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RESUMEN
En Espaa hemos pasado en pocos aos de la oferta de dos canales a la
multiplicacin de las emisiones televisivas. La diversificacin de canales ha
posibilitado la especializacin, el paso de la televisin Generalista a la
televisin temtica, donde el elemento de seleccin y eleccin pasa de manos
del emisor a ser parte de las competencias de una audiencia que
tecnolgicamente va a tener mucho ms poder de participacin. Se estn
desarrollando frmulas de programar innovadoras que aprovechan
ests
ABSTRACT:
The digital technologies have made change the characteristics of the television
in Spain. These changes specially affect the forms to program and to the
contents. It is necessary to analyze the passage of the generalist television to
the thematic one and of the linear programming to the mosaic programming.
KEYWORDS:
Television, programming, strategies
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MILLAN PAREDES, Tatiana, Grandes espacios tecnolgicos & grandes vacos televisivos,
Marcipa, Badajoz, 2002, p. 93.
4
Daz Nosty, Bernardo, "Comunicacin social 1995. Tendencias. Las nuevas fronteras de los
medios en Informes anuales Fundesco, Madrid, 1995, p. 137.
5
ARNANZ, Carlos, Negocios de televisin. Transformaciones del valor en el modelo digital,
Gedisa, Barcelona, 2002, p. 39.
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generar
de
forma
masiva
renovados
contenidos, hacerlos
llegar
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VAN DIJK, Jan A. Y DE VOS, Loas, Searching for the Holy Grail: images of interactive
television, en New Media & Society, 3:4, 2001, pp.463.
10
ALVAREZ MONZONCILLO, Jos Mara, Imgenes de pago, Fragua, Madrid, 1997, p. 14.
11
ARNANZ, Carlos, Negocios de televisin. Transformaciones del valor en el modelo digital.
Gedisa, Barcelona, 2002, p.62.
12
Informes telefnica, Sociedad de la Informacin, Espaa 2003, Telefnica S.A., 2004, p.
259.
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Para que se produzca el paso a la televisin digital hay una serie de pasos
previos necesarios:
13
SARTORI, Giovanni, Homo videns. La sociedad teledirigida, Taurus, Madrid, 1998, p.55.
BUSTAMANTE, Enrique, Comunicacin y cultura en la era digital, Gedisa, Barcelona, 2002,
p. 233.
15
ARMENTIA VIZUETA, J. I., El diario digital, Bosch, Barcelona, 2000, p. 49.
16
CALLEJO, Javier, Audiencias activas o audiencias cautivas en IGARTA, Juan Jos y
BADILLO, ngel, (eds.), Audiencias y medios de comunicacin, Universidad de Salamanca,
Salamanca, 2003, p. 34.
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interactivos.
La
televisin
por
sus
caractersticas
de
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hogares y que no causa los recelos propios del desconocimiento por parte de
ciertos grupos de edades ms avanzadas, dar va de entrada a muchos
servicios que el ordenador tardara ms en extender. "La televisin digital
constituye una transformacin mayor respecto al panorama televisivo anterior,
y su trascendencia no slo abarca el mbito de este medio, sino, a travs suyo,
de todas las industrias culturales"18. Es importante que esta idea llegue al
usuario, que conozca las ventajas de los nuevos formatos digitales y que sepa
aprovechar sus posibilidades tecnolgicas. El desarrollo de servicios adaptados
y competitivos es un elemento clave.
la
velocidad
del
mercado
apagando
muchas
iniciativas
desmotivadas por un entorno legal confuso, pero que a la vez se plantea con
tintes no monopolistas.
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SOTO SANFIEL, M.T., "Evolucin de la TDT en Espaa", en Telos, nmero 57, 2003, p. 48.
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Hay que tener en cuenta que la televisin por satlite ha sido la red de difusin
que ms ha avanzado en la introduccin de la televisin digital en Europa. En
Espaa la entrada de la televisin digital por satlite supuso un gran impacto
meditico marcado por las iniciales polmicas entre Va Digital y Canal Satlite
Digital, por los derechos de emisin de ftbol y por los decodificadores. Las
apuestas fueron ms fuertes de lo que la madurez del mercado permita y
finalmente la fusin de ambas plataformas vino a unificar la oferta.
Los inicios del cable en nuestro pas han sido lentos y han estado marcados
por la falta de un marco legislativo que regulara el sector ofreciendo un
contexto estable a las iniciativas empresariales. Todo ello unido al inicial boom
del satlite plante un retraso generalizado del cable como forma de
distribucin de televisin digital.
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legislativos,
el
tiempo
necesario
para
la
implantacin
de
TV E INTERNET
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4. Formas de financiacin
El concepto de oferta triple play (voz, banda ancha y televisin), como requisito
imprescindible para competir, ha definido las estrategias de los operadores. La
progresiva
prdida del negocio de la voz, en detrimento de los operadores de mvil, y la
amenaza
de los operadores de cable, que al incorporar la voz, en muchos casos a travs
de la
tecnologa de VoIP, a su oferta de televisin y banda ancha, empaquetan una
oferta
triple-play que ha demostrado su xito de cara a los clientes, ha forzado a los
operadores
de telefona fija a buscar opciones para incorporar la televisin a su oferta y
poder as
competir con la oferta del cable21.
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televisivo.
Telefona,
multimedia,
interactividad,
compra
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LAFRANCE, Jean Paul, "La televisin y su pblico", en Telos, nmero 39, 1994, p.15.
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Pese a las cuotas por abonado y servicios de pago se prev que la Publicidad y
el comercio electrnico van a ser fuentes importantes de ingresos de la
televisin digital, a ello habr que unir la telefona como valor aadido y las
posibilidades que brinde la interactividad. El comercio electrnico en nuestro
pas ha venido marcado por una lentitud de introduccin que ha desmotivado
muchas iniciativas, sus ventajas son evidentes y el tipo de sectores que ms se
podra ver beneficiado tambin. La televisin interactiva se presenta como un
medio idneo para el comercio electrnico, el tiempo medio que pasan la
mayora de las personas frente a la televisin supera notablemente al tiempo
empleado frente al PC. Es necesario aumentar la seguridad de las
transacciones y que las empresas sepan acercarse a l con estrategias
adecuadas. La comunicacin bidireccional har ms fluido el dilogo entre la
marca y el consumidor. El desarrollo de la TVi y el t-commerce darn lugar a
una nueva actitud del consumidor frente a la comunicacin comercial.
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la
base
de
estrategias
de
desarrollos
empresariales.
transforman
el
mercado
laboral
promocionan
nuevas
25
actividades" .
5. Bibliografa
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VAN DIJK, Jan A. Y DE VOS, Loas, Searching for the Holy Grail: images of
interactive television, en New Media & Society, 3:4, 2001.
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