Boletn Mensual de Comercio Exterior - Ministerio de Comercio Exterior - PRO ECUADOR - Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones CDIGO ISSN

1390-812X

Enero - Febrero 2016

Boletn Mensual de

Comercio
Exterior

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Diego Aulestia Valencia

Ministro de Comercio Exterior
Vctor Jurado Carriel
Director Ejecutivo de PRO ECUADOR
Nelly Vinueza
Coordinador General Tcnico de PRO ECUADOR
Andrea Ordez Marchn
Directora de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR
Vladimir Gmez Valdez
Henry Len Wong
Mnica Rojas Ramrez
Silvia Contreras Cunache
Judith Andrade Roca
Unidad de Reportes Comerciales, Logstica e Inversiones, PRO ECUADOR
Rafael Ortiz
Director de Comunicacin Social, PRO ECUADOR (S)
Martha Loaiza
Diseo y Diagramacin, Comunicacin Social, PRO ECUADOR
Roxana Garca
Edicin, Comunicacin Social, PRO ECUADOR
Oficinas Comerciales del Ecuador:
Dannylo Suba, Argentina
Mauricio Torres, Lima
Elizabeth Barsallo, Santiago
Gilder Duran, Caracas (E)
Vernica Mora, Santa Cruz
Alexis Villamar, Sao Paulo
Martn Jtiva, Bogot
Paulo Garca, Guatemala
Danilo Albn, Mxico
Mauricio Silva, Toronto
Borys Meja, Chicago
Manuel Echeverra, Miami
Karina Amaluisa, New York
Ma. Augusta Gmez, Los ngeles
Eduardo Borrero, Estocolmo
Jos Francisco Mena, Londres
Rosa Nelly Castro, Hamburgo (E)
Valeria Escudero, Pars
Jos Luis Cabascango, Madrid
Fernando Moreno, Miln
Juan Patricio Navarro, Rotterdam
Carlos Lema, Mosc
Juan Navas, Ankara
Mariella Molina, Cantn
Luis Rojas, Beijing
Mara Gabriela Vallejo, Shangai
Marcelo Pazos, Sel
Jos Sanchz, Tokio
Jos Gabriel Eljuri, Dubi
Hctor Cueva, Mumbai

Mercados Internacionales
Boletn de Anlisis
ComerciodeExterior

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Editorial

Entrevista

Estadsticas

Evolucin de las exportaciones totales

Principales productos no petroleros de exportacin
Principales destinos de las exportaciones del Ecuador
Balanza Comercial Total
Anlisis de saldos de la balanza comercial por socio comercial

Noticias Oficinas Comerciales del Ecuador

16

BEIJING - CHINA / China y Ecuador buscan cooperar en la produccin de concentrado de stevia.

CARACAS - VENEZUELA / Ecuador el primer proveedor de aceite de palma para Venezuela.
HAMBURGO - ALEMANIA / El mercado orgnico alemn en ascenso.

Boletn de Comercio Exterior 3

EDITORIAL

Agencias de Promocin
de Inversin
Lilia Varas - Direccin de Promocin de Inversiones

