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Seleccin de estrategias:
Implementacin de la estrategia:
Todas las organizaciones pueden ser afectadas, en menor o mayor grado, por las
fuerzas del macro entorno, es decir, las fuerzas poltico-legales, econmicas,
tecnolgicas y sociales.
Siempre las empresas intentarn ocasionalmente influir en la legislacin o
cambios para fortalecer su posicin estratgica o descubrir nuevas oportunidades.
Cadena De Valor
La cadena de valor despliega el valor total, y consiste de las actividades de valor y
del margen. Las actividades de valor son las actividades distintas fsica y
tecnolgicamente que desempea una empresa. El margen es la diferencia entre
el valor total y el costo colectivo de desempear las actividades de valor. El
margen puede ser medido en una variedad de formas.
Para diagnosticar la ventaja competitiva, es necesario definir la cadena de valor de
una empresa para que compita en un sector industrial en particular. Iniciando con
la cadena genrica, las actividades de valor individuales se identifican en la
empresa particular. Cada categora genrica puede dividirse en actividades
discretas, como se ilustra en la siguiente figura, la cadena de valor de un
fabricante de copiadoras.
El definir las actividades de valor relevantes requiere que las actividades con
economa y tecnologas discretas se aslen. Las funciones amplias como
manufactura o mercadotecnia deben ser subdivididas en actividades. El flujo del
producto, el flujo de pedidos o el flujo de papel pueden ser tiles para hacer esto.
El subdividir actividades puede proceder al nivel de angostar cada vez ms las
actividades que son hasta cierto punto discretas. Cada mquina en una fbrica,
por ejemplo, podra ser tratada como una maquina separada. As, el nmero de
actividades es con frecuencia muy grande.
El grado apropiado de disgregacin depende de la economa de las actividades y
de los propsitos para los que se analiza la cadena de valor. El principio bsico es
que las actividades deberan estar aisladas y separadas cuando:
1.- tengan economas diferentes
2.- tengan un alto potencial de impacto de diferenciacin
3.- representen una parte importante o creciente del costo.
Al usar la cadena de valor, las disgregaciones sucesivamente ms finas de
algunas actividades se hacen mientras el anlisis expone diferencias importantes
para la ventaja competitiva, o estn combinadas por que no son importantes para
la ventaja competitiva o estn gobernadas por economas similares.
Las actividades de valor deben ser asignadas a categoras que mejor representan
su contribucin a la ventaja competitiva de una empresa. Si el procedimiento de
pedidos es una forma importante en la que la empresa interacta con sus
compradores, por ejemplo, debe ser clasificada bajo mercadotecnia. Con
frecuencia las empresas han obtenido ventajas competitivas al redefinir los
papeles de las actividades tradicionales.
Todo lo que hace una empresa debera quedar capturado dentro de una actividad
primaria o de apoyo. Las etiquetas de actividad de valor son arbitrarias y deberan
ser elegidas de forma que proporcionen la mejor perspectiva del negocio. Las
actividades de etiquetacin en los sectores industriales de servicio con frecuencia
ocasionan confusin debido a que operaciones, mercadotecnia y apoyo despus
de la venta estn estrechamente relacionadas. El ordenamiento de las actividades
debera seguir ampliamente el flujo del proceso, pero este ordenamiento tambin
depende del juicio. Con frecuencia las empresas desempean actividades
paralelas, cuyo orden debera ser elegido de forma que aumenten la claridad
intuitiva de la cadena de valor a los administradores.
TCNICAS DE ANLISIS.
Perfil estratgico.
Su
anlisis
puede
contribuir
al
incremento
de
beneficios.
Aumento
del
endeudamiento.
Aumento
del
volumen
de
produccin.
Apalancamiento
de
produccin.
Actuando sobre precios y distribucin: apalancamiento de marketing.
No analizar ratios de manera aislada: es necesario tener presente las
interrelaciones existentes entre ellos y los riesgos que comparten cada actuacin.
Endeudamiento:
riesgo
financiero.
Bsqueda del efecto experiencia: excesos de capacidad productiva, influencia
negativa sobre el apalancamiento porque decae la demanda.
la empresa es la nica que vende el producto, los clientes que realmente quieren
los paneles solares pueden pagar el precio ms alto. Una de las desventajas de
los precios diferenciados es que tiende a atraer a la competencia con relativa
rapidez, segn la Administracin de Pequeos Negocios. Las personas
emprendedoras pueden ver los beneficios que la empresa cosecha y producir sus
propios productos, siempre y cuando tengan el know-how tecnolgico.
