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1.- Enfoque de mercado, segn el cual son las necesidades del mercado el
principal condicionaste en el lanzamiento de nuevos productos, concedindose
poca importancia a la tecnologa y a los procesos preexistentes.
2.- Enfoque tecnolgico, con arreglo al cual los nuevos productos se
determinan a partir de las posibilidades y capacidades tcnicas y econmicas
existentes en la empresa, prestando poca atencin a las necesidades del
mercado.
3.- Enfoque mixto, que trata de compatibilizar las necesidades del mercado con
las capacidades organizativas, tcnicas, humanas y financieras de la empresa.
PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS:
Una empresa puede conseguir productos nuevos por dos procedimientos
generales: bien por medio de la adquisicin de una patente o licencia de
fabricacin, bien a travs de un proyecto de desarrollo de un nuevo producto
llevado a cabo dentro de la propia empresa.
El proceso de desarrollo de un nuevo producto sigue una serie de fases:
a) Generacin de ideas: Esta etapa es, sin duda la ms creativa de todo el
proceso.
b) Evaluacin y seleccin: Las distintas ideas surgidas en la etapa anterior son
sometidas a una serie de pruebas y exmenes a fin de recibir la aprobacin
necesaria para que se inicie su diseo y desarrollo.
c) Diseo preliminar: Esta etapa sigue a la de evaluacin y seleccin. En ella,
el equipo de diseadores pasa a definir las prestaciones que tendr el nuevo
producto.
d) Construccin y prueba de prototipos , plantas piloto y realizacin de pruebas
de mercado: Un prototipo pretende recoger las caractersticas ms importantes
que el nuevo producto tendr en su estado final, por lo que se elabora a partir
del concepto de diseo al que se ha llegado en la etapa anterior.
e) Diseo final: Comprende, pues la confeccin de una serie de documentos
con todas las especificaciones necesarias para que el sistema de produccin
pueda actuar. Estos son:
- Los planos de ingeniera: Donde se muestran las dimensiones, tolerancias,
materiales y acabados de un componente.
- La lista de componentes, que es una descripcin detallada de la estructura del
proceso que lleva a la obtencin detallada de la estructura del proceso que
lleva a la obtencin del producto, indicando los componentes que lo integran,
las cantidades necesarias de cada uno de ellos y la secuencia en que se
combinan para obtener el producto final.