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MANUAL PARA

SEO

(optimizacin para los motores de bsqueda)

1. Introduccin.
El posicionamiento SEO o posicionamiento web es uno de los ms grandes generadores de trfico
(visitantes o clientes potenciales) de un sitio web o de un blog. Para lograr el buen posicionamiento de
tu sitio web (estar en la primera pgina de resultados) te presento las estrategias que Google considera claves para calificar tu blog o sitio web y posicionarlo.

Qu es el SEO o posicionamiento Google y por qu es importante?


Como vimos en mi artculo anterior, SEO se refiere al posicionamiento web de un blog o un sitio web
como resultado de la bsqueda de informacin de los internautas en un motor de bsqueda (Google,
Yahoo, Bing). SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en espaol quiere decir Optimizacin para los motores de bsqueda. Yo lo llam indistintamente posicionamiento Google (como
muchos expertos), dado que 90% de los internautas utilizan Google para realizar sus bsquedas.

Cules son las claves para lograr un buen posicionamiento Google?

Google clasifica y ordena los millones de blogs y sitios web de acuerdo a varios criterios que l considera importantes. T no te procupes por los cientos de blogs que hablan de tu misma temtica,
porque muchos no son blogs de buena calidad (no dan buena informacn, no se dirigen a un pblico
objetivo, etc) y la gran mayora no utiliza las estrategias que te voy a presentar aqu!. De acuerdo a
mis conversaciones con varios expertos SEO ac en Francia, y a mi propia experiencia, las estrategias
ms importantes para lograr un buen posicionamiento SEO son:
1. Ofrece un buen contenido. Como expliqu en un artculo precedente: El contenido es rey en
internet. Y esto tiene relacin directa con la clave del marketing: satisfacer las necesidades de los
clientes. Tienes que darle a tus lectores (blog) o visitantes (sitio web) un contenido que les interese,
que resuelva sus problemas. Por ejemplo, el blog de Mc Donalds da consejos sobre buena alimentacin y el sitio web de Pampers da recomendaciones sobre el cuidado de los bebs. Tu empresa debe
tambin concentrarse en dar un contenido de calidad, con el objetivo de ayudar a tus clientes actuales
y potenciales. Un contenido de calidad va a hacer que tus clientes potenciales regresen a tu pgina
porque encuentran cosas interesantes. As tendrs oportunidad de conquistarlos para poder venderles
tus productos o servicios cuando ellos lo necesiten.
2. Utiliza las palabras clave que buscan tus clientes potenciales. El posicionamiento es resultado
de la bsqueda de los internautas a travs de palabras o frases. A Toyota no le interesara que la
gente lo encuentre si alguien busca autos, autos japoneses o autos baratos? Al restaurante italiano de la esquina no le gustara que sus clientes lo encuentren si buscan restaurante italiano ciudad
X? Para comenzar con esta estrategia que te explicar en artculos posteriores, debes elegir unas 3 o 4
palabras o frases claves (por artculo o pgina web), por las que quisieras que tus clientes potenciales
te encuentren. En dicho artculo te presentar Google Keywords Tool, que es la herramienta gratuita
de Google, y sencilla de utilizar, para encontrar las palabras clave.

