GRUPO BIMBO

1. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. es una empresa mexicana con operaciones en
Amrica, Asia y Europa, es una de las empresas de panificacin ms grandes del
mundo y una de las compaas de alimentos ms grande en el continente
americano, con un portafolio diversificado de aproximadamente 7,000 productos
y ms de 150 marcas reconocidas, incluyendo Bimbo, Thomas, Barcel, Arnold,
Marinela, Entemanns y Nutrella. La Compaa se dedica a la produccin,
distribucin y comercializacin de pan de caja, pan dulce, pastelera de tipo
casero, galletas, barras de cereales, dulces, chocolates, botanas dulces y saladas,
tortillas de harina de trigo, tostadas, cajeta y comida rpida, entre otros.
Asimismo, la Compaa tiene una de las redes de distribucin ms extensas del
mundo, con ms de 41,000 rutas y una plantilla laboral superior a los 108,000
colaboradores.

En el ao de 1943 nace la idea de crear una empresa de panificacin.

Aparece por primera vez el nombre de Bimbo

En 1949 se abre la primera agencia fornea en la ciudad de Puebla

Nace pan dulce Ta Rosa con: Banderillas, Doraditas, Orejas. en 1974.

En 1995 Grupo Bimbo adquiere Coronado, empresa dedicada a elaborar

productos con cajeta (dulce de leche de cabra).

En 2013 Grupo Bimbo pone en marcha el Primer Centro de Ventas

Ecolgico de la empresa panificadora ms grande del mundo para reducir
el impacto ambiental de sus operaciones, mitigando los efectos del cambio
climtico.

Estrategias
Desarrollar productos nuevos e innovadores.
Desarrollo continuo de las marcas del Grupo.
Aumentar la penetracin en el mercado.
Aumentar las eficiencias en sus operaciones
Crecimiento constante.
Estrategia Social

Propsito: Construir una empresa altamente productiva y plenamente humana

Misin: Alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos.

Visin: En 2020 transformamos la industria de la panificacin y expandimos

nuestro liderazgo global para servir mejor a ms consumidores.

Valores:

2. FUNDACIN.
Panificacin Bimbo, dedicada a la fabricacin de pan de caja, inici
operaciones el 2 de diciembre de 1945 con slo 34 trabajadores en una
pequea fbrica de la Ciudad de Mxico, construida en el nmero 117 de la
calle 58 Norte, en la colonia Santa Mara Insurgentes. La visin de sus
creadores era hacer un pan realmente bueno, nutritivo, sabroso, fresco
Hacerlo bien, con limpieza, con la mayor perfeccin, con la intencin de nutrir,
agradar y llegar as a todos los hogares de Mxico. Los fundadores de la
empresa fueron Lorenzo Servitje, Jaime Jorba, Jaime Sendra, Jos T. Mata,
Alfonso Velasco y Roberto Servitje.

3. DUEOS O ACCIONISTAS.
El actual presidente del consejo y director general de grupo Bimbo es Daniel
Servitje, Ingres a Grupo Bimbo en 1978, estudi Licenciatura en
Administracin de Empresas y obtuvo el grado de MBA en la Universidad
de Stanford, EUA. Forma parte del Consejo de Administracin de Grupo
Financiero Banamex, Coca-Cola Femsa, Instituto Mexicano para la
Competitividad, Consejo de Proveedores de Walmart Mxico, The Global
Consumer Goods Forum, Latin America Conservation Council (The Nature
Conservancy). Pablo Elizondo es el Director General Adjunto, ingres a
Grupo Bimbo en 1977, estudi Ingeniera Qumica. Curs el Advanced
Management Program en Harvard Business School.

