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do Marketing Digital
para micro e
pequena empresas
| Parte 01
Introduo
Em comemorao ao lanamento do portal de atendimento do SEBRAESC, separamos uma srie de materiais complementares, como este ebook, com o objetivo de ampliar os resultados das micro e pequenas
empresas com a utilizao do marketing digital nas suas estratgias.
Este Guia Denitivo do Marketing Digital para PMEs foi dividido, ento,
em duas partes e este que voc tem em mos agora vai tratar de
apresentar alguns conceitos como:
Boa leitura!
Captulo 01
A evoluo do
e-mail marketing
A segmentao passa a ser o motor propulsor da segunda gerao do Email marketing, pois atravs deste trabalho, ser possvel direcionar
contedos e promoes de forma personalizada para cada nicho
atendido pela empresa. Grupos de contatos segmentados por idade,
gnero, cidades, entre outros, sero determinantes para o sucesso de
uma estratgia 2.0.
Para se obter boas taxas em cada uma destas etapas, ser necessrio um
excelente contedo, pois caso isso no ocorra, o seu contato
certamente identicar seu email como SPAM e as taxas de entrega
passaro a cair campanha aps campanha. Da mesma forma, a taxa de
abertura ser insignicante caso o campo Assunto no remeta ideia
de um bom contedo.
E-mails de boas-vindas
E-mails de boas-vindas podem ser considerados uma tima estratgia
para apresentar a campanha aos clientes de forma educada, ao mesmo
tempo possibilitando uma aproximao da empresa com os clientes.
Como j mencionado anteriormente, as campanhas no podem se
aproximar de forma invasiva aos contatos ou clientes da empresa, pelo
contrrio, uma estratgia de e-mail marketing 2.0 pede permisso,
apresenta um contedo relevante aos clientes e possibilita um processo
de relacionamento de forma personalizada e inteligente.
Captulo 2
O poder das
mdias sociais
Por isso que o conjunto de aes realizadas atravs dos canais sociais
no deve ser realizado com o intuito de aumentar apenas as vendas da
empresa e sim, para ajudar na promoo da marca atravs de aes que
possam aumentar a divulgao da empresa e ainda o engajamento do
seu pblico-alvo com a marca. Para comear a discutir sobre esse tema,
vamos tratar primeiramente da diferena entre Mdias Sociais e Redes
Sociais.
Blog
Canal que foca essencialmente na criao e divulgao de contedos
informativos. O blog uma plataforma de contedos muito utilizada
por empresas, canais de informao e pessoas comuns que escrevem
sobre temas especcos. Um blog pode ser integrado ao site da
empresa, e neste espao sua empresa poder inserir notcias, fazer
divulgao das aes internas, divulgar promoes e tudo que achar
importante, pensando sempre no pblico. Nos blogs as informaes
cam armazenadas atravs de uma espcie de biblioteca virtual,
podendo tambm conter uma organizao por categorias de temas,
autores, palavras-chave, etc. Algumas plataformas de blogs podem ser
utilizadas de forma gratuita, como o Blogspot e o Wordpress. Outra
forma bastante interessante seria criar o blog juntamente com o site ou
loja virtual da empresa.
Whatsapp
Ferramenta de conversas instantneas utilizada para uso em
dispositivos mveis (celulares e tablets) e atualmente tambm com uma
verso web. O Whatsapp apesar de muito jovem, principalmente se
comparado as outras mdias sociais, vem se tornando uma das
ferramentas mais utilizadas pelas pessoas atualmente. Sua
popularidade tanta, que em fevereiro de 2014, foi anunciada sua
compra pelo Facebook por $19.000.000,00 (dezenove bilhes de
dlares). Embora seja muito usada por pessoas em situaes informais,
essa ferramenta tambm pode trazer benefcios para empresas.
Twitter
Essa ferramenta permite interao entre pessoas e empresas. A partir da
criao de um perl, sua empresa poder fazer atendimento ao pblico,
responder comentrios de clientes e o mais importante, divulgar
contedo, principalmente aquele que est sendo inserido no blog da
empresa e precisa de um canal para ser divulgado. O Twitter permite
textos de no mximo 140 caracteres, ou seja, sua empresa ter de ser
objetiva, caso contrrio, a comunicao no trar resultados
satisfatrios. Uma dica importante: utilize os encurtadores de URL, pois
atravs destas ferramentas ser possvel diminuir os endereos
compartilhados, ganhando assim mais espao para a escrita.
