CARRERA: INGENIERA EN MARKETING

RAMO: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

II
PROFESORA: MAKARENA CONTRERAS

Nicols tiene 2
paps
Focus Group

CAMILA ALARCN
DIEGO ESPINOZA
FABIAN LOYOLA
JUAN PABLO
MONTECINOS
CESAR ROMERO
1

ndice

Contenido
Introduccin
3
FODA
4
Conceptualizacin
.. 5
Propuesta de
estudio
5
Marketing
Mix
6
Objetivos
6
Perfil
psicogrfico
. 7
Temticas a
trabajar
... 7
Pauta Focus
Group
8

Resultados
. 12
Conclusin
. 14

Introduccin

El libro Nicols tiene dos paps es un libro infantil, que aborda la

temtica de la crianza y educacin de nios en familias homo
parentales, escrito por la psicloga Leslie Nichols. La publicacin de este
ha generado una fuerte controversia a nivel social, poltico y religioso,
respecto de la forma en que nuestros hijos son educados sobre la
inclusin de las minoras sexuales. Sobre todo en el mbito religioso ha
creado bastante repercusin en lderes de diferentes iglesias.
Atenta contra la moral y las buenas costumbres y el orden pblico
Carlos Javier Soto
Adems de este echo pastores evanglicos de punta arenas Flavio
Hernndez y Pedro Carvajal han llevado su alegato de forma legal
pidiendo la prohibicin del cuento.
A este Focus Group invitaremos a 8 personas que han sido criadas en
familias tradicionales y religiosas, con el fin de saber la opinin de este
tipo de pblico acerca de la publicacin de este libro de temtica infantil.
3

Para realizar este Focus Group nos basaremos

en FODA actual del libro Nicols tiene 2
paps.

Fortaleza:
Cuenta con el apoyo de la junta nacional de jardines infantiles
(JUNJI)
Ha sido difundido rpidamente

Oportunidad:
Es el primer libro infantil en chile que aborda el tema de la familia
homo parental

Debilidad:
La temtica del libro a creado polmica y rechazo por el
lado ms conservador de chilenos.*

Amenaza:
Legalmente ha sido llevada a la justicia su publicacin para que lo
saquen del mercado

Nos basaremos en esta debilidad del producto para realizar este Focus
Group, para descubrir que es lo que realmente provoca el rechazo de
este tipo de pblico.

Conceptualizacin alusiva al tema

Familia tradicional: personas formadas por una pareja (hombre y mujer),
normalmente unida por lazos legales o religiosos, que conviven y tiene
un proyecto de vida juntas y unen a este plan de vida, a sus propios
hijos cuando los tienen.
Familia moderna o familia ensamblada: adultos forman una familia la
cual, carece de la estructura tradicional (hombre y mujer) por razones de
la vida se constituye de forma diferente, ejemplos uno de ellos puede
traer hijos fruto de una relacin anterior o bien puede ser una abuela
encargada de su nieto entre otras.
Familia homo parental: es aquella donde una pareja del mismo sexo ya
sean dos hombres o bien dos mujeres se convierten en progenitores por
diferentes mtodos (ejemplo inseminacin artificial).
5

Propuesta de Estudio
El Objetivo de este Focus Group es poder conocer la percepcin y real
opinin de un pblico que no est del todo de acuerdo con el producto
Nicols tiene 2 paps, para poder descubrir que es lo que realmente
le molesta a este tipo de personas, a asi hacer las respectivas mejoras
en el libro.
Este estudio est focalizado en personas de diversas edades, desde 16
aos hasta 47 aos, que han vivido en un ambiente tradicional y
religioso, que viven actualmente en la regin Metropolitana, Chile.

Marketing Mix actual del Producto.

Producto:
Libro infantil, que aborda la temtica de la familia homo parental, escrito
por la psicloga Leslie Nichols.
Publicidad:
Debido ala temtica que aborda, su contenido y distribucin fue
anunciado por noticieros y sitios de noticias en la Web.
Plaza:
Distribucin gratuita en colegios con el previo acuerdo de la comunidad
educativa y Internet
Promocin:
Para la distribucin del libro, el mvil (movimiento de liberacin)
6

Lo va presentando regionalmente y regala ejemplares gratuitos a las

familias asistentes.

Objetivos
Objetivo general:
-Recoger las opiniones de personas religioso acerca el libro Nicols tiene
dos papas
Objetivo especficos:
-Descubrir la manera de integrar el tema de la familia homo parental a
las personas ms conservadoras en la Regin Metropolitana, Chile.
-Saber el real motivo del rechazo del libro Nicols tiene 2 paps.
-Conocer la importancia de la familia tradicional frente a los nuevos
conceptos de familia moderna.

