UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

ESCUELA UNIVERSITARIA DE POST GRADO

ESTUDIO PRELIMINAR
ESTUDIO DE MERCADO
I.1

Aspectos Generales
I.1.1 Definicin del producto desde el punto de vista de su comercializacin
I.1.2 Principales caractersticas de los productos
Posicin arancelaria NANDINA
Usos
Propiedades
Normas para su Comercializacin
Bienes sustitutos y complementarios
I.1.3 Determinacin del rea geogrfica que abarcar el estudio
I.1.4 Determinacin de la metodologa que se emplear en la investigacin de
mercado

I.2

Anlisis de la Demanda
I.2.1 Demanda Histrica
Importaciones
Produccin
I.2.2 Demanda Potencial
Patrones de consumo
I.2.3 Proyeccin de la demanda

I.3

Anlisis de la Oferta
I.3.1 Anlisis de la Competencia
I.3.2 Empresas productoras y comercializadoras
I.3.3 Capacidad instalada y oferta actual
I.3.4 Proyeccin de la oferta

I.4

Demanda Insatisfecha
I.4.1 Diferencia entre demanda y oferta proyectadas

I.5

Demanda para el Proyecto

I.5.1 Segmentacin del mercado
I.5.2 Seleccin del mercado meta

I.6

Comercializacin
I.6.1 Poltica de Comercializacin
Crdito y descuentos
Financiamiento a los clientes
I.6.2 Distribucin
Canales de Distribucin
Transporte y almacenaje
Puntos de venta
I.6.3 Promocin y propaganda
Presentacin de los productos
Publicidad
Promocin de ventas

I.6.4 Anlisis de precios

Tendencia histrica de los precios
Precio internacional y local (actuales)
I.6.5 Programa de ventas
Consideraciones sobre el ciclo de vida de los productos
Consideraciones sobre el ciclo de vida de la empresa
Programas de ventas para diez aos
DISPONIBILIDAD DE INSUMOS
I.7
I.8
I.9
I.10

Caractersticas Principales de la Materia Prima

Potencialidad del Recurso en la zona de Influencia del Proyecto
Participacin del Proyecto dentro de la Disponibilidad de Insumos
Costos de la Materia Prima
LOCALIZACIN DE PLANTA

I.11

Posibles Ubicaciones en base a Factores Predominantes

I.11.1 Proximidad a las Materias Primas
I.11.2 Cercana al Mercado
I.11.3 Requerimientos de Infraestructura Industrial y condiciones socioeconmicas

I.12

Anlisis de los Factores de Localizacin

I.12.1 Proximidad a las Materias Primas
I.12.2 Cercana al Mercado
I.12.3 Disponibilidad de Mano de Obra
I.12.4 Abastecimiento de Energa Elctrica
I.12.5 Abastecimiento de Agua
I.12.6 Servicio de Transporte y sus Fletes
I.12.7 Disponibilidades de Terrenos y sus Costos
I.12.8 Clima
I.12.9 Eliminacin de desechos
I.12.10 Reglamentaciones fiscales y legales
I.12.11 Servicios de construccin, montaje y mantenimiento
I.12.12 Condiciones de vida

I.13

Evaluacin
Ranking de Factores

I.14

Anlisis Costo a Costo

I.14.1 Cuantificacin de los Costos Operativos
TAMAO DE PLANTA

I.15
I.16
I.17
I.18
I.19
I.20
I.21

Relacin Tamao-Mercado
Relacin Tamao-Tecnologa
Relacin Tamao-Punto de Equilibrio
Relacin Tamao-Inversin
Relacin Tamao-Recursos Productivos
Relacin Tamao-Financiamiento
Seleccin del Tamao de Planta
INGENIERIA DEL PROYECTO

I.22

Especificaciones Tcnicas del Producto

I.22.1 Definicin del producto en base a sus caractersticas de fabricacin

I.23

Tecnologas existentes y procesos de produccin

I.23.1 Naturaleza de la tecnologa requerida
Seleccin de Tecnologa
I.23.2 Procesos de produccin
Diagramas y cuadros

I.24

Caractersticas de las Instalaciones y Equipo

I.24.1 Seleccin de la Maquinaria y Equipo
I.24.2 Diseo y clculo detallado
I.24.3 Montajes e Instalaciones

I.25

Capacidad Instalada
I.25.1 Clculo de la capacidad instalada

I.26

Resguardo de la Calidad
I.26.1 Calidad de insumo de proceso y del producto
I.26.2 Medidas de resguardo de la calidad en la produccin

I.27

Estudio de Impacto Ambiental

I.28

Seguridad Industrial

I.29

Mantenimiento
-

Sistema de Mantenimiento
Estrategia

I.30

Programa de Produccin
I.30.1 Consideraciones sobre la vida til del proyecto
I.30.2 Porcentajes de utilizacin anual de la capacidad instalada
I.30.3 Programa de produccin para la vida til del proyecto

I.31

Requerimiento de Insumos, Personal y Servicios

I.31.1 Insumos y otros materiales
I.31.2 Operarios y trabajadores indirectos
I.31.3 Servicios de Terceros
Energa elctrica, agua, vapor, combustible, etc.

I.32

Caractersticas fsicas del proyecto

I.32.1 Edificios y obras de ingeniera civil
I.32.2 Edificios y servicios auxiliares

I.33

Disposicin de planta
I.33.1 Disposicin General
I.33.2 Disposicin de detalle

I.34

Plan General de Implementacin

I.34.1 Cronograma de actividades para la ejecucin del proyecto
Usos y tipos de calendario
I.34.2 Costos en la ejecucin del proyecto

ASPECTOS ECONOMICOS
I.35

I.36

Estimacin de las inversiones

I.35.1 Estimacin de las inversiones
I.35.2 Capital de trabajo
Determinacin de los costos de produccin
I.36.1 Costos de insumos y otros materiales
I.36.2 Costos de los servicios
(energa elctrica, agua, combustible, etc)
I.36.3 Costo de la mano de obra
(Mano de obra directa e indirecta)

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFA
ANEXOS