Estratgia de Comunicao

AQUI 2012

Sumrio
Conhecimento das Marcas

Enquadramento Mercado

Desafio

Estratgia
Tarefas e Touchpoints

Racionais de Ativao

Avaliao
Medio de resultados
Resumo de Investimento

Conhecimento das Marcas

Os jogos de sorte e azar

em Portugal

fazem parte da nossa

histria

associados

1783 1 Lotaria

Santa Casa da

1961 Totobola

Misericrdia de

1985 Totoloto

Lisboa

1994 Joker
1995 Raspadinha
2004 Euro Milhes

Santa Casa da Misericrdia de Lisboa

Investimento (000)

12%

51 224

21%
2010

38 783
29 985

16%

8 602
155
302
10 730

3 640
5 126
5 628
5 863
4 453
6 398

0.8%

0.6%

7 878

17 194
1.1%

2009
EURO MILHOES
LOTARIA CLASSICA

2010
TOTOBOLA
RASPADINHA

2011
TOTOLOTO
OUTROS

Media Mix
23%
3%

24%
4%

46%

41%

27%
3%
37%

11%
17%

15%
17%

17%
17%

2009

2010

2011

TV Cabo

Imprensa

29%

Rdio

Exterior

2009

28%

34%

31 109

11 118

719
2 955
371

TV

2011

59%
20%

1%
6%
1%

1% 14%

22%

18%

19%

Em 2011 o investimento da Santa Casa da

Misericrdia de Lisboa decresceu 20%, valendo 0.6%
do mercado total de publicidade (tendo j registado
uma quebra de 24% em 2010)
Totoloto e Totobola reforaram em 2011 o seu peso
dentro dos investimentos da Santa Casa,
representando no seu conjunto 41% do investimento
(vs apenas 1% em 2010).
Euro Milhes continua a ser a marca que absorve a
maioria do investimento (21%) apesar de ter perdido
preponderncia vs o ano anterior.
7

Fonte: Investimentos MMW Mediamonitor. Valores de Tabela. Jan.09 a Dez.11; 000 = Valores em milhares de Euros

Comunicao Santa Casa Misericrdia Lisboa

2011 - Televiso
800
600
400
200

0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
EURO MILHOES

TOTOBOLA

TOTOLOTO

500

Totobola

Total Grps

300

Totoloto
Lotaria
Clssica

200

Raspadinha

Euro
Milhes

150

OUTROS

Totobola: teve a maior presso mdia, com 328

grps/sem, mas apenas esteve on-air durante 6
semanas.

350

250

RASPADINHA

Raspadinha: comunicao em televiso nas 52

semanas do ano, com uma presso mdia de 106
grps/sem.

450
400

LOTARIA CLASSICA

100

Totoloto e Lotaria Clssica tiveram uma

performance muito semelhante, quer em nmero
de semanas on-air (5 sem.) quer a nvel da presso
por semana (aprox. 220 grps/sem).
Euro Milhes comunicou durante 11 semanas, com
uma presso mdia de 157 grps/sem.

50
0
0

10

20

30

N Semanas on-air
Fonte: MMW Mediamonitor. Grupo Alvo IND 15+

40

50

Comunicao Santa Casa Misericrdia Lisboa

2011 Euromilhes

AGORA JOGA-SE AS TERCAS E SEXTAS.TRACTOR

Investimento Total de Tabela: 6 464 322

Media Mix:

TV (33% SOI) total de 1 723 Grps, com spots de 30 (20%), 20

(10%), 15 (14%) e 10 (57%) e presena nos 3 canais generalistas
(RTP1 32%, SIC 33% , TVI 35%)
NAO PERCA JACKPOT 185.000.000E

TV Cabo (2% SOI) total de 124 Grps, com spots de 30 (22%), 20

(7%), 15 (6%) e 10 (65%) com presena na SIC Notcias (89%) e
TVI 24 (11%)

Imprensa (18% SOI) presena em ttulos de Informao Geral e

Desporto, com formatos diversos

Exterior (26% SOI) presena em mupis e autocarros

Rdio (21% SOI) com spots de diversas secundagens, nas

principais rdios nacionais
(RR/RFM/TSF/Cidade/M80
/Comercial)