Perfil psicogrfico
El libro principalmente a sufrido un rechazo por el lado religioso chileno,
decidimos acercarnos a ese publico, darles la posibilidad de leer el libro
y revisar sus impresiones por medio del focus group, conocer sus real
opinin frente a la familia homo parental y el libro Nicols tiene dos
papas.
-Edad: 16 a 47 aos.
-Hombres y mujeres.
-Ocupacin: Profesionales, Tcnicos, Estudiantes y Dueas de casa
-Creencias: Religiosos, tradicionales y conservadores.
-Grupo socio econmico, c2 con rebalse a c3

-Ubicados en Santiago, Chile.

Felipe Alarcn, 16 aos, estudiante.
Isaas Alarcn, 47 aos, trabajador independiente.
Patricia Echenique, 47 aos, duea de casa.
Kevin Arenas, 24 aos, Publicista.
Graciela Alarcn, 44 aos, duea de casa.
Constanza Arenas, 21 aos, Tcnico en Turismo.
Paulina Vivanco, 26 aos, Contador.
Daniel Barrera, 25 aos, Ingeniero Civil.

Temticas a trabajar en el Focus Group

-

Impacto en el publico religioso y tradicional de la publicacin del

libro Nicols tiene 2 paps
Crianza y educacin de nios por homosexuales.
Adopcin de nios hurfanos por homosexuales.
Derechos de los nios

Pauta Focus Group

1. Despus de leer el libro usted cree que este va dirigido a un
pblico infantil?
Felipe: No
Isaas: No
Patricia: No
Kevin: Si
Graciela: El contexto no, lo que es explicacin y dibujos si.
Constanza: No
Paulina: No
Daniel: No
2. Qu cosa cambiara del libro?
8

Felipe: Cambiaria el contexto, es muy fuerte para un nio entender

que alguien pueda tener 2 papas.
Isaias: Cambiara el nombre, en vez de Nicols tiene 2 paps
pondra Nicols vive con su padre y la pareja homosexual de su
padre
Patricia: Estoy de acuerdo con Isaias, al cambiar el nombre del
libro cambia completamente el pblico objetivo de este, yo le
pondra Nicols y sus padres homosexuales
Kevin: No cambiara nada, siento que el libro esta explicado para
que un nio lo entienda, solamente considero que no es un tema
para un publico infantil.
Graciela: Cambiara el nombre, algo as: Nicols tiene un padre y
una madre, pero vive con su padre y la pareja homosexual de
este porque claramente Nicolas naci de una mujer, por lo tanto
tiene un padre y una madre, la pareja del padre no puede
considerarse un pap para Nicols.
Constanza: No cambiara nada, al cambiar algo se modificara el
contexto, el pblico al que va dirigido, etc.
Paulina: Cambiara algunas pginas, donde se muestre el bullying
al que probablemente est expuesto Nicols, y todos los
problemas emocionales que puede sufrir el nio, siento que este
es un libro muy lejano de la realidad. Chile no est listo para este
tipo de libros infantiles
Daniel: Ya de lleno, lo sacara de la libreras, bibliotecas y
demases, hace un par de aos era algo completamente anormal
que un nio viviera con homosexuales, hoy ya es algo normal, hoy
es algo anormal practicar la zoofilia, en un par de aos, ser legal?
Los homosexuales quieren vivir como personas normales, que se
le respeten sus derechos, pero, qu hay con los derechos de un
nio? Un nio necesita vivir con una figura materna y otra paterna.
3. Desde qu edad usted aconsejara que un nio lea este libro?
Felipe: No lo aconsejara
Isaas: 10 aos
Patricia: No lo aconsejara
Kevin: No lo aconsejara
Patricia: No lo aconsejara
Constanza: Desde los 9 aos
Paulina: No lo aconsejara
Daniel: Desde los 10 aos

4. Est de acuerdo con que los homosexuales adopten nios?

Porque?
Felipe: No, podra llamarse que es antinatural
Isaas: No, pienso que se vulneran sus derechos, un nio necesita
una mama y un papa, no porque las personas homosexuales
quieran un hijo, ignoraremos lo que un nio necesita.
Patricia: No, no es la ley de la vida
Kevin: No, no es normal, a uno de chico le ensearon que una
familia se compone por un padre y una madre
Graciela: no, un nio debe ser criado por mama y pap
Constanza: No, porque encuentro que es muy fuerte para un nio
tener 2 mamas o papas, actualmente no es algo normal
Paulina: No, a pesar de las buenas intenciones de las familias
homoparentales de ayudar a nios hurfanos, considero que un
nio necesita una figura materna y una paterna, una mujer y un
hombre, para sentirse cmodo en el Chile de hoy en da y en la
realidad actual de nuestro pas.
Daniel: No, hay que dejar claro que un nio hurfano NECESITA
una madre y un padre, en cambio una pareja homosexual QUIERE
un nio, entre necesitar y querer hay mucha diferencia.
5. Qu piensa de la homosexualidad?
Felipe: No estoy de acuerdo
Isaas: Es el resultado de una serie de cicatrices o heridas
sicolgicas a causa de que provienen de hogares desintegrados, o
sea, el divorcio, la separacin fsica, la falta de la figura paterna;
donde existe la violencia, los abusos; donde los padres no le
prestaron ninguna atencin o no le demostraron buen respeto y
cario. Por lo que creo con firmeza que son personas que
necesitan mucha atencin y comprensin
Patricia: Es una distorsin del amor
Kevin: Es una condicin que no es correcta debido que para
procrear se necesita un hombre y una mujer, as es la ley de la
vida, o sino no podra haber vida.
Graciela: Lamentablemente es una aberracin sexual
Constanza: Es bueno, puede considerarse amor, generalmente no
interfiero en la opinin de los dems ni en sus sentimiento, pero
opino que son sentimientos algo confundidos que deberan
manifestarse de manera recatada y respetuosa con aquellos que
no comparten esos comportamientos.
Daniel: Sinceramente no lo comprendo, la nica explicacin que
puedo tratar de dar es que aquellas personas homosexuales debi
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ocurrirles algo, algo debi fallar para que su mente se cambiara de

