Lenguaje

Evolucin y cambio
A pesar de las innumerables investigaciones
realizadas, no se sabe con certeza cundo y cmo
naci el lenguaje. Esa facultad que el ser humano
tiene para comunicarse con sus semejantes,
valindose de un sistema formado por elconjunto
de signos lingsticos y sus relaciones. No
obstante, por la observacin de los gritos de ciertos
animales superiores, algunos creen que tales gritos
fueron los cimientos del lenguaje hablado.
Desde el punto de vista antropolgico y etnolgico, es indudable que el lenguaje articulado constituye
una de las manifestaciones caractersticas que separan al ser humano de los seres irracionales.
stos ltimos expresan y comunican sus sensaciones por medios instintivos, pero no hablan, a
diferencia de los seres dotados de conciencia.
Entendido el lenguaje como la produccin y la percepcin de un idioma, cabe decir que el
lenguajeevoluciona en la medida en que lo hace la especie humana. Siendo un sistema de
comunicacin, se puede relacionar con los otros sistemas de comunicacin de otros animales. Sin
embargo, el lenguaje humano tiene aspectos creativos e interpretativos que parecen marcar sus
diferencias. Se cree que la comprensin del idioma est ligada a la funcin que realiza una determinada
zona del cerebro en el hemisferio izquierdo (conocido como rea de Broca). Hasta que se produjo esa
especializacin fisiolgica, se poda pensar que no haba diferencias entre el lenguaje humano y el
medio de comunicacin que realizan otras especies animales.
Parece ser que en la era de Neandertal (har entre
100.000 y 30.000 aos) se inici el lenguaje, pero
que fue con la aparicin del Homo Sapiens, puede
que con un crneo y una cavidad bucal ms
adecuadas para el lenguaje, cuando se dio una
evolucin lingstica significativa. As pues, el
lenguaje humano puede contar con 30.000 40.000
aos de existencia. La enorme diversidad de
lenguas que hay en el mundo, demuestra que una
vez que apareci el lenguaje se produjeron los
cambios a gran velocidad.
No es posible saber si hubo una primera y nica lengua , ni cules fueran sus sonidos, gramtica y
lxico. La lingstica histrica que se encarga de enfocar, descubrir y describir, cmo, por qu y de qu
manera aparecen las lenguas, apenas puede sugerir hiptesis que expliquen el cambio.
En el siglo XVIII el filsofo alemn Leibniz sugiri que todas las lenguas que existen y han existido
proceden de un nico protolenguaje. Esta hiptesis recibe el nombre de monognesis . Aunque
muchas lenguas vivas proceden de una nica lengua anterior, esto no significa que el lenguaje humano
haya surgido en varias partes del mundo simultneamente; y tampoco que las lenguas vivas precisen de
un solo antepasado, sino que pudo haber varios. Esta hiptesis, que explica el origen mltiple para las
familias de lenguas, recibe el nombre de polignesis. Lafilologa comparada, en su estudio sobre las
relaciones entre las diversas lenguas, no ha logrado encontrar ninguna esencialmente primitiva de la
cual provengan todas las dems; ninguna lengua madre universal, y nicamente asigna la
denominacin de lenguas madres a aquellas de las cuales se han derivado algunos idiomas, como el