Instagram
Essa rede social se tornou um elemento essencial para alguns nichos de
empresas principalmente aquelas que mexem com elementos visuais
como moda, gastronomia, esttica ou eventos . Com mais de 400
milhes de usurios, com 80 milhes de posts por dia, e 93% de
crescimento ms a ms, o Instagram uma poderosa e prtica
ferramenta. Ao contrrio do Facebook, Twitter ou o Linkedin, o
Instagram uma plataforma onde a sua companhia pode mostrar o seu
lado mais humano.
Youtube
Os vdeos inseridos no site da empresa devem estar no Youtube essa
rede social que hospeda vdeos de diferentes formatos e tamanhos.
Somente dessa forma as pessoas encontraro sua empresa, no apenas
na prpria rede social, como tambm no Google, fortalecendo ainda
mais a marca no site de buscas. Importante investir nesse canal por duas
razes: primeiro, o vdeo foi a modalidade dentro do marketing que
mais chamou a ateno em 2015. Uma das razes que utiliza todos os
elementos de comunicao, como as palavras, as imagens e os sons.
Segundo dados divulgado pela HighQ, os vdeos online representam
atualmente cerca de 50% do trafego mvel. Por isso, crie um canal no
Youtube e faa dele o canal da sua empresa. Crie vdeos dando dicas e
sugestes de como usar o produto; faa tutorial ou at mesmo um
manual de apoio para instalar e manusear os produtos; crie o programa
da sua empresa e oferea informao atravs dessa mdia fantstica. O
usurio dessa rede social costuma ser bastante ativo, e vdeos bem
criativos podem ajudar e muito uma estratgia para fortalecimento de
marca.
Google +
Com mais ou menos 540 milhes de usurios, o Google Plus agora a
segunda mais popular mdia social na internet. Todas as pessoas (e
empresas) precisa acrescentar esse perl em suas estratgias de
marketing principalmente porque impacta nos outros mecanismos de
buscas do Google. Seu grande diferencial segmentar o seu contedo
atravs de uma funcionalidade de crculos. Provavelmente, voc tem
muitas pessoas envolvidas no seu negcio e em vez de distribuir o
mesmo contedo para todos, voc pode dividir por crculos o que
permite que seus seguidores possam se identicar com aqueles temas
que eles esto mais interessados. Outro dado que pode ajudar na
escolha dessa mdia: segundo o Hubspot, 63% dos usurios so homens
que trabalham com tecnologia. Tanto que, os dois maiores grupos na
rede social so estudantes e desenvolvedores de software.
Facebook
Por m, no poderamos deixar de mencionar a rede social mais
importante e ainda a mais expressiva em nmeros de usurios ativos do
planeta, o Facebook. No iremos nos prolongar aqui, pois o nosso
prximo fascculo ser dedicado exclusivamente a essa rede social.
Basicamente, para desenvolver um trabalho prossional nas redes, crie
uma Fan Page, e no um perl. Pois como a prpria poltica do Facebook
exige, empresas devem utilizar pginas e pessoas devem descrever usar
pers pessoais. Com esta rede social ser possvel promover contedo
orgnico, fazer anncios pagos, gerar relacionamento e at mesmo
vender produtos atravs de uma pequena loja virtual inserida na pgina
da empresa.
Captulo 03
Guia completo
de como criar uma
pgina no Facebook
Como comear?
Passo 1: Escolha a categoria que melhor se encaixa no modelo de
negcio da sua empresa.
Conhecendo a pgina
Agora que voc j montou a sua Pgina, vamos entend-la um
pouquinho melhor. Entenda a nalidade de cada uma das reas:
Captulo 04
Produzindo contedo
para o Facebook
Por m...
Se for possvel seguir com cuidado todos os passos indicados na
primeira parte de nosso Guia, voc j est com meio caminho andado
para garantir o sucesso em sua Estratgia de Marketing Digital!
Continue nos acompanhando e no perca
a segunda parte deste eBook!
At l!
Sebrae SC
Esta uma iniciativa do Servio de Apoio s Micro e Pequenas Empresas de
Santa Catarina (Sebrae-SC), uma entidade privada sem ns lucrativos que
pretende ser um agente de capacitao e promoo ao desenvolvimento,
criado para dar apoio aos pequenos negcios de Santa Catarina.