Estrategia de adquisicin
Una pequea empresa con un capital extra puede utilizar una estrategia de
adquisicin para obtener una ventaja competitiva. Una estrategia de adquisicin
supone la compra de otra empresa, o de una o ms lneas de productos de dicha
empresa. Por ejemplo, un minorista de abarrotes en la costa este puede comprar
una cadena de supermercados comparable en el medio oeste para expandir sus
operaciones.
1. Ataque a los puntos fuertes de los competidores: Para tener xito, el iniciador
necesita contar con las suficientes fuerzas y recursos para adquirir por lo menos
una participacin en el mercado de los rivales objetivo.
2.- ataque a los puntos dbiles de los competidores: Tiene mayores probabilidades
de xito retar a los rivales donde son mas vulnerables que retarlos donde son mas
fuertes, en especial si el retador tiene ventajas en las reas donde los rivales son
dbiles.
3.- ataque simultaneo en muchos frentes. Es lanzar una gran ofensiva competitiva
que incluye varias iniciativas importantes, para tratar de desequilibrar al rival,
distraer su atencin y forzarlo a canalizar sus recursos a fin de proteger todos sus
frentes simultneamente.
4.- ofensivas laterales. Evitan las confrontaciones directas y en lugar de ello se
concentra en los atributos innovadores de los productos, los avances tecnolgicos
y la entrada temprana en los mercados geogrficos menos competidos.
5.- ofensivas tipo guerrilla. Estn adaptadas para los pequeos retadores que no
cuentan ni con los recursos ni con la visibilidad en el mercado para montar un
ataque a toda escala contra las compaas.
6.- golpes de apropiacin. Crean una ventaja competitiva al colocar al agresor en
una posicin competitiva primordial a la cual no tienen acceso los rivales o frente a
la cual se sientes desalentado y no la tratan de igualar.
EXPLICACIN DE LA FIGURA " CONSTRUCCIN Y EROSIN DE LA VENTAJA
COMPETITIVA
Esta siguiente figura nos explica el uso de las estrategias ofensivas que utilizan
algunas empresas para asegurar las ventajas competitivas.
Primeramente, fuera del cuadro del lado izquierdo tenemos la "magnitud de la
ventaja competitiva", es decir, hasta donde podra lograr llegar esa estrategia
ofensiva que vaya a aplicar la empresa y en la inferior fuera del cuadro tenemos el
"tiempo" que nos indicara como se va a ir desarrollando la estrategia ofensiva para
lograr una ventaja competitiva durante sus 3 periodos.
El primer periodo de desarrollo se refiere al tiempo en que la empresa toma, para
comenzar a implantar la estrategia o estrategias ofensivas contra su competencia.
Si se lograra una ofensiva competitiva exitosa hay un periodo de beneficio.
En este periodo de beneficio se disfrutan los resultados de la estrategia que logro
la empresa. Este periodo de beneficio dura hasta que la competencia o los rivales
Por lo tanto, para ayudar a los administradores estratgicos, la amplia gama de las
herramientas y tcnicas se desarrollan, estas tcnicas se dividen en 3 categoras:
herramientas para desarrollar las estrategias de organizacin, los mtodos de
planificacin estratgicas y tcnicas de control, herramientas para desarrollar las
estrategias de organizacin.
Proceso de la identificacin y varias estrategias posibles ahora ha generado
muchas herramientas conceptuales y tcnicas para los propsitos de la
evaluacin, Estas herramientas y tcnicas son asociadas y distinta, El seccin
justo nfasis el anlisis de la cuestin, lo ms importante es guiar la gestin
superior para elegir la estrategia correcta.
El Mapa Estratgico
Supone un paso ms en la concrecin de la nueva estrategia. Puede tener
diferentes formatos, pero casi siempre tiene los siguientes componentes:
Los objetivos estratgicos, son frases cortas que concretan lo que la empresa
quiere conseguir. En el mapa de ejemplo se representan con crculos con la frase
incluida en el interior.
Las perspectivas, son las bandas horizontales en las que se muestran los
objetivos estratgicos. En el modelo de Kaplan y Norton son cuatro: Perspectiva
Financiera, con los objetivos de tipo econmico; la Perspectiva de Clientes, con
los objetivos que representan el valor a aportar a los clientes; la Perspectiva
Interna o de Procesos, con los objetivos que tienen que ver con la mejora de los
procesos internos de la empresa; y Perspectiva de Aprendizaje y Crecimiento, que
incluye objetivos que se relacionan con el activo inmaterial de la empresa: capital
de informacin, capital humano y capital de organizacional.