latn, que es la "lengua madre" del francs, espaol, portugus, italiano y otras lenguas neolatinas.
Los antroplogos, etnlogos y lingistas, desde Luis Heyre (1797-1855) hasta la fecha, han realizado
profundas investigaciones en procura de averiguar la posible existencia de un primitivo origen del
lenguaje, establecindose diferentes hiptesis encaminadas unas a las relaciones psicofsicas entre las
sensaciones de la visualidad y las auditivas; otras, tomando como fundamento de la formacin natural
del lenguaje, la evolucin progresiva impuesta por el entorno social, y motivado por las necesidades del
ser humano. Se ha pensado en la onomatopeya, en la observacin del lenguaje infantil, en la expresin
de sentimientos, entre otros. Pero los ms destacados psiclogos y lingistas como Antonio Meillet
(1866-1936), han llegado al reconocimiento de que hallar un lenguaje primitivo nico es un problema
insoluble , por lo que se limitan a clasificar las lenguas y sealar las races de las que consideran ms
primitivas.
Sea cual sea el origen de la lengua, monogentico o poligentico, se cree que las diferencias entre ellas
son relativamente superficiales. Los fonemas y sus combinaciones en las lenguas que existen en el
mundo, a pesar de lo que pueda parecer, es muy posible que pertenezcan a una especie de inventario
universal donde cada lengua selecciona los que precisa. Cualquier idioma posee determinadas
caractersticas estructurales que elige dentro de esa reserva universal de propiedades disponibles. Es
decir, ninguna lengua emplea todos los fonemas que la persona puede emitir, ni dispone de todas las
categoras gramaticales posibles como tampoco emiten todos los fonemas, ni utilizan todas las
categoras los hablantes con su propia lengua ni con otra que aprendan.
Cuando una lengua sufre transformaciones sustanciales, tanto en su estructura fontica como en la
lxica, puede llegar a convertirse en otra lengua . Con el paso del tiempo ese dialecto deja de ser
incomprensible para los dems; puede dar lugar a su vez a la creacin de nuevas formas dialectales en
su seno. Lo que caracteriza al lenguaje es su continuo crecimiento y evolucin en todos los aspectos,
como la expresin viva de la naturaleza y las culturas humanas.
Qu es el lenguaje?
El lenguaje es un proceso cognitivo que conlleva a una actividad simblica o de la representacin del
mundo, mas especficamente humana, la cual los diferencia de los animales. A travs de la actividad
simblica se expresan un conjunto de sonidos y palabras, con base en el pensamiento, por lo que se
define tambin como toda forma de comunicar el pensamiento, de expresarse. El lenguaje, como
conjunto de smbolos consiste en transmitir un mensaje, permitiendo al individuo la capacidad
para abstraerse, conceptualizar y comunicarse. Los humanos son capaces de crear un nmero infinito
de oraciones a partir de un nmero finito de elementos y tambin recrear la lengua, por ejemplo, a
travs de esquemas y/o mapas conceptuales (hacer link con imagen 2 tema 10). La representacin de
dicha capacidad, o cdigo, es lo que se conoce como lengua o idioma.
Literatura/El lenguaje literario
< Literatura
El lenguaje en general puede ser depurado o personalizado para incrementar sus posibilidades
expresivas, este proceso de depuracin se realiza mediante tcnicas que le aaden un ritmo
suplementario o que lo hacen susceptible de provocar extraeza con la intencin de impresionar la
imaginacin, la inteligencia o la memoria. Llamamos literatura al producto de esta intencin
esttica que pretende estilizar el lenguaje en persecucin de fines estticos: literatura es el arte de la
palabra.
Procedimientos del lenguaje[editar]

Los dos procedimientos de estilizacin que se usan casi siempre en los textos literarios son
la recurrencia o repeticin por un lado, y la variacin, alienacin o extraamiento por otro, y pueden
encontrarse en su forma ms simple en los refranes, donde hay muchos elementos fnicos, rtmicos
y semnticos repetidos (recurrencia) y tambin alteraciones o enrarecimientos de la lengua comn
(variaciones) que convierten al texto en ms vistoso y llamativo. Por ejemplo, en "quien a buen
rbol se arrima / buena sombra le cobija" tenemos repetida la secuencia ena tres veces, el sonido B
cinco veces, el lexema buena dos veces y los acentos son iguales en primera, tercera y sptima
slaba de ambos versos, aparte de que tambin la rima en i-a se repite en ambos (recurrencia),
mientras que el lenguaje aparece enrarecido por la elipsisde un y una y por el hiprbaton que
supone colocar el verbo al final de la frase, cuando el orden normal en espaol es sujeto, verbo y
complementos. El efecto combinado de ambos recursos producen un contraste cuyo resultado
consiste en llamar la atencin sobre el mensaje mismo, con lo que aumenta su eficacia expresiva y,
por tanto, se hace ms fcilmente transmisible a travs del tiempo y ms fcilmente rememorable.
Qu es el lenguaje literario?[editar]
El lenguaje literario es un lenguaje modificado, un "lenguaje figurado" por una serie de recursos
expresivos o estilsticos que llaman la atencin sobre la forma del mensaje. La disciplina
llamada retrica cataloga estos recursos y expone los efectos que originan: son los
llamados tropos y figuras retricas, formados cada uno por diferentes combinaciones de recurrencia
y variacin. El ms importante efecto de este tratamiento retrico del lenguaje es que confiere al
texto literario, al contrario que ocurre con el texto normal que posee una finalidad pragmtica y no
esttica, la posibilidad de una relectura, de una segunda lectura diferente de la primera, la
posibilidad de una doble lectura. El texto normal, sin embargo, slo posee la mayor parte de las
veces una, mientras que si posee ms se considera ya de hecho un texto no normal, sino estilizado o
literario, porque existe en l una intencin esttica.
El estilo[editar]
El estilo es, lo que convierte en literario un texto, en especial cuando lo que se cuenta no contiene
algo que impresione por s mismo; es un tratamiento de belleza que recibe el lenguaje y que
incrementa mediante la funcin del lenguaje conocida como funcin potica, estudiada por Roman
Jakobson, la cohesin textual incrementando su belleza, concepto estudiado por la disciplina
denominada esttica. Ese tratamiento de belleza convierte al mensaje literario en algo perdurable y
slido a travs del tiempo y facilita su aprendizaje, mientras que la lengua de uso, cuyo cometido es
fundamentalmente pragmtico, desvanece su forma y su contenido al mismo tiempo que es usado y
no perdura ms all de la funcin pragmtica con que fue creado. De ah que los refranes, las
canciones, las coplas y las palabras literarias, sometidas a un proceso de estilizacin, perduren por
su belleza en la memoria colectiva durante siglos, mientras que creaciones sin intencin esttica han
perecido.
La interpretacin y la percepcin esttica de la literatura constituye de hecho la finalidad del arte
literario y cuando estas se pierden la literatura se ha transformado en realidad en otra cosa, se ha
documentalizado o transformado en un saber ms histrico que humanstico. ilustrado de forma
literaria
Esto se compone por medio de el lenguaje figurado ,este lenguaje expresa un sentimiento.Tambien
el ritmo propio en cada verso