Boletn de Comercio Exterior

EDITORIAL

Las agencias de promocin de inversiones, son el canal mediante el cual se

busca promover un pas o regin como destino para la inversin extranjera
y a la vez son facilitadoras de servicios para que el inversionista pueda
instalarse o expandir sus inversiones.
Es estratgico para el desarrollo de un pas establecer una agencia de
promocin de inversiones, ya que as como un producto se promociona
para venderse, un pas tambin debe promocionarse para generar el
inters de potenciales inversionistas de movilizar sus inversiones, y con ello
generar plazas de trabajo, transferencia de conocimientos y tecnologa.
Para realizar la promocin, la provisin de informacin de calidad a
potenciales inversionistas es vital, por ello las agencias tienen la tarea de
dar a conocer y brindar informacin oficial del pas que promueven y as
evitar percepciones ambiguas, considerando que la toma de decisin de un
inversionista se apoya en esta informacin. Dentro del paquete informativo
que se provee debe constar como mnimo el clima de negocios del pas, los
incentivos que se ofrezcan, y si se quiere ser ms especficos, la informacin
de un sector en particular.
Wells and Wint1 agrup a las actividades de promocin de inversiones
de una agencia en cuatro: creacin de imagen, generacin de inversin,
servicio al inversionista y recomendaciones a las polticas. Las agencias
pueden dedicarse a estas 4 funciones o a su vez darle mayor enfoque a
algunas de estas 4 funciones. En el caso de Ecuador, a travs del Instituto
de Promocin de Exportaciones e Inversiones Pro Ecuador, las funciones
estn enfocadas en su mayora a la promocin de Ecuador como destino
de inversin y a la atencin de potenciales inversionistas, promoviendo los
incentivos a la inversin propuestos por el Cdigo Orgnico de la Produccin, Comercio e Inversiones y la Ley de Alianzas Publico-Privadas.
Un 81% de los pases alrededor del mundo cuentan con una agencia de
2
promocin de inversiones nacional . Las cuales pueden estar integradas a
un Ministerio o desempearse como agencias autnomas. Dentro de sus
mandatos se pueden encontrar actividades de inversin local y promocin
de exportaciones.
Actualmente Pro Ecuador aparte de sus actividades de promocin de
inversin promociona las exportaciones y se encuentra adscrito al
Ministerio de Comercio Exterior.
1. The effectiveness of Promotion Agencies at attracting Foreign Direct Investment, 2003. Wells and Wint
(2001)
2. The ipa observer No. 1-2013 UNCTAD

Boletn de Comercio Exterior 5

ENTREVISTA AL EXPORTADOR

Exportador del Mes

Ing. Santiago David Cevallos
Gerente General
INDPROAGRO S.A.
Datos de la empresa
Tamao: Pequea.
Sector: Agroindustria
Productos / servicios que exporta:

Quinua perlada (varias presentaciones).

Mercados a los que exportan:

Colombia

1. Cmo se inici en el negocio de exportacin?

INDPROAGRO S.A., es una empresa carchense con una gran visin
de expansin. Iniciamos conociendo las necesidades de los
consumidores, tanto en el mercado local como en el internacional.
Recibimos asistencia tcnica de PRO ECUADOR, quienes nos
ayudaron con los primeros contactos en el exterior a travs de las
Oficinas Comerciales, a las cuales expusimos nuestros productos y
comenzamos a establecer lazos directos con clientes exigentes a los
cuales hemos logrado suplir sus requerimientos con calidad y buen
servicio.
2. Cul es la principal caracterstica que le ha permitido
acceder a mercados extranjeros?
La innovacin y la calidad del producto han sido nuestras principales
caractersticas en este campo. Creemos firmemente en el valor
nutricional que tiene la Quinua Perlada para la salud de las personas,
por tal razn decidimos dedicar ms de nueve meses al desarrollo de
presentaciones de este cereal para que capten la atencin de los
consumidores y junto a Adriana Burbano, socia de la empresa y
parte del Equipo de Desarrollo e Innovacin de nuestra Compaa,
concebimos la idea de dar a conocer los mltiples beneficios que tiene
la quinua.
Actualmente contamos con cuatro presentaciones de nuestro
producto: Mi Quinua Gold (tradicional), Mi Quinua Fitness enfocada
a deportistas, Mi Quinua Siluet, dirigida al segmento de reduccin
saludable de peso y Mi Quinua Futura Mam, orientada a las madres
gestantes y lactantes. Contamos con 80 recetas coleccionables
sumadas en todas las presentaciones que van desde batidos
energticos con quinua hasta recetas gourmet de alta cocina.

