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LA TELEVISION
gnesis
Francisco

EN GUADAIAjARA:
y desarrollo

de Jess Aceves Gonsles

Universidad de Guadalajara 1987,

Centro de Estudios de la Informacin y la Comunicacin
En colaboracin con la Asociacin Mexicana de
Investigadores de la Comunicacin (AMIC)

A Francisco

Pablo Vladimir
Santiago

y Ana Isabel

INDICE

PRESENTACION
PROLOGO ..'.""...'...'.'."
'.."',""..."
I INTRODUCCION
2 LA TELEVISION EN GUADALAJARA
2.1 ANTECEDENTES DE LA INDUSTRIA TELEVISIVA EN
GUADALAJARA(1952-1959)
2.2 LATELEVISION LOCAL (1960-1972)
2.2.1. ALGUNAS CARACTERISTICAS DEL FENOMENO
TELEVISIVOENGUADALAJARA
2.2.2. LOS PROLEGOMENOS DE LA TELEVISION ESTATAL
2.2.3. LA FUSION DE LAS CADENAS PRI\1ADAS ",."",
2.3. DESPLOME Y SUBORDINACION DE UNA TELEVISION
CON PRETENSIONES LocALISTAS (1973-1981)
2.4. LA EXTINCION DE LAS ASPIRACIONES REGIONALES:
1982

II
13
15
17
17
23
43
50
54
56
63

EPILOGO

65

REFERENCIAS

70

\} L~

---

PRESENTACION
Investigar los fenmenos de comunicacin e informacin de la
sociedadsignifica desentraar una parte importante de los procesosque alimentan y conforman cotidianamente nuestra cultura. nuestras visiones de la realidad y, aun, nuestras prcticas
sociales. Los medios de comunicacin masiva han venido a
permeary a mediar nuestrasinteracciones sociales.los procesosde
aprendizaje/socializacin y las mismas relaciones de poder. De ahi
su importancia como objetos de estudio para las ciencias sociales.
En Mxico el estudio sistemtico de la realidad informativa y comunicativa nacional es relativamente nuevo. y si bien hemos logrado
generar un buen cmulo de conocimientos sobre la historia, la
estructura y la coyuntura de los medios de comunicacin, es an
mslo que nos queda por explorar. La investigacin de la comunicacin en Mxico ha adolecido de mltiples problemas, desde la
falta de originalidad conceptual. la incorporacin acritica de
"modas" tericas y la carencia de rigor metodolgico. hasta la
incapacidad de establecer las prioridades de investigacin en un
reatan vasta y compleja como la que nos ocupa.Ms an. dinmicasy realidades dominantes, como el exacerbadocentrdlismo de la
vida nacional, han tenido influjo no slo en el desarrollo del sector
informativo del pais, sino tambin en el anlisis del mismo. Las
especificidadesregionales y locales han sido, desafortunadamente,
subestimadas, y se ha operado bajo la premisa limitada de que
conocer lo que sucede en el centro de nuestro sistema social es
suficiente para comprender la realidad de su periferia.
El trabajo de Francisco Aceves, que aqui presentamos, busca dar
cuenta de la relevancia y riqueza que encierra el estudio de los
11

fenmenos comunicativos del carcter local y/o regional. Entre

otros aportes, tal vez el ms significativo de este trabajo consista en
describir y analizar los mecanismosespecficosque histricamente
se han puesto en marcha para subordinar e integrar las dinmicas
de informacin locales a la estructura centralista nacional. Estamos
seguros de que el autor no ha pretendido agotar el tema, o "establecer la ltima palabra"sobreel mismo, sino contribuir al entendimiento de un fenmeno complejo y cambiante. No obstante, el
estudio de FranciscoAceves,colaborador del Centro de Estudios de
la Informacin y la Comunicacin (CEIC)de la Universidad de
Guadalajara.representa en muchos sentidos un esfuerzo pionero y
original en el campo de la investigacin de la comunicacin en
Mxico.
Con La Televisin en Guadalajara: Gnesis y Desarrollo el
CEICinaugura los cuadernos de Comunicacin y Sociedad. cuyo
objetivo principal es socializar los resultados y avancesde investigacin de quienes se desempeanen esta rea del quehaceracadmico. Con ello se pretende tambin contribuir a la discusin y al
anlisis critico/constructivo de los problemas comunicativos de
nuestro pais en un momento como el actual que reclama abatir la
crisis no slo econmica y poltica, sino de "imaginacin" en que ha
derivado el modelo imperan te de organizacin y desarrollo naconal.
Pablo Arredondo Ramirez
Director del CEIC

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12

PROLOGO

Es frecuente escuchar en labios de los estudiosos del fenmeno

comunicacional,que en los ltimos aos han proliferado desmesuradamente,la queja de que "casi" no hay material escrito sobre la
historia de los medios de difusin en Guadalajaray que esta carencia es especialmentegrave en los casosde la radio y la televisin.
Efectivamente,la indiferencia que tanto los egresados,como las
instituciones educativas en las que se imparten conocimientos
sobre la materia. han manifestado por realizar un estudio responsable y sistemtico del origen y desarrollo de los medios ma..,ivos
de difusin en la regin, resulta elocuente y altamente sintomtica
de su desconexinde procesos de comunicacin que impactan en
forma importante la realidad regional. De ahi la existenciade serios
vacios en el conocimiento de las caracteristicas particulares del
fenmeno comunicacional en la localidad.
El propsito del presente estudio es comenzara subsanar. aunque
seaslo en algunos de sus aspectos.uno de estosgrandes vacios:el
referido a la televisin. Es decir, que de antemano reconocemos
que no se trata de un estudio exhaustivoque agote las lJOsibilidades
d::l tema, cuestin que nunca pretendimos. Lo que si pretendemos
es que al presentar estos elementos fundamentales para la comprensin del fenmeno televisivo en Guadalajara, se delineen
mejor los contornos de aquellos aspectos que no han quedado
debidamenteclarificados y que precisan un estudio especifico.Nos
sentiremos satisfechos si alguien interpreta nuestras palabras
como una provocacin.
Sobre la procedencia de nuestras fuentes queremos aclarar que
optamos,desde el principio, en elaborar nuestro trabajo en basea
una investigacin hemerogrfica y documental, prescindiendo casi
13

Ii
absolutamente de informacin de carcter testimonial. Por tal
motivo, tuvimos que realizar una labor de rescate informativo en
ajados,amarillentos y polvosos diarios y revistas. Pero gracias a
esto,podemos asegurarque las afirmaciones que contiene nuestro
trabajo se encuentran slidamente fundamentadas en material
escrito, ya documental, ya periodstico. Lo anterior no significa. por
,
otra parte, que subestimemos el valor de la informacin testimo..
.nial; es ms, desde aqui reconocemoscomo un deber insoslayable
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el que los pioneros que forjaron la industria de la televisin en
;':~:'.
Guadalajara. publiquen sus experiencias.
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y,..

~'::;,~.j'cYinaln1ente, queremos agradecer a todos aquellos quede una u

t"'.~ ,o otra manera colaboraron para la realizacin del presente estudio, y
"",.
de manera especial al Dr. Enrique SnchezRuiz por su minuciosa
'0""
revisin del texto original y sus atinadas recomendaciones.Aunque debemos precisar que la responsabilidad del texto final es
exclusivamente nuestra.

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,
l. INTRODUCCION
A partir de la dcada de los sesenta. Jalisco. y particularmente el
reametropolitana de Guadalajara. experimentan un importante
flujo de inversiones forneas. principalmente transnacionales en
diversasramas de la industria. Asimismo registra. en este periodo.
la consolidacin y expansin de sus industrias "tradicionales".
orientadasa la fabricacin de bienes de consumo. la proliferacin
de pequeos talleres y un incremento notable en su actividad
comercial.(1)
Junto con esto. y debido en parte a ello. se origina un considerable
incrementode su poblacin. en el que el flujo de inmigrantes juega
un importante papel. sobre todo en el crecimiento de determinadas
localidades. como Guadalajara. Zapopan. Tlaquepaque. Puerto
Vallartay Ocotln. que en conjunto recibieron 65.983 personas en
el ao de 1969. de las cuales el 80% se concentraron en la primera.
Este crecimiento del rea metropolitana de Guadalajara-que comprende tambin los municipios de Tlaquepaquey Zapopan- registra tal magnitud que en slo 20 aos pasa.de albergar el 25.2% de
la poblacin total del estado en 1950. a representar el 44.1 %de la
misma en 1970 (vase cuadro 1).
CUADRO 1
PARTICIPACION DEL AREA METROPOLITANA
DE GUADALAJARA EN LA POBLACION TOTAL DEL ESTADO DE
JALISCO

( 1950. 1960. 1970 )

JALISCO

AREA METROPOLITANA

1950

1 746 777

440 528

25.2

1960
1970

2443261
3296 586

851155
1 455824

34.8
44.1

FUENTE:\'11.\'111Y IX Censos Generales de Poblacin.

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..

15

Inserta en este proceso de expansin industrial y poblacional,

entonces, es donde hay que ubicar el surgimiento y desarrollo de la
irdustria televisiva en Guadalajara.
Consolidada en 1955, al constituirse el monopolio de Telesistema
Mexicano, S,A, mediante la fusin de los Canalescapitalinos (2, 4 Y
5), la industria de la televisin aniquilaba la competencia y orientaba sus recursos hacia la expansin a provincia, Sin embargo,
aunque los primeros pasos para constituir una estacin televisora
en Guadalajara habian sido dados a principios de los aos 50, es
hacia 1960 cuando las condiciones para su surgimiento se encontraban maduras y su funcionamiento resultaba ya impostergable,
Pero antes de entrar en materia, consideramos necesario sealar
algunas determinaciones juridico-politicas, que han influido poderosamente en el desarrollo de la televisin regional en Mxico y,
por ende, en el caso Guadalajara,
El articulo 62 del Titulo 1,referente a los principios fundamentales, de la Ley Federal de Radio y Televisin, seala: "El Ejecutivo
Federal, por conducto de las Secretaras y departamentos de
Estado, los Gobiernos de los Estados, lbs Ayuntamientos y los
Organismos Pblicos,promovern la transmisin de programas de
divulgacin con fines de orientacin social,cultural y civica", Esta
es la nica mencin que se hace en la citada ley a los gobiernos
estatales y municipales, Su papel e-5especificamente limitado a la
promocin de programas. El papel protagnico lo desempea el
Ejecutivo Federal. Asi lo declara. enfticamente, el articulo 80. del
Ttulo II: "Es de jurisdiccin federal todo lo relativo a la radio y la
televisin", estableciendo en el siguiente articulo la competencia
que sobre ella tienen las Secretarias de Gobernacin, Educacin
Pblica. Comunicaciones y Transportes y Salubridad y Asistencia.
As, en principio, "los estados, sus instancias institucionales y sus
grupos sociales, carecen de instrumentos para contrarrestar una
estructura de los medios de comunicacin, abiertamente centralista. antifederal y altamente antidemocrtica". (2) A la soberana
estatal no se le reconoce ninguna competencia en el otorgamiento
de concesiones para la explotacin de un canal de radio o televi16

sin,Esto ha provocado que, para el otorgamiento de las misma ,

solamentesean consideradas cuestiones de incumbencia federal,
descuidandopor completo 13 necesidadesobjetivas y particulares
de la regin en que ser explotada dicha concesin, La puesta en
prctica de esta politica ha tenido "como consecuencia que la
difusin ma iva se centralice en el Distrito Federal, con la c<)fisiguiente pauperizacinde la creatividad y produccin local y regi<)nal", (3) En el marco de estas determinaciones ocurric) l'
surgimiento y desarrollo de la televisin en Guadalajara.

2. LA TELEVISION EN GUADALAjARA
Paraun mejor acercamiento al conocimiento del proceso de desarrollo de la industria televisiva en Guadalajara, hemos decidido
subdtvidirlo en cuatro periodos que, a nuestro juicio, se pueden
apreciar nitidamente y que son los siguientes:
2.1) Antecedentes ( 1~)52 a 1~)59 )
2.2) La Televisin local ( 1960 a 1 ~)72 )
2.3) Subordinacin ( 1~)73 a 1~)8I )
2.4) Aniquilacin ( 1982 )

2.1 ANTECEDENTES DE LA INDUSTRIA

TELEVISNA EN GUADALAJARA' (1952-1959)
Atentos al previsible desarrollo de la televisin en Mxico,Emilio
Azcrraga\'idaurreta. propietario de la recientemente estrenada
XEW-T\'Canal 2 de la ciudad de Mxico, junto con otros capitalistas, entre los cuales se encontraba su socio en la red nacional,
Radio Programas de Mxico, Clemente Serna Martinez, constituyen en octubre de 1952 una empresa mercantil destinada a la
explotacin comercial de una estacin de televisin en Guadalajara,denominada "Televisora de Occidente,S.A.",con domicilio en
Guadalajara,Jalisco,y una inversin inicial de 2'300,000.00 pesos,
capital integrado por 23,000 acciones, suscritas de la siguiente
forma: (4)
Emilio Azcrraga \'idaurreta
10,350
Lic. JosLuis Femndez
5,750
Clemente Sema Martinez
3.450
17

. :-

-,

Pedro C. Rivas
Manuel Lpez Daz

2,300
1,150

De entre ellos, solamente el industrial Pedro C. Rivas radicaba en

Guadalajara.En tanto, Emilio Azcrraga\'. asegurabasu presencia,
co.ntoda anticipacin, en la segunda localidad ms importante del

1
1

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~

palS.

En l !-)55, con la fusin de los canalescapitalinos 2, 4, Y5, constituyendo Telesistema Mexicano, S.A. (TSM), y la consecuente expansin de la televisin capitalina hacia provincia, la conformacin de
Televisora de Occidente, S.A.,sufre modificaciones sustanciales.
En una a...ambleagerleral extraordinaria, celebradael4 de novembre de 1 !-)55en Guadalajara,los accionistasmayoritaros acuerdan

.
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reducir el capital en 1'300,000.00 pesos,devolviendo al grueso de

los accionistas sus aportaciones iniciales. El nuevo capital social,
representado en 10,000 accionesde cien pesoscada una,qued en
manos de:

Telesistema Mexicano,S.A.
Emilio Azcrraga \'idaurreta
Emilio Azcrraga Milmo
Rmulo O'Farril Sr.
Rmulo O'Farril Jr.

2,000
2,000
2,000
2,000
2,000

Lo que significaba, de hecho, la incorporacin de la empresa al

naciente monopolio.
El Consejo de Administracin, integrado entre otros por Clemente
Serna M. y Pedro C. Rivas, qued disuelto y es sustituido por un
nuevo Consejo, integrado exclusvamente por residentes capitalinos. (5)
Presdente:
\'icepresidente:
Tesorero:
Secretario:
Comisario Prop.:
Suplente:

Emilio Azcrraga Milmo

Lic. JosLuis Fernndez
Rmulo O'Farril Jr.
Lic. Hctor Balczar
Ernesto Barrientos
C.P. Rafael Margin

'~!(:f;;~\;:';{'"

~
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(1

Laredente expansiny la consecuenterentabilidad de la industria televisiva.que por otra parte se habia manifestado como un poderoso
vehiculopublicitario, habia llamado la atencin de algunos capital;staslocales que decidieron participar en la nueva industria. En
estafasedestacael papel realizado por Don Alejandro Diaz Guerra.
hombreimportante en la radiodifusin jalisciense. propietario de
la estacin XEHL, quien junto con Don Salvador Lpez Chvez
-uno de los capitales ms fuertes de la provincia a nivel nacional,
propietario de Calzado Canad. S.A,-,alent y anim a este grupo
de empresarioslocales a invertir en la televisin,
El 12 de enero de 1956 se constituye en la ciudad de Guadalajara
la empresa denominada "Televisin Tapatia. S.A. de C,V,". con el
objeto de "instalar y explotar estaciones televisoras comercialesen
Guadalajara.Jalisco,y cualquier otra parte del pas". (6) Se declaraba un capital social de $ 2'000,000.00, dividido en 2,000 acciones de mil pesos cada una y de las cuales al momento de su
constitucin,solamente se encontraban suscritas493. Las restantes se conservaban en la tesoreria de la sociedadpara se~entregadas en cuanto se realizara la suscripcin. Los accionistas
fundadores fueron:

Alejandro Diaz Guerra

SalvadorLpez Chvez
Ren Cuzin Lefevbre
Ricardo Maciel M,
Fernando Casillas
Luis CamarenaBolaos
Gilberto Ochoa Salinas
Lucas\'aldivia
Ignacio Gonzlez
Ing. Filiberto Lpez
Natalio Garcia L.