LENGUAJE HUMANSTICO
El lenguaje humanstico se refiere al lenguaje con el que se escriben los textos que giran en torno al
hombre. La mayora de las veces, este tipo de texto se presenta en un soporte escrito (aunque en
algunas ocasiones la emisin sea oral), y esto es lo que da la oportunida al emisor de cuidar al
mximo los detalles en los ordenes morfosintcticos, lxico, semantico y ortogrfico, de llevar a
cabo una adecuada disposicin de los materiales y de buscar una total eficacia significativa y
expresiva al servicio de la idea que pretende trasmitir.Entre estos tipos de textos podemos incluir el
artculo, el ensayo, el trabajo de investigacin (que responden a una serie de normas) ; y otros,
como la conferencia o el discurso, que responden a planteamientos similares desde el punto de vista
lingstico. Estos sern textos en los que predominen tcnicas expresivas de exposicin y de
argumentacin.
Vamos ahora a ver un ejemplo de un ejercicio hecho sobre un texto humanstico:
Ejercicio n8 pg. 193
a) Principal campo semntico del texto: texto expositivo
Presencia patente de adjetivos y adverbios y predominio de la oracin extensa.
b) Formacin de palabras por derivacin:
Nacimiento, medieval, burocrtica, decadencia, municipal, rudimentario, profesionales,
mercantilista, capitalismo, escalonamiento.
c) El grupo temporal del mundo narrado est constituido por las formas verbales siguientes: giraba,
haba sido, era;
uso del presente de indicativo de ser y de oraciones impersonales con se o de pasiva: se altera, se
puede decir que, se haba convertido, se encontraba, se extenda, son asfixiadas.
Uso de infinitivos y participios.
d) Palabras patrimoniales: instituciones, poderes, rey, orden, traba, aplicacin, merced, burocracia
(prstamo), ejrcito, autoridad..
Cultismos: poltica, barroco, estructura, mundo, dinasta, ingrediente, sociedad, municipio,
autonoma, instrumento, circunstancia, monarqua.
e) Hay alguna figura literaria por semejanza: Estado, municio-municipal, merced-gracias.
Lenguaje tcnico cientfico
12032007
El Lenguaje tcnico cientfico, modalidad del lenguaje que tiene como carcter especfico ser
grupal, es decir, que lo utiliza slo la comunidad hablante que ha recibido una preparacin
previa, y que es propio de actividades cientficas y profesionales. No se trata de un lenguaje arcano
ni de argot y su finalidad no es la de no ser entendido por otros, sino la de ser riguroso y preciso.
Usa la lengua en su funcin metalingstica, es decir, para explicarse y con un lxico unvoco, o
sea, con un referente nico para evitar que pueda inducir a dos conceptos o realidades diferentes.El
lenguaje cientfico huye de la ambigedad; por lo tanto, sus trminos estn asumidos tcitamente
por la comunidad cientfica universal, lo que supone un lenguaje convencional pactado y asumido.
As pues, la coherencia terminolgica es imprescindible y una vez que se ha usado un trmino con
un significado debe mantenerse. ste debe ser claro y preciso. Por ltimo, la exposicin cientfica

