
comerciantes
independentes
que
sublinha
A. PINTO MONTEIRO4,
"o
distribuidor
mantm
sua
3
4
2. Contratos de distribuio
claro
que
este
tipo
de
distribuio
pressupe
adequados
Agncia o contrato pelo qual uma das partes se obriga a promover por
conta da outra a celebrao de contratos, de modo autnomo e estvel e
mediante retribuio, podendo ser-lhe atribuda certa zona ou determinado
crculo de clientes.
esta a noo de agncia que nos dada pelo art. 1 n 1 do DL
178/86, de 3/7, na redaco introduzida pelo DL 118/93, de 13/410.
Dela decorrem os elementos essenciais do contrato de agncia e que o
caracterizam (e que esto presentes no caso acima referido):
a) a obrigao de promoo da celebrao de contratos;
9
Acrdo do STJ de 20.10.2009, em www.dgsi.pt.. Sero tambm desta base de dados todos
os acrdos adiante citados sem outra indicao de publicao.
10 Sero deste diploma todos os preceitos legais adiante citados sem outra meno.
cumprimento
traduz-se
num
"conjunto
variado
de
actos
11
Pelo seu interesse prtico, pode citar-se a este propsito, o Acrdo da Relao do
Porto de 06.10.92 que se debruou sobre este caso: o autor dirigiu-se a um stand
encomendando um automvel a um indivduo que a se encontrava; este aceitou a
encomenda e recebeu um cheque por conta do preo, do que passou recibo num carto
15
A. MENEZES CORDEIRO, Manual Cit., 504. Acrescenta este Autor que "a hiptese mais
simples ser a de o agente, com conhecimento e sem reaco do principal, se proclamar
publicamente seu representante".
16 Neste sentido, A. PINTO MONTEIRO, Contratos de Distribuio cit., 90
comercial com o logtipo da sociedade proprietria do stand. Este indivduo veio a dissipar
em seu proveito o montante do cheque. A proprietria do stand defendeu-se afirmando que
esse indivduo era apenas angariador-comissionista, a quem estava vedado aceitar
encomendas, receber quantias e assinar recibos de quitao ou assinar contratos em nome
da dona do stand.
O Tribunal qualificou o referido indivduo como agente e considerou verificados os
requisitos do citado art. 23 (existncia de razes objectivas a justificar a confiana do autor
em face das circunstncias concretas, como sejam a presena do referido indivduo no stand,
a aceitao da encomenda e, sobretudo, a passagem do recibo num carto comercial do
stand; ser indubitvel a boa f do autor, que no tinha a obrigao de conhecer a falta de
poderes do referido indivduo; ter a proprietria do stand contribudo para a confiana do
autor na legitimidade do dito indivduo, ao ter fornecido a este cartes com o seu logtipo e
por ter permitido que ele permanecesse no stand e a atendesse clientes).
De qualquer forma, mesmo que o caso no fosse de agncia, sempre seria de aplicar
o referido regime, afirmando-se o entendimento de que a clusula geral de proteco de
terceiros de boa f, estabelecida no art. 23 n 1 para o contrato de agncia, surge como
norma paradigmtica na disciplina dos contratos de cooperao, aplicando-se, assim,
analogicamente, a todos os contratos que revistam tal natureza cooperativa ou colaborante17.
10
art. 5.
19
O contrato de mediao o "contrato pelo qual uma parte o mediador se vincula para
com outra o comitente ou solicitante a, de modo independente e mediante retribuio,
preparar e estabelecer uma relao de negociao entre este ltimo e terceiros os
solicitados com vista eventual concluso definitiva de negcio jurdico J. ENGRCIA
ANTUNES, Ob. Cit., 458.
Acrescenta este Autor que o mediador, em contrrio do agente, " um profissional
independente, que actua por conta prpria e com imparcialidade relativamente aos
contraentes que aproxima; e, ao contrrio do concessionrio e franquiado, que possuem uma
relao orgnica e duradoura com o concedente e franquiador no quadro da rede distributiva
destes ltimos, o mediador possui relaes individuais e pontuais com o solicitante".
20 Acrdo do STJ de 13.09.2007.
11
aumentando
nmero
dos
seus
quadros
comerciais,
12
para
revenda
assumindo
integralmente
os
riscos
da
comercializao.
