Fundacin Universitaria del rea Andina

Paula Parra
Docente

Fundamentos de Publicidad

Realizado Por:
Laura Lobatn
Milena Morrero
Silvia Pava
Lady Mayorga

Paola Ramos

03 de Mayo de 2016
Bogot

BRIEF

CLIENTE:

MARCA PAIS COLOMBIA

DE HISTORIA Y ALGO MAS

El 7 de septiembre de 2012, durante un partido de la Seleccin Colombia en Barranquilla,
el mundo conoci una nueva forma de empaparse del orgullo colombiano.
En eliminatorias de Brasil 2014 naci Marca Pas Colombia para comunicar aquellos
hechos que nos hacen la respuesta para el mundo.
La marca pas llega en un momento en el que el mundo est en una constante bsqueda
en inversin, turismo, cultura y Colombia se est transformando en la respuesta, en un
lugar lleno de hechos que lo convierte en un pas solucin.
La gran fortaleza de Colombia es su mega diversidad y el reto era representarla en un
solo smbolo. El primer paso fue en figuras geomtricas mostrar nuestras regiones y en
colores acentuar mensajes claves del pas.
El azul representa nuestros recursos hdricos; el amarillo la variedad de climas, tierras y
minerales; el verde la biodiversidad y la multiplicidad de paisajes; el violeta la riqueza de
nuestras flores y el rojo la calidez, amabilidad, talento y pasin de los colombianos.
Marca Pas Colombia se crea como un esfuerzo conjunto entre el Gobierno Nacional y el
sector privado para mostrar la dedicacin, tesn trabajo y pasin que nos proyectan como
un mejor lugar ante el mundo y nos convierten en un lugar de hechos reales.
La marca pas es una entidad del Gobierno Nacional que a su vez es una segmentacin
de Proexport Colombia, cuyo fideicomitente es el Ministerio de Industria, Comercio y
Turismo.
Existe una brecha entre lo que hoy se piensa de Colombia y lo que en realidad pasa en el
pas. Por esta razn, la Marca Pas Colombia trabaja por resaltar los hechos que atraen a

los turistas, inversionistas y compradores que finalmente se van convencidos de que

Colombia es el destino ideal para vivir una experiencia nica.
Ahora bien, la idea de la marca pas no es solo aumentar la competitividad de la imagen
positiva de Colombia frente al mundo, sino fortalecer el orgullo de los colombianos y
empoderarlos para que se conviertan en multiplicadores del mensaje. Todos somos la voz
del pas y podemos ayudar a cambiar la imagen de Colombia.
Colombia pasa hoy por un buen momento y es hora de contrselo a todos. Durante la
ltima dcada el pas ha venido construyendo un mejor territorio para quienes lo habitan y
para quienes llegan a visitarlo como turistas o inversionistas.
De all nace Marca Pas Colombia: de la necesidad de mostrarle al mundo que ahora
Colombia es la solucin a sus interrogantes.

A continuacin veremos un poco del pasado logo y su anlisis.

A Colombia es pasin la criticaron mucho, no la disearon colombianos y evocaba al
pas del Sagrado Corazn a pesar de la diversidad de cultos. Pero su eslogan deca ms
que La respuesta es Colombia, opina Estefana de la Rosa, diseadora grfica.

Para Lobsang Salguero, publicista de MBA, al nacer Colombia es Pasin todos la

criticamos. Con el tiempo, la estrategia y mucho dinero lograron que la asociramos a
Colombia. Para el publicista caleo Jhon Gonzlez: Colombia es Pasin tuvo ocho
aos para posicionarse. Hay que darle tiempo a esta, que ya ha generado opinin.

DE NUESTRA IMAGEN ACTUAL

"La respuesta es Colombia" es el lema de la nueva marca pas, que busca atraer la
atencin del mundo en una coyuntura de crisis econmica, por su "talento, recursos y
empuje".
La nueva marca pas fue presentada ante los 50.000 espectadores reunidos en el estadio
Metropolitano Roberto Melndez de Barranquilla, donde la Seleccin Colombia venci por
4 goles a 0 a su par de Uruguay, en la sptima jornada de las eliminatorias al Mundial de
Brasil 2014.
El nuevo eslogan reemplaza al de "Colombia es pasin", con el que en los ltimos seis
aos el pas andino ha sido identificado en el mundo, con exitosas campaas como "El
riesgo
es
que
te
quieras
quedar".
Los corazones rojos que dieron la vuelta al mundo sern tambin sustituidos por un logo
geomtrico en amarillo, violeta, lila, verde y azul, con el dominio ".co" en el centro en color
blanco y el nombre del pas en ese mismo color y menor tamao debajo.
Marca Pas Colombia es la nueva entidad que naci hace un ao para promocionar a la
nacin y depende del Gobierno de Juan Manuel Santos, que desarroll esta nueva
imagen junto con el grupo de publicidad Omnicon Solutions y WPP Colombia.