3. Crea links entrantes (o enlaces entrantes), realizando una buena estrategia de linking.
Google da mucha importancia a este punto (ms de 40% de sus criterios para posicionar una pgina
web) porque cada link entrante (que lleva hacia tu artculo o pgina), significa que hay ms posibilidades de encontrarte en internet. Navegacin o surfing por internet son frases muy utilizadas cuando
hablamos de la web, porque pasamos de una pgina web a otra gracias a los links. En artculos posteriores profundizar sobre este tema y sobre las estrategias adecuadas para optimizar tu SEO con el
linking, pero aqu te doy ya una idea inicial. Por ejemplo, revisando los artculos de este blog, vers
cmo en cada pgina hay varios links que llevan a otras pginas de mi blog, ayudando a mejorar el
posicionamiento de estas pginas destino. Este es un ejemplo de linking interno, es decir links o
enlaces que permiten la navegacin en un mismo sitio web. Pero hay tambin muchas estrategias de
linking externo, es decir links que van de otros sitios web hacia tus pginas web, y que son las de ms
peso. Por ejemplo:
a. Si haces un comentario en otro blog, dando tu URL (direccin web: http://), ests enviando un
link desde este artculo de blog hacia tu pgina web.
b. Si tuiteas un artculo de tu blog en Twitter, y sobre todo, si por su buen contenido, este es retuiteado por otros tuiteros, ests enviando enlaces de Twitter hacia tu pgina web.
Si trabajas estos 3 elementos clave: contenido, palabras clave y links entrantes, mejorars enormemente
tu posicionamiento web. Por esta razn, en mis prximos artculos te explicar las estrategias que debes
utilizar para optimizar cada uno de estos puntos. Optimizando estos tres puntos clave, podrs posicionar
tu blog o de tu sitio web en las primeras pginas de resultados de las bsquedas Google, obviamente de
las palabras claves que creas son ms buscadas por tus clientes potenciales.
Adems:
- No conseguir enlaces a base de comentar en blogs.
- No comprar 20 dominios con las palabras claves.
- Pedir referencias de experiencia y casos de xito a la hora de contratar un SEO.
- No pensar que el SEO es barato y el SEM caro, un buen SEO suele ser caro.
- Valorar si realmente vale la pena hacer SEO en lugar de hacer un buen plan de marketing online.

Google keyword tool ser la aplicacin para las palabras claves


que deberemos usar.

Informacin extrada de:


http://estrategias-marketing-online.com/seo-para-novatos-las- claves-para-lograr-un-buen-posicionamiento-google/
Autora: Susana Villalobos-Breton el 28 de Septiembre, 2010

2. Importancia de las redes sociales.


2.1 Por qu las redes sociales?
La importancia del uso de las redes sociales en el posicionamiento en buscadores desde un punto estratgico, viene demostrado por el hecho de que los usuarios pasan una buena parte de su tiempo en ellas.
Desde las pginas de Facebook o de Twitter podemos mantener informados, compartir opiniones y fomentar la relacin con los usuarios permitindonos fortalecer nuestras relaciones.
El marketing en redes sociales por su bajo coste y su gran impacto es una herramienta imprescindible hoy
para promover un negocio, un servicio o un producto a travs del internet.
Las redes sociales son espacios de encuentro entre personas, grupos, y organizaciones que tienen expectativas similares y en donde podemos intercambiar informacin, comentarios, fotografas, etc., pero tambin
son un medio donde podemos publicar noticias, comunicarnos con clientes y, sobre todo, dar publicidad a
nuestra empresa y gestionar nuestra imagen pblica, incrementar el trfico hacia nuestra web, controlar la
satisfaccin de nuestros clientes y a la vez crear servicios atendiendo a las opiniones de los usuarios. Tambin
permite crear pginas donde nuestra empresa puede y debe publicar informacin actualizada, noticias,
videos, etc., dejando abierta la posibilidad de que los usuarios interesados las comenten manteniendo
actualizada la informacin que soliciten y la informacin sobre nuestra empresa.
Facebook es cada vez ms utilizado por las empresas para difundir su imagen y establecer una buena comunicacin con los clientes. Es una de las pginas web ms visitadas del mundo, tiene presencia internacional
con versiones en diferentes idiomas. Si queremos mejorar la visibilidad y popularidad en internet, debemos
crear un perfil de nuestra empresa, para responder desde ella a las preguntas de nuestros usuarios con la
mayor rapidez y transparencia posible.
Informacin extrada de:
http://www.marketingcomunicacion.com/posicionamiento-enbuscadores/2522/la-importancia-de-las-redes-sociales-en-el-posicionamiento-en-buscadores/

2.2 Ahora importancia en nmeros.


Las redes sociales s posicionan en Google. Es un hecho, las menciones sociales ayudan a conseguir relevancia
de cara a los buscadores, y no poca. Segn el trabajo realizado por SearchMetrics, las redes sociales constituyen 7 de los 10 factores que ms influyen en el SEO.
Para llegar a esta conclusin, la empresa ha analizado 300.000 urls que aparecen en los principales resultados de bsqueda para 10.000 keywords muy demandadas; junto con millones de links, tuits e interacciones
en las redes sociales.
Para llegar a esta conclusin, la empresa ha analizado 300.000 urls que aparecen en los principales resultados
de bsqueda para 10.000 keywords muy demandadas; junto con millones de links, tuits e interacciones en las
redes sociales.

