INSTITUTO TENCOLGICO DE LA

LAGUNA
Nombre Descriptivo del Proyecto: Esmalte
de uas policromtico a base de
nanopartculas de magnesio y PET

Instituto Tecnolgico de la Laguna

Torren, Coahuila, Mxico
Categora: Producto
rea: Nanotecnologa y nanomateriales

Nombre del Proyecto:

Nombre Descriptivo del Proyecto: Esmalte de uas
policromtico a base de nanopartculas de
magnesio y PET
Fecha del Evento: de Junio de 2016.

Integrantes:
Nombre

Edad

Carrera

Semestre
Matrcula

Andrea Licerio
Gonzlez
Claudia Alejandra
Diosdado Garca
Sofa Quiones Garca

22

Ing. Qumica

8vo.

12131041

23

Ing. Qumica

8vo.

12131058

Ing. Gestin
Empresarial
Ing. Gestin
Empresarial

ndice
Contenido
1.

DESARROLLO DE LA INNOVACION................................................................4
1.1

DESCRIPCIN DE LA INNOVACIN............................................................4

1.2

BENEFICIOS DE LA INNOVACIN.............................................................5

1.2.1 Nivel de desarrollo de la innovacin.......................................................5

2.

PLAN DE NEGOCIOS...................................................................................... 6
2.1

DESCRIPCIN DE LA COMPAA.............................................................6

2.2

MISIN.................................................................................................... 6

2.3

VISIN.................................................................................................... 6

2.4

OBJETIVOS............................................................................................. 6

2.5

TAMAO DEL MERCADO POTENCIAL......................................................6

2.5.1 Mercado potencial................................................................................. 6

2.5.2 Mercado de inters................................................................................ 6
3.

PRODUCTOS Y SERVICIOS............................................................................. 6
3.1

DESCRIPCIN DE LA PROPUESTA...........................................................6

3.2

DIFERENCIACIN.................................................................................... 7

3.2.1 Qu es el esmalte de uas policromtico?............................................7

3.2.2 Cmo funciona el cambio de color en las uas?...................................7
3.2.3 Ventajas del esmalte de uas policromtico............................................7
3.3
4.

ESTADO DE DESARROLLO......................................................................7

PLAN DE MERCADO...................................................................................... 7
4.1

COMPRENSIN DEL MERCADO...............................................................7

4.2

ESTRATEGIA DE MERCADO.....................................................................7

4.2.1 SEGMENTACION:.................................................................................. 7
5.

PLAN DE OPERACIONES............................................................................... 7
5.1

DESCRIPCIN DEL PROCESO DE OPERACIONES....................................7

5.1.1 Diseo del producto.............................................................................. 8

5.1.2 Diseo del proceso................................................................................ 9
5.1.3 Diseo de las instalaciones....................................................................9
6.

ORGANIZACIN Y ADMINISTRACIN..............................................................9
6.1

7.

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL............................................................9

ETAPAS ANTERIORES Y FUTURAS.................................................................9

7.1 Programacin del proyecto...........................................................................9
3

7.2 Necesidades del proyecto........................................................................... 9

7.3 Control del proyecto.................................................................................. 11
8.

PLAN FINANCIERO...................................................................................... 12
8.1 Inversin................................................................................................... 12
1.2

Como Sobrevivir al Valle de la Muerte.....................................................13

1. DESARROLLO DE LA INNOVACION
1.1

DESCRIPCIN DE LA INNOVACIN

ste producto, es el resultado de un proceso sistematizado y novedoso

basado en la obtencin de nanopartculas de magnesio, las cuales son
empleadas para la adaptacin de un esmalte para uas con propiedades
policromticas, a la vez que se contribuye en gran manera a la preservacin del
medio ambiente al utilizar los envases PET para la elaboracin de un polmero que
tambin forma parte importante en el producto. Cabe mencionar, que los posibles
colores adquiridos por el esmalte, se basan en la capacidad de absorcin de la luz
dependiendo de la longitud de onda presente.

