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Promoo de
Exportaes via
Internacionalizao
das Firmas de
Capital Brasileiro
Roberto Magno Iglesias*
Pedro da Motta Veiga**
1. Introduo
Existe um alto grau de insatisfao com o nvel de internacionalizao das
firmas brasileiras, que vai desde a magnitude e a diversificao das operaes de exportao at o montante do investimento direto no exterior. reconhecido que a economia brasileira tem uma baixa relao exportaes/PIB, um baixo coeficiente mdio de exportao na indstria e uma
alta concentrao das exportaes em um nmero pequeno de firmas e de
produtos. Os investimentos no exterior das empresas brasileiras so relativamente baixos, especialmente quando comparados com empresas coreanas ou de outros pases do Sudeste asitico ou com alguns pases latino-americanos.
A anlise da experincia exportadora brasileira indica que a conquista e a
manuteno de certos mercados externos podem requerer das firmas exportadoras a realizao de investimentos nesses mercados, o que tem sido
apontado recentemente como um importante fator potencial para alavancar as exportaes. Esses investimentos esto relacionados s estratgias
das firmas para superarem diversos obstculos resultantes das caractersticas do mercado barreiras no-tarifrias, institucionais ou culturais ou do
produto exportado.1 Normalmente, alm dos gastos para a prospeco do
mercado, as despesas consistem em: a) rede de distribuio; b) armazenamento do produto e logstica de transporte; e c) cumprimento de requisitos
tcnicos ou de demandas especficas do mercado. Tambm no caso de outros pases, a experincia de internacionalizao das firmas indica que o investimento para conquistar novos mercados (market seeking) parece ser importante, havendo consenso em que a deciso de investir depende do tipo
de produto e das caractersticas do mercado.
Normalmente, o investimento no exterior para apoiar as exportaes realizado com fundos prprios ou com financiamento externo (via emprstimos ou colocao de ttulos). Mas muito provvel que o funding desse
tipo de estratgia seja uma restrio relevante para muitas firmas exporta1 Apesar de no se dispor de dados quantitativos que permitam avaliar a importncia desse tipo de investimentos e o seu impacto sobre o valor exportado, estudos de casos de
experincias exportadoras voltadas para o mercado americano indicam que, freqentemente, esses investimentos foram cruciais para a penetrao no mercado e a manuteno e expanso da clientela.
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delinear uma proposta de atuao do Estado no apoio internacionalizao via investimento, e para isso, por um lado, se identifica que tipos
de restries (isto , financeiras, legais, institucionais) as empresas brasileiras enfrentam para realizar esse tipo de investimento e, por outro, se
analisa a experincia internacional de apoio pblico nessa matria.
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da internacionalizao da firma) ou como parte da estratgia de transformao da empresa domstica em multinacional, a qual depende das caractersticas da firma, do setor ou do ambiente macroeconmico e legal.
A internacionalizao da firma, entendida no sentido amplo de exportar
e/ou produzir no exterior, tratada tanto na literatura de administrao e
de negcios como na anlise econmica. Na rea de administrao, os modelos dominantes so os comportamentalistas (ou teorias sobre o comportamento exportador), que visualizam o processo de internacionalizao
como sendo gradual ou evolutivo, focando nas razes e caractersticas desse gradualismo. Na anlise econmica, o paradigma principal o da teoria
ecltica da internacionalizao, que aplica o conceito de custos de transao s decises de internacionalizao da firma e procura explicar as caractersticas das firmas e dos mercados que estimulam a internacionalizao
da produo de uma firma, diferenciando esse processo em termos das caractersticas do produto e dos mercados.
Mas, no caso dos pases em desenvolvimento, a grande maioria das firmas
exportadoras no tem investimentos no exterior, nem produtivos nem de
comercializao. No Brasil, por exemplo, grande parte das firmas exportadoras, cuja propriedade majoritariamente nacional, no passou da fase
simplesmente exportadora, sem investimentos em instalaes comerciais
ou fabris no exterior. A percepo existente que firmas brasileiras com um
alto grau de internacionalizao exportadora tm um baixo nvel de investimento no exterior. Essa situao pode ser resultado da falta de necessidade
para suas estratgias ou resultado de algum tipo de barreira ou restrio.
Esse fato caracterstico do Brasil e de muitos pases em desenvolvimento
leva segunda questo desta seo: por que nem todas as firmas que se internacionalizam via exportao chegam etapa de investimento no exterior?; quais so as razes dessa falta de investimento?; quais so as barreiras/restries que afetam a possibilidade de investir?
A seguir analisam-se os modelos comportamentalistas e, depois, apresenta-se a teoria ecltica da internacionalizao da firma, procurando identificar os determinantes do processo de investimento para a exportao.
Nessa reviso da literatura, procura-se identificar as principais restries e
dificuldades para a expanso da internacionalizao das firmas, para passar
de uma etapa unicamente exportadora a uma outra em que se combina ex-
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so de conhecimento do mercado externo gradual e, principalmente, emprico. A firma deve aprender a outra cultura pela experincia no prprio
mercado. Na medida em que ela vai conhecendo o mercado externo, entendendo as caractersticas da outra cultura, diminuem as incertezas iniciais
e, dessa maneira, pode ser aumentado o comprometimento de recursos
nesse mercado.
Para a escola de Uppsala, o processo de internacionalizao tem duas caractersticas bsicas: conhecimento do mercado e comprometimento de
recursos. Para avanar nesse processo, a firma deve se envolver em atividades comerciais (que lhe permitem conhecer) e tomar decises de comprometimento de recursos. Os escritrios comerciais, as subsidirias comerciais e fabris indicam uma seqncia de maior comprometimento de recursos, como resultado do maior conhecimento.
Na mesma linha, Cavusgil (1980) considera que o padro gradual de internacionalizao decorre das maiores incertezas, dos custos de informao
mais elevados e da falta de conhecimento emprico em atividades de marketing no exterior, especialmente para empresas mdias e pequenas. A exportao teria as caractersticas de uma inovao para a firma, pois h nessa
atividade, tal como em pesquisa e desenvolvimento, uma grande incerteza,
que s pode ser reduzida gradualmente atravs do conhecimento, fruto da
prpria experincia exportadora. Na medida em que a firma reduz a incerteza com a experincia e o conhecimento adquirido na atividade, pode
comprometer mais recursos.
Uma das principais crticas escola de Uppsala o fato de ser muito determinista, no reconhecendo que a firma pode se manter em um determinando estgio e no evoluir, assim como pode fazer uma escolha estratgica diferente quanto aos modos de entrada e expanso no mercado internacional. Em uma crtica consistncia terica dos modelos, Andersen (1993)
considerou esses modelos como conceituais e metodologicamente insuficientes. Questes do tipo por que o processo acontece (ou no acontece)?
ou como predizer a passagem de um estgio da internacionalizao para o
seguinte? no estariam adequadamente tratadas.
Os modelos comportamentalistas no explicam suficientemente por que as
firmas podem no evoluir da maneira prevista e quais seriam as restries e
as dificuldades para avanar na trajetria esperada de internacionalizao.
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Para explicar essa indeterminao, tais modelos argumentam que no existe um tempo padro entre o incio da exportao e o investimento no exterior. A falta de investimento (ou comprometimento de recursos) de muitas
firmas pode refletir simplesmente a continuao das incertezas sobre o
mercado, ou a no reduo da distncia psicolgica e cultural.4
Mas as decises de investimento no exterior parecem estar tambm relacionadas com as caractersticas dos ativos e do produto da firma. As teorias da
internacionalizao que enfatizam esses fatores, assim como os custos de
transao e imperfeies nos mercados, podem ajudar a entender a no
evoluo das firmas para a fase de investimento no exterior.
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ganizao, que so as que lhe permitem se posicionar relativamente melhor no mercado estrangeiro quando comparada com os produtores locais
ou outros produtores estrangeiros; e as de internalizao, que indicam que,
se os custos de incorporao e organizao produtiva so menores que os
custos de transao6 associados transferncia dessas capacidades a um
produtor local, a firma investir na produo nesse mercado.
As vantagens de propriedade de uma firma podem ser de natureza estrutural, derivada da posse de ativos intangveis (patentes, marcas, capacidades
tecnolgicas e de management, habilidade para a diferenciao de produtos),7 e/ou de natureza transacional, derivada da capacidade de hierarquia,
decorrente do common governance de atividades diversas que resultam da
prpria caracterstica multinacional da empresa.