Fonte: MMW Mediamonitor. Grupo Alvo: IND 15+

ERA UMA VEZ UM EXCENTRICO

AGORA SAO 2

3 FEIRA EXCENTRICA JACKPOT EXTRA 100 MILHOES

A CRIAR EXCENTRICOS DE
SEXTA PARA SABADO

Comunicao Santa Casa Misericrdia Lisboa

2011 Totoloto

MAIS VALE UM MILHAO NA MAO 2 SORTEIOS POR SEMANA

Investimento Total de Tabela: 5 862 797

Media Mix:

TV (35% SOI) total de 1 361 Grps, com spots de 30

(51%) e 10 (49%) e presena nos 3 canais generalistas
(RTP1 22%, SIC 34% , TVI 44%)

TV Cabo (4% SOI) total de 131 Grps, com spots de 30

(54%) e 10 (46%) com presena no AXN (11%), SIC
Notcias (74%) e TVI 24 (15%)

Imprensa (14% SOI) presena em ttulos de

Informao Geral, Desporto e Economia/Negcios,
formatos diversos

Exterior (31% SOI) presena em mupis e autocarros

Rdio (16% SOI) com spots de diversas secundagens,

nas principais rdios nacionais
(RR/RFM/TSF/Cidade/M80/Comercial)

Fonte: MMW Mediamonitor. Grupo Alvo: IND 15+

AGORA COM 5 NUMEROS+1 DA SORTE E 2 SORTEIOS SEMANAIS 16/3

ESTA SEMANA JACKPOT DE 8.500.000E

Comunicao Santa Casa Misericrdia Lisboa

2011 Totobola

APOSTA QUE SABES

Investimento Total de Tabela: 4 453 497

Media Mix:

TV (54% SOI) total de 1 968 Grps, com spots de 25

(41%) e 5 (59%) e presena nos 3 canais generalistas
(RTP1 8%, SIC 14% , TVI 79%)

TV Cabo (4% SOI) total de 69 Grps, com spots de 25

(95%) e 5 (5%) com presena na RTP Informao
(11%), SIC Notcias (78%) e TVI 24 (12%)

Imprensa (15% SOI) presena em ttulos de

Informao Geral e Desporto com formatos diversos

Exterior (11% SOI) presena em mupis e autocarros

Rdio (16% SOI) com spots de diversas secundagens,

nas principais rdios nacionais
(RR/RFM/TSF/M80/Comercial)

Fonte: MMW Mediamonitor. Grupo Alvo: IND 15+

PAT.LIGA ZON SAGRES-TOTOBOLA(50 ANOS)

PONTAPE DE BICICLETA E:REMATE FEITO DE COSTAS...(50 ANOS)

Comunicao Santa Casa Misericrdia Lisboa

2011 Raspadinha

ESTA SEMPRE A DAR

Investimento Total de Tabela: 5 125 658

Media Mix:

TV (42% SOI) total de 5 515 Grps, com spots de 5 (94%) e 10 (6%) e

presena nos 3 canais generalistas (RTP1 96%, SIC 2% , TVI 2%)

TV Cabo (1% SOI) total de 30 Grps, com spots de 10 (100%) e

presena na SIC Notcias (100%)

Imprensa (8% SOI) presena em ttulos de Informao Geral,

Desporto e TV/Sociedade com formatos diversos

Exterior (37% SOI) presena em mupis, autocarros e multibanco

Rdio (12% SOI) com spots de diversas secundagens, nas principais

rdios nacionais (RR/RFM/TSF/M80/Comercial, Cidade FM e Mega
Hits)

Fonte: MMW Mediamonitor. Grupo Alvo: IND 15+

BOA PASCOA-ESTA SEMPRE A DAR

Comunicao Santa Casa Misericrdia Lisboa

2011 Lotaria Clssica

Investimento Total de Tabela: 5 628 118

Media Mix:

TV (26% SOI) total de 1 060 Grps, com spots de 5 (8%), 10

(50%) e 30 (42%) com presena nos 3 canais generalistas (RTP1
33%, SIC 32% , TVI 35%)

TV Cabo (1% SOI) total de 27 Grps, com spots de 5 (5%), 10

(40%) e 30 (55%) e presena na SIC Notcias (96%) e RTP
Informao (4%)