1.2 BENEFICIOS DE LA INNOVACIN

Desarrollar un producto completamente nuevo y llamativo en el rea de

belleza y cuidado personal.

Contribuir al medio ambiente al emplear el plstico PET, que es

considerado un desecho.
Emplear las nanopartculas

nanotecnologa.
Usos ilimitados de la policroma desarrollada, de acuerdo a su principio de

en

un

rea

poco

explorada

por

la

funcionamiento.

1.2.1 Nivel de desarrollo de la innovacin

ste producto, dado su amplio mercado y fcil uso, se puede encontrar al alcance
del pblico en general, as como de pequeas y medianas empresas dedicadas a
la belleza y cuidado personal.
Los usuarios pueden adquirir este esmalte de uas policromtico en cualquier
tienda especializada en productos de belleza, y dadas las caractersticas del

producto, ste no implica ningn trato o cuidado especial, por lo que es ideal
para su venta en el mercado.

2. PLAN DE NEGOCIOS

2.1 DESCRIPCIN DE LA COMPAA

Somos una empresa social y ecolgicamente responsable, cuyo fin es
proporcionar un producto novedoso y a su vez, garantizar altos niveles calidad en
los diferentes colores presentes en la coloracin de la ua.

2.2 MISIN
Somos una empresa productora y mercantil con el fin de mejorar nuestros
productos, manteniendo siempre la mejor calidad y logrando la satisfaccin de
todos nuestros clientes, haciendo conciencia del cuidado del medio ambiente.
VISIN
Para el ao 2020 seremos reconocidos como una empresa productora de
excelencia en servicio al cliente y socialmente responsables.
2.3 OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Crear un esmalte poli cromtico, que sea llamativo e innovador, para todos

los clientes que deseen contribuir al cuidado del medio ambiente.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
Ubicar el mercado potencial en el cul nuestro producto podra

aprovecharse mejor.
Contribuir al cuidado del medio ambiente, aprovechando los desechos que

ya tenemos.
Bajar el costo de produccin del esmalte.
2.4 TAMAO DEL MERCADO POTENCIAL
2.5.1 Mercado potencial
Segn los datos del INEGI, la poblacin de mujeres entre 15 y 35 aos ronda en
los 20 millones de mujeres.
6

EL mercado potencial de un producto como el nuestro son este tipo de

mujeres, personas jvenes con ideas frescas y comprometidas con el
medio ambiente.
Definimos este mercado meta debido a que el costo del esmalte es bajo y
adquirible para todo este tipo de personas, asi como su uso y requerimiento es
esencial para este tipo de mujeres.

2.5.2 Mercado de inters

El Mercado de inters se limita al 20% de este ndice de mujeres que son
trabajadoras, debido a que su ingreso, necesidad del producto y seguimiento de la
marca es mucho ms factible debido a que necesitan tener una apariencia
agradable en todo momento

3. PRODUCTOS Y SERVICIOS
3.1 DESCRIPCIN DE LA PROPUESTA
Nuestro Producto se basa en un esmalte de uas policromatico (que cambia de
color segn la onda de luz que le llegue) cuya comercializacin se dara en ala
regin. La marca desarrolladora de este producto fue nombrada polychromatic nail
polish la cual busca desarrollar una innovacin en este campo. As mismo ofrece
al cliente una experiencia nica de variar colores consiguiendo con esto satisfacer
7

la necesidad de seguridad fsica y ayuda a mantener una presencia

impecable y una economa ms estable al ahorrar en ciertos colores de
esmaltes, tambin ahorrar tiempo en pintar y despintar uas.

3.2 DIFERENCIACIN
3.2.1 Qu es el esmalte de uas policromtico?
El esmalte policromatico es un producto que cambia de color dependiendo de la
onda de luz que reciba. A toda mujer le da un toque de frescura e innovacin este
producto, debido que aunque tengan el mismo esmalte las dems mujeres cada
una tendr un tono distinto.