200
200
20
20
12
10
10
10
5
5
1

19

El ConsejoAdministrativo qued integrado por:

Presidente:
Tesorero:
Secretario:
Vocal:

Salvador Lpez Chvez

Joaquin Ruiz Esparza
Lucas Valdivia G.
Alejandro Diaz G.

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(

Ycomo Gerente de la empresa fue nombrado tambin Don Alejandro Daz G. (7)

I
1

Es ilustrativo observar la lista de los suscriptores iniciales. en

donde se ponen de manifiesto varias cuestiones.Primero. entre los
accionistasempresarios.solamente Don Alejandro y Don Salvador
realizan una aportacin significativa. Segundo.los accionistas pertenecen a una base social heterognea.encontrndose entre ellos
industriales. comerciantes.profesionistas y empleados.de donde se
desprende una intencin original de sus impulsores. la de hacer
una empresa televisora con una participacin social amplia. Tercero. la ausencia de importantes capitalistas locales.

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(
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1

A fines de eseao. el 21 de diciembre de 1956. Don Vctor Manuel

Chvezy Chvez.entonces propietario de las estacionesradiodifusoras XEZZ y XESP. solicita a la Secretaria de Comunicaciones y
Transportes una concesin para explotar comercialmente una
estacin televisora en Guadalajara. (8)

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]
1
1
I

Mientras estos empresarioslocalesdaban cautelosospasoshaciala

industria televisiva. sus ondas electromagnticas atribaban al
espacio jalisciense. En efecto. en mayo de 1956 TSM concluy sus
trabajos de la instalacin de una potente estacin retransmisora
ubicada en el cerro del Pinar. el punto ms alto del cerro del
Zamorano. localizado a 94 Kms. de la ciudad de Quertaro. Su
antena. con una altura de 100 metros. difunda la seal de XEWA'1'\'canal 3. repetidora del canal 2 de la ciudad de Mxico.cubriendo
los estados de Quertaro. Guanajuato. Hidalgo y parte de San Luis
Potos y Michoacn (9). Sin embargo. dada sucolindancia y cuando
las condidones atmosfricas eran favorables.la seal llegaba hasta
Jalisco. donde medante elevadas antenas era captada por los
j

20

]
1
1

escasos
hogares que posean un aparato receptor de televisin.
Enlosprimeros mesesde 1957, el Ing. Mguel Pereyra es comisionado por TSM para realizar los trabajos necesarios y echar a
andar la televisin en Guadalajara (10). En noviembre de ese
mismoao, el Sr. Carlos (Charli) Cabello es nombrado gerente de
unaempresaen proceso de constitucin, que sellamara Televsora
deGuadalajaray cuyas transmisiones estarian encadenadasa los
programasestelares del canal 2 del D.F. (11)
Por otra parte. mediante la adquisicin de 2 aparatos grabadores
devideo. con un costo de dos millones de pesos. (12) Telesistema
fortaleciasu programa expansionista. ya que este equipo, ad,em.."
de abatir considerablemente los costos de produccin. le permitia
utilizar,cuando qusiera. el material grabado en las televisoras de
provincia.
E130de abril de 1958. con domcilio en la'ciudad de Guadalajara.
se constituye la empresa "Televisora de Guadalajara.s.A:', con el
objetode explotar comercialmente un canal de televisin. Su capita!socialde $ 2'000,000.00 es suscrito por los sguientesaccionistas: (3)

Emilio AzcrragaV. (en rep. de

T5M)

1.200.000.0()

Rmulo O'Farril Sr.

Emilio Azcrraga Milmo
FernandoDez Barroso
Rmulo O.Farril Jr,
Lic. Hctor Balczar Sdeia

200,000,00
200.000.00
200,000.00
150.000.00
50,000.00

El Consejo de Administracin se integra por:

~
?
1..

Presidente: Rmulo O'Farril Sr.

Vicepresidente: Emilio Azcrraga Milmo
Tesorero: Rmulo O'Farril Jr.
Secretario: Fernando Dez Barroso
Comsario Prop: Lic. JosLuis Fernndez
Comisario Sup.: Lc. Hctor Balczar S.

21

(011esta 111e\'a
empresa. (jue comparte los mismos directivos con
l.\ya e.xistente. TS;\I iortaleca su posicin en la televisin de
<;u.\(;1aj.\fa.
much() tiempo a:ntesde que se produjera el primer
pro~lrama()(al.
f,41S
trabaj()s p.\rael iunconamiento de Televicentro de Guadalajara. (jUl'illbergaria los dos canalesde TSM.se abordan con intensiJa<l.~'el1marz()<le 1!-)~!-),
desde el edificio de Av. Alemania 285, se
i Ilicial1la."transmisionesde prueba de XEWO-1'\' Canal 2 de Guadalaar,\. (1111(esionado
a Televisora de Guadalajara,S.A. En sendas
asamblea...extraordinarias, celebradas ellO de agosto en Televisorade Guadalajara.S.A. y el2 de septiembrede 1959 en Televi-

1
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I
4
I
]
I
I

sora de Occdente,SA. (14), TSM decide modificar el domidlio legal

de amba...empresas, trasladndolo a la ciudad de Mxico, donde
iul1dol1,\ransus Consejos de Administracin.

]
]
]

(:4111
.la creacn de "Tele\'isoras de Provincia, S.A.",a cargo de los
s('w)res Lic. Hctor Balczar,Lic. Gonzalo Castellot, Carlos Nieto
J~II{i() YAliredo Cristo Azcrraga. en octubre del mismo ao, TSM
(Ul'nta (on un importante instrumento que lo auxiliar en su

]
I

prl)yectGexpansionista. De hecho, esta nueva empresa se encar\,)ar\<leresolver "los problemas tcnicos, administrativos, de venta.., en especial, de programacin, de trfico, disponibilidad de
tiempos y en general de atender todas aquellas cosasrelacionadas
directa o indirectamente con las televisoras de nuestra provincia".( 15)

l
1
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A su vez,frente a los esfuerzosdesarrollados porTSM para integrar

una gran cadenatelevisiva.a travsde la cual la programacinde los

canales capitalinos fuera difundida al conjunto del pas, el

gobierno federal, por medio de la Secretaria de Comunicaciones y

Transportes. ponia a disposicn de TSM la infraestructur~ con que

contaba.

I
I

A mediados de 1 ~)5~),la Direccin General de Telecomunicaciones

iniormaba que estos enlaces podrian realizarse instalando estaciones retransmisoras que utilizarian el sistema de microondas,
implantado ya por la Secretaria en la Red de Occidente,que enlaza
Guadalajara con el D.F. La Secretaria en cuestin otorgaria toda

,
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J
1

22

dasede facilidades "no slo a las empresasque ya las han solicitado,sino a todas aquellas que lo hagan en lo futuro", sin otra
limitacin que el nmero de canales disponibles en el territorio
nacional,El argumento esgrimido por los solicitantes de estas
retransmisoras-lase TSM-, se referia a los "grandes beneficios"
queobtendran las estaciones locales que se encadenaran con las
del D.F" pues estarian en condiciones de "ofrecer programas de
unacalidad ms alta", ( 16) Por supuesto que no mendonaban una
palabraacercade los enormes beneficios comerciales -va el incremento de las tarifas del tiempo publicitario- que obtendran las
empresassolicitantes.
Frentea esta actitud del gobierno federal, que se traducia en una
polticade manos libres alas intenciones expansionistas del monopolio televisivo, e impedidos legalmente los gobiernos estatales
para intervenir de alguna manera en las empresasque incursionaban en su espacio areo, las pretensiones iniciales, de un arraigo
aparente,de domidliar las empresas en Guadalajara.se convertan
en un estorbo a las necesidadesde centralizacin del monopolio.
Adems,ante la complacenciamanifestada por el gobierno federal
parala expansin televisiva, este tipo de sutilezas resultaban innecesarias.Por eso no es de extraar que,en olimpico despreciode las
leyes estatales, las empresas del monopolio televisivo no se
encuentren inscritas en el Registro Pblico de la Propiedad del
Estadode Jalisco.

2.2, LA TELEVIS10NLOCAL (1960-1972)

El 19 de febrero de 1960 se otorga finalmente la concesin a
Televisorade Guadalajara. S.A, y el 14 de mayo del mismo ao se
realizala inauguracin formal de las instalaciones de Televicentro.
El acto se prepara como corresponde a un gran acontecimiento.
Vagonescompletos del Pullman Mxico-Guadalajara son fletados
especialmentepara transportar una caravanade artistas que partidparon en el espectculo inaugural. A las 18:30 hrs., el Cardenal
JosGaribi Rivera.Arzobispo de Guadalajara.bendicelas instalaciones ante la presencia de Emilio Azcrraga M., Rmulo O'Farril Sr.,
23

I
Rmulo O'Farril Jr. y los ejecutivos locales de la empresa. En
seguida. a las 19:30 hrs., el gobernador del Estado, Prof, Juan Gil
Preciado, a la cabeza de la comitiva oficial entre quienes se encontraban el presidente municipal Jorge Agnesi y el comandante de la
rona militar, lleva a cabo la inauguracin de Televicentro de Guadalajara, En la parte medular de su declaracin dice:
"Nuestra ciudad reafirma su incontenible avance en las rutas
del progreso, al iniciarse hoy l~ actividades en el Televicentro
de Guadalajara. con la responsabilidad y formalidad propias
de tan importante vehiculo de difusin. En tal virtud, es para
mi altamente satisfactorio, a nombre del Gobierno del Estado,
declarar formalmente inaugurado el Televicentro de Guadalajara". (17)
En un desplegado aparecido en los diarios locales y patrocinado por

los proveedoresque habian participadoen la construccinde

Televicentro, se afirmaba con motivo de la inauguracin que "Televisora de Occidente, S.A.. se propone llevar a Mxico. y en particular
a la zona occidental de la patria -en la mgica pan talla de video-, esa
vida fecunda de esta tierra". (18) Sin embargo. en esta declaracin
resalta una imprecisin. Si bien es cierto que Televicentro albergaba
las dos empresas de TSM, la nica que en ese momento se encontraba funcionando era Televisora de Guadalajara, SA. Televisora
de Occidente. SA. iniciara su labor 17 meses ms tarde. En cuanto a
los propsitos de convertir la emisora en un fiel reflejo y portavoz
de la vida regional, se quedarian, al correr de los aos, en eso
precisamente, en propsitos.

Considerada como la tercera planta televisora en importancia a

nivel nacional. Televicentro contaba.
adems del moderno
equipo de control maestro, instalado por General Electric (19),
"con dos pequeas cmaras vidicn de estudio, un Telecine blanco
y negro, una unidad chica pam control remoto equipada con tres cmaras
"Dumont", mis~
con que TSM haba iniciado sus transmisiones
all por los aos cincuenta. y un transmisor de 5 KW."; (20) su
cobertura alcanmba un radio de accin de 124 Kms. (21 ).llegando
la se"al en buenas condiciones a 16 de las 124 cabeceras municipales del estado, adems de la ciudad de Guadalajara (22). Segn -

24

'

estimaciones
de Televicentro, en esa fecha existian 15,000 aparatosreceptoresen Guadalajara y 2,500 en sus alrededores, contando con un teleauditorio de 150.000 personas. (23) Sin
embargo,el \111Censo General de Poblacin de 1960 arrojaba la
cantidadde 13,390 viviendas que contaban con aparato receptor.
delascuales12.216 correspondan al rea metropolitana (municipiosde Guadalajara,Tlaquepaque y Zapopan), con un audtorio
totalde 85,426 personas en todo el estado y 78,159 en el rea
metropolitana.A nivel nacional, el teleauditoro jalsciense representabasolamente el 3.3'X..
La programacindel canal 2 abarcaba de las 15:00 a las 24:00
horas,y se integraba prncipalmente por programas grabados,
telenovelas,muscales, seres filmadas y pelculas. Materal que
habasido ya exhbdo o, en su caso,grabado en los canalescapitalinos.Parala grabacin se utilizaba el sistema llamado de Kinescopio (filmacin con grabacin simultnea de sonido).
A finales de mayo. TSM anunciaba que, en un trmino de tre:;
meses,empezarana funcionar "los modernos aparatos electrncos SlEMENS", que estaban siendo nstalados en la ciudad de
Mxco,en CerroGrande,cercade LaPiedad.Mch.,y en Guadalajara.
Estasundades permtiran que la seal emitida en la ciudad de
Mxico fuera captada en Michoacn y envada a Guadalajara, o
vceversa.(24) De esta manera. TSM contara con un sstema
propo para extender su red hacia occidente, sn necesdad de
atenersea la capacidad del sistema de mcroondas del goberno
federal.
Mientras tanto, en Televisin Tapatia. ubicada en Av. Circunvalacin 265. las cosas,aunque lentamente, avanzaban.E19 de mayo
f de 1960. en una asamblea extraordinara de accionistas, Don
SalvadorLpez Chvez,a la sazn Presidente del Consejo,pona a
consderacinde los socios "la mperosa necesidad que hay de
I aumentarel capital social en un milln de pesos ms,con el fin de
terminar la instalacin de la estacin televisora y de adquirr
equipo que es absolutamente necesario para su mejor funcionamiento". (25) Hasta ese momento se encontraban suscrtas 1,963
de las 2,000 acciones nciales, distribudas en la siguente forma:
25

Salvador Lpez Chvez

Al eJan
. dro Dlaz
'
Guerra'~
Salvador Padilla Aldrete
Miguel Moragrega Bacquer
Alberto Javelly
Ana Moragrega

320
310
300
300
170
100

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Manuel Angel Ramos

Ren Cuzin Lefevbre
Jos Graf Barrera
Eduardo Diaz Romo

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Eulalio SnchezRivero

20

David Martinez
Ricardo Maciel
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20
10

Artur~ Pen~ Aceves

JoaqwnRwzEsparza

10
10

Agustin BruTl
Salvador de Aguinaga

9
9

Felipe Romero Ornelas

,Armando Camacho
Lic. Guillermo PrezVerdia

5
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2

Lic. Mano Bauche

Garciadiego

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En la lista se apreda ya la inclusin de importantes capitales

locales, como Moragrega (Supermercados,S.A.), Padilla Aldrete
(Pepsi Cola) y Javelly (El Nuevo Pars, Camino Real), quienes junto
con los impulsores, Lpez Chvez y Diaz Guerra, controlaban
1,650 (84%) de las acciones suscritas. En la misma fecha. al inte-

p~
es
la
m
tr

grarse el nuevo Consejo de Administradn, es nombrado para

presidir al mismo Don Alejandro Diaz G.
Los trabajos se intensifican. El 23 de agosto de 1960, la Secretara
de ComunicacionesYTransportes otorga a Televisin Tapatia.S.A.,
la concesin solicitada y, cuatro das despus, previa bendicin
del local por el Card'!nal Garbi Rivera. el titular de la SCT,Ing.
Walter CrossBuchanan, inaugura oficialmente las instalaciones de

El
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la nueva estacin televisora. a la que son asignadas las siglas de