Imprensa (19% SOI) presena em ttulos de Informao Geral,

Desporto e TV/Sociedade com formatos diversos

Exterior (32% SOI) presena em mupis, autocarros e multibanco

Rdio (22% SOI) com spots de diversas secundagens, nas

principais rdios nacionais (RR/RFM/TSF/M80/Comercial)

Fonte: MMW Mediamonitor. Grupo Alvo: IND 15+

ESTE NATAL OFERECA SORTE, ESCOLHA ATE QUATRO... LOTARIAS

O desafio que nos lanaram...

Comunicao do projeto AQUI

Vantagens do consumo
Aproximao da
nas lojas de
populao ao Comrcio
prximidade
Tradicional

Incentivos via
sorteios de prmios
14

Dar vida a uma Estratgia de Comunicao

As vrias vertentes do projeto

Dinamizar
o Comrcio
Tradicional

Prmios
&
Sorteios

Contedos

16

Definio de Tarefas e Aces

Notoriedade

Movimento Compre no
Comrcio Tradicional

Lanamento da
marca AQUI

Envolvimento

Comprar no
Comrcio
Tradicional

Notice

Try/Buy

Definio de Tarefas e Aces

Matrix Filtering: seleco de touchpoints

Try/Buy
Anlise da
categoria, marca
e drivers

Avaliao dos
touchpoints para
as tarefas

Notice
Lista de
touchpoints a
utilizar

Definio das
tarefas de
comunicao

Touchpoints, onde impactar o Alvo

Notoriedade
Mobile

FTA TV

PTV
Digital

Imprensa
Rdio

EEnvolvimento
nvolvimento
FTA TV
Contedo

Social
Media

FTA TV
Europeu
Futebol

Spots
Interativos

Video em
Multiplataformas

Rdio Live
Copies

App Mobile

Fases de comunicao

#a
#b

Credibilizao
Comunicao destinada a criar notoriedade para a
Marca AQUI & Comrcio Tradicional, apoiando a
fora de vendas no terreno junto dos comerciantes

Movimento Compre no Comrcio Tradicional

Reforo dos valores associados ao comrcio tradicional
com comunicao institucional e ligao marca AQUI

Divulgao do concurso

#c
#d

Comunicao de todas as vertentes do concurso e

prmios associados: Compre AQUI no Comrcio
Tradicional e Ganhe Prmios

Apelo participao
Reforo de comunicao no perodo de final de
ms que antecede cada sorteio
20

Perodos chave de comunicao

Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro - Dezembro

21

TV
22

Mai-Dez

Estratgia TV
2012

Frequncia
Eficaz

Frequncia & Phasing

Considerando o ambiente competitivo e as
caractersticas desta campanha, definimos a
cobertura eficaz baseada na frequncia @7+ (Matrix
Reach&Frequency Optimizer)
Estratgia de continuidade no sentido de potenciar a
eficcia dos vrios momentos de comunicao AQUI

Benchmark
mercado

Presso Mdia
Presena em 35 semanas de comunicao contnua
com mdias de 445grps/semana (+35% vs Totobola)
Share
TV

Seleo de Canais
RTP1, RTPI, SIC, SICN,
SICM, TVI e TVI24,
representando 66% de
share do total de TV

23

Mai-Dez

Estratgia TV
2012

Campanha de continuidade ao longo de 35

semanas de comunicao com filme de 30,
reforando a presso nos perodos de 2
semanas antes dos sorteios coincidindo com
as compras de final de ms.
Os canais Free to Air TV visam maximizar a
cobertura e os Pay TV apresentam-se como
suportes de afinidade, ideais para reforar a
mensagem junto dos diferentes segmentos
da populao

+
Total:
35 semanas de campanha
15.557grps @ IND 15+
mdia de 445 Grps por semana
97% Cob @ 1+

Mai-Dez

Notoriedade
2012

Free-to-Air TV
Patrocnio novelas de prime-time

Complemento campanha de spots, garantindo

visibilidade diria ao projeto AQUI, de Maio a Dezembro,
em prime-time.