Las lneas o temas estratgicos, se estructuran en vertical. En el ejemplo se
muestran con diferentes colores que agrupan objetivos estratgicos relacionados
entre s por relaciones causa-efecto. Estos objetivos pertenecen a diferentes
perspectivas, y tienen en comn una lgica que explica cmo se consiguen unos
objetivos cuando se logran otros.
Las relaciones causa-efecto, que explican esta lgica, segn la cual los objetivos
de nivel inferior ayudan a conseguir objetivos superiores, a ms largo plazo, hasta
llegar a los objetivos financieros y en ltimo trmino, al logro de la visin.
La funcin principal del Mapa Estratgico es COMUNICAR la estrategia a todas
las personas que tienen que ejecutarla, que son los empleados de la compaa. El
Modelos de despliegue.
Cuando hablamos de modelos de despliegue nos referimos a la implementacin
en las empresas de la planeacin estratgica. Un modelo de despliegue es un
modelo base sobre el cual se gestiona una organizacin o rea especfica. Se
trata en su mayora de herramientas japonesas para regir la manera en que se
gobiernan las empresas encaminndose siempre hacia su mejora, la mejor versin
de s. Entre los ms conocidos modelos de despliegue se encuentran:
1.Hoshin Kanri.
2.Catch Ball.
3.Ringi.
4.Nemawashi.
Hoshin Kanri.
El nombre de ste es de origen japons, se traduce como: Ho=Direccin,
Shin=aguja, Kan=Control y Ri=razn o lgica. Hoshin=Brjula, o metal direccional.
Al igual, hoshin significa comps magntico y, como segunda acepcin, poltica
(en un sentido muy general). En contexto puede entenderse como la norma lgica
que controla la direccin hacia la cual se dirige la organizacin. Hoshin Kanri
tambin es llamado: administracin por polticas, planeacin o gestin hoshin o
despliegue de medios para alcanzar los objetivos. Se trata pues, de una
herramienta que integra consistentemente las actividades de todo el personal de la
empresa, de modo que puedan lograrse metas clave y reaccionar rpidamente
ante cambios en el entorno. La gestin hoshin es un estilo de direccin que
coordina las actividades de los miembros de una organizacin para lograr
objetivos clave y reaccionar rpidamente a un entorno cambiante. Abarca a toda la
compaa e integra la gestin estratgica con la gestin operativa; para esto liga
los hoshin (objetivos) de la alta direccin con otros hoshin de menor jerarqua, en
un proceso de despliegue en cascada que llega hasta la gestin cotidiana. La
gestin hoshin es un proceso sistmico. La aplicacin parcial de sus herramientas
resulta sub ptima (sub ptima se refiere a una decisin ptima tomada a un nivel
inferior de la organizacin), dado que no se manejan adecuadamente las
relaciones entre fines y medios. Por su naturaleza integradora, el mtodo puede
tomarse como un marco para la gestin de la calidad total (TQM, por sus siglas
inglesas), en el cual se liga fcilmente lo estratgico con lo operativo, se fijan
objetivos de todo nivel, se motiva a la gente, se planifican los cambios y se
controlan los resultados. Cada uno de los objetivos de la alta direccin, as como
los objetivos menores que se van generando en cascada hacia los niveles
inferiores, se denomina hoshin. Los hoshin son generalmente cualitativos.
Tambin en la mejora de los procesos hay oportunidades para la aplicacin de la
gestin hoshin. Esto no debera sorprender, puesto que los procesos, al igual que
las organizaciones de manufactura y servicios, transforman inputs en outputs, y
los procesos de transformacin pueden ser gestionados con herramientas y
enfoques similares.
Integrar a todo el personal de una organizacin hacia los objetivos clave utilizando
medios indirectos en vez de presin directa, creando un sentimiento de necesidad
y convencimiento.
Integrar todas las tareas, ya sean rutinarias o de mejora, en funcin de los
objetivos clave de la empresa, coordinando todos los esfuerzos y recursos.
Bibliografa
http://mitecnologico.com/igestion/Main/ElFactorHumanoYLaCompensacionEnLaIm
plementacionDeLaEstrategia
http://mitecnologico.com/igestion/Main/ObjetivosAnualesYPoliticasDeDistribucion
http://mitecnologico.com/igestion/Main/AdopcionDeUnModeloParaLaFormulacionD
eEstrategias
http://www.blogtrw.com/2011/12/que-es-un-mapa-estrategico-y-para-que-sirve/
http://www.elergonomista.com/14en15.html