XEHL-TVCanal6. (26) Suequipo inicial comprendia3 cmaras,un

d~
SI

26

Telecine.
un switcher de video y una consola de audio. (27) Pero es
hastael 22 de septiembre de eseao cuando inicia sus transmisionesformales el canal 6. Ese da transmitieron una programacin
especialintegrada por dos series filmadas norteamericanas. un
programaen estudio con artistas locales y un programa musical
r,orteamericano.
Empero.desde su primer da. el canal 6 se enfrenta a una lucha
enconadapor el control del auditorio con el canal 2 de Televicentro.Batalla en la que se ponen de manifiesto las limitaciones clel
canalde Televisin Tapatia y el fuerte apoyo con que contaba en
materiade programacin el canal de Televicentro. destacando los
espectculosy eventos deportivos de su matriz capitalina. Asi.
medianteel enlazamiento del canal 2 local con su homlogo de la
dudadde Mxico. los televidentes tapatios pudieron. en octubre de
eseao.presenciar la "inenarrable corrida de toros efectuadaen la
PlazaMxico a beneficio de Curro Ortega". (28)
Elda 14 del mismo mes. el Ing. tapatio Guillermo GonzlezCamarena realiz la primera transmisin experimental a color en la
Repblicamexicanapor el canal 2 local. El Ing. GonzlezCamarena.
queademsde haber sido el fundador de XHGC-TVCanal5 y era en
esemomento accionista de Telesistema.haba creado un sistema
para transmisin cromtica y experimentaba la posibilidad de que
esasealfueserecibida en los aparatos receptoreshabilitados para
la recepcinen blanco y negro. (29) Las pruebas. que tuvieron un
medianoxito. consistieron en "la presentacin de figuras geomtricas en las que se podan definir los colores",(30)
El anlisis somero de la programacin de un da. escogido al azar
-el 25 de octubre de 1960-, Jiu:; pt:rmite una aproximacin a las
caracteristicasde la televisin local en ese momento. As. vemos
queel canal 2 transmitia casi 11 horas. frente a las 5 horas y media
delcanal6. Mientras el canal 2 ofrecia una programacin variada
consistenteen telenovelas (10.9%). series filmadas (12.3%). musicales(23.3%).peliculas (28.5%).ademsde noticieros. caricaturasy
documentales.el canal 6 ofrecia una programacin muy reducida.
Sin embargo. a pesar de que las peliculas ocupaban el 56.6% del

27

total de su programacin, la produccin de programas "en vivo"

ocupaba un destacado24,5%. y en el restante 18.8%se transmitan
documentales,
Mientras, "diversos equipos de ingenieros exclusivos de Telesistema Mexicano. trabajaban aIanosamente en la construccin del
sistema, al que llamaban El l-ulpo Electrnico, puesto que cada
planta televisora del interior representaba un poderoso brazo",
(31) Los promotores del canal () re.\li'.aban
verdaderos esfuerzos
para contrarrestar la dominacin del monopolio en el teleauditorio local, L'na revista. a finales de 1~)()(),reseaba:

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(
(
t
.'
1
d
r
(1

"Para poder enfrentar al coloso (TSM) y mejorar la calidad de

los programas,obtuvo nuestro arrojado paisano -se refiere a
Don Alejandro Daz- la exclusiva de servicios americanos
(sic).siguiendo l~ trmites y ordenamientosde la Secretarade
Comunicaciones.Don Emilio (Azcl'raga)contest mandando el
rayo del boicot a todo aquel artista que trabaje para el canal6.
NuestropaL"3110
todavaseestriendo, Consusservidosfilmados
}' los artistas inditos tapatiosque se encuentrana granel. va a
comerleel mandadoal 'poderoso' en esta Perla de Occidente,
Cuando menos as lo creemos", (32)

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Esta visin optimista era ampliamente compartida por los propietanos de Televisin Tapata. El 15 de junio de 1961. al presentar su
Don Alejandro
Daz
G, aseguraba
que
empresade
vena
funcioinforme
sobre las
actividades
de 1960
a lalaasamblea
accionistas.

c
e
ng

nando "con gran xito artstico. por la cantidad de sus programas y

la magnfica aceptacinque ha tenido entre el pblico y los anunciantes". (33) Las prdidas que arrojaba su balance anual erall
comunesa todo negocio que empezabay,adems.en esosmomentos se experimentaba un aumento en la venta de programas, Con
este panorama. ante el pleno de los accionistas.Don Alejandro hizo
de nuevo otro llamado a la "imperiosa necesidad que existe de
aumentar el capital social, porque la empresa requiere mayor capital de trabajo para su desarrollo e igualmente liquidar el pasivo que
tiene", Se propuso ncrementarlo en 5 millones de pesosms. para
totalizar un capital social de H millones de pesos. (34) En tanto que

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el canal 2 de Televicentro laboraba sin tantos apremios <.\parl'ntl's

con una inversin en capital de slo 2 millones de resos. para l'l
Canal(-).que no formaba rarte de ninguna Red. la construcci(ln y l'l
funcionamientodel canalexi~Ji<.\n
implacablemente nue\'<.\.,in\ersiones.
A mediados del () l. la comrosicic)n de los accionista.,
de Televisin Tapatia haba sufrido modificaciones. Cuatro accionistasposean el 5fi.5':t'.de Ia.-;acciones ha...taese momento emitida.-;.
a saber:
Miguel Moragrega B.
SalvadorPadilla A.
SalvadorLpez Ch.
Alejandro Daz G.

5()()
5()()
3H()
315

Valela pena hacer notar la preeminencia que habian aIcanzad(\los

representantesdel sector comercial sobre los del sector industrial
(calzadoy radiodifusin). Sin embargo, la contro\'ersia. product')
de puntos de vista diferentes sobre el futuro de la tele\'isor.\
entendindola como establecimiento netamente comercial. abocado especificamente a la compra-venta de mercancia. o com(\
centro de produccin de la industria televisiva a nivel re~li(mal.
estaba an lejos de manifestarse abiertamente. Por tanto. la exigenciade incrementar el capital social corresponda alas intenciones de hacer frente a los altos costos de la produccin tele\'jsiva.
actitud consecuente con los propsitos iniciales de sus fundadores.
La lucha por el control del auditorio continuaba. Para mediados de
1961 ambos canales -el 2 y el 6- presentaban una rrogramacin
ininterrumpida desde las II de la maana ha.-;tadespusde medianoche.Los programas de estudio seguian domnando la programacin del canal 6, en tanto el 2 ofreca una variedad mayor.
En este contexto. Televicentro se aprestaba a lanzar al aire un
nuevo canal televisivo. El lB de agosto se le otorga la concesin a
Televisora de Occidente, S.A.,para explotar comercialmente este
nuevo canal identificado con las siglas XHG-TVCanal4. y a medados de octubre inicia su operacin, convertido en canal repetidor
2~)

del canal 2 de la ciudad de Mxico. (35) Conla puesta en marchade

este nuevo canal. Telesistema Mexicano tom una delantera ya
definitiva. tanto en el control del auditorio como en el curso a
seguir. de la televisin local y regional.
Pero a pesar de los tres canales operando y el extenso horario de
programacin, el desarrollo de la televisin en Guadalajara se
presentaba lento y tortuoso. Por una parte, el alto precio de los
aparatos receptores los hacia inaccesibles para el grueso de la
sociedad. Esto se hace evidente si tomamos en cuenta que, en
1!-)(.,O,
el precio de un modesto televisor Silverstone, de 17 pulgada...,que era de $ 2,2HH.OO,corresponda a 212 das de salario
minimo -SI().7()-, es decir, al ingreso total de siete meses de un
a.~ariado. Por otra parte,a principios de la dcadade los sesenta an
se dejaba sentir. en el seno de la sociedad tapara, la influencia
poderosa de la jerarqua eclesistica. Para sta, las escenas de
\/jolencia y sexo que se transmtian en los programas televisvos
eran altamente perniciosas para la juventud. Si por un lado habia
acudido a bendecir sus instalaciones, por otro lado, a travs del
semanario catlico La Epoca,de amplia circulacin aquellos aos,
medante la pluma de un columnsta,hacia un "llamado a los padres
de familia y a todas las agrupaciones religiosas y civicas para que,
en un esfuerzo coordinado, hagamos que en Guadalajara no se
difunda un solo programa de cine, radio o de televisin, perncioso
a la juventud". (36) Frente a esto las televisoras locales adoptaron
una poltica de adecuacina los requerimientos de este sector que
las hostilizaba,no tanto transformando el carcterde suprogramacin, sino induyendo en la misma charlas y conferenciasde autoridades edesisticasy, sobre todo, poniendo a disposicin de este
sector

el auditorio

televisivo.

Asi,

a fines

del

61

la

televisin

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1
el

local

ocupaba un destacado papel en la campaa promovida por el

Comit Diocesano de Moralizacin, que con el lema "Un Cine Mejor
Para Un Mxico Mejor", pretendia. convencer a los catlicos a
realizar una promesa solemne, consistente en No asistir a las
pelculas clasificadas en "C". (37)
Los primeros dias de febrero de 19t:i2, aparece en circulacin la
primera revista especializada en televisin a nivel regional, que

So

30
i

contenala programacin completa de los tres canales locales,

adems
de notas referentes al desarrollo del medo en la regn. Se
trataba
de la revsta "T.V.",editada por Promotora de Informacin y
Publicidadde Occidente, S.A., y dirigda por el periodista carlos
Pzanoy Saucedo,con un tiraje semanal de 10,000 ejemplares y
una distribucin que se extendia hasta Ocotln, Tepatitln,
Zacoalco,
Sayula,Tequila y otras poblaciones. (38)
ParaTelevisnTapata, 1962 empezabacon dificultades. Durante
la asambleageneral de accionistas celebrada el 28 de febrero de
eseao, (39) el entonces presidente de la empresa. Sr. Miguel
MoragregaB., informaba que la prdida arrojada por el funcionamento de la empresa en 1961, alcanzaba la cifra de $
1'166,187.78.Aunque reconocia que esta prdida era comprensible en un negocio de televisin, donde "no cabia esperarutilidades
nmediatas,y ni aun que se cubrieran sus gastos y costos de
operacin
". El Sr. Moragrega matizaba esta prdida. sealando que
lasventasmostraban una tendencia al crecimiento, puesto que las
obtenidasen el cuarto trimestre del ejercicio anterior habian duplicadoa las del primero y remataba, optmistamente, resaltando el
papel"preponderante que ocupa Televisin Tapata, como
medodfusor de ideas,pensamientos, propugnando siempre por
elevarel alto nivel cultural del medio". No obstante, los accionistas
manifestaroninquietud sobre la marcha de la empresa.
Ademsde estasituacineconmicaadversa.en el senode la empresa.seventilabanotras diferencias que enfrentaban a Don Alejandro
Dazy algunossocios minoritarios con el grueso de los accionistas
mayoritarios.El problema residia en el deseo manifestado por los
sociosminoritarios de participar ms directamente en el Consejo
Admnistratvode la empresa. Don Alejandro los apoyaba. De tal
forma que en la planilla propuesta para integrar el Consejo en
1962, Don Alejandro habia quedado al margen. Esta planilla
estabaintegrada por:

31

Consejeros Propietarios
Arturo Pea Aceves
Fco. Javier Sauza
Lic. Mario Bauche G.
Alberto Javelly M.
Miguel Moragrega B.
Salvador Lpez Ch.
Pedro Granada

Presidente
Vicepresidente
Secretario
Tesorero
Vocal
Vocal
Vocal

Consejeros Suplentes
David Martinez L.
Luis Moragrega
Marcelo Manuel

~
toj'

Comisario Propietario
C.P. Francisco Tostado C.
Comisario Suplente
Lic. Javier Dueas

Don Alejandro propona que se designara tambin como Gomisaro allng. Armando CamachoBarba -un accionista minortario-. Sin
embargo. la Secretariainform que segn lo dispuesto en la Escrttlra Constitutiva. tal propuesta no era permitida. y se le invitaba a
integrar una nueva planilla. Ante esto. el Lic. David Alarcn Zaragoza manifest que los accionstasminoritarios. representando un
25'X.del capital social. tenian derecho a designar un Consejo Propietario. Conforme a esto se procedi a la votacin. obteniendo la
planilla propuesta los siguientes votos:
Miguel Moragrega
Salvador Padilla
Salvador Lpez Ch.
Alberto Javelly
32

925
925
450
385,

~1ue

AnaMoragrega
RenCuzin
DavidMartnez
Arturo Pea Aceves
Lic.Mafio Bauche

350
249
85
35
l

totalizando3,405 votos de los 3.80 l posbles. de tal forma que los

396votos en contra no consttuan el 25'f. del capital, y por tanto
losaccionistasmnortaros no tenan facultad de nombrar Consejero Propietaro. En este resultado tuvo mucho que ver la dvsin
provocadaentre los socos minortarios. al inclurse a algunos de
ellos en el Consejo y al desgnar presdente a un soco con 35
acciones.
Sin embargo. esta dferencia sobre los procedmentos internos
entre Don Alejandro y los otros socos, quedaba superada al ser
nombradoste, el 24 de mayo, por acuerdo unnme del Consejo
Administratvo,para desempear el cargo de Drector-Gerente de
la empresa.
Mientras tanto, Televicentro. con el apoyo de TSM, y bajo la drecdn del Sr. Manuel CosoYanz,desplegabauna gran actvidad. En
abrilse lanzabaal are por el canal 2 local un programa cuya fgura
estelarsera precisamente el Gobernador del Estado,Prof. Juan Gil
Preciado,en el que mensualmentese abordaran l~ tem~ de mayor
inters para la cudadana. (40) Asmsmo, sus programas de estudo se haban ncrementado. En ellos partcpaban fguras de
renombrenaconal. En su teatro-estudo, con capacdadpara 450
espectadores,se desarrollaban concursos como "La Hora del Afdonado",y una vez a la semana concertos de mscaclsca con la
Orquestade Cmara de Guadalajara. Los controles remotos de
espectculostaurinos y deportvos consttuan un rengln que lo
caracterizaba.
Pero la actvidad de Televicentro no se circunscriba al mbito
televisivosolamente, sino que,habiltando un sector de su edifco.
habainsttuido el "Pasillo del Arte", en el que perdcamente se
montabanexposiconesde dversos artstas de la plstica. Adems.
en colaboracin con la CerveceraCuauhtmocde Guadalajara,se
33

disponia a editar una coleccin de libros y documentos relativos a

la historia de la Nueva Galicia. bajo el cuidado del escritor jalis"

ciense Juan Rulfo.

AdE
de

En cuanto a la organizacin sindical. el 30 de marzo de eseao se

inauguraban las ofidnas de la Seccin Guadalajara del Sindicato Industrial de Trabajadoresy Artistas de Televisin.Sindicato
creado en el seno de TSM y de claras inclinaciones empresariales.
Los dirigentes seccionaleseran: Juan Manuel Rojo como Secretario
General. Salvador Espinosa. Secretario de Trabajo y Conflictos y
Hortensia GuadalupeFlores como Tesorera. (4 1)
A la sombra del fenmeno televisivo. surgieron numerosas agencias de publicidad y en mayo del ao en cuestin es creada la
primera empresadedicadaa la produccin de anuncios comerciales
denominada Corporacin Filmadora de Occidente y dirigida por
Antonio Prez Gui11n.(42) Ese mismo mes, Pizano y Saucedo
se desliga de la revista "T,V,"cediendol~ derech~ a ~l
Bt'Cerra Jr. y pasa a desempear el puesto de Jefe de informacin y
prensa en Televicentro de Guadalajara. (43)

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110

A dos aos de la inauguracin de las estaciones en Guadalajara,el

nmero de telerreceptores, segn datos obtenidos por TSM
mediante "prolijas investigaciones", era de 24,466 en Guadalajara
y 1,461 en pobladones circunvecinas, teniendo cada televisor
como promedio 3,9 espectadores,
lo que significabauna coberturade
ms de cien mil habitantes. (44) Por otra parte, en una encuesta
realizada en junio de 1962 por la empresaMercadmetro, en base
a 3,245 entrevistas, encuesta dirigida por Rogelio Hernndez, se
detectaba una preferencia notable del teleauditorio hacia el canal
2. De los 18 programas con un rating mayor de 40, 16 correspondian al canal 2, todos ellos transmitidos entre las 20 Ylas 24 horas.
Los programas de mayor auditorio eran los controles remotos del
box y de la lucha libre, A continuacin destacabanlas seriesextran-

ber
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Efe
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jeras
"En la Cuerda
Floja", "Teatro
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"LosDetectives':,"Ruta
"Mike 66",
Hammer",
"Peter Gunn",
"Los \'ikingos",
de

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Chicago", "La Legin Extranjera" y el programa de \'iruta y Capulina. "Comicos y Canciones", (45)