SIC: patrocnio da novela das 23H com spot de 30 +

carto de 5 no inicio e fim da mesma e junto a todas as
auto-promoes.
TVI: patrocnio da novela das 21H com carto de 5 no
inicio e fim da mesma e junto s auto-promoes.

+
Pat. Novela 23H:

Pat. Novela 21H:

20 semanas de campanha
total de 460 inseres
(100 spot 30 + 360 carto 5)

35 semanas de campanha
total de 700 inseres
(carto 5)

2 166 grps @ IND 15+

82% Cob @ 1+
(~6 773 700 indivduos)
27 OTS

6 055 grps @ IND 15+

92% Cob @ 1+
(~7 646 300 indivduos)
66 OTS

Mai-Dez

Notoriedade
Free-to-Air TV

2012

Soft Sponsoring fico nacional primetime

Associao do projeto AQUI aos contedos
das novelas de fico nacional da TVI, via:
presenas especiais com alterao de
guio e referncias verbais diretas ou
indiretas;
presenas manipuladas com integrao
nas cenas sem qualquer referncia verbal
direta ou indireta;

+
Soft Sponsoring:
5 presenas especiais
25 presenas manipuladas

Mai-Dez

Envolvimento
2012

Free-to-Air TV
Link

Testemunhos

Link

Personalidades

universo

SIC

conhecidas

associam-se

do

esta

iniciativa na forma de testemunhos

pessoais, falando sobre o projeto e sua
mecnica e apelando compra no
comrcio tradicional.

+
Link

gravao de 3 testemunhos com figuras SIC, 30 de durao

total de 120 inseres
662 grps @ IND 15+
84% Cob @ 1+
(~6 973 100 indivduos)
8 OTS

Mai-Dez

Envolvimento
2012

Free-to-Air TV
Microespaos

So o suporte mais eficaz para difundir a

opinio

de

especialistas

de

forma

massificada.
Os

apresentadores

dos

talk-shows

das

manhs da SIC e TVI agem como prescritores,

informando sobre o projeto e demonstrando as
mais valias do comrcio tradicional.

+
1 microespao de 60 por semana durante 35 semanas
programas: Querida Jlia (SIC) e Voc na TV (TVI)

faixa horria: 12 Horas

35 microespaos
77 grps @ IND 15+
12% Cob @ 1+
(~1 030 600 indivduos)
6 OTS

35 microespaos
189 grps @ IND 15+
16% Cob @ 1+
(~1 321 500 indivduos)
12 OTS

Envolvimento
Free-to-Air TV
Vero Total 2012

2012

Jul-Ago

De 2. a 6. feira, durante os meses Julho e

Agosto, a RTP vai marcar presena em
vrios locais de norte a sul de Portugal.
So 6 horas dirias de emisso em direto
onde se ir explorar o que h de melhor em
Portugal desde a histria, ao patrimnio,
passando pelas tradies de cada local. (exceto
de 15 a 26 de Agosto em que os programas sero emitidos
apenas durante a manh devido realizao da Volta a
Portugal em bicicleta)

A associao ao programa engloba:

patrocnio com carto de 5 a abrir e fechar
cada parte + um spot 30 de manh e tarde;

realizao de microespao de 60 em cada

um dos programas, em que um dos
apresentadores dar a cara pelo projeto
AQUI.

9 semanas campanha;
45 microespaos (1 por programa)
82 spots 30 + 373 cartes de 5+;
Total de 835 Grps @ IND 15+
32% Cob @ 1+ (~2 684 500 indivduos)

Envolvimento
2012

Free-to-Air TV
Patrocnio Euro 2012

Jun

Associao a um dos mais importantes

eventos futebolsticos, que contar com a
presena da seleo nacional portuguesa e,
por isso, ser acompanhado com grande
interesse no nosso pas.
Patrocnio de todos os jogos transmitidos
em canal aberto pela RTP1, SIC e TVI,
desde a fase de grupos at grande final.
Presena com spot de 30 antes de cada jogo
e no intervalo dos mesmos.