A explorao dessas vantagens de propriedade em terceiros mercados
pode ser feita de diversas maneiras. Uma opo a exportao dos bens e
servios que produz desde seu pas de origem. Uma segunda opo conceder licenas de produo desses bens a outras firmas instaladas nos terceiros mercados. Uma terceira opo internalizar essas vantagens de propriedade, instalando plantas prprias em outros mercados. A escolha depende de uma anlise de custos e benefcios entre as distintas alternativas,
que so afetadas por um conjunto de fatores, tais como: forma de concorrncia no setor, grau de imperfeio da informao disponvel no pas de
destino, nvel de proteo e enforcement dos direitos de propriedade, caractersticas do pas emissor e receptor do investimento e variedade e tipo
de produtos que a firma pretenda produzir no mercado externo.
Dado um determinado contexto legal e econmico, a deciso de produzir
no exterior, ao invs de licenciar ou exportar, est fortemente influenciada
pela natureza dos ativos intangveis, alguns dos quais, especialmente os que
resultam das prticas tecnolgicas, de management, ou de comercializao
6 Os aspectos envolvidos nos custos de transao seriam relativos a variveis do ambiente
(incerteza e complexidade) e do comportamento humano (racionalidade limitada e
oportunismo). A racionalidade limitada poderia implicar dificuldade de comunicao
entre as partes em uma transao, particularmente se esta ocorresse entre culturas distintas. O oportunismo pode surgir quando o controle sobre o contrato imperfeito. A empresa pode preferir internalizar para evitar o oportunismo.
7 Muitos desses ativos intangveis esto associados a prticas tecnolgicas e internas da firma.
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sim como o tipo de produto/setor que combina com mais freqncia essas
vantagens, originando cada um dos tipos de investimento direto.
Os dois tipos de investimento que este trabalho est interessado em analisar so trade and distribution e market based. No primeiro caso, trata-se de
um investimento fundamentalmente comercial, cujo objetivo seria, com
relao exportao, colocar melhor os produtos no mercado de destino.
As vantagens de propriedade necessrias para esse tipo de investimento
no seriam muito sofisticadas: acesso aos mercados e disponibilidade de
produtos a distribuir. A vantagem de internalizao estaria em evitar a misrepresentation do agente comercial (oportunismo do agente e proteo da
qualidade do produto final) e garantir um fluxo adequado de vendas (controlar diretamente as cadeias de distribuio). Esse tipo de investimento seria feito perto do mercado consumidor e onde fosse mais conveniente para
realizar os servios de ps-venda do produto. O tipo de produto que requereria esse tipo de investimento seria aquele que, por suas caractersticas, necessita manter contato com os consumidores finais ou sua oferta no
mercado de destino dependente de servios adicionais.
J o tipo market based um investimento produtivo realizado com o objetivo de explorar o mercado domstico do pas receptor do investimento. Os
requerimentos de vantagens de propriedade so bem maiores do que no
caso do trade and distribution. A firma precisaria contar com capital, tecnologia, habilidades organizacionais e administrativas, marca diferenciada no
mercado e clientela cativa. possvel para uma firma diferenciar sua marca
e obter uma clientela cativa no processo de vender via exportaes, mas
para produzir no mercado de destino precisa de vantagens proprietrias
adicionais, para compensar os custos adicionais da internalizao, cujas
vantagens seriam as usuais: reduo de custos de transao, proteo dos
direitos de propriedade e manuteno da qualidade do produto. As vantagens de localizao estariam relacionadas com os custos de produo no
mercado de destino (materiais e trabalhistas), as caractersticas dos mercados (do pas emissor e receptor), as polticas governamentais e os custos de
transportes. Alguns exemplos de indstrias nas quais se requereriam esse
tipo de investimento so: informtica, produtos farmacuticos, veculos automotores, cigarros e publicidade.
O investimento market seeking e em menor medida o tipo trade and distribution permite no s o acesso a um mercado determinado, mas tam-
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Vantagens de
Vantagens de
Propriedade
Localizao
(O Porqu da Ativi- (Onde Ser Feita a Atidade Multinacional) vidade Multinacional)
Resource Based
Capital, tecnologia,
accesso a mercados;
ativos
complementrios
Market Based
Rationalized
Specialization
(Efficiency)
a) Produtos
b) Processos
Vantagens de
Internalizao
(Como Ser Feita a
Atividade)
Tipos de Produto/
Setor
Possesso de recursos
naturais, infra-estrutura
adequada;
mo-de-obra
no-qualificada e
abundante
Estabilidade da oferta
a preos certos;
controle dos
mercados; domnio
da tecnologia
Petrleo, cobre,
bauxita, bananas,
cacau, hotis,
produo para
exportao de bens
intensivos em
mo-de-obra
no-qualificada
Capital, tecnologia,
informao,
habilidades
organizacionais e
administrativas;
excesso de P&D,
economias de escala,
trade marks e
goodwill
Custos de materiais e
trabalhistas;
caractersticas do
mercado; polticas
governamentais; custos
de transporte
Reduzir custos de
transao e
informao e
incertezas do
comprador; proteger
direitos de
propriedade e
qualidade
Informtica, produtos
farmacuticos,
veculos
automotores,
cigarros, seguros,
publicidade
As mesmas que no
caso anterior, mais
acesso a mercados;
economias de escopo
e diversificao
geogrfica
a) Economias de
especializao do
produto e
concentrao;
b) Baixos custos
trabalhistas e incentivos
para a produo local
a) As mesmas que as
do tipo anterior, mais
ganho de economias
de common
governance;
b) Economias de
integrao vertical
a) Veculos
automotores,
aparelhos eltricos,
servios de negcios
e P&D;
b) Eletrnica de
consumo, txteis e
vesturio, indstria
fotogrfica e
farmacutica
Fonte de insumos e
mercado local;
necessidade de estar
perto dos
consumidores; servios
ps-venda
Necessidade de
proteger a qualidade
dos insumos;
necessidade de
garantir as vendas e
necessidade de evitar
misrepresentation do
agente
Uma grande
variedade de
produtos,
particularmente os
que requerem
contato com
subcontratistas ou
consumidores finais
Trade and
Acesso a mercados;
Distribution (Import produtos para
and Export
distribuir
Merchanting)
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Segundo a teoria ecltica, uma firma vai continuar o seu processo de internacionalizao passando a produzir no mercado de destino se possuir
vantagens proprietrias que tornem necessrio ou vantajoso internalizar
mercados.11 Podemos esperar, ento, que em indstrias nas quais os ativos
proprietrios intangveis sejam importantes haver possibilidade de encontrar um nmero importante de firmas multinacionais. Igualmente, pases
com infra-estrutura e desenvolvimento tecnolgicos que propiciem a criao de vantagens de propriedade tendero a ter um nmero maior de firmas com investimentos produtivos no exterior. Por outro lado, firmas sem
vantagens proprietrias muito sofisticadas no tero incentivos para internalizar mercados e localizar a produo em outros mercados e, assim, detero seu processo de internacionalizao na etapa exportadora ou, no mximo, realizaro alguns investimentos no exterior para comercializar o produto feito no mercado domstico.
A teoria ecltica coloca, ento, uma questo importante para a discusso
da formao de multinacionais brasileiras. Para produzir no exterior necessrio ter vantagens de propriedade muito significativas, pois sem elas as
falhas de mercado e a existncia de custos de transao no justificariam a
internacionalizao da produo. Por que haveria necessidade de internalizar mercados e de integrar a produo para a frente sem ativos especficos
a proteger?
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vantagens proprietrias especficas; e, por outro, a explicao macroeconmica, que vincula as etapas de desenvolvimento econmico do pas com
a condio de receptor e emissor de investimento estrangeiro direto. O desenvolvimento econmico de um pas permitiria a expanso das vantagens
proprietrias das firmas, mudando gradualmente tanto os setores dentro do
pas que emitiriam investimento quanto os pases de destino desse investimento (primeiro outros PEDs e, posteriormente, pases desenvolvidos).
Dentre as explicaes microeconmicas, parece relevante para a experincia brasileira a idia12 de que as firmas dos PEDs poderiam desenvolver certas habilidades ou ativos especiais, aprendendo e desenvolvendo a partir
de tecnologias difundidas, assim como conhecimentos especiais de marketing ou habilidades gerenciais. Estas vantagens, mais a capacidade para
adaptar produtos s condies dos PEDs e para operar no ambiente desses
pases, permitiriam a algumas firmas dos PEDs internacionalizar sua produo, principalmente em outros pases do mesmo nvel de desenvolvimento.
Com esse tipo de vantagens proprietrias, seria muito difcil operar nos pases desenvolvidos, a no ser em joint ventures com firmas de maior capacidade tecnolgica, de maneira a poder operar nas mesmas condies das
firmas locais.
