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Resumen Ejecutivo
MODULO I
Datos Generales
1.1.
1.2.
Ubicacin Geogrfica
A. Direccin: (Avenida; Jirn; Calle)
B. Distrito
C. Provincia
D. Departamento / Regin
1.3.
1.4.
Estrategia Empresarial
Diferenciacin
El producto / servicio, se percibe de otra forma; presenta caractersticas, beneficios
nicos y el precio se convierte en una variable cualitativa. Es decir se prioriza la calidad
distintiva del producto.
Liderazgo en Costos
Se priorizan los costos, el producto / servicio presenta caractersticas universales y se
dirige a todos los mercados. Se apoya en una produccin masiva y los costos se
uniformizan y tienden a minimizarse.
Nicho
Se dirige el producto/servicio a un grupo de consumidores especficos
Justificar la Estrategia(s) seleccionada
MODULO II
Estudio de Mercado
2.1. Ddefinicin del Producto o Servicio
A. Caractersticas principales (Insertar fotos del producto terminado y/o servicio)
Atributos principales
Atributos Secundarios
Cualidades
Naturaleza
Beneficios
Significado y Valores
E. Productos Sustitutos (Aquellos que satisfacen las mismas necesidades, con diferentes grados
de conformidad)
2.4.
Items
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
Competidor A
Competidor B
Competidor C
Items
Competidor A
Competidor B
Competidor C
2.6.
Fortaleza(s)
Anlisis de la Comercializacin
A. Producto (Qu producto/servicio se ofrece?)
Aspectos diferenciales del producto
Estrategias de Producto
Estrategia de Ciclo de Vida
Estrategia de Marca
B. Precio (Cul es el precio para el consumidor?)
Objetivos de la Fijacin de Precios
Estructura de Precios de Costo
Estrategia de Precio:
C. Plaza (Dnde y Como ofreces el producto?)
Tipo de disposicin a utilizar
Longitud de Canal
Definicin de la Estrategia de Cobertura Comercial
D. Promocin (Cmo comunicas lo que ofreces?)
Estrategia de Comunicaciones: Push Pull
Actividades a desarrollar: Cmo promociono y/o publicito lo que voy a vender?
Describe el medio de publicidad
y/o promocin (volantes, afiches,
radio, redes sociales, boca a boca,
catalogo, etc.)
2.7.
Describe la razn de
este medio
MODULO III
(09 Pg.)
Estudio Tcnico
3.1
Aos
2016(Ao 0)
2017
2018
2019
2020
2021
1. Tamao Mximo
2. Tamao Normal
Capacidad Utilizada (%)
(2)/ (1)
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
Control de Calidad
(Normas tcnicas que rigen el sector)
3.7
3.8
Impacto ambiental
(Repercusin en el medio ambiente)
MODULO IV
Estudio Legal y Organizacional
4.1
Forma Societaria
S.A.C.; S.A.A.; S.R.L
4.2
Licencia Municipal
(Segn la zona de ubicacin del proyecto)
4.3
Registro de Marca
Trmite en INDECOPI para inscribir marcas o patentes, en el caso que al proyecto le convenga
realizarlas).
4.4
4.6.
Diagrama de Gantt
(Etapa Pre Operativa hasta el inicio de operaciones)
MODULO V
5.
MES 1
MES 2
MES 3
MES 4
MES 5
MES 6
MES 7
MES 8
MES 9
MES 10
MES 11
MES 12
TOTAL
MES 5
MES 6
MES 7
MES 8
MES 9
MES 10
MES 11
MES 12
TOTAL
Precio (1)
MES 1
MES 2
MES 3
MES 4
6.
Costos y Gastos
6.1 Proyeccin de Costos de Materia prima y mercadera en unidades monetarias dinero
Producto / Servicio
MES 2
MES 3
MES 4
MES 5
MES 6
MES 7
MES 8
MES 9
MES 10
MES 11
MES 12
TOTAL DE COSTOS
(1) El nivel de costo debe estar de acuerdo a la realidad del negocio y la zona donde se desarrolla el negocio.
mes 1
mes 2
mes 3
mes 4
mes 5
mes 6
mes 7
mes 8
mes 9
mes 10
* Indicar en cul de los rubros est contemplado el sueldo del dueo del negocio (mano de obra o gastos administrativos)
*Indicar el monto exacto S/.