"Esse dever de revenda faz parte do ncleo central do contrato, agindo
o concessionrio em seu nome e por sua conta. Ele proprietrio dos
produtos que distribui e a sua contrapartida econmica traduz-se na
diferena entre o preo por que compra e o preo por que os revende"23.
22
13
empresarial,
poltica
de
publicidade,
mtodos
de
venda,
relao
estabelecida
entre
concedente
concessionrio
27
28
14
29
30
15
mais
estreita
forma
de
cooperao
entre
empresas
16
3. Regime jurdico
34
17
36
18
4. Regras da concorrncia
uma
completa
liberdade
de
aco
das
empresas,
com
Os
contratos
de
distribuio,
enquanto
acordos
verticais
estabelecidos entre empresas que, para tal efeito, esto a um nvel diferente
39
19
42
20
mais empresas que, para esse efeito, operem a um nvel diferente da cadeia
de produo ou distribuio e que digam respeito s condies em que as
partes podem adquirir, vender ou revender certos bens ou servios art- 2
n 1 (e art. 1 n1 a));
47
21
acordos
verticais
que
contenham
disposies
relativas
Mas,
independentemente
da
quota
de
mercado,
sero
sempre
23
24
sua actividade.
A importncia actual deste contrato tal que existem pases em que o
volume do comrcio realizado atravs desse sistema atinge os 40%51.
1. Origem histrica
25
expanso
acompanhando
no
se
globalizao,
limitou,
como
estendendo-se
as
evidente,
redes
Europa,
aos
diversos
continentes.
53
26
mercado"54.
2. Noo e modalidades
2.1.
Indicmos
atrs,
no
enquadramento
como
contrato
de
definir-se
"franchising"
como
"contrato
pelo
qual
algum
27
classificao
anterior,
primeiro
caso
corresponder
28
29
Neste acrdo, para alm de outros elementos tpicos do contrato de franquia, ficou
provado que a sociedade norte-americana Dale Carnegie & Associates, Inc., detentora dos
direitos de promoo, organizao e conduo dos cursos de formao pessoal, chamados
Cursos Carnegie, concedeu licena ao autor para, com exclusividade, organizar e conduzir
esses cursos no territrio de Portugal. O autor, por seu turno, celebrou com o ru um
contrato por via do qual concedeu a este licena para que este organizasse e conduzisse esses
cursos no distrito do Porto (com durao e contedos fixados pela dita sociedade).
Afirmou-se neste acrdo que os sub-franquiados podem no estabelecer qualquer
relao contratual directa com o franquiador, aludindo-se a sub-contratos transparentes, por
serem repetio fiel das regras e do contedo do contrato de franquia celebrado entre o
franquiador e o sub-franquiador66.
63
30
3. Contedo
que
foi
celebrado
um
verdadeiro
contrato
de
franquia,
Cfr. M FTIMA RIBEIRO, Ob. Cit., 239 e ELSA V. SEQUEIRA, Ob. Cit., 452. Tambm o citado
Acrdo do STJ de 19.10.2010.
68 Ser, aparentemente, o caso de balces de diversas marcas que encontramos na cadeia "El
Corte Ingls". As dvidas sobre se constituir caso de franquia decorre do facto de ser
mnimo o saber-fazer transmitido.
69 M FTIMA RIBEIRO, Ob. Cit., 235.
31
DE
70
32
mesmo e esse sinal que mais facilmente serve para, aos olhos do pblico,
identificar o franquiado com a rede de distribuio em que se integra.
Ser, deste modo, necessria "a referncia a sinais distintivos do
comrcio que individualizem a rede de distribuio, pois s assim se corporiza
a inteno de se criar um sistema organizado de vendas de produtos e de
prestao de servios"73.
Uma breve reflexo conduz a uma concluso que parece bvia: nos
casos de franquia de distribuio, quando o produtor que vende os bens ao
franquiado, no concede o direito de aplicar a marca a esses produtos, uma
vez que esse sinal distintivo j foi por ele aposto nos referidos bens74.
compreendendo
ou
comercial
tambm
"conhecimentos
conhecimentos
contidos
de
em
carcter
reas
de
73
33
76
77
34
"resultantes
de
experincias
ensaios
efectuados
pelo
fornecedor".