Boletn de Comercio Exterior

3. Cules son sus planes a futuro?

Nuestro deseo es llegar a ms mercados internacionales con nuestras
innovadoras presentaciones. Este ao tenemos ya planeado lanzar tres
nuevas presentaciones y seguir avanzando en la conquista del mercado
nacional y extranjero, a travs de la oferta de productos de calidad y
con interesantes herramientas que permitan su fcil comercializacin y
consumo.
Todo esto con el fin de sumar nuestros esfuerzos para lograr los objetivos
que nos hemos trazado en el Proyecto de Reactivacin de la Economa de
nuestra provincia, a travs del desarrollo de la agroindustria, impulsado
por INDPROAGRO, con el fin de mejorar notablemente la calidad de vida
de nuestros campesinos y de cientos de personas que requieren fuentes de
trabajo honestas y sostenibles.
4. Cmo ha sido el trabajo junto a PRO ECUADOR?
Agradezco y a la vez aplaudo la gestin de PRO ECUADOR en la Provincia
del Carchi, en la persona del Ing. Oscar Ruano quien no slo es un
excelente gestor sino un gran ejecutor en el tema de promocin de los
productos y las empresas locales. Con l hemos mantenido importantes
avances en este proceso y nos ha guiado eficazmente en el logro de
nuestras metas para exportar nuestro producto.
5. Qu servicios ha recibido de PRO ECUADOR y cmo han
fortalecido su estrategia de exportacin?
En primer lugar, hemos recibido asistencia tcnica, a travs de las visitas
del Ing. Oscar Ruano a nuestra planta con quien emprendimos la Ruta
del Exportador. Bajo este esquema INDPROAGRO S.A. realiz todas las
inversiones pertinentes para certificar su planta con BPM, contar con
equipos de ltima generacin en el procesamiento del grano de la quinua.
A la par, nos sumamos a todas las capacitaciones que PROECUADOR
ha realizado en la provincia y hemos sido asiduos usuarios del servicio.
Asistimos a las Ruedas de Negocios organizadas por PROECUADOR, las
cuales fueron muy fructferas y en las que se logr realizar importantes
contactos internacionales.
Es meritoria la labor que se est realizando en la Oficina Comercial de
PROECUADOR en Bogot, que ha enfocado sus recursos en la bsqueda de
clientes para nuestro producto, todo esto como resultado de un excelente
trabajo sincronizado con la Oficina Zonal de PRO ECUADOR en Tulcn.
Finalmente, hago extensiva mi felicitacin y mi agradecimiento a nombre
de INDPROAGRO, de sus socios y de todos quienes en ella trabajamos por
la labor desplegada por PROECUADOR, para que nuestra empresa pueda
estar en con los ms altos estndares de calidad en los ms exigentes
mercados del Mundo.
Boletn de Comercio Exterior 7

ESTADSTICAS

Evolucin de las
exportaciones totales
EVOLUCIN EXPORTACIONES TOTALES
MILES USD FOB

EVOLUCIN DE LAS EXPORTACIONES

PETROLERAS

EVOLUCIN EXPORTACIONES TOTALES

Millones USD FOB

20,347

21,714

22,672

24,064

17,900

17,029

15,764
12,857

2007
Ene-Nov

Las exportaciones petroleras mostraron una cada del

49.82% de enero a noviembre de 2015 comparado
con el mismo periodo del ao anterior. Las
exportaciones petroleras de enero a noviembre
alcanzaron USD 6,363 millones, representando
20,505 miles de toneladas, las mismas que tuvieron
un crecimiento del 1.66 % de enero a noviembre de
2015 en relacin al mismo periodo del ao anterior.

12,396

2008
Ene-Nov

2009
Ene-Nov

2010
Ene-Nov

2011
Ene-Nov

2012
Ene-Nov

2013
Ene-Nov

2014
Ene-Nov

2015
Ene-Nov

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Al verificar el crecimiento por tipo de producto, las

exportaciones de productos primarios decrecieron un
33.36% al comparar el periodo de enero a noviembre
del ao 2015 vs. 2014, mientras que los industrializados
decrecieron un 8.08% en el mismo periodo analizado.