mes 11
mes 12
TOTAL
TOTAL
6.3. Financiamiento Tengo los recursos? Si no los tengo: Dnde y cmo conseguirlos?
Tengo
Concepto
ACTIVO FIJO
Acondicionamiento de local
Maquinarias y equipos
Herramientas
Muebles y enseres
Valor
unitario
Unidades
Requeridas
Total
Efectiv
o
Bienes
Valorizados
Debo
conseguir
Efectivo
y/o
valorizado
GASTOS PREOPERATIVOS
Tengo
Concepto
CAPITAL DE TRABAJO
Materia prima y mercadera
Mano de obra
Costos indirectos
Gastos de ventas
Valor
unitario
Unidades
Requeridas
Total
Efectiv
o
Bienes
Valorizados
Debo
conseguir
Efectivo
y/o
valorizado
Gastos administrativos
TOTAL
%
6.4. Cuadro resumen de la inversin Requerida
100%
23.INGRESOS (ventas)
Debo
conseguir
Efectivo y/o
Bienes
13.Efectivo
ME 14. M Valorizados
15. M 16. M 17. M 18. M
valorizado
TENGO
TOTAL
9. ME 10. M
CONCEPTO EGRESOS
S
ES
ACTIVO FIJO
0
1
GASTOS PRE-OPERATIVOS
CAPITAL DE TRABAJO
24.
25.
TOTAL
11. M
ES
2
12. M
E
S
3
26.
27.
S4
28.
E
S
5
29.
E
S
6
30.
ES
7
31.
ES
8
32.
ES
9
19. M
ES
10
20. M
ES
11
21. M
E
S
1
2
22. TO
TA
L
33.
34.
35.
36.
37.
53.EGRESOS
39.
54.
69.
40.
55.
70.
41.
56.
71.
42.
57.
72.
43.
58.
73.
44.
59.
74.
45.
60.
75.
46.
61.
76.
47.
62.
77.
48.
63.
78.
49.
64.
79.
50.
65.
80.
51.
66.
81.
52.
67.
82.
84.
85.
100.
86.
101.
87.
102.
88.
89.
104.
90.
105.
91.
106.
92.
107.
93.
108.
94.
109.
95.
110.
96.
111.
97.
112.
98. HERRAMIENTAS
99.
114.
115.
116.
117.
119.
120.
121.
122.
123.
124.
125.
126.
127.
134.
135.
136.
137.
138.
139.
140.
141.
142.
149.
150.
151.
152.
153.
154.
155.
156.
157.
163.
164.
165.
166.
167.
168.
169.
170.
171.
177.
191.
178.
192.
179.
193.
180.
194.
181.
195.
182.
196.
183.
197.
184.
198.
185.
199.
205.
206.
207.
208.
209.
210.
211.
212.
213.
219.
220.
221.
222.
223.
224.
225.
226.
227.
233.
234.
235.
236.
237.
238.
239.
240.
241.
248.
249.
250.
251.
252.
253.
254.
255.
256.
263.
264.
265.
266.
267.
268.
269.
270.
271.
293.
294.
295.
296.
297.
298.
299.
300.
301.
113.
MUEBLES Y ENSERES
128.
143.
MATERIA PRIMA/MERCADERIA
158.
MANO DE OBRA
172.
186.
COSTOS INDIRECTOS
103.
118.
129.
130.
145.
214.
GASTOS DE VENTA
228.
IMPUESTOS RUS/RER/RG
242.
257.
SALDO ECONOMICO
146.
147.
148.
159.
GASTOS ADMINISTRATIVOS
132.
133.
144.
200.
131.
160.
161.
162.
173.
187.
174.
188.
175.
189.
201.
202.
203.
176.
190.
204.
215.
216.
217.
218.
229.
230.
231.
232.
243.
244.
245.
246.
247.
258.
273.
272. (A) - (B) = (C)
287. *SALDO ACUMULADO (solo considerar
desde el mes 1)
259.
260.
261.
262.
288.
289.
290.
291.
292.
302.
303.
306.
307.
308.
309.
310.
311.
312.
313.
314.
315.
316.
317.
318.
319.
320.
321.
322.
323.
324.
325.
326.
327.
328.
329.
330.
331.
332.
333.
334.
335.
336.
337.
338.
339.
340.
341.
342.
RENTABILIDAD
304.
Ser rentable mi proyecto? Cun rentable ser?
305.
(saldo acumulado primer ao: S/ ..) x 100 / Inversin requerida
343.
344.
345.
346.
347.
348.
349.
350.
351.
352.
353.
354.
355.
356.
357.
358.
359.
360.
361. Una segunda forma de clasificar los productos tiene como referencia la naturaleza del producto, de la siguiente forma:
362.
363. Productos industriales: Este criterio a su vez se divide en materias primas y componentes, bienes de equipo, y mantenimiento y servicio.
364.
365. Productos de consumo: Aqu se incluyen los bienes duraderos y bienes perecederos (tienen un ciclo de vida corto).
366.
