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Ano X, n. 02 Fevereiro/2014
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no contexto social (Braga, 2006, p. 13). Assim, a prpria interao com o produto
circula, faz rever, e gera processos interpretativos.
Braga estabelece que o sistema de resposta social se refere crtica da
mdia no seio da sociedade, ou seja, como se d o processo de circulao daquilo que
consumido, e que no deve ser confundido com o falar sobre a mdia. Deve-se distinguir
o que a mdia veicula (e que caracteriza como sistema de produo), e o que tendo sido
veiculado pela mdia, depois circula na sociedade. O autor trata dessa segunda ordem de
processo, que onde se encontra o que a sociedade faz com a sua mdia, ou seja, uma
resposta.
Uma segunda distino considerada necessria pelo autor o subsistema
de interao social sobre a mdia com o que corriqueiramente chamado de circulao
miditica. Essa expresso aparece com frequncia referindo o fato de que determinados
acontecimentos, idias ou pessoas so veiculadas pela mdia. Braga sugere que o
subsistema de resposta social, flagra um tipo de circulao que deve ser distinguido de
outras perspectivas em que a expresso circulao se coloca. Neste subsistema no se
trata de circulao de bens materiais de consumo, e sim de circulao de interesses. No
se trata de um livro passar de mo em mo, o que importa que vrias pessoas, tendo
lido o mesmo livro e tendo algum material sobre aquilo, conversem sobre tais objetos e
interajam com base nesse estmulo (BRAGA, 2006).
Essa circulao gerada por um grupo de pessoas que conheam o mesmo
produto produzido pela mdia. Dessa forma, a sociedade utiliza-se de determinados
mecanismos para, de forma organizada, responder mdia. Esses mecanismos,
denominados de dispositivos sociais, so formas organizadas e sistematizadas de ao da
sociedade sobre a mdia. A existncia desses dispositivos j comprova que a sociedade,
de fato, enfrenta sua mdia. Por meio de suas anlises, Braga verifica que h uma
pluralidade muito grande de mecanismos de enfrentamento, portanto, bastaria apenas
que os indivduos refletissem mais sobre os processos miditicos.
Centrado no exame das possibilidades de crtica da mdia desenvolvida pela
sociedade, o autor aponta que o sistema de resposta social responsvel pelo retorno da
sociedade ao sistema produtivo. Entretanto, alguns processos do subsistema, ainda que
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