ACTIVIDAD N:

FECHA
ENVIO:

03-06-2015

FECHA
ENTREGA:

10-06-2015

MARKETING MIX
TEMA:
UNIDAD N I:
MARKETING MIX
OBJETIVO:
Investigar que es la cartera del producto
PROBLEMA:
Necesidad de describir el concepto de cartera del producto
INDICADOR DE
DESCRIPCIN:
EVALUACION:
Trabajo
multidisciplinario,
Integrar y colaborar en el desarrollo de tareas intra y extra clase.
comprensin de las
responsabilidades
Asumir la participacin en las actividades con responsabilidad.
profesionales y ticas.
Cuadro
1 punto
0,5 puntos
0,1 puntos
sinptico
Profundizacin Descripcin clara y sustancial Descripcin ambigua del tema, Descripcin incorrecta del
del tema y buena cantidad de algunos detalles que no
tema, sin detalles significativos
del tema
detalles.
clarifican el tema.
o escasos.

Aclaracin
sobre el tema

Cuadro sinptico bien

organizado y claramente
presentado as como de fcil
seguimiento.

Cuadro sinptico bien

focalizado pero no
suficientemente organizado.

Cuadro sinptico impreciso y

poco claro, sin coherencia
entre las partes que lo
componen.

Alta calidad del

diseo

Cuadro sinptico
sobresaliente y atractivo que
cumple con los criterios de
diseo planteados, sin
errores de ortografa.

Cuadro sinptico simple pero

bien organizado con al menos
tres errores de ortografa.

Cuadro sinptico mal

planteado que no cumple con
los criterios de diseo
planteados y con ms de tres
errores de ortografa.

Elementos
propios del
cuadro
sinptico

Se organizaron las ideas de

forma jerrquica y el titulo
expres claramente la idea
central del tema. Las ideas
secundarias complementaron
el tema.

Las ideas se organizaron de

forma jerrquica pero las ideas
secundarias fueron vagas, el
titulo no corresponde al tema
asignado.

La organizacin de ideas no
fue la adecuada ya que no
estn jerarquizadas y no existe
coherencia con las ideas
secundarias.

Presentacin
del cuadro
sinptico

La presentacin/exposicin
fue hecha en tiempo y forma,
adems se entreg de forma
limpia en el formato pre
establecido (papel o digital).

La presentacin/exposicin fue
hecha en tiempo y forma,
aunque la entrega no fue en el
formato preestablecido.

La presentacin/exposicin no
fue hecha en tiempo y forma,
adems la entrega no se dio de
la forma pre establecida por el
docente.

TIPO DE ACTIVIDAD
LUGAR

ALCANCE

FORMA
Prctica en laboratorio
Intraclase Individual
Prctica en clase
Extraclase Grupal
Resolucin de
problemas,
ejercicios
CALIFICACIN
Ensayo, artculo
Informe de exposicin
ROLES Y RESPONSABILIDADES DE LOS PARTICIPANTES EN LA TAREA:
NOMBRE
ROL
DESCRIPCIN
Taller
Sntesis, esquemas
Caso de estudio
Investigativa
Vinculacin con la
colectividad

Vctor Morales

Desarrollador

Desarrollo de la tarea.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD
Cartera de productos
Son los grupos de productos que ofrece una empresa para la venta. Por lo
general, las empresas no ofrecen un solo producto, sino un conjunto de ellos. A
esto se le llama cartera de productos o mezcla de productos.
La cartera de productos puede estar compuesta, a su vez, por una o varias
lneas
de
productos.
Toda cartera o mezcla de productos tiene:

Amplitud: cuntas lneas de productos tiene la empresa.

Longitud: nmero total de artculos que se comercializan.
Profundidad: nmero de variaciones de cada producto de la lnea.
Consistencia: la relacin estrecha o no entre las lneas en cuanto al uso
por parte del consumidor, produccin, distribucin u otros.

Debemos recordar que el concepto de cartera de productos no solamente se

aplica a los bienes, sino tambin a los servicios.
Ejemplo de cartera de productos de una pequea cafetera (bienes): cafs,
licuados de frutas, gaseosas, agua mineral normal y saborizada, helados,
variedades de emparedados, masas secas, tortas y tartas.
Ejemplo de cartera de productos de una financiera (servicios): Prstamos
personales, prstamos a microempresarios, prstamos a pymes, prstamos a
asociaciones, prstamos para la vivienda, descuentos de cheques y
documentos, prstamos corporativos, cambios de moneda extranjera, tarjetas
de crdito, cajas de ahorro, certificados de depsito de ahorro (CDA), tarjetas
de dbito, pago de salarios, transferencias, pago de servicios.
A travs del marketing, la empresa debe determinar cmo ser su cartera o
mezcla de productos y sus distintos factores: amplitud, longitud, profundidad y
consistencia.
Lnea de productos
Las lneas de productos son grupos de productos RELACIONADOS ENTRE S que
se ofrecen para la venta. Son productos homogneos como, por ejemplo, una
lnea de cosmtica masculina, una lnea de cuidado capilar intensivo, una lnea
de audio de una empresa de electrodomsticos, una lnea de productos de
crdito de una empresa financiera, una lnea de softwares de control de una
empresa informtica.

La empresa debe decidir la amplitud de su cartera de productos, es decir, las

distintas lneas que ofrecer al cliente (consumidor o industrial), as como la
conformacin de las mismas (profundidad).

Webgrafa
http://www.abc.com.py/articulos/cartera-y-linea-de-productos77007.html