EXPORTACIONES PRIMARIAS E INDUSTRIALIZADAS

MILES USD FOB
EXPORTACIONES PRIMARIAS E INDUSTRIALIZADAS
Millones USD FOB
2013
Ene-Nov

18,240

2014
Ene-Nov

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Las exportaciones no petroleras decrecieron un

6.32% de enero a noviembre de 2015. En el mismo
periodo, nuestro pas export USD 10,666 millones
que representaron 8,677 miles de toneladas.

EVOLUCIN DE LAS EXPORTACIONES

NO PETROLERAS

2015
Ene-Nov

20,136

13,417

4,432

PRIMARIAS

3,929

3,611

INDUSTRIALIZADAS

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Boletn de Comercio Exterior

ESTADSTICAS

La exportacin de productos tradicionales3 de enero a noviembre de 2015

decreci un 1.44% en comparacin con el mismo periodo de 2014, mientras
que la exportacin de productos no tradicionales4 decreci un 11.36%.

EXPORTACIONES NO PETROLERAS: TRADICIONALES Y

NO TRADIICIONALES - MILES USD FOB

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

La exportacin de productos no tradicionales primarios hasta noviembre de 2015

decreci en un 13.59% en comparacin con 2014, mientras que la exportacin de
productos no tradicionales industrializados decreci en un 9.92%.

EXPORTACIONES NO TRADICIONALES: PRIMARIAS E

INDUSTRIALIZADAS - MILES USD FOB

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
3. Productos no petroleros tradicionales definidos por el Banco Central del Ecuador son: banano y pltano, caf y
elaborados, camarn, cacao y elaborados, y atn y pescado (incluye atn entero, filetes de atn y dems filetes)
4. Productos no petroleros no tradicionales definidos por el Banco Central del Ecuador son todos los productos
no petroleros que no constan en la lista de tradicionales.
Boletn de Comercio Exterior 9

ESTADSTICAS

Principales productos no
petroleros de exportacin
A noviembre de 2015, el sector banano y pltano se constituy como el
principal sector de exportacin con un 24.06 % de participacin del total no
petrolero, le sigue acuacultura con una participacin del 19.81%, y en tercer y
cuarto lugar se ubican pesca y flores con el 11.41% y 7.20%, respectivamente
del total no petrolero. Sumando estos 4 grupos de productos se tiene el 62.48
% de las exportaciones no petroleras.

EXPORTACIONES NO PETROLERAS
PRINCIPALES GRUPOS DE PRODUCTOS
%Participacin, Ene - Nov 2015

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

10 Boletn de Comercio Exterior

ESTADSTICAS

Al revisar a un nivel de subpartida a 10 dgitos se destacan productos como: bananas frescas, dems camarones
y langostinos congelados, oro en bruto, atunes en conserva, cacao en grano crudo, rosas frescas, dems
langostinos de la familia penaeidae congelados.

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Boletn de Comercio Exterior 11

ESTADSTICAS

Principales destinos de las

exportaciones del Ecuador
El principal destino de las exportaciones no petroleras del Ecuador de enero a
noviembre de 2015 fue Estados Unidos con una participacin del 26.28% del
total exportado, le siguen Colombia con un 6.73%, Vietnam con un 6.47% y
Rusia con 6.17%.
Al revisar los veinte principales destinos de nuestras exportaciones no petroleras, ocho corresponden a pases de Amrica.

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Al analizar las exportaciones petroleras del Ecuador se observa que el principal

destino corresponde a los Estados Unidos con un 62.88% del total exportado
hasta noviembre de 2015. En el segundo, tercer y cuarto puesto se ubican Chile
con 13.16%, Per con 9.82% y Panam con 6.27%.

PRINCIPALES DESTINOS DE LAS EXPORTACIONES PETROLERAS

Miles USD FOB
Ene - Nov 2015

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
12 Boletn de Comercio Exterior

ESTADSTICAS

Balanza comercial total

En el periodo de enero a noviembre de 2015 se presenta un dficit en la
balanza comercial total de USD 1,906 millones. Las exportaciones decrecieron
en un 29.2% al comparar el acumulado a noviembre de 2015 con el mismo
periodo a 2014, as mismo las importaciones decrecieron en un 21% en el
mismo periodo.