7 Jogos:

6 Jogos:

6 Jogos:

_4 jogos da fase de grupos (incluindo

_4 jogos da fase de grupos (incluindo

_4 jogos da fase de grupos

Alemanha vs Portugal)
_2 jogos dos quartos de final (incluindo o de
Portugal se passar a esta fase)

Dinamarca vs Portugal)

(incluindo Portugal vs Holanda)

_1 jogo dos quartos de final

_1 jogo das meias finais (o de Portugal, caso

_1 jogo dos quartos de final

_1 jogo das meias finais

_Jogo da final

chegue a esta fase)

Total de 14 spots junto aos jogos

138 grps @ IND 15+

Total de 12 spots junto aos jogos

106 grps @ IND 15+

Total de 12 spots junto aos jogos

84 grps @ IND 15+

Envolvimento
Pay TV

Link

Jul-Ago

2012

Spots Interativos
Spots interativos veiculados em diversos
canais, que permitem aos utilizadores
MEO ter acesso a menus interativos com
informao sobre o comrcio tradicional,
as promoes e prmio ou outro tipo de
contedo atravs da tecla vermelha do
comando.
No existe limite para o contedo a
disponibilizar na aplicao, sendo que
normalmente esta gera uma taxa de clicks
superior da internet, e um grande
envolvimento com a marca.

+
Julho/Agosto
Total de 400 inseres com spot de 30
65 grps @ IND 15+
23% Cob @ 1+
(~1 911 600 indivduos)
8 OTS

Phasing TV

Continuidade

Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro - Dezembro

Reforo perodos sorteios

32

IMPRENSA
33

Mai-Dez

Notoriedade
2012

Imprensa
TOP Audincia (%)

Imprensa Nacional
Seleo dos ttulos com maior audincia e
circulao e de diferentes tipologias.
Privilegiou-se a cobertura total do territrio
nacional, garantindo uma presena semanal em
cada um dos ttulos, na capa ou no interior dos
mesmos, de Maio a Dezembro.

+
35 semanas campanha;
formatos: pgina ou pgina mpar (no arranque da campanha e
junto aos sorteios) + pgina mpar + rodap mpar + janelas de
capa

total de 233 inseres (40 pginas mpar + 53 pginas + 24

paginas + 80 rodaps + 36 janelas de capa)
2 237 Grps @ IND 15+ // 32 OTS

79% Cobertura @ 1+ (~5 892 800 indivduos)

Fonte: MMW Mediamonitor. Semestre Abril-Junho/Set-Dez 2011

Mai-Dez

Notoriedade
2012

Imprensa
A Voz de Trs-os-Montes

Alto Minho

Correio do Minho
Nordeste
Dirio de Aveiro
Dirio de
Coimbra

O Interior

Noticias de Viseu

Regio de Leiria

Jornal do Fundo
Fonte Nova

O Mirante

Imprensa Regional
Complemento campanha em imprensa nacional
reforando a cobertura do territrio nacional e o
envolvimento com as populaes ao nvel
local/regional.
Presena semanal em cada um dos ttulos,
de Maio a Dezembro.

+
35 semanas campanha;

1 insero/sem, todas as semanas, nos 21 ttulos

selecionados
formatos: pgina mpar (no arranque da campanha e junto aos
sorteios) + pgina mpar nas restante semanas
total de 595 inseres (255 pginas + 340 paginas)

Dirio do Sul
O Setubalense

Dirio do Alentejo
Jornal do Algarve

Barlavento

Phasing Imprensa

Local

Nacional

Formatos de
maior impacto

Formatos mais reduzidos como continuidade

Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro - Dezembro

Formatos de maior impacto

Local

Nacional
36

RDIO
37

Mai-Dez

Notoriedade & Envolvimento

2012

Rdio
TOP Audincia (%)

Rdios Nacionais
Meio de repetio por excelncia, contribuindo via
frequncia para a memorizao da mensagem.
Seleo das rdios com as melhores audincias para o
target Indivduos 15+: RFM, Rdio Comercial e Rdio
Renascena.
Campanha de spots durante 35 semanas, a acompanhar
os outros meios. Patrocnio com carto de 5 da informao
de trnsito na RFM e da meteorologia na RR (14 semanas
cada).
Na semanas dos sorteios, intervenes em direto em
antena pelos locutores (live copies) da RFM e Comercial,
chamando a ateno para a realizao dos mesmos e
apelando compra no comrcio tradicional aderente.