Cul es la influencia de las redes sociales para el SEO?


El estudio indica que Google es indiscutiblemente la red social que ms puede impulsar tu web a la hora
de conseguir llegar a la cima en el ranking de resultados. Pero no solo eso, la red social de Google es
adems el factor ms influyente para el buscador, por encima del resto de elementos, de cualquier naturaleza que suelas emplear. La creencia de que tu actividad en la red social de los crculos incidira sobre el
posicionamiento es totalmente cierta, y ms importante de lo que esperabas.
La actividad de Facebook, en conjunto, es tu gran arma si quieres reforzar tu presencia de cara a Google.
Esto es debido a que hay diversas formas de interactuar en esta plataforma, y todas, constituyen un importante impulso a tu web. Por tanto, te conviene impulsar la actividad de Facebook y vincularla con tu
pgina. El contenido que se comparte a travs de esta red social, los comentarios que se generan y los
Likes constituyen 3 de los 5 factores principales a la hora de posicionar tu web.
Le siguen en orden de importancia Pinterest (0,29) y Twitter (0,28). El contenido relevante es el alimento
del que se nutren las redes sociales, enlazando siempre a la fuente original de donde parte. Todas estas
menciones puntan muy positivamente a los ojos de la gran G.

Hasta qu punto importanlos backlinks?


Facebook es igual de importante que el nmero de backlinks (0,34%) de tu pgina. Esto puede poner en
jaque el trabajo de muchos SEOs, quienes se dedican especialmente a realizar optimizacin on site y
desarrollar una estrategia de linkbuilding, dejando de lado las redes sociales. Si es se tu caso, sera
recomendable que reconsideraras tu estrategia y tu actividad en los Social Media.
Los nofollow importan. El porcentaje de enlaces "nofollow" que tiene tu pgina es un indicador de la
naturalidad de tu estrategia de linkbuilding. Si tu web contiene cierto nmero de estas referencias directas indica que esas pginas te han enlazado porque tu contenido es interesante; y por tanto mereces ser
vinculado. Habitualmente, cuando practicas una poltica de caza y captura de enlaces, tus logros se
suelen traducir exclusivamente en enlaces dofollow; algo que de cara a Google resta credibilidad a tu
pgina.
Obviamente, los enlaces cuentan (0,20) es un claro indicador de que tu pgina es importante, y por ello
otras pginas la referencian abiertamente. En el linkbuilding tambin influyen la palabra destacada (0,18)
y el anchor (0,14). Por su parte, las keywords tienen mucha menos importancia (0,06).

Claves desde el punto de vistatcnico


El estudio pone en tela de juicio algunos cnones de la optimizacin on page, como es el uso de los
keyword domains (0,02) o la presencia de la palabra clave principal en la url (0,01). Por su parte s apuesta
por las urls amigables, evitando una excesiva extensin (0,16); la aparicin de las keywords en el ttulo
(0,12) y su posicin dentro del mismo(0,11) y otros elementos secundarios como que la url no sea un
subdominio (0,07), la existencia de una descripcin (0,06), o la velocidad de la pgina (0,04). Destaca que
sea ms importante para Google que la pgina contenga ttulos H2 (0,05) que H1 (0,03).

Cmo optimizar el contenido de la web?