367. Servicios: Se clasifican en tangibles e intangibles.
368. - Tangibles dirigidos a las personas pueden ser salud, belleza, transporte entre otros. Tangibles y afectan a los bienes fsicos, pueden ser reparaciones,
lavandera, tintorera y otros. Intangible y destinados a las personas, pueden ser la educacin, la informacin, la radio, la televisin y otros.
369. - Intangibles y dirigidos a los bienes como son productos bancarios, sistemas financieros, servicio telefnico, servicio mdico ente otro ms.
370.
371. Un tercer criterio de clasificacin de los productos se basa en el destino que se le atribuye a los productos o en el tipo de consumidor al que van dirigidos.
Se clasifican de la siguiente manera:
372.
373. Productos y servicios para empresas: De una manera directa y casi inmediata darn lugar al producto de consumo final.
374. Productos y servicios para el consumidor final. El producto como tal en su ltima
375.
376.
377.
378.
379.
380.
381.
382.
383.
384.
385.
386.
387.
MODULO III
388.
403.
404.
405.
406.
CAPACIDAD DISEADA:
407. Corresponde al mximo nivel posible de produccin con el que son diseados los equipos. Generalmente una empresa no debe trabajar al mximo su capacidad
diseada, por cuanto es difcil lograr unificar la capacidad de todas las maquinas que intervienen en el proceso de produccin. Algunas tendrn una mayor capacidad de
aporte al proceso productivo que otras.
408.
CAPACIDAD INSTALADA:
409. Corresponde a la capacidad mxima disponible de produccin permanentemente de la empresa. Aqu ya se ha hecho un proceso de armonizacin de todos los
equipos y se llega a una conclusin final sobre la cantidad mxima que se puede producir por un turnote trabajo, estimado generalmente en ocho horas.
410.
CAPACIDAD UTILIZADA:
411. Es la fraccin de la capacidad instalada que se utiliza y se mide en porcentaje se es aconsejable que las empresas no trabajen con un porcentaje de capacidad
instalada superior al 90% porque en condiciones normales, no podr atender pedidos extraordinarios y si los hace puede verse alterado significativamente se estructura de
costos, especialmente por la participacin de los costos fijos, salva que acuda al proceso de maquila, que es concentrar parte de produccin con otras personas.
412.
Enfocado en nuestro proyecto GOURMET.NET, que es prestacin de servicio.
413.
CAPACIDAD DISEADA:
414. Es tener en cuenta el numero mximo de personas que se pueden atender por una unidad productiva, durante un tiempo determinado por ejemplo un fin de
semana, en el horario de 12:00 p.m a 2:00 p.m, ya que es el punto fuerte.
415.
CAPACIDAD INSTALADA:
416. Se podra determinar por la cantidad total de tiempo disponible de trabajo para atender a los clientes, se convierte entonces como un momento de verdad ya que
en el tiempo dado es donde le ofrecemos y brindamos a nuestros cliente nuestro servicio, el valor agregado para fidelisarlo y acogerlos a nuestro negocio.
417.
418. Para medir el rendimiento de la capacidad se suele utilizar dos medidas: la utilizacin y la eficiencia.
419.
420.
421.
422.
424.
425.
426.
427.
428.
429.
430.
431.
423.
452.
432.
433.
Ya podemos determinar la produccin estimada.
434.
435.
PRODUCCION: (Capacidad Proyectada)* (Capacidad Efectiva)*(Eficiencia)
436.
ESTIMADA
437.
438.
439.
Ejemplo:
440.El restaurante GOURMET.NET, tiene un comedor para las cenas cuya instalacin tiene una eficiencia del 85% y una capacidad efectiva de 75%. El restaurante
trabaja cinco noches a la semana, para las cenas en dos turnos de dos horas. El comedor esta diseado para albergar 140 comensales cual ser la produccin estimada?
441.
442.
Solucin:
1. Determinamos la capacidad diseada que son 140 comensales por dos turnos y por 5 das a la semana, cuyo resultado nos da 1.400comensuales como capacidad de
diseo, ahora se multiplica la capacidad efectiva y la eficiencia para hallar la produccin estimada.
443.
444.
PRODUCCION = Capacidad * Capacidad * Eficiencia
445.
ESTIMADA
Proyectada
Efectiva
446.
447.
= 1.400 Comensales * 0.75 * 0.85
448.
449.
= 893 Comensales por semana.
450.
451.
CAPACIDAD INICIAL, ELEVADA Y UNICA:
453.Es como tener el toque de identificacin frente a las dems empresas o restaurantes. Algo nico que nos resalte y nos lleve al reconocimiento, desde el momento en
el que abrimos el restaurante, a la recordacin de los clientes para que vivamos en la mente de ellos, escogindonos para satisfacer sus necesidades.
454.