35 semanas campanha;
total de 3.393 inseres: 4.379 spots de 20 + 198
intervenes de animador + 1029 cartes de 5
5 606 Grps @ IND 15+ // 117 OTS
48% Cobertura @ 1+ (~3 972 900 indivduos)

Mai-Dez

Notoriedade
2012

Rdio
R. Alto Minho

R. Voz do Maro

Rdios Regionais

R. Antena Minho
R. Braganana
Aveiro FM

R. Altitude

R. Regional do
Centro

RCI

Complemento campanha nas rdios nacionais,

assegurando desta forma uma cobertura total do
territrio nacional com uma frequncia diria, ao
longo de todo o ano.

+
35 semanas campanha;
5 spots/dia, todos os dias, nas 16 rdios selecionadas

94 FM
Urbana FM

durao spot: 20
total de 19.600 inseres

R. Pernes
R. Portalegre

R. Diana
R. Jornal de
Setbal
R. Pax

R. Total FM

Phasing Rdio

Local Nacional

Presena contnua ao longo do ano.

Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro - Dezembro

Interveno Animadores
Nacional

40

41

Consumo internet em Portugal

Tendncia penetrao internet 2004-2011
47%

49%

33%

38%

42%

54%

2004

2005

2006

2007

2008

2009

57%

59%

2010

2011

+ 4,9 Milhes de
Portugueses
acedem internet

% de cada faixa etria no consumo de internet

2002

44%

2004

36%

2006

34%

2008

32%

44%

9% 3% 0%
11% 4% 1%

48%

12% 6% 3%

46%
48%

13%

7% 1%

2010

29%

49%

13%

7% 3%

2011

28%

49%

13%

7% 3%

15/24

25/44

45/54

55/64

+65

42

A pergunta j no quem utiliza o digital? mas

como que se usa o digital?
Gen Y
15 - 24 yo

Baby Boomers

Gen X

45 - 64 yo

25 - 44 yo

Check email 94% (aff.169)

Use search engines 85% (aff.179)

Use Instant Messaging 88% (aff.217)

Access social networks 79% (aff.215)
Read online news 66% (aff.170)

Listen to online music 63% (aff.256)

Download music 56% (aff.284)
Read blogs 53% (aff.203)

Read general information online 50% (aff.157)

Gaming online 49% (aff.250)
Visit online stores 44% (aff.176)
Listen to online radio 44% (aff.202)
Download films 43% (aff.314)
Read online sport news 39% (aff.204)
Visit sites for sharing photos 39% (aff.235)

Check email 77% (aff.138)

Check email 40% (aff.72)

Use search engines 66% (aff.139)

Use search engines 32% (aff.67)

Use Instant Messaging 57% (aff.139)

Read online news 27% (aff.68)

Read online news 55% (aff.141)

Read general information online 22% (aff.69)

Access social networks 52% (aff.140)

Use Instant Messaging 19% (aff.48)

Read general information online 46% (aff.146)

Access social networks 17% (aff.47)

Visit online stores 39% (aff. 154)

Use the home banking 16% (aff.74)

Use home banking 37% (aff.170)

Consulting bank balance online 16% (aff.75)

Read blogs 36% (aff.139)

Read blogs 14% (aff.55)

Consulting bank balance online 35% (aff.170)

Visit online stores 13% (aff.54)

Listen to online music 32% (aff.132)

Payment of services 13% (aff.173)

Listen to online radio 32% (aff.147)

Make money transfer online 12% (aff.75)

Online schedule trips/hotels 31% (aff.175)

Online schedule trips/hotels 11% (aff.60)

Payment of services 29% (aff.173)

Tax/government payment 10% (aff.94)

43

Estando sempre online mesmo com outros meios em

simultneo

TV + internet 50%
TV + internet mobile 7%

radio + internet 48%

radio + internet mobile 9%

press + internet 13%

press + internet mobile 3%

% ind . que acedem internet enquanto veem TV/ouvem rdio/leem revistas orujornais / passeiam

