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UNIVERSIDADE ESTCIO DE S
MBA EM ENGENHARIA DE PETRLEO E GS
PLANEJAMENTO ESTRATGICO
MACA - RJ
2016
UNIVERSIDADE ESTCIO DE S
MBA EM ENGENHARIA DE PETRLEO E GS
PLANEJAMENTO ESTRATGICO
MACA - RJ
2016
SUMRIO
INTRODUO...........................................................................................................04
1
DESENVOLVIMENTO:
PLANEJAMENTO
ESTRATGICO,
TTICO
OPERACIONAL.........................................................................................................05
1.1
Definio
desenvolvimento
do
Planejamento
Estratgico..............................05
1.1.1
Definio
Desenvolvimento
do
Planejamento
estratgico..........................05
1.1.2
Misso...........................................................................................................07
1.1.3 Viso.............................................................................................................07
1.1.4 Poltica..........................................................................................................08
1.1.5 Valores..........................................................................................................08
1.1.6 Objetivos.......................................................................................................08
1.1.7 Metas............................................................................................................09
1.2
Planejamento
Ttico
Definio
planos..........................................................10
1.2.1
Processos
Organizacionais...........................................................................10
1.2.2
Objetivos
metas..........................................................................................10
1.3
Planejamento
Operacional.................................................................................11
1.3.1
Definio
aplicabilidade..............................................................................11
1.3.2
Planos
operacionais......................................................................................12
1.4 Controle.............................................................................................................12
1.5 Avaliao...........................................................................................................13
2
DISCUSSES...................................................................................................14
CONCLUSO.......................................................................................................17
BIBLIOGRAFIA..........................................................................................................18
INTRODUO
Atualmente existem organizaes, empresas, de inmeros segmentos e que
oferecem todo tipo de produtos e servios. Em nosso atual mundo globalizado, a
concorrncia acirrada para qualquer segmento de negcio, visto que possvel
comprar e contratar servios sem sequer sair de casa. A organizao que deseja
manter-se competitiva deve produzir, inovar e fazer as coisas acontecerem, pois os
inertes logo encerraro suas atividades. Sabendo disso, tem-se evidente a
importncia de se planejar cada ao da organizao, prevendo impactos e tendo
uma viso ampliada tanto de si mesma quanto da concorrncia e da aceitao de
seus produtos.
Diante de um cenrio to delicado e to desafiador, o planejamento
estratgico uma ferramenta poderosa para auxiliar a administrao, promovendo
flexibilidade para decises gerenciais com base em dados, e no apenas nas
especulaes. Isso diminui em muito a possibilidade de decises erradas, fora do
contexto em que se est realmente inserido, e que poderiam levar a organizao a
prejuzos e gastos desnecessrios. O mercado atual extremamente competitivo e
no abre espao para erros, sendo que estes podem ser fatais para a organizao.
DESENVOLVIMENTO:
PLANEJAMENTO
ESTRATGICO,
TTICO
OPERACIONAL
1.1 Definio e desenvolvimento do Planejamento Estratgico
O planejamento estratgico, segundo Porto (2006) surgiu na dcada de 1960,
nos Estados Unidos. Depois que a Segunda Guerra Mundial acabou, levou alguns
anos para a Europa e o Japo voltarem a desenvolver sua economia, assim como
os Estados Unidos, que s a reestabeleceram a partir de 1950. Neste tempo, o
desenvolvimento repentino de outras economias em torno do mundo tornou o
mercado acirrado, o que gerou a necessidade nas organizaes de antecipar os
movimentos de suas concorrentes, ultrapassando as tendncias do passado e
inovando para atrair o pblico. Tinha-se ento as primeiras utilizaes do que
chamamos hoje de Planejamento Estratgico, que uma forma inteligente de
administrar.
Chiavenato (2004) diz que o planejamento o primeiro constituinte do
processo
administrativo,
permitindo
definir
importantes
caractersticas
da
organizao.
Maximiano (1995) observa que o planejamento no se limita ao que se pode
planejar, mas tambm aquilo que aqum do que est sob o controle da
administrao. Assim, possvel antecipar e prever o imprevisvel estando a
organizao preparada para ele.
Oliveira
(1996)
afirma
que
Planejamento
Estratgico
tem
como
subdividido
em
macroambiente
anlise
setorial.
A poltica define sob que linha de raciocnio as aes sero tomadas em prol
da organizao, podendo ser focada na propaganda agressiva e intensa, no
marketing social, aproximao com o cliente, foco no ps-venda e outros.
1.1.5 Valores
Os valores so princpios que esto enraizados em todas as culturas, que
definem muitos aspectos da vida das pessoas, como os julgamentos morais, os
compromissos em relaes a metas pessoais e profissionais, respostas a fatos que
acontecem na vida da pessoa, sendo as pessoas instrudas a tomar decises de
acordo com seus valores e crenas.
Assim sendo, os valores em uma organizao so norteadores para a
convivncia de seus colaboradores uns com os outros e para o sucesso da
organizao no cumprimento de sua misso.