Cantwell e Tolentino (1990) formularam uma outra justificativa microeconmica para a expanso multinacional da firma dos PEDs,13 reconhecendo
que muitos deles teriam um estgio tecnolgico mais avanado que a simples adaptao de tecnologias difundidas. A gradual transformao da estrutura industrial de um conjunto de PEDs teria resultado na expanso de
competncias tecnolgicas genuinamente inovadoras de um nmero importante de firmas, atravs de distintas formas de aprendizagem e do prprio processo de internacionalizao. Essas vantagens proprietrias permitiriam s firmas dos PEDs investir no somente em outros PEDs, mas tambm
nos pases desenvolvidos e em setores tecnologicamente mais complexos.
12 Segundo Chudnovsky e Lopez (1999a), Lall (1983) seria o autor representativo dessa explicao, cujo desenvolvimento analtico seria resultado da experincia da segunda
onda de investimento direto dos PEDs, quando as firmas desses pases concentraram investimentos em pases de igual nvel de desenvolvimento.
13 Essa explicao, segundo Chudnovsky e Lopez (1999a), seria uma racionalizao da experincia mais recente das firmas multinacionais dos PEDs, com investimentos nos pases desenvolvidos e em setores mais complexos,
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Mas o investimento tipo trade and distribution no requer grandes vantagens proprietrias especficas. Por que, ento, as firmas brasileiras exportadoras apresentam baixos nveis desse tipo de investimento? Sua falta no
pode ser atribuda exclusivamente ao baixo grau de desenvolvimento nem
s falncias da poltica de estmulos inovao tecnolgica de um pas. No
caso brasileiro, a insuficincia de investimentos no exterior para apoiar exportaes parece estar fortemente relacionada a trs razes: a) ao processo
macroeconmico, que afetou a taxa de investimento global da economia;
b) a algumas caractersticas da exportao; e c) ao baixo coeficiente exportao-vendas da maioria dos exportadores brasileiros de manufaturas.
O desempenho macroeconmico do Brasil afetou fortemente a internacionalizao de suas empresas. Em primeiro lugar, o ambiente macroeconmico interno vivido entre 1980 e 1994 foi altamente instvel, afetando as
decises de exportar e de investir dentro e fora do pas. Os planos de estabilizao que se sucederam nesse perodo tinham como caracterstica central diminuir os incentivos para exportar ao apreciar a taxa de cmbio real
ou ao ampliar, ainda que temporariamente, o mercado domstico. Todos
os planos de estabilizao contraram as quantidades exportadas de manufaturados e desaceleraram o quantum de semimanufaturados. O Plano
Real combinou de forma expressiva as duas caractersticas dos planos de
estabilizao anteriores, deprimindo fortemente as exportaes em 1995,
mas o sucesso da estabilizao e o ambiente competitivo criado pela liberalizao comercial mantiveram os incentivos para a conquista e a defesa dos
mercados externos.18
O contexto macroeconmico no s alterou reiteradamente os incentivos
para exportar e se internacionalizar, mas tambm reduziu o mercado de
capitais e de crdito e gerou uma incerteza muito forte sobre o futuro dos
preos relativos. Financiamento e relativa estabilidade de preos relativos
so precondies para o investimento. As firmas brasileiras no tiveram essas precondies e, portanto, investiram pouco no plano domstico na dcada de 80 e na primeira metade da de 90. A contrapartida disso foi uma
magnitude de investimento no exterior pouco expressiva para o tamanho
da economia brasileira.
18 A partir de 1996 e at 1998, os quantuns exportados de todos as classes de produtos voltaram a crescer a taxas expressivas. No caso de manufaturados, a taxa mdia anual de
crescimento do quantum exportado foi de cerca de 6%.
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A Tabela 2 mostra a participao das firmas com controle estrangeiro no total exportado por setor da Classificao Nacional de Atividades Econmicas
(CNAE) do IBGE a dois dgitos. A concluso que se pode extrair que, na
maioria dos setores em que preciso investimento no exterior para apoiar
as vendas externas, a participao de firmas estrangeiras muito forte. Por
exemplo, a participao do capital estrangeiro foi significativa nos setores
produtores de mquinas e equipamentos, indo de 60% at 80% das exportaes, e em veculos automotores.
Alternativamente, nos setores em que a necessidade de investimento no
exterior para apoiar as exportaes relativamente menor, a preponderncia das firmas brasileiras entre os exportadores nacionais foi maior, como
nos casos de trs setores exportadores de commodities industriais: metalurgia bsica, papel e celulose e alimentos e bebidas.
Finalmente, existem setores produtores de bens intermedirios diferenciados (produtos de metal, de papel e de madeira, minerais no-metlicos e
produtos txteis) e de bens de consumo (vesturio, calados, mveis e alimentos) em que haveria necessidade e possibilidade de investimento, porque tais produtos precisam de investimentos em logstica e servios prximos ao cliente no mercado de destino e porque os exportadores, segundo
Moreira (1999), foram preponderantemente firmas nacionais.
Adicionalmente s caractersticas mencionadas da pauta exportadora (concentrao, tipo de produto e origem dos exportadores/tipo de produto), a
distribuio dos destinos das exportaes de manufaturados, em particular,
e das exportaes, em geral, muito concentrada. Os mercados de produtos manufaturados eram, at muito pouco tempo, bastante concentrados
nos Estados Unidos e na Argentina, o que implica que as firmas manufatureiras podem apoiar perfeitamente suas vendas externas concentrando
seus investimentos de comercializao em poucos mercados.
O terceiro fator condicionante da internacionalizao produtiva o coeficiente de exportao (exportao/vendas totais). A maioria das firmas industriais exportadoras tem um baixo coeficiente de exportao, mesmo
para as que mantm uma atividade contnua ou permanente de vendas externas. Um baixo coeficiente de exportao pode ser um dos fatores responsveis do no aprofundamento da internacionalizao produtiva, pois
valores relativamente reduzidos de exportaes nas receitas totais no justi-
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Tabela 2
Participao das Empresas Estrangeiras no Total das Exportaes da
Indstria de Transformao 1995/97
(Em %)
Setores CNAE
Produtos Txteis
15,2 13,9
20,6
35,0
Produtos Qumicos
38,9 43,1
43,0
10,5
Metalurgia Bsica
12,3 12,0
12,5
2,2
Produtos de Metal
44,3 48,9
49,8
12,4
Mquinas e Equipamentos
64,5 61,6
65,7
1,8
71,0 82,5
86,0
21,0
78,0 81,8
80,9
3,7
84,8 83,9
80,0
-5,6
79,5 86,0
85,3
7,2
Veculos Automotores
83,1 83,9
85,8
3,3
26,4 25,0
6,3
-76,3
Vesturio e Acessrios
19,4 24,4
26,6
36,8
3,3
3,7
13,3
14,2 14,8
14,5
2,3
5,8
8,3
57,9
19,0 22,2
24,6
29,4
Alimentos e Bebidas
14,7 14,0
22,7
54,3
Fumo
95,3 95,6
92,2
-3,2
Produtos de Madeira
10,0 12,5
8,8
-12,8
Borracha e Plstico
68,6 71,5
71,5
4,1
Minerais No-Metlicos
22,7 25,7
23,3
2,7
Mdia Geral
41,5 43,4
43,4
9,5
Couros e Calados
Celulose, Papel e Produtos de Papel
Editorial e Grfica
3,3
5,3
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Na dcada de 80, a economia brasileira enfrentou srios problemas macroeconmicos, assim como dificuldades com os instrumentos de promoo
do comrcio exterior e estagnao da produo industrial. Esse conjunto
de fatores reduziu o ritmo de expanso das exportaes de produtos manufaturados, principalmente aps 1986. Embora a manuteno de alguns
incentivos para exportar e as altas taxas de cmbio reais tivessem permitido
um crescimento da internacionalizao de muitas firmas domsticas, os
problemas macroeconmicos e as incertezas derivadas da alta inflao terminaram reduzindo os incentivos expanso da produo de comercializveis, levando assim diminuio ou postergao dos investimentos, tanto no mercado local como no exterior.
No perodo 1983/92, os investimentos diretos no exterior chegaram a totalizar US$ 2,5 bilhes, mas concentrados nos ltimos trs anos do perodo.
O setor financeiro, segundo dados do Banco Central consignados no trabalho de Lopez (1999), continuou sendo um investidor importante, com 37%
do total investido no perodo, a Petrobras participou com 30% e as empresas do setor manufatureiro representaram somente 10%.