La megadiversidad es el eje de la nueva marca, asociada a la idea de que Colombia es un

pas que ofrece soluciones al mundo por el talento humano, la estabilidad y proyeccin de
la economa y la variedad tnica, turstica, lingstica y cultural que tiene.

DE LA ESTRATEGIA
La nueva Marca Pas 'CO Colombia', reemplazante de 'Colombia es Pasin', ha creado
una gran polmica debido a que se presta para confusiones.
El CO es el cdigo alfbetico ISO que nos identifica globalmente desde 1974. Adems
de facilitar nuestra recordacin y diferenciacin nos hace ver modernos, innovadores,
digitales y contemporneos, dice Claudia Hoyos, gerente general de Marca Pas.
Es un cdigo reconocido internacionalmente. En Colombia no lo usamos, pero si ests
en un aeropuerto en otro pas y viajas hacia ac, en el tiquete viene el CO, explica
Daniel Reyes, director de Comunicaciones de Marca Pas.
Para cierto target es comn, cree Estefana de la Rosa, diseadora grfica. Para el
publicista Lobsang Salguero, esperar que en todo el mundo nos identifiquen como CO es
ponerse a la par de UK o USA, con la diferencia que esas son siglas forjadas por la
historia y CO es un tecnicismo sin fundamento.
Como estrategia se tiene como objetivo dar a conocer la marca pas Colombia de una
forma abreviada y moderna con el cdigo alfabtico CO.
Los sondeos de opinin celebrados en Mxico, Espaa, Canad, Estados Unidos y Reino
Unido para poner a prueba la efectividad de la marca y de la campaa cont con el
respaldo del 75 % de los cuestionados, mientras que el 22 % qued indiferente y slo el
3 % tuvo una opinin desfavorable.

DEL GRUPO OBJETIVO

La campaa intensificar su presencia en el pas hasta que sea asimilada por los
colombianos.
Los propios integrantes del pas sern el principal grupo objetivo para despus mostrarla
en eventos de talla internacional, con el fin de atraer principalmente a quien no conoce el
pas y le guste el buen turismo, la cultura y la biodiversidad, entre otras cosas que ofrece
Colombia.
Tambin se contara con participacin de la campaa principalmente en los siguientes
destinos Estados Unidos, Reino Unido, Canad, Corea del Sur, Brasil, Chile, Mxico,
Per, Turqua, la Unin Europea y Suiza.

DEL PRESUPUESTO
El presupuesto para la promocin de la marca Colombia es de 7.000 millones de pesos
(unos 3,8 millones de dlares) para 2016 que trascendern los medios de comunicacin y
representarn al pas en los petos de deportistas de motor y otros eventos
internacionales.

DE LA COMPETENCIA
La marca pas Colombia cuenta principalmente con una competencia directa a
nivel Latino-America y Norte America, principalmente Estados Unidos, Brasil,

Chile, Mxico, Per, Argentina.

Colombia tiene una competencia fuerte en el tema de marca pas, a
continuacin un ejemplo de las marca pas de la competencia.

LO QUE SE ESPERA LOGRAR

Se quiere lograr un posicionamiento de la marca pas a nivel nacional e

internacional, que su logo sea caracterstico e irrepetible, que se distinga por
ser atractivo y con fcil recordacin.

LINEAMIENTOS REQUERIDOS
-Debe tener colores llamativos (no usar colores blanco y negro para el logo).
-Una fuente moderna.
-Debe contener un slogan de fcil recordacin.

MEDIOS QUE SE SUGIEREN

Medios masivos

- Television
- Radio
- Vallas de Aeropuertos
Eventos de talla nacional e internacional con participacin masiva de
asistentes

- Eventos deportivos
- Eventos culturales