San Antonio de Los Altos, 04 de julio de 2016

Centro de Diseo Digital

Historia del Diseo
Vanessa Echenagucia
Concepto generador del afiche cinematogrfico inspirado en el
diseador Saul Bass
Un cartel es una pieza grfica visual que se cre para transmitir
informacin con el objetivo de llegar a un nmero elevado de receptores
de manera instantnea, por lo que debe ser comunicativa, icnica y
exhortativa. Su existencia depende de su capacidad para comunicar de
manera efectiva, despertar la curiosidad del receptor del mensaje y
crear una necesidad con respecto a su contenido. Todos los afiches
deben ser creativos, por lo que deber sintonizar con el espectador y ser
comunicativa de manera poco habitual.
Sin embargo, la funcin de un cartel para el mundo del cine es que
debe captar la atencin de las personas y de igual forma comunicar de
un golpe la esencia y el tono de la pelcula que anuncia, en pocas
palabras, debe lograr atrapar al espectador, despertar su inters y
conquistar su voluntad para que desee asistir a la pelcula. Los
elementos bsicos de un afiche cinematogrfico son: la composicin, la
imagen, el color y la tipografa.
Ahora bien, para la realizacin del afiche se tom como punto de
partida a la Escuela de Nueva York (1940 1960), debido a que a
mediados del siglo XX Nueva York, se convirti en el centro cultural del
mundo, gracias a talentosos inmigrantes europeos, exiliados por la
guerra y el nazismo, llegando as a Estados Unidos importando el diseo
moderno. Dentro de esta ola e diseo se agregaron formas nuevas y
conceptos a la tradicin del diseo grfico, novedad de la tcnica y la

originalidad del concepto fueron muy apreciados, los diseadores

buscaron resolver los problemas de comunicacin y lograron satisfacer
la necesidad de la expresin personal. Uno de los diseadores ms
importantes de dicha Escuela de Nueva York, fue Saul Bass (1921
1996), quien fue un diseador grfico estadounidense conocido por su
trabajo dentro del mundo cinematogrfico, utilizaba la figura y el
balance asimtrico que surgi en los aos 40 dndole una importante
inspiracin. Dentro de sus trabajos empleaba contrastes complejos tanto
de forma como de color y textura, sus diseos eran minimalistas,
normalmente centrada en el espacio, tambin utiliz letras decorativas
que se podan ver como tipografa manuscrita.
Dentro del afiche cinematogrfico realizado, se utiliz la pelcula
que se encuentra en cartela actualmente llamada El Conjuro 2, est
basada en la historia de una pareja que investiga casos paranormales en
distintos lugares. En cuanto a la composicin del afiche est compuesta
por distintos elementos, la imagen representativa de la pelcula es el
personaje demoniaco, a la misma se le realizo una sntesis grfica para
que tuviera un estilo minimalista de igual manera que como construa
sus afiches Saul Bass. Dentro de la composicin se utilizaron los colores
negro, rojo y blanco, para crear un ambiente de que la pelcula es de
miedo y de algo desconocido o a lo que no estamos acostumbrados, el
blanco se utiliz para resaltar el texto dentro del afiche y que logre
llamar la atencin del espectador. Por ltimo, la tipografa, quien permite
que el espectador asimile tanto a nivel connotativo como denotativo, el
mensaje del filme incluido en el mensaje literario del cartel, transmite el
concepto visual al igual que los dems elementos grficos por lo que
debe tener coherencia dentro del mismo, ahora bien, se utiliz una
tipografa llamada Hitchchook, la misma era usada dentro de distintos
trabajos de Saul Bass, tambin cabe destacar que es una tipografa sin
serifas, debido a que ya se est en la poca moderna y no se utilizaba
para este tipo de cosas las serifas para un trabajo publicitario.