A pesquisa sobre caracterizao do processo de internacionalizao feita
pelo BNDES (1995) detectou importantes diferenas nas caractersticas dos
investimentos nos anos 70. Em primeiro lugar, diferena dos anos 70,
quando s grandes empresas com faturamento acima de US$ 500 milhes tinham investimentos no exterior, observou-se uma participao
maior daquelas com faturamento entre US$ 200 milhes e US$ 500 milhes e daquelas com faturamento inferior a US$ 100 milhes. Em segundo
lugar, o nmero de subsidirias instaladas no exterior aumentou mais rapidamente do que nos anos anteriores a 1979, especialmente o nmero de
subsidirias produtivas. Em terceiro lugar, a pesquisa detectou um forte
crescimento da participao da Amrica do Sul como localizao dos investimentos, chegando a ser a regio com o maior nmero de implantaes
de subsidirias na dcada. Finalmente, houve uma diversificao dos setores da indstria de transformao com investimentos no exterior, deixando
de ser um processo concentrado na indstria mecnica e de alimentos para
apresentar implantao de subsidirias em material de transporte, txtil e
siderurgia, entre outros gneros da indstria.
Na primeira metade da dcada de 90, a abertura econmica estimulou um
processo de reestruturao empresarial e houve, simultaneamente, uma
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nova fase de internacionalizao exportadora das empresas manufatureiras. Segundo Goulart, Brasil e Arruda (1994), as importaes e a concorrncia externa foram estmulos para que as firmas manufatureiras se ajustassem e passassem a investir e concorrer no mercado internacional, como
forma de enfrentar a concorrncia no mercado domstico das multinacionais. A liberalizao comercial reduziu o grau de controle das firmas locais
sobre o mercado domstico, levando-as a encarar as exportaes e a presena nos mercados externos como uma estratgia permanente.
Algumas das caractersticas dos anos 80 detectadas pela pesquisa do
BNDES (1995) se acentuaram na primeira metade da dcada de 90, apontando para uma diversificao maior em termos de porte de empresas, uma
alta concentrao das localizaes no Cone Sul e uma proporo maior de
unidades produtivas no total de unidades implementadas no exterior. Em
ambos os perodos, a construo foi o setor individual com o maior nmero
de instalaes de unidades no exterior.
Comparando os dois perodos, a difuso de investimentos em faixas menores de faturamento se aprofundou nos anos 90, com os grupos com vendas
inferiores a US$ 500 milhes chegando a participar com 53% dos investimentos realizados entre 1990 e 1994. O crescimento do nmero de subsidirias continuou se acelerando, particularmente de unidades produtivas,
o que propiciou que, em 1994, esse tipo de unidade representasse 45% do
total das unidades no exterior, no caso dos grupos do setor industrial da
amostra, e 44%, no caso dos grupos do setor servios. A participao da
Amrica do Sul na localizao dos investimentos no exterior foi maior que
na dcada de 80, chegando a mais de 50% do total investido no perodo.
Finalmente, em termos de setores da indstria, material de transporte e
mecnica foram os gneros com o maior nmero de investimentos e, em
ambos os casos, com uma forte participao de unidades produtivas no total de unidades implantadas no perodo.
Em meados da dcada de 90, como resultado da estabilizao macroeconmica, houve uma ampliao significativa do mercado domstico, juntamente com uma apreciao da taxa de cmbio real. Esses dois fatores desestimularam a expanso internacional das firmas domsticas, particularmente nos
dois primeiros anos do programa de estabilizao. Por essa razo, observou-se um menor investimento no exterior na poca, porm as estratgias de
internacionalizao exportadora no foram totalmente revertidas.
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Aps a interrupo temporria da expanso da internacionalizao, por causa das oportunidades geradas pela estabilizao no mercado domstico, o
investimento no exterior, na segunda metade da dcada de 90, esteve basicamente concentrado no Mercosul, como resultado das oportunidades
abertas pelo processo de integrao, movimento que representou uma
nova fase de expanso da internacionalizao de firmas brasileiras. A desvalorizao do real e a crise recessiva da Argentina reduziram a intensidade
do processo investidor naquele pas por parte das firmas brasileiras.
Ainda que no tenha sido possvel dispor dos dados do Banco Central sobre
investimento no exterior para os ltimos anos da dcada de 90, as evidncias indicam que o processo investidor foi mais intenso nas empresas produtoras de bens manufaturados, particularmente siderurgia, material de
transporte e bens intermedirios. As firmas produtoras de bens intermedirios internacionalizaram sua produo como parte de estratgias de integrao em redes de produo global, especialmente na indstria de autopeas. O crescimento das exportaes manufatureiras e as demandas de
mercados exigentes, como o americano, estimularam a maior presena das
firmas manufatureiras no exterior.
396
23 O caso da Copersucar foi paradigmtico. Em realidade, a empresa instalou-se nos Estados Unidos com o objetivo de processar o gro de caf e fazer caf solvel para vender
no mercado americano. O fracasso da estratgia esteve motivado pela falta de amadurecimento gerencial para esse empreendimento.
397
Indstria siderrgica e de bens de capital (Grupo Gerdau, Prensas Schler, Fupresa, Weg Motores e Villares). O grupo Gerdau j tinha, no
momento do estudo, usinas no exterior para atender aos mercados regionais. As outras empresas da amostra, como normalmente acontece
com as produtoras de bens de capital que atingem um estgio exportador avanado, tinham plantas para montagem de peas de grande porte
e de escritrios para assistncia tcnica.
Indstria de autopeas (Cofap, Metal Leve, Sab e Sifco). Os movimentos de internacionalizao dessas empresas foram originados pelas mudanas da indstria automobilstica. A estrutura mundial da indstria
consumidora e a existncia de grandes clientes em mercados externos,
que precisam ser atendidos com rapidez e flexibilidade, obrigaram-nas a
instalar unidades no exterior, para apresentar solues tecnolgicas em
tempo curto. A vantagem especfica dessas empresas era a capacidade
de resposta, em tempo e com um alto padro tecnolgico, s demandas
de seus clientes globais.
Indstria aeronutica (Embraer). O estudo assinala que a Embraer desenvolveu um produto de qualidade internacional e identificou um nicho de
mercado. A existncia de aeronaves no exterior obrigava a firma a instalar unidades de manuteno e reparos.
A Tabela 3 apresenta um resumo das empresas da amostra, de seus empreendimentos no exterior e das principais motivaes.
398
Tabela 3
Investimento no Exterior de uma Amostra de Firmas
Empresa
Atividade
Principal
Empreendimentos no Exterior
Caractersticas
Localizao
Ano
Artex S.A.
Roupa de Cama,
Mesa, Banho e
Roupas
Escritrio Comercial
com Armazm
Estados Unidos
Grupo
Brasmotor
Linha Branca de
Eletrodomsticos
Empresa
Argentina
Cofap
Autopeas,
Amortecedores,
Anis, Pisto,
Blocos e Cabeotes
de Motores
Escritrio comercial
Fbrica
Alemanha
Ohio (Estados
Unidos)
Uruguai
Argentina
Portugal
1991
1991
1976/86
Escritrio Comercial
Fbrica
Fbrica
Motivaes
Expandir exportaes
nos Estados Unidos
1990/91
Empresa pertencia
Philips holandesa
comprada pela
Whirlpool
Assistncia tcnica e
ps-venda
Copersucar
Estados Unidos
Embraer
Flrida (Estados
Unidos)
1979
Frana
1983
Fupresa
Fundio de
Preciso
1983
Proximidade com
cliente/estoque e
Internacionalizao
Grupo Gerdau
Produtos de Ao
Plano
Usinas
Uruguai, Chile
Canad e
Alemanha
1981
1989 e
1992
Sinergia com os
mercados locais e
exportar para os
Estados Unidos e a
sia
Gradiente
Equipamentos de
udio e Vdeo
Fbrica
Fbrica
Mxico
Inglaterra
1973/86
1979
Marca e distribuio
Hering
Confeces e
Malharia
Fbrica
Licena
Comercial/Tituraria
Espanha
Argentina
Estados Unidos
1988
Para o atendimento de
curto prazo
Itap
Matrias Plsticas,
Embalagens,
Resinas e
Pigmentos
TBC Packaging
Estados Unidos
1983
Produtos e
acabamento de
produtos exportados
do Brasil
Assistncia Tcnica
Reino Unido,
Estados Unidos e
Amrica Latina 1985
Perdigo
Agroindustrial
Escritrio Comercial
Alimentos
Industrializados
(Produtos Sunos,
Frangos)
Grupo de Desenvolvimento
Base de produo
Estados Unidos
Estados Unidos
1987/89
1988
Hamburgo e
Madri
1990/91
Penetrao de
mercados de alto valor
agregado (caf solvel)
Assistncia tcnica e
ps-venda
Assistncia tcnica e
comercial, estoque de
produtos acabados
para os mercados
americano e europeu
e descentralizao
geogrfica
Comercializao
(continua)
399
Empresa
Atividade
Principal
Empreendimentos no Exterior
Caractersticas
Autopeas
Transferncia de
Tecnologia
Fbrica de Juntas
(Aquisio)
Ano
1986
Motivaes
Assistncia tcnica
Penetrar no mercado
alemo e atender a
clientes just-in-time
Alemanha
Argentina
Alemanha
1992
1993
Tquio
Milo
Buenos Aires
1991
1991
1991
Acompanhamento
mais prximo do
mercado
Alemanha
Espanha
Estados Unidos
1989
1988
1988
Flexibilidade no
atendimento ao
cliente e penetrar em
segmentos de maior
margem
Machline Servios
MTB Management
and Technology for
Banking
SBI International Ltd.