El contenido es y seguir siendo el rey. Es el principal atractivo para las redes sociales, quienes beben de la
informacin de tu pgina para referenciar y generar interacciones. El trabajo de SearchMetrics destaca la
importancia de los enlaces internos como factor relevante a la hora de valorar la importancia de una
pgina (0,15). Tambin tiene muy en cuenta la extensin del cdigo (0,13), que debe ser lo ms limpio
posible y contener principalmente informacin til.
Le siguen en el mismo orden de importancia, equiparadas en cuanto a su valor (0,11) el nmero de
keywords en el texto, la extensin del mismo, las keywords con enlace, tanto interno como externo y los
enlaces internos. Cuanto ms rico sea el contenido, y vinculado con el resto de la pgina, ms relevante
ser.

Factores negativos para tu SEO


Los anuncios restan. Segn considera Google, una web no debera contener mucha publicidad, sino
apostar por ofrecer a los usuarios contenido de calidad. Por tanto, no conviene intentar monetizar la
pgina a base de reclamos publicitarios, dado que podra perjudicar su posicionamiento.
Ests de acuerdo con estas conclusiones? cul es la importancia de las redes sociales para tu estrategia
SEO?
Informacin extrada de:
http://www.puromarketing.com/8/16616/redes-sociales-ahora-principales-factores.html
Actualizado 02-07-2013

Este trabajo suele realizarlo un Social Media Manager:


El social media manager (literalmente, gestor de los medios sociales) es la figura responsable de sostener,
acrecentar y defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el mbito digital. Se trata de un gua
hacia la comunicacin 2.0 efectiva. Su labor consiste en disear la estrategia, analizar e interpretar resultados y actuar en funcin de estos. La principal diferencia con el community manager es que este ltimo es
quien ejecuta la estrategia diseada por el social media manager.
Funciones ms destacadas

Lo que puede aportar a una empresa

- Diseo de estrategia online de la marca.


- Recibir informes de analistas y community managers y
transmitir opiniones.
- Planificar campaas social media.
- Planificar objetivos medibles.
- Disear el plan de comunicacin social media y el plan
de crisis (junto a comunicacin y el resto de community
managers).
- Gestionar proveedores externos de investigacin,
contenidos y mtricas.
- Disear el uso de indicadores para social media.
- Establecer los indicadores para cada plataforma social
media en uso.
- Establecer los parmetros a medir en los sitios corporativos interconectados con los social media (web por ejemplo)

- Que disponga de una estrategia de comunicacin para


los social media
- Que obtenga mayor visibilidad.
- Que conecta con nuevas audiencias.
- Que la compaa se humanice
- Que los empleados se encuentren ms comprometidos
- Que la compaa ofrezca contenido que hasta ahora
nadie conoca.
- Que obtenga mayor relevancia
- Que pueda interactuar con su pblico objetivo, ahora
sus fans y amigos.
- Que pueda conocer las necesidades y demandas de su
pblico objetivo, ahora sus fans y amigos.
- Que llegue a conocer mucho mejor a su cliente
- Que se convierta en una compaa transparente
- Que mejore la reputacin de la compaa
- Que las acciones offline se amplifiquen con ayuda de los
social media
- Que consiga un aumento de ventas a largo plazo

Informacin extrada de:


http://es.wikipedia.org/wiki/Social_media_manager
Actualizado el 27 de Julio de 2013

3. Otros factores de SEO


Trfico de visitas

Registro en Google Places

Indicaciones para
buscadores

Proporcin de texto por pgina.


Debe superar el 15%
Uso de tecnologia Flash

Llamados Frames tambin.

Libreria de las pginas Online.


Importante.

Pginas incorporadas en el buscador


Google.

Nuestro aliado: el plugin Wordpress SEO


Es un pequeo programa de uso para Wordpress. Este pequeo archivos nos dejara insertar las
palabras claves de cada pgina, ttulo... y adems nos informar y aconsejara de lo que debemos
hacer para optimizar el SEO en cada una de nuestras pginas.

Nos avisar con los colores de un semforo.


Ser nuestra manera grfica de identificar si el
SEO de la pgina o entrada es correcto.

Abajo tendremos las palabras claves, consejos


para mejorar SEO...

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