3.2.2 Cmo funciona el cambio de color en las uas?

Las partculas que forman el pigmento son, a grandes rasgos, pequeos prismas
que difractan la luz en los colores del arco iris.
La principal diferencia entre un holo lineal o un holo disperso es cuan lisa (no
rugosa) es la capa que se forma al aplicarlo a la ua y esto, por supuesto, tiene
que ver con el tamao de las partculas. Cuanto mas pequea sea la partcula,
mas fina sera la capa y por lo tanto mas lineal sera el efecto del esmalte.

3.2.3

Ventajas del esmalte de uas policromtico

Innovacion en el arreglo de las uas
Originalidad
Ahorro en muchos tipos de esmalte
Bajo costo
Fcil adquisicin
Trato directo con el productor

3.3 ESTADO DE DESARROLLO

4. PLAN DE MERCADO
4.1 COMPRENSIN DEL MERCADO.
Toda adolescente necesita sentirse segura, atraer y atrapar miradas, muy aparte
de sentirse mejor consigo mismo es por eso que hemos elegido la empresa
Polichromatic que se enfoca en la juventud, en innovar y promocionar productos
de belleza que son muy demandados y utilizados por todas las mujeres que
quieren realzar su belleza.
10

Clientes: Las jvenes a las que queremos llegar para que conozcan nuestro
producto.
Competidores: Las dems marcas como Mabeline New York, Max Factor,
Natura, Avon, Unique, entre otras son nuestra competencia pues ellas tambin
quieren llegar al mismo pblico que nosotros.

4.2 ESTRATEGIA DE MERCADO

Al momento de introducir nuestro producto al mercado contamos con la
posibilidad de realizar dos estrategias de productos nuevos que son:
1. Descremado: que consiste en iniciar con precios altos y penetrar capa por
capa.
2. Penetracin de mercado: que consiste en iniciar con un precio bajo y tratar
de mantenerlo bajo.
La segmentacin psicografica realizada anteriormente nos indic que nuestro
producto iba dirigido al sector B-A (medio alto) por ende decidimos utilizar la
estrategia de descremado.

4.2.1 SEGMENTACION:
1. Segmentacin Geogrfica:
Con esta propuesta pensamos empezar la distribucin en la regin lagunera
2. Segmentacin Demogrfica:
Nuestro producto va dirigido directamente a las mujeres de entre los 15 a 25 aos.
3. Segmentacin Genero:
Mujeres que quieran sentirse especiales llevando algo diferente y nico en las
uas.
4. Segmentacin por Ingreso:
Nuestros esmaltes tienen un precio nico y realmente cmodo para el alcance de
todo tipo de personas.
5. Segmentacin Psicogrfica:
Los esmaltes son perfectos para esas chicas que quieren sentir diferentes y saber
que tienen puesto algo que vale la pena. Buscan una marca humana y que las
entienda.
11

6. Segmentacin Conductual:
EL esmalte se comercializara en venta directa desde paginas online.
Segn la ocasin el esmalte puede ser comprado ya sea una mam para su hija,
un novio para su novio, etc. Por este motivo es un boom en el mercado.
7. Segmentacin por Beneficios:
Si lo que busca es un esmalte duradero y especial este es el indicado ya que
cambia de color segn el humor de cada una.

5. PLAN DE OPERACIONES
5.1 DESCRIPCIN DEL PROCESO DE OPERACIONES
5.1.1 Diseo del producto
El producto se divide en 4 etapas, cada una relacionada con las dems para el
correcto funcionamiento del esmalte de uas que se desee, las etapas son las
siguientes:
1.- Formacin de nanopartculas de Magnesio::

2.- Creacin de polmero a base de PET: Los elementos de esta etapa son los que
proporcionan una base

3.- Etapa de policroma:

4.-Experimentacin a diferentes longitudes de onda:

12

5.1.2 Diseo del proceso

5.1.3 Diseo de las instalaciones

13

6. ORGANIZACIN Y ADMINISTRACIN
6.1 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

14

7. ETAPAS ANTERIORES Y FUTURAS

7.1 Programacin del proyecto
Se realiz un cronograma de actividades para elaborar un nuevo prototipo del
esmalte presentado en esta primera etapa del Concurso de Innovacin
Tecnolgica 2016, esto con la finalidad de conseguir una mejor calidad en los
colores adquiridos por el esmalte de uas, y as ofrecer un mejor producto para la
siguiente etapa:

7.2 Necesidades del proyecto

Se requiere de una inversin inicial de $ 204,571 para la compra de los materiales
necesarios para elaboracin del prototipo de esmalte de uas que se presenta, se
muestra una lista de los materiales, as como su costo.
15

Material
Aceite de coco
Etilenglicol
Agua destilada
xido de magnesio
Tolueno/cido clorhdrico
Solvente orgnico
Esmalte base
Envase
Total

Costo Por unidad

$.89
$.023
$6.35
$.0618
$.058
$.20
$8.36
5.4
$21.35

EL costo de produccin por unidad es de $21.35.

Los proveedores fueron seleccionados de acuerdo a los niveles de calidad proporcionada
y la relacin que tiene con su costo, teniendo siempre como objetivo principal la
satisfaccin total del cliente.
Se estima una produccin de 300 unidades por semana.
CONCEPTO
COSTO
COSTOS TOTALES
$
40,620
COSTOS VARIABLES $
26,650
$
COSTOS FIJOS
15,000
Se busca tener un buen monto de seguridad para sobrevivir al valle de la muerte, por ellos
en la inversin solicitaremos 3 meses de produccin $121,860
Costo de Equipo: $37,711
Gastos de Venta : 20,000 mensuales
Gastos de Adm: 25,000 mensuales

Precio de Venta utilidad del $140 lo cual nos da una utilidad del 15% por envase.

16

El punto de Equilibrio se encuentra en las 507 unidades al mes.

7.3 Control del proyecto

Despus de realizarse las actividades mencionadas en el cronograma y haber
obtenido un producto final, se busca mejorar el producto de acuerdo a la siguiente
secuencia de actividades:
1.- Mejorar el proceso de fijacin de los diferentes colores.
2.- Dar una mayor sensibilidad al cambio de color.
3.- Mejorar las condiciones de desgaste del esmalte.
4.- Formar un grupo de estudio para evaluar satisfaccin del cliente

8. PLAN FINANCIERO
8.1 Inversin
.
La principal fuente de capital es proporcionada por parte del gobierno, ste cuenta
con planes y sistemas de prstamos para PYMES. La informacin se recab en
los siguientes enlaces.
http://www.fondopyme.gob.mx/2010/descripcion.asp?Cat_Id=1&prog=13.

17

http://www.economia.gob.mx/conoce-la-se/programas-se/programas-desubsidios/reglas-de-operacion-y-padron-de-beneficiarios
http://www.creditojoven.gob.mx/portalcj/content/index.html
El capital requerido, tambin puede ser obtenido de determinados bancos despus
de haber analizado la propuesta del proyecto y la estructura del negocio; algunos
de los bancos que proporcionan prstamos y apoyan el emprendimiento en los
jvenes empresarios son:
HSBC
BANCOMER
BANAMEX
BANREGIO
AFIRME
SANTANDER

1.2 Como Sobrevivir al Valle de la Muerte

El valle de la muerte es una expresin muy conocida en el mundo
emprendedor que se refiere a las dificultades que existen para cubrir una
caja negativa durante los primeras fases de toda empresa que nace, antes
de que un producto o servicio genere ingresos reales con clientes.

Usa crowd-funding.
o

Obtener un prstamo o una lnea de crdito.

o

Al buscar la comercializacin por internet esta es una medida factible

debido a que este medio nos dara difusin y apoyo

Un buen financiamiento nos ayudara en los momentos difciles de

posicionamiento

Busca el compromiso de un gran cliente.

o

Buscar introducir nuestro producto a salones de belleza buscando la

continuidad de una demanda segura

18

19