Consejo de Administracin

Organigrama:

4. PRODUCTOS Y MARCAS.
Cuenta con ms de 100 marcas paraguas de reconocido prestigio, entre las
que se encuentran: Bimbo, Marinela, Oroweat, Arnold, Brownberry, Thomas,

Sara Lee, Dempsters, New York Bakery, POM, Barcel, Entenmanns, Tia Rosa,
Mrs Bairds, Ricolino, Pullman, Dulces Vero, Fargo, Plus Vita, Nutrella, Lactal,
Bimbo Espaa. Llega a ms de 2.5 millones de puntos de venta

Grupo Bimbo maneja ms de 10,000 productos, entre los que destacan: pan
de caja, pan dulce, panquelera, bollera, pastelitos, galletas, confitera,
botanas saladas, tortillas, tostadas, cajeta (dulce de leche), entre otros.
La Compaa fabrica y comercializa productos con marcas de reconocido
prestigio como Bimbo, Barcel, Marinela, Ta Rosa, Lara, El Globo, Oroweat,
Mrs. Bairds, Lonchibn, Ricolino, Coronado, La Corona, Milpa Real, Del Hogar,
Suandy, Ideal, Plus Vita, Pullman, Monarca, Ideal, Entenmanns, Thomas y
Boboli, entre otras, de las cuales es titular en Mxico como en el extranjero.
Dichas marcas son relevantes en virtud de que amparan productos o grupos
de productos que representan un volumen importante de las ventas.
Actualmente, la Compaa cuenta con alrededor de 5,355 expedientes y
registros de marca en Mxico y poco ms del doble en el extranjero. A la
fecha, el Grupo cuenta con registros marcarios en todos los continentes del
planeta. Sin embargo, existen excepciones, como la marca Bimbo en Chile y la
marca Marinela en El Salvador, Honduras y Colombia, las cuales ya se
encontraban registradas por productores locales. Por lo anterior, los productos
de la Compaa en dichos pases son comercializados con las marcas Ideal y
Marisela, respectivamente. No obstante, se emplean los diseos y empaques
propios de la Compaa. En adicin a lo anterior, a nivel mundial se cuenta
con varios registros de nombres de dominio relacionados con las marcas ms
importantes de la Compaa. Grupo Bimbo usa sus marcas en el mercado
nacional por conducto de sus subsidiarias (Bimbo, S.A. de C.V. y Barcel, S.A.
de C.V., entre otras), y en el extranjero por conducto de sus subsidiarias en
cada pas donde tiene operaciones. Por lo anterior, las marcas ms
importantes del Grupo se encuentran licenciadas a favor de dichas
subsidiarias, por medio de los contratos respectivos. Asimismo, algunas de las
empresas subsidiarias de la Compaa en el extranjero tambin cuentan con
marcas propias que usan de forma directa. Sus principales productos son:

Pan blanco
Pan 100% Natural
Thomas Bagels
Bollera salada
Grano Completo
Pan Multicereales
Soluciones
Tortillas
Tostados
Merienda
Desayuno
Surtido

 Snacks

5. MERCADO/LUGARES DE VENTA.
El Grupo opera en 17 pases, incluyendo EE.UU., Mxico, Latinoamrica y, en
menor medida, China. Al 31 de diciembre el Grupo operaba 103 plantas de
produccin en todo el mundo, con una capacidad para producir cantidades
comerciales de una variedad de productos en sus mercados principales. Con
el fin de asegurar la frescura y calidad de sus productos, el Grupo ha
desarrollado una extensa red de distribucin directa, que cuenta con una de
las mayores flotas de distribucin en el continente americano. Al 31 de
diciembre del 2010, la red de distribucin directa del Grupo inclua ms de
41,000 rutas de distribucin, repartidas en ms de 1,000 centros de
distribucin y que alcanzaba ms de 1.8 millones de puntos de venta. El
Grupo considera que esta red de distribucin es una de sus principales
ventajas competitivas.

Latinoamrica
Estas operaciones se iniciaron mediante la construccin de plantas propias,
asociaciones estratgicas y adquisiciones en determinados pases. Al 31 de
diciembre de 2010, en Latinoamrica se operaban 25 plantas a travs de 14
pases, incluyendo, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador,
Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panam, Paraguay, Per, Uruguay y
Venezuela. Dichos pases representan un mercado potencial de ms de 360
millones de consumidores.