Transmissveis significa que devem poder ser utilizadas por terceiro,
78
35
sem traduzir, porm, simples repetio dos mtodos usados pelo franquiador,
implicando, em regra, adaptao desses mtodos s condies de mercado em
que o franquiado vai actuar.
Por
outro
lado,
deve
tratar-se
de
informaes
prticas
"no
da
relao
contratual).
Distingue-se,
por
isso,
do
saber-fazer,
complementando-o.
Pode concretizar-se em vrias actividades, consoante a modalidade de
franquia e as necessidades do franquiado, tendo sempre por limite a
independncia deste: "conselhos quanto localizao do estabelecimento, s
necessidades de stock, negociao com os fornecedores, procura de
financiamento, ao arranjo da loja (franquia de servios e de distribuio);
informaes sobre o mercado, as preferncias dos consumidores, as
79
ISABEL O. ALEXANDRE, Ob. Cit., 357; L. PESTANA DE VASCONCELOS, Ob. Cit., 36.
36
L. PESTANA DE VASCONCELOS, Ob. Cit., 42. Cfr. o citado Acrdo do STJ de 19.10.2010.
Diz-nos L. PESTANA DE VASCONCELOS que "na Europa mesmo vulgar os franqueadores
prescindirem do front money, enquanto que nos Estados Unidos se opta pelo sistema inverso,
isto , o franqueado paga uma vultuosa prestao inicial, no sendo depois obrigado ao
pagamento de royalties" Ob. Cit., 45.
82 M. PEREIRA BARROCAS, Ob. Cit., 141. Segundo este Autor, por vezes, o "initial fee" ou "front
money" no assume a natureza de um pagamento, mas apenas uma cauo por depsito
feita pelo franquiado com o objectivo de constituir uma garantia para o franquiador
relativamente durao do contrato por um perodo mnimo de tempo.
83 Como se refere no citado Acrdo do STJ de 23.02.2010, as "royalties no representam,
como num contrato de locao tpico, uma contrapartida da utilizao de um bem, mas o
valor tambm correspondente amortizao de equipamento (tantas vezes essencial para a
comercializao do produto), custos de gesto e da assistncia prestada".
81
37
38
a) Clusula de localizao
Consiste no direito que cabe ao franquiador de aprovar ou no a
localizao do estabelecimento do franquiado, bem como de no permitir a
transferncia dessa localizao.
c) Clusula de publicidade
Visa usualmente definir as condies em que o franquiado pode
efectuar publicidade local forma, meio e autorizao prvia do franquiador.
39
4. Natureza jurdica
41
"constituir
pressuposto
necessrio
89
de
uma
actividade
de
Sobre esta natureza, cfr. o citado Acrdo do STJ de 19.10.2010: "ao pagamento do preo
por parte do franquiado corresponde, por parte do franquiador, a obrigao de lhe
proporcionar o uso dos seus sinais distintivos, a prestao de know-how necessrio, a
assistncia tcnica".
42
que
ainda um contrato-quadro94:
Atravs do contrato de franquia, as partes obrigam-se a celebrar
subsequentemente contratos futuros de compra e venda, entre si e com
terceiros, estabelecendo-se a tambm o regime e disciplina destes contratos
subsequentes que, como j referimos, so, em relao quele, contratos de
execuo.
Mas o objecto do contrato de franquia mais amplo e complexo, pois
envolve, "naquilo que constitui mesmo o seu ncleo caracterizador, uma
licena de marca (em regra), o direito ao uso de logtipo e a obrigao de
transferncia de know-how que, juntamente com os deveres de assistncia, o
direito de controlo e as obrigaes pecunirias do franqueado e os analisados
deveres de contratao futura, configuram um contedo contratual mais
abrangente e complexo do que qualquer destas figuras que o compem, s
enquadrvel no seio de um instrumento jurdico que seja suporte desse
conjunto diversificado de efeitos: o contrato-quadro"95.
90
43
ingerncia
do
franquiador
na
actividade
do
franquiado
44
DE
Com relevo para esta questo, pela sua frequncia, podem ver-se os Acrdos do STJ
de 29.04.2003 e de 07.04.200599 que, no que aqui interessa, versam sobre contratos que
tiveram por objecto postos de abastecimento de combustvel e que qualificaram diversamente
os contratos a discutidos.