debe estar presidida por la objetividad y debe permitir su verificabilidad, es decir, cualquier
formulacin se debe demostrar. Lgicamente hay disciplinas cientficas y tcnicas que se prestan y
admiten mejor la formalizacin, las matemticas por ejemplo, que otras como la biologa o la
medicina. Sin embargo, todas y cada una de ellas tienen y crean constantemente su lxico
especfico.
El lenguaje tcnico-cientfico no es uniforme. Cada rama del saber, cada disciplina, utiliza un
lenguaje propio. Ms que de un solo lenguaje cientfico pues, habra que hablar de variedades o
subsistemas que coinciden en unas caractersticas comunes. Como el resto de los lenguajes
especializados, el tcnico-cientfico slo es utilizado por sus hablantes en una parcela de su
actividad; fuera de ella hacen uso de la lengua comn. La dificultad de estos lenguajes los
convierten en algo difcil de comprender para el resto de los hablantes. Los textos cientficos deben
observar las cualidades fundamentales de la ciencia: objetividad, universalidad y verificabilidad.
Aparecen en los textos cientficos elementos grficos, iconogrficos, cromticos, tipogrficos, etc.
que sirven de apoyo al cdigo lingstico. El resultado es un cdigo muy distinto para cada ciencia
o disciplina y que vara segn el destino del texto; en los destinados a la enseanza primaria y
media son ms abundantes los recursos grficos que en textos universitarios o destinados a
profesionales y especialistas en la materia. Estos elementos suelen ser los mismos para todas las
lenguas, tienen un carcter mucho ms universal que los recursos no lingsticos propios de otros
lenguajes especializados.
Algunos rasgos que muestran la universalidad del texto cientfico son:

Uso del artculo con valor generalizador;

presente cientfico;

utilizacin de sustantivos abstractos que confieren a lo material un valor mental y universal;

uso de tecnicismos, fcilmente traducibles a cualquier lengua y, por tanto, auxiliares

inestimables para contribuir a la universalidad del texto cientfico.
La rapidez con la que progresan actualmente las disciplinas tcnico-cientficas exige una
permanente actividad creadora de tecnicismos, de resultados a veces precipitados y poco acordes
con el sistema morfolgico y fonolgico espaol.
Tipos de discursos utilizados frecuentemente en el lenguaje cientfico-tcnico:
La exposicin
Exponer es presentar una cuestin cualquiera para darla a conocer y comprender a otras personas.
La exposicin pura es poco frecuente: lo normal es que se asocie con la argumentacin.
Documentacin. Es la recopilacin de informacin sobre un determinado asunto. Para que esa labor
sea efectiva, es fundamental conocer el objeto de la exposicin, dnde se encuentra la informacin,

a quin va dirigida la exposicin y con qu grado de profundidad se va a tratar el tema. Es la fase en