~aI
d~

34

IV

I
~

Adems,Televicentro se encontraba abocado a la produccin

deprogramasde mayor envergadura. As, con la participacin de
directoresde teatro de la localdad, entre ellos FranciscoAcevesy
ErnestoPruneda. realiza una serie de teleteatro basadaen cuentos
mexicanos,
Dcha serie se transmtia los sbadosa las 21 :30 hrs"
porel canal 4, hora en la qu el canal en cuestin abandonab'l\la
retransmisndel canal 2 capitalino, Esto significaba que,en determinadosmomentos, los tres canales televisivos transmitan una
programacincon un destino puramente local y regional, (4(';)
Peroesta."ilusiones se enfrentaran en poco tiempo a la cruda
realidad.
En diciembre de 1 ~)62, el Ing. Walter C. Buchanan, titular de .la
Secretariade Comunicaciones y Transportes, declaraba ant~ el
Presidenteque existia la posibilidad de transmitir programas televisivos"de costa a costa y de frontera a frontera", mediante la
instalacin, simplemente, de "pequeos retransmisores, con
pequeasinversiones, a fin de utilizar los servicios de microonda."
yencadenara las estaciones de televisin". (47) l:n esta."declaracionesse traslucia la politica oficial en lo que se referia al desarrollo de la industria televisiva. Politica que, objetivamrnt('
beneficiabaal consorcio televisivo y se adecuabaa .los inter('s(':,
expansionistasde Telesistema Mexicano. Se clausuraban por otra
parte,en forma casidefinitiva. las posibilidadesde desarrollo de una
televisinregional y local, al menos en el mbito comercial.
Efectivamente,la supervivencia y desarrollo de las televisor&."
comercialesdepende,prioritariamente, de los recursos obten.idos
a travsde la venta de tiempo de transmisin para publicidad. y,
evidentemente,los mejores clientes son las grandes empresas.
Al existir una cadena nacional de televisin comercial, el ga..,to
publicitarioms importante y significativo, que proviene precisamentede las grandes empresas comerciales e industriales. y que
por su magnitud requieren de una publicidad a nivel nacional. es
dirigido preferentemente hacia la red nacional televisiva. que le
garantizabauna difusin amplia, ademsde una simplificacin en
las operaciones administrativas, ya que en lugar de tratar con
diversa."televisoras regionales. lo hacia solamente con una.
35

;i

A principios de 1963, de las 8,000 acciones de Televisin Tapatia.

solamente habia 4,2(~3 suscritas, El 6 de marzo de ese ao, en la
asambleageneral ordinaria de accionistas,el presidentede la empresa. Arturo Pea Aceves, informaba que el ejercicio del ao 1962
haba arrojado una prdda de $ (~54,(~53,38,a pesar de haber
intentado contrarrestarla suprimiendo gastos en los departamentos de Filmacin y Administracin, a partir del mesde junio del ao
en cuestin, Hizo votos porque en el ao en curso las prdidas
quedaran suprimidas para siempre y volvi a hacer un llamado para
que 'los hombres de empresa de Guadalajara aporten mayor capital, para que pueda seguir adelante la marchaascendentede Televisin Tapatia", (48) Segn el C,P, Francisco Tostado, la causa
fundaml'ntal de esta prdida se debi tanto a la desproporcin
entre los gastos e ingresos de la empresa.comoaqueestosmismos
ingresos habian sido mermados considerablemente por los descuentos que otorgaba la empresa, Descuentos realizados en la
venta de tiempo de transmisin para anunciantes, para lograr
competir con Televicentro, en la captadn de anundantes locales,
Tambin en marzo, un peridico capitalino anundaba la aparidn
de un nuevo canal de televisin en Guadalajara,El canal referido
era el 8, concesionado al Sr, Vctor Manuel Chvezy Chvez,cuya
instaladn haba comenzado medante la nversn de "equpo
electrnco adquirido en Inglaterra", pas de donde tambin vendrian tcnicos especializados para supervisar los trabajos, (4~)
Con el sistema de microondas instalado por Telfonos de Mxico y
"para cuyo uso dieron toda clase de facilidades la Secretaria de
Comunicaciones y Transportes y la pro pa Ca,Telefnica", (50) se
hizo posible la recepcin en vivo de transmisiones de origen
extranacional y su retransmisin mediante las rep,etidorasde TSM
en la provincia mexicana, de acontecimentos relevantes a nivel
mundial, entre ellos el lanZl.n1ientodel astronauta norteamericano Gordon Cooper el 12 de mayo y el funeral del presidente
-tambin norteamericano- John F, Kennedya finales de noviembre
de I !-)(~3,A su vez, utilizando el msmo conducto, la televisin
mexicana,al transmitir la ceremonia del "Grito" a la dudad de sn

k.

;?!;

Antonio,Texa...,.realizaba su primera emisin de carcter internacional (SI)

Conel objeto de extender y mejorar su red de repetidora.." en 1..\
provincia. TSM instala en la cumbre de (:erro (;ordo. cerca de
Tepatitln,Jal.. una torre de enlace que p()sibilitab..\ que lase..\! del
canal2 capitalino Ile~J,-\r..\
en mejores )ndici()nes a su can,-\!repetidor l'n (;uadalajara, el canal --1-.
(;')2) aunque a iin,-\les de ese ,-\I1()
((~)()::;),por cuestiones dl' conveniencia }' 1()~Jica,Televicentr() de
Guadalajaradeterminara que el (:anal 2 local se )nvirtier,-\ en
repetidory el (:anal --1diundiera pro{:Jramacn propia. {;')::;)
Ilacia fines del ao en cuestin. los canales capitalinos acus,-\ban
un excesode patrocinadores (especialmente empresa.." \'ncol,-\.".
cervecera.."
y de la rama alimenticia) que se disputaban el tiempo
publicitario de cualquiera de los canales de Televicentro. (5--1-)
Pero el auge de las televisoras capitalina.." contra.."taba con la.."
dificultades que enfrentaba Televisin Tapatia. El5 de diciembre
de I ~)()::;,
el Sr. Alejandro Diaz Guerra presentaba su formal renuncia
al cargo de Director Gerente de la empresa. misma que no se le
aceptaen ese momento. Sin embargo. durante la sesin del Consejo de Administr~cin del IR de marzo de I!:)(~4. al ratificar
nuevamente su renuncia. se le acepta y se nombra para sustituirlo
al Lic. Mafio Bauche Garciadiego. quien fungira como Geren te de
la empresa,inicialmente en forma provisional. aunque en realidad
permaneceria en ese cargo durante 19 aos. (55)
Esemismo dia. duran te la Asamblea General ordinaria de Accionistas, el presidente del Conseio de Administracin. Don Salvador
Lpez Chvez. informaba que las operaciones de 1!:)63 habian
arrojado una prdida de $ 826.016.80. sealando que "1a causa
principal de las prdi.das fue la disminucin de las venta.." de
programasy ello se debi al enfrentamiento que existe de parte (fe
losanunciantes. tanto nacionales como locales. para proporcionar
publicidad a esta empresa. ". (Subrayados de r.J.) Con ms lucidez
que factibilidad. hacia un llamado a "1os industrales y comerciantes jaliscienses" para que canalizaran sus presupuestos publicitarios hacia el Canal (~, pues solamente de esa manera se podria
37

"seguir manteniendo el estado de competencia,que redundaria en

beneficio propio. pues de existir una sola empresatelevisora.podia
imponer la." tarifa." que quisiera. la." cuales t'&.rdeo temprano tendrian que ser aceptadas por 10sanunciantes".(S(j)

Ap
la
ho
alg
int]

Por si esto fuera poco. el asedio de Televicentro de Guadalajara

sobre el Canal (j habia pa."adoya del boicotal pirataede programa.".
como fue el caso del programa de cocina de la Sra. Zrate,que pas
de ser "Cocina al Minuto" en el Canal (j. a "Cocine Mejor" en el
(:anal 4.
Frente a esto. 1!c)(-)4
se presentabapara TelevisinTapatiacomo un
ao (ritic(). en el que se precisaba tomar decisiones a fondo. La
preeminencia de los accionista." "comerciales" se hacia patente.
ante la incapacidad de lo~Jrar hacer del Canal (-) una industria
tele\'isora reqional. (:on la renuncia de Don Alejandro Diaz. se
cancelaba toda posibilidad de desarrollo en esa direccin y los
accionista." comerciantes tomaron el control de la empresa. La...
nuevas prdida... registradas en 1!C)(j4. por un monto de $
745.2~2.!c)R.orillan finalmente a los dirigentes del Canal a
establecerun acuerdo comercial con el monopolio televisivo. en el
campo de la venta de tiempo publicitario. mediante un contrato de
participacin con Telesistema Mexicano. Solamente de esta
manera logr el canal (j tener accesoa los anunciantes nacionales,
y en I !c)(jSsus ingresos por este rengln se incrementaron un
73.7'X.con respecto al ao anterior. (S7)
A..imismo,mediante la adquisicin de una mquina de \'ideo Tape
usada, que se compr a Telesistema a 3 aos de plazo. el canal 6
fortalecia su equipo de transmisin. Adems reorganiz completamente su programacin. incorporando a ella '.programas de alto
calibre, muchos de los cuales son los que se transmiten por las
cadenasde televisin en los Estados Unidos,de costa a costa". Por
lo que se esperaba en el futuro prximo "obtener una sustanciosa
utilidad con la cual se podr ir reestl"ucturando el capital perdido
en los 5 aos y tres meses que tiene de vida la empresa" -y que
ascendia a ms de tres millones de pesos-. Asi lo pronosticaba el
Lic. Mario Bauche en la parte final de su intervencin en laAsamblea General Ordinaria de accionistas del 24 de marzo de 1966.
(SR)
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11
Jali

ApenasTelesistema habia establecido claramente su hegemonia en

la televisin jalisdense, cuando nuevos rivales aparecan en el
horizonte, El Grupo Monterrey, propietario en ese entonces de
algunas estaciones televisoras en diversas ciudades del pas, se
introducia subrepticiamente en la televisin de Guadalajara.
El14 de septiembre de 1965 se constitua la empresa Televisin de
Jalisco.S.A., a la cual el Sr. \'ctor Manuel Chvez y Chvez haba
cedido gratuitamente todos los derechos y accesorios que correspondieran a su solicitud de concesin, que habia presentado ante la
SCTy mediante la cual el Sr. Chvez se asocaba en partes guales
al capital regiomontano, quedando suscritas las 2,500 acciones
que representaban los $ 2'500,000.00 del capital social, de la
siguiente manera:
Acciones '.A"
Don Antero Leal Marroquin
Lic. Jess Flores Trevio
lng. JessOrozco Aguilar

450
400
400
1,250

Acciones "B"
Sr. Victor Manuel Chvez y
Chvez
Srita. Alma Delfina Doran tes L
Srn. Martha Margarita Chvez

1,100
100
50
1,250

El Sr. Chvez reservaba para s un monto importante de acciones y

por parte del grupo Monterrey fguraban como tenedores de
acciones diversos empleados que resdan en Monterrey y que
laboraban en las empresas del Grupo, tales como Tcnica Industrial, S.A. Y Cerveceria Cuauhtmoc, S.A. (59)
Sin embargo, unos meses despus, la partcipacin restringda
capital regiomontano se convertiria en absoluta al constituirse
11 de julio de 1966 la empresa Televisn Independiente
Jalsco,S.A., cuyo captal sodal, que ascenda a $ 3'000,000.00,

del
el
de
fue
39

suscrito por (iO)..

Fre

Sr. Alejandro Garza Laguera

Ing. Jess Orozco Aguilar

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Secundino GonzlezGarza
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Televisora del Norte, S.A.
Televisora del Golfo. S.A.

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de

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Asi, Televisin de Jalisco.S.A., con su participacifide capital local.

desapareciade la escena.El Consejo de Administracin de la nueva
empresa que la sustituia qued constituido por Alejandro Garza
Laguera como presidente. el Sr. Jorge Cant Lazcano como secretario y en el cargo de tesorero el Sr. Lauro Luis Othn Navar, De
esta manera. quedaba establecido el eslabn jalisciense de la
futura cadenanacional Televisin Independiente de Mxico (TIM),
con sus oficinas localizadas en el piso 2 I del Condominio Guadalajara. y en cuya azotea se instalaria la antena de transmisin.

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Entretanto. TSM ensayaba su primera
gran pro d ucclon
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en 1a I
provinda. El 15 de julio de 1966 se habia iniciado la filmacin de la
telenovela "Aprendiendo a vivir". protagonizada por Marga Lpez
y Arturo de Crdova.filmada en locaciones tapatias y por tcnicos
de Televicentro local. La serie se transmitia en G uadalajara a travs
del canal 4 y el video-tape se exhibia en otras televisoras filiales de
TSM. Sin embargo. la enfermedad de Arturo de Crdova y su
posterior deceso. trunc la realizacin de la misma. dejndola

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incompleta y cancelando. de paso. este ti~o de produccin televisiva en la localidad. (61)

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Aunque

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a la sombra

de TSM.

Televisin

Tapata

habia

continuado

su competenciafrente a los canalesde Televicentro. para obtener la

preferencia del pblico. Asi. en 1967. se convierte en el primer
canal de la provincia mexicana que realiza transmisiones a color,
(62) Por otra parte. su difusin cubria un rea de 100 1<In.de radio
y realizaba constantes esfuerws por extenderla.

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6C
se
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(6:

40

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1

Frentea esto,Tlevicentro se encontraba con que su cobertura,en

esemomento, era "limitada considerablemente por los cerros del
Cuatro,La Higuera. El Colli y El Viejo". (63) Se realiz entonces un
estudiocon el objeto de localizar un punto m."adecuadopara sus
transmisiones.El sitio indicado era el cerro de Santa Fe. en cthncte
ya existia una repetidora ctemicroonda." de la SCTy ctescteel cu.\!
podriancubrir (~I municipios ctelestactocteJalisco.l:sta neceslctact
de incrementar su cobertura se debia tambin a la inminente
competenciade la otra cadena (TIM), que habia anunciacto la
instalacinde un transmisor de 12,5()() Watts. Sin embargo. la
opcindel cerro de Santa Fe planteaba el problema de separar los
transmisoresde los Estudios,con los consecuentesinconvenientes
y gastos,por lo que se decidi aumentar la potencia de los traIlsmi.
soresde 5 mil a 25 mil Watts y elevar la altura de la antena de 7()a
106 metros, realizando estos trabajos, adems, sin que se Interrumpieranlas transmisiones, concluyndolos unos aos despus.
en 1972.
Lacompetenciaincitaba a la superacin; la televisin en provincia
experimentabauna sensacinde efervescencia.Erael momento dI:'
reconocerleuna importancia a nivel nacional, depa.."ar~Ielsta,us
desimpleretransmisora, a constituirse en emisora -aunque esto se
encontrabalimitado, finalmente, al mbito del monopolio televisivo y a los contenidos mercantiles que sus propietarios le
determinaban-.tn este contexto, el 21 de octubre de 1 ~)()7,se
transmitepor primera vez, en directo, desde la ciudad de Guadalajara.via microondas a Mxico y Monterrey, el programa '"Impactos
MusicalesCuervo", producido por el canal 4 de Televicentro. (~4)
Aprincipiosde 1 968, Televicentro instala un Telecine de color. con
lo quese emparejaba con el canal 6, en cuanto a la transmisin a
color. Por su parte, el Canal 6 experimentaba una programaci()n
matutina,transmitiendo desde las I() de la maana a las 12 de la
noche.Segn su Gerente,elteleauditorio del canal se calculaba en
un milln de telespectadores.Su programacin se integraba en un
60'X,por filmes del gnero Western,ySutiempo publicitario representabael 2()'x,de su transmisin total. correspondiendo e17()'X,
d~
esta
publicidad
a
los
anunciantes
locales
y
el
~()('(,
a
los
nacionales.
(65)
.
41

Al parecer. las pretensiones de Televisin Tapata de ocupar un

lugar preponderante en la televsin. volvan a resurgr. aunque en
esta oca.."in eran mC\."modesta..". y eran en gran parte
producto de la stuacn coyuntural: el prevsble enfrentamento
entre TSM y TIM. obligaba a los canales de Televcentro a centrar
sus bateras contra el enemigo mC\...
poderoso. Sn embargo. esta
pretensiones no llegaran muy lejos. Acontecmentos ajenos a su
mbito de decisiones a i lo determinaran.

no'
sol
CO
en
del
de
so
po

Efectvamente. en 1~)(-)H
la ndustria televsva enfrenta dos stuadones que modfcaron sustancalmente su desarrollo ulterior.

alt~
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La primera fue la decsin del gobierno federal de otorgar conce..j(mes. finalmente. a otros 2 canalesde televsn en1acaptal -el H
)' ('1 1:"';-.lo que propici el desenvolvmiento de la cadenanacional

ad
H
ra

Telt.'visin Independente de Mxico (TIM). propedad del grupo

Monterrey y que sgnfc el resquebrajamento de la hegemona
que h&..taentoncesTSMejercasobre el audtorio naconal. En otra
parte hemos abordado las caracterstcasde este enfrentamento.
(';6) Pero nos interesa sealar aqu que. a consecuencade la lucha
por el domnio del teleaudtorio naconal entre las dos grandes
cadenas.la televsn en provnca sufre reacomodosmportMtes.
Los 1:') canales de Telecadena Mexcana. propedad de Miguel
Barbachano Ponce. se aflan a TIM. que en conjunto posea 16
estaconestelevisoras y 5 repetidoras a nvel naconal. TSM y su
filial Televsorasde Provnca.S.A..contaban con 34 em~sorasy 31
repetdoras. (67) Los pocos canales consderados como ndependentes. entre ellos el canal 6. al permaneceral margen de la lucha
entre los colosos. experimentan un certo r~spro. aunque tambn.una sera lmtacn a sus ambconesexpansonstas;se concretan. por lo tanto. a sobrevi\'ir.

