El Posicionamiento web

Para ello es interesante realizar una bsqueda para aquellos trminos que consideras deberan
llevar trfico a tu web y estudiar cules de ellos tienen un contenido complementario. Mejoras
tcnicas en el cdigo. Esto se logra fundamentalmente a travs de links naturales (trfico de
referencia) y social media.
El posicionamiento orgnico o natural, en Espaa. En ella se sealan los resultados que muestra
Google de forma natural y los resultados que muestra por anuncios de pago de AdWords, que
tambin son conocidos como SEM (Search Engine Marketing).. para destacar trminos
importantes, o ttulos. Incluidos los archivos RSS que tambin pueden ser utilizados como
sitemaps.
Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseo y disminucin de las tasas de rebote.
Alojar la web en un servidor fiable.
Optimizar las URL, colocamos las palabras claves ms importantes y significativas para la
bsqueda. Los ttulos y descripciones son puntos de partida para la identificacin de los
trminos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Se deberan usar palabras claves en
las cabeceras.
Utilizacin de HTML5 y sus diferentes secciones (encabezado, cuerpo), as como XHTML5, etc.
Densidad de palabras claves: El nmero de veces que una palabra clave se repite dentro del texto
debe estar entre el 1% y el 4%. El servicio de Google Adwords se puede contratar por impresiones
(nmero de veces que aparecer nuestro anuncio para una determinada palabra clave) o por clics
(nmero de veces que adems de salir impreso nuestro anuncio, ser visitado o clicado por el
cliente).
Archivo:Tecnicas-posicionamiento.JPG
Tcnicas para mejorar el posicionamiento
Se puede dividir en posicionamiento interno y externo:
Tcnicas para mejorar el posicionamiento
Las actividades a desarrollarse involucran tanto cambios de programacin, diseo y contenidos,
las mismas alineadas a las directrices emitidas por los buscadores como buenas prcticas.
Buscadores como Google6 y Bing7 han emitido lineamientos al respecto.
La optimizacin se realiza en dos sentidos:
Conseguir que otras webs de temtica relacionada enlacen con tu web. Desde 2015, Google asigna
cada vez ms importancia a la llamada "experiencia web del usuario", siendo capaz de medirla en
trminos estadsticos siempre y cuando dicha web en concreto haya sido indexada por este
buscador. Test A/B, etc.

Externa / Off-page SEO: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Por
esa razn, el crawl budget o crawl rate influye directamente en el posicionamiento: cuanto mayor
es la frecuencia de rastreo de una web y ms pginas rastrea, mejor es su posicionamiento.
Igualmente, la estructura de enlaces internos es clave para la usabilidad y la experiencia de usuario
(UX, User eXperience).
Realizar la estructuracin y el diseo de una pgina web pensando en el posicionamiento,
significa prestar atencin a que sea funcional, fcil de acceder y que capte la atencin del
usuario.
Crear ttulos nicos y descripciones pertinentes del contenido de cada pgina. Un mapa del
sitio en el cdigo (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitir dar paso al
buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad. Este
tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la informacin por parte del robot en las
diferentes pginas o secciones. Para Google, la red social que mayor impacto tiene en el SEO es
Google Plus, que ha tomado el lugar en importancia de Twitter y Facebook.[cita requerida]
Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Este punto englobara puntos en los
que se especifica ms abajo, como pueden ser dejar las pginas ms accesibles, eliminar
contenido duplicado, reparar errores 4xx, 5xx, 7xx, hacer las webs lo ms ligeras posible para que
el rastreador consuma menos recursos.9
Crear contenidos de calidad. Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma de
link, de la web a optimizar.
Resultados orgnicos y de pago del buscador Google
El objetivo es aparecer en las posiciones ms altas posibles de los resultados de bsqueda
orgnica para una o varias palabras claves concretas.
Cabe destacar que los buscadores, suelen mostrar resultados orgnicos o naturales en un rea, a
la par de resultados de pago. Es comn el dicho de: "el contenido es rey". Desde abril de 2015, en
un nuevo cambio de algoritmo, se corre la voz[cita requerida] de que Google penalizar con un
descenso considerable de posicin en las SERP (Search Engine Results Page, pginas de
resultados de bsqueda) a aquellos sitios web que carecen de adaptabilidad a dispositivos
mviles.8 Moz asegura que no es exactamente as y que aunque una web no sea responsive, de
momento, no tiene por qu descender en el ranking.[cita requerida]
Que la web pueda ser fcilmente rastreada por las araas de los buscadores es el primer paso. El
posicionamiento en estas reas de pago, requiere del pago de ciertos servicios especiales, como
Adwords o Microsoft Ad Center, y se conoce como Marketing en motores de bsqueda o por sus
siglas inglesas, SEM (Search Engine Marketing).
Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, as como la
utilizacin de diversas tcnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales, aumentando la
notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.
Posicionamiento interno
Son mejoras que el desarrollador web puede aplicar sobre el sitio en cuanto al contenido,
apariencia, accesibilidad, etc.