la que se anotan los datos (habitualmente en fichas o en una base de datos informtica) y se
elaboran los esquemas y borradores.
Organizacin de materiales. En esta fase se elabora un guin en el que se recogen, de modo
ordenado, los pasos que se seguirn en la exposicin. La ordenacin de los materiales ha de
realizarse de forma que el receptor pueda percibir con claridad y coherencia el sentido de lo que se
va a exponer, haciendo prevalecer la idea central sobre las secundarias.
Elaboracin final. La exposicin debe redactarse de forma objetiva y con un lenguaje claro, sencillo
y correcto, tanto en el lxico como en la sintaxis, con el fin de no aadir dificultades aadidas a la
comprensin del texto. Es especialmente importante no dejarse llevar por florituras literarias y
recordar en todo momento la finalidad del texto que se elabora.
La argumentacin
Consiste en aportar razones para sustentar una opinin. A la opinin o idea que se pretende probar o
defender se la denomina tesis; el conjunto de razones que se utiliza en la defensa de la tesis son los
argumentos. Cuando la tesis se sita al principio del escrito, se utiliza un proceso deductivo para
probarla con argumentos. El orden contrario recibe el nombre de inductivo.
El orden de la argumentacin no es fijo, la disposicin de contenidos suele dividirse en tres
apartados:
a) La exposicin de la tesis tiene por objeto formular de modo claro y conciso la tesis que se va a
defender.
b) En el bloque argumentativo se aportan las razones en las que se fundamenta la tesis.
c) La conclusin es una sntesis de todo lo argumentado cuya finalidad es dejar fijada la postura o
idea que se defiende.
Adems del puramente cientfico, se utilizan con cierta frecuencia el argumento de autoridad, el de
la experiencia personal, el de comparacin de ideas enfrentadas y el de universalidad.
Lenguaje administrativo
El llamado lenguaje administrativo es la lengua empleada por los rganos de la Administracin
Pblica en sus relaciones tanto internas como con los ciudadanos.
Entre los documentos administrativos ms usados por los ciudadanos se encuentran la instancia y
el contrato, pero tambin podemos encontrar otros escritos administrativos como las disposiciones,
normativas, rdenes y resoluciones, que nos sitan en el lenguaje jurdico: la lengua empleada por
los rganos de la Administracin de Justicia en sus relaciones con la colectividad o con las
personas fsicas y jurdicas.

La frontera entre lenguaje jurdico y administrativo no est bien delimitada, y hasta cierto punto el
primero puede considerarse un lenguaje administrativo especfico. En consecuencia, ambos suelen
estudiarse de forma conjunta, puesto que comparten recursos lingsticos y coinciden en factores
extralingsticos.
El medio habitual de comunicacin entre la Administracin Pblica y los ciudadanos, son
los diarios o boletines oficiales (En Espaa, BOE,BOP, DOGC, y otros; en la Unin Europea,
el DOUE; en Mxico, DOF; etc.).
Caractersticas[editar]
El lenguaje de los textos jurdicos y administrativos utiliza la lengua en su nivel ms culto, lo que
implica riqueza expresiva, concisin, claridad y precisin. Las principales caractersticas son las
siguientes: [cita requerida]

Tiene una estructura rgida, es decir, un esquema invariable establecido de antemano para
cada tipo de escrito o documento. Por ejemplo una instancia, o un contrato.

El emisor tiene limitada la creatividad, subjetividad y expresividad. Por ejemplo, no puede

improvisar una organizacin nueva para sumensaje.

Impersonalidad: El emisor real del texto muchas veces parece tener como nica pretensin
la de desaparecer de su escrito. Por ejemplo, documentos escritos en tercera persona.

El canal utilizado es el escrito. Pero no es un escrito cualquiera, sino debe ser en

un papel oficial, firmado y fechado de una forma reglada.

La intencin de los textos jurdicos y administrativos es informar y ordenar (funcin

referencial y conativa). En el caso de que el emisor sea el ciudadano, la intencin es solicitar o
reclamar (funcin conativa).

La tipologa textual puede ser descriptiva, instructiva, argumentativa, expositiva o narrativa,

dependiendo de la parte del texto que se analice.

Uso de recursos tipogrficos, como la cursiva, negrita, las comillas o la letra versal
(maysculas).

El lenguaje comercial
Dentro de la comunicacin lingstica, el lenguaje comercialabarca un campo muy amplio, ya que
afecta a distintos mbito socioeconmicos y engloba actividades muy distintas como lasbancarias,
las burstiles y las mercantiles, entre otras.
Se considera que el lenguaje comercial es aquel que se emplea enoperaciones econmicas. Su
primera intencin es acercarse al destinatario, que puede ser conocido o no, para influirlo de una
manera directa y hacerlo partcipe en el mensaje.
Los textos comerciales presentan una amplitud y alcance diversos, que varan segn las condiciones
y los parmetros en los que se enmarque la comunicacin comercial. El lenguaje comercial suele
estar asociado a ciertos actos lingsticos que se llevan a cabo en contextos muy determinados
socialmente.
Entre los mbito ms comunes para el desarrollo del lenguaje comercial, se encuentran
la comunicacin empresarial (que se rige por la relacin de jerarqua existente entre los
interlocutores y puede ser oral -rdenes, advertencias, observaciones- o escrita -contratos,
circulares, facturas-), lacomunicacin bancaria (con escritos que, por lo general, estn sometidos a
una regulacin) y la comunicacin financiera(cualquier tema econmico de relevancia que se tiene
que transmitir con objetividad y claridad).
Las principales caractersticas del lenguaje comercial son sucarcter expositivo (suele ser objetivo,
sencillo y conciso), laespecificidad de su lxico (con expresiones formulares, palabras tcnicas y
trminos de otras lenguas, como el ingls), la expresin neutra (con sintaxis sencilla) y el uso
abundante de estructuras perifrsticas, parntesis, enumeraciones, siglas y abreviaturas.
El currculo (currculum o currculum vitae) tambin es considerado como parte de la
comunicacin comercial. Se trata de un resumen escrito que enumera los hechos, las experiencias y
las capacidades ms sobresalientes de la vida de una persona o de una empresa. Este tipo de
documento hace referencia a actividades del campo laboral, profesional y de la capacitacin.

