Introduccin

Robert Frank
Microeconoma y Conducta cap. 1

Ingeniera Comercial Universidad Andrs Bello

Microeconoma versus Macroeconoma

La microeconoma es el estudio de la
eleccin en condiciones de escasez.

La macroeconoma es el estudio de
conjuntos ms amplios de mercados:
producto, empleo, precios, inflacin,
sector externo.
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Pensar como economista

Cmo toman sus decisiones las

personas?
Cmo eligen en condiciones de
escasez?
En toda decisin hay en mayor o menor
medida un problema de escasez
(tiempo, dinero, salud)
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Enfoque de las decisiones basado en el

anlisis costo- beneficio
Decisin:Debo hacer la actividad x?
Respuesta: B(X)>C(X)
- B(X):beneficios (cantidad mxima que
estamos dispuestos a pagar) Puede ser
monetario o subjetivo
- C(x): valor de todos los recursos a que
debemos renunciar por hacer x
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Enfoque de las decisiones basado en el

anlisis costo beneficio
Debemos bajar el volumen del tocadiscos?
Beneficio:
Costo:
Precio de reserva de la actividad x: precio al
que una persona le dara igual hacer x que no
hacerlo
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Economistas realizan supuestos poco realistas

sobre el comportamiento de los individuos
Respuesta:
- las personas tienen un comportamiento racional
- los individuos actan como si realizaran clculos costobeneficio
- modelos simplifican la realidad, pero ofrecen orientacin
sobre la toma de decisiones
Fortalezas del enfoque econmico: rigurosidad (supuestos,
modelo, conclusiones), solidez (fundamentado en principios
y teora), refutacin (predicciones contrastables), utilidad
(permite comprender el entorno)
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Calcular los costos y beneficios de una

accin x no es tan fcil
- Costo econmico : es el valor de los recursos sacrificados.
Implica renunciar a oportunidades. Se le denomina costo
de oportunidad. Puede ser explcito o implcito.
- Costo explcito: tiene una expresin monetaria directa
(precio de mercado de los recursos utilizados)
- Costo implcito: se expresa como el valor de las
oportunidades sacrificadas.
- Costo irrecuperable : es un sacrificio en el que se debe
incurrir independiente que la accin x se realice o no.
Tambin se denominan costo hundido. Al decidir si se
realiza una accin, no es un costo econmico. No es una
oportunidad sacrificada.
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Calcular los costos y beneficios no es

tan fcil
Trampas habituales en la toma de decisiones:
1) No tener en cuenta los costos implcitos
2) Tener en cuenta los costos irrecuperables

3)Fijarse nicamente en algunos costos

relevantes
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No tener en cuenta los costos implcitos

Costo de oportunidad:
Debo hacer x o y?
A qu renuncio?
Ej. : - practicar un deporte o trabajar de
ayudante
- practicar un deporte o trabajar lavando
platos
- trabajar apenas termine la secundaria
- es justo cobrar intereses al prstamo a un
amigo?
- porqu cobra intereses el banco?

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Tener en cuenta los costos irrecuperables

A diferencia de los costos de oportunidad no
deben tomarse en cuenta
Ej.: Planeas hacer un viaje de 1000 km a Puerto Montt. Te da
igual ir en auto o en bus con excepcin del costo. El pasaje
cuesta $260. Los costos del auto para 10.000 km son:
seguro $1000
intereses $2000
gasolina y aceite $1200
neumticos $200
permiso de circulacin $50
mantenimiento $1100
Te conviene ir en auto o bus?
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Ejercicios
1) Tres mdicos recin egresados. Uno estudio con
crdito, otro con beca y el tercero le pagaron la
educacin sus padres. Quin cobrara el mayor
precio por consulta?
2) Poner un negocio en el garaje de tu casa. Es
costo econmico?
- costo de construccin del garaje
- dejar auto a la intemperie
- costo de curso realizado hace aos
- costo de ampliar el garaje
- costo ayuda sicolgica por stress por puesta en
marcha del negocio
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Fijarse slo en algunos de los costos

relevantes
Los costos implcitos no son los nicos que
olvidamos.

Auto 1: 15lts/100 km
Auto 2: 10 lts/100 km

arriendo $ 100
arriendo $ 300

Cul elegir si nos importa el medio ambiente?

El que consume menos gasolina?
Supuestos: cantidad autos, nmero kilmetros
recorridos
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El concepto de anlisis marginal

Enfoque que centra la atencin en los

costos y beneficios adicionales de una
actividad
Ej:
- comer pizza por una cantidad fija
- caf starbucks
(grfico: $ por trozo versus nmero de trozos)
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Primera Prueba Solemne Teora de Precios

Segundo Semestre 2012
Profesora: Gabriela Ahumada

PENSAR COMO ECONOMISTA (30%)

(10%) Detalle una situacin de su vida cotidiana en que
se haya visto enfrentado a tomar una decisin.
(10%) Explique qu significa aplicar la racionalidad
econmica al tomar dicha decisin. Explicite los
aspectos que considerar para su decisin.
(10%) Explique qu posibles errores podra cometer al
no aplicar a cabalidad el pensamiento econmico.