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Elinor Renfrew

Colin Renfrew

DESENVOLVENDO
UMA COLEO
v. crescer, amadurecer; tornar-se mais
avanado ou elaborado
sf. conjunto de itens da mesma
natureza ou que tem relao entre si

Traduo:
Daniela Fetzner
Reviso Tcnica:
Camila Bisol Brum Scherer
Graduada em Tecnologia em Moda e Estilo pela UCS-RS
MBA em Marketing pela ESPM-RS
Professora do curso de graduao em Design de Moda e Tecnologia da Feevale-RS
e do curso de ps graduao em Marketing e Design de Moda da ESPM-RS

2010

Obra originalmente publicada sob o ttulo


Basics Fashion Design: Developing a Collection
ISBN 978-2-940373-95-6
Copyright AVA Publishing SA 2009
Design de Sifer Design
Ilustrao da capa cortesia de Giles Deacon
Capa: Rogrio Grilho, arte sobre capa original
Leitura final: Vernica Amaral
Editora snior Bookman: Arysinha Affonso
Editora responsvel por esta obra: Elisa Viali
Editorao eletrnica: Techbooks

R393d Renfrew, Elinor.


Desenvolvendo uma coleo / Elinor Renfrew,
Colin Renfrew ; traduo: Daniela Fetzner; reviso
tcnica: Camila Bisol Brum Scherer. Porto Alegre :
Bookman, 2010.
176 p. : il. color. ; 23 cm.
ISBN 978-85-7780-717-8
1. Indstria do vesturio. 2. Moda Design. I.
Renfrew, Colin. II. Ttulo.
CDU 687
Catalogao na publicao: Ana Paula M. Magnus CRB-10/Prov-009/10

Reservados todos os direitos de publicao, em lngua portuguesa,


ARTMED EDITORA S.A.
(BOOKMAN COMPANHIA EDITORA uma diviso da ARTMED EDITORA S. A.)
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90040-340 Porto Alegre RS
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proibida a duplicao ou reproduo deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer
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IMPRESSO EM CINGAPURA
PRINTED IN SINGAPORE

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Coleo criada por


Poppy Dover.

Sumrio

Introduo

Como aproveitar ao mximo este livro

O que uma coleo?

10

Como comear uma


coleo
Pesquisa e desenvolvimento
A equipe
Apresentando a coleo

12
18
26
32

Desenvolvendo uma coleo

Entrevistas
Giles Deacon
Shelley Fox
Richard Nicoll
Markus Lupfer
William Tempest
Colin McNair
Louis Armadola

38
40
42
44
46
48
50

Colees e suas
influncias

52

Pano de fundo
Influncias conceituais
Forma e funo
Influncias futuristas
Influncias globais
Influncias polticas
Arquivismo

54
56
58
62
64
66
68

Entrevistas
James New
Kenneth Mackenzie
Sophie Hulme
Will Broome

70
72
74
76

Colees criadas para


diferentes mercados

78

Alta-costura
Prt--porter
Mercado de massa
Compras por catlogo

80
84
90
96

Entrevistas
Ian Garlant
Jens Laugesen
Ohne Titel
Emily Craig
James Spreckley
Simon Kneen
Gordon Richardson

98
100
102
104
106
108
110

4/5

Colees segmentadas 112

A coleo final

138

Moda infantil
Calados e acessrios
Malharia
Bijuteria
Uniformes empresariais

114
116
120
122
124

O briefing
Seu portflio
Pesquisa e
desenvolvimento
Apresentao

140
146

Entrevistas
Mark Eley
Sibling
Katie Greenyer
Holly Berry
Bill Amberg
Nicholas Kirkwood

126
128
130
132
134
136

Glossrio

160

Estilistas entrevistados

162

Recursos teis

164

Agradecimentos e crditos das imagens

168

Trabalhando com tica

169
Sumrio

148
156

Introduo

6/7

Gosto de trabalhar tambm com materiais que supostamente


no vendem, como kid mohair.* Fui proibida de us-lo, mas,
claro, se tornou um sucesso de vendas para ns.

Backstage Prada, O/I08.


Catwalking.com.

Miuccia Prada

Todos os estilistas passam pelo mesmo processo ao


desenvolver uma coleo. Tanto para aqueles que tm sua
prpria marca quanto para aqueles que trabalham em uma
grande empresa, o ponto de partida e as etapas seguidas so
invariavelmente iguais: pesquisa, criao, desenvolvimento,
edio e apresentao.
Fundamentos de Design de Moda: Desenvolvendo uma
Coleo guia o leitor pelos diferentes aspectos do
processo de desenvolvimento. O primeiro captulo
questiona o que uma coleo, trazendo uma viso geral e
explicando o que e quem esto envolvidos. O Captulo 2
analisa temticas comumente utilizadas por estilistas, de
influncias globais e polticas a questes mais abstratas,
envolvendo humor e fantasia. Os Captulos 3 e 4 mostram
diferentes tipos de colees. Sob o ponto de vista de
mercado, tratam da alta-costura s grandes redes de lojas.
Colees segmentadas, como de moda infantil ou de
bijuteria, tambm so abordadas. Por fim, o ltimo captulo
focado no estudante de moda, contendo dicas para
orientar e inspirar a coleo de concluso de curso.
Cada captulo complementado por entrevistas com
estilistas de todas as reas da indstria da moda, que
compartilham suas experincias no desenvolvimento de
colees. Essas entrevistas exclusivas incluem ilustraes
e imagens de arquivo.

* N. de R. T.: A expresso kid mohair refere-se ao mohair proveniente do animal


jovem, geralmente a cabra.

Introduo

Fundamentos de Design de Moda: Desenvolvendo uma


Coleo ricamente ilustrado com imagens de colees
internacionais, tanto de passarelas quanto de bastidores,
alm de material de arquivo.

Como aproveitar ao mximo este livro

Este livro mostra diferentes aspectos do desenvolvimento de uma


coleo. Cada captulo traz diversos exemplos de colees dos
estilistas mais importantes da atualidade, com comentrios que
explicam os motivos por trs de cada escolha.
Os princpios fundamentais de desenvolvimento e design de moda
so destacados para que o leitor veja como eles so aplicados na
prtica.

Desenvolvendo uma Coleo

Legendas
Trazem detalhes sobre as
imagens e comentrios
que guiam o leitor na
explorao visual do
contedo.

Exemplos
O contedo acompanhado
de imagens que descrevem
visualmente os processos de
criao e colees
inspiradoras.

Introdues
Sees especiais apresentam os
conceitos bsicos que sero
discutidos.

8/9

Ttulos dos captulos


Dispostos na parte inferior de cada
pgina, tornam a navegao mais
clara e permitem que o leitor
perceba facilmente o contexto das
informaes na pgina.

Subttulos
Permitem que o leitor
desmembre o texto e
acesse rapidamente os
tpicos de interesse.

Informaes adicionais
Quadros em destaque
aprofundam assuntos
discutidos no texto
principal.

Rodaps laterais
A navegao clara permite
que o leitor saiba onde est,
de onde veio e para onde vai
dentro do livro.

Como aproveitar ao mximo este livro

Navegao clara
Cada captulo tem um
subttulo que ajuda o
leitor a localizar
rapidamente as reas
de seu interesse.