El lenguaje de los medios de comunicacin

Publicado por Julin Prez Porto 6 de octubre de 2008

Un medio de comunicacin es un sistema que permite transmitir informacin. Ms all de esta

definicin, el concepto suele estar vinculado a los medios de comunicacin masivos
(MCM) o mass media, que permiten que la informacin se difunda entre un pblico muy amplio.
Por lo tanto, si bien el telfono es un medio de comunicacin, queda afuera de la segunda categora
mencionada.
La nocin de MCM incluye a los diarios, las revistas, latelevisin, la radio y los sitios de
Internet. Como resulta evidente, la informacin que pueden transmitir es muy variada (de
actualidad, comercial, de entretenimiento, etc.), por lo que no existe un nico lenguaje en los
medios de comunicacin.

Hay que tener en cuenta que, si bien una premisa bsica de

los MCM es formar, informar y entretener, los medios
responden aintereses comerciales, ya que son parte de
grupos empresariales que buscan un rdito econmico por
su actividad. Por lo tanto, la informacin y los contenidos
que difunden estn supeditados, por ejemplo, a la
publicidad que les genera ingresos.

Lenguaje televisivo
Con un discurso que se nutre de distintas
narrativas audiovisuales es posible hablar de
lenguaje televisivo
El lenguaje televisivo est determinado por su naturaleza visual y auditiva. En ella, se conjugan el
lenguaje visual o imgenes (lenguaje del cine), el lenguaje auditivo verbal y no verbal (lenguaje
radiofnico) y el lenguaje periodstico, sobre todo, en las informaciones (noticias, reportajes, etc.).
Si reconocemos cierto orden y reglas que rigen la puesta del mensaje televisivo, heredados de los
lenguajes ya mencionados y adaptados a su condicin de produccin, estamos en presencia de
ciertas gramticas y sintaxis que constituyen el lenguaje. Para poder comprender entonces como
funcionan los programas, debemos conocer cmo se articulan. He aqu algunas herramientas para
su comprensin.
Algunas caractersticas generales del lenguaje televisivo:

Fragmentacin: los distintos programas pierden autonoma por la franja publicitaria. Los
programas en general estn pensados para ser presentados en bloques, si bien ellos son parte
de un todo, deben considerar su valor como unidad, al presumir la incorporacin de televidencia,
que requiere de resmenes o reiteraciones de contenidos en bloques anteriores, para capturar
su atencin.
Apertura o falta de cierre: no concluye nunca, es el propio espectador quien determina la
duracin del mensaje. La prctica del zaping, las transmisiones permanentes y la repeticin,
son condiciones materiales de la relacin entre el medio y el televidente.
Espectacularidad: su ingrediente esencial es el espectculo. Es la relacin de un
espectador expuesto a la exhibicin de una escena. Una relacin donde el espectador concurre
al llamado, por diversas fuentes de inters, intencin y voluntad, a la entrega de puestas en
escena, en las que se sostienen o alimentan varias formas de lenguaje. La espectacularidad est
situada como una forma exacerbada de ciertos elementos de estos lenguajes para una captura
en el tiempo del espectador: la msica, las luces, el color o su ausencia, la imagen, el ritmo, etc.
El discurso televisivo transmite cdigos ideolgicos tradicionales. Si revisamos las
premisas reglamentarias de la televisin, nos daremos cuenta de los valores, aunque muy
generales, con los cuales se construye el discurso televisivo.
Incitacin al consumo. La condicin de la televisin chilena, como veremos ms adelante,
est determinada por el financiamiento con publicidad comercial. Al ser sta la fuente principal
de financiamiento, las empresas avisadoras tienen una alta injerencia en el tipo de programacin
y los modelos de audiencia a construir. Las programaciones televisivas estn destinadas a
competir para capturar televidencia franjeada, segn edades, intereses, clasificacin social, en la
que los avisadores tengan mayores certezas del resultado de sus productos o servicios.
Banalizacin de contenidos. Al estar la televisin determinada por las condiciones de
financiamiento ya expuestas, requiere de las mejores y altas televidencias. Surge as la
necesidad de generar un discurso apreciable por todos, un mensaje que sea entendido por las