BALANZA COMERCIAL TOTAL

MILES USD FOB

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Al realizar el anlisis en la balanza comercial petrolera y no petrolera, podemos

notar que la primera es superavitaria en USD 2,665 millones de enero a
noviembre de 2015, mientras que la no petrolera es deficitaria en USD 4,571
millones para el mismo periodo de anlisis.

BALANZA COMERCIAL PETROLERA Y NO PETROLERA

MILES USD FOB / ENE - NOV 2015

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
Boletn de Comercio Exterior 13

ESTADSTICAS

Anlisis de saldos de la balanza

comercial por socio comerciaL
El mayor saldo comercial no petrolero superavitario en el acumulado a noviembre de 2015 se mantuvo con Vietnam por
un monto de USD 646.78 millones, seguido de Rusia con USD 508.23 millones y Venezuela por USD 296.44 millones; y
por otro lado los principales dficits de balanza no petrolera se mantienen con China, Colombia y Brasil entre otros.

Ecuador: Saldos de Balanza Comercial No Petrolera con Principales Socios

Millones USD FOB
Ene - Nov 2015
646.78

VIETNAM

508.23

RUSIA
VENEZUELA

296.44

PASES BAJOS

250.61

TURQUA

158.31

FRANCIA

142.52
96.46

REINO UNIDO
ESPAA

81.94

ALEMANIA

63.43
53.03

POLONIA
ARABIA SAUDITA

27.19

ITALIA

24.57

ARGENTINA

13.73

GUATEMALA

10.83
-8.30

MALASIA

-14.79

COSTA RICA
URUGUAY

-58.72

SUIZA

-81.36

CANAD

-97.26

INDIA

-105.98

BOLIVIA

-119.54

ESTADOS UNIDOS

-135.30

BLGICA

-148.36
-157.95

TAIWN
TAILANDIA

-190.72

HONG KONG

-198.30

JAPN

-251.24

CHILE

-255.73
-326.72

PANAM
PER

-438.61

MXICO

-447.85
-486.60

COREA DEL SUR

-516.17

BRASIL
-853.02

COLOMBIA
CHINA
-2,800

-2,341.70
-2,300

-1,800

-1,300

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
14 Boletn de Comercio Exterior

-800

-300

200

700

1,200

ESTADSTICAS

Ecuador: Saldos de Balanza Comercial Petrolera con Principales Socios

Millones USD FOB
Ene - Nov 2015

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE

Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Boletn de Comercio Exterior 15

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

China y Ecuador buscan

cooperar en la produccin
de concentrado de estevia

BEIJING - CHINA
Elaborado por: Oficina Comercial de PRO ECUADOR en Beijing

La estevia es un endulzante natural, sustituto del azcar, que se obtiene del procesamiento de las hojas de la planta,
originaria de Paraguay, Stevia Rebaudiana. El uso del concentrado de estevia como endulzante de alimentos y
suplementos ha sido popular en Europa y Estados Unidos, actualmente empresas gigantes de alimentos como Coca-Cola
y Heinz lo han incorporado en sus productos. El concentrado gana ms adeptos como un endulzante natural ya que
cuenta con propiedades ms saludables que el azcar, como es la carencia de caloras.