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La segunda stuacn mplca la nueva acttud del goberno federal

hacia los medos masvos. especalmentela televsn. que se concreta en dos cuestiones. Una de ellas. la declaracin de una voluntad de vgilar que el contenido de los programas que se difundieran
por estos medios. contribuyesen a elevar el nivel cultural y moral
del pueblo. realizada por el entonces Secretario de Gobernacn
Luis Echeverra. al inaugurar la X Semana de la Raddifusin. en
42

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noviembre de 1 ~)68. (,,8) La otra se refera al pago de derechos

sobre el uso de l~ ondas electromagntic~, que deberan cubrir los
concesionarios. Actitudes ambas que motivaron un enfrentamiento
entre los empresarios y el gobierno. y aunque una vez ms las
declaraciones se quedaron en palabras, y la disputa sobre el pago
de derechos se resolvi mediante la cesin por parte de los concesionarios del 12.5'X, de tiempo de transmisin para ser utilizado
por el gobierno, la prctica demostr que este acuerdo result
altamentebenefidoso para los empresarios. Sin embargo esta actitud
gubernamentalque se profundizaria en el sexenio echeverrlsta.im~
tia el desarrollo de la televisin en provincia. como lo veremos ms
adelante.
Hacia 1969 el canal 6 habia abandonado su programacin matutina. Habia adquirdo tambin una mquina reproductora de Video
TapeAmpex \'R-1200 B, (69) que lo habia colocado, nuevamente, a
la cabezade las televisoras de provinda. siendo la calidad de sus transmisiones superor a las del mismo Televicentro.
El canal local pertenedente a T1M saldria al aire unos aos despus.
Efectivamente, sin haber cubierto la totalidad de los trmites
requerdos para el otorgamiento de la concesin (70) XHGA, Canal
9 de Guadalajara, inicia sus transmisiones de prueba a principios
de 1971, mediante su enlazamiento al canal 8 capitalino, prindpalmente en la retransmisin de espectculos deportivos, como la
despedida del "Rey Pel" de la seleccin brasilea. Finalmente, el
30 de julio regulariza sus transmisiones, cuyo con tenido lo iniciaba
con un programa de produccin local: "Club Infantil" con Margarita Cerdea, y retransmitiendo de las 18:00 a las 23: 15 Hrs. la
programadn del canal 8 de la ciudad de Mxico.

2.2.1. ALGUNAS CARACTERISTlCAS

TELEWSNO EN GUADALAJARA.

DEL FENOMENO

Al inidar la dcada de los setenta, la televisin en GuadaIajara

presentaba las siguientes caractersticas. En cuanto a su penetracin y cobertura. en solamente diez aos, se manifestaba un notable incremento en el nmero de viviendas ubicadas en el Area
metropolitana. que contaban al menos con un aparato receptor.
Pasaron del 8.5% en 1960 al 56. 7% en 1970, del total de viviendas
43

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del Area en cuestin. Asimismo se habia incrementado el nmero

de habitantes de dichas viviendas. posibles telespectadores. al
pasar deI9.3'X. en 1~)60al 59.3'X,en 1970 (Ver Cuadros 2 y 3). El
indice de su crecimiento habia sido mayor al del promedio nacional, que habia pasado durante esos aos del 6.2% al 31 .2'X..

CUADRO 2

NUMERO DE VIVIENDAS.OCUPANTF."TOTALESy I:ON TELE\1SK)~ I~Hifl

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\1\1ENDA
TOTAL 100'K,
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Nacional
Jalisco
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F;E~TE \111 Censo General de Poblacin

+ induye los munidpios de Guadalaiara. TIaquepaque y zapopan

CUADRO 3

NUMERO DE \1\1ENDAS. OCUPANTESTOTALES Y CUN TELE\1SION 1!!70

\1\1ENDA

Nacional
",'isco
Afea Metropolllana

TOTAL 100%
8286369
536134
217478

C/T\'
2589051

OCUPANTE."
'K,
312

TOTAL 1()()'K,
48225238

C/r\'
15725!J!!5

'.,
32..1,

171648

320

3296586

1 157782

351

123 302

567

1 455824

863463

593

FUENTE IX Censo General '~e Pobladn

+ Induye los munlaplos de GuadaIajara. TIaquep8que y Zapopan

No obstante. en relacin con el creciemiento a nivel nacional, la

participacin de Jalisco y suArea metropolitana en el teleauditorio
global. experiment incrementos bastante modestos (Ver Cuadro
4). Aunque s resulta significativo el hecho de que. mientras el
rea metropolitana de Guadalajaramanifestaba un raqutico crecimiento, pasandodeI3.0'X,al4.8'X. durante la dcadaen cue~ti~hen
44

.lo que se refiere a viviendas con aparato receptor. el estado en su

conjunto duplicaba su partiCipacin al arrojar un (".("'\,en 1~}70.
contra el 3.3'X)de 1960, en lo que se refiere tambin a viviendas
conaparato receptor. Y en cuanto a telespectadores.Jaliscosignificaba en 1970 el 7.4% del teleauditorio nacional.
Estascifras verificaban. pues,el reflejo jalisdense de la expansindel
fenmeno televisivo que tuvo lugar en los sesenta. Indicaba asimismo que. a lo largo de una dcada. habitantes de poblaciones
aledaasa la capital del estadose haban incorporado al teleauditono nacional. Si bien la cobertura representaba solamente un radio
aproximadode 100 l(ms. alrededor de Guadalajara (\'er Figura 1).
los telespectadoresdel interior del estado representaban en I97()
el 25.5'X)del teleauditorio estatal, participacin tres veces superior
al 8.6'X, de 1960. Sin embargo, el grueso del teleauditorio se
concentraba en el rea metropolitana. (Ver Cuadro 5)

Cl:ADRO 4

\1\11:~DA."y')(AI'A~TI:" I(:O~TEIL\1"K)~E.~I 1.".1,;<:0y /:1.\11/:\ ~":TII.H'I'UTA~A

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Ahora bien. la percepcin Que tenia este auditorio sobre el fenmeno televisivo. de acuerdo a los resultados de la Encuesta Nacional sobre Radio y Televisin. realizada por la Facultadde Comercio
y Administracin de la UNAM en 1971. se caracterizaba por una
actitud positiva del teleauditorio en general.

e
Dt
M
NI

Se aplicaron 3.377 entrevistas a telespectadores de los diversos

estratos sociales.Quienesal ser interrogados sobre la calidad de la
programacin televisiva. la consideraron de la siguiente manera:.

NI
CI
SE
CI

Magnificos programas en todos los casos

Magnficos en algunos casos
Buenos programas en general
Malos en algunos casos
Malos generalmente
Unicamente malos

6%
27%
32%
24%
7%
4%

R
E

M
E
Q

Se aprecia entonces Que un 65<X.del teleauditorio se encontraba

satisfecho con la programacin. Estasmismas personas.al pedirles
Que indicaran cul era la principal actividad Que desarrollaba la
televisin. sealaron las siguientes:
Entretenimiento
Comercial
Informativo
Cultural
Educativa
Social
Cvica

34%
27%
1!;)%
9%
5%
5%
1%

Resulta clara una percepcin mayoritaria sobre el caractermercantil de la televisin. ascomo de su programacin enfocada preferentemente al entretenimiento. Tendencia Quese aprecia con mayor
claridad cuando se les pidi Quesealaran el tipo de programas Que
les gustaban ms.

48

a
a

~la

:>a
es

1t-

Pelculas
Deportivos
Musicales
Novela
Noticieros
Culturales
Series
Concursos
Documentales
Reportajes
Educativos
Infantiles

15W,ma
14W,
13W,
1 2 'X,sos
1 1 'X,
9';,ora:
H't,
4\\:,
4'X,
4W,
3\\:,
3\\:,

Esdecir. que el 69'K,seleccionabacomo sus programas favoritos los

que se reladonan con algun tipo de entretenimiento. El 19%elegia
a los de contenido informativo y solamente el 12W,optaba por
aquellos de contenido cultural educativo. Consecuentecon estasla
predilecciones. el contenido programtico de los canales locales.
del martes 27 de octubre de 1970. arrojaba un 90.2'K.de programas de entretenimiento. un 7.0'K,de programas informativos y un
2.8W,
de educativos. Fiel a supropsito particular de atraer la mayor
audiencia posible. la televisin habia encontrado en el entretenimiento el recurso idneo para esta penetracin.
De frente al bombardeo publicitario. del que eran objeto por este
medio electrnico. el 86% de los telespectadores entrevistados
consideraron que la publicidad tena una influencia importante
sobre el pblico. y mientras que el 24% pensaba que el tiempo
destinado para la publicidad deba ser mantenido. el 68% pedala
disminucin de este tiempo y el 8%se pronunciaba por la eliminacin de mensajes publicitarios en la televisin.

Ir

n-:io-'cio

Ms ilustrativa resulta. sin embargo. la importancia que asignaban

al medio televisivo los entrevistados. en comparacin con otros
medios de difusin masiva. As. por ejemplo. el 24% consideraba
49

que la televisin tena una gran influencia en la vida y las costumbres del mexicano.solamente superada por el cine (28'%,).y a pesar
de no ser considerada como un medio especificamente informativo. el 44't afirmaba que la televisin ofrecia la...,mejores noticias.
superando al medio infonnativo por excelencia.la prensa. que slo
alcanzaba un 32't. A imismo. mientra...que los entrevistados otorgaban en un 52't una mayor confiabilidad al medio felevisivo. la
prensa solamente obtenia el 25(t;. Por otro lado. frente a las criticas
que se les hacian a diversos medios ma...,ivos.
de difundir actividades negativas. como la violenda. el vicio. la pornografa. etc..solamente el 14't de los entrevistados consideraron culpable a la
televisin por debajo de la revista (3~).t). y del cine (25'\,,).Era
evidente.entonces.que a una dcadade su nadrniento. la televisin
para !<>stapatos se habia incorporado en forma definitiva. y de
acuerdo a los resultados expuestos. en forma positiva. a su vida
cotldian.\.
Por eso no es de extraar que el 42't de los entrevistados sealara
a la televisin como el medio que mayor merecimiento tena para
ser impulsado.

2.2.2. LOS PROLEGOMENOS DE LA TELEWSION

ESTATAL
Sin embargo. la dcadade los setenta anunciaba. en sus wbores.
nuevas transfonnaciones del fenmeno televisivo. que necesariamente tendra sus repercusiones en el mbito local.
El 1 Qde diciembre de 1970. Luis Echeverria Alvarez. Secretario de
Gobernacin del gobierno anterior. que se haba distinguido por
sus impugnadones al uso que de los medios electrnicos de masas
hactan sus concesionarios. asumia la presidencia de la Repblica.
Al dia siguiente. en una de sus primeras decisiones como Jefe del
Ejecutivo Federal. creabala Subsecretarade Radiodifusin. destinada a supervisar diversos aspectosrelacionados con las concesiones de los medios masivos.
Era obvio que la indiferencia oficial. a la sombra de la cual se habia
desarrollado la industria de la televisin. habia terminado. El inte50

rs particular que demostraba sobre este asunto el mandatario

antes citado. provocaba inquietud y alarma entre los concesionarios.
En abril de 1 ~)7l. en una inusitada critica sobre el carctermercantilista de los medios y sus efectos sobre la educa<;in,el Presidente
demandal:>a
"que la industria y el comerdo que tanto influyen en los
medios de difusin. no dejen slo en manos de algunas agenciasde
publicidad la integracin de los programas que llegan a todos los
hogares. Deben. industriales y comerciantes, contribuir a escoger
con ms cuidado los materiales que lleguen a los hogares por
medio de la televisin, porque la educacin extraescolar educa o
maleduca a los adultos, cuya conducta se refleja en los menores".(71 )
En los mesessiguientes, de manera espordica continuaron apareciendo criticas sobre esta influencia extraescolarde la televisin. El
31 de agosto de 1~)71 se crea el Centro Para el Estudio de Medios y
Procedimientos Avanzados de la Educacin (CEMPAE),destinado
precisamente a buscar armonizar la educacin escolar con la programacin de los medios masivos.

Por su parte. los concesionarios se abocan a una campaa de

relaciones pblicas. destacando la cordialidad existente entre los
propietarios de los medios y funcionarios gubernamentales. Esta
intencin se exhibe claramente en G uadalajara. cuando en una
jnsercin,a plana entera en los diarios de la localidad,sedestacael
carcter amistoso del recorrido del Lic. Alberto Orozco Romero.
Gobernadordel Estado,por los prindpa1esmedios de difusin de la
entidad.De estamanem.la ~n
de ROOiodifusoms
y TeleviSOrM
de
Occidente A.C.,intentaba manifestar que, de su parte, solo existia
buena disposicin. (72)
Sin embargo. el clima de critica hacia la televisin habia alentado a
diversosgrupos que aprovechabanla coyuntura para "ltevaraguaa
su molino". Este es el caso de la campaa organizada, a fines de
octubre de ese ao, por la Unin Nacional de Padres de Familia,
demandandola desaparicin del programa dominical "Siempre en
Domingo", conducido por Ral Velasco.programa que -en declara51

ciones formuladas por elSr. JoaqunMrquez,dirigente de la UNPF

en Jalisco-,era "extremadamente negativo para la integridad iamiliar" ya que se caracterizaba por la 'vulgaridad y el nulo valor
moral".(73)

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Era un hecho inusitado que por esta vez la ultraconservadora

UNPF, cuyo antagonismo con la politica educativa oficial se
expresaba en la ieroz oposicin al articulo 32 Constitucional. y
mediante el repudio sistemtico al libro de texto gratuito, coincidiera con la preocupacin gubernamental sobre el papel de los
medios masivos y condenara, desde su trinchera, el uso que de la
televisin realizaban sus concesionarios.
Con ese apoyo social inesperado se intensificaron, a partir de

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noviembre, las declaraciones de funcionarios gubernamentales,

asi como de representantes del sindicalismo oficial, condenando el
uso de la televisin. Los declarantes coincidian en sealar la negativa influencia de la televisin comercial y demandaban la instru-

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an

mentacin de un efectivo control sobre el contenido de los

programas difundidos por el medio audiovisual.
A principios de 1972 se anunciaba la futura publicacin de una
nueva Ley Federal de Radio y TV. Aparentemente el Estado se
encontraba decidido a intervenir profundamente en el campode la
comunicacinsocial y de manera particular en el rea de la teledifusin. Un paso en esta direccin lo constituy la adquisicin del
canal 13 de la capital, a travs de la SociedadMexicana de Crdito
Industrial (SOMEX)y la puesta en marcha del plan para el desarro110de Televisin Rural de Mxico (TRM). En contrapartida. los
concesionarios privados mostraban su preocupacin por el cariz
que tomaban los acontecimientos y por voz del Secretario General
del Sindicato de Trabajadores de la Industria de la Radiodifusin,
Similares y Conexosde la Repblica Mexicana.de reconocida filia.cin
patronal, declarabaque los medios de difusin deben estar en
manos de la iniciativa privada ya que el Estado no sabria qu hacer
con ellos. (74)
A mediados de ese ao el conflicto se habia agudizado. Del 28 de
junio al 18 de julio, se sucedeuna nueva cascadadeclaracionista
52

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por personajes del gobierno, Los concesionarios privados contraatacan,pero el Presidente de la Repblica es contundente ,\lafirmar en su Segundo Informe de Gobierno que ",los servicios de
difusin deben ser ms nacionales en su contenido, ofrecer mejoresoportunidades de cultura, una veraz informacin y sano esparcimiento,Es responsabilidad de los concesionarios y del gobierno,
darle la dignidad que nuestro pueblo merece, No pretendemos
lesionar ningn derecho, pero las medidas reglamentarias ya en
estudio harn lo necesario para salvaguardar el inters supebt de1 pas", (75)
Ante la magnitud de estas declaraciones y sus previsibles consecuencias, los grandes consorcios privados,TSMy TlM:recortocen
que se enfrentan a un enemigo comn, Su lucha intestina es
desplazadaante lo que consideran amenazas evidentes, y, en este
marco,se inician la." plticas tendientes a un acercamiento entre
ambascadenas.
Entretanto,
endel
la provincia
hechosindicaban
modificacin
fenmenojalisciense,
televisivoalgunos
en la entidad,
., la
Elprimero tenia que ver con la llegada a Jaliscode la seal de Televisin Cultural de Mxico, que seleccionaba programas de
caracteristicasculturales y educativasde los canalesde la televisiol1
capitalina -oficial y privada-, y los retransmitiaa diferentes puntos
del pais. especialmente aquellos que no tenian la cobertura de la.-cadenascomerciales, El Gobierno del Estado instalaria una estacin receptora y transmisora. con costo de dos y medio millones de
pesosen la cima del Cerro de Santa Fe,La intencin de instalar la
planta transmisora era la de poder transmitir al resto del pais
programasque se produjeran en jalisco, y si bien en ese momento
no se contaba con recursos suficientes para la adquisicin de
equipo de filmacin y grabacin, no se dudaba de su viabilidad en
un futuro prximo, Por lo pronto, el horario de transmisin del
nuevo canal seria exclusivamentenocturno y se esperabrecibir la
seal en diciembre de 1972. (76)
El segundo revelaba una ma)'or trascendencia, A fines de octubre
del ao en cuestin, el entonces presidente de la Federacin de
53

Estudiantes de Guadalajara.Guillenno GmezReyes,infonnaba a un

diario local que los estudiostcnicosrealizadospor la Su~tara
de
Radiodifusin de la SCT,para el fundonamiento de sendas estaciones de radio y televisin, donadas a la Universidad de Guadalajara por el presidente Luis Echeverria, habian quedado concluidos.