Estados Unidos
BIMBO ha implementado una estrategia de expansin en EE.UU. a travs de
diversas adquisiciones,incluyendo la adquisicin del 21 de enero de 2009 del
negocio de panificacin en Estados Unidos de Weston Foods, Inc. (WFI) por
$2,380 millones de dlares, y la adquisicin de los activos financieros
relacionados. En noviembre de 2010 Grupo Bimbo anunci el acuerdo para
adquirir el negocio de North American Fresh Bakery de Sara Lee por $959
millones de dlares.

China
Coordina las operaciones del Grupo en Asia. Principalmente concentra la
operacin de la empresa Beijing Panrico Food Processing Center, adquirida en
marzo de 2006 y que hoy es llamada Bimbo Beijing Food Company. Esta
empresa se dedica a la fabricacin, distribucin y comercializacin de pan de
caja, pan dulce, pastelitos y confitera bajo la marca BIMBO. Mediante la

adquisicin de la marca Million Land en 2009, y JinHongWei en 2010, tambin

comercializa alimentos preparados y productos panificados chinos. La
Compaa ha desarrollado nuevos productos, con gusto local como panecillos
con frijol dulce y pan relleno de ingredientes salados locales a fin de
adaptarse al mercado asitico y satisfacer los gustos especficos de la regin
y desarrollar una demanda consistente por el pan y productos similares.

Espaa y Portugal
En marzo de 1964, uno de sus fundadores, decidi crear la misma empresa en
Espaa con idnticos smbolos y filosofa. BIMBO inici su actividad en Espaa
en 1965, fecha en que sali al mercado su primer pan de molde en su fbrica
de Granollers (Barcelona).
En 1978, los empresarios mexicanos que en su da fundaron Bimbo, vendieron
la totalidad de sus acciones y ambas compaas, la mexicana y la espaola,
siguieron caminos paralelos pero completamente independientes. En 2011 la
compaa mexicana Grupo Bimbo adquiri de nuevo Bimbo Espaa y Portugal
volviendo a integrarse en la compaa original bajo la denominacin BIMBO
IBERIA.
Hoy en da, BIMBO IBERIA es una de las mayores organizaciones del sector
alimentario en la Pennsula Ibrica. Desde la introduccin del pan de molde
hasta la completa gama de productos de hoy, BIMBO IBERIA sigue haciendo
llegar cada da a millones de hogares sus productos frescos, tiernos y
deliciosos. Gracias a esta gran aceptacin por parte del pblico, los productos
BIMBO IBERIA se han consolidado como lderes de mercado en las categoras
de panadera, bollera y pastelera de marca.
El primer gran logro de BIMBO IBERIA ha sido desde el principio introducir en
Espaa y Portugal un producto totalmente desconocido hasta entonces: el pan
de molde.
Expansin global

6. DISTRIBUCION
La distribucin de Grupo Bimbo es una ventaja competitiva al contar con
27,000 rutas que le permite atender 620,000 clientes en Mxico. Es una de la
empresas ms importantes del mundo, en 2009, gener US$ 8,603 millones
de dlares por posicionamiento de marca, por volumen de produccin y
ventas, adems de ser lder indiscutible de su ramo en Mxico, entre los que
destacan una gran variedad de pan de caja con ms del 80% de poblacin
nacional. Grupo Bimbo llega aproximadamente a 1,700 centros de venta y
tiene ms de 2.5 millones de puntos de venta.
7. COTIZACION EN LA BOLSA MEXICANA DE VALORES
Cotiza en la Bolsa Mexicana desde 1980, no cotiza el el exterior ya que la
compaa no ha tenido la necesidad de financiarse en los mercados
internacionales. Sus necesidades como empresa las ha cubierto
oportunamente el mercado nacional.