Copa do Mundo: Classes C e D querem novo aparelho de televisão para assistir aos jogos

Análise faz parte de um estudo realizado pela GfK que identificou as intenções de compra dos
brasileiros para um dos mais importantes eventos mundiais de futebol

Uma pesquisa realizada pela GfK, quarta maior empresa de pesquisa de mercado no País e no
mundo, mostra que o desejo da maioria dos brasileiros para a Copa do Mundo de 2010 é adquirir um
novo aparelho de televisão.
Os consumidores brasileiros também pretendem comprar peças de vestuário por conta do torneio
esportivo. A avaliação é parte de um estudo realizado com 1.000 pessoas, com idades a partir de 18
anos, de todas as regiões do País.
De acordo com a análise da GfK, do total de entrevistados, cerca de 20% pretendem adquirir uma TV
nova em função da Copa. A intenção de compra do item eletrônico está mais presente entre os
consultados das regiões Norte e Centro-Oeste (29%), com idades entre 35 e 44 anos (26%) e das
classes C e D (21%).
Os brasileiros desejam ainda comprar peças de vestuário esportivo devido ao torneio. Os jovens com
idades de 18 a 24 anos são os que mais demonstram este interesse, 28%, ao lado dos entrevistados
da região Norte e Centro-Oeste, 23%. Por outro lado, apenas 8% dos idosos com mais de 65 anos
não apresentam tal intenção de compra.

Nike é a marca mais lembrada

Ao analisar a associação de marcas à Copa do Mundo, a pesquisa aponta, sem grandes surpresas,
as relacionadas com o setor de vestuário esportivo, com 26% das menções. O setor de refrigerantes
aparece em segundo lugar, 12%, seguido do setor cervejeiro, 11%.
Entre os que citaram vestuário, a marca mais lembrada é a Nike, com 14% do total de respostas, em
seguida aparece a Adidas, com 5%. A Nike é a mais lembrada pelos homens (21%) e jovens (19%),
contra apenas 8% das mulheres.
A Coca Cola se destaca com 9% das respostas entre os entrevistados que mencionaram os
refrigerantes. A maior parte das mulheres citou a marca, 9%, contra 8% dos homens. O grupo de
consultados com idades entre os 18 e 24 anos é o que mais relaciona a marca com a Copa, 16%.
Já dos que citaram as cervejas, a Brahma é a líder, com 6%. Quem mais faz esta associação são os
idosos com idade acima dos 65 anos, 11%.

Copa não muda percepção do consumidor sobre a marca

Para 70% dos entrevistados, o fato de uma marca se associar à Copa do Mundo não muda a sua
percepção sobre ela. Destes, destacam-se 74% das mulheres em relação a 65% dos homens.
Possuem ainda a mesma opinião 82% dos consultados com idades dos 55 aos 64 anos.
Dos que responderam “sim”, 27% dizem que muda positivamente, e 3% que essa percepção se torna
negativa. 31% dos homens veem a associação de uma marca à Copa como positiva, entre as
mulheres o índice cai para 22%, mas sobe para 33% entre os entrevistados com idades entre 18 e
24 anos.
Os atributos mais associados a uma marca vinculada à Copa do Mundo são: uma marca global/
internacional, com 58% de respostas; qualidade, 53%; uma marca líder, 50%; confiável, 49%;
moderna, 47%; alegre, 45%; inovadora, 41%; acessível, 40%; orgulho de ter em casa, 36%. Do total
de entrevistados, 9% não associa qualquer atributo a uma marca vinculada com a Copa.

Sobre a GfK
Criado há mais de 75 anos na Alemanha, o Grupo GfK é a 4ª maior empresa de pesquisa de
mercado do mundo. Com 115 subsidiárias, está presente em mais de 100 países nos cinco
continentes, gerando mais de 10 mil empregos diretos. No Brasil é a 4ª maior empresa de pesquisa,
com 23 anos de atuação no mercado.

Principal escritório do grupo na America Latina, a GfK Brasil auxilia o processo de decisão de clientes
de diversos segmentos (Bens de Consumo e Duráveis, Automotivo, Healthcare, Financeiro,
Telecomunicações, Varejo, entre outros), fornecendo informações estratégicas para as mais variadas
questões de negócios, como: inovação e desenvolvimento de produtos, posicionamento de marca e
avaliação de campanhas, satisfação e lealdade de clientes, avaliação de qualidade de atendimento,
cenário competitivo no ponto de venda, clínicas de automóveis, através de metodologias qualitativas
e quantitativas.

Entre seus clientes estão, Unilever, Ambev, Grupo Schincariol, Coca-Cola, Pernod Ricard, Nestlé,
Kraft, Johnson&Johnson, L`Oreal, Avon, Nívea, Colgate, SCJohnson, Mattel, Whirlpool (Brastemp),
Vivo, TIM, Claro, Motorola, Grupo Santander, HSBC, Bradesco, Itaú Unibanco, MAPFRE, Leroy
Merlin, Editora Abril, Roche, Boheringer, Nycomed, Wyeth, Novartis, GM, Volkswagen, Nissan.
Para mais informações acesse: www.gfkcr.com.br

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