O primeiro, como contrato de franquia, sendo claros os elementos provados
97
Sobre estes pontos, seguimos A. PINTO MONTEIRO, Ob. Cit., 122 e 123.
Ob. Cit. 56. Com interesse para esta distino, cfr. o citado Acrdo do STJ de 21.04.2005
e o Acrdo da Rel. de Lisboa de 07.03.2009, CJ XXXIV, 2, 83.
99 Este publicado na CJ STJ XIII, 2, 30.
98
45
caracterizadores dessa figura ("para que a r, como distribuidora e actuando com a imagem
empresarial daquela, negociasse os produtos daquela em seu nome (da r) e por sua conta";
a se alude ao "controlo da primeira pela segunda e definio e execuo de uma
determinada poltica comercial, expressamente prevista"; refere-se ainda a "utilizao
obrigatria dos sinais distintivos da autora" e que esta "fornecia o know-how, a assistncia,
inclusive tcnica, mtodos e directrizes por ela prescritos ").
O segundo, como contrato de concesso, no permitindo, todavia, o seu teor uma
tomada de posio sobre tal qualificao, por, nos factos provados, no se terem reproduzido
os termos do respectivo contrato100 (e essa questo no ser discutida). evidente que a
qualificao depender sempre da prova que se fizer sobre os elementos do contrato.
O contrato que tem esta licena por objecto pode ser definido como
"aquele atravs do qual o titular de uma marca atribui a terceiro o direito de
referenciar, atravs dela, os seus prprios produtos e/ou servios e de a
utilizar na sua actividade econmica"101.
Este contrato pode ser a ttulo oneroso ou gratuito: quando a ttulo
oneroso, aproxima-se da locao; se a ttulo gratuito, a analogia faz-se com o
contrato de comodato102.
Esta licena est consagrada no art. 32 do CPI, estando sujeita
forma escrita (n3)
O licenciado goza de todas as faculdades conferidas ao licenciante,
excepto a sua alienao (ns 4 e 8), assim como no pode sub-licenciar sem
autorizao escrita do licenciante (n 9 do mesmo preceito).
46
dias,
chegou
casualmente
ao
meu
conhecimento
um
caso
que
pode
6. Formao do contrato
48
104
49
para
as
partes
de
celebrarem
contrato
de
franquia
durante
certo
perodo
de
tempo,
do
seu
projecto
106
Sobre este ponto, cfr. L. PESTANA DE VASCONCELOS, Ob. Cit., 84 e segs.; M FTIMA RIBEIRO,
Ob. Cit., 237.
107 Entre outros, ANTUNES VARELA, Das Obrigaes em Geral, Vol. I, 10 ed., 366 e 367: "casos
em que a prestao do contraente faltoso no se coaduna com a realizao coactiva do
contrato prometido".
50
7. Durao
51
denncia113.
8. Extino do contrato
8.2. Caducidade
52
8.3. Denncia
ou
renovao
de
um
contrato
celebrado
por
tempo
determinado"114.
"Trata-se de uma forma tpica de fazer cessar relaes duradouras por
tempo indeterminado. Qualquer das partes, livre e discricionariamente ad
libitum ou ad nutum atravs de uma declarao unilateral receptcia dirigida
outra parte, pode fazer cessar o contrato. um direito potestativo de que
goza"115.
A denncia encontra-se prevista no art. 28, que a sujeita, porm, a
uma condio: tem de ser respeitado um perodo de pr-aviso, devendo ser
comunicada outra parte com determinada antecedncia mnima.
53
8.4. Resoluo
parte
(art.
436
do
CC)
e,
assim,
extrajudicialmente;
opera
54
gerais
que
em
princpio
vigoram
para
qualquer
contrato
duradouro"120.
120
121
55
Apreciando um caso de resoluo fundada na al. a) do art. 30, cfr. o citado Acrdo da
Rel. de Lisboa de 16.12.2008.