16 Boletn de Comercio Exterior

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Debido a sus condiciones climticas y de luminosidad, en Ecuador existe una importante

produccin de hojas de estevia en las provincias de Santa Elena, Imbabura y Loja. Nuestro
pas exporta hojas secas a pases como Estados Unidos, Espaa y China. Se estima que cada
hectrea de estevia produce 10,000 kilos de hojas al ao y que se pueden realizar hasta siete
cortes5. El precio referencial de las hojas de estevia en el mercado internacional es de USD
2.9-3.5 el kg.
Segn cifras de la aduana china, Ecuador es actualmente el principal pas del cual se importa
hojas de estevia, sobrepasando el milln de dlares el ao pasado (ver tabla #1).
Lastimosamente, la produccin de concentrado de stevia es marginal en gran medida a la
falta de tecnologa necesaria para su produccin. Productores de Estados Unidos sufren
obstculos similares, tal es el caso de la empresa Sweet Green Field6 quien cosecha la
materia prima en Estados Unidos y extrae el endulzante en China.
Tabla N1
Importaciones Chinas de Hojas de Estevia (HS 1212.99.96)

*Enero - noviembre 2015

Fuente: Aduana China
Elaboracin: Oficina Comercial del Ecuador en Beijing

La siembra y procesamiento de la estevia en China inici en los aos 70, sus cultivos han
prosperado gracias a los bajos costos de produccin, pero empresas de la industria siguen
reconociendo que la calidad de las hojas importadas es superior porque de ellas se puede
conseguir extractos de mejor calidad (Ratio: 12 partes de hojas secas por cada parte de
concentrado).
Los productores chinos de concentrado de estevia dominan el mercado internacional,
exportan principalmente a pases como Estados Unidos, Corea y Japn mientras que en el
mercado local encuentran dificultades debido a dos razones: 1) La poblacin china no se
encuentra muy familiarizada con esta alternativa al azcar. 2) La industria de alimentos
chinos siguen prefiriendo utilizar SODIUM SACCHARIN por su precio (hasta 60 veces
ms barato que el concentrado de estevia). En las tiendas de venta en lnea del pas, que
representan hasta cierto punto uno de los principales canales de venta, una buena cantidad
de los endulzantes a base de estevia son importados.
5. Revista Lderes, El Productor de stevia busca nuevos mercados, 1 de marzo de 2015.
6. http://sweetgreenfields.com/supply-chain/

Boletn de Comercio Exterior 17

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

El principal desafo de la industria ecuatoriana, es pasar de

ser productor de hoja a productor del extracto refinado,
que puede alcanzar elevados grados de pureza con la
consiguiente mejora en el sabor. Los diferentes procesos
de refinamiento y procesamiento de la hoja pueden variar
de pas en pas, siendo los ms conocidos los utilizados en
China y Japn7. El hecho de que China importe materia
prima y re-exporte productos terminados a precios
competitivos es seal de la competitividad y potencial de
la industria.
Es posible identificar la buena disposicin de empresarios
chinos, con conocimiento y experiencia en la materia, de
considerar asociarse con interesados ecuatorianos con
el fin de producir concentrado de estevia en el pas. La
eventual cooperacin china consistira en la provisin del
equipamiento, conocimiento y tecnologa necesarios que
permitiran al Ecuador suplir su demanda local, mejorar la
competitividad de la industria, educar a los consumidores
y exportar a mercados internacionales. Actualmente Truvia,
un producto lder de concentrado de estevia, es
comercializado en varios mercados internacionales8.
7. Proceso de Extraccin de estevia genrico en concordancia con la Asociacin
de estevia de Japn (Secado de las hojas, inmersin, sedimentacin, prensado,
absorcin, desalinizacin, descoloracin, concentracin, filtracin, secado,
empaquetado, extracto).
8. Precios referenciales comerciantes online Taobao y Wallmart.

18 Boletn de Comercio Exterior

Tabla N2
Productos y Precios Referenciales en el Mercado Chino

Fuente: tmall.com taobao.com, tipo de cambio 1 USD = 6.4 RMB

Elaboracin: Oficina Comercial del Ecuador en Beijing
Referencias:
http://news.xinhuanet.com/english/2015-10/29/c_134763956.htm
http://www.worldoffoodbeijing.com/UploadFiles/2015-05/300/2015052011092475964.pdf
http://www.startribune.com/new-cargill-sweetener-aims-at-the-giant-worldwide-colamarket/219040011/
http://www.chicagobusiness.com/article/20130330/ISSUE01/303309964/pure-via-takeson-truvia-in-the-non-sugar-bowl
http://www.futuremarketinsights.com/reports/global-stevia-market
http://www.nytimes.com/2014/01/05/magazine/the-quest-for-a-natural-sugar-substitute.
html?_r=1
http://www.just-food.com/analysis/what-could-be-impact-of-heinzs-stevia-