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La estacin televisora. cuya programacin estaria orientada hacia

la difusin cultural, se instalaria en, "los terrenos del Instituto
Tecnolgico, en tanto que la radiodifusora. que transmitiria en
frecuencia modulada (FM) y onda corta, tendria sus cabinas en el
edifido central de larectoria", (77) El lder estudiantil afirmaba que
slo restaba adquirir el equipo y construir las instalaciones de la
estacin televisora, que estaria en funcionamiento el segundo
semestre de 1973.

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El anuncio de una emisora de televisin en manos de la Universidal1 de Guadal~jara, no resultaba un hecho inslito, Exista el
antecedente de la XEIPN-Canal 11, concesionadaal Instituto Politcnico Nacional. Aunque la existencia opaca y marginal de este

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canal hacia suponer un destino similar par el canal de la universidad tapata. Por otra parte, el anuncio de la creacin de un canal
cultural en la segunda dudad del pas se enmarcaba en el contexto
del enfrentamiento gubernamental con los concesionarios privados. El Estado, entonces, instrumentaba esta concesin, penniso
en tnninos estrictos, como un arma ofensiva. dejando entrever
su disposicin de otorgar las futuras concesonesa quenes garan-

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tizaran un contenido educativo y cultural del medio televisivo,

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Sin embargo, los hechosposteriores demostraron que el gobierno

federal nunca estuvo realmente interesado en otorgar este permiso. Es sintomtico el hecho de que no existan registros documentales, ni correspondencia alguna sobre el particular. Las peticiones
y promesas se realizaron siempre por la va oral, y aunque al cabo
de algunos aos la Universdad cont con su radioemsora, la
promesa presidencial de la estacin televisora jams se concretz,

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2.2.3. LA FUSION DE LAS CADENASPRNADAS

A fines de 1972, las plticas entre TSM y TIM haban avanzado

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en forma considerable, al grado que su fusin constituia un hecho

consumado,como efectivamente sucedi e18 de enero de 1973, al
crearse la empresa Televisin Va Satlite, S.A., mejor conocida
como TELE\'ISA,
Con el eslogan de realizar una "televisin con mayor contendo
humano", los concesionaros privados contraatacaron astutamentea las arremetidas oficiales, An ms,en el desplegadoperiodstico en que anunciaban su fusin, declaraban: "Televisin
Independiente de Mxico, S.A,y Telesistema Mexicano, S,A.,conscientes de la preocupacin del gobierno federal, que comparten,
por elevar el contenido de la televisin de nuestro pas, preoaipacin expuesta de manera particular y constante por el C,Presidente de la Repblica y por el Secretario de Gobernacin, se
complacenen informar que han realizado un gran esfuerzo conjunto para coordinar su programacin y con el fin y la seguridad de
alcanzarese propsito, han creado una nueva empresa: Televisa.
S.A", (78)

Deesta manera. la presin gubernamental fructifica en laconstitucin de un nuevo monopolio televisivo, que, ahora s, promete
dedicarsus esfuerzos a "elevar el contenido de sus transmisiones"
para "cumplir con la grata e ineludible obligacin de servir a
Mxico", Es decir, los concesionarios privados formulan un mea
culpa que les proporciona ms beneficio que penitencia.
En efecto, por una parte se acalla y frena la embestida gubernamental, al hacer un pblico reconocimiento sobre sus omisiones,
pero, por otra parte, se constituye en una empresa poderosa que.'
habiendo liquidado toda competencia. encuentra al conjunto del
pajs a su completa disposicin. Las consecuencias de este predominio no tardaran en sufrirlas las televisoras locales.
As, una de las primeras decisiones del consorcio consisti en
modificar el destino de las transmisiones de los canalescapitalinos,
modificando adems su programacin. Hecho que provoc que el
canal 8, cuya seal llegaba a Guadalajara. se destinara exclusivamente al pblico capitalino y en su lugar el canal 5 se constituyera
en red nacional. De esta manera. el canal 9 de Guadalajara. que

55

adems de ser repetidor del canal 8. producia algunos programas:

locales.se convirti en una mera estacin retransmisora de XHGC.
Canal 5.

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2.3. DESPLOME y SUBORDINACION DE UNA

TELEVISORA CON PRETENSIONES LOCALISTAS.

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(1973-1981)
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En ]'1 dcada de los setenta habrian de consolidarse las redes
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nacionales de televisin. De manera consistente y sistemtica.'
Televisa haba logrado penetrar zonas econmicasde importancia'
a lo largo del pas. En tanto. el desarrollo de la red estatal se
caracterizara por una poltica errtica y la desorganizacin. cuestin particularmente evidente durante el sexenio lpezportillista. ~

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Por su parte. el auditorio televisivo en Guadalajara. hacia 1974.

acusaba un importante crecimiento. Segn datos que se desprenden de una investigacin realizada por estudiantes de la Escuelade
Perodismo y ComuncacinColectiva de la VAG. (79) el 80.2% de
los hogares encuestados (600 hogares). contaba al menos con
un aparato receptor de televsin.

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Si consideramos que el Censo General de Poblacin de 1970.

arrojaba una cfra de 56.6%. el crecimiento se aprecia exagerado.

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Aunque por otra parte. una tercera fuente -la Agencia Walter
Thompson- proporciona el dato de 71 .3'X,de hogares. con receptor
de televisn en 1975. (80) La dspardad de porcentajes coincide.
sin embargo. en sealar un crecimiento cuantitativo en la penetracin televisiva en la entidad.

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Drigido bsicamente a un teleauditorio adulto. el studio nos

muestra las preferencias de este pblico hacia la programacin
televsiva. Nuevamente se aprecia el uso de la televsin como un
factor de entretenimiento. ya que al ser interrogados sobre los
programas de su preferencia. el 65. 1 %de los programas mencionados se referian precisamente al entretenmento (telenovelas.cine.
carcaturas. dep<)rtes y muscales) y slo el 32.4% se referia a
cuestiones informativas (noticieros. comentaros). Por otra parte. a
pesar de que slo el 29.2% de los entrevistados sealaban a la
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Il'll'visi(n com( el medio que proporciona m<"-,,

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,11::;::;~)'\.de la r,\di( o el ::;()~)'\,de Ics peri(dic(ls, nuevamente un
m,\~'()ritan(1{7,:;'\. del teleaudil(lr(1 (lt(lr~I,\I),\ ,\ 1,\ televisi(ln un,\
m,\~'()rc(lnfi,\hilid,\d en 1,\ inf(lrm,\ci(ln, (Iei,-lli(lcl ,-\1,\ r,-\(li(1 c()n el
I",(i'\. ~. '-\ 1,-\prens,\ c(n un 2()()'I.,
Desgraciadamente, el estudio en cuestin engloba en un solo
reI1~II(lnIc)sdiversos c,lliales de televisi(ln que en ese m(lment( se
relih,-ill en 1,\Iccalidad, lo cual nos impide apreci,-\r I,-\."c,-\r,\cterisiti(,\S(),\rticulares de cada Unll de ellos, especialmente lclSc,-lli,-uesde
1,-\
l()l,-uidad. l)e ahi que. sin dejar de ser unafuente v,uusa. m,-",""
por
ser1,-\
unica que por otra cosa, el estudio al que nos hemos reierido
adolecede lamentables limitaciones.
Paraese entonces. la televisin local no era ya sino un eslabn mi.\."
de un organismo empresarial que. a mediados de los setenta.
haba conquistado los principales mercados del pas. Es en esta
dlada cuando culmina la expansin del fenmeno televisivo.
~:x()ansinque. por otra parte. reproduce en su seno la caracteristila distintiva del desarrollo capitalista en su etapa monoplica: la
aJI1centracin y la cen tralizacin.
~:I1l ~)7(). en un Foro auspiciado por el partido oficial. Televisa. a
travs de uno de sus ms leales voceros -Jacobo Zabludovskyextern,-\basu preocupacin de que a 25 aos de fundada la televisin. solamente el 4()'t, de la poblacin nacional disirutaba de sus
beneficios. Frente asemejante problema. el vocero proponia que se
distribuyeran concesiones para la explotacin de estaciones de
televisin. en todos los lugares que no tenian y. an ma..".afirmaba
que "desde aqui Televisa hace constar su absoluta decisin de no
pedir una sola estacin regional para su manejo'.. ya que no era su
propsito extender su red. sino resolver el .'gravisimo problema...
(RI)

Haciendo abstraccin del cinismo. la.." declaraciones de Zabludovsky nos revelan algunos aspectos importantes acerca de las
consideraciones que le merecen a Televisa la.."televisora.." re~Jionales. En primer trmino. Televisa da por finiquitado su programa de
expansin: no desea m." canales. En segundo lugar. sugiere la
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lfl'acic) n Jl' nUl'\'.\." l'st.\ci()nl's l'nl.\." z()n"-,,donde no Ile~Jala seal.

:\un(lue n() () Jice, el ne~I()cio es red(lndo. ya (Iue de crearse est"-,,
nue\'.\." est.\ci()nes. de se~Jur() v.\n a necesitar program"-,,. Pero
como 1.\ pr()duccic)n Je I()s mism()s supone un costo excesivo para
un.\ est.\ci(ln enclavada en una zona de esc"-,,os recursos econmiC()s. puede COn t\T. para solucionar este pr()blema. con la misma
Televis,,\ ~:s cuestic)n simplementl' de )mprarle los pro~Jram"-" Y
"-,,unto arre~Jlado,As!. tal vez Televis,,\ no extendiera su propiedad
de estaci(lnes televisor"-,,. pero indudablemente incrementara sus
~Jananci"-",~:n tercer lu~Jar.Tele\'sa se refiere a estos canales como
estaciones re~,ionales. que estari"ill en posibilidad de transmitir en
su "IJi~,o re~Jional". cuestin que destaca como sumamente veniaj()s.\ Sin embar~Jo, 1"-,,estaciones de la propa empresa. que se
encuen tr.ill ubic"\d,,\.,,en divers"-,, regiones del pas. no conceden
nin~,un,,\imp()rt"illcia a este "cdigo re~Jional". que tanto preocupaci()!1 causa a Televisa.

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1,,\televislc)n )merci"u que e.xistian entonces en el pas. es decir. 7H

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de I"\.,,,'4:;est,,\ci()nes existentes (H2). La concentracin en el sector

privado de 1,,\industria tele\'isi\'a era harto evi(\ente. Por otra parte.
la televsin oficial. a tres aos de existencia, se habia extendido
considerablemente. Adems del canal! 1 metropolitano, la Corpo-

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racin Mexicana de Radio y Televisin, propietaria del canal 13.

habiaalcanzado 3.8 millones de telehogares. a travs de 25 repetidor"-,,, contando asimismo con su red nacional (\e TI{M,

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La monopolizacin de esta industria en Mxico adopta la particularida(\ de integrarse por dos sectores: el oficial }' el priva(\o. que a
pesar de enfrentarse. principalmente a nivel (\eclaraciones. en los
hechos no hacen sino coexistir y complementarse.
Par'aIelamente a esta concentracin. la centralizacin se habia
convertido. a mediados de los setenta, en un rasgo fundamental de
la industria televisiva en Mxico. Esta tendencia se genera. coincidentemente. con la expansin de la industria al interior del pas. A
partir de 1 ~)(j(), la importancia de la in(\ustria televisiva enclavada
en el Distrito Federal se increment permanentemente (ver Cuadro (j).
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es!,-\industri,-\ en ell).f.. muestr,-li un,-\ reducci()n ,-\lP,-\.",-\r
deI2().()'\,
<lelt()tal n ,-\cio nal en I ~)()(),-\l21 .7'1, en 1~)7:">.la import,-licia dl' su
papelse pone de manifiesto en la participacin que a nivel nacional
\<I(!uierenen los ren{'Jlones fundamentales de esta industria. A."i
\'emos llue en lo que se refiere '-\sueldos y salarios. su porcentaje se
incrementa del 62.H% al H3.6'X, en el mismo lapso. Ms espectacular y m,-\."si{.)nific,-\tivo resulta el incremento en lo que se refiere a
U)Sin{.)res(ls hrutlls. pues del:"> 1.~)'\,en 1~)()().alcanza el H().:">'\,en
I ~)7:">fin,-\lmente. en el ren(II()n de {.Ja."tos{.Jenerales.que incluyen
aquell<lsa."pect(IS relacionados dirl'1.:tamente con la produccin. el
incremento ,-\."cendi() del 7().{'\, al ~)2.{'\,.
Inohjetablemente. el peso especifico de los 17 establecimientos
ubic,-\dosen el D.f. determinaban fundamentalmente el desarrollo
<lela industria televisiva en su conjunto.
~:n contra."te. la participacin de la." televisora." ubicadas en la
provincia mexicana acusaba na reduccin permanente. En el ca."o
concreto de Jalisco. esta tendencia se observa claramente. Hacia
1~)75. la participacin de los ~)establecimientos locali7a.dos en el
estado habia alcanzado los niveles m." infimos desde la aparicin
<lela televisin en el estado. A pesar de representar el 1 1.5'\, en
cuanto a establecimientos a nivel nacional. su participacin en los
principales renglones era por dem." raqutica. As tenemos que los
sueldos y salarios slo llegaban al 2.6%, los ngresos brutos indicaban una partcipacin del 2.1 '\, Y en lo que se refera a los gastos
grnerales. que reflejan un ndice de produccin como anotbamos. apena." alcanz el I.{'\..
~:sta concentracin y centralzacin. consecuencia del carcter
monopolista de esta ndustra. haba provocado que los establecimentos que se encontraban en la provncia dficilmente puderan
ser consderados como industras. sno que ms bien se lmtaban,
fundamentalmente. a funcionar como estaciones repetidora." de
algn canal capitalno.
Frente a esta perspectiva. la." televisoras locales comprendieron
que su destino era el sometimiento o la desaparcin. No obstante.
en 1~)7{. Televisin Tapatia opta. una vez ms. por enfrentarse a la
fataldad. Dsuelve el compromiso que la ligaba con TSM y regresa a
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p\r\ il1le~Jr,\r su pr(I~Jr\nl\(i(II1, y <le l1ueV(1 re(urre \ 1,\ pr(I(lu((i(111
'l~11 viv(I". Sil1 emo,\r~I(I, I,\s ((II1<1i(i(ll1es y,\ 11(1er\11 I,\." mism,\.",
Tele\'is\ 11(1er,\ el \l1li~jU(1 Telesislem\ :\<lem\"',I\nloi('11 1,\(,\<1e 11\
(Ifi(i\! h\Ol\ Ile~J\<I(1 p\r\ <lispul\rle \u<lil(lri(I, :\si. l\ l\o(lr (Iel
(:\I1U
() <ll'\iel1e el1 Ul1\prl~l1da Q\"i mlr~lil1\l,Iml)(~ioilil:VkIIX\r.\ 1(~11":1r
un desarrollo superior, reducido a la comercializacin
de su espacio
puoli(il\rio,