Portugal
1989
Projetos industriais na
Europa Ocidental e
identificao de novas
oportunidades na
Europa Central.
O escritrio dos
Estados Unidos
assessora na
importao de partes
e equipamentos
Sadia
Alimentos
So Paulo
Alpargatas
Confeces,
Fabrica
Tecidos e Calados Fbrica
Comercializao
Localizao
Estados Unidos
Escritrios
Comerciais
Budapeste
1989
Nova York
(Estados Unidos) 1985
Sifco
Produtos Forjados
e Usinados
Firmas de Usinagem
Estados Unidos
1989
1991
Cumprir prazos de
contratos
Staroup S.A.
Confeces de
Jeans
Fbrica
Transferncia de
Tecnologia
Criao de Marca
Privatizao de
Empreas da Famlia
Portugal
1989/91
Agregar valor ao
produto e melhorar as
margens de lucro
Toga
Embalagens
Flexveis e
Semi-Rgidas
Escritrio Comercial
Escritrio
Fbrica
Dallas
Menphis
Tennessee
1984
1988
1988
Comercializao com
rede das empresas
americanas
Villares
Elevadores,
Mquinas e
Equipamentos e
Informtica
Assistncia Tcnica
e Comercializao
Argentina,
Chile,
Colmbia,
Estados Unidos,
Mxico,
Paraguai e
Uruguai
Weg Motores
1991
URSS
Estados Unidos
Hungria
Estados Unidos
Blgica
400
Acesso tecnologia
401
402
403
gal, enquanto que nos pases mais afastados da realidade cultural e institucional brasileira, como os Estados Unidos, as unidades foram em sua maioria filiais ou controladas integralmente.
Os problemas do financiamento domstico e os problemas culturais constituram os entraves mais assinalados pelas firmas. A maioria delas (mais de
66%) apontou a dificuldade de obter financiamento no Brasil para a unidade no exterior como um problema. A segunda questo que reuniu o maior
nmero de empresas foram as diferenas culturais entre os pases, na linha
do enfatizado pelos modelos comportamentalistas da internacionalizao
das firmas.
404
A dificuldade de acesso ao mercado financeiro local e/ou o alto custo do financiamento foram responsveis pela terceira razo mais assinalada pelas
firmas. Um outro problema cultural dificuldade de transferir executivos e
tcnicos tambm foi assinalado por um nmero significativo delas.
405
Tabela 5
Proporo de Firmas com e sem Investimentos no Exterior: Total da
Amostra, segundo o Porte e a Freqncia Exportadora
(Em %)
Total da
Amostra
Com Investimentos no Exterior
Sem Investimentos no Exterior
20,0
80,0
Porte da Empresa
Freqncia Exportadora
38,1
61,9
18,4
81,6
21,4
78,6
406
Tabela 6
Proporo de Firmas com e sem Investimentos no Exterior: Total da
Amostra e Firmas de Capital Nacional
(Em %)
Total da
Amostra
Firmas de Capital
Nacional
Totalmente
Nacional
Majoritariamente
Nacional
Com Investimentos
no Exterior
20,0
17,1
16,3
23,1
Sem Investimentos no
Exterior
80,0
82,9
83,7
76,9
Proporo no Total de
Firmas
100,0
69,8
61,3
8,5
Tabela 7
Proporo de Firmas de Capital Nacional com e sem Investimentos
no Exterior: Total da Amostra, segundo o Porte e a Freqncia
Exportadora
(Em %)
Total da
Amostra
Porte da Empresa
Freqncia Exportadora
Pequeno/Mdio Grande
At Assdua Permanente
Com Investimentos no
Exterior
17,1
12,3
35,4
14,1
18,4
Sem Investimentos no
Exterior
82,9
87,8
64,6
85,9
81,6
407
Tabela 8
Proporo de Firmas de Capital Nacional com e sem Investimentos
no Exterior Classificadas de acordo com o Perodo de Incio da
Exportao
(Em %)
Antes de
1970
1970/79
1980/89
1990/94
1995/2001
31,3
24,2
18,1
9,8
13,6
68,8
75,8
81,9
90,2
86,4
5,7
11,7
25,5
18,1
39,0
Supe-se que as firmas com uma proporo maior de seu faturamento resultante das atividades de exportao deveriam ter investimentos no exterior, pois a importncia das vendas externas justificaria algum tipo de investimento para potencializar a entrada no mercado externo. Portanto, deveria ser encontrada uma relao positiva entre coeficientes de exportao-faturamento e proporo de firmas com investimento no exterior. A Tabela 9 mostra essa relao. Efetivamente, a proporo de firmas com investimentos cresce junto com o aumento do coeficiente exportao-faturamento, mas se observam algumas anomalias, como a queda da
proporo no conjunto com coeficiente entre 15%-20% e uma baixa proporo no conjunto de empresas com exportaes maiores que 30% do faturamento.27
Uma outra afirmao dos estudos empricos do Brasil a de que empresas
familiares tm dificuldades para avanar no processo de internacionalizao, com exceo do caso em que a famlia proprietria tenha origem estrangeira. A Tabela 10 apresenta os dados de investimento das firmas de capital nacional, classificadas por tipo de controle do capital. Em realidade, o
que parece decisivo para o investimento no exterior a abertura ou no do
capital, pois firmas com essas caractersticas parecem ter uma propenso
de investimento no exterior maior do que firmas fechadas.
27 Uma explicao para essas anomalias pode ser o fato de que, dada a informao disponvel, consideramos s o faturamento de 2000. Como esse foi um bom ano para as exportaes, pode ter resultado em um alto coeficiente de exportao-faturamento para
firmas sem investimentos no exterior.
408
Tabela 9
Proporo de Firmas de Capital Nacional com e sem Investimentos
no Exterior Classificadas de acordo com a Participao das
Exportaes no Faturamento em 2000
(Em %)
At 5%
6%-9%
Com Investimentos no
Exterior
11,4
16,2
27,0
13,2
22,9
12,8
Sem Investimentos no
Exterior
88,6
83,8
73,0
86,8
77,1
87,8
Tabela 10
Proporo de Firmas com e sem Investimentos no Exterior: Total da
Amostra e Firmas de Capital Nacional Classificadas de acordo com o
Tipo de Controle do Capital
(Em %)
Total da
Amostra
Com Investimentos
no Exterior
20,0
16,5
14,5
50,0
18,2
20,0
Sem Investimentos
no Exterior
80,0
83,5
85,5
50,0
81,8
80,0
Por ltimo, resulta interessante observar as caractersticas setoriais do investimento no exterior. A Tabela 11 apresenta os dados de investimento
das firmas de capital nacional, organizados segundo os setores manufatureiros da CNAE. Tal como em outros estudos, as indstrias de alimentos,
couro e calados e vesturios apresentam baixa proporo de investimentos no exterior. Surpreendentemente, mquinas e equipamentos
no-eltricos, setor que precisa montar uma rede de manuteno e servios, apresentou baixa proporo de firmas com investimento no exterior.
Em linha com outros estudos, os setores de mquinas eltricas e de equipamentos de preciso apresentaram alta proporo de firmas com investimento no exterior.