Segundo Scott et al. (1998), no contexto atual existe muita autonomia para o
colaborador, sendo que este deve ser norteado no apenas por regras, mas por
valores e pela compreenso de sua importncia. Os valores da organizao
nortearo os fundamentos de sua poltica, e devem influenciar as pessoas de modo
positivo. Apenas com valores claros e pautados na tica, haver um consenso entre
o cumprimento das polticas da organizao para o seu desenvolvimento, pois
pessoas no defendem aquilo com o que no concordam.
1.1.6 Objetivos
Os objetivos devem ser elencados sempre em ordem de importncia para
concentrar o foco dos colaboradores em uma direo comum, assegurar que no
haja propsitos conflitantes na mesma organizao, servir como base para orientar o
emprego de recursos da organizao e atuar como base para o desenvolvimento da
organizao. Segundo Pereira (2009), definir os objetivos estratgicos de uma
organizao deve ser uma atribuio dos gestores da mesma. O autor diz ainda que
A periodicidade da definio e da reviso dos objetivos estratgicos de uma
organizao funo da velocidade de mudanas nos setores no qual ela atua.
(PEREIRA, 2009, p. 35)
10
11
12
das
metas
traadas
pelos
outros
nveis
de
planejamento.
Elaborao de cronogramas;
Elaborao de oramentos;
13
14
2 - DISCUSSES
2.1 Estudo de caso: Planejamento Estratgico da empresa Gell Chopp
15
Histrico
A empresa Gel Chopp foi fundada em julho de 1979, na cidade de Campinas /
SP por dois scios, Sr. Alexandre Simes e Sr. Waldir Piovezan, sendo que o scio
Alexandre era responsvel pela rea tcnica e o scio Waldir pela rea
administrativa.
A Gel Chopp surgiu a partir da indstria AQUAGEL, que fabricava filtros,
bebedouros e ozonizadores. A experincia do Sr. Alexandre em refrigerao levou-o
a criar um equipamento de pequeno porte, com um sistema de refrigerao antes
aplicado apenas a grandes instalaes.
A eficincia do equipamento aliada rapidez com que resfriava lquidos, at
0 C em 4 (quatro) ou 5 (cinco) minutos, levou o criador a vislumbrar a possibilidade
de adapt-lo para o servio de chope. Em outubro de 1.979, iniciou-se a instalao
das choperias em bares e restaurantes que, aps 15 (quinze) dias de demonstrao,
firmavam contrato de locao. O sucesso foi to grande que, em menos de 12
(doze) meses, a Gel Chopp j fornecia, em locao, equipamentos para
Companhias Cervejarias (Brahma, Antarctica, Kaiser, Skol), seus distribuidores e,
diretamente, a bares e restaurantes, usurios finais.
A modalidade locao foi explorada em larga escala at 1999. A empresa
chegou a possuir 5.000 (cinco mil) equipamentos alugados, com clientes em todo o
Brasil. Para atender a tal demanda, com assistncia tcnica aos equipamentos
locados, a empresa mantinha escritrios e /ou depsitos em 15 (quinze) capitais.
A partir do ano 2000, com a estabilizao da moeda nacional, que j vinha
desde 1994, com a criao do Plano Real, a locao foi perdendo espao para a
venda, modalidade que hoje tem mais representatividade no faturamento, seja
vista, com parcelamento ou financiamento, at mesmo do Banco Nacional de
Desenvolvimento Social (BNDES). Hoje, a empresa tem cerca de 70 (setenta)
funcionrios na fbrica, mantm escritrios em So Paulo, Rio de Janeiro, Braslia,
Belo Horizonte, Salvador e Porto Alegre, sendo que alguns j so terceirizados.
A empresa atende todo o territrio brasileiro e exporta para o Mxico e a
Europa, sendo a composio da receita cerca de 80% no pas e 20% no exterior,
conforme mostrado nos grficos abaixo.
16
Composio da receita
20%
Interior
Exterior
80%
18%
Norte
Sul
5%
13%
52%
Nordeste
Centro-Oeste
12%
Definio do negcio
O negcio da empresa consiste no fornecimento de equipamentos de
resfriamento de chope e refrigerantes, preparo de caf expresso e outras bebidas,
com o objetivo de ultrapassar as expectativas dos clientes e gerar resultados
17
18
3 - CONCLUSO
O planejar essencial no mercado globalizado. Aes sem planejamento
conduzem a um fim desconhecido, a um incio sem qualquer direo e a um meio
repleto de desvios de percurso. Para tanto, o planejamento estratgico uma
importante ferramenta, pois garante uma viso prvia tanto do que pode funcionar
quanto do que pode dar errado. possvel levar em conta possveis acidentes de
percurso, estando pronto para supera-los.
Uma empresa que possui um planejamento possui uma identidade
estabelecida e uma meta, com prazos para alcanar os objetivos. Alm disso, possui
decises traadas com o apoio de dados levantados e no apenas da opinio.
A estratgia, conforme notado neste trabalho, est presente em todos os
nveis da organizao. Com a correta aplicao das medidas de controle e avaliao
criteriosa dos resultados obtidos, possvel sanar os problemas no mbito da
organizao e no ser ultrapassado pelas constantes mudanas no ambiente
globalizado.
19
BIBLIOGRAFIA
CANNON, G.T. Business Strategy and Policy. New York, Hartcourt, 1968.
LUIS.
estrategista:
do
pensamento
ao
estratgica
na
20