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Ecuador el primer proveedor

de aceite de palma para Venezuela

CARACAS - VENEZUELA
Elaborado por: Oficina Comercial de PRO ECUADOR en Caracas

La situacin en el mercado venezolano, referente a la produccin del aceite de palma ha presentado una disminucin
significativa en los ltimos aos. El mercado venezolano ha pasado de 397,143 toneladas en 2013 a 359,859 toneladas
al 2014, que representa el volumen de su produccin; siendo esto una disminucin del 9.3 % de acuerdo a los datos de
la Confederacin de Asociaciones de Productores Agropecuarios (FEDEAGRO). Sin embargo, la demanda que posee va
en aumento. En este sentido, crece la necesidad de importar.

Boletn de Comercio Exterior 19

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

PRINCIPALES PRODUCTOS IMPORTADO DEL

ECUADOR 2015
Para los ltimos aos el comercio entre Ecuador y
Venezuela se ha fortalecido gradualmente, en lo referente
al aceite de palma. Incluso ha desplazado al atn, que
posea la mayor demanda en Venezuela. Lo que para finales
del ao 2015, el comercio del aceite de palma en las tres
principales subpartidas arancelarias (1511100000 aceite
en bruto, 1511100000 los dems, aceite de palma,
1516200000 grasas y aceites vegetales y sus fracciones)
constituyeron poco ms de 40 % del total exportado a
Venezuela, segn datos presentados por el Banco Central
de Ecuador.

aproximado del 46 % de las toneladas y alrededor del 61

% del total FOB, de acuerdo a datos suministrados por el
Banco Central de Ecuador

La reciente propuesta del estado venezolano se enfoca en

reactivar la produccin de los diferentes sectores del pas.
Como consecuencia, se prev favorables oportunidades
para los exportadores ecuatorianos en el corto plazo,
puesto que, existe una amplia industria con alta demanda
de materia prima para fortalecer y reactivar su produccin
en Venezuela. Lo que prev un incremento de las
importaciones de aceite en bruto de palma y las dems
fracciones. Por cuanto el sector productivo no alcanza
autoabastecerse de materia prima. Un segundo escenario,
podra dar con que los proveedores ecuatorianos gestionen
Para el 2014 Venezuela presentaba un total de 27,962 con el gobierno la posibilidad de exportar las tres partidas
hectreas cosechadas, lo que representa una disminucin directamente con el gobierno venezolano. Lo cual abrira
de cerca del 30 % con respecto al ao anterior (2013) nuevas puertas de crecimiento para este sector.
cuando el total de hectrea cosechada fue de 35,554. Los
ltimos registros en Venezuela sealan que en 2013 el
mercado venezolano solo cubra cerca del 40 % de la
demanda total, por consiguiente alrededor del 60 % era
importado para satisfacer las necesidades de la industria.
De este porcentaje importado un aproximado del 80 % del
Aceite de Palma9 era trado de proveedores ecuatorianos.
Para el 2015 las importaciones por Aceite de Palma por
parte de Ecuador alcanzaron 108,215.82 toneladas, con
un total de USD 102,986.79, lo que muestra un aumento
9. Correspondiente a las subpartidas arancelarias 1511100000 (Aceite Crudo
de Palma), 1511100000 (Los DEMS, Aceite de Palma, 1516200000 (Grasas y
Aceites Vegetales y Sus Fracciones)
20 Boletn de Comercio Exterior

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

PRINCIPALES PROVEEDORES DE VENEZUELA

*Referencias de datos suministrados por el Instituto Nacional de Estadsticas (INE) 2014

Elaborado por la OCE Caracas.