409
Tabela 11
Proporo de Firmas de Capital Nacional com e sem Investimentos
no Exterior em Setores Manufatureiros Selecionados
(Em %)
Setores com Mais de 20% das Firmas com Investimento no Exterior
Com Investimentos
no Exterior
Sem Investimentos
no Exterior
Produtos de
Borracha e
Plstico
Produtos
Minerais
No-Metlicos
Metalrgica
Bsica
Mquinas e
Equipamentos Eltricos
Veculos
35,0
21,4
35,7
20,0
30,0
35,0
65,0
78,6
64,3
80,0
70,0
65,0
(continua)
12,5
18,5
5,9
10,0
16,7
8,7
7,7
14,3
87,5
81,5
94,1
90,0
83,3
91,3
92,3
85,7
410
Distribuio do
Principal Investimento por Pas
Grande
Permanente
Estados Unidos
40,0
68,2
31,8
41,0
59,0
Argentina
32,7
67,0
33,0
44,4
55,6
Mxico
7,3
75,0
25,0
50,0
50,0
Chile
3,6
100,0
0,0
0,0
100,0
Venezuela
3,6
50,0
50,0
100,0
0,0
Uruguai
1,8
0,0
100,0
100,0
0,0
Holanda
1,8
0,0
100,0
100,0
0,0
Itlia
1,8
100,0
0,0
100,0
0,0
China
1,8
100,0
0,0
0,0
100,0
Paraguai
1,8
100,0
0,0
100,0
0,0
Colmbia
1,8
100,0
0,0
0,0
100,0
Equador
1,8
100,0
0,0
0,0
100,0
411
Total
Porte da Empresa
At Mdio
Grande
Freqncia Exportadora
At Assdua Permanente
Representao Comercial
42,7
51,0
25,0
46,0
40,0
Canal de Distribuio
22,7
24,0
21,0
23,0
23,0
Fbrica
18,0
12,0
6,0
25,0
6,0
9,3
10,0
8,5
14,0
5,0
Armazm
8,0
6,0
12,5
9,0
7,5
Investimentos em Vendas/Marketing
2,7
2,0
4,0
2,0
2,5
2,6
1,0
4,0
Pesquisa e Desenvolvimento
Outros
5,0
412
Tabela 14
Distribuio por Tipos do Principal Investimento das Firmas de
Capital Nacional: Setores da Indstria Manufatureira
(Em %)
Tipo de
Investimento
Total
Txteis
Calados
e Couro
Celulose
e Papel
50,0
20,0
66,7
50,0
33,3
50,0
Representao
Comercial
42,7
Canal de
Distribuio
22,7
40,0
Fbrica
12,0
40,0
44,4
11,1
33,3
22,2
Rede de
Assistncia
Tcnica
9,3
22,2
Armazm
8,0
11,1
Investimentos
em Vendas/
Marketing
2,7
66,7
11,1
33,3
50,0
Pesquisa e Desenvolvimento
Outros
2,6
11,1
(continua)
Tipo de
Investimento
Total
Representao
Comercial
42,7
50,0
20,0
Canal de
Distribuio
22,7
12,5
20,0
Fbrica
12,0
12,5
Rede de
Assistncia
Tcnica
9,3
25,0
Armazm
8,0
40,0
Investimentos
em Vendas/
Marketing
2,7
20,0
100,0
60,0
20,0
100,0
25,0
50,0
42,0
25,0
17,0
20,0
8,0
8,0
Pesquisa e Desenvolvimento
Outros
2,6
25,0
413
Total
36,4
20,0
34,5
5,5
23,6
16,4
Necessidades de logstica
52,7
27,3
5,5
20,0
414
Porte da Empresa
Freqncia Exportadora
At Mdio
Grande
At Assdua Permanente
29,0
28,2
33,3
31,0
27,0
71,0
71,8
66,7
69,0
73,0
415
Tabela 17
Principais Localizaes dos Planos de Investimentos no Exterior
(Em %)
Pases
Europa
21,6
Estados Unidos
20,4
Mxico
10,0
Mercosul
9,3
Chile
6,2
Venezuela
3,7
Equador
2,5
China
2,0
Bolvia
2,0
Colmbia
2,0
ndia
2,0
Panam
2,0
O resultado mais importante que mostra a Tabela 19 tipos de investimento por setor que os planos de investimentos esto concentrados em trade and distribution, da mesma maneira que os investimentos atuais. Os setores de calados e de produtos de metal, que mostraram maior inteno
investidora em relao ao comportamento atual e mdia da amostra, no
escapam dessa regra geral.
Uma diferena em relao situao presente dos investimentos a apario de intenes de investimentos produtivos nos setores de produtos de
metal e de mquinas e equipamentos. Aqueles que j tm investimentos
produtivos, como produtos txteis e qumicos e de metalrgica bsica,
mostram planos de instalao de fbricas no exterior.
416
Tabela 18
Proporo de Firmas com e sem Planos de Investimentos no Exterior
em Setores Selecionados
(Em %)
Setores com Mais de 30% das Firmas com Planos de Investimentos
Couro e
Calados
Veculos
Com Planos
de Investimentos
no Exterior
33,3
30,6
40,0
42,9
35,7
30,4
40,0
40,0
Sem Planos de
Investimentos
no Exterior
66,7
69,4
60,0
57,1
64,3
69,6
60,0
60,0
(continua)
Setores com Menos de 30% das Firmas com Planos de Investimentos
Alimentos e
Bebidas
Txteis
Vesturio e
Acessrios
Madeira
Celulose e
Papel
Mquinas e Mquinas e
Equipamen- Equipamentos
tos Eltricos
Com Planos de
Investimentos
no Exterior
12,5
29,6
11,8
25,0
11,1
20,5
26,7
Sem Planos de
Investimentos
no Exterior
87,5
70,4
88,2
75,0
88,9
79,5
73,3
417
Tabela 19
Distribuio dos Planos de Investimento por Tipo: Total e Setores da
Indstria
(Em %)
Tipos de Investimento
Representao
Comercial
Canal de
Distribuio
Fbrica
Rede de Assistncia Tcnica
Armazm
Investimentos em
Venda/Marketing
Pesquisa e Desenvolvimento
Outros
No Respondeu
Total das
Firmas
Txteis
Couro e
Calados
42,6
38,5
45,5
47,1
50,0
16,7
23,3
7,8
23,1
15,4
9,1
17,7
5,9
33,3
50,0
7,8
7,8
15,4
9,1
2,3
0,7
7,0
0,8
Produtos Produtos de
Minerais
Qumicos Borracha e No-Metlicos
Plstico
5,9
11,8
8,3
9,1
7,6
16,7
5,9
5,9
18,2
9,1
16,7
8,3
(continua)
Tipos de Investimento
Total das
Firmas
Representao
Comercial
42,6
Canal de
Distribuio
23,3
57,1
38,5
28,6
15,4
7,8
12,5
14,3
7,7
7,8
37,5
Armazm
7,8
Investimentos em
Venda/Marketing
2,3
Fbrica
Pesquisa e
Desenvolvimento
0,7
Outros
7,0
No Respondeu
0,8
60,0
66,7
42,9
42,9
23,1
20,0
7,7
20,0
33,3
14,3
7,7
418
Tabela 20
Dificuldades para o Planejamento e a Implementao de
Investimentos no Exterior de Firmas Investidoras de Capital Nacional:
Total da Amostra, segundo o Porte e a Freqncia Exportadora
Percentagem de Firmas que Considerou cada uma das Dificuldades
como de Primeira Importncia
(Em %)
Tipo de Dificuldades
Total
Freqncia Exportadora
Pequeno
Mdio
Grande
Assdua
Permanente
26,2
23,0
27,2
25,0
31,9
22,1
5,6
5,0
4,9
8,3
4,3
6,7
15,3
17,0
11,7
12,5
10,1
16,0
4,0
7,0
1,9
4,2
4,3
3,7
10,3
11,0
13,6
6,3
10,1
9,8
12,1
12,0
10,7
10,4
13,0
11,0
5,9
6,0
8,7
4,2
8,7
3,7
15,6
19,0
13,6
12,5
13,0
16,6
19,3
20,0
18,4
16,7
17,4
17,8
Dificuldades Internas
Empresa
Problemas para Obter Informaes sobre os Mercados
Externos
419
420
Tabela 21
Razes para as Firmas de Capital Nacional no Terem nem
Planejarem Investimentos no Exterior: Total da Amostra, segundo o
Porte e a Freqncia Exportadora Percentagem de Firmas que
Considerou cada uma das Razes como de Primeira Importncia
(Em %)
Razes
Total
Porte da Empresa
At Mdio
Grande
Freqncia Exportadora
At Assdua Permanente
Falta de Necessidade
40,0
38,2
54,2
39,2
40,7
Caractersticas do Produto
Exportado
25,7
26,3
20,8
27,5
24,1
Caractersticas do Mercado
17,1
16,7
20,8
16,7
17,6
15,2
22,0
4,2
15,7
14,8
421
Tabela 22
Razes das Firmas de Capital Nacional para no Terem nem
Planejarem Investimentos no Exterior: Distribuio por Setores da
Indstria Percentagem de Firmas que Considerou cada uma das
Razes como de Primeira Importncia
(Em %)
Razes
Falta de Necessidade
Alimentos e
Bebidas
Txteis
Couro e
Calados
Produtos
Qumicos
Produtos de Minerais
Borracha e de
NoPlstico
Metlicos
30,8
43,8
31,6
59,1
50,0
50,0
Caractersticas do
Produto Exportado
7,7
25,0
31,6
18,2
20,0
50,0
Caractersticas do
Mercado
38,5
6,3
26,3
4,5
10,0
0,0
Dificuldade fora do
Alcance da Empresa
15,4
18,8
10,5
13,6
20,0
0,0
(continua)
Razes
Metalrgica Produtos
Mquinas e Material Eletrnico Equipamentos Veculos
Bsica
Metalrgicos Equipamentos e Equipamentos de Preciso e
exclusive
de Comunicao Automao
Mquinas
Falta de Necessidade
50,0
26,7
26,7
25,0
33,3
63,6
Caractersticas do
Produto Exportado
37,5
60,0
40,0
0,0
16,7
18,2
Caractersticas do
Mercado
12,5
6,7
13,3
50,0
50,0
9,1
0,0
6,7
20,0
25,0
0,0
9,1
Dificuldade fora do
Alcance da Empresa
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setores txtil, qumico, metalurgia bsica e veculos. As principais motivaes apresentadas pelas firmas para esse investimento foram: as necessidades de logstica, o costume de comprar de empresas j instaladas no pas e a
necessidade de acompanhar as tendncias do mercado consumidor.