Interna / On-page SEO: Mediante mejoras en el contenido. Accesibilidad. Para ellos son un espacio
plano por el cual no se puede navegar.
Enlazar internamente las pginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Si puedes escribir
unos artculos de un curso, de los trucos del da, la utilidad del producto de tu web.[cita requerida]
Intercambiar contenido.
Posicionamiento natural u orgnico
Diseo web responsivo. Las mejores prcticas recomiendan escribir ttulos de entre 60 y 70
caracteres.
Hacer la web lo ms accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Los
ordenadores de los buscadores tienen que tener acceso a la pgina web para poder procesarla y
mostrarla en los buscadores. Se desarrolla fundamentalmente en torno al buscador Google, debido a
que supone ms del 90 %-95 %5 del volumen total de bsquedas. Utilizar sinnimos para esas
palabras claves, y hacerlo de forma natural.
Utilizacin de CDN (redes de distribucin de contenidos), tanto para la velocidad de carga como
para la mejora de la experiencia de usuario en diferentes lugares del mundo.
Etiquetas y Migajas de Pan: Actualmente el uso de los CMS, permiten la insercin de etiquetas y la
creacin de Miga de pan (informtica) (migas de pan), lo que ha potenciado el posicionamiento
web, en los motores de bsqueda, pues estos datos al ser implementados adecuadamente,
fortalecen y complementan el SEO.
Posicionamiento externo
Son aquellas tcnicas que se emplean para mejorar la notoriedad del sitio web en los medios
online. La experiencia del usuario tiene relacin, sobre todo, con la adaptabilidad a dispositivos
mviles, el contenido, mencionado antes, la usabilidad y la velocidad del tiempo de carga, entre
otros factores. Cada pgina es una tarjeta de presentacin para el buscador. Los artculos son un
mtodo muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas. El
posicionamiento en distintos buscadores, como Bing o Yahoo, requiere de distintas tcnicas,
aunque sus algoritmos de bsqueda son similares.
En la siguiente imagen puede apreciarse de forma grfica la diferencia entre el posicionamiento
orgnico y pagado. La frecuente participacin tiene que ir acompaado de aporte real y valioso
como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del xito para conseguir
visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su pgina web presentado en su firma.[cita
requerida]
Escribir artculos en otros sitios web. La etiqueta meta description ofrece una explicacin
breve del contenido de una pgina y es normalmente utilizada por los buscadores para mostrar un
breve resumen del contenido de la pgina en los resultados de bsqueda.
Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. (Web Performance Optimization o WPO)
Utilizar un correcto etiquetado del sitio web:

Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.
Utilizar las etiquetas meta (description y title) con las palabras claves, elegidas
estratgicamente con anterioridad. Si por ejemplo quieres posicionarte por el trmino
"peluquera madrid" puede ser interesante intentar conseguir backlinks de peluqueras de otras
ciudades.
Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut, en las cuales poder
participar y obtener visitas de nuestros nuevos amigos. Los directorios han perdido mucho
inters en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o
un primer rastreo de tu web por los buscadores.[cita requerida] Ambas requieren de un filtro
humano para su inclusin lo que asegura la calidad de las web aadidas, pero tambin ralentiza
y dificulta su inclusin.
Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temticos relacionados a la actividad de
su pgina web. URL amigable o friendly URL.
Instalar un certificado SSL y utilizar enlaces HTTPS en toda la pgina para enlaces internos y
externos.10
Crear un diseo web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad
superior del sitio web11
Actualizar la pgina con contenido original de calidad.
Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reduccin del ancho de banda,
aumentar la tasa de conversin y mejorar la experiencia de usuario. La etiqueta meta title es
el factor on-page ms importante para el posicionamiento, despus del contenido general