44

Importncia do video tambm no digital

45

Formatos Video multiplataformas

Smartphones
TV e Spots Interativos

Tablets

PC

Digital
Video Explosion

Google Video Explosion

Campanha massiva atravs dos meios Google

para gerar visibilidade e viralidade da
campanha junto do alvo.
Estratgia

Campanha de 2 semanas alinhada com TV

para maximizar a cobertura e o impacto dos
spots de TV na internet.
2 a 4 milhes de visualizaes do vdeo
+30 milhes de impresses
+85 mil cliques
reach superior a 3 milhes de utilizadores nicos

Julho

2012

Julho

Digital
Video Explosion

2012

Aumento da cobertura e visibilidade

do filme TV

TV

Online

Multi-Plataforma

Fcil Implementao / Custos fixos Nulos

Custo Varivel:
S paga por visualizao

PC, Tablet e Mobile

Potencia o efeito viral

Com campanha
Sem campanha

Maior nvel de Envolvimento

dos Vdeos Online

Nveis de ateno 2.5x mais alto

Brand Recall 4x mais alto

Fonte: Millward Brown Viral Study, Aug 2010 / Fonte: OTX GM / Motorola Study, 2009 / Fonte: UK Media Efficiency Panel 2010 / Fonte: YouTube Media Consumption Study

Forte presena em alguns dos sites com maior

audincia nacional

Jun - Dez

2012

49

Utilizando formatos de grande impacto

e de video
TAKE OVER

M-REC VIDEO

LAYER/LAYER VIDEO

Jun - Dez

2012

VIDEO PRE-ROLL

INVIDEO OVERLAY + CLICK TO PLAY

50

Estimativa de resultados

Jun - Dez

2012
Anncios de Texto

Atravs da nossa presena online (Rede de sites

SAPO, Cofina, IOL e Google) possvel impactar 82%
dos utilizadores online (4.7 milhes de utilizadores
nicos) e mais de 70% de todo o trfego online em
Portugal com uma grande variedade de formatos.
Anncios de Imagem

+80 mil cliques

+45 milhes de impresses

Anncios de Vdeo

51

52

Jul - Dez

Digital
Pesquisa

2012

Pesquisa

Ser encontrado pelo nosso target no momento de

relevncia mxima (quando fazem pesquisas sobre a
marca, categoria ou comunicao) de extrema
importncia.
+1 milho impresses
+50 mil cliques

Benefcios
Mensagem
adaptada

Pricing
CPC custo por
clique (s pago um
contacto qualificado)

Targeting
Formatos
S estaremos presentes
Texto
em pesquisas
(sem custos adicionais
seleccionadas.
de produo)

54

Digital
Mobile

Acesso Internet atravs de telemvel 2006-2011

20%
7%

2006

10%

11%

2007

13%

2008

2009

15%

2010

2011

Nmero de Dispositivos

Tablets

Smartphones

60 a 70 mil
450 mil 140 mil 130 mil 80 mil
Sources: Marktest Bareme Internet 2011, Internet access trough mobile vs internet users; Sapo

Digital
Mobile

Campanha para os vrios sistemas de

dispositivos mobile (iOS, Android e Tablet).
Presena em aplicaes, sites mobile e
ainda em pesquisas feitas atravs do
telemvel.
5 milhes de impresses
+20 mil cliques

Jul - Dez

2012

Criao de uma APP Mobile Lugar de Aqui

57

APP Mobile Lugar de Aqui lista e contacto de

aderentes por categoria de negcio

58

APP Mobile Lugar de Aqui sugesto de aderentes

por geolocalizao - possibilidade de premiao por
chek-in nos estabelecimentos

59

60

Social Media: Viso e Processo

Community Management

Community Management
Social Media Strategist:
1st/ community analysys
identify, locate, measure

2nd/ concept, consult

engagement, content access

Social Media Voice:

3rd/ comunity engagement
listen, moderate, promote, publish, difundi, recruit

4th/ content management

post, tweet, apps, video, status updates

5th/ monitor report

e-reputation & e-influence

Production:
6th/ platform branding & graphic adaptation
display pictures, backgrounds, welcome tabs , app development & app local adaptation (budget upon request)

Mai - Dez

2012

Social Media: Viso e Processo

Community Management

Mai - Dez

2012

ATIVAO / CONVITE

ENDORSERS

DYNAMIC CONTENT NETWORK

Colegas

()

Influenciadores

Parceiros
FB PAGE

CONTENT
MANAGEMENT

CONTEDO

CONTENT
FB INSIGHTS
MANAGEMENT

Social Media Viso e Processo

SEO

2012

social media

SEARCH

Uma presena estratgica em

Social Media permite aumentar
a referenciao natural nos
resultados de pesquisa.