Os planos de investimentos apresentados pelas firmas de capital nacional
indicam que a proporo de firmas investidoras poder aumentar no futuro
prximo, especialmente no caso das de porte menor e das exportadoras
menos permanentes. A localizao de investimentos futuros semelhante
atual, com a exceo da perda de importncia do Mercosul como destino
dos investimentos das firmas nacionais.
Em termos de tipo de investimento, os planos futuros continuam concentrados em trade and distribution, da mesma maneira que os investimentos
atuais. Os setores de calados e de produtos de metal, que mostraram
maior inteno investidora em relao ao comportamento atual e mdia
da amostra, no escapam dessa regra geral.
Um primeiro resultado interessante da pesquisa que os problemas de informao so o conjunto de dificuldades mais importante para planejar e
realizar investimentos. Em realidade, as dificuldades relacionadas com as
diversas necessidades de financiamento tambm so importantes, mas ambas no tm a mesma representatividade entre as firmas nacionais investidoras. Foi maior o nmero de firmas investidoras que indicou que as dificuldades relacionadas com a obteno de informao so de primeira importncia.
Um segundo resultado interessante da pesquisa est relacionado com as
respostas sobre o porqu de as firmas no terem nem planejarem investimentos no exterior. A razo de primeira importncia com a maior proporo (40%) de firmas de capital nacional no investidoras no exterior foi
a falta de necessidade do investimento no exterior. A percepo que surge
das respostas que a falta de investimento no exterior est relacionada com
estratgias e caractersticas das firmas e no com restries externas a elas,
o que reforado pela falta de representatividade das razes fora do alcance das firmas, que foram consideradas de primeira importncia por somente 15% das de capital nacional que no investem no exterior.
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vos sobre o emprego e o balano de pagamentos do investimento no exterior podem ser menores do que na situao de perda de competitividade e
de mercados das firmas domsticas.
Aceita a idia de no inibir ou at estimular o investimento no exterior, resta
discutir os melhores instrumentos para criar um marco favorvel para essa
atividade. Muitos pases, desenvolvidos e em desenvolvimento, contam com
mecanismos de seguro para mitigar os riscos comerciais e polticos do investidor no exterior. Alguns exemplos dessas polticas so apresentados a seguir.
Financiamento e seguro contra riscos do investimento podem ser polticas
necessrias, porm no suficientes, para a internacionalizao produtiva
das firmas. Como ficou claro da anlise dos determinantes do investimento
no exterior, para essa atividade necessrio contar com: a) o desenvolvimento de ativos especficos ou proprietrios, o que implica um grau importante de desenvolvimento tecnolgico; b) a construo de capacidades
para diferenciar em termos de produtos e servios associados ao fornecimento desses produtos; e c) um forte contexto competitivo no mercado
domstico, que obrigue as corporaes nacionais a aumentar sua eficincia
e a buscar novos mercados. Portanto, polticas horizontais de desenvolvimento tecnolgico, que propiciem a melhor adaptao de tecnologias existentes e permitam a criao de novos produtos e processos, juntamente
com polticas regulatrias que aumentem o grau de concorrncia nos mercados domsticos, parecem ser mais adequadas para facilitar a internacionalizao das empresas de um pas.
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transferncia de conhecimentos o investimento no exterior estaria tambm transferindo conhecimentos organizacionais, tecnolgicos e comerciais e capacitando recursos humanos no exterior em vez de faz-lo no
pas de origem;
menor taxa agregada de investimento na economia local se em uma determinada economia existem problemas de emprego e baixa taxa
agregada de investimento, desejvel que as firmas locais invistam no
exterior em vez de faz-lo no pas de origem? As respostas a essa questo
so matria muito controversa, porque, alm de o tema do emprego ser
um tpico sensvel que normalmente dificulta uma discusso isenta ,
as evidncias empricas no so numerosas e seus resultados pouco definitivos para favorecer claramente uma resposta positiva ou negativa a
essa questo.30
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pode gerar demanda de outros produtos domsticos, como bens de capital, bens intermedirios ou servios. Esses bens e servios podem ser supridos por firmas relacionadas ao investidor ou por fornecedores no pas de
origem,31 o que pode levar a um novo comrcio entre os pases emissor e
receptor e tambm a novos investimentos, por exemplo, na ampliao da
capacidade da rede de fornecedores locais.
O investimento no exterior pode, portanto, substituir exportaes, mas
tambm estimular ou criar um novo comrcio, mudando a composio do
comrcio exterior do pas emissor. De acordo com a Unctad (1996), o efeito criao de comrcio do investimento no exterior normalmente supera o
efeito substituio, ao menos na evidncia dos pases desenvolvidos. A
Unctad (1996) apresentou um sumrio dos estudos empricos feitos nos
pases desenvolvidos sobre os efeitos nas exportaes do investimento no
exterior, cujos principais pontos destacados foram:
a produo da subsidiria no pas receptor tende a diminuir as exportaes do mesmo produto a partir de terceiros pases para esse mercado,
indicando a importncia do investimento direto para obter market-share
no pas receptor.
A Unctad (1993) considera que a anlise dos efeitos lquidos do investimento sobre o balano de pagamentos do pas emissor no deve limitar-se
31 Existe sempre a possibilidade de que os fornecedores sejam firmas de terceiros pases.
Mas a experincia indica que as relaes de clientela entre as firmas internacionalizadas
e seus fornecedores se mantm, muitas vezes estimulando a prpria internacionalizao
desses fornecedores.
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pregos e investimento na rede de fornecedores domsticos da firma internacionalizada, criao de novas exportaes de peas e bens intermedirios ou ingressos de lucros e dividendos).
Adicionalmente ambigidade dos impactos, a poltica pblica nessa matria, nos pases em desenvolvimento, se confronta com o problema da
melhor utilizao de um recurso relativamente escasso, como so as divisas
externas. Essa questo pode ser colocada nos seguintes termos: desejvel
que um pas em desenvolvimento que est absorvendo recursos externos
estimule a sada de capitais no conceito de investimento no exterior? Adicionalmente, se o investimento no exterior reduz as exportaes lquidas
do pas emissor, ao substituir exportaes por produo no mercado externo pode agravar mais ainda os problemas do financiamento do balano de
pagamentos.
Mesmo reconhecendo as dificuldades em avaliar os impactos positivos
para a economia como um todo, o argumento em favor de polticas pblicas para o investimento no exterior deve procurar se basear na constatao
que, muitas vezes, o investimento no exterior no uma escolha voluntria,
mas uma deciso inevitvel e necessria para a firma exportadora, pois no
existem alternativas disponveis para sustentar o esforo de vendas e penetrao nos mercados externos.
A internacionalizao via investimento externo pode ser a nica alternativa
para firmas que competem em forma globalizada e que enfrentam transformaes no plano tecnolgico e produtivo. O investimento externo vitalmente necessrio para poder continuar competindo nos mercados externos e desenvolvendo a linha de produtos da firma.