grandes masas de consumidores, instala la puesta en circulacin de discursos con una mnima
profundidad y mxima extensin de temas. Los avisadores no invierten en publicidad para
programas de baja expectacin. Programas demasiado especficos no son franjas de inters
para los avisadores, prefieren una programacin masiva y totalizante.
Predominio de lo emocional sobre lo racional. Los programas televisivos presentan
mecanismos que se estructuran de forma narrativo-testimonial, mediante imgenes y relatos,
que apuntan a un modelo ldico-afectivo, modelo opuesto al modelo racional-analtico, basado
en la lecto-escritura.

Lenguaje radiofnico

Emisin de radio

El lenguaje radiofnico es el lenguaje que se utiliza en la radio. Debido a las

limitaciones del medio, se basa exclusivamente en el sonido (msica, palabras, etc.),
en una sola direccin (del emisor al oyente).

Lenguaje publicitario
Este artculo o seccin necesita referencias que aparezcan en una publicacin acreditada. Este
aviso fue puesto el 4 de abril de 2014.
Puedes aadirlas o avisar al autor principal del artculo en su pgina de discusin
pegando: {{subst:Aviso referencias|Lenguaje publicitario}} ~~~~

El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos
productos comerciales, en campaas polticas, para informar a la gente sobre candidatos que
se postulan a algn cargo y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos,
campaas de salud y temas ambientales.
Los tres tipos de publicidad son:

Preventiva

Poltica

Comercial
ndice
[ocultar]

1La publicidad comercial

2La publicidad preventiva

3La publicidad poltica

4La imagen

5Tipos de publicidad

6La frase

7Marca
o

7.1Lexicalizacin de una marca

8Discurso y relato

9Los prototipos sociales

10Servicios pblicos

La publicidad comercial[editar]
La publicidad comercial nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio.
Para lograr esto se usan diversos medios y estrategias.
Los medios utilizados son:

Televisin: Sistema que transmite y recibe imgenes y sonido

Radio: Se basa en el envi de seales por ondas de radio

Internet: Conjunto de redes que contiene audio, imgenes, vdeos, etc.

Va pblica

Prensa: Publicaciones impresas que pueden ser diarias, semanales, mensuales y

anuales.>

Revistas

Telfonos mviles

La finalidad del lenguaje publicitario es atraer subjetivamente al pblico mediante frases que
aparentemente son objetivas. Un ejemplo de este lenguaje se da en textos persuasivos o de
propaganda que pretenden convencer al destinatario de algo e influir en su comportamiento.
Lo que buscan es el modo de llegar a los sentimientos del pblico atrayendo su atencin, y
por lo tanto se basan en la persuasin.

La publicidad preventiva[editar]
La publicidad preventiva es toda aquella que va dirigida a comunicar alguna precaucin,
cuidados, etc. para prevenir eventos no deseados.
Por ejemplo:
Una campaa publicitaria sobre el porqu no manejar a exceso de velocidad.
La publicidad sobre campaas de vacunacin, etc.

La publicidad poltica[editar]
Una campaa poltica o campaa electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para
influir en la decisin de un proceso en un grupo. En las democracias, las campaas a menudo
se refieren a las campaas electorales, donde representantes son escogidos o se decide
un referndum. Una campaa poltica tambin incluye esfuerzos para alterar la poltica o
ideologa de cualquier institucin.
Es el lenguaje de Internet un lenguaje especfico?
Mikel Amigot
Presidente de IBLNEWS/AMIGOTCORP. Madrid
(Espaa) y Nueva York (Estados Unidos)

Del mismo modo que nuestras sociedades avanzan y las ciencias y

las tecnologas se desarrollan, as el lenguaje experimenta ese tipo
de avances y muestra toda una serie de desarrollos al servicio,
siempre, de los hombres, que son los que conforman las
sociedades.

