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ustentabilidade e competitividade:
novas fronteiras a partir da gesto
ambiental
Armindo dos Santos de Sousa
Teodsio
Artigos
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Introduo
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Sustentabilidade em
operaes: das vantagens
comparativas a RBV
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Como ser discutido com maior profundidade mais adiante, abre-se a possibilidade de
um dilogo mais frutfero em torno da noo de
sustentabilidade na gesto ambiental, na medida
em que esse conceito, sob a perspectiva ambientalista, implica entender as complexas interaes
entre sociedade, cultura e recursos naturais.
No entanto, de acordo com vrios debates
e estudos sobre meio ambiente, sustentabilidade
tambm um conceito multifacetado, o que tem
provocado intensos embates tericos, ideolgicos
e polticos (VEIGA, 2005; LEL, 1991).
Gesto ambiental:
a longa trajetria em direo
ao esverdeamento
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gem, o menor consumo de energia e a substituio de insumos, entre outros aspectos, exemplificam as variveis internas.
Apesar de o apelo propiciado pelas fontes
de presso e motivao externas e internas ser
significativo, as dificuldades de chegar a um consenso nesse campo podem ser observadas nas discusses em torno da implantao da certificao
ambiental (ISO 14000) entre as empresas instaladas no pas (FERNANDES, 1997).
Impelidas a abrir portas no mercado
externo, muitas empresas iniciaram frentes de
trabalho em suas operaes para adaptao ao esverdeamento. Uma questo que tem gerado polmica entre as prprias empresas, e que permanece
em aberto, se o processo de certificao representa realmente uma transformao das polticas
gerenciais, um avano em relao preservao
do meio ambiente, ou se constitui apenas mais um
processo reativo e burocrtico, de resultados duvidosos, a ser seguido passo a passo, como ocorre
com a implantao da certificao ISO 9000, em
que muitas das organizaes mimetizam inovaes em operaes, sem repensar e reordenar mais
substancialmente as estratgias operacionais.
Essas transformaes na ao empresarial
indicam que a abordagem da questo ambiental
precisa ocorrer em todas as dimenses estratgicas das operaes empresariais, ou seja, alm da
observao dos aspectos tcnicos da produo.
Deve-se levar em considerao tambm os elementos formadores da cultura organizacional, as
prticas de gesto nos locais de trabalho, os fluxos
de deciso e a elaborao do planejamento estratgico (DONAIRE, 1994).
Um sistema de gesto ambiental eficiente, segundo Backer (1995), precisa articular diferentes reas da organizao, com destaque
para os setores de marketing, produo, recursos
humanos, jurdico e financeiro, de pesquisa e desenvolvimento. Para o autor, cabe ao marketing
definir e propagar a imagem e a filosofia de posicionamento comercial praticada pela organizao, estruturando planos de comunicao interna
e externa e vigilncia de marketing relacionados
aos valores ambientais da empresa. produo,
demanda-se a tarefa de mensurar riscos internos
e externos, por meio das auditorias de qualidade
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Assistencialismo
Investimento
social privado
(B)
(D)
Inoperncia social
e negocial
Marketing social
(A)
(C)
Responsabilidade
negocial
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Consideraes finais
Sustainability and
competitiveness: new borders
from the environmental
management
The article discusses the concept of sustainability in the fields of knowledge of the competitive
strategies and of the environmental manage-
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ment, pointing rupture and convergence aspects among those theoretical traditions. The
evolution of the perspective of sustainability
is analyzed under the optics of the competitive
strategies. After that, the authors analyze the
theoretical-conceptual controversies of that
concept in the environmental field. The analysis is based on the presupposition that there are
converging points between these two focuses,
even because the practices of environmental
management have been considered an object of
study of the competitive strategies. However,
for certain environmental currents the sustainability is viewed under perspectives that disable
the articulation with activities and concepts
linked to the business sphere. The article intends
to present its more relevant contribution when
discussing the impacts of the incorporation of
variables of the environmental management to
the concept of sustainability of the competitiveness. This procedure aims to enlarge the notion
of sustainability in business enterprises.
Key words: Bottom of the pyramid.
Competitiveness. Environment management.
Sustainability.
Referncias
AKTOUF, O. A administrao entre a tradio e a
renovao. 1. ed. So Paulo: Atlas, 1996.
ALVATER, E. O preo da riqueza. 1. ed. So Paulo:
Ed. Unesp, 1995.
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p. 99-120, 1991.
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Educao:
conhecimento,
pensamento
e conscincia.
Um dos principais trabalhos realizados pela UNINOVE a adoo de polticas
de aes sociais que envolvem alunos, professores e a comunidade com
o objetivo de desenvolver a cultura solidria.