Nesses casos, a competitividade tem parmetros globais e, portanto, as firmas devem se internacionalizar para: a) ter acesso a tecnologias e prticas
internacionais; b) proteger e ampliar posies nos mercados externos; c)
aumentar o valor agregado de suas vendas no exterior; e d) melhorar a qualificao de seus recursos humanos. A internacionalizao permite tambm
explorar melhor as economias de escala e as vantagens que podem surgir
de seus ativos proprietrios, focando-se e especializando-se. O Box 1 ilustra
como o investimento no exterior pode auxiliar o desenvolvimento tecnolgico da firma.
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pode elevar os recursos destinados a P&D, j que se expande o tamanho do mercado da firma e, portanto, a possibilidade de recuperar o
investimento em P&D;
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Box 3
Investimentos para Diferenciar o Produto
Normalmente, as empresas devem realizar uma srie de investimentos
no mercado americano com o objetivo de conquistar um nicho e diferenciar seu produto. A estratgia de diferenciao permite s empresas um
hedge contra a presso sobre os preos. O mercado americano reconhece produtos de qualidade, reconhece um bom servio e paga um
prmio por isso.
Para muitas empresas, a diferenciao significa tratar de forma especfica
cada cliente, customizar o produto e os servios associados ao mesmo,
e para isso precisam ter agilidade, flexibilidade e assumir custos como armazenagem e estrutura nos Estados Unidos. Para outras, muito freqente
no caso do setor txtil, a diferenciao consiste em desenvolver produtos
de acordo com a moda americana, com contratao de pesquisas e de
um profissional no mercado americano. Nesses casos, resulta necessrio
tambm atender s demandas dos clientes e acompanhar a evoluo do
produto e das tcnicas de vendas no varejo.
Em alguns setores, atingir esse objetivo de diferenciao pode significar a
necessidade de implantar um centro de engenharia de aplicao junto a
clientes e, em outros, pode exigir a manuteno de equipes de vendas locais para atuar diretamente junto a varejistas.
Para todas as empresas, exportar parece implicar a capacidade de gerar
produtos diferenciados e de alto padro de qualidade, disponibilizando-os no mercado nas condies de prazo, preo e servios demandados pelos clientes.
Investimentos de Logstica
Pelo fato de ser um pas de dimenses continentais, a logstica pode,
inicialmente, ser um fator negativo e, posteriormente, um fator positivo
para as estratgias de competio das empresas exportadoras no mercado americano. Adicionalmente, a difuso do paradigma da produo
enxuta tornou a logstica um requisito essencial de competitividade
para enfrentar a competio de fornecedores locais e/ou dos pases vizinhos.
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4.2.2. Coria
A organizao encarregada de fornecer garantias e seguro de crdito do comrcio exterior na Coria (Korea Export Insurance Corporation) oferece
tambm seguro contra riscos de investimentos no exterior. Os riscos cobertos so polticos, como guerra, nacionalizao ou falta de conversibilidade
da moeda domstica. A cobertura por um montante equivalente at a
90% do investimento mais uma estimativa de dividendos esperados. O perodo pode chegar at 15 anos, mas pode ser estendido.
A agncia coreana tambm oferece seguros para projetos de construo no
exterior. Os riscos cobertos so os de falta de pagamento por questes polticas ou comerciais.
4.2.3. Turquia
O Eximbank da Turquia oferece garantias contra risco poltico para os investimentos no exterior dentro do Overseas Investment Insurance Programme, que foi implementado conjuntamente com a Agncia Multilateral
de Garantia do Investimento (Miga). Assim como na Coria, o banco da
Turquia oferece tambm seguro contra risco poltico para os projetos de
construo no exterior feitos pelas empresas de construo do pas.
Uma linha interessante, pelos impactos sobre a exportao, o programa
de financiamento para lojas de comercializao no exterior. O Overseas
Chain Store Investment Credit Programme tem como objetivo favorecer as
vendas diretas de produtos diferenciados no exterior e, para isso, financia
investimentos em pontos de vendas ou cadeias de lojas para facilitar a comercializao dos produtos nos mercados externos. Nesse programa, os
crditos so de at sete anos, cobrindo at 75% do investimento no exterior.
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es do sistema financeiro e do mercado de capitais restringiram as decises de investimento das empresas brasileiras, tanto dentro do pas como
no exterior.
A anlise da experincia de internacionalizao das empresas brasileiras,
realizada na Seo 3, listou um conjunto de fatores, relacionados ao ambiente macroeconmico e institucional, que inibiram as decises de investimento para apoiar as exportaes no exterior, mas sem dvida o tipo de
produto exportado e a origem do capital da firma exportadora foram razes importantes para limitar os investimentos no exterior. Por um lado, o
Brasil mantm at agora uma pauta muito concentrada em produtos
homogneos, que no requerem grandes volumes de investimentos no
exterior para apoiar o esforo de exportao. Por outro, nos produtos diferenciados nas quais se concentram as maiores necessidades de investimentos em comercializao no exterior , o pas tem uma oferta exportadora muito concentrada em mos de produtores estrangeiros. As redes de
distribuio e logstica da matriz (ou de uma associada) da empresa estrangeira exportadora que opera no Brasil eliminam a necessidade de realizar
esse tipo de investimentos.33
As hipteses deste trabalho podem ser utilizadas para explicar a baixa internacionalizao das firmas brasileiras. A anlise desenvolvida sobre as causas da situao de internacionalizao pode fazer parte do diagnstico de
como o pas chegou situao atual de firmas exportadoras com pouco
investimento nos mercados de destino. Mas este trabalho foi alm de propiciar uma explicao da situao atual, pois procurou tambm responder s
questes sobre a necessidade de investir no exterior e como o governo
pode estimular esse investimento.
A resposta questo de ser necessrio investir no exterior muito simples. Em determinados produtos e mercados externos preciso investir
33 Observe-se que o trabalho assinalou a existncia de uma relao de causalidade entre a
estrutura de exportao e o baixo grau de internacionalizao das firmas brasileiras.
Deve salientar-se que o problema de estrutura que est sendo discutido no se refere s
ao tipo de produto exportado, mas tambm origem do capital da oferta exportadora
de produtos diferenciados. Em outras palavras, h um baixo grau de investimento externo em logstica e comercializao no s porque a proporo de produtos diferenciados
baixa (falta diversificao da pauta), mas tambm porque a oferta est concentrada em
produtores estrangeiros, com redes prprias no exterior.
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para estimular o investimento no exterior. Seria importante estudar a possibilidade de combinar o financiamento com um esquema de seguro contra
riscos polticos.
A pesquisa realizada, no entanto, mostrou a persistncia de uma velha dificuldade para a internacionalizao das firmas domsticas: a falta de conhecimento dos mercados externos e das regulaes que afetam o investimento no exterior.36 Como resultado desse tipo de problemas, um segundo elemento de uma poltica de curto prazo de apoio internacionalizao deveria ser a organizao e a divulgao de informaes relevantes para a deciso de investimento no exterior.
Os problemas de informao que enfrentam as firmas com intenes de investimento tm vrias dimenses, mas uma ao de organizao e divulgao de informaes deveria incluir: dados sobre os mercados externos, sobre as polticas regulatrias do investimento no exterior, assim como sobre
a organizao de misses de empresrios para o exterior e o estmulo de
misses empresariais estrangeiras no pas.37
Finalmente, a pesquisa revelou que um conjunto significativo de empresas
exportadoras de capital nacional (quase 70%) no tem nem planeja ter investimentos no exterior. As razes principais mais alegadas foram: a) a falta
de necessidade; e b) as caractersticas do produto das firmas. Isso significa
que polticas de disseminao de informao relevante ou melhorias nas
condies de financiamento podem no mudar significativamente a atitude estratgica dos produtores domsticos em relao ao investimento no
exterior.
36 A pesquisa da Fundao Dom Cabral [ver Brasil et alii (1996)] mostra que as maiores dificuldades foram localizadas no acesso informao. Rocha (2001) assinala que o isolamento geogrfico e cultural inibe o acesso a fontes de informao sobre oportunidades
de negcios no exterior. Frischtak (2000) entende que necessrio conhecer e ser conhecido para ter acesso a informaes sobre oportunidades e ser procurado.
37 Chudnovsky e Lopez (1999b) propem que os pases formem agncias que promovam o
investimento no exterior, brindando informaes sobre oportunidades, difundindo exemplos de investimento no exterior e lies que surgem dos mesmos. Os autores consideram
tambm importante fomentar a associao ou formao de grupos de investidores em um
determinado pas, para o intercmbio de experincias, a ajuda mtua e a disseminao de
informao. Frischtak (2000), por exemplo, aponta para a importncia de programas de
formao de executivos internacionais, com estadias no exterior, como uma maneira de
atrair informaes internacionais para a realidade das empresas brasileiras.
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