Alvin Tofler afirma: Estamos creando una nueva sociedad, no una

sociedad cambiada, y es aqu donde radica nuestro debate.
La red de redes ha irrumpido en los actos cotidianos de los seres
humanos y ha cambiado la fisonoma de las relaciones de las
personas, las ciudades, los conglomerados urbanos, las actividades
rurales y un largo etctera.
Tambin el lenguaje ha experimentado dichos cambios y nuevos
trminos son incorporados con la nica finalidad de representar
esas nuevas realidades, nuevos conceptos y nuevos objetos. Todos
sabemos que la necesidad de dar nombre a los incesantes avances
que se producen, por ejemplo, en el mbito cientfico-tcnico, es
cada vez mayor.
Desde hace algunos aos, una de las tareas ms incesantes de
nuestros organismos e instituciones lingsticas ha sido la de
encontrar el trmino justo, que, siguiendo las normas
gramaticales, defina la realidad tecnolgica de forma inteligible
para la mayora de los hablantes.
Dentro de las nuevas tecnologas, vinculadas a la informtica, sin
duda, ha sido Internet, como gran red de redes, la que en mayor
medida ha revolucionado las formas de comunicacin entre las
personas y afectado, por tanto, este gran descubrimiento a los
valores socioculturales y a la comunicacin intercultural. Desde
finales del siglo XX asistimos al, sin duda, desarrollo de la sociedad
de la informacin y del conocimiento.
Deca John Naughton enA brief history od the future: the origins of
the Internet (1999), haciendo referencia a la influencia de Internet
en la sociedad, que Internet
() ostenta el mismo rango que la imprenta, el ferrocarril, el
telgrafo, el automvil, la energa elctrica y la televisin. Algunos
lo equiparan con la imprenta y la televisin, las dos tecnologas
que ms han transformado el entorno comunicativo en el que
vivimos. Sin embargo, su potencial es aun mayor que el de estas
ltimas, porque aprovecha el recurso intelectual que la imprenta
vino a aportar a la humanidad sin los obstculos inherentes a la
naturaleza de la televisin que consiste en emitir de uno-paramuchos.

El lenguaje en Internet
Si Internet ha supuesto una importante revolucin tecnolgica,
tambin lo ha sido desde el punto de vista lingstico y cultural.
Muchos estudiosos se muestran preocupados por la gran influencia
del ingls en el mundo de Internet y que ello pueda suponer el fin
de otras lenguas. Es cierto que la mayor parte de los millones de
internautas y de las pginas que encontramos estn en ingls. Sin
embargo, tambin es cierto que, en el caso del espaol, estamos
ante un aumento considerable de pginas y usuarios de habla
hispana. En la actualidad, el espaol es una lengua que avanza y
se establece con xito; por ejemplo, en parte del territorio
estadounidense llega a convivir, no completamente, porque el
camino es largo y afecta a muchos factores, pero s parcialmente,
con el ingls. Hoy da los hispanos de todas las edades se sienten
ms libres a la hora de hablar en espaol y defender su derecho.
Recordemos cmo, a mediados de los ochenta, la lengua inglesa se
haba convertido en un problema ideolgico en Estados Unidos y
haban surgido, incluso, movimientos como English Only (solo
ingls) contra los servicios pblicos y la educacin bilinge, por
ejemplo. En estos momentos, los jvenes bilinges no estn
sintiendo el mismo grado de presin que haban sufrido sus
mayores. Esto es verdaderamente positivo para la difusin del
espaol. En este sentido, es lgico pensar que tambin Internet
ser reflejo de esa posible convivencia lingstica.
En relacin con el lenguaje de Internet y de las nuevas
tecnologas, podramos afirmar que es un lenguaje claro, sencillo y
preciso. Goza de las mismas caractersticas que el lenguaje
cientfico-tcnico (puesto que es un lenguaje vinculado a la
informtica), al que se le aaden algunas frmulas especficas y
nuevas capaces de servir al nuevo medio. El rasgo ms sealativo
y particular que podra representar el sentir del nuevo medio y que
tambin se manifiesta en el lenguaje es la inmediatez. Internet es
un medio interactivo capaz de crear mensajes en tiempo real y, a
su vez, ser recibidos por el usuario con la misma inmediatez. Una
noticia sucedida en cualquier lugar del mundo puede llegar en
tiempo real a millones de usuarios. Este es el gran fenmeno de
Internet.