esa manera, o quizs puede ser un sentimiento momentneo, por
moda o por intentar agradarle a alguien.
6. Usted cree que un nio pueda crecer de manera ntegra y feliz
criado por padres del mismo sexo?
Felipe: Feliz si, integra no.
Isaas: Si, una persona es feliz no por lo que lo rodea, una persona
es integra porque hace lo correcto a pesar de las circunstancias de
la vida o la crianza o la educacin que recibi.
Patricia: Mientras sea nio puede ser feliz, despus cuando crezca
puede que no porque se cuestionar muchas cosas.
Kevin: No, obviamente se entregaran lo mismo valores de una
familia comn pero de una forma diferente, ellos miran el amor o
la vida de una manera distinta a la de una familia tradicional.
Graciela: no, no solo por la crianza, aunque sea muy feliz, estara
muy expuesto al bullying, y un nio no sera muy feliz expuesto al
escrutinio y a los cuestionamientos constante de los dems
Constanza: Si, dentro de su zona de confort, pero fuera no porque
estara expuesto al escrutinio de la gente.
Daniel: Puede ser que s, siendo nio, luego al momento de
madurar, puede que se cuestione muchos porqus en su vida.
7. Cree usted que un nio criado y educado por homosexuales
alterar en un futuro su orientacin sexual?
Felipe: Si, porque el nio considerara que el amor no tiene que ver
con el sexo de una persona.
Isaas: Si, porque el hombre es una persona de costumbre, la
persona al acostumbrarse a ver relaciones homosexuales
considerar que es algo normal.
Patricia: Si, porque vera dos realidades, la de la gente tradicional o
la de la gente homosexual.
Kevin: Si, porque ellos estn acostumbrado a ver el amor entre 2
personas del mismo sexo y lo consideraran correcto.
Graciela: Si, los nios adquieren las costumbres, son absorbentes
y aprenden de los pilares. El nio tomar como correcto y normal
el amor entre personas del mismo sexo
Constanza: Depender de la personalidad y de la crianza de los
padres.
Daniel: Definitivamente si. Los nios aprenden todo de sus padres,
lo nios copian los comportamientos de los padres, los nios

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copian los gestos de sus padres ya que consideran su ejemplo a

seguir

Resultados Relevantes

Considera que el libro va dirigido a un publico infantil?

6 de 8 personas
consideraron que el libro no
es para un pblico infantil,
quizs sera necesario
considerar cambiar de
pblico objetivo al
momento de publicar el
libro.

Si
No

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Cambiara algo del libro?

Nombre

Contenido

Contexto

No cambiaria nada

Eliminara el libro

La mayora de
nuestros invitados
consider que ellos
compraran el libro, si
es que este tuviera
otro nombre. Para
llegar a este tipo de
pblico ser
necesario cambiar el

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Desde que edad usted aconsejara que un nio leyera este libro?

No lo
aconsejara
10 aos

5 de 8 de nuestros
invitados no
aconsejaran este
libro para un pblico
infantil.

9 aos

Conclusin

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El concepto de familia ha ido cambiando con el tiempo, en nuestro pas

hace pocos aos no exista el divorcio por lo cual haba una cierta
amarra hacia lo tradicional, con los aos han aparecido nuevos
conceptos de familia, y en ciertos mbitos se ha luchado para el
reconocimiento de tales, desde un hijo nacido fuera de un matrimonio
hasta padres que deciden rehacer su vida con una pareja diferente.

La familia homo parental aun cuenta con un gran rechazo de diversas

instituciones religiosas y un pblico ms conservador, el libro Nicols
tiene dos papas cumple con dejar el tema libre a discusin para todos,
con el trabajo logramos recoger opiniones de personas de fuerte
creencia religiosa conocer su mirada y saber la realidad sobre su
pensamiento de este tema, lograr un consenso de que manera seria
aceptable para ellos la distribucin del libro y productos de mbito
semejantes.

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