La industria alimenticia es la que mayor demanda posee de aceite de palma.

Siendo las principales empresas que destacan en cuento a las compras
venezolanas:
PRINCIPALES COMPRADORES DE ACEITE DE PALMA

Fuente: Oficina Comercial de Ecuador en Caracas-Elaborado por la OCE Caracas

Boletn de Comercio Exterior 21

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

El mercado orgnico
alemn en ascenso

HAMBURGO - ALEMANIA
Elaborado por: Oficina Comercial de PRO ECUADOR en Hamburgo

El consumo de productos orgnicos en Europa sigue en constante crecimiento. Las ventas totales de alimentos orgnicos
crecieron un 6% hasta casi USD 31 mil millones en el 2013. La mitad de estas ventas corresponden a Alemania y Francia,
que tienen participaciones de 31% y el 18% de las ventas orgnicas europeas totales respectivamente10.
10. Eurofresh, The International distribution magazine for Fresh Produce and Retail, Ed. 135 Jan./Feb. 2015

22 Boletn de Comercio Exterior

NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

El mercado de productos orgnicos en Alemania creci en 2014 un poco menos que el

ao pasado. Sin embargo, los hogares alemanes de sus ingresos gastaron 4.8% ms en
alimentos y bebidas orgnicas. Las ventas ascendieron a 7.91 mil millones en comparacin
con 7.55 mil millones en 2013 y han experimentado un incremento del 34.06 % desde el
2010, segn los resultados de la estimacin de las ventas del grupo de trabajo coordinado
por el mercado orgnico AMI sobre la base de datos de GfK.
Grfico Nro. 1

Segn los expertos los productos Bio - tambin llamados productos naturales - son cada
vez ms populares entre los consumidores. En base a una encuesta de Allensbach sobre
la cantidad de productos orgnicos que se adquiere, se determin que para 16.6 millones
alemanes al menos la mitad de sus alimentos son de procedencia orgnica y este consumo
est claramente impulsado por el deseo de productos libres de qumicos, tanto por razones
de salud como ambientales11.
Un informe publicado por la Soil Association en 2014, dijo que el 37% de los compradores
orgnicos fueron motivados por el deseo de menos plaguicidas, el 34% por el deseo de
productos naturales y sin procesar, el 33% por los hbitos saludables y el 29% por el medio
ambiente.
Tradicionalmente los puntos de venta ms utilizados para los productos orgnicos han sido
los supermercados, tiendas de descuento y tiendas de alimentos saludables. Sin embargo, en
el 2014 las tiendas orgnicas especializadas (incluyendo tiendas de productos agrcolas de
mayor tamao) han experimentado un crecimiento especialmente dinmico del 9%, mientras
que los supermercados tuvieron un crecimiento solamente del 3,6% y los supermercados de
descuento disminuyeron sus ventas en -1%. Tiendas tipo drogeras tambin experimentaron
un aumento del 5% en la venta de productos orgnicos12.

11. http://de.statista.com/themen/657/bioprodukte/
12. http://www.ami-informiert.de

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Para el productor ecuatoriano que

desee exportar sus productos
orgnicos a Europa, es importante
que conozca que debe certificar su
producto orgnico con el sello
europeo, o si desea solamente
comercializar sus productos en
Alemania, el sello estatal alemn.

Estos sellos orgnicos identifican los

productos que cumplan al menos los
requisitos del Reglamento Orgnico
de la Unin Europea.
Adicionalmente,
existen
sellos
privados, que generalmente tienen
requisitos ms estrictos, pero tienen
su base en el reglamento europeo. Los
principales sellos alemanes orgnicos
privados son: Demeter, Bioland, y
Naturland.
Como resultado de esta tendencia
constante de crecimiento, existe un
segmento de mercado que podra
ser de mucho inters para el sector
exportador
ecuatoriano,
principalmente para exportadores
de productos naturales como frutas,
quinua, y cha.

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