Links patrocinados atingem os utilizadores

com anncios segmentados por palavraschave

Referenciao da pesquisa natural,

otimizada por tcnicas de SEO

Links Patrocinados

80% das sesses de internet

comeam em motores de
pesquisa

Mai - Dez

Referenciao
Natural
&
Social Media
FONTE: Harris Interactive Study

Uma presena estratgica na Social Media

complementa e melhora a presena da
marca nos motores de pesquisa em
complementao da tcnicas de SEO.

Digital
Facebook Ativao Redes Sociais

Mai - Dez

2012

Mai - Dez

Digital
Facebook Ativao Redes Sociais

2012
AQUI - SOCIAL VOICE:

Im your friend!
(AQUI ter de falar na voz de uma amigo. Personificar a marca junto dos
seus fs ajuda proximidade de interaco da mesma. Neste caso, a ideia de
recomendao tem sempre mais eco quando vem na voz de um amigo)

Were fun
(Why so serious? AQUI pode ser fun, descontrada, feliz, sem perder
pertinncia e poder de recomendao das lojas associadas)

Trust me.
(Confiana ganha-se, no se exige. Mas um objectivo que devemos traar
para a marca. Logo, a AQUI l deve ser a voz do aconselhamento e
recomendao das pessoas e das lojas que lideram.)

We are here
(Geo-referenciao de suma importancia neste caso. Localizar os posts e
indicar o ponto geogrfico das lojas participantes)

Conteudo rei.
O Facebook apesar de HUB
de comunicao, dever
trabalhar integrado com
plataformas pertinentes ao
target.

Digital
Facebook Ativao Redes Sociais

Mai - Dez

2012

Mai - Dez

Digital
Facebook Ativao Redes Sociais

2012

Gravao de entrevistas, mensalmente, com os

lojistas que deram os nmeros vencedores.

VOX POP no bairro onde o prmio foi atribudo

questionando se as pessoas j conhecem a aco.
67

Mai - Dez

Digital
Facebook Ativao Redes Sociais

Disponibilizar os contos infantis

numa tag de Facebook para
possibilitar a partilha e
viralizao das mesmas

2012

Jul - Dez

Facebook Ads, Sponsored Stories

2012
Facebook

4.300.000 perfis
registados nacionais

Grande Possibilidade de
segmentao

Gosto especifico de
pginas

Broad Category:

Actividades

Interesses

Eventos

Desportos

CPC estimado = 0.30

200.000 clicks estimados

Estimativa: 30 a 50 mil
fs
69

Phasing Digital

Video Explosion

Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro - Dezembro

70

Avaliao

Avaliao Multimdia
TV, Rdio, Imprensa e Digital

#a

A Cobertura total mdia, do perodo, de todos os meios

em simultneo de:
44%@ 7+
93%@ 1+ (7,7 Milhes de indivduos)
(incluindo taxa de Decay 20%)

72

Avaliao Multimdia
TV, Rdio, Imprensa e Digital

#b

A Cobertura total mdia, do perodo, de todos os meios

em simultneo de:
59%@ 7+
94%@ 1+ (7,8 Milhes de indivduos)
(incluindo taxa de Decay 20%)

73

Avaliao Multimdia
TV, Rdio, Imprensa e Digital

#c

#d

A Cobertura total mdia, do perodo, de

todos os meios em simultneo de:
80%@ 7+
98%@ 1+ (8,1 Milhes de indivduos)
(incluindo taxa de Decay 20%)

74

Avaliao Multimdia
TV, Rdio, Imprensa e Digital
A Cobertura total mdia, do
perodo, de todos os meios em
simultneo de:
80%@ 7+
98%@ 1+ (8,1 Milhes de
indivduos
(incluindo taxa de Decay 20%)

75

Relaes duradouras
entre marcas e consumidores

www.brandconnection.pt