123 J. BAPTISTA MACHADO, Ob. Cit., 146.
124 A. PINTO MONTEIRO, Ob. Cit., 146. Afirma-se no Acrdo do STJ de 29.04.2003 que,
"enquanto contrato de cooperao, primordial no o comportamento dos contraentes mas o
fim a que o contrato de prope, o qual, se se vier a tornar impossvel, justifica a resoluo";
ainda sobre um caso de justa causa de resoluo com fundamento na al. b) do art. 30, cfr. o
citado Acrdo da Rel. do Porto de 19.05.2010.
56
tal,
ser
de
considerar
que,
nos
contratos
por
tempo
57
o seu escopo final que, se impossvel, justifica tambm a resoluo (cfr. Dra.
Maria Helena Brito, in O Contrato de Concesso Comercial, 227).
A simples perda de confiana no cumprimento futuro do contrato
pode, em tese, justificar a resoluo.
Se aqui h justa causa de resoluo no h que lanar mo da
interpelao admonitria do art. 808 do CC.
Como refere o Prof. Baptista Machado (RLJ 118-280) este preceito
ajusta-se apenas a negcios sobre transaces de bens, no se ajustando
directamente s relaes contratuais duradouras, para as quais o regime
tpico o da resoluo por justa causa. Nas relaes obrigacionais
duradouras, o que est em causa no a perda do interesse numa concreta
prestao (pelo menos em regra) mas a justificada perda de interesse na
continuao da relao contratual".
9. Indemnizao de clientela
A. PINTO MONTEIRO, Ob. Cit., 150; no mesmo sentido, L. PESTANA DE VASCONCELOS, Ob. Cit.,
125.
130 Do Contrato de Franquia (Franchising): Autonomia Privada versus Tipicidade Negocial,
em ROA ano 48, Vol. I, 83. Porm, no Manual de Direito Comercial cit., 520, o Autor parece
admitir a aplicao analgica como a orientao mais correcta, "ainda que dependente
sempre de um juzo em concreto". Preconizando esta apreciao casustica, cfr. tambm
ISABEL O. ALEXANDRE, Ob. Cit., 369, ANA P. RIBEIRO, Ob. Cit., 58 e 59 e CARLOS OLAVO, Ob. Cit.,
171 e 172, estes dois ltimos fazendo depender a indemnizao do facto de o franquiado no
continuar a exercer actividade similar que vinha a exercer. Contra a aplicao analgica,
cfr. igualmente M FTIMA RIBEIRO, Ob. Cit., 273 e M. PEREIRA BARROCAS, Ob. Cit., 159.
131 A Indemnizao de Clientela no Contrato de Agncia, 89.
132 Ob. Cit., 163 e segs.; no mesmo sentido L. PESTANA DE VASCONCELOS, Ob. Cit., 126 e segs.
Tambm, com mais abertura aplicao analgica, ELSA V. SEQUEIRA, Ob. Cit., 482 e segs.
59
pese
embora
juridicamente
actue
por
conta
prpria,
estar
mais
facilitada
"transferncia
de
clientela
para
133
134
60
9.2. Regime
61
desfavorveis137.
Como
requisitos
negativos,
que
obstam
ao
pagamento
da
62
139
63
maxime
64
Em sentido parcialmente idntico, M FTIMA RIBEIRO, Ob. Cit., 262: "se o contrato de
franquia cessar sem que exista alguma clusula que preveja a obrigao de o franquiador
retomar as existncias e se se entender que esta obrigao no existe, a nenhum ttulo, ento
sempre dever ser reconhecido ao franquiado o direito de as escoar como bem lhe aprouver".
Com interesse, apesar de versarem sobre contratos de concesso, cfr. os Acrdos da Rel. do
Porto de 09.12.2004, da Rel. de Coimbra de 25.01.2005 (CJ XXX, 1, 11) e da Rel. de Lisboa
de 07.03.2009 (CJ XXXIV, 2, 83).
143 L. PESTANA DE VASCONCELOS, Ob. Cit., 152.
65
144
Neste sentido, L. PESTANA DE VASCONCELOS, Ob. Cit., 152 e 153; admitindo tambm esta
compensao, A. MENEZES CORDEIRO, Do Contrato de Franquia cit., 83, nota (54).
145 Cfr. PESTANA DE VASCONCELOS, Ob. Cit., 154.
66
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