l\ suoordinaoc)11

<le Tele\isic)11 T\pali,\ \ Televis\ l'r,\

(IS\ <le liemp(1

Slo unos

aos

despus,

a principios

de 1 ~)8(), un importante

~Jrup(1 r\<li,lf(ll1i(1 <le l\ (apil\1 realiZ(ll\ \(1quisi(il1 de UI1 ((ll1si<ler\ole m(II1I(1 <le \((i(ll1es <le l\ s(loe<l\d. El ~Irupo el1 (UesI(111 era
l<\<li(1l'r(I~Jr\J11\."de ;\1('xi(1 (1<1';\1), que )'\ (ol1taoa,(()fi
emisor,\s
de radio filiales en Guadalajara y cuyo propietario era el Sr, Clemente Serl1\ ;\l\rlil1ez, el \l1li~JU(1 s(l~i(1 <le ~:mIHI ;\Z(\rra~,,\ \', e.l1
Televisora de Occidente, S,A. y en RPM mismo, El I~) de mayo
de 1980, su hio, Clemente Serna Alvear, en compaa del C,P,
:\ureli(1 1I<lri~luez y <lel I.i(, <:arl()s SeSm\ ;\1(ll1le(II1, \."isll\ (lm(1
il1vil\<I(1 espe(i,\l a Un\ reuni(111 <lel (:ol1sej(1 <le ,\<lmil1islr\O(111 <ll'
Televisi(111 T,\palia, presidida por el Sr, ;\l~Juel ;\1(r\~lre~J\1:l1l' I;.\
reul1i(II1, (:lemel1le Sern\ seal,\O\ su "extralleza'
\nle Ul1\ (11.',"1sC)fi <lel <:()nsej(), \(er(\ de limit\rle el p()der que le iO\ \ -"l'!"
col1ierido (om() Presidel1te de la ~:mpres,\)' Dire(\or (~eneral <le l~\
S()oed\<I, el1 lo que se refera a sus iacultactes para (Ol1tr\t\r
nombrar y remover gerentes y funcionarios,
en el sentdo de que
ctel)era recabar prevamente ei a(uerdo del Col1sejo dI:' Admil1istr\G(II1, Umita(c)11 que, desde lue~Jo, iue rev()(ada, (H-~) L'I1 <li\ despus, el Sr, Serna Alvear, ante la asamblea general, asume los cargos
mel1(iol1,\dos,
~:l U( ;\lar(1 Hau(he, que h\ba iUI1~,i<l(1 (Im()
~,erente ~Jeneral desde el 27 (te el1ero de I ~)()7 \! :'i 1 de di(lemore
de I ~)7~), sol(t,\ que sea aprooada su ~lestic)11 )' le Sl'\ devuelt\ su
~Jar,\nta, l'etio()l1es
\I,\." que l\ a."\molea \((e<le (H:'i) ~:11se~lui<l\,
COI1el objeto <le adquirir l1uevos equipos, St' a(uerd\ aUmel1t\r el
capital so(ial el1 (uatro millol1es de pesos, totalizan<l() a."j el (,\pit\!
de la empresa el1 do(e millones
(H()), ,-\1 si~Juel1te mes, el <:1'
Aurelio l<odr~Juez es l1ombrado Dire(\or l:jecutivo de la empresa
(H7)
Con la nueva

jeiatura,

Tele\isin

Tapata suir

importantes

modi(-) I

iic.\ci()nes
~:I :!.:-:;(le (I(\uhre (le 1~)..;().our.\nte un.\ cen.\ re.izada
en el II(ltel (:,\lnin(1 l~e.\l. 1.\ empres.\ .\nuno.\
su inte~lraci()n al
grupo DI<. trMsformMdo
sus sigla.." de Identificacin
de XEHL a
XEDI<-CMaI
(-;, y conformMdo
junto a cuatro radiodifusoras,
el
~lrUp( I I}), (le (; u.\( l..\j.\T.\. ("".",) ):1 :!.() (le m.\TZ( I oe 1~)..;1 se .\cept.\ la
rellllnci.\ (Iell.ic
K.\uche.\
~uslituci(}l el ln~1 (:.\rl(ls

1.\ ~Ierellci.\ ~Jellrr. )' es desi~,n.\o(1 en su

~:(ll1.\r(u) l.ill.\Tes L'rcll)'(I. (..;~)

l:n sr>liemore oe ese .\11(1.se~JlIn rep(lrle presentad(1 .\1 (:onsejo oe

Administracin,
el promedio
de ocupacin del total del tiempo
(lestill.\(UI .\ ).\ puh)icioao
er.\ (le ;')"".",,'1,. ()ue (te nin~Juna manera
represellt.\o.\
un r(lrcent.\je
(Iptimist.\. ;\un()ue, por otra p.\Tte, !\)S
esl.\d. IS iin.\ncier(ls
de ese mism() peri()do arrojaban una utilidad
nel.\ (le S :-:;1().(I(I().()()
)~lIsc.\n(l( I elev<\r )a c.\)io<\o oe su produccin)'
transmisi()n,)'
de esa
i(lrm.\ increment<\T su audil()ri().
).\ empresa solicita
un crdito
rei<\cci(ln.\ri(1 C(1I1el Kanco de (:r('oit(1 )' Servicio. S.A., por cinco y
meoi(1 mill(lI1es oe pesos, p<\Ta ad()uisici()n de equipo consistente
en c.\m.\r.\... oe col(lr p<\T<\estudio. un ~Jenerador de grfica..., )'
car.\(\eres,
un C(lrrector di~Jital )' un procesador
de \'ideo Tape,
entre

()tros.

(~)()

P<\T.\ el :!.7 de mayo

empres<\ eran: (~) 1 )
Te)epro~lrama..,
Alberto

oe

1~)";2. IrIs principales

de l\1i?xico

ave))y

.(',-.

.J :':;(-;()

1 ():!.H

;\lj~Juel ;\lora~Jre~Ja

~}:-:;1

Luis ;\lora~lre~,<\

~}:-:;1

Salvador

7( )~)

Lpez Chvez

Es decir, que en ese momento

I.\s (UIce mil acci(lnes.
-')
1_",""1",

de la

1 :!.~}(-;

~'((). Javier S<\uza

'"

accionista.."

Clemente

Sema controlaba

y los cinco ma)'ores accionista."

el 38'X, de

detentaban

el

Sin emb.\r~J(I, .\ pesar de en(()ntrarse

integrado
a un grupo dedicad(1 <\ la explotaci(1I1 comercial de la radiodiiusin,
a pesar de la
(-;2
,

=::-:

Sr. \'ictor Ilu~JoO'Farril

1:

:\ vila

Tl'Il'pr(I~Jr,\ffia..;(Il' ~Ixi((I,
S,,\.

I ":\"

2()() "I~"

I-:sta nUl'va l'mprl'sa inml'diataml'ntl' Sl' ah(lca a la ((Iml'rcializacin dl'1 til'mpo para publicidad dl' la..;tl'll'vis(lra..; loc,ul's, :\dl' m,\..;,
coad}'uvaa impll'ml'ntar la pro~,ramacicmdl' la..;mism,\..;,l:1can,\1()
incorpora dl'sde l'ntonces al~Junospro~Jramas,principalml'ntl' dl'
contenido deportivo, del canal .J capitalinll, convirti'ndosl' por
tanto, l'n rl'petidor de Televisa.
Por otra parte, resulta significativo descubrir que,entr~ Ills principales directivos del <:onsejode Administracin de la ~mpres,\qUl'
controla la mayoria de la..;acciones de Televida, Sl' l'nCUl'ntran
Rc)mulo O'Farril Ir, y el Sr, I-:milio Azcrra~),\Milmo, " aunqul' l'1
nombramiento d~ presidente de la nueva empresarecaycIl'n l'1 Sr,
<:Iemente Serna Alvear, estatutariamente se confieren poder~s
para "administrar bienes,conjunta o separadaml'n te,para otor~Jar,
suscribir y aceptar titulos de crdito y para representar legalml'nte
a la s()ciedad,a los Sres,Emilio Azcrra~JaM" I~mulo O'Farril Ir"
Lic, ;\Iiguel Alemn \'ela...co,Alejandro Sada Olivares, <juillermo
Jorge Caedo de la Brcena. Fernando Dez Barroso, Vctor Hugo
O'Farril, Jess Lozano Guerra, Clemente Serna Martinez y <:Iemente Serna Alvear", (!-)3)Televisa en pleno, pues, como puede
apreciarse,

I
~:
:

"".,

','c'i

As, convertdas en aicos sus ntencones independentistas,

malogrados los sueos de forjar una tele\'isin regional y local.
Televisin Tapatia acept, finalmente, constituirse en un eslabn
m... del monopolio televisivo, sin otra .ventaja, quiz. que la de
a...egurarsu sobrevivencia,
La visin de los pioneros descubri su condicin de quimera.

W,,-.+,

I'~'"

64

1;

EPILOGO

Yaconcluida la elaboracin del presente estudio, la manifestacin

de nuevos acontecimientos en el campo televisivo de la localidad.
nos obliga a redactar este epilogo en el que abordaremos las
caractersticas y los 'al,cancesde estos sucesos.
El prmero de ellos se relaciona con la decisin de Televisade llevar
a la prctica su proyecto de regionalizar la televisin. Politica que
fu explicitada en diversas ponenci~ expuest~ en el Foro de
Consulta Popular de Comunicacin Social, en maY9de 1983. (94)
El propsito esgrimido y ampliamente publicitado de esta regionalizacin era, segun Televisa, el de dotar a la televisin regional de
un lenguaje propio, es decir, que por su mediacin fueran abordados asuntos e intereses de determinada regin y que fueran presentados con ese "sabor", "tono" y "palpitar" regional. Se
aprovecharala infraestructura ya existente y se procederaa implementar centros de produccin en los puntos principales de cad3
regin.
Sin embargo. sus intenciones verdaderas se hicieron evidentes en
supropuesta de zonificar el f>asen nueve regiones, sn otro criterio
que el de ser en algun modo similares en cuanto a la cantidad
probable de teleauditoro. As, Jalisco quedara integrado a la
regin del Occidente que comprendera tambin los estados de
Nayarit, Sinaloa y Sonora. Lo nico, pues, que le nteresaba a
Televsa,era zonifcar su mercado y ensayar nuev~ frmul~ para
captar a aquellos comerciantes e ndustrales, de importancia
regonal, que seguramente se interesaran enadqurr tiempo para
publicidad en un canal regonal.
A prncipos de 1984, el Sr. Carlos Pickerng, director de Televisora
de Occdente, es sustituido por el Sr. Jos Luis Guash, antiguo
director del canal 5 captalino, quien anuncia que se realizarn
mportantes modificaciones al canal 4 de Guadalajara,al que se le
designa como "la imagen de occidente". Est~ importantes modifi65

caciones se concretaron en la creacin de una barra de mediodia

integrada por dos programas, uno de variedades y el otro dedicado
a supuestosintereses del pblico femenino, programas que se han
significado por su variabilidad, tanto de horarios como de conductores. Otra modificacin fue la puesta en marcha de un noticiero
con pretensiones regionalistas llamado Al Tanto. nombre que
posteriormente tuvo que ser modificado al ser demandada la
empresa televisiva por el legitimo propietario del registro de ese
nombre. Adems de transmitir en fornta diferida algunos partidos
de futbol, la programacin del canal contina formndose con la
repeticin de series que fueron exhibidas previamente por la red
nacional, algunas con ms de diez aos de antigedad. Asi que, a
no ser la transforntacin de la fachada y el remozamiento del local
que ocupa Televicentro, las modificaciones anunciadas han resultado ntrascendentes.
El segundo acontecimiento reviste una importancia mayor.
El 28 de febrero de 1985 se constituye la empresa Cine Visin en
Casa,S.A. de C.V.,integrada por cinco socios que suscriben las
quinientas accionesde la empresa,en la siguiente proporcin: (95)
Ing. Antonio de Avla Serafin
Ing. Alberto Leal Arregui
Ing. Jos de J. Orozco G.
Ing. Alberto Leal Berlie
Ing. Rafael de Avila Aceves

200 acciones
150 acciones
75 acciones
50 acciones
25 aCCIones

La empresa, concesionaria para explotar comercialmente la seal

televisiva,mediante el SistemaRestringido de Sealesde Televisn
(SRST),definia entre sus obje~ivossus intenciones de comercializar la seal de otros sistemas similares, contratar con particulares
la recepcin de su seal, comprar y vender material cinematogrfico y televisivo, captar y retransmitir las seales de televisin va
satlite y producir material televisivo.
En noviembre de 1985, sin entrar todavia la etapa operativa. la
sociedad registra un incremento tanto en su capital como de sus
66

accionistas. Las acciones que amparan los dos millones del capital
de la empresa son suscritas en la siguiente forma: (96)

II

Ing. Antonio de Avila Serafn

Lic. Eugenio Pelayo Lpez
Sr. JessPelayo Lpez
Ing. Alberto Leal Arregui

400
400
400
300

I
,'1
1
i,

Ing. JessOrozco
Sr. JessPelayo Haro
Lic. Alfredo Gmez Pelayo
Ing. Alberto Leal Berlie
Ing. Rafael de Avila Aceves

150
100
100
100
50

11

.,

II

Finalmente. el mes de mayo de 1986. Cine Visin en Casa inicia

sus operaciones. transmitiendo su seal a traves de los canales1 y
2, que corresponden al 7 Y 8 del dial televisivo. La recepcin d~ su
seal es posible mediante una antena especial que la empresa
instala al celebrar el contrato con los particulares. En enero de
1987 este servicio tena un precio de $ 175.200.00. que cubria la
inscripcin. la antena, los aditamentos y su instalacin; adems.el
afiliado tena que pagar una cuota mensual de $ 9.600.00 por el
servicio.

,1

Hasta aqu los hechos escuetos. Sin embargo sus implicaciones

revisten una cierta profundidad. Veamos.
.
En principio. la existencia del Sistema Restringido de Seales de
Televisin amplia en forma importante el espacio televisivo. que
haba llegado a considerarse saturado en su frecuencia \'HF. Frecuencia a la que ha sido sometido por la legislacin en la materia,
en beneficio del monopolio que controla la industria. Vale la pena
sealar qu.e.mientras en 1964. por decreto del CongresoEstadounidense se obligaba a la industria electrnica norteamericana a
fabricar aparatos aptos para recibir las seales\'HF y UHFindistintamente. aprovechando de esta manera los 12 canalesde \'HF Ylos
70 UHF. (97) los organismos oficiales de Mxico. responsablesde
la comunicacin masiva, han persistido en mostrarse indiferentes a
67

la utilizacin intensiva del amplio espacio que proporciona la frecuencia UHF. Aunque no deja de resultar extrao -kafkiano- el
hecho de que la red estatal de televisiJn opere el canal 22 que
transmite por dicha frecuencia. Por esto es que la implantacin del
SRST.con sus caracteristicasque le permiten adecuarsea espacios
relativamente pequeos, implique la posibilidad de que pudiera
existir un canal televisivo, abocado a la satisfaccin.de las necesidades locales de comunicacin, en el aspecto audiovisual.
Sin embargo, consecuente a su politica, el gobierno federal otorg
la concesin para explotar este sistema a una empresa comercial.
Efectivamente, los concesionarios, desvinculados absolutamente
de la problemtica social de la comunicacin, utilizan la seal del
nuevo sistema con fines exclusivamente mercantilistas. Su
esfuerzo es dirigido hacia la captacin de un pblico localizado
entre las clases A y B, que corresponden aproximadamente al 8%
de los habitantes de Guadalajara.Es decir, un posible mercado de
25,000 hogares. Se trata pues, de una televisin privada. restringida al sector social caracterizado por su alto poder adqusitivo.
~onscientes de ello, la programacin de Cine \'isin en Casa(CVC),
se enfoca a despertar el inters de este sector. Se integraba. cabalmente, por programas de origen norteamericano en sus dos canales. El canal 1 retransmite, bsicamente,programas de la televisin
estadounidense,a travs de un horario que abarcatodo el dia y que
se divide en cuatro barras: la infantil. la femenina. la juvenil y la
familiar. Todos los programas comprendidos en estas barras se
transmiten en idioma ingls, sin traduccin ni subtitulos. Sucontenido se nutre de caricaturas, modas, belleza, espectculos,videoclips, peliculas, etc., es decir, de entretenimiento. El canal 2
transmite peliculas predominantemente de origen norteamericano,stas si subtituladas, en un horario vespertino. Al conformar
una programacin eminentemente transnacional, los concesionarios manifiestan un olimpico desprecio y evidente desacato a la
fraccin 111del Articulo 52 de la Ley Federal de Radio y Televisin,
que sanciona que las transmisiones televisivas deben procurar
contribuir a "conservar las caracteristicas nacionales. las costumbreS del pas y sus tradiciones, la propiedad del idioma, ya exaltar
los valores de la nacionalidad mexicana".
68

Sin embargo. los intentos de los concesionarios por,desarrollar la

transmisin en estricta privacidad -slo el que paga puede ver-.
ha topado con la esencia pblica y social de las ondas electromagnticas. ya escasosmesesde inidar susoperaciones.la empresase
enfrenta a la proliferacin de antenas-pirata, que pululan ya en
cientos de hogares tapatios y cuyo costo flucta entre los cincuenta
y los ochenta mil pesos,Situacin tal puede ser catastrfica para la
empresa,que hasta el momento no cuenta con anunciantes publicitarios.
La importancia pues. de la puesta en marchade estesistema.esque
se puede pensar en la existencia de un canal que hiciera efectiva la
posibilidad de satisfacer las necesidadesque la localidad. e inclusive la regin. demandan de la comunicacin televisiva. Es posible
pensar en la existencia de un emisor que al manejar los controles
de dicho canal. no tuvieran la mirada puesta en los bolsillos de los
receptores. sino en sus cerebros. Es posible pensar que el (ontenido programtico de este canal senutriera no solamente de
entretenimiento -que a vecestermina en esparcimiento yeva.."in-.
sino tambin de contenido educativo e informativo. que propiciar
el anlisis y la reflexin.
Se puede pensar.

69

REFERENCIAS
I

( 1) Para una visin mM completade este contexto,vase:Arias,

Patricia. EL PROCESODE lNDUSTRIALlZACI0N EN GUADALAJARA,JALISCO:SIGLO XX. Relaciones 3, Verano de
1980, Col. de Michoacn;Riviere D'Arc, Helene. GUADALALAJARAy SU REGION.Ed. Sep/Setentas, Mxico, 1973.; Y
Alvarez, Rogelio. NOTICIA DE JALISCO53/59. Ed. Direccin de Promocin Econmica del Gobierno de Jalisco.Mxico, 195~).

(2) Carreo CarIn , Jos. "La comunicacin Monoplica en

Provincia". SupoLa cultura en Mxico No. 963, Mxico, 3 de
septiembre de 1980, p.V.
(3) Cremoux,Ral. LA LEGISLACIONMEXICANA EN RADIO y
TELEVISION. Ed. UAM-X, Mxico, 1982, p. 22
(4) Libro 3, Volumen 308, folio 410, No. 428, Registro Pblico
de la Propiedad, Distrito Federal.
(5) Libro 3, Volumen 339, folio 416, No. 621, RPP-DF.
(6) Inscripcin 119, Libro 40, 3a. Seccin1a.oficina. folio 190,
Registro Pblico de la Propie,jad, Jalisco.
(7) Libro 1750, Copia No. 1, Documentos Generales. RPP-Jal,
(8) Libro 3501, Insc. No. 31, Documentos Grales,.RPP-Jal.
(9) Gmez Tern. "Titnico esfuerzo de TSM para instalar una
antena en el Zamorano". Novedades, 13 de mayo de 1956.
SecoC p. 3.
(10) Lotario. "Radio y TV". Siempre! 191, febrero 1957, p. 57
(1 1) Lotario. "Radio y T\1". Siempre!, noviembre 1957, p. 56
(12) Lotario. "Radio y T\1".Siempre! 220, septiembre 1957, p. 77
(13) Libro 3, volumen 409, folio 208, No. 154. RPP-DF
(14) Libro 3, volumen 557, folio 129. No. 96. RPP-DFYLibro 3.
volumen 483. folio 372. No. 222 RPP-DF.
70

I'

(15) "Se crea Televisoras de Provincia. S.A.". Novedades,28 de

octubre de 1959, 3a. seccin, p.2
(16) PHILIPS EN MEXICO.Revista de agosto/septiembre 1959
p.13
(17) Ruiz Juarez,Alejandro. "La Televisin contribuye a la Integracin de la Repblica". Novedades, 15 de mayo de 1960,
1a. seccin, p. 9
(18) "Guadalajara. en elevadosplanos de Cultura, Ciencia y Arte"
El Informador, 15 de mayo de 1960, 3a. seccin, p. 16
(19) "General Electric instal los equipos de control de la estacin Televisora de Guadalajara". El Informador, 15 de mayo
de 1960, 2a. seccin, p. 7
(20) INFORME (s/autor, s/titulo) de Televisora de Occidente,
S.A. 1975, p. 1
(21) Prisciliano. "La programacin del canal 2 durar diez horas"
Novedades, 17 de mayo de 1960, la. seccin, p.4
(22) Estas localidades son: Tequila. Amatitn, Ojo de Agua.
Atotonilco, San Agustin, San; Pedro Tlaquepaque, Las
Animas, El Zapote,San Vicente, Poncitln, Zapotlanejo,Juanacatln, Teocuitatln. Atotonilquillo, Chapala.Ameca. Tepatitln, La Palma. La Barca. Sayula. Puente Grande, San
Luis Soyotln, Santa Ana. Villa Corona. El Salto, Zapopan,
Tonal y Guadalajara.Cf. "Los Telespectadoresen Jalisco se
multiplican". Novedades, 27 de mayo de 1960, p. 4
(23) Rios Castaeda.Luis. "150 mil personas,Teleauditorio inicial para el canal inaugurado". Novedades, 17 de mayo de
1960, p. 4
(24) Ros Castaeda.Luis. Novedades, 22 de mayo de 1960, 3a.
seccin, p. 5
(25) Libro 2484, inscripcin No. 96, Documentos Generales,
RPP-Jal.
(26) Barroso Hernndez, Rubn. El ObservadorNo. 68, septiembre de 1960, p. 6
(27) Alvirde Prez, Graciela.Antecedentes Histricos de la Televisin en Guadalajara. 1982, mecanografiooo.
71

(28) Prisciliano. "Los tapatios vieron la corrida ayer". Novedades

31 de octubre de 1960, 2a. seccin, p. 7
(29) Ros Castaeda,Luis. "La T\' tapatia transmiti a colores".
Novedades, 19 de octubre de 1960, 2a. seccin.
(30) Muiz. Luis, Entrevista con ellng. GonzlezCamarena.Ud.
Novedades y la TV (suplemento) No. 17,31 de octubre de
19RO.
(31) Rodrguez. Gabriel. "Se consolida la Red Nacional de T\"'.
Ud., Novedades y la TV. No. 15, p. 1
(32) Tapatianguis. Crnica Social Tapatia. Revista de la
CANACO-GUADALAJARA,
Diciembre de 1960.
(33) Libro 2549, Inscripcin No. 25, Documentos Grales. RPPJal.
(34) Libro 2549, Inscripcin No. 59, Doc. Grales. RPP-Jal.
~35) "Con todo xito est operando en Guadalajara el nuevo canal". Novedades, 16 de octubre de 1961, 2a. seccin, p. 7
~36) Sandoval Godoy, Lus. "Apostillas". La Epoca. 11 de marzo
de 1961, p. 5
~37) La Epoca, 18 de noviembre de 1961, pp. 1 Y 2
(38) "Pida su ejemplar en T\'." El Occidental, 25 de marzo de
1962, p. 13
~39) Libro 2602, Inscripcin No. 91. Doc-Grales. RPP-Jal.
~40) "Dilogo mensual del Gobernador y el Pueblo". El Occidental 25 de marzo de 1962, p. 13
~41) CarPiz."Rostros y Nombres de Televicentro". El Occidental,
25 de marzo de 1962, p. 13
~42) "Slido avance en Jaliscoalcanzala Televisin". El Occidental, 6 de mayo de 1962, p. 7
~43) CarPiz."Rostros y Nombres de Televicentro". El Occidental,
27 de mayo de 1962, p. 13
(44) "'En Guadalajara hay 26,466 Telerreceptores". Novedades,
10 de agosto de 1962, p. 10
(45) "Mayor auditorio ve programas del canal 2". El Occidental,
10 de juno de 1962, p. 15

72

(4(-;) "Teleteatros y Cuentos Mexicanos por el canal 4". El Occidental. 25 de mayo de 1!-)(-;2.p. 13
(47) Iluacuja. Mario. ".:1 Pro{:Jresode la TV en Mxico. permite or{:Janizar Pro{:Jrama...,de (:osta a (:osta". Novedades. 7 de diciembre de 1!-)()2. p. 1
(4H) Libro 27()H. Insc. No. 57. Documentos Generales. RPP-Jal
(4!-)) l{odri{:Juez y i\lndez. I{en. "En GuadaIajara habr un nuevo canal de T\"'. :\:ovedades. I!-) de marzo de I !-)(-;3.p. I H
(:'1()) Prisciliano.' I !-)()3. A( de portentosa..., transmisiones electr(nica...,". :\:ovedades. 2 I de diciembre de 1!-)(-;3.2a. secop. 1
(5 1) I{us. Luis. "Importante pa...,odar la T\' Mexicana con la
Transmisin de hoy". Novedades. 15 de septiembre de
'- 2a. secaon.
.. p. I
I l, )().").
(52) :\Ivirde. (;raciela. Opus cit.
(53) I{eierencia :\:0. 7. .:nero de I !-)H(-;.p. 14
(5.J) "Exceso de anunciantes electrnicos". Novedades. 5 de septiembre de I !-)()3. p. 32
(5:'1) Libro 2!-)()2. Insc. No. 37. Documentos Grales. I{PP-I,-u.
(:'1()) Libro 35()1. Insc. No. 31. Documentos Grales. I{PP-JaI.
(:'17) Libro 3331. Insc. No. 3H. Documentos GraIes. RPP-JaI.
(:'1HI Libro 3:'1()l. Insc. No. 31. Documentos Grales. RPP-JaI.
(:'1!-)) Ibid.
()())

IJbro 33:'15. Insc. No. H2. Documentos Grales. RPP-JaI.

()I)

Incln. Ramn. ONDA ,. Novedades. 2 de Julio de I!-)(-;()

()2) Riviere D'i\;rc, Helene. Opus cit. p. 139

I ()3) I{eporte del estudio de los lugares con posibilidades para
transmitir seal de televisin cubriendo mayor rea de servicio.(s autor). Televisora de Occidente. S.A., Guadalai,-\ra.
septiembre de 1!-)(-;7.p. 1
().j.) "IMPACTOS MUSICALES CUERVO ser transmitido desde
Guadalajara" El Occidental, 21 de octubre de 1 !-)(j7

73

(i5)

Riviere D'Arc, Helene. Opus citado, p. 1 ~(i

()(i)

Aceves Gonzalez. Francisco de Jess. LA n:U:\1SION I-:N

MEXICO. Tesis de Licenciatura. Lniva. 1~)H().pp. 102 -1 11

(i7)

Ibid. p. 1()3

(iH) "Responsabilidad de la I~adio y T.\'.", (I-:ditorial), El Occidental, 27 de noviembre de I ~)()H.p. 2

I:()~) "\'ideo Tape de Color del Canal () Tapatio". Novedades 3. de
diciembre de 1~)()~).3a. seccin. p. .J
17() I~odriguez <:a.."taeda,Ratael. "La Secretaria de <:omunicaciones al servicio de Televisa". Proceso .J()H. 27 de agosto de
1~)H.Jp. 22
171) Fernndez Christlieb. Ftima. LOS ",IEDIOS DE DIFLSION
EN MEXICO. Juan Pablos I-:ditor. ",lxico. 1~)H2. p. 12()
1:72) El Occidental. 2() de octubre de 1 ~)7l. seccin A. p. H
':73) Ventura Capilla. Alicia. "Arrecian la.."protesta.." ante los efectos nocivos de la televisin". El Occidental. 31 de octubre de
1~)71. p. 1
(7.J) Fernndez Chistliebo Ftima, Opus citado, p. I2.J
(75) Citado por Fernndez <:h,. ibid,. p, 137
(7()) "A fin de ao se recibir en Jalisco la seal de televisin Cultural de Mxico", El Occidental. 2.J de octubre de 1~)72. p. 1:;
(77) "En diciembre empezar a funcionar RADlO-FEG". El Occidental. 17 de octubre de 1~)72. 2a. seccin, p, 2
(7H) "Desde maana Televisin con mayor contenido humano",
Novedades. 7 de enero de I~)73. p. IH
(7~) Mackay. Lamar S. LSO DE LOS ;\IEDIOS DE CO;\IL\,I<:ACION COLECTI\'A EN GLADALAJARA, Ed. Lniversidad..\utnoma de (;uadalajara. Guadalajara. Abril I ~)7.J
(H()) Citado por Arriaga. Patricia en PUBLICIDAD. ECONOMIA y
<:O;\IL\'I<:A<:IO\' ;\1A...,I\'A. Ed. <:EESTE;\1 \'ue\'a Ima~Jl'n,
;\lxico. 1~)H(). p, 2.J.J
(H 1) Zabludovsky, Jacobo. Problemtica actual de la Televisin.
Ponencia en La Reunin Nacional Sobre ;\ledios de Comunicacin, BCS. 1 ~)7()
74

~
(H2) Cremoux. I~al. Opus citado. p. 35
(H3) "Los i\lejores Hombres de la TV. fuera de ella". Entrevista a
Francisco Roja..". Referencia No. 14. p. 20
(H.:J:)Libro l. Apndice 3H. No. 33. RPP-jal.
~H5) Libro l. Apndice 42. No 44. RPP-JaI.
(H()) Libro l. Apndice 42. No. 45. RPP-jal.
(H7) Libro l. Apndice 5~). No. 25. RPP-JaI.
(HH) Libro l. Apndice ~)2, No. H. RPP-JaI.
(H~) Libro l. Apndice 117. No. 7. RPP-jal.
(~)( Libro 11.Apndice 13H. No. 77. RPP-jal.
(~)1) Libro l. Apndil;e 254. No. lH. RPP-jal.
(~)2) Libro l. Apndice 2(j4. No. 10. RPP-JaI.
(~)3) Ibid.
(~).:J:)
\'anse al respecto I~ ponenci~

presentadas por\'illaseor.

Margarita. TELE\'ISION. CULTURA y SOBERANIA NACIONAL. En Comunicacin Social No. 11. Ed. Foro de Consulta
Popular. noviembre de 1 ~)H3: Kanahuati. Jorge. TELE\'ISION REGIONAL: UNA META EN EL DESARROLLO DE LOS
SER\'ICIOS DE T\'. EN NUESTRO PAIS. En Comunicacin
Social No. 10. octubre de 19H3: y Morett, Fernando. NUE\'OS SER\'ICIOS DE TELE\lSION. En Comunicacin Social
:\To.7. septiembre de 1~)H3.
(~)5) Libro l. Tomo 180. Inscripcin No. 222. RPP-jal.
(~)()) Libro l. Tomo 1H4. Inscripcin No. 201. RPP-JaI.
(~)7) Schiller. Hebert. EL IMPERIALISMO USA EN LA COMUNICACION DE MASAS. Ed. Akal